人口結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響的理論分析

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1、人口結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響的理論分析 本篇論文目錄導(dǎo)航：人口結(jié)構(gòu)變動(dòng)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的關(guān)系探究不同人口結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響研究緒論人口結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響的理論分析我國人口結(jié)構(gòu)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀人口自然與社會(huì)結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響的實(shí)證分析從人口結(jié)構(gòu)角度促進(jìn)我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化的措施我國人口與消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化研究參考文獻(xiàn)第二章人口結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響的理論分析第一節(jié)人口結(jié)構(gòu)一、人口結(jié)構(gòu)的涵義人口是對(duì)生活在特定社會(huì)制度、特定地區(qū)，具有一定數(shù)量和質(zhì)量的人的統(tǒng)稱，它是一切社會(huì)生活的基礎(chǔ)和出發(fā)點(diǎn)，是生產(chǎn)關(guān)系的體現(xiàn)者，而勞動(dòng)人口更是社會(huì)生產(chǎn)力構(gòu)成的基本要素之一，人口從來就不是一個(gè)靜止的總體，它永遠(yuǎn)處于復(fù)雜的運(yùn)動(dòng)之中。尹豪認(rèn)為人

2、既具有生物屬性也具有社會(huì)屬性，人口結(jié)構(gòu)也就是人口構(gòu)成，是指在一個(gè)國家或地區(qū)的總?cè)丝谥邪凑詹煌卣鲃澐值母鹘M成部分所占比重，通常用百分比表示，可以分為人口的自然結(jié)構(gòu)、地域結(jié)構(gòu)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)52.人口的自然結(jié)構(gòu)是按照人口自然特征也就是自然標(biāo)識(shí)來劃分，反映自然屬性的質(zhì)的規(guī)定性，主要包括年齡結(jié)構(gòu)與性別結(jié)構(gòu)，它是其它人口結(jié)構(gòu)的自然基礎(chǔ)；人口的地域結(jié)構(gòu)指人口的空間結(jié)構(gòu)，根據(jù)人口居住地的地域特征來劃分，既反映了居住地的自然環(huán)境特征，也反映了居住地的經(jīng)濟(jì)環(huán)境特征，包括人口自然地理結(jié)構(gòu)、行政區(qū)域結(jié)構(gòu)及城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)；人口社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是根據(jù)人口社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征即人口社會(huì)經(jīng)濟(jì)標(biāo)識(shí)來劃分的，它反映了人口社會(huì)屬性各種質(zhì)的規(guī)定性，

3、可以分為人口社會(huì)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，社會(huì)結(jié)構(gòu)包括教育結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)、民族結(jié)構(gòu)等，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)包括行業(yè)結(jié)構(gòu)、就業(yè)結(jié)構(gòu)等。陶裕春認(rèn)為人口過程即人口發(fā)生變化的過程，包括自然變動(dòng)、機(jī)械變動(dòng)與社會(huì)變動(dòng)。自然變動(dòng)指人口的出生與死亡，結(jié)果是人口數(shù)量發(fā)生變化，或者自然增長、或者減少、或者靜止。這種變動(dòng)是針對(duì)人口的總體而言的，是時(shí)時(shí)刻刻在發(fā)生的，而就個(gè)體而言，則意味著會(huì)經(jīng)歷一個(gè)漫長的過程。機(jī)械變動(dòng)指人口在空間上的位置移動(dòng)，即人口遷移，既包括定居地點(diǎn)改變的永久性遷移，也包括臨時(shí)寄居的暫時(shí)性移動(dòng)，變動(dòng)結(jié)果為地區(qū)間的人口數(shù)量發(fā)生變化，人口密度、人口分布發(fā)生改變，這種變動(dòng)是經(jīng)常性發(fā)生的。社會(huì)變動(dòng)是人口社會(huì)結(jié)構(gòu)的改變，即人口在社

4、會(huì)機(jī)體中的組合情況，比如階級(jí)結(jié)構(gòu)、部門結(jié)構(gòu)、文化結(jié)構(gòu)、職業(yè)結(jié)構(gòu)等，它隨著社會(huì)的發(fā)展不斷變動(dòng)，一定程度上反映人口質(zhì)量的變化53.本文研究的人口結(jié)構(gòu)，又稱為人的構(gòu)成，指依據(jù)人口所具有的各種不同的社會(huì)的、自然的、經(jīng)濟(jì)的及生理的特征，把人口劃分成的各組成部分所占比重及其相互關(guān)系。具體而言就是按照人口的不同標(biāo)志研究一定地區(qū)、時(shí)點(diǎn)的人口內(nèi)部結(jié)構(gòu)及其比例關(guān)系，理論上可以分為人口的自然結(jié)構(gòu)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與地域結(jié)構(gòu)。其中自然結(jié)構(gòu)是按照人口的自然指標(biāo)，將人口劃分為各個(gè)組成部分而形成的，包括年齡結(jié)構(gòu)與性別結(jié)構(gòu)，現(xiàn)有的人口自然結(jié)構(gòu)是過去人口自然變動(dòng)的結(jié)果也是今后人口自然變動(dòng)的基礎(chǔ)。人口的社會(huì)結(jié)構(gòu)是指按照一定的社會(huì)及經(jīng)

5、濟(jì)標(biāo)志將人口劃分為各個(gè)組成部分而形成的人口結(jié)構(gòu)，是指由于人口的社會(huì)角色不同而形成的比例關(guān)系，包括人口的階級(jí)結(jié)構(gòu)、語言結(jié)構(gòu)、部門結(jié)構(gòu)、文化教育結(jié)構(gòu)、職業(yè)結(jié)構(gòu)等等，它是經(jīng)濟(jì)社會(huì)長期發(fā)展的結(jié)果，也是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展在人口結(jié)構(gòu)上的反映。人口的地域結(jié)構(gòu)是指按照地域標(biāo)志將人口劃分的各個(gè)組成部分而形成的人口結(jié)構(gòu)，包括人口的自然地理結(jié)構(gòu)、人口的行政區(qū)劃結(jié)構(gòu)、人口的城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)等，它與自然資源條件及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r密切相關(guān)。由于一個(gè)人的受教育程度、文化水平?jīng)Q定職業(yè)，而職業(yè)結(jié)構(gòu)與收入結(jié)構(gòu)密切相關(guān)（李軍等，2015），故而將社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的文化結(jié)構(gòu)、受教育結(jié)構(gòu)、職業(yè)結(jié)構(gòu)用收入結(jié)構(gòu)來替代。由于本文研究的是全國數(shù)據(jù)，因而不存在

6、自然地域結(jié)構(gòu)與行政區(qū)域結(jié)構(gòu)，同時(shí)我們認(rèn)為人口的城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)是人口社會(huì)結(jié)構(gòu)的一種（我國一種特殊的社會(huì)結(jié)構(gòu)）。所以本文所研究的人口結(jié)構(gòu)比較全面，包括四個(gè)部分：性別結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)、城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)與收入結(jié)構(gòu)。由于性別結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)在一定程度上會(huì)決定一個(gè)人的收入結(jié)構(gòu)，即一個(gè)人的自然結(jié)構(gòu)在一定程度上會(huì)影響或決定其社會(huì)結(jié)構(gòu)，為了避免一個(gè)方程中有相同或相似的影響因素，將人口的自然結(jié)構(gòu)與社會(huì)結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響分開研究。二、人口結(jié)構(gòu)的種類（一）性別結(jié)構(gòu)人口的性別結(jié)構(gòu)，是一個(gè)地區(qū)或國家的男性人口與女性人口的比例關(guān)系，這種比例關(guān)系的合理性對(duì)國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展至關(guān)重要，它不僅僅是社會(huì)公正的重要體現(xiàn)，還是實(shí)現(xiàn)人口可持續(xù)發(fā)展

7、的重要基礎(chǔ)。近年來的研究側(cè)重于出生性別比研究，大大弱化了對(duì)總?cè)丝谛詣e結(jié)構(gòu)的研究，而人口性別結(jié)構(gòu)主要受到出生人口性別比、死亡率性別差異與年齡結(jié)構(gòu)變動(dòng)三方面的內(nèi)在影響，所以對(duì)總?cè)丝诘男詣e比進(jìn)行研究才會(huì)更加全面。（二）年齡結(jié)構(gòu)人口年齡結(jié)構(gòu)也即人口年齡構(gòu)成，是指不同年齡階段的人口占總?cè)丝诘谋戎丶捌湎嗷リP(guān)系。由于人口出生率與死亡率變化速度不同，不同年齡階段的人口占總?cè)丝诘谋戎匾苍诎l(fā)生變化。1956 年，聯(lián)合國按照一個(gè)國家人口的年齡結(jié)構(gòu)提出了不同類型國家的劃分標(biāo)準(zhǔn)，以 65 歲及以上的老年人口比重大小作為區(qū)分依據(jù)，該比重小于 4%的為年輕型人口，在 4%到 7%的為成熟型人口，在 7%以上的為老年型人口。

8、對(duì)于人口年齡結(jié)構(gòu)的劃分，1994 年以前國際上對(duì)人口年齡劃分為 3 個(gè)階段，0 到14 歲為少兒人口，15 歲到 64 歲為勞動(dòng)人口，64 歲以上為老年人口。發(fā)展心理學(xué)通常將年齡劃分為七個(gè)階段，從出生到 3 周歲為乳嬰兒期，4 歲到 6 歲為幼兒期，7 歲到11 歲為童年期，12 歲到 15 歲為少年期，16 歲到 39 歲為青年期，從 40 歲到 59 歲為中年期，60 歲以上為老年期。國際上通常按照 0 到 14 歲、15 到 64 歲、65 歲以上的劃分標(biāo)準(zhǔn)對(duì)人口進(jìn)行不等距分組，分別稱為少年人口、壯年人口、老年人口。我國統(tǒng)計(jì)年鑒也按照國際上的劃分準(zhǔn)則，將人口按照不同的年齡階段劃分為三類。

9、本文按照國際上的劃分標(biāo)準(zhǔn)來研究年齡結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響。（三）城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)農(nóng)村居民與城鎮(zhèn)居民是社會(huì)的兩大基本群體，城鄉(xiāng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展自然是社會(huì)構(gòu)建的一項(xiàng)重大任務(wù)。城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)就是指城鎮(zhèn)人口與農(nóng)村人口占總?cè)丝诘谋戎丶捌湎嗷リP(guān)系。其中城鎮(zhèn)人口是指居住在城鎮(zhèn)范圍內(nèi)的全部常住人口，是指在城鎮(zhèn)有固定的居住住所，有固定的職業(yè)和穩(wěn)定的收入及生活來源并且戶口落在城鎮(zhèn)的人員，但在城鎮(zhèn)生活、居住、工作達(dá)到一定期限的人員一定條件下也可以認(rèn)定為城鎮(zhèn)人員，城鎮(zhèn)居民不僅僅以戶籍為標(biāo)志。實(shí)踐中，城鎮(zhèn)居民不僅僅包括戶口登記為非農(nóng)業(yè)人口并且居住在城鎮(zhèn)的人員，還包括居住在城市和小城鎮(zhèn)戶口登記為自理口糧戶、藍(lán)印戶口、地方城鎮(zhèn)居民戶口的人員和

10、戶口雖未落在城鎮(zhèn)，但已經(jīng)在城鎮(zhèn)居住、工作、生活達(dá)到一定期限的人員。農(nóng)村人口是除上述人口以外的全部人口。人口城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)的變化，將會(huì)給我國經(jīng)濟(jì)長期健康發(fā)展帶來質(zhì)的變化，通常認(rèn)為城鎮(zhèn)人口占有率的高低代表了一個(gè)地區(qū)的工業(yè)化、城市化發(fā)展水平。人口向城鎮(zhèn)發(fā)展，會(huì)改善生產(chǎn)的組織結(jié)構(gòu)，提高各產(chǎn)業(yè)部門的有機(jī)構(gòu)成，生產(chǎn)效益提高；同時(shí)，收入形態(tài)也會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，將引起消費(fèi)方式的變遷，從而繼續(xù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展，形成良性經(jīng)濟(jì)循環(huán)。（四）收入結(jié)構(gòu)收入是指某一個(gè)體（個(gè)人或企業(yè)）在銷售商品、提供勞務(wù)或轉(zhuǎn)讓資產(chǎn)使用權(quán)等日常活動(dòng)中形成的經(jīng)濟(jì)利益總流入。收入結(jié)構(gòu)有兩層含義，按照收入的數(shù)量，可以劃分為收入層次結(jié)構(gòu)；按照收入的來源不同，可

11、以將收入劃分為工資性收入、經(jīng)營性收入、財(cái)產(chǎn)性收入、轉(zhuǎn)移性收入。本文采用的收入結(jié)構(gòu)為第二類收入結(jié)構(gòu)。工資性收入指居民受雇于單位或個(gè)人，靠出賣自身勞動(dòng)獲得的收入，常住人口外出務(wù)工收入與從其他單位勞動(dòng)獲得的收入。經(jīng)營性收入指以家庭為生產(chǎn)經(jīng)營單位進(jìn)行生產(chǎn)和管理而獲得的收入，按行業(yè)可以劃分為農(nóng)、林、牧、漁、工業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、社會(huì)服務(wù)業(yè)務(wù)等。財(cái)產(chǎn)性收入指金融資產(chǎn)或有形的非生產(chǎn)性資產(chǎn)的所有者向其他機(jī)構(gòu)或單位提供資金或者將有形的非生產(chǎn)性資產(chǎn)供其支配，作為報(bào)酬而獲取的收入，包括利息、股息、租金、土地征用補(bǔ)償收入等。轉(zhuǎn)移性收入指居民無須付出任何物品而獲得的貨物、資金或服務(wù)、資產(chǎn)所有權(quán)等。包括離退休金、價(jià)格補(bǔ)貼、贍

12、養(yǎng)收入、贈(zèng)送收入、記賬補(bǔ)貼等。一般指在二次分配中獲得的收入。第二節(jié)消費(fèi)結(jié)構(gòu)一、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的涵義對(duì)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究是西方經(jīng)濟(jì)學(xué)與消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要內(nèi)容，消費(fèi)結(jié)構(gòu)將宏觀的消費(fèi)理論與微觀的消費(fèi)實(shí)際相結(jié)合，為宏觀消費(fèi)問題提供了實(shí)證的研究方法及應(yīng)用。研究全社會(huì)的消費(fèi)水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)，探索合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，對(duì)提升我國消費(fèi)率與政策的制定都具有一定作用。國外消費(fèi)結(jié)構(gòu)理論起源于恩格斯，他明確的劃分了消費(fèi)結(jié)構(gòu)，將生活資料劃分為三個(gè)層次，即生存資料、發(fā)展資料與享受資料。他指出在經(jīng)過一段可能短暫的、艱苦的但很有意義的過渡時(shí)期以后，通過有計(jì)劃的利用和進(jìn)一步發(fā)展現(xiàn)有的巨大生產(chǎn)力，在人人都必須勞動(dòng)的條件下，生活資料、享受資料、發(fā)

13、展和表現(xiàn)一切體力和智力必須的資料都將同等地、愈益充分的交歸社會(huì)全體成員支配;,這說明消費(fèi)需求是上升的，相對(duì)于生產(chǎn)需求來說是更加重要的。真正使用消費(fèi)結(jié)構(gòu)這一概念始于 19 世紀(jì)末，恩格爾定律和恩格爾系數(shù)便是最重要且最具影響力的研究成果。恩格爾定律由德國統(tǒng)計(jì)學(xué)家恩特斯·恩格爾提出，他根據(jù)長期的統(tǒng)計(jì)資料發(fā)現(xiàn)，不同收入水平的家庭，食物支出在總支出中所占的比重不同，而且食物支出比重隨收入水平的提高而下降，這一規(guī)律被稱為恩格爾定律。以后的經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)現(xiàn)，該定律也適用于動(dòng)態(tài)角度的分析，即隨著收入水平的提高，食物支出占總消費(fèi)支出的比重有下降的趨勢。恩格爾系數(shù)是指食物支出占全部生活消費(fèi)支出的比重，即

14、100%消費(fèi)支出總額食物支出恩格爾系數(shù) .恩格爾系數(shù)越大，食物支出占總消費(fèi)支出的比重越高，居民越偏重于食物支出也就是生存性消費(fèi)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)高度越低。它作為表示消費(fèi)結(jié)構(gòu)高度的重要指標(biāo)，聯(lián)合國將其作為評(píng)價(jià)貧富國家生活水平的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，該系數(shù)在 59%以上為絕對(duì)貧困狀態(tài)消費(fèi)，50%-59%為溫飽型的消費(fèi)，40%-50%為小康型的消費(fèi)，30%-40%為富裕型的消費(fèi)，30%以下為極富裕型的消費(fèi)。國內(nèi)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)研究始于 1922 年的五四運(yùn)動(dòng)前夕，據(jù)記載，1971-1930年，我國在上海、北京等地進(jìn)行過 82 次家庭與個(gè)人生活消費(fèi)調(diào)查，明確提出消費(fèi)結(jié)構(gòu)則是在 1963 年，而近年消費(fèi)結(jié)構(gòu)才真正成為研

15、究的熱點(diǎn)。尹世杰（1983）認(rèn)為消費(fèi)結(jié)構(gòu)就是指人們在消費(fèi)過程中消費(fèi)的不同類型的消費(fèi)資料的比例關(guān)系54.郭冬樂（1983）將消費(fèi)結(jié)構(gòu)定義為在消費(fèi)行為過程中，各類消費(fèi)品和勞務(wù)在數(shù)量上各自所占的百分比及其相互間的配合、替代等比例關(guān)系55.劉方棫（1984）認(rèn)為消費(fèi)結(jié)構(gòu)是在需求與供給的矛盾運(yùn)動(dòng)過程中所形成的各類消費(fèi)資料（包括勞務(wù)）在消費(fèi)支出總額中所占比例及其相互關(guān)系56.楊圣明（1984）將消費(fèi)結(jié)構(gòu)定義為人們在生活消費(fèi)過程中各種社會(huì)、自然因素之間以及兩者之間的相互關(guān)系和數(shù)量規(guī)律的總和57.林白鵬與臧旭恒（2001）認(rèn)為廣義消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指人們生活消費(fèi)過程中各消費(fèi)主體、客體之間按照一定方式、一定順序建立起來

16、的相互關(guān)系的總和，它既包括人們所消費(fèi)的各種資料和勞務(wù)之間的比例關(guān)系，也包括各種消費(fèi)群體之間消費(fèi)的比例關(guān)系，個(gè)人消費(fèi)同社會(huì)集團(tuán)消費(fèi)之間的比例關(guān)系等等58.王云川（2003）定義其為從宏觀上考察所能觀察到的，在一定時(shí)期內(nèi)對(duì)各種消費(fèi)對(duì)象有貨幣支付能力的現(xiàn)實(shí)需求之間的比例59.之后學(xué)者對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究更側(cè)重于對(duì)消費(fèi)內(nèi)容的具體劃分。我國統(tǒng)計(jì)年鑒將消費(fèi)支出劃分為食品、衣著、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、醫(yī)療保健、交通通訊、文教娛樂用品及服務(wù)、居住和其他商品與服務(wù)八大類；世界銀行將消費(fèi)支出劃分為食品、服裝鞋襪、住房及燃料和電力支出、醫(yī)療衛(wèi)生教育、交通和通信、其他支出六類；美國將消費(fèi)支出分為食品、住房、衣服和服務(wù)、交通

17、、醫(yī)療、個(gè)人保險(xiǎn)、其他一共七大類，其中其他內(nèi)容包括娛樂、個(gè)人保健、讀書、教育、煙草、酒、現(xiàn)金捐助。從以上對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的定義來看，雖然消費(fèi)結(jié)構(gòu)被廣泛應(yīng)用，但學(xué)術(shù)界對(duì)其確切含義依然有不同的認(rèn)識(shí)。消費(fèi)結(jié)構(gòu)的內(nèi)涵沒有被準(zhǔn)確反映，而且定義比較寬泛，導(dǎo)致具體分類較為混亂?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)將消費(fèi)行為劃分為生產(chǎn)消費(fèi)與生活消費(fèi)兩大類。生產(chǎn)消費(fèi)是指在生產(chǎn)過程中，對(duì)勞動(dòng)力和其他要素的使用、消耗和磨損；生活消費(fèi)是指在生活過程中，人們?yōu)闈M足某種需要而在消耗物質(zhì)產(chǎn)品與非物質(zhì)產(chǎn)品的過程中表現(xiàn)出來的行為活動(dòng)。各種消費(fèi)對(duì)象是價(jià)值量與實(shí)物量的統(tǒng)一，實(shí)物量是指人們在消費(fèi)過程中所耗費(fèi)的實(shí)物在種類與數(shù)量上的比例關(guān)系，價(jià)值量是人們用于各項(xiàng)消費(fèi)對(duì)

18、象的貨幣支出及其比例關(guān)系。本文所研究的消費(fèi)指生活消費(fèi)，其結(jié)構(gòu)是指生活資料（包括勞務(wù)）的結(jié)構(gòu)，具體表現(xiàn)為價(jià)值量變動(dòng)。因?yàn)樵谘芯肯M(fèi)結(jié)構(gòu)時(shí)，我們必須首先解決的是消費(fèi)支出的分類問題。而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民消費(fèi)支出越來越廣泛，消費(fèi)呈現(xiàn)多層次、多樣化特征，從不同的角度進(jìn)行分類，可以得到不同的劃分。追根溯源，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的多元化源于人們需要的多樣化和消費(fèi)的多樣化，消費(fèi)是一17個(gè)整體，是由各個(gè)部分組成的。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，消費(fèi)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)為居民在一定經(jīng)濟(jì)條件下，在一定時(shí)間內(nèi)消費(fèi)的各種各樣的消費(fèi)資料（包括服務(wù)）的組合，這各種商品及服務(wù)的消費(fèi)使得消費(fèi)者得到一定水平的滿足，即得到一定的效用。在商品經(jīng)濟(jì)條件下，消費(fèi)必須通過

19、市場購買來實(shí)現(xiàn)，首先就表現(xiàn)為各項(xiàng)消費(fèi)支出，因此我們完全可以使用貨幣支出比例來分析消費(fèi)結(jié)構(gòu)。但消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)只是商品經(jīng)濟(jì)條件下消費(fèi)結(jié)構(gòu)的一個(gè)方面，消費(fèi)結(jié)構(gòu)還包括各項(xiàng)具體的消費(fèi)內(nèi)容結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式結(jié)構(gòu)等。消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要有以下幾種分類方法。按照人們實(shí)際支出方面的不同，可以劃分為吃、穿、住、用、行不同形式的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，這種劃分具體直觀，便于統(tǒng)計(jì)。其變化趨勢是：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民生活水平的提高，吃穿兩方面的消費(fèi)比重下降，其他方面的支出比重上升。按照滿足消費(fèi)者需要的層次不同，可以劃分為生存資料、發(fā)展資料與享受資料。生存資料是人們最基本的消費(fèi)資料，是指維持勞動(dòng)力簡單再生產(chǎn)、保持勞動(dòng)者體力與腦力和撫育子女所必須的生

20、活資料；享受資料是指滿足居民享受需求的資料，使居民感到舒適、快樂、安逸，對(duì)居民的身心健康發(fā)展有重要作用；發(fā)展資料是為了發(fā)展人的智力與體力、增長知識(shí)和才干、促進(jìn)人的全面發(fā)展的資料，其中享受資料與發(fā)展資料是更高層次的消費(fèi)資料。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，三者相互交錯(cuò)，界限逐漸模糊化，但對(duì)于研究人們消費(fèi)水平的提高還是具有重要作用的。按照消費(fèi)品的消費(fèi)形態(tài)，可以劃分為實(shí)物與服務(wù)消費(fèi)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。實(shí)物消費(fèi)是有形產(chǎn)品的消費(fèi)；服務(wù)消費(fèi)是對(duì)服務(wù)活動(dòng)的特殊使用價(jià)值的占有和消耗，以滿足某種特殊需要的消費(fèi)，是通過活動(dòng)提供的消費(fèi)服務(wù)。服務(wù)消費(fèi)與實(shí)物消費(fèi)相比，是一種更高層次的消費(fèi)。人們基本生活需要的滿足離不開服務(wù)消費(fèi)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，

21、服務(wù)消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)生活中的地位越來越重要，不僅可以方便人們社會(huì)生活，而且可以促進(jìn)人們身心健康、提高文化素質(zhì)，陶冶情操。尤其現(xiàn)在是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)信息的發(fā)展對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展與生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變非常重要，體現(xiàn)在可以根據(jù)兩者之間的發(fā)展變化趨勢，調(diào)整實(shí)物與勞務(wù)生產(chǎn)部門的比例結(jié)構(gòu)，促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)與知識(shí)信息經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。按消費(fèi)的性質(zhì)來劃分，消費(fèi)可以分為紅色、綠色、銀色、灰色和黑色消費(fèi)。紅色消費(fèi)是指一切有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步的消費(fèi)，比如公益性的消費(fèi)活動(dòng)。綠色消費(fèi)是一種可持續(xù)的先進(jìn)消費(fèi)方式，是指人們通過消費(fèi)綠色產(chǎn)品與服務(wù)，以促進(jìn)自己的身心健康與維持生態(tài)平衡的理性消費(fèi)。銀色消費(fèi)即老年人口的消費(fèi)?；疑M(fèi)是一種揮霍的

22、、浪費(fèi)的、愚昧的消費(fèi)，比如損公肥私、迷信消費(fèi)、超理性、超現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)等。黑色消費(fèi)是指一種有害于個(gè)人甚至社會(huì)的消費(fèi)，比如賭博、吸毒等。按照消費(fèi)資料的經(jīng)濟(jì)屬性分類，可以分為自給性消費(fèi)與商品性消費(fèi)。自給性消費(fèi)即自給自足式消費(fèi)，商品性消費(fèi)即商品交換式消費(fèi)。對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響因素的研究則大體類似。尹世杰（2001）從一般意義上全面概括了其影響因素，主要包括五大類因素：經(jīng)濟(jì)因素（收入、價(jià)格、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平等）；社會(huì)因素（社會(huì)階層、關(guān)系集團(tuán)和家庭）；文化因素；消費(fèi)心理；環(huán)境因素60.王云川（2003）認(rèn)為收入是影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)的最重要的因素，而價(jià)格、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、社會(huì)經(jīng)濟(jì)體制、文化背景和消費(fèi)心理是影響消費(fèi)

23、結(jié)構(gòu)的重要因素61.姜彩芬（2009）認(rèn)為影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)的因素有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、收入結(jié)構(gòu)、價(jià)格變化、人口以及消費(fèi)者的消費(fèi)心理、消費(fèi)行為、社會(huì)風(fēng)氣、自然環(huán)境、氣候條件、民族差異等62.二、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的種類（一）吃穿住用行的消費(fèi)結(jié)構(gòu)按照居民具體消費(fèi)的支出形式來劃分，可以分為吃穿住用行的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。吃喝是消費(fèi)形式之一，人吃喝就生產(chǎn)自己的身體，這是明顯的事;（馬克思）。除吃喝外，要生存、發(fā)展還必須要有穿、行、用等消費(fèi)形式，所以消費(fèi)形式結(jié)構(gòu)便應(yīng)用而生。具體表現(xiàn)為對(duì)食品、衣著、住房、用品、交通工具等消費(fèi)，在商品經(jīng)濟(jì)條件下，我們可以對(duì)各項(xiàng)消費(fèi)支出的價(jià)值量做具體研究。吃;即居民的食物支出。民以食為天，吃飯是人類生存的首要

24、問題，是人類維持生命的根本，是一切生活消費(fèi)的基礎(chǔ)，是人們生存消費(fèi)的主要內(nèi)容。穿;即居民的衣著支出。人們在解決了吃飯問題之后，就會(huì)將消費(fèi)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到衣著需求方面，衣著既可以滿足人們防寒保暖的需要，也可以滿足人們追求美麗的想法。一個(gè)人穿上漂亮的衣服既是自己的一種物質(zhì)享受，也是一種精神享受，衣服的質(zhì)量越好，物質(zhì)消費(fèi)檔次越高，精神狀態(tài)也應(yīng)該越愉悅。住;即居民的住房支出。房屋是人們從事家庭勞動(dòng)，進(jìn)行家庭消費(fèi)最重要的物質(zhì)基礎(chǔ)，是否擁有住房以及住房質(zhì)量的高低，會(huì)對(duì)人們的生活質(zhì)量產(chǎn)生重大影響。它既是必需品，也是一種體現(xiàn)身份象征的物品，住房購買不僅僅是一種消費(fèi)行為，還是一種投資行為。居住消費(fèi)是指與居民居住有關(guān)的

25、所有支出。包括租賃房房租、住房保養(yǎng)維修及管理、水電燃料及其他支出和自有住房折算租金。其中自有住房折算租金是指自有住房（包括自建住房、商品房、繼承或獲贈(zèng)房屋、保障性住房等）的住戶為自身消費(fèi)提供的住房服務(wù)的估算價(jià)值，相當(dāng)于在市場上租用同樣類型的房屋所需要支付的租金。用;即生活設(shè)備及用品，包括家具及室內(nèi)裝飾品、家用器具、家用紡織品、家庭日用雜品、個(gè)人護(hù)理用品等。本文的用主要是指生活各方面的基本生活用品。包括室內(nèi)裝飾品、床上用品、家庭日用雜品、家具材料及耐用消費(fèi)品中的彩電、冰箱、洗衣機(jī)、電腦、電話、手機(jī)等。行;即交通支出。交通支出包括交通工具（購買各種非經(jīng)營用交通工具的支出）、交通工具用燃料（購買各種

26、非經(jīng)營用交通工具所使用的燃料支出）、交通工具使用和維修、交通費(fèi)（乘坐交通工具的費(fèi)用支出）等。城鎮(zhèn)化的發(fā)展與城鄉(xiāng)居民收入的增加，使得交通支出成為消費(fèi)支出中的重要組成部分，國家為了促進(jìn)城鄉(xiāng)資源要素的均衡配置，加大了農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為農(nóng)村居民的交通消費(fèi)創(chuàng)造了良好的條件。（二）實(shí)物消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)馬克思在論述有關(guān)消費(fèi)結(jié)構(gòu)問題時(shí)，將消費(fèi)資料劃分為實(shí)物形式與勞務(wù)形式的消費(fèi)品，他認(rèn)為任何時(shí)候，在消費(fèi)品中，除了以商品形式存在的消費(fèi)品外，還包括一定量的以服務(wù)形式存在的消費(fèi)品;63.所以按照消費(fèi)品的不同形態(tài)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)可以劃分為實(shí)物與服務(wù)消費(fèi)，兩者都在提供自己特殊的使用價(jià)值，不同的是實(shí)物消費(fèi)是人與自然之間的物質(zhì)

27、交換的產(chǎn)物，是作為物來體現(xiàn)的。具體而言，實(shí)物消費(fèi)是指對(duì)物質(zhì)產(chǎn)品或有形產(chǎn)品的消費(fèi)；服務(wù)消費(fèi)則是指對(duì)他人所提供服務(wù)的消費(fèi)。實(shí)物消費(fèi)是消費(fèi)的最基本內(nèi)容，社會(huì)的消費(fèi)活動(dòng)就是從商品性消費(fèi)行為開始的，在滿足物質(zhì)消費(fèi)后，人們才能進(jìn)行高層次的非物質(zhì)性消費(fèi)，但商品消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)必須伴隨人類的各種社會(huì)活動(dòng)，兩者是相伴相隨、密切相關(guān)的。消費(fèi)不僅是商品消費(fèi)，也是服務(wù)消費(fèi)的過程。服務(wù)產(chǎn)品消費(fèi)已經(jīng)是現(xiàn)代生活中必不可少的。馬克思在 1863 年指出服務(wù)只是勞動(dòng)的特殊使用價(jià)值的表現(xiàn)，因?yàn)榉?wù)不是作為物而有用，而是作為活動(dòng)而有用;,他明確指出了服務(wù)的兩個(gè)要素，首先服務(wù)必須要具有使用價(jià)值，即可以滿足人們某種需要，然后服務(wù)是作為活動(dòng)狀

28、態(tài)的勞務(wù)來提供服務(wù)，這是和普通商品的明顯區(qū)別。無論是對(duì)物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)還是對(duì)精神和文化產(chǎn)品的消費(fèi)，都離不開各種各樣的服務(wù)活動(dòng)。沒有各種服務(wù)和勞務(wù)的提供，就不會(huì)有現(xiàn)實(shí)的正常消費(fèi)。服務(wù)行為包括為生產(chǎn)服務(wù)的勞務(wù)，也包括為生活消費(fèi)提供的勞務(wù)活動(dòng)。服務(wù)消費(fèi)不體現(xiàn)自然物質(zhì)的屬性，主要是活勞動(dòng)的產(chǎn)物，主要是家庭花錢購買的各種服務(wù)（理發(fā)、旅游、教育等），是必不可少的。比如文教娛樂首先可以滿足人們追求高層次的精神需要。根據(jù)需要滿足的層次，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬斯洛將人的需要分為五個(gè)層次，即生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要以及自我實(shí)現(xiàn)的需要，據(jù)該理論，人的消費(fèi)層次建立在滿足程度上升的基礎(chǔ)之上，表現(xiàn)為低層次向高層次的漸

29、進(jìn)過程，人們的基本需要得到滿足之后，就會(huì)追求精神等自我完善的高層次需要，也就是說，人們在滿足了基本的衣食住行后，就會(huì)轉(zhuǎn)向?qū)Ω邔哟蔚木裆钌踔料硎苌畹淖非?，而該?xiàng)支出恰好體現(xiàn)這種需求。其次可以體現(xiàn)消費(fèi)主體的價(jià)值追求。雖然人是文化消費(fèi)的主體，但文化消費(fèi)的客體會(huì)對(duì)主體產(chǎn)生一定的效應(yīng)，為主體服務(wù)，促進(jìn)消費(fèi)主體的發(fā)展與完善，從而體現(xiàn)文化產(chǎn)品的價(jià)值。文化產(chǎn)品不僅僅有內(nèi)在價(jià)值，還具有潛在價(jià)值。比如說審美價(jià)值、學(xué)術(shù)價(jià)值、道德價(jià)值等向社會(huì)實(shí)踐價(jià)值的轉(zhuǎn)化，具體會(huì)表現(xiàn)為社會(huì)科學(xué)文化水平的提高、人們精神風(fēng)貌的轉(zhuǎn)變、智力與文明的發(fā)展等等。再次，文化消費(fèi)促進(jìn)人力資本的提升與人的全面發(fā)展。文化消費(fèi)具有滯后效應(yīng)，比如說

30、教育消費(fèi)要經(jīng)過較長的實(shí)踐才能顯現(xiàn)出其價(jià)值。人的能力的提高必須通過精神文化消費(fèi)，尤其是接受教育與技術(shù)培訓(xùn)等，只有這樣，才能提高人力資本。同時(shí)，人的價(jià)值觀、世界觀等的形成都有賴于較高的文化精神消費(fèi)。最后，可以增加消費(fèi)主體的幸福感與愉悅感。所以說，服務(wù)支出的主要特點(diǎn)是方便、可以美化家庭生活、提高家庭生活水平和質(zhì)量。（三）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)與實(shí)體店消費(fèi)20 實(shí)際 90 年代，信息技術(shù)的發(fā)展改變了企業(yè)與消費(fèi)者的聯(lián)系方式，計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，讓人們超越了時(shí)空界限，突破傳統(tǒng)的購物理念，將市場搬到網(wǎng)上，用戶在家就可以逛超市，隨時(shí)訂購商品，商家就會(huì)按照指定時(shí)間送貨上門，方便、省時(shí)、省力。何明升（2002）將網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)定義

31、為人們借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)而實(shí)現(xiàn)其自身需要的滿足過程，這包含了兩方面的含義，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)時(shí)借助于互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的；是以滿足自身需要為目的的64.對(duì)應(yīng)的，實(shí)體店消費(fèi)就是人們消費(fèi)并不是在網(wǎng)上下單，而是在市場中直接與店主進(jìn)行貨幣與實(shí)物的交換，消費(fèi)者可以對(duì)商品進(jìn)行試穿、試用等。我國的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)起步較晚，但在發(fā)達(dá)國家的示范效應(yīng)作用下，具有強(qiáng)勁快速發(fā)展的特點(diǎn)。著名電子專家羅沛霖曾經(jīng)指出，產(chǎn)業(yè)革命時(shí)期技術(shù)革命直接作用于人的物質(zhì)經(jīng)濟(jì)生活，從而間接作用于精神文化生活，而信息技術(shù)革命則直接作用于人的精神文化生活，并以更鮮明的姿態(tài)直接作用于物質(zhì)經(jīng)濟(jì)生活;,并預(yù)期網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)必然成為民眾的一種基本需要。經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、收入的提高、互聯(lián)網(wǎng)

32、的普及、消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變都為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)。近年來，伴隨寬帶中國;工程的實(shí)施，4G網(wǎng)絡(luò)的提速以及智能手機(jī)、智能電視等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的普及，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)潛力巨大。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)最大的優(yōu)勢首先是便捷高效，產(chǎn)品挑選、下單、支付都通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，消費(fèi)者足不出戶便可完成商品選購，節(jié)省了時(shí)間與人力；其次網(wǎng)絡(luò)購物不存在時(shí)空地域的限制，打破了傳統(tǒng)市場在空間、時(shí)間與流通方面的限制，拓展了交易機(jī)會(huì)；再次，網(wǎng)絡(luò)賣家可以在網(wǎng)上商鋪提供商品的詳細(xì)信息，客戶還可以追蹤訂單，進(jìn)行評(píng)價(jià)，大大提高了服務(wù)質(zhì)量；最后網(wǎng)絡(luò)購物在不侵犯個(gè)人隱私的基礎(chǔ)上。通過數(shù)據(jù)的整理與統(tǒng)計(jì)，便于商家了解消費(fèi)者的行為動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整自己的營銷。網(wǎng)絡(luò)購物

33、也有自身的缺陷。最主要的便是交易安全問題，用戶的信用卡信息安全等問題成為制約其發(fā)展的主要障礙；其次是信用問題，有的商家網(wǎng)絡(luò)展示商品與實(shí)物不符，很容易打擊消費(fèi)者的消費(fèi)熱情；最后是我國的網(wǎng)絡(luò)購物法律體系還不完善，一旦發(fā)生糾紛，處理渠道會(huì)遇到難題。（四）國內(nèi)消費(fèi)與國外消費(fèi)隨著現(xiàn)代社會(huì)產(chǎn)銷方式的多層次化與復(fù)雜化，產(chǎn)品流通的逐漸國際化，不同國家的產(chǎn)品都流入國際市場，自然，對(duì)于消費(fèi)者則有了更多選擇機(jī)會(huì)，擴(kuò)大了產(chǎn)品消費(fèi)的范圍。所以，我們按照消費(fèi)品來源地區(qū)的不同，將消費(fèi)劃分為國內(nèi)消費(fèi)與國外消費(fèi)。國內(nèi)消費(fèi)是指消費(fèi)品或服務(wù)的提供者在國內(nèi)；國外消費(fèi)是指商品或服務(wù)的提供者在國外，它可以來自任何其他國家，目的是為了獲取

34、報(bào)酬，比如購買國外產(chǎn)品，到國外旅游、到國外就醫(yī)等等。（五）自給性消費(fèi)與商品性消費(fèi)按照消費(fèi)品來源不同，可以將消費(fèi)劃分為自給性消費(fèi)與商品性消費(fèi)。自給性消費(fèi)是指消費(fèi)者消費(fèi)自給生產(chǎn)的產(chǎn)品，該產(chǎn)品不經(jīng)過商品貨幣交換，也就是說，不經(jīng)過市場。商品性消費(fèi)是指經(jīng)過市場交換，通過商品貨幣交換關(guān)系，從市場上購買所需商品進(jìn)行消費(fèi)行為?，F(xiàn)代社會(huì)的自給性消費(fèi)主要存在于農(nóng)村，農(nóng)副產(chǎn)品占很大比重，農(nóng)民自己種植、養(yǎng)殖以滿足自身一部分需求；在城市，居民生活已基本商品化，幾乎不存在自給性消費(fèi)。第三節(jié)我國人口結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響一、我國人口自然結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響（一）人口年齡結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響較早將人口年齡結(jié)構(gòu)與消費(fèi)聯(lián)系起來的理

35、論是 Modigliani 和 Brumberg（1954）的生命周期假說65.該理論認(rèn)為追求效用最大化的消費(fèi)者，其消費(fèi)決策是最優(yōu)的，勞動(dòng)年齡人口的收入與財(cái)富可以分為用于自身消費(fèi)的部分、用于撫養(yǎng)下一代的部分與退休后支出的部分，故而勞動(dòng)年齡人口是正儲(chǔ)蓄，少兒與老年人口是負(fù)儲(chǔ)蓄。由于儲(chǔ)蓄與消費(fèi)之間的互補(bǔ)關(guān)系，可以推論一個(gè)國家少兒人口與老年人口比重越大，消費(fèi)也就越旺盛。但是該理論忽略了一些重要的影響因素，比如老年人對(duì)子女的關(guān)懷所產(chǎn)生的遺贈(zèng)動(dòng)機(jī)、對(duì)未來的不確定性所產(chǎn)生的預(yù)防性儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)都會(huì)削弱這種效應(yīng)，會(huì)抵消老年人口增加造成的儲(chǔ)蓄的下降，即消費(fèi)的上升。Samuelson（1958）認(rèn)為孩子與儲(chǔ)蓄是養(yǎng)老工

36、具，他們之間是一種替代關(guān)系，孩子數(shù)量較多的家庭就可以減少儲(chǔ)蓄量，孩子數(shù)量較少的家庭就必須增加儲(chǔ)蓄來防老，導(dǎo)致消費(fèi)的減少66.Becker（1981）則認(rèn)為孩子數(shù)量與質(zhì)量存在替代關(guān)系，孩子數(shù)量較少，家庭用于每個(gè)孩子人力資本投資增加，消費(fèi)上升，孩子數(shù)量較多，用于人力資本投資數(shù)量減少，消費(fèi)下降67.Hock 和 Weil（2006）通過實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，短期出生率下降會(huì)引起更高的消費(fèi)，但長期老年人口比重的增加會(huì)削弱這種影響。而相關(guān)研究也表明，少年與老年人口的消費(fèi)水平相當(dāng)于成年人口消費(fèi)水平的 30%-70%,而老年人全年的人均醫(yī)療費(fèi)用是年輕人的 3-5 倍68.所以說，年齡結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)支出總量的影響并沒有一

37、致的結(jié)論，再加上由于各個(gè)國家消費(fèi)內(nèi)容的差異，對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響更加復(fù)雜，所以還需要實(shí)證來檢驗(yàn)。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來說，不同年齡階段的消費(fèi)者，對(duì)商品的需求不同。比如在幼年期，需要較多的嬰兒食品與玩具，老年則需要更多的醫(yī)療保健產(chǎn)品。由于少兒時(shí)期的消費(fèi)行為還未成熟，其主要的消費(fèi)決策由父母決定，但通常來說少兒是家庭消費(fèi)的重點(diǎn)，父母對(duì)孩子傾注了無限的關(guān)心與愛護(hù)，在物質(zhì)甚至其他各方面都滿足他們的要求，有研究表明，家庭日用品消費(fèi)中，孩子消費(fèi)占家庭消費(fèi)的 1/3 以上，主要為教育消費(fèi)和節(jié)假日消費(fèi)。所以少兒人口的增加，將會(huì)增加?jì)雰菏称贰雰河闷?、文化用品、教育、旅游等服?wù)性消費(fèi)支出。而且少兒的心智還沒有成熟，從眾心理較強(qiáng)

38、，容易受到社會(huì)環(huán)境的影響，追求時(shí)尚、新潮與個(gè)性，對(duì)新事物好奇心較重，拉動(dòng)了服裝、裝飾品、電腦、手機(jī)等新事物的消費(fèi)需求。勞動(dòng)年齡人口正處于中年時(shí)期，由于生活壓力較大，承擔(dān)著贍老撫幼的責(zé)任，往往量入為出，消費(fèi)有較強(qiáng)的計(jì)劃性，精打細(xì)算，不喜歡華而不實(shí)的商品，但中年時(shí)期往往是收入最高時(shí)期，因?yàn)樗麄冇兄鼜?qiáng)的生產(chǎn)性，勞動(dòng)人口數(shù)量的增多會(huì)形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需要的足夠廉價(jià)勞動(dòng)力，提高了人均產(chǎn)出，增加了現(xiàn)實(shí)購買力，既可以購買家庭日用品，又可以購買家庭的大件耐用消費(fèi)品，而且中年消費(fèi)者由于壓力往往會(huì)選擇一些可以節(jié)約時(shí)間、提高勞動(dòng)效率的商品，比如說家庭勞務(wù)、家用汽車、微波爐等；同時(shí)，對(duì)效率的追求與對(duì)網(wǎng)絡(luò)的熟悉也使得中年

39、人群選擇網(wǎng)絡(luò)購物的概率大大增加，并逐漸青睞于服務(wù)性消費(fèi)。老年人口主要消費(fèi)年輕時(shí)的儲(chǔ)蓄，在分項(xiàng)消費(fèi)支出方面，由于老年人口在吃穿住行用各方面都有特殊要求，要求有適合自己的獨(dú)特產(chǎn)品與服務(wù)，以提高老年生活質(zhì)量，所以老年人口的增加會(huì)使得對(duì)許多針對(duì)老年人設(shè)計(jì)的產(chǎn)品需求增加。而且，一方面老年人由于身體機(jī)能下降，對(duì)商品的需求注重簡單實(shí)用、可以減輕體力與腦力負(fù)擔(dān)，還有益于健康，注重身體的保養(yǎng)，因而會(huì)減少對(duì)一般食品、衣著、奢侈品的購買，增加對(duì)醫(yī)療保健品和休閑享受等服務(wù)性消費(fèi)品的需求；另一方面由于穩(wěn)定的消費(fèi)習(xí)慣與成熟理智的消費(fèi)行為，不趕時(shí)髦，追求實(shí)惠，也會(huì)減少對(duì)手機(jī)等比較新潮商品的購買。當(dāng)然部分老年人會(huì)由于補(bǔ)償性消

40、費(fèi)心理，試圖補(bǔ)償之前由于條件限制而未能實(shí)現(xiàn)的愿望，會(huì)在營養(yǎng)食品、健身娛樂和旅游觀光以及一些享受型消費(fèi)方面增加支出。另外，子女為使老年人安度晚年，自然會(huì)幫老人提供更好的條件，比如更好的居住條件、資助老人旅游、為老人購買禮物等，這也構(gòu)成了老年人口購買力，為老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入力量。同時(shí)，老年人口增加會(huì)引起公共支出的增加，比如說醫(yī)療保健、養(yǎng)老等服務(wù)性消費(fèi)的增加。（二）人口性別結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響性別結(jié)構(gòu)的變化歸根到底是新生人口比例、死亡人口性別比例與人口年齡結(jié)構(gòu)的變化。男性作為傳宗接代的保障，其婚嫁要消耗大量的物質(zhì)錢財(cái)，所以新生男性的增加會(huì)導(dǎo)致所在家庭儲(chǔ)蓄的增加，消費(fèi)的減少。但同時(shí)女性的婚嫁需要嫁妝，也

41、需要一定的資本積累，而且女性的生活物質(zhì)消費(fèi)并不比男性差，甚至還要優(yōu)于男性，對(duì)消費(fèi)既有抑制也有促進(jìn)作用。所以總體而言，男女比例結(jié)構(gòu)的變化對(duì)消費(fèi)總量的影響是不確定的?，F(xiàn)代社會(huì)正在由男性主導(dǎo)的消費(fèi)主義轉(zhuǎn)向女性主導(dǎo)的消費(fèi)主義，女性決定著家庭購買力的 74%,其消費(fèi)量達(dá)到國內(nèi)市場 60%的營業(yè)額69.所以研究人口的性別結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)的影響具有很大的現(xiàn)實(shí)意義。雖然男性收入比女性高，但在許多家庭中，女性對(duì)消費(fèi)行為具有絕對(duì)控制力，女性的消費(fèi)行為習(xí)慣會(huì)影響到整個(gè)家庭的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，甚至社會(huì)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。2014 年 12 月 16 日中國特賣網(wǎng)站唯品會(huì);和經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫（theeconomist intelligence

42、unit）聯(lián)合發(fā)布崛起中的亞洲網(wǎng)購力量顯示，女性正在掌握著消費(fèi)大權(quán)。與線下相比，69%的中國女性更喜歡網(wǎng)上購物，而日本僅有 18%比起實(shí)體店更愛網(wǎng)購。她經(jīng)濟(jì);崛起下亞洲女性網(wǎng)購力量的三大趨勢關(guān)鍵詞為女錢時(shí)代（女人地位更高、財(cái)務(wù)更加獨(dú)立）、女權(quán)力量（女性對(duì)家庭開支使用有強(qiáng)大的話語權(quán)）、女神消費(fèi)（愛家人、更寵愛自己，樂于為美麗買單）。專注于中國電子商務(wù)咨詢與研究公司 Observer Solutions 發(fā)表文章表示，中國的男性網(wǎng)購者雖然比女性網(wǎng)購者多，但女性才是中國電商市場的主力軍，她們的消費(fèi)金額比男性要高。所以，女性人口的增加會(huì)增加網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。女性由于自身的特點(diǎn)，有自己獨(dú)特的消費(fèi)心理，通常感情豐

43、富，富于聯(lián)想和幻想，對(duì)商品的款式、色彩等都會(huì)產(chǎn)生沖動(dòng)性購買行為；對(duì)商品的實(shí)用性與細(xì)節(jié)較為關(guān)注，與男性不同，女性在購買產(chǎn)品時(shí)，注意商品為自己帶來的實(shí)際利益，注重商品的便利性，現(xiàn)代女性一般會(huì)參加工作，但又要承擔(dān)家庭的大部分家務(wù)勞動(dòng)，故而對(duì)可以減輕勞動(dòng)強(qiáng)度、節(jié)省家務(wù)勞動(dòng)時(shí)間的消費(fèi)品有較強(qiáng)的需求，比如說家政服務(wù)等服務(wù)消費(fèi)，將會(huì)成為現(xiàn)代女性的新選擇。不可否認(rèn)的是女性存在的攀比炫耀心理，總想以購物來顯示自己的某種超人狀態(tài)，具體體現(xiàn)為愛美與時(shí)髦，追求高檔次、高質(zhì)量、高價(jià)格的可以使自己變美、與眾不同的消費(fèi)品，比如說對(duì)衣服、化妝品的偏愛，這意味著女性人口的增加會(huì)導(dǎo)致穿、用等方面的消費(fèi)量增加。二、我國人口社會(huì)結(jié)構(gòu)

44、對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響（一）人口城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響由于在工業(yè)化進(jìn)程中，國家對(duì)城市和農(nóng)村、市民和農(nóng)民實(shí)行不同的經(jīng)濟(jì)政策，導(dǎo)致資源和收入分配長期向城市與市民傾斜，農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)地位就是為工業(yè)化服務(wù)，為城市化服務(wù)，農(nóng)村的發(fā)展滯后于城市的發(fā)展；國家之前的對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的低價(jià)收購與對(duì)工業(yè)投資的傾斜，開辟了資金從農(nóng)村流向城市的轉(zhuǎn)移路徑，使農(nóng)業(yè)失去了發(fā)展機(jī)會(huì)，對(duì)農(nóng)村人口流動(dòng)的種種限制都導(dǎo)致了城鄉(xiāng)人民收入差距的擴(kuò)大。在此過程中，農(nóng)村人口會(huì)不斷的轉(zhuǎn)化為城鎮(zhèn)人口，許多非物質(zhì)生產(chǎn)部門以及工業(yè)等部門會(huì)不斷發(fā)展，故而城鄉(xiāng)人口比例在一定程度上反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，而城鎮(zhèn)人口的比重更可以間接衡量國家的富裕程度。在城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的歷史條件下

45、，城鄉(xiāng)居民由于收入差距，地方發(fā)展環(huán)境不同，自然產(chǎn)生出不同的消費(fèi)理念與消費(fèi)行為，而隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢的發(fā)展要求，國家加大對(duì)農(nóng)業(yè)的投入，鼓勵(lì)農(nóng)民生產(chǎn)，農(nóng)民收入逐漸提高，城鄉(xiāng)逐步向一體化發(fā)展，城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)也在發(fā)生而變，即消費(fèi)結(jié)構(gòu)在發(fā)生改變。但城鄉(xiāng)一體化的過程畢竟是緩慢的，短期來看，城鄉(xiāng)差距還有擴(kuò)大趨勢。城鎮(zhèn)居民的收入要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村居民，使得城鎮(zhèn)消費(fèi)支出始終是消費(fèi)的主力（2013 年農(nóng)村居民消費(fèi)水平為 7408.7 元，城鎮(zhèn)為22880.4 元，城鄉(xiāng)消費(fèi)水平比值為 3.09），尤其是在一些大件消費(fèi)品、奢侈性消費(fèi)品方面，農(nóng)村居民更是望而卻步。收入的差距的擴(kuò)大，高收入者消費(fèi)傾向偏低、低收入者消費(fèi)能力不足，

46、對(duì)消費(fèi)的影響日益突出。同時(shí)我們也應(yīng)該看到農(nóng)村居民外出打工者的增加，伴隨而來的農(nóng)村居民收入增加與一些新的生活消費(fèi)習(xí)慣傳播，使得農(nóng)村居民生活條件有所改善，并且有機(jī)會(huì)接觸到新的觀念，這對(duì)許多傳統(tǒng)觀念提出了挑戰(zhàn)，其中就包括消費(fèi)觀念（超前消費(fèi)等），這使之前受到收入限制的許多不能滿足的消費(fèi)欲望可以轉(zhuǎn)化為實(shí)際購買力，大大滿足了人們的需求。所以，城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎氐脑黾訒?huì)增加城鎮(zhèn)居民所偏好的服務(wù)性消費(fèi)支出，比如醫(yī)療保健、文教娛樂等，還會(huì)增加大件耐用消費(fèi)品等支出。城鄉(xiāng)居民對(duì)消費(fèi)方式選擇的影響因素主要有網(wǎng)絡(luò)覆蓋度、收入水平和周圍的消費(fèi)便利程度、時(shí)間的充裕度等。由于我國的二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，城鎮(zhèn)居民的收入要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村

47、居民，城市的發(fā)展建設(shè)要快于農(nóng)村，網(wǎng)絡(luò)覆蓋度高（2013 年中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告指出，截止 2013 年 12 月，中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到 27.5%,城鎮(zhèn)普及率達(dá)到 62%），城鎮(zhèn)居民接觸網(wǎng)絡(luò)的人口較多（2013 年底，我國網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比 28.6%,城鎮(zhèn)人口占比 71.4%），上網(wǎng)時(shí)間長（城鎮(zhèn)居民平均上網(wǎng)時(shí)長要比農(nóng)村居民長 4 個(gè)小時(shí)/周）70,因而城鎮(zhèn)居民選擇網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的可能性更大。但一方面，由于農(nóng)村的交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，大型購物市場少，一定程度上會(huì)成為農(nóng)村居民選擇網(wǎng)絡(luò)購物的驅(qū)動(dòng)力，另一方面，城市的快節(jié)奏生活使得外出購物成為部分人難得的享受時(shí)光，而且城市有較為發(fā)達(dá)的超級(jí)

48、市場，看到琳瑯滿目的商品往往會(huì)激起人們的幸福感，去實(shí)體店購物也是城市居民的不二選擇。綜合考慮，城市與農(nóng)村居民在消費(fèi)方式的選擇上各有利弊，人口結(jié)構(gòu)變動(dòng)對(duì)消費(fèi)方式選擇的影響不是很明確。（二）人口收入結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響收入包括工資性收入、經(jīng)營性收入、財(cái)產(chǎn)性收入與轉(zhuǎn)移性收入。按照弗里德曼的消費(fèi)理論，收入可以分為暫時(shí)性收入與持久性收入兩部分，并且這兩部分對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為的影響不同，消費(fèi)與持久性收入成一定比例，而與暫時(shí)性收入的相關(guān)度較低，其解釋是暫時(shí)性收入的不確定性。隨著我國市場化改革的不斷深化和收入分配體制的不斷完善，城鄉(xiāng)居民的收入結(jié)構(gòu)都發(fā)生了較大變化，呈現(xiàn)多元化趨勢，不同來源的收入對(duì)消費(fèi)的影響不同

49、。工資性收入比較穩(wěn)定，經(jīng)營性收入會(huì)受到經(jīng)濟(jì)條件與自然環(huán)境的影響，轉(zhuǎn)移性收入的不確定性較大，財(cái)產(chǎn)性收入比較穩(wěn)定，但數(shù)額較小。所以可以將工資性收入與財(cái)產(chǎn)性收入歸為穩(wěn)定性收入，其余兩項(xiàng)收入為不穩(wěn)定性收入。一般來說穩(wěn)定性收入用來滿足一些穩(wěn)定的消費(fèi)支出，比如食品、衣著等，如果還有剩余就會(huì)增加對(duì)休閑享受消費(fèi)的支出（穩(wěn)定收入高的人有穩(wěn)定的工作，相應(yīng)的會(huì)有比較高的學(xué)歷水平，注重對(duì)教育與健康的投資）；不穩(wěn)定收入在穩(wěn)定收入之外，因?yàn)槠洳环€(wěn)定性，居民往往會(huì)因?yàn)槭杖氲耐蝗辉黾佣鵁o所適從，盲目消費(fèi)，更多的是對(duì)一些大件商品、奢侈性消費(fèi)品的消費(fèi)。所以一般認(rèn)為穩(wěn)定性收入較高的居民預(yù)防性儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)弱，消費(fèi)能力強(qiáng)，而且多平穩(wěn)消費(fèi)（對(duì)教育、文化、娛樂、醫(yī)療保健等支出比較穩(wěn)定），不穩(wěn)定性收入較高的居民預(yù)防性儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)強(qiáng)，但這也并不排除一些居民因?yàn)榕紶柕囊馔獠环€(wěn)定收入而突然增加自己的消費(fèi)（炫耀性消費(fèi)），主要體現(xiàn)在對(duì)大件耐用消費(fèi)品、炫耀性消費(fèi)品的購買支出（衣著、家庭設(shè)備及用品等）。返回本篇論文導(dǎo)航