(2022更新）國家開放大學電大【廣告策劃】形考網(wǎng)考作業(yè)任務二試題及答案

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1、〔精華版〕最新國家開放大學電大【廣告籌劃】形考網(wǎng)考作業(yè)〔任務二〕試題及答案 任務二 一、判斷題〔共20道試題,共40分。〕 1. 只需造型獨特,不必明確消費者的購置誘因,也能到達消費目的?！?〕 A, 錯誤 2. 旗幟鮮明的廣告口號是在眾多消費者中引起消費者注意的捷徑?！?〕 B. 正確 3. 只需產(chǎn)品好,市場調(diào)查在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務的整個營銷過程中,都扮演著無關緊要的角色?！?〕 A. 錯誤 4. 找出產(chǎn)品滯銷的原因所在,就要了解市場信息,了解消費者?！?〕 B. 正確 5. 市場調(diào)查就是一切?！?〕 A. 錯誤 6. 消費者的購置行為主要是來自內(nèi)需,但內(nèi)需

2、有時是需要刺激的。〔 〕 A. 錯誤 7. 廣告效果調(diào)查指的是事后測定?！?〕 A. 錯誤 8. 廣告定位策略的籌劃要處理的是產(chǎn)品在廣告中的位置。〔 〕 B. 正確 9. 廣告主題要在消費者的仔細回味中才能得以正確理解?！?〕 A.錯誤 10. 廣告媒介的信息發(fā)布要善于把握最正確時間?！?〕 B. 正確 11. 整合營銷傳播主張把企業(yè)一切的營銷和傳播活動進展多元化的整合。〔〕 A.錯誤 12. 整合營銷使營銷涵蓋的范圍得到了拓展?！病? B. 正確 13. 整合營銷傳播的目的是建立產(chǎn)品品牌與消費者之間的雙向溝通?！病? B.正確 14. 在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務

3、的營銷過程中,市場調(diào)研無關緊要?！病? A.錯誤 15. 廣告調(diào)查的內(nèi)容大致可以分為產(chǎn)品〔或勞務〕調(diào)查、市場調(diào)查、消費者調(diào)查、媒體調(diào)查和廣告效果測定?！病? B.正確 16. 廣告目標籌劃的重點在于選擇恰當?shù)牟呗?。〔? A.錯誤 17. 定位是為了使產(chǎn)品獲得更大的安全感。〔〕 A.錯誤 18. 廣告策略要服從市場營銷策略,這是一個個別性原那么。〔〕 A.錯誤 19. 主題在廣告中的含義:廣告運動〔活動〕的主題和廣告作品的主題?！病? B.正確 20. 廣告表現(xiàn)的目的,就是為廣告信息尋找最有說服力表達形式?！病? B.正確 二、多項選擇題〔共10道試題,共30分?！? 1.

4、作為整合傳播籌劃的廣告籌劃,其特性具體表達在〔〕 A. 內(nèi)容的廣泛性 B. 策略的整體性 C. 運作的復雜性 2. 目標市場企業(yè)根據(jù)〔 〕 A.自身條件 D. 外界因素 3. 企業(yè)營銷過程的決策依賴〔 〕 D.市場調(diào)查 4. 廣告目標的特征〔 〕 A. 整體性 B. 長期性 C. 方向性 D. 標準性 5. 廣告目標可分為〔〕 A. 行動目標 B. 信息目標 D.傳播目標 6. 給定位的目的〔 〕 A. 使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)勢 B. 展現(xiàn)產(chǎn)品的獨特性 C. 確定產(chǎn)品在消費者心中的位置 D. 明確產(chǎn)品是什么、給誰用 7. 按產(chǎn)品的個性特征要素,廣告定位策

5、略的劃分〔 〕 A. 價格定位廣告策略 B. 造型定位廣告策略 8. 在沒有明確主題的廣告運動〔活動〕中的廣告作品〔 〕 B.有一個主題 9. 商標的內(nèi)涵〔 〕 A. 商品的質(zhì)量 B. 服務信譽 C. 企業(yè)信譽 D. 聲望 10. 廣告媒介籌劃的主要目的〔 〕 A. 掌握時機 B. 合理調(diào)配 三、 單項選擇題〔共1道試題,共10分?！? 1. 下面對民族品牌開展中而臨的主要問題表述正確的一項是: A. 民族品牌開展中面臨的主要問題是:廣告業(yè)開展的核心雖然明確;企業(yè)在廣告投入方面也少有盲目性。但我國民 族品牌而臨如下的困惑,一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方而均顯得十分稚嫩,而

6、且問題繁多;二是我國品牌時時是知名度 高、忠誠度低、品質(zhì)認知度低,消費者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很冷淡,遠不及對國外品牌的認知度那么高; 三是我國企業(yè)規(guī)模小,競爭力弱,市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價格促銷的手段來爭取市場份額,影響了消費者的 品牌忠誠。雖然品牌保護意識強,但企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國廣告業(yè)不夠興旺也有關系。 B. 民族品牌開展中面臨的主要問題是:廣告業(yè)開展的核心未能明確;企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品 牌面臨如下的困惑,一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方而均顯得十分稚嫩,而且問題繁多;二是我國品牌時時是知名度高、 忠誠度低、品質(zhì)認知度低,消費者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的

7、整體印象很冷淡,遠不及對國外品牌的認知度那么高;三是 我國企業(yè)規(guī)模小,競爭力弱,市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價格促銷的手段來爭取市場份額,影響了消費者的品牌 忠誠。而且品牌保護意識差,企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國廣告業(yè)不夠興旺也有關系。 C. 民族品牌開展中面臨的主要問題是:廣告業(yè)開展的核心未能明確;企業(yè)在廣告投入方而帶有盲目性。我國民族品 牌面臨如下的困惑,一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩,而且問題繁多;二是我國品牌時時是忠誠度高、 知名度低、品質(zhì)認知度低,消費者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很傳統(tǒng),遠不及對國外品牌的知名度那么高;三是 我國企業(yè)規(guī)模小,競爭力弱,市場占有率不高

8、。企業(yè)經(jīng)常采取名牌效應的手段來爭取市場份額,影響了消費者的品牌 忠誠。而且品牌保護意識差,企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國廣告業(yè)不夠興旺也有關系。 四、 案例分析題〔共1道試題,共20分?！? 1.試以 "廣告表現(xiàn)的特性〞理論分析下面的廣告制造現(xiàn)象。 一位年輕化裝師面對鏡頭,揭露了眾多電視購物廣告制造時的造假手段,并邀請央視一位女記者親自演示。 經(jīng)過短短一小時,經(jīng)常在電視購物廣告中看到的慘不忍睹的而孔也出現(xiàn)在了記者的臉上:用膚蠟和油彩帶血流濃的痘 痘,用眼影畫上的點點雀斑,還有突起在皮膚外表的長達幾厘米的疤痕。隨后,化裝師又演示了許多減肥產(chǎn)品電視廣 告在制造過程中采用的手段。 這位化

9、裝師把自己知道的這一切寫在了個人的博客上,他希望讓更多人知道這是假象,讓更多的人防止上當。 參考答案: 1. 廣告表現(xiàn)的對象 廣告表現(xiàn)的對象就是廣告信息,面對廣告信息,有著真實、準確和公正的要求。但這里所揭顯露來的廣告信息卻是不 真實,不許確和不公正的。 2. 廣告表現(xiàn)的目的 廣告表現(xiàn)的目的就是為廣告信息尋找最有說服力的表達形式,并通過這些表達形式將廣告信息有效地傳達給受眾,對 他們產(chǎn)生預期的訴求效果。因而廣告表現(xiàn)的目的和出發(fā)點是具體而明確的。這里揭顯露的現(xiàn)象還有什么 "說服力〞可 言？其目的和出發(fā)點因其采取了造假的表現(xiàn)手段而宣告無效,更何談什么 "預期的訴求效果"？ 3. 廣告表現(xiàn)與廣告運作的其他環(huán)節(jié)的關聯(lián) 廣告表現(xiàn)過程與廣告運作的其他環(huán)節(jié)密不可分,并且對廣告的整體策略有完全的依賴性。這里所揭露制造現(xiàn)象使其所 在的環(huán)節(jié)白費了。 4. 廣告表現(xiàn)所運用的符號 無論這類的廣告采用多么有創(chuàng)造性的符號運用,也都因其是 "假〞的而失去意義。