《SEO搜索引擎優(yōu)化》PPT課件.ppt

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1、SEO搜索引擎優(yōu)化,2007-10-16 陳超,目錄,SEO基本概念 認(rèn)識(shí)搜索引擎 SEO的基本策略及應(yīng)用 規(guī)避SEO作弊及相關(guān)原則 專題,目標(biāo),了解SEO的基本知識(shí) 了解SEO的基本技巧和常用方法,SEO基本概念,目錄,概念 SEO目的,概念,概念一 SEO是Search Engine Optimization的簡(jiǎn)稱,SEO中文意思是搜索引擎優(yōu)化.搜索引擎優(yōu)化SEO是建立在用戶搜索體驗(yàn)為中心的基礎(chǔ)上,通過(guò)提高網(wǎng)頁(yè)級(jí)別、建立合理的網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)/目錄結(jié)構(gòu)、豐富網(wǎng)站內(nèi)容及表達(dá)形式,使網(wǎng)站自身設(shè)計(jì)符合搜索引擎規(guī)則、對(duì)搜索引擎友好,進(jìn)而在搜索引擎上獲得較高的排序權(quán)重. 概念二 SEO (Search

2、Engine Optimization)，即搜索引擎優(yōu)化。它是通過(guò)研究搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)的抓取規(guī)則，以及搜索結(jié)果排序算法，來(lái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其更多的內(nèi)容被搜索引擎收錄，同時(shí)針對(duì)關(guān)鍵詞獲得搜索結(jié)果中更高的排名，從而提高網(wǎng)站訪問(wèn)量的一種策略。,問(wèn)題,SEO的工作只是包括針對(duì)搜索引擎的網(wǎng)站優(yōu)化么?,問(wèn)題,是的 SEO的最原始定義,詳見定義二 不是的理由 參見定義一: 建立合理的網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)/目錄結(jié)構(gòu)、豐富網(wǎng)站內(nèi)容及表達(dá)形式.,SEO目的,網(wǎng)站排名 關(guān)鍵字排名 站點(diǎn)收錄量 搜索引擎收錄這個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量 反向鏈接/外部鏈接/導(dǎo)入鏈接(link) 外部網(wǎng)站指向這個(gè)網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)的鏈接 特例：Blog的tr

3、ackback 從搜索引擎過(guò)來(lái)的搜索量/訪問(wèn)量,認(rèn)識(shí)搜索引擎,目錄,搜索引擎工作原理,搜索引擎工作原理,SEO基本技巧和策略,目錄,網(wǎng)站基本要求 鏈接 關(guān)鍵字 頁(yè)面優(yōu)化,網(wǎng)站基本要求,性能穩(wěn)定 速度較快 內(nèi)容/功能豐富,具有:價(jià)值、吸引力、粘貼力。,鏈接,URL拼寫規(guī)則 導(dǎo)航鏈接 網(wǎng)頁(yè)里的鏈接 網(wǎng)站地圖 反向鏈接,URL拼寫規(guī)則-URL靜態(tài)化,如果url含有“？”和“=”,搜索引擎將視為動(dòng)態(tài)頁(yè)面, 可以將動(dòng)態(tài)url轉(zhuǎn)化為偽靜態(tài)URL。如下： 轉(zhuǎn)化為http:/www. 建立靜態(tài)入口,動(dòng)靜結(jié)合 Unbiz的頻道首頁(yè) 建議改為或,URL拼寫規(guī)則-目錄層級(jí),建議目錄層級(jí)最多三層,最好不要像下面這樣(

4、4層)： Unsbiz 首頁(yè)招聘新聞:,URL拼寫規(guī)則- URL寫法,目錄和文件包涵關(guān)鍵詞：可采用拼音或者英文。如： 跑步新聞: 新聞?lì)l道: ; URL中關(guān)鍵詞的分隔：遵循分詞原則，使用半角英文字符分隔，一般采用“-” 等: made-in-china.html = made In china.html (正確);made_in_china.html = madeinchina.html(錯(cuò)誤,madeinchina不會(huì)被英文分詞),導(dǎo)航鏈接,主導(dǎo)航醒目清晰充分 采用帶有關(guān)鍵詞的文字鏈接，盡量采用符合用戶搜索習(xí)慣的詞語(yǔ)，杜絕修飾詞語(yǔ) 為導(dǎo)航鏈接增加title 新聞 不要用javascript做

5、導(dǎo)航鏈接,網(wǎng)頁(yè)里的鏈接,文章內(nèi)容中的文字/圖片鏈接增加title,圖片增加描述文字， 在網(wǎng)頁(yè)里利用諸如”上一篇,下一篇”、TAG、分類等方式推薦相關(guān)性網(wǎng)頁(yè),網(wǎng)站地圖,保證站點(diǎn)內(nèi)沒(méi)有死鏈接 多層級(jí)的網(wǎng)站地圖 如果網(wǎng)站地圖上的鏈接超過(guò)大約 100 個(gè),則最好將網(wǎng)站地圖拆成多個(gè)網(wǎng)頁(yè) 多采用文本鏈接,不用或少用修飾性圖片,以加快頁(yè)面加載速度,反向鏈接,二級(jí)域名的反向鏈接 充分利用二級(jí)域名做好互鏈，如： 盡量使二級(jí)域名擁有不同的IP 優(yōu)質(zhì)反向鏈接的取得途徑 網(wǎng)站媒體合作，如網(wǎng)站聯(lián)盟等 友情連接 登錄分類目錄，如DMOZ目錄,反向鏈接,什么是優(yōu)質(zhì)的反向鏈接 搜索引擎目錄中的鏈接(DMOZ)以及已加入目錄的

6、網(wǎng)站的鏈接 與你的主題相關(guān)或互補(bǔ)的網(wǎng)站 PR值不低于4的網(wǎng)站 流量大、知名度高、頻繁更新的重要網(wǎng)站 具有很少導(dǎo)出鏈接的網(wǎng)站 以你的關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果中排名前三頁(yè)的網(wǎng)站 內(nèi)容質(zhì)量高的網(wǎng)站,關(guān)鍵字,目錄,關(guān)鍵字分布及密度 相關(guān)性控制 關(guān)鍵詞Tags,關(guān)鍵字分布與密度,關(guān)鍵字的選擇一個(gè)頁(yè)面確定3個(gè)以內(nèi)的核心關(guān)鍵詞,圍繞核心關(guān)鍵字進(jìn)行排列組合產(chǎn)生關(guān)鍵詞組或短句;核心關(guān)鍵詞可以選擇頁(yè)面內(nèi)出現(xiàn)最多的詞語(yǔ),要符合搜索者的心理,不用意義太泛的關(guān)鍵詞,關(guān)鍵詞分布與密度,關(guān)鍵詞的分布 無(wú)所不在，有所側(cè)重。 這些地方用一次關(guān)鍵詞：網(wǎng)頁(yè)Title、說(shuō)明標(biāo)簽-meta(keywords description) 、正文標(biāo)

7、題，網(wǎng)址URL(英語(yǔ)單詞/拼音)、黑體、斜體、頁(yè)面內(nèi)容(第一段和最后一段位置最重要) 、圖片的ALT標(biāo)簽 。 關(guān)鍵詞的密度 關(guān)鍵詞的密度一般為2%-8% ,熱門關(guān)鍵詞6%左右,相關(guān)性控制,目的是通過(guò)設(shè)置頁(yè)面元素，突出該頁(yè)主關(guān)鍵詞，提升主關(guān)鍵詞的排名 去除與內(nèi)容不相關(guān)的信息，減小信噪比 增加同類文章列表及文內(nèi)鏈接,關(guān)鍵詞Tags,針對(duì)熱門的關(guān)鍵詞制作Tags系統(tǒng)，增加頁(yè)面間的相關(guān)性，提升關(guān)鍵詞的排名,關(guān)鍵詞Tags,頁(yè)面優(yōu)化,目錄,Title及Meta javascript腳本 CSS及字體標(biāo)簽 布局及框架 頁(yè)面去冗,Title及Meta,Title Title簡(jiǎn)短精煉，高度概括，含有關(guān)鍵詞，但

8、關(guān)鍵詞不宜過(guò)多，不要超過(guò)3個(gè)詞組 。 前幾個(gè)詞對(duì)搜索引擎最重要，因此關(guān)鍵詞位置盡量靠前。 最好將title組織成符合語(yǔ)法結(jié)構(gòu)和閱讀習(xí)慣的短句或短語(yǔ)，避免羅列式title。 Title的長(zhǎng)度最好不要超過(guò)40個(gè)字符。 每個(gè)頁(yè)面的title不要完全相同。,Title及Meta,關(guān)鍵詞（Keywords） keywords書寫的關(guān)鍵是每個(gè)詞都能在內(nèi)容中找到相應(yīng)的匹配 描述(Description) 描述中出現(xiàn)關(guān)鍵詞，與正文內(nèi)容相關(guān) 同樣遵循簡(jiǎn)短原則，字符數(shù)含空格在內(nèi)不要超過(guò)200個(gè)字符 補(bǔ)充在title和keywords中未能充分表述的說(shuō)明,javascript腳本,不要用javasript腳本制作鏈

9、接 用document.write顯示全文，會(huì)影響搜索引擎對(duì)頁(yè)面內(nèi)容的搜索，如： doucment.write(新聞); 將腳本文件作為外部文件使用 譬如：將JAVA腳本置入一個(gè).js擴(kuò)展名的文件 ,CSS及字體標(biāo)簽,CSS樣式 通過(guò)css控制HTML標(biāo)簽的風(fēng)格 ，注意把所有css文件單獨(dú)存放在外部文件中，如下： 在文章標(biāo)題或者導(dǎo)航鏈接不宜采用統(tǒng)一的CSS，應(yīng)適當(dāng)才采用和或者標(biāo)紅,布局及框架,源碼中的布局控制 導(dǎo)航相關(guān)文章正文左側(cè)右側(cè)版權(quán)說(shuō)明 Table及框架 盡量減少Table嵌套 在區(qū)域中包含指向frame頁(yè)的鏈接以及帶有關(guān)鍵詞的描述文字，同時(shí)在框架以外的區(qū)域也出現(xiàn)關(guān)鍵詞文字。這樣，搜索引

10、擎才能夠正確索引到框架內(nèi)的信息導(dǎo)航結(jié)構(gòu),頁(yè)面去冗,去掉冗余代碼和空格 正常情況下一個(gè)頁(yè)面的文件大小在15K左右，最好不要超過(guò)50K 腳本和CSS采用外部文件的形式 采用DIV+CSS的形式，減少表格嵌套 盡量保持頁(yè)面簡(jiǎn)潔，內(nèi)容部分要盡量大于代碼 圖片優(yōu)化 圖片壓縮，alt，周邊文字,規(guī)避SEO作弊及相關(guān)原則,目錄,規(guī)避SEO作弊 遵循SEO規(guī)則設(shè)計(jì)頁(yè)面,規(guī)避SEO作弊,會(huì)被認(rèn)為SEO作弊的行為：關(guān)鍵字堆砌 、虛假關(guān)鍵詞 、隱形文本/鏈接 、重定向 、垃圾鏈接 、隱形頁(yè)面 對(duì)SEO作弊的懲罰：降權(quán)，屏蔽，封站 查看站點(diǎn)是否受到懲罰，搜索引擎欄中輸入：site:?？淳W(wǎng)頁(yè)錄入量是否大幅度減少，或者正常排名突然消失,遵循SEO規(guī)則設(shè)計(jì)頁(yè)面,源碼干凈 突出重點(diǎn) 加強(qiáng)相關(guān)性 做足鏈接,專題,文檔,謝謝！,