展廳設計-凱迪拉克移動展廳-執(zhí)行手冊.ppt

《展廳設計-凱迪拉克移動展廳-執(zhí)行手冊.ppt》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《展廳設計-凱迪拉克移動展廳-執(zhí)行手冊.ppt（22頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、,移動展廳執(zhí)行手冊 Moving Showroom,眾志成城 發(fā)力2011,凱迪拉克品牌市場營銷年會,凱迪拉克2011年品牌市場營銷年會,密,保,文,件 2, ,定義 類型 經(jīng)銷商問卷回顧,2. 移動展廳的作用 3. 優(yōu)秀案例,4. 申請移動展廳流程 5. 注意事項 SGM Confidential,目錄 1. 什么是移動展廳,密,SGM Confidential,保,文,件 3,1. 什么是移動展廳？,凱迪拉克2011年品牌市場營銷年會,件,密,文,1. 什么是移動展廳？,移動展廳的定義,凱迪拉克移動展廳是品牌科為經(jīng)銷商在當?shù)氐恼故净顒犹?供的統(tǒng)一形象的展具。移動展廳是為經(jīng)銷商提供的有力,的

2、促銷工具。包括展具的運輸，搭建及管理。,展示活動的類型：中、小型車展、商場室內(nèi)（戶外展示）。,凱迪拉克2011年品牌市場營銷年會,密,SGM Confidential,保,文,件 5,移動展廳的形式 目前移動展廳分為2代 第一代移動展廳 （2011年8月） 設計精髓：“白宮”4S店外墻元素 適用面積：60平方-250平方 適用于室內(nèi)展示,凱迪拉克2011年品牌市場營銷年會,密,SGM Confidential,保,文,件 6,凱迪拉克第一代移動展廳,凱迪拉克2011年品牌市場營銷年會,密,SGM Confidential,保,文,件 7,凱迪拉克第一代移動展廳,凱迪拉克2011年品牌市場營銷年

3、會,文,密,SGM Confidential,保,地板更換為復件 8,合木地板,凱迪拉克第一代移動展廳：實例 2011年11月29日 上海恒隆廣場,凱迪拉克2011年品牌市場營銷年會,密,SGM Confidential,保,文,件 9, 第二代移動展廳（2011年9月） 特點：V元素（V: Victory） 適用面積：80平方-300平方 適用于室內(nèi)、室外展示,類似現(xiàn)行車展設計,凱迪拉克2011年品牌市場營銷年會,咨詢臺,密,件 10,凱迪拉克第二代移動展廳,三角主形象墻體,副墻體,照明燈,形象柱,洽談區(qū),性能說明牌 大理石地臺,小問題1： 請大家找找有多少個V型元素？ SGM Confid

4、ential,文 5個,凱迪拉克2011年品牌市場營銷年會,密,SGM Confidential,保,文,件 11,凱迪拉克第二代移動展廳：實例 2011年9月 沈陽車展,凱迪拉克2011年品牌市場營銷年會,密,SGM Confidential,件 12,經(jīng)銷商問題回顧 經(jīng)過對調(diào)查問卷的研究，目前移動展廳存在下面兩方面問 題,質(zhì)量,次數(shù)太少,2011年，經(jīng)銷商申請移動展廳的次數(shù) 增加到每家每年4次,充分準備，積極配合，及時匯報和修 補,凱迪拉克2011年品牌市場營銷年會,密,SGM Confidential,保,文,件 13,2. 移動展廳的作用？ 小問題2： 請大家想想主要的作用是什么？,凱

5、迪拉克2011年品牌市場營銷年會,密,保,文,件 14,促進銷售! SGM Confidential,2. 移動展廳的作用 提升經(jīng)銷商的形象。是4S店的延伸，開拓市場！,凱迪拉克2011年品牌市場營銷年會,密,SGM Confidential,保,文,件 15,3.優(yōu)秀案例,凱迪拉克2011年品牌市場營銷年會,密,SGM Confidential,保,文,件 16,3. 優(yōu)秀案例A 湖南長沙烈士公園汽車展 2010/09/21-09/25 取得良好的銷售業(yè)績,凱迪拉克2011年品牌市場營銷年會,密,SGM Confidential,保,文,件 17,3. 優(yōu)秀案例B 河南鄭州汽車展 2010/

6、09/30-10/04 整體配合非常流暢，規(guī)范 ！,凱迪拉克2011年品牌市場營銷年會,密,SGM Confidential,保,文,件 18,4. 怎樣申請？流程,凱迪拉克2011年品牌市場營銷年會,密,保,文,件 19,經(jīng)銷商必須在活動開展日提前十個工作日向區(qū)域市場專員申報使用移動展廳 提交“移動展廳申請表”。 區(qū)域市場專員審核申請表，確定是否開展此項目。,11 22,3 確認項目后，區(qū)域市場專員通知執(zhí)行公司籌備。 4 執(zhí)行公司聯(lián)系各經(jīng)銷商確認展位細節(jié)。 5 執(zhí)行公司運輸，搭建移動展廳。展廳的周期為7天。 6 執(zhí)行公司向區(qū)域市場專員匯報活動。 SGM Confident,各經(jīng)銷商,活動執(zhí)行

7、公司,11,4. 怎樣申請移動展廳？流程 22,33,44,55,66,凱迪拉克區(qū)域 市場專員,凱迪拉克2011年品牌市場營銷年會,密,SGM Confidential,保,文,件 20,5. 注意事項 小問題3： 移動展廳成功的最大要素是什么？,凱迪拉克2011年品牌市場營銷年會,件,文,密,保,1. 申請時間控制：提前10個工作日申請！,2. 每家經(jīng)銷商每年有申請3次移動展廳的機會。每次不超過2個周期，即14天。,3. 申請移動展廳一經(jīng)申請，如需取消，必須提前5個工作日通知區(qū)域市場專員。否則將視,為自行放棄一次使用移動展廳的機會。,4. 費用：凱迪拉克品牌科負責物料的提供，運輸和搭建。在活

8、動期間如經(jīng)銷商必須增加 額外的展示費用，經(jīng)凱迪拉克市場部確認后，請經(jīng)銷商自行支付移動展廳的搭建，運 輸及人力費用。執(zhí)行公司會向經(jīng)銷商做出相關報價，該報價參照與上海通用相同的標 準。,5. 申請移動展廳的展示活動，凱迪拉克品牌科將不負擔其他展示活動的相關費用，如：,場地費，場地搭建管理費，水電費，廣告費，餐飲費，禮品費用等。,6. 在將齊全的申報材料交至凱迪拉克品牌部之前，經(jīng)銷商不要自行聯(lián)系執(zhí)行公司的相關,人員，,7. 意外事故處理： 如發(fā)生意外事故，在確保人員，車輛安全的情況下，經(jīng)銷商和執(zhí)行公,司向凱迪拉克品牌科匯報處理辦法并總結經(jīng)驗教訓。,5. 注意事項！,凱迪拉克2011年品牌市場營銷年會,密,SGM Confidential,保,文,件 22,謝,謝！,凱迪拉克2011年品牌市場營銷年會,