免費(fèi)廣告策劃文案

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1、關(guān)于4.14玉樹地震公益廣告策劃書 關(guān)于4.14玉樹地震 公益廣告策劃書 策劃人:周周文杰(00701106000266) 策劃時(shí)間::20110年66月 策劃地點(diǎn)::廣州大大學(xué) 目錄 一、前言………………………………………………………………………2 二、廣告計(jì)計(jì)劃 (一一)廣告告主題……………………………………………………2 (二二)廣告告目的……………………………………………………2 (三三)廣告告調(diào)研……………………………………………………3 (四四)廣告告定位……………………………………………………4

2、 (五五)廣告告目標(biāo)對對象……………………………………………4 (六六)廣告告創(chuàng)意……………………………………………………4 (七七)廣告告文案……………………………………………………5 三、廣告宣宣傳媒介介………………………………………………………6 四、廣告效效果預(yù)測測………………………………………………………7 一、 前言 20010年年4月114日晨晨,青海海省玉樹縣縣發(fā)生兩兩次地震震,最高高震級77.1級級,地震震震中位于于縣城附附近。截截至5月月30日日18時(shí)時(shí),玉樹樹地震已已造成226988人遇難

3、難,其中中已確認(rèn)認(rèn)身份226877人,無無名遺體體11具具,失蹤蹤2700人。已已確認(rèn)身身份的遇遇難人員員中:男男性12290人人,女性性13997人;;青海玉玉樹籍225377人,省省內(nèi)非玉玉樹籍554人,外外省籍996人(含含香港籍籍1人);;遇難學(xué)學(xué)生1999人。為表達(dá)全國各族人民對青海玉樹地震遇難同胞的深切哀悼,2010年4月20日國務(wù)院決定,2010年4月21日舉行全國哀悼活動(dòng),全國和駐外使領(lǐng)館下半旗志哀,停止公共娛樂活動(dòng)。 這是繼20008年年5.112之后后中國本本土的又又一次強(qiáng)強(qiáng)烈地震震。又是一一次沉重重的震動(dòng)動(dòng),牽動(dòng)動(dòng)著億萬萬人民的的心,在在這危急急之際,我我們不僅僅面臨著

4、著天災(zāi)的的考驗(yàn),也也面臨著著超越生生命的考考驗(yàn),讓讓我們欣欣慰的是是——天天災(zāi)無情情人有情情。 大地有陽光光,萬物物才有溫溫暖,才才有希望望;人間間真情在在,人才才會(huì)有溫溫暖,幸幸福。我我們希望望通過這這個(gè)公益益廣告的的宣傳能能讓全中中國人民民凝結(jié)起起來為玉玉樹災(zāi)區(qū)區(qū)人民獻(xiàn)獻(xiàn)上一份份愛心,給災(zāi)區(qū)人民送去溫暖,希望以我們的真情能讓災(zāi)區(qū)的孩子們重返學(xué)校,減輕他們家庭的醫(yī)療費(fèi)用的負(fù)擔(dān),幫助他們重建家園;同時(shí)也為弘揚(yáng)我們“一方有難,八方支援”的精神。 二、 廣告計(jì)劃 (一) 廣告主題 愛撒玉樹———有愛愛就有希希望 (二) 廣告目的 天災(zāi)可以無無情地肆肆虐,但但是人的的愛心可可以把一一

5、切困難難險(xiǎn)阻融融掉。通通過這個(gè)個(gè)公益廣廣告的宣宣傳,讓讓全中國國的人們們乃至全全世界的的同胞手手牽手,獻(xiàn)獻(xiàn)出一份份愛,給給災(zāi)區(qū)人人民送去去溫暖,希希望以我我們的真真情能讓讓災(zāi)區(qū)的的孩子們們重返學(xué)學(xué)校,減減輕他們們家庭的的醫(yī)療費(fèi)費(fèi)用的負(fù)負(fù)擔(dān),幫幫助他們們重建家家園;同同時(shí)也為為弘揚(yáng)我我們“一方有有難,八八方支援援”的精神神。 (三三) 廣廣告調(diào)研研 2010年年4月114日,青青海玉樹樹地震受受災(zāi)面積積358862平平方公里里,受災(zāi)災(zāi)人口22468842人人。地震震發(fā)生后后,居民民住房大大量倒塌塌,學(xué)校校、醫(yī)院院等公共共服務(wù)設(shè)設(shè)施嚴(yán)重重?fù)p毀,部部分公路路沉陷、橋橋涵坍塌塌,供

6、電電、供水水、通信信設(shè)施遭遭受破壞壞。農(nóng)牧牧業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)設(shè)施受受損,牲牲畜大量量死亡,商商貿(mào)、旅旅游、金金融、加加工企業(yè)業(yè)損失嚴(yán)嚴(yán)重。山山體滑坡坡崩塌,生生態(tài)環(huán)境境受到嚴(yán)嚴(yán)重威脅脅。截至至5月330日188時(shí),玉玉樹地震震已造成成26998人遇遇難,其其中已確確認(rèn)身份份26887人,無無名遺體體11具具,失蹤蹤2700人。已已確認(rèn)身身份的遇遇難人員員中:男男性12290人人,女性性13997人;;青海玉玉樹籍225377人,省省內(nèi)非玉玉樹籍554人,外外省籍996人(含含香港籍籍1人);;遇難學(xué)學(xué)生1999人。地震震造成11萬50000棟棟民房倒倒塌,110萬人人無家可可歸,經(jīng)濟(jì)光光林業(yè)經(jīng)經(jīng)濟(jì)損失

7、失超過225億。單單單四川川省甘孜孜州就有有6.55萬人受受 災(zāi),, 農(nóng)房房倒塌或或嚴(yán)重受 損15593戶戶,損壞壞32111戶,,直接經(jīng)經(jīng)濟(jì)損失失6.77億元。 嚴(yán)重的損失失背后給給災(zāi)后重重建更提提出了嚴(yán)嚴(yán)峻的考考驗(yàn),自自然條件件嚴(yán)酷、生生態(tài)環(huán)境境脆弱、交交通設(shè)施施落后、施施工條件件較差、建建筑資源源缺乏、經(jīng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)礎(chǔ)薄弱等等客觀條條件的制制約使重重建工作作的難度度進(jìn)一步步加大,因因此重建建資金絕絕對將是是一個(gè)非非常大的的數(shù)目,在在國家重重建資金金下?lián)艿牡幕A(chǔ)上上,還必必須依靠靠廣大同同胞的力力量。 因此,為災(zāi)災(zāi)區(qū)民眾眾募捐獻(xiàn)獻(xiàn)愛心當(dāng)當(dāng)務(wù)之急急!有了了各位同同胞的一一份愛,為為做好玉玉

8、樹地震震災(zāi)后恢恢復(fù)重建建工作出出一份力力,關(guān)系系解決當(dāng)當(dāng)前緊迫迫的民生生問題和和長遠(yuǎn)發(fā)發(fā)展,關(guān)關(guān)系生態(tài)態(tài)環(huán)境保保護(hù)和構(gòu)構(gòu)筑三江江源生態(tài)態(tài)安全屏屏障,關(guān)關(guān)系民族族團(tuán)結(jié)和和社會(huì)和和諧穩(wěn)定定,最重重要的是是能夠促促進(jìn)災(zāi)區(qū)區(qū)各族人人民生活活水平不不斷提高高和區(qū)域域協(xié)調(diào)發(fā)發(fā)展。 (四) 廣廣告定位位 通通過多種種方式的的宣傳,使使本次活活動(dòng)不只只是簡單單的廣宣宣、公益益活動(dòng),而而是以此此為契機(jī)機(jī),讓“愛”深入人人心! (五) 廣告目標(biāo)標(biāo)對象 1.廣大公公眾; 2.社會(huì)各各界名流流; 3.各行業(yè)業(yè)團(tuán)體;; 4.各種可可以起

9、到到宣傳作作用的媒媒體。 (六) 廣告創(chuàng)意意 此則廣告以以平面圖圖的形式式展示出出來。主主要包括括主標(biāo)題題,副標(biāo)標(biāo)題,一一個(gè)大的的“愛”字,文案右下下角有一一幅“大愛無無疆”的書法法作品。 整一張畫面面比較簡簡單,通通過運(yùn)用用一個(gè)中中國國粹粹——毛筆筆書法作作品“愛”字作為為素材,寓意中國源遠(yuǎn)流長的愛。然后將“愛”字的周邊輪廓去掉,剩下“愛”字的主體部分,我們看不到“愛”字的整體輪廓,表示大“愛”沒有邊界,它蔓延到每一個(gè)角落,這和此則平面廣告中的大標(biāo)題呼應(yīng):大愛無疆,另外文案右下角的“大愛無疆”書法作品也起到輔助說明的作用。再回到平面廣告中,畫面的正中間有一個(gè)大紅的“心”字,它是一

10、顆耀眼的紅心,更是一顆熾熱的愛心,目的是吸引大眾眼球的同時(shí)更激發(fā)他們獻(xiàn)出自己的愛,同時(shí)這“顆”心是和廣告副標(biāo)題“只要人人都獻(xiàn)出一點(diǎn)愛,世界將變成美好人間……愛撒玉樹,有愛就有希望! 有你的惦記與奉獻(xiàn),玉樹會(huì)更加堅(jiān)強(qiáng)!”互相照應(yīng)。另外,副標(biāo)題內(nèi)容中“愛撒玉樹,有愛就有希望!”畫龍點(diǎn)睛地點(diǎn)出了這個(gè)公益廣告策劃的主題! 在色彩搭配配方面,這這則平面面廣告主主標(biāo)題用用紅色表表示出來來,紅色色象征著著熱量,, 活力, 意意志力。副副標(biāo)題采采用綠色色表示出出來,綠綠色是由由藍(lán)色和和黃色對對半混合合而成,因因此綠色色也被看看作是一一種和諧諧的顏色色,它給給人寧靜靜的感覺覺。它象象征著生生命、平平衡、

11、和和平和生生命力。這兩者都為災(zāi)區(qū)人民傳遞“堅(jiān)強(qiáng)”的信號和對未來生活的希望。而且綠色是最容易被看見的顏色,可以較好地吸引大眾眼球,起到較好的宣傳作用。 (七) 廣告文案(平平面效果果圖) 大愛無疆 只要人人都都獻(xiàn)出一一點(diǎn)愛,世世界將變變成美好好人間……… 愛撒玉玉樹,有有愛就有有希望??!有你的的惦記與與奉獻(xiàn),玉玉樹會(huì)更更加堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)! 三、廣告宣宣傳媒介介 使用用場合:: 1.. 電視視、報(bào)刊刊、雜志志媒體傳傳播 2. 網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳播 3.戶外傳傳播 4、傳單宣宣傳 實(shí)施方案:: (1) 電視廣告::通過一一位打扮扮具有古古樸

12、氣質(zhì)質(zhì)并和藹藹慈祥的的長者,現(xiàn)現(xiàn)場演繹繹用大毛毛筆寫出出一個(gè)大大大的“愛”字,然然后把“愛”字的邊邊去掉,題題上大標(biāo)標(biāo)題:大大愛無疆疆;接著著將“愛”字中的的“心”字描紅紅,再題題上副標(biāo)標(biāo)題:只只要人人人都獻(xiàn)出出一點(diǎn)愛愛,世界界將變成成美好人人間………愛撒玉玉樹,有有愛就有有希望??!有你的的惦記與與奉獻(xiàn),玉玉樹會(huì)更更加堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)!一呼呼一應(yīng),將將整幅平平面廣告告當(dāng)場做做出來,最最后報(bào)以以長嘯::大愛無無疆! (2) 報(bào)刊:在報(bào)報(bào)刊的某某一整版版中將整整幅公益益廣告刊刊登,并并在報(bào)刊刊的下方方刊登輔輔助的捐捐款獻(xiàn)愛愛心方式式的信息息。 (3) 雜志:在某某些雜志志的封面面刊登,直直擊雜志志閱讀者

13、者眼球。 (4) 網(wǎng)絡(luò)傳播::可以和和一些網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)公司司合作,例例如騰訊訊公司,將將平面圖圖弄成頭頭像,QQQ使用用者通過過點(diǎn)擊便便可獲得得,并且且在自己己的QQQ好友中中可以“薪火相相傳”。另外外還可以以在一些些公益網(wǎng)網(wǎng)站做宣宣傳。 (5) 戶外傳播::通過比比較高的的建筑和和路邊廣廣告牌做做戶外宣宣傳,或或者在醫(yī)院、紅紅十字會(huì)會(huì)、車站站等公共共場合門門口宣傳傳。 (6) 傳單宣傳::將平面面廣告制制作成傳傳單,在在公司、學(xué)學(xué)校等單單位內(nèi)部部傳閱,另另外還可可以招募募一些志志愿者到到公共場場合派發(fā)發(fā)傳單,宣宣傳愛心心。 四、 廣告效果預(yù)預(yù)測 從廣告的社社會(huì)效果果看,它它是一則則公益廣廣告,它它的目標(biāo)標(biāo)受眾是是社會(huì)里里面的每每一個(gè)個(gè)個(gè)體和群群體,呼呼吁人們們?yōu)闉?zāi)區(qū)區(qū)獻(xiàn)愛心心,眾人人添柴火火焰高,弘弘揚(yáng)中華華民族“一方有有難,八八方支援援”的友愛愛精神,促促進(jìn)社會(huì)會(huì)主義精精神文明明和物質(zhì)質(zhì)文明建建設(shè)。 從廣告心理理效果來來看,通通過媒體體各種形形式的宣宣傳,讓讓“愛”更好地地等到詮詮釋的同同時(shí)加深深人們對對愛的理理解,讓讓人發(fā)自自內(nèi)心地地為又需需要幫助助的同胞胞奉獻(xiàn)愛愛心,將將“一方有有難,八八方支援援”堅(jiān)決地地踐行到到實(shí)踐中中去。 9

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