電子商務概論(PPT 70頁)

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1、2022-7-28湖南大學工商管理學院舒彤 博士電子商務概論2022-7-282第三部分 電子商務戰(zhàn)略、計劃與商業(yè)模式主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：組織要想使其業(yè)務流程和模式能夠適應電子商務環(huán)境下的競爭，實施電子商務戰(zhàn)略被認為是勢在必行的。采用了正確的電子商務戰(zhàn)略的公司如A,D,C已成為電子商務領域的領袖，但許多試圖仿效這些公司的或計劃它們自己戰(zhàn)略的企業(yè)卻失敗了，最典型的例子就是Compaq，它想開展類似Dell那樣的在線直銷，但卻沒有成功。許多企業(yè)聲稱它們采用了e-戰(zhàn)略，但實際上根本沒有真正做到或沒有與企業(yè)戰(zhàn)略相集成。2022-7-283主講人：舒彤 博士 手

2、機：13087316938 Email：1 互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)戰(zhàn)略1.1 波特“五力”分析模型：定位、取舍與配稱戰(zhàn)略管理大師波特(Michael E.Porter)認為，“通常管理的核心就是戰(zhàn)略，即明確公司的定位，確定取舍以及經(jīng)營活動的配稱”。（1）定位(positioning)是要回答企業(yè)當前的地位和未來方向等問題。如組織的性質、目標、使命（2）取舍(trade-off)是決定企業(yè)做什么，同時企業(yè)不做什么，在競爭中做出取舍、權衡。導致取舍的原因有三方面：一是要與企業(yè)的形象或聲譽相容2022-7-284主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email： 二是因為活動本身，不同的定位要求有

3、不同的產(chǎn)品配置、不同的裝備、不同的員工行為、不 同的技能和不同的管理系統(tǒng) 三是因為內部協(xié)調和控制的限制 （3）定位與取舍決定了企業(yè)會執(zhí)行哪些活動、設計個別活動的方式以及活動之間的相互關系。為了防御競爭對手，這些活動必須高度集成：配稱(fit)就是將這些活動“鍛造”成一個相互配合的和相互加強的整體 配稱增加了競爭優(yōu)勢，也使對手的模仿更困難，因為對手很容易拷貝某個活動產(chǎn)品特色，但很難復制整個競爭系統(tǒng)2022-7-2851.2 波特“五力”分析模型：互聯(lián)網(wǎng)對行業(yè)結構的影響主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-2861.3 互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)戰(zhàn)略定位 企業(yè)獲得成本和價格

4、優(yōu)勢有兩種途徑：一是運營效益(operational effectiveness)，做與競爭者相同的事但比它做得更好；二是戰(zhàn)略定位(strategy positioning)，做與競爭者不同的事，即提供不同的特色、服務或物流安排?；ヂ?lián)網(wǎng)對兩者的影響完全不同：它使企業(yè)保持經(jīng)營優(yōu)勢更加困難；它卻為建立或強化一個獨特的戰(zhàn)略定位創(chuàng)造了新的機會。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-2871.4 互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)戰(zhàn)略定位：互聯(lián)網(wǎng)削弱了企業(yè)運營優(yōu)勢 互聯(lián)網(wǎng)是當今增強企業(yè)運營效益的最強有力工具。但簡單地改善運營效益并不能形成競爭優(yōu)勢；相反互聯(lián)網(wǎng)的性質使保持運營優(yōu)勢更加困難。

5、互聯(lián)網(wǎng)的開放性結合先進的軟件體系結構、開發(fā)工具和模塊化，使得企業(yè)設計和實施應用系統(tǒng)更加容易，系統(tǒng)仿效也變得更容易。企業(yè)很難從實施最好的應用系統(tǒng)中獲得持久的優(yōu)勢。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-2881.5 互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)戰(zhàn)略定位：有助于建立獨特的戰(zhàn)略定位 若企業(yè)無法獲得運營優(yōu)勢，則獲得更高經(jīng)濟價值的惟一辦法只能通過獨特的競爭產(chǎn)生成本優(yōu)勢或價格溢價，也就是建立獨特的戰(zhàn)略定位。建立和維持一個獨特的戰(zhàn)略定位，企業(yè)需要遵循六條原則：取舍原則 配稱原則 要有正確的目標 要有獨一無二的價值體現(xiàn) 在獨特的價值鏈中體現(xiàn)戰(zhàn)略 持續(xù)性 主講人：舒彤 博士 手機：13087

6、316938 Email：2022-7-2891.6 互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)戰(zhàn)略定位：互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)競爭方式的補充 互聯(lián)網(wǎng)不是獲得競爭優(yōu)勢的資源，而是傳統(tǒng)競爭方式的一個補充 要利用互聯(lián)網(wǎng)在戰(zhàn)略定位上的潛能，需要全面權衡互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)活動 互聯(lián)網(wǎng)應用軟件從事的活動對競爭而言往往是非決定性的，而企業(yè)核心資產(chǎn)如熟練員工、特有的產(chǎn)品技術、高效的物流系統(tǒng)等才是企業(yè)保持競爭優(yōu)勢的關鍵要素 互聯(lián)網(wǎng)只能替代傳統(tǒng)渠道的部分活動而不能完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)渠道 主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-28101.7 互聯(lián)網(wǎng)與價值鏈：互聯(lián)網(wǎng)的應用價值鏈是一種用來確定活動、分析活動如何影響企業(yè)成本和價值體

7、現(xiàn)的框架。分為行業(yè)價值鏈和企業(yè)價值鏈。行業(yè)價值鏈的主要角色包括供應商、制造商、運貨商、經(jīng)銷商、零售商和客戶等。企業(yè)價值鏈包含5個主要增值活動：運入物流、運作、運出物流、銷售、售后服務，整個價值鏈上的活動相互關聯(lián)?；ヂ?lián)網(wǎng)的最大優(yōu)勢就是這種將企業(yè)內部業(yè)務單元之間或企業(yè)與供應商、渠道、客戶之間的活動實時地連接起來的能力，而且這種連接是雙向互通的、低成本的、標準化的。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-2811企業(yè)基礎設施基于Web的分布式財務和ERP系統(tǒng)；在線的投資者關系，如信息發(fā)布、會議召集等人力資源管理員工自助和福利管理；基于Web的培訓；基于互聯(lián)網(wǎng)的公司

8、信息共享與發(fā)布；電子報表技術開發(fā)協(xié)同產(chǎn)品設計；可供企業(yè)各部門訪問的知識目錄；實時訪問在線銷售和服務信息采購互聯(lián)網(wǎng)支持的采購計劃；實時的供應承諾與履行；采購、庫存、預測系統(tǒng)與供應商系統(tǒng)的連接；自動支付請求；通過市場、交易所、拍賣和買主-賣主匹配進行直接和間接采購生產(chǎn)物流實時集成排程、運輸、倉庫管理、需求管理和計劃以及跨越公司與供應商的高級計劃、排程實時發(fā)布庫存數(shù)據(jù)生產(chǎn)運作集成內部生產(chǎn)廠、外包裝配廠和零配件供應商的信息交換、排程和決策實時的銷售力和渠道信息配送物流實時的訂單處理自動的協(xié)議和合同術語訂單狀態(tài)跟蹤與客戶預測系統(tǒng)集成集成渠道管理，包括信息交換、擔保聲明、合同管理等營銷和銷售包括網(wǎng)站和市場

9、的在線銷售渠道實時訪問客戶信息、產(chǎn)品目錄、動態(tài)定價、可用庫存、在線尋價、訂單輸入在線產(chǎn)品配置針對性營銷推廣告實時客戶反饋售后服務客戶服務代表在線支持客戶自助服務實時區(qū)域服務基于Web的分布式供應鏈管理主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-28122 電子商務戰(zhàn)略2.1 戰(zhàn)略分析：SWOT分析戰(zhàn)略分析就是評估自身和周圍環(huán)境，明確任務，分析其可行性 SWOT分析：一種從不同角度如營銷、內部管理、伙伴關系、社會環(huán)境等分析企業(yè)的優(yōu)勢與劣勢、機會與風險的戰(zhàn)略分析工具 SWOT分析是一種從不同角度如營銷、內部管理、伙伴關系、社會環(huán)境等分析企業(yè)的優(yōu)勢與劣勢、機會與風險的

10、戰(zhàn)略分析工具主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-2813優(yōu)勢(Strengths)產(chǎn)品品牌聲譽如何？營銷渠道是否強大？對供應商或分銷商的談價能力如何？是否具有寬的市場覆蓋面？員工素質如何？是否有很強的目標意識？企業(yè)文化支持企業(yè)目標嗎？劣勢(Weaknesses)企業(yè)信譽是否受到損害？產(chǎn)品線是否過時？研發(fā)能力是否下降？公司內部協(xié)調是不是很難？組織結構是否龐雜？企業(yè)是不是出現(xiàn)了財務危機？企業(yè)定價能力是不是很弱？機會(Opportunities)行業(yè)是否處于發(fā)展期？能否推出新產(chǎn)品？是否克服了某種障礙？能否拓展新的市場？能否改善企業(yè)的定價能力？有沒有新技術可供利

11、用？競爭對手是不是遇到了麻煩？威脅(Threats)是否出現(xiàn)了大量新的競爭者？是否遇到了進入障礙？對手是不是利用某項新技術？是不是出現(xiàn)了某種替代品？經(jīng)營環(huán)境是否出現(xiàn)了麻煩？勞動力成本是否不斷上升？合作伙伴是否會轉移？主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-28142.2 戰(zhàn)略分析：電子商務戰(zhàn)略定位之戰(zhàn)略目標電子商務能夠幫助企業(yè)做的事可以被分為四大類：節(jié)約相關、結構相關、策略相關、營銷相關。節(jié)約相關控制公司的開支、投入；計劃和控制公司的增長結構相關為電子交易提供一個托管的基礎設施策略相關選擇具有魯棒性的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務模式，為開展移動商務做準備，撫育一個電子商務子業(yè)

12、務營銷相關借助離線優(yōu)勢開展在線業(yè)務，發(fā)現(xiàn)、發(fā)展利基市場，建立一個在線品牌，開發(fā)CRM生態(tài)系統(tǒng)以提供更好的服務，聚焦于e時代的市場主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-28152.3 戰(zhàn)略分析：電子商務戰(zhàn)略定位之價值體現(xiàn)實施電子商務能給公司或其投資者帶來好處，還要能為客戶創(chuàng)造價值。不同的電子商務會有不同的價值體現(xiàn)，明確了電子商務戰(zhàn)略目標也就決定了電子商務戰(zhàn)略的價值體現(xiàn)。2.4 戰(zhàn)略分析：電子商務戰(zhàn)略定位之配稱企業(yè)根據(jù)所確定的電子商務戰(zhàn)略目標以及戰(zhàn)略價值體現(xiàn)，確定電子商務活動的取舍、并將確定的電子商務活動與企業(yè)其他活動整合、集成，配置成一個符合企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)的

13、電子商務戰(zhàn)略并為企業(yè)創(chuàng)造價值的價值鏈。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-28162.5 戰(zhàn)略分析：電子商務戰(zhàn)略實施策略“先入”VS“跟進”“先入”就是指在行業(yè)內首先使用電子商務戰(zhàn)略“跟進”是指行業(yè)電子商務已經(jīng)比較成熟時再實施電子商務戰(zhàn)略利弊分析“先入”的利與弊“跟進”的利與弊主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-28172.6 戰(zhàn)略設計：商業(yè)計劃書戰(zhàn)略設計就是根據(jù)企業(yè)的電子商務戰(zhàn)略制定電子商務戰(zhàn)略的實施計劃，主要任務就是制定一份商業(yè)計劃書。商業(yè)計劃書就是指一個用以確定企業(yè)目標并粗略地描述出組織如何實現(xiàn)該目標的計劃文

14、檔，以論證項目的可行性為主要目標。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-2818項目描述組織描述組織的性質、構成、使命、目標項目描述現(xiàn)狀與趨勢，技術、市場風險分析，經(jīng)營戰(zhàn)略及計劃項目方案項目內容(明確做什么)、技術方案(需要什么技術？如何獲得這些技術？直接購買、自主開發(fā)還是外包或其他方式？)項目進度分階段項目任務，項目管理，責任人組織機構及人力資源項目實施的組織機構、領導、技術負責人、團隊市場分析市場規(guī)模，潛在客戶，價值體現(xiàn)；潛在對手，競爭的優(yōu)勢和劣勢，前景營銷方案市場研究、產(chǎn)品、廣告、促銷、渠道、客戶服務投資規(guī)模及籌資方案估算資金額度，確定籌資方案財務分

15、析成本、贏利模式、盈利能力、經(jīng)濟和社會效益分析、回收期估算等項目風險分析及對策經(jīng)營風險(如渠道沖突、伙伴關系、客戶關系等)、政策風險(法律、法規(guī)、隱私等)、技術風險(安全)等主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-28192.7 戰(zhàn)略執(zhí)行戰(zhàn)略分析確定了組織是否實施電子商務戰(zhàn)略，也就是回答了“做不做”的問題，戰(zhàn)略設計是根據(jù)戰(zhàn)略定位確定“做什么”，而戰(zhàn)略執(zhí)行就是詳細描述“怎么做”。戰(zhàn)略執(zhí)行為執(zhí)行戰(zhàn)略設計階段同意的項目制定詳細的、短期的計劃并加以實現(xiàn)。企業(yè)實施某項戰(zhàn)略具體到執(zhí)行階段時有一個微觀層面的流程，它與戰(zhàn)略規(guī)劃流程相似，只不過它是針對具體項目而言的，常稱為項

16、目管理。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-28202.8 戰(zhàn)略執(zhí)行：項目管理（1）啟動階段（2）計劃階段（3）執(zhí)行階段 建立一個Web團隊 軟硬件環(huán)境建設 業(yè)務流程重組（4）控制階段（5）移交與運行階段主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-28212.9 戰(zhàn)略評估電子商務戰(zhàn)略的結果是否朝著企業(yè)預期的目標方向前進？是否偏離了電子商務戰(zhàn)略定位？原先的定位是否還能符合電子商務領域所出現(xiàn)的快速變化？是否需要進一步完善和改進？這些都是戰(zhàn)略評估要回答的問題。評估的常用指標包括財務、效果和系統(tǒng)性能。戰(zhàn)略評估：收入與盈利增長率RO

17、I方法：分析企業(yè)實施電子商務戰(zhàn)略的投入成本與收益的比值收入分析：銷售額的增量及增量形成的原因利潤分析：利潤的增量及增量形成的原因主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-2822戰(zhàn)略評估：成本降低程度評價電子商務戰(zhàn)略對企業(yè)的成本、費用等的影響并分析其原因。生產(chǎn)成本是否降低了？是從哪些方面降低的？如采購價格、生產(chǎn)流程、供應過程發(fā)生的費用等。管理費用和營銷費用是不是降低了？從哪些方面降低的？是否消除或減少了不合理的費用？如庫存減少、辦公費用、渠道費用等。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-2823戰(zhàn)略評估：效率提高程度評價電

18、子商務戰(zhàn)略對生產(chǎn)效率、管理效率等的影響，并分析其原因。生產(chǎn)效率是否因供應鏈的完善和流程優(yōu)化得到了提高？訂單履行效率是否得到提高？主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-2824戰(zhàn)略評估：關系滿意程度評價電子商務戰(zhàn)略對企業(yè)與客戶、供應商、分銷商、零售商、合作伙伴之間關系的影響，并分析其原因?？蛻魸M意度是否提高？忠誠客戶比例是否上升？供應商滿意度有沒有得到提高？分銷商滿意度如何？主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-2825戰(zhàn)略評估：網(wǎng)站性能評價系統(tǒng)性能網(wǎng)絡模型(Web Of System Performance,WOSP)

19、邊界 內部結構 效應器 接受器 主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-28263 電子商務業(yè)務模式業(yè)務模式定義：業(yè)務模式也稱為商業(yè)模式，不同的學者對業(yè)務模式概念的表述。3.1 業(yè)務模式的基本概念Paul Timmers 包含了描述商業(yè)活動中各個參與者及其角色的產(chǎn)品、服務和信息流的體系結構；參與者潛在利益的描述；收入來源的描述 Afuah,Tucci 企業(yè)獲取、利用資源為客戶提供比對手更好的價值或盈取利潤的方法 Amit，Zott 通過商業(yè)機會的開發(fā)創(chuàng)造價值而設計的事務的內容、結構和管理Michael Rappa 產(chǎn)生收入、賺錢的方法Petrovic創(chuàng)造價值

20、的商業(yè)系統(tǒng)Yves Pigneur 企業(yè)提供給顧客的價值和為創(chuàng)造該價值、獲得收入流所需要的企業(yè)及其伙伴網(wǎng)絡的體系結構 Chesbrough,Rosenbloom 從技術輸入到經(jīng)濟產(chǎn)出的轉換器 主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-2827從不同的描述中可以看出業(yè)務模式的核心是價值。它包括三個方面：面向客戶的價值(價值體現(xiàn))面向投資者的價值(盈利模式)面向伙伴的價值業(yè)務模式就是企業(yè)通過創(chuàng)造價值而獲取收益所采取的一系列活動，它表明了公司在價值鏈中所處的位置。任何業(yè)務模式都要清楚他們的贏利模式和價值體現(xiàn)，它是商業(yè)計劃書的主要組成部分。主講人：舒彤 博士 手機：1

21、3087316938 Email：2022-7-28283.2 業(yè)務模式的基本概念：業(yè)務模式特點電子商務業(yè)務模式是企業(yè)業(yè)務模式在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的具體應用，其特點表現(xiàn)在目標價值、“流”和“使能器”三個層次。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-28293.3 業(yè)務模式的基本概念：建立工具和方法 價值鏈分解法價值鏈分解法：通過對價值鏈的分解、分析和重組，確定企業(yè)在價值鏈中的定位從而建立相應的電子商務業(yè)務模式。案例推理法案例推理法：通過回顧以往案例的成功經(jīng)驗和失敗教訓，依據(jù)新的條件和狀況建立新的業(yè)務模式。評估法評估法：選擇某種評估方法如“平衡計分卡”對業(yè)務模式各組

22、成成分的重要性進行打分評估，從而建立針對具體情形的業(yè)務模式。情境規(guī)劃情境規(guī)劃(Scenario Planning)法法：核心工具是使用模型模擬器。管理者可在無任何風險的實驗環(huán)境下，對模型進行模擬和實驗，情境的動態(tài)性有助于企業(yè)對環(huán)境的變化預先做出反應并做出相應計劃的備案。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-28303.4 電子商務業(yè)務模式價值體現(xiàn)價值體現(xiàn)是指公司從一項新業(yè)務中能得到的益處，既包括直接的、顯性的、量化的，也包括間接的、隱性的和非量化的。價值體現(xiàn)表現(xiàn)在需求整合和企業(yè)間協(xié)作兩個方面：整合克服了市場的零散性，供應商有更廣闊的市場范圍，而購買者有了更

23、多的選擇，也有了更好的價格透明度；協(xié)作使市場參與者建立和加深了他們之間的商業(yè)關系，從而改善各個企業(yè)和整個供應鏈的性能。電子商務業(yè)務模式中的價值流確定了業(yè)務模式對供應商、消費者、市場創(chuàng)建者或互聯(lián)網(wǎng)門戶的價值體現(xiàn)，企業(yè)的長期生存能力主要取決于價值流是否健壯。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-28313.5 電子商務業(yè)務模式價值體現(xiàn)：價值創(chuàng)造Amit和Zott發(fā)現(xiàn)的電子商務業(yè)務模式的四種價值源：高效性、互補性、鎖定性、新穎性主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-28323.6 電子商務業(yè)務模式價值體現(xiàn)：高效創(chuàng)造價值減少了

24、買賣雙方信息不對稱。互聯(lián)網(wǎng)便捷、快速的信息傳輸能力使雙方能獲得最新和最全面的信息。完善的信息減低了客戶搜索成本和討價還價成本，還減少了客戶投機行為。利用虛擬市場的互聯(lián)性，為客戶提供了更有效、更快捷的決策。提供更便宜的選擇，手段包括降低流通成本、流線化庫存管理、簡化處理(可減少錯誤)；通過需求聚集和大量采購使個人消費者享受規(guī)模經(jīng)濟的好處；流線化供應鏈；加快事務處理和定單履行。減低了營銷、銷售、事務處理、溝通成本。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-28333.7 電子商務業(yè)務模式價值體現(xiàn)：互補創(chuàng)造價值當捆綁商品所提供的價值超過每件商品單獨提供的價值總和時就

25、呈現(xiàn)出商品間的互補性，電子商務可充分利用信息技術的優(yōu)勢發(fā)揮商品互補價值。垂直互補。供應鏈上的商品或服務互補。水平互補。不同行業(yè)的產(chǎn)品或服務互補。核心互補。以企業(yè)的核心業(yè)務為中心，同時提供相關的互補性商品或服務。離線與在線間的互補。利用離線產(chǎn)品或服務為在線業(yè)務提供補充。其他補充。企業(yè)為了吸引客戶，還可能提供眾多補充服務。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-28343.8 電子商務業(yè)務模式價值體現(xiàn)：鎖定創(chuàng)造價值鎖定目標包括客戶和伙伴。鎖定使客戶重復購買，同時也激勵了戰(zhàn)略伙伴維持和改善其協(xié)作，結果既增加了伙伴讓利客戶的愿望又降低了公司的機會成本。鎖定能有效防止

26、客戶和戰(zhàn)略伙伴向競爭者轉移。主要的鎖定策略有：忠誠項目。對回頭客給予一定回報。設計主宰行業(yè)的標準，包括業(yè)務流程、產(chǎn)品、服務等。建立信用。通過獨立的可信第三方給予客戶交易安全、可靠的保證。定制與個性化。人的習慣一旦形成后是不容易改變的，因此利用這一特征，企業(yè)可從多方面提供服務以鎖定客戶，使客戶產(chǎn)生對企業(yè)的依賴。正反饋效應。正反饋效應展現(xiàn)的是一種網(wǎng)絡外在性(network externality)。關系外在性，當一個客戶加入某個社區(qū)時，隨著在社區(qū)中建立越來越多的關系，客戶就受到了網(wǎng)絡的約束而使脫離網(wǎng)絡的成本增加，建立的關系越廣，轉移成本就會越高，從而達到鎖定客戶的目的。消費外在性，消費者認為一個商

27、品的消費效用隨著其他消費者的消費量增加而增加。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-28353.9 電子商務業(yè)務模式價值體現(xiàn)：創(chuàng)新創(chuàng)造價值業(yè)務模式創(chuàng)新是電子商務永無止境的話題，21世紀的企業(yè)競爭也就是創(chuàng)新力的競爭。eBay的C2C拍賣、P的逆拍賣等都是交易結構創(chuàng)新；各種創(chuàng)新的互補性商品市場則是交易內容創(chuàng)新。創(chuàng)新必然會產(chǎn)生各種新的市場參與者，如eBay、Amazon、阿里巴巴、新浪、騰訊等。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-28363.10 電子商務業(yè)務模式價值體現(xiàn)：價值創(chuàng)造策略間的關系高效性為互補性創(chuàng)造了條件，互補

28、性也提高了經(jīng)營效率，例如互補性降低了投機性、從消費者角度互補性為其提供了高效的事務處理流程。高效性和互補性所創(chuàng)造的價值能夠培育鎖定性，鎖定反過來又鞏固和加強了高效性和互補性所創(chuàng)造的價值。創(chuàng)新是電子商務業(yè)務模式保持高效性、互補性和鎖定性的動力。創(chuàng)新可以吸引和保持客戶，特別有著名品牌支持時，有利于對客戶的鎖定；各種商品、服務、信息的組合都是互補性創(chuàng)新；而高效性來自于對互聯(lián)網(wǎng)的各種創(chuàng)新應用。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-28373.11 電子商務業(yè)務模式價值體現(xiàn)：業(yè)務模式的價值流電子商務業(yè)務模式為供應鏈上的所有參與者創(chuàng)造了不同的價值，而均衡的價值流動是電

29、子商務業(yè)務模式生存的必要條件，價值均衡流動才能保障各參與者利益的平衡，也才能實現(xiàn)價值最大化，最終實現(xiàn)共贏。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-28383.12 電子商務業(yè)務模式價值體現(xiàn)：其他價值體現(xiàn)電子商務業(yè)務模式能創(chuàng)造前述的價值外，還有其他一些形式的增值服務：信用認證、購物指南、風險管理、采購管理、質量保證、安全服務、金融服務、第三方履約托管。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-28393.13 電子商務業(yè)務模式盈利模式價值體現(xiàn)和贏利模式是業(yè)務模式的核心，價值是基礎，贏利是目標，不能創(chuàng)造價值的業(yè)務模式不可能獲得贏

30、利，但創(chuàng)造價值并不代表企業(yè)就一定能獲得盈利。電子商務贏利模式就是指實施電子商務的組織如何利用網(wǎng)絡獲得收入和利潤。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-2840邊際收益增加：一些傳統(tǒng)企業(yè)實施電子商務戰(zhàn)略的目的是提高企業(yè)的邊際收益，主要通過減少交易成本和尋找客戶成本、去中介化(如不再需要分銷商或零售商)、加快周轉、控制庫存等手段產(chǎn)品銷售：通過在線銷售產(chǎn)品、產(chǎn)品使用權、服務、信息等有形或無形產(chǎn)品獲取收入交易費：電子商務企業(yè)根據(jù)交易量收取委托費。交易費可以按交易額收取，也可按交易次數(shù)收取會員費：注冊成為企業(yè)的會員客戶，每個客戶按照一定的周期交納固定費用以取得某類服

31、務。會員費有時又稱為訂閱費、注冊費等主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-2841廣告費：通過向網(wǎng)站投放廣告的企業(yè)收取廣告費。按廣告的基本規(guī)格(位置、大小、表現(xiàn)形式)受費；按點擊次數(shù)收費，即有效點擊該廣告并鏈接到相應的位置才計算一次；按有效成交收費(聯(lián)屬費)，即消費者點擊該廣告進入所鏈接的企業(yè)并完成商品的購買，一般按交易額的一定比例收取。增值服務費：電子商務企業(yè)為客戶提供增值服務所收取的費用，例如：信用卡認證可提取一個認證費 P提供第三方支付服務收取傭金 第三方履約托管(escrow)也是一種增值服務，是指買賣雙方通過可信的第三方履行合約 網(wǎng)絡短信平臺服務

32、商與移動公司分成短信發(fā)送收費；郵件服務、博客等各類增值服務都可能成為收入來源。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-28423.14 電子商務業(yè)務模式類型：分類模型電子商務業(yè)務模式分類對電子商務企業(yè)選擇一個或多個業(yè)務模式開展經(jīng)營具有重要意義。企業(yè)通過確定其價值鏈中的地位找到自己獲取收益的方法是電子商務業(yè)務模式分類的基礎。電子商店信息中介商信用服務商電子拍賣電子采購電子購物中心價值鏈服務供應商虛擬社區(qū)協(xié)同平臺第三方集市價值鏈整合商YahooBelsignSCS/InfomarFedEx IntershipMarshall on InternetAIndust

33、ry NetJALFleuropTravelocityGEN/ICSCitiusTradeZoneMashallNetPartnerNet創(chuàng)新度高創(chuàng)新度低創(chuàng)新程度多種功能集成單一功能功能集成程度主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-28433.15 電子商務業(yè)務模式類型：電子市場電子市場就是指利用通訊網(wǎng)絡特別是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境開展商品、服務、信息的買賣，包括實物產(chǎn)品銷售如玩具、圖書、鮮花、計算機硬件，也包括數(shù)字產(chǎn)品銷售如在線音樂、軟件許可、鈴聲下載、旅游線路、電子圖書等?？梢苑譃橘I方市場、賣方市場和第三方市場。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 E

34、mail：2022-7-28443.16 電子商務業(yè)務模式類型：電子市場之買方市場買方電子市場是指依據(jù)企業(yè)或個人的需求、采用逆拍賣、談判或其他任何電子采購方式構建的基于Web的市場。買方電子集市(buy-side e-marketplace)。買方電子集市是公司為從合格的供應商處采購滿足企業(yè)需要的產(chǎn)品所建立的基于Web的市場，可用的市場機制包括議價、招標、逆拍賣等。買方電子集市可以是某一家企業(yè)擁有，也可以是多家企業(yè)聯(lián)合擁有。團購(group purchase)。在交易中采購量大可以得到比較好的折扣，因此采購量較小的中小企業(yè)或個人通過互聯(lián)網(wǎng)渠道，將同一區(qū)域內具有相同購買意向的零散的、小批量的購買

35、收集起來(一般由第三方中間商完成)形成一個比較大的量，以談判或招標方式以得到一筆最佳買賣。因此利用“團購”的概念，零散的買主也能得到比較好的折扣。電子商務使個人消費者也能享受到規(guī)模經(jīng)濟的折扣。“由你定價”(Name your own price)。買主根據(jù)自己的需求及愿意支付的價格發(fā)布在第三方網(wǎng)站上，賣方根據(jù)需求及價格提供合格商品或服務。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-28453.17 電子商務業(yè)務模式類型：電子市場之賣方市場賣方電子市場是指企業(yè)通過電子目錄、電子拍賣、談判等市場機制向眾多企業(yè)或個人消費者出售產(chǎn)品或服務而建立的一個基于Web的市場。電

36、子賣場(e-mall)。電子賣場是指擁有眾多商店的在線購物場所，交易類型為B2C。網(wǎng)上店鋪。網(wǎng)上店鋪是指銷售產(chǎn)品和服務的單個公司的網(wǎng)站。店鋪既可以屬于生產(chǎn)企業(yè)，也可以屬于零售商，還可以屬于個人?？梢越?jīng)營各類商品，也可以專營某類產(chǎn)品。在線直銷。從生產(chǎn)商直接銷售到客戶手中而不經(jīng)過任何中間商，零售商直銷也可以看作是一種在線直銷?？蛻艨梢允莻€人用戶，也可以是企業(yè)用戶?！岸ㄖ啤笔侵变N常用的一種經(jīng)營策略。賣方電子集市。賣方集市是公司銷售標準化或定制產(chǎn)品給合格企業(yè)的場所?！鞍从唵紊a(chǎn)”是賣方集市常用的一種經(jīng)營策略。電子拍賣。拍賣是一種動態(tài)定價的市場機制，由賣方提供商品和保留價格，買方通過競價達到最終成交價，

37、電子拍賣就是通過互聯(lián)網(wǎng)完成拍賣業(yè)務。由于拍賣是一種市場機制，在各種賣方市場中常被采用。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-28463.18 電子商務業(yè)務模式類型：電子市場之電子交易所電子交易所(或公共電子集市)是為買賣雙方提供交易匹配而建立的一個基于Web的雙向市場，它一般由第三方市場創(chuàng)建者所有，是一種中介模式的市場。它可以是屬于某一行業(yè)的垂直市場，也可以是橫跨多個行業(yè)的水平市場，其主要功能有：匹配功能：建立市場機制和提供相關服務，為買賣雙方尋找到合適的交易伙伴。促進交易：為買方提供商品、服務、配送等信息，提供逆拍賣、請求報價、請求投標等服務；為賣方發(fā)布

38、電子目錄等信息，提供拍賣銷售、客戶發(fā)現(xiàn)等服務；為雙方提供托運、保險、第三方履約托管、支付結算等服務。維護交易政策和基礎設施。保證交易服從相關法律；保證交易(批量交易、復雜交易)正常進行；提供買賣雙方接口。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-28473.19 電子商務業(yè)務模式類型：信息門戶網(wǎng)站信息門戶網(wǎng)站是用戶利用瀏覽器瀏覽所需信息的惟一入口。根據(jù)信息提供者的角色不同可以分為專有門戶、公共門戶。專有門戶有個人門戶和企業(yè)門戶，企業(yè)門戶是為消費者訪問企業(yè)內外部信息的惟一入口；公共門戶因其提供的信息特點不同又可分為綜合門戶(水平門戶)、垂直門戶。主講人：舒彤 博

39、士 手機：13087316938 Email：2022-7-28483.20 電子商務業(yè)務模式類型：信息門戶網(wǎng)站之企業(yè)門戶企業(yè)門戶就是一個聯(lián)接企業(yè)內部和外部的網(wǎng)站，為用戶提供一個單一的訪問企業(yè)各種信息資源的入口，企業(yè)的員工、客戶、合作伙伴和供應商等都可以通過這個門戶獲得個性化的信息和服務，它融合了商業(yè)智能、內容管理、數(shù)據(jù)倉庫/集市、數(shù)據(jù)管理等一系列用于管理、分析、發(fā)布信息的軟件程序。通過企業(yè)門戶，企業(yè)能夠動態(tài)地發(fā)布存儲在企業(yè)內部和外部的各種信息；可以完成網(wǎng)上交易；可以支持網(wǎng)上的虛擬社區(qū)，網(wǎng)站的用戶可以相互討論和交換信息；支持員工之間、團隊之間、企業(yè)與伙伴之間的協(xié)同；完善供應鏈管理、客戶關系管理

40、、物流管理；集成分散在企業(yè)內外部的信息系統(tǒng)。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-28493.21 電子商務業(yè)務模式類型：信息門戶網(wǎng)站之公共門戶公共門戶是以網(wǎng)絡媒體為主要特征，提供分類信息的綜合性網(wǎng)站，其目的是通過吸引大量的重復性用戶建立在線用戶群，使訪問者產(chǎn)生購買網(wǎng)站廣告所推銷的產(chǎn)品的可能性。綜合門戶(水平門戶)。提供各類綜合性信息服務的公共門戶，其特點是內容廣泛而全面，覆蓋許多行業(yè)。綜合門戶為了吸引訪問者，提高網(wǎng)頁瀏覽量會不斷為用戶推出系列免費內容和服務，如電子信箱、網(wǎng)絡硬盤、博客、個人主頁等，也常集成其他業(yè)務模式，如電子市場、拍賣等，還提供各類增值服

41、務如短信平臺、鈴聲下載、電子賀卡等。人們習慣上將B2C類型的門戶稱為綜合門戶，而將B2B類型的門戶稱為水平門戶。垂直門戶。針對某一行業(yè)或專門領域提供綜合信息服務的公共門戶，其特點是專業(yè)性強，針對特定的消費人群。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-28503.22 電子商務業(yè)務模式類型：個人信息服務這是一種以個人用戶為主體的服務模式，特別是在Web2.0技術支持下，各種以展現(xiàn)個人意志為主旨的新型業(yè)務模式得到迅速發(fā)展。電子信箱：這是電子商務企業(yè)推出的最早的個人空間服務，常與其他業(yè)務模式集成使用。用戶可以申請注冊成為企業(yè)的電子信箱用戶從而獲得個人空間。電子信箱

42、的主要功能是用來幫助用戶與其他人員進行信息交換和間接交流，隨著各企業(yè)推出的信箱空間越來越大，人們也常將電子信箱當作網(wǎng)絡硬盤使用。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-2851即時通(Instant Messager)是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺為用戶提供在線交流服務，它包括文字交流、音視頻交流等模式，可以一對一，也可以群聊。另外在即時通中還提供一些遠程協(xié)助功能。最著名有騰訊QQ()、微軟MSN()等。博客(Web Log,Blog)是一個由服務商提供的可定制的個人網(wǎng)站，用戶可以在其博客上發(fā)布自己的想法、與他人交流以及從事其他活動。博客類型有基本博客、小組博客、協(xié)作式博

43、客、公共社區(qū)博客、商業(yè)型博客、知識庫博客。博客的存在方式有托管博客、自建獨立網(wǎng)站的Blogger、附屬Blogger。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-2852“播客”：YouT是一家為用戶自創(chuàng)視頻提供發(fā)布空間的網(wǎng)站，成立20個月就被谷歌()以$16.5億收購，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)的新奇跡。這種以發(fā)表個人制作的音視頻內容的網(wǎng)站-“播客(Podcasting)”-已經(jīng)成為廣受歡迎的業(yè)務模式。維客(Wiki)是一種支持面向社群的超文本寫作工具，其特點是創(chuàng)建、更改、發(fā)布的代價小；有嚴格的主題限制，不強調個性化；發(fā)布的內容可被任何訪問者維護，每個人都可以發(fā)表自己的意見

44、，或者對共同的主題進行擴展或者探討。維客使用最多的場合就是共同文檔的協(xié)作寫作。如維基百科(wikipedia.org)、網(wǎng)絡天書(cnic.org)、天下維客()等，值得注意的是維客網(wǎng)站上的內容并沒有經(jīng)過權威審核，很多內容和觀點可能是錯誤的。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-2853RSS是一種基于XML的網(wǎng)站內容分發(fā)和聚合技術。從信息服務商角度看，任何用戶都可能成為信息的提供者，并聚集為其他站點調用。從用戶角度看，用戶可在支持RSS輸出的多家網(wǎng)站上訂閱內容，然后借助某種支持RSS的聚合工具軟件，就可在不打開網(wǎng)站內容頁面的情況下閱讀用戶訂閱的全部內容。

45、主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-2854網(wǎng)絡電視(IPTV)是以寬帶網(wǎng)絡為載體，通過電視服務器將傳統(tǒng)的衛(wèi)星電視節(jié)目經(jīng)重新編碼成流媒體的形式后傳輸給用戶收看的一種視訊服務，網(wǎng)絡電視常以P2P技術為支持。目前有許多基于P2P技術的網(wǎng)絡電視軟件，如PPLive()、PPStream()等?；ヂ?lián)網(wǎng)電話(VoIP)是指將模擬的語音信號經(jīng)過壓縮與封裝后，以數(shù)據(jù)包形式在IP 網(wǎng)絡中傳輸，從而實現(xiàn)語音交流的功能，也稱為網(wǎng)絡電話或IP電話。著名的有eBay公司的skype。()在線下載：自從互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，上傳(upload)和下載(download)就是信息共享的基

46、本手段，但隨著P2P技術的發(fā)展，信息共享已從原來的C/S模式發(fā)展到現(xiàn)在的P2P模式?；赑2P技術的下載服務成為個人信息服務的一個重要業(yè)務模式，著名的P2P下載軟件包括迅雷()、Bitcomet()等。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-28553.23 電子商務業(yè)務模式類型：其他業(yè)務模式搜索引擎是利用某種計算程序如“spider”收集和分類互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源，并在用戶利用關鍵詞搜索時能報告搜索結果的應用系統(tǒng)。分為通用搜索引擎如百度()、谷歌()和垂直搜索引擎如就業(yè)搜索引擎深度(d e e p d o.c o m)、股 票 搜 索 引 擎MACD()。網(wǎng)

47、游：指在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)單方、雙方、多方的游戲服務和一些互動性的娛樂服務。這類服務突破了傳統(tǒng)單機游戲和互動節(jié)目的局限性，對學生、年輕人有很強的吸引力，有比較牢固的用戶群。目前已成為寬帶內容服務中的一大賣點。如盛大()、網(wǎng)易()、聯(lián)眾()等。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-2856應用軟件提供商：為企業(yè)實施電子商務戰(zhàn)略提供必要的應用系統(tǒng)，包括網(wǎng)站、購物車、e-SCM、e-CRM等，如Microsoft。金融服務：為電子商務交易提供支付等金融服務，如銀聯(lián)(C)、。價值鏈服務提供商：這些供應商專注于供應鏈功能如物流(UPS.com)或價值鏈增值服務，如質保、保

48、險。e-Learning：為用戶提供知識教育、技能培訓等。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-2857交易經(jīng)紀人：通過電話或電子郵件為消費者處理個人交易的網(wǎng)站。如金融服務、旅游代理、職業(yè)介紹等。社區(qū)服務商：可以讓有著特定興趣愛好和共同經(jīng)歷的人們在一起交換意見的網(wǎng)站。如豆瓣網(wǎng)()。內容提供商：信息或娛樂服務提供商，如新聞、音樂、影片及藝術品等。在線咨詢：向用戶提供各類咨詢業(yè)務，如投資、心理、市場分析等。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-28583.24 案例分析：中國化工網(wǎng)-成功的電子商務業(yè)務模式主講人：舒彤 博士

49、 手機：13087316938 Email：2022-7-2859以行業(yè)信息服務為經(jīng)營目標：專業(yè)網(wǎng)站孫徳良：一位不曾有過任何失敗記錄的網(wǎng)絡英雄(網(wǎng)絡奇跡)孫德良1995年從沈陽工業(yè)大學計算機專業(yè)畢業(yè)后，進了一家互聯(lián)網(wǎng)公司做英文翻譯。公司賺到的第一筆與互聯(lián)網(wǎng)相關的錢：通過網(wǎng)絡收集亞特蘭大奧運會的新聞并向其他媒體發(fā)布。想法：只要存在信息不對稱的現(xiàn)實，信息就能夠賣錢。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-2860 失業(yè)帶來的機會：1997年，公司因投資一個不熟悉的領域而倒閉，孫徳良失業(yè)了。決定自己創(chuàng)辦網(wǎng)絡公司：1997年10月16日，服裝展示會服裝網(wǎng)站？與在一家

50、化工公司上班的同學聊天看到了一抽屜全國各地大大小小化工公司老總的名片何不作一個化工網(wǎng)站？(1)化工企業(yè)數(shù)量多；(2)化工企業(yè)有理想的規(guī)模；(3)化工行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈較長；(4)化工產(chǎn)品種類多，標準化程度高。機會與夢想：浙江化工大省信息需求成功的化工網(wǎng)站。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-2861明確的盈利模式：“會員+廣告”奇跡就這樣發(fā)生了 為.com瘋狂：1997年以后的3年時間里，到處都是.com的廣告(北京、上海)；李澤楷：商界神童，一舉成名，一個5頁的網(wǎng)站賣了$20億(2000.3.1)(現(xiàn)在的結果眾所周知)孫徳良回到浙江蕭山借了3萬(或2萬、4萬)

51、元高利貸(20%)作為中化網(wǎng)的啟動資金。堅守自己的創(chuàng)業(yè)模式：專業(yè)網(wǎng)站低成本擴張(每月19美元，在美國租用了一個10兆的空間)主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-2862 商業(yè)模式：收取上網(wǎng)化工企業(yè)的會員費，同時賣廣告。服務內容：為會員企業(yè)的原料采購、產(chǎn)品出口提供信息。(建立了國內較為完備的化工行業(yè)數(shù)據(jù)庫，內含40 多個國家和地區(qū)的5萬6 千多個化工站點，20 余萬條中文企業(yè)產(chǎn)品信息，50 余萬條英文企業(yè)產(chǎn)品信息，并一直在持續(xù)擴充。該數(shù)據(jù)庫是中國化工網(wǎng)賴以開拓市場、提供服務的核心要素。)第一個客戶：私企阮老板 中化網(wǎng)收取的會員費是：第一年12000元，以后

52、每年6000元。對于廣告，首頁的banner廣告平均每個10多萬元。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-2863用魚叉殺魚和用網(wǎng)捕魚：低成本擴張 中化網(wǎng)在度過了勢單力 薄的起步階段后，沿著低成本之路，逐漸撒開了擴張的“魚網(wǎng)”。1998年，在無錫設立了第一個辦事處，同時在天津籌建辦事處，這兩個城市都具有較好化工產(chǎn)業(yè)基礎，且投資成本相對低廉。兩年后成功地向南京、北京等化工重鎮(zhèn)進軍。2001年4月、7月、10月，濟南、上海和廣州辦事處相繼成立。中化網(wǎng)用了不到三年時間就實現(xiàn)了“由農(nóng)村向城市的大轉移”主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2

53、022-7-2864主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-2865快速發(fā)展 2001年12月，中化網(wǎng)推出了面向國際市場的化工交易平臺，隨之又將其完善為集信息提供、交易系統(tǒng)和搜索引擎于一體的國際化工門戶，并相繼同德國、澳大利亞、美國、英國、韓國等國際知名化工網(wǎng)站建立合作關系，構建了“全球化工網(wǎng)絡共同體”的雛形。中化網(wǎng)并非是一個“概念空殼”，而是有堅實的贏利基礎。從最初的“中國化工網(wǎng)”到最新的“化工e圈”，中化網(wǎng)每一個項目都是贏利的，這些項目同幾千家傳統(tǒng)企業(yè)結合成一個緊密的利益共同體，構成了中化網(wǎng)“傳統(tǒng)行業(yè)化”的贏利基礎，而這不會單純地受網(wǎng)絡形勢而波動，這也正

54、是中化網(wǎng)獨特的價值內涵所在。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-2866目前，中國化工網(wǎng)包括交易中心、產(chǎn)品大全、企業(yè)大全、企業(yè)報價、產(chǎn)品供應、產(chǎn)品求購、化工資訊等15 個主要欄目。網(wǎng)站提供的服務包括信息發(fā)布、客戶網(wǎng)站推廣、入網(wǎng)會員貿易撮合、廣告制作發(fā)布服務等，擁有國內外企業(yè)和個人注冊會員20 多萬個，國內繳費企業(yè)會員有5,000多家。公司從創(chuàng)業(yè)時的不足10萬元，已經(jīng)發(fā)展到總資產(chǎn)近1.5億、年收入6千多萬元、年凈利潤近3千萬元的經(jīng)營規(guī)模，公司已于2006年成功地在深圳中小板市場上市，并計劃在全國專業(yè)網(wǎng)站中精選100家合作伙伴，共同建設100個類似“中國化工

55、網(wǎng)”一樣的行業(yè)龍頭網(wǎng)站。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-2867孫德良的經(jīng)營經(jīng)驗“說我們是小本經(jīng)營，沒錯，但我們埋頭做事時，一刻也沒忘記快快做大。我們不想跟風似的追逐資本。一味追逐資本，就沒有心思做生意，最后可能變成舍本逐末和捕風捉影的鬧劇和悲劇。就像那只釣魚的小貓，一會兒去追蝴蝶，一會兒去追蜻蜓，結果是兩手空空。這樣說顯然不是否定資本運作的作用，但借資本運作網(wǎng)絡經(jīng)濟只是做大的一種方式，而且成功的概率比較有限?！睂O徳良方便、有用是電子商務的生命力。電子商務要給人們的是更多的驚喜而不是玄乎。孫徳良主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Ema

56、il：2022-7-2868案例總結 獨立(獨特)的經(jīng)營理念：專業(yè)網(wǎng)站低成本擴張(與概念空殼燒錢形成對比)贏利模式：借助傳統(tǒng)企業(yè) 實時抓住機會 小本經(jīng)營，埋頭做事，一刻也不能忘記快快做大。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-2869成功的啟示成功的原因很簡單，好的商業(yè)模式和盈利模式：百度是最大的中文搜索引擎，盛大的網(wǎng)絡游戲創(chuàng)造了巨額利潤，金融界是收費財經(jīng)網(wǎng)站，攜程是獨特的旅游網(wǎng)站。新浪、網(wǎng)易、搜狐三大門戶網(wǎng)站在“摘牌”的邊緣苦撐良久。最終是短信業(yè)務和網(wǎng)絡游戲，為它們帶來了真實的營業(yè)收入和利潤，而不再是概念。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：2022-7-2870案例討論 指出中國化工網(wǎng)的經(jīng)營特點。進入網(wǎng)盛科技網(wǎng)站，看看它現(xiàn)在開展了哪些新業(yè)務。比較中國化工網(wǎng)與阿里巴巴()、慧聰網(wǎng)()業(yè)務模式的異同。主講人：舒彤 博士 手機：13087316938 Email：演講完畢，謝謝觀看！