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1、,電視劇的“定制”生產(chǎn) -以丑女無敵為例,央視大戲京華煙云最早引進(jìn)獨(dú)播劇的概念，引發(fā)一輪收視狂潮。在接下來的漢武大帝、大宋提刑官等劇的播出方式上，也采用了獨(dú)播的方式，優(yōu)異的收視成績(jī)和豐盈的廣告收益再次展示了獨(dú)播劇制度的魅力。 相對(duì)于獨(dú)播劇，訂制劇的出現(xiàn)也是市場(chǎng)上引人注意的亮點(diǎn)。電視劇馬文的戰(zhàn)爭(zhēng)是北京衛(wèi)視和上海文廣合作的“訂制劇”，收視表現(xiàn)不俗；類似的，天津臺(tái)出品的陽光的快樂生活也屬于訂制劇系列，同樣獲得很高的收視率。2008年風(fēng)靡全國(guó)的丑女無敵儼然成為湖南衛(wèi)視的一張“名片”，“丑女”也是湖南衛(wèi)視參與電視劇制作、并成為該電視劇同時(shí)段惟一播出平臺(tái)的“訂制產(chǎn)品”。 從廣義上來講，獨(dú)播劇和訂制劇就是“
2、訂單化生產(chǎn)”的一種類型，電視劇市場(chǎng)的“訂單化生產(chǎn)”競(jìng)爭(zhēng)方式的產(chǎn)生，標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)電視劇市場(chǎng)發(fā)展的新走向。,電視劇的“訂單化”生產(chǎn)，實(shí)際上是把電視劇制作、發(fā)行、放映等脫節(jié)的部分有機(jī)地結(jié)合起來，完成由傳統(tǒng)的“閉門造劇型”向“市場(chǎng)需求型”的轉(zhuǎn)變，把電視劇的制作和消費(fèi)市場(chǎng)緊密結(jié)合起來，避免了前期制作的盲目性，同時(shí)又滿足了觀眾的收看需求，從根本上解決了市場(chǎng)浪費(fèi)的現(xiàn)象。電視劇“訂單化生產(chǎn)”是趨勢(shì),丑女無敵的策略,1首先，“丑女”題材來自于哥倫比亞公司，全球風(fēng)靡14年，在西歐和北美有廣泛的受眾基礎(chǔ)。丑女無敵保留原來的故事框架，只做本土化修改，風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)降低。 2引進(jìn)了美劇的季播傳統(tǒng)，等于引進(jìn)了美國(guó)人的生活傳統(tǒng)。每
3、季播完，都留給觀眾強(qiáng)烈的期待心理。 3實(shí)現(xiàn)了光明正大做廣告的突破。丑女無敵的工作單位是一家廣告公司，頻頻出現(xiàn)的多芬、立頓、清揚(yáng)就名正言順了。聯(lián)合利華作為其獨(dú)家贊助商業(yè)嘗盡了甜頭。,收視說服點(diǎn),人物 1無敵。 高等教育背景 家境一般 外貌實(shí)在不敢恭維 踏實(shí)的為人風(fēng)格,人人都愛的男“豬” 豪門貴公子 鉆石王老五 表面清高 背地里善良熱情 害怕女友 身邊有居心叵測(cè)的陰謀家,邪惡的女二 臉呆和癡情的男二 四角關(guān)系成立，具有典型的笑點(diǎn)。,無敵的好友 清潔工：為人厚道 秘書：喜歡研究星座運(yùn)勢(shì)，神秘 前臺(tái)：賺錢少，夢(mèng)想嫁入豪門 同辦公室的職員：一個(gè)是豪門闊太，隨時(shí)借錢給她；一個(gè)是臭美的胖妞，只愛漂亮衣服。 共同點(diǎn)：八卦,反派 一個(gè)蠢到家的 美女； 一個(gè)時(shí)運(yùn)不齊的篡位者,具有抓住觀眾心理的典型特征 普通人 豪門 愛情 三角戀 友情 斗爭(zhēng) 辦公室斗爭(zhēng) 勵(lì)志 變身成功,
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