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1、國內職業(yè)足球俱樂部主場外遷現象分析
我國職業(yè)足球俱樂部主場外遷的原因
我國職業(yè)足球俱樂部主場外遷表層原因主要有：（1）異地轉讓俱樂部，即原來的俱樂部由于各種原因難以在當時所處主場城市生存下去，迫于無奈轉讓到其它地方，例如：1997年深圳金鵬俱樂部變更為云南紅塔俱樂部就屬于異地轉讓；（2）職業(yè)足球俱樂部由于后臺資方并非俱樂部原有主場城市企業(yè)，后臺資方（投資人或企業(yè)）出于投資目的的不同而發(fā)生經營地點變動，俱樂部主場城市也隨之發(fā)生外遷，例如2002年遼寧撫順足球俱樂部以"北京三元";的身份遷入北京，并以北京三元足球俱樂部繼續(xù)征戰(zhàn)甲A聯賽；（3）職業(yè)足球俱樂部由于特殊情況將主場外
2、遷。指特殊球隊由于特殊原因而發(fā)生主場遷址，最經典的就是八一職業(yè)足球俱樂部作為惟一參加職業(yè)足球聯賽的軍旅球隊，在經營和建制上也具有特殊要求，他們在太原、石家莊等多個城市間經常發(fā)生主場外遷。我國職業(yè)足球俱樂部臨時主場外遷大多是由于當年的比賽狀態(tài)情況以及突發(fā)性的原因造成的，這種臨時性的主場外遷對球迷的損失的巨大的。例如：2011年的申花主場臨時性外遷就是由于當年申花的連續(xù)輸球狀況，這導致申花上下都承受著巨大的壓力，于是接受了安徽蕪湖的邀請，把主場遷往安徽蕪湖。此外，俱樂部臨時主場外遷是因為出現場地修建、為演唱會等活動讓路等原因，例如：2011年杭州為舉辦第八屆全國殘運會，黃龍體育中心進行了修建，綠城
3、俱樂部的部分比賽進行了臨時性主場外遷；2011年深圳紅鉆俱樂部也因為深圳承辦大運會為讓路射箭比賽而進行主場外遷[4]。我國職業(yè)足球俱樂部主場外遷深層原因主要有：（1）俱樂部經營效率低下。我國很多職業(yè)足球俱樂部尚未形成有效的賽事品牌，部分俱樂部采取了不正當競爭，通過"假球";和"黑哨";的不公平競爭來獲取勝利，這些行為擾亂了足球市場的健康發(fā)展，給俱樂部經營帶來困難，致使俱樂部經營效率低下，不得不出售或轉讓球隊，于是就出現了主場外遷現象。（2）俱樂部進行的賽事質量不高，很難在俱樂部主場所在城市培養(yǎng)忠實的球迷和消費者。部分職業(yè)足球俱樂部在自己所在城市由于長期成績不佳，致使很多球迷和消費者遠離俱樂部進
4、行的比賽，這個俱樂部經營帶來困難，為了尋找新的消費市場，俱樂部選擇了將主場外遷。（3）俱樂部為了更好地經營和拓展市場規(guī)模。部分職業(yè)足球俱樂部的比賽成績越來越好或已升級成功，原來的主場城市已不適合俱樂部的長遠發(fā)展，因此，俱樂部要選擇更好的主場城市來促進俱樂部的發(fā)展。
我國職業(yè)足球俱樂部主場外遷的利弊分析
1.俱樂部主場外遷的短期有利方面
我國職業(yè)足球俱樂部主場外遷短期有利方面：（1）俱樂部球隊比賽成績短期或許會有一些好的變化。職業(yè)足球俱樂部將主場外遷一定程度上可以可以克服運動員的盲目自信，促使運動員以正確的心態(tài)參與比賽，減輕運動員的心理壓力，使其能夠更好的發(fā)揮
5、出自己的水平。比較經典的案例是上海申花足協杯決賽主場外遷至安徽蕪湖，就是一個保護球隊的舉措，因為當時隊伍成績下滑，隊員壓力也比較大，為了避免惡性循環(huán)，申花進行了臨時性主場外遷。（2）俱樂部的經營短期或許會有一些改善。職業(yè)足球俱樂部將主場外遷有利于緩解俱樂部經營下滑的局面或拓展俱樂部外圍市場。職業(yè)俱樂部臨時性將某次或者某幾次的比賽主場外遷到別的城市，一般是前往經濟發(fā)達、足球氛圍濃厚的城市，這樣可以獲得更多的企業(yè)贊助機會，提高門票收入從而達到贏利目的[5]。
2.俱樂部主場外遷的有弊方面
職業(yè)足球俱樂部主場外遷的有弊方面主要有：（1）不利于培養(yǎng)俱樂部與球迷與消費者之間的消費
6、忠誠度。俱樂部主場外遷會使俱樂部與球迷與消費者之間的消費忠誠度降低，從而直接影響俱樂部的經營收入。（2）不利于俱樂部主場文化建設。俱樂部主場外遷會使俱樂部的主場文化建設斷層或停滯，一般俱樂部的主場文化建設需要多年甚至上百年的建設才能形成深厚的文化積淀，而主場外遷會使俱樂部的主場文化建設不能延續(xù)，它不利于俱樂部的健康持續(xù)發(fā)展。（3）影響球隊的成績。俱樂部主場外遷會影響到俱樂部球隊的成績，會使球隊的比賽成績起伏較大，主場外遷俱樂部球員要面臨新的比賽環(huán)境，他們需要不斷適應，在適應的過程中由于部分球員的技術水平不能得到有效發(fā)揮從而使球隊的成績受到影響。（4）不利于俱樂部的賽事營銷。俱樂部主場外遷會打亂
7、原有的營銷計劃，由于主場外遷賽事營銷的對象發(fā)生了變化，在新的主場需要重新制定營銷計劃，培養(yǎng)新的消費群體，這不利于俱樂部長期有效地實施營銷策略。
我國職業(yè)足球俱樂部主場建設的主要策略
1.改善我國職業(yè)足球俱樂部市場投資環(huán)境為主場建設提供穩(wěn)定資金保障：良好的投資環(huán)境是我國職業(yè)足球俱樂部市場化運作的重要條件，是職業(yè)足球俱樂部健康發(fā)展的重要保障。我國職業(yè)足球俱樂部主場外遷的原因之一就是俱樂部投資環(huán)境差，投入的資金很難產生經濟效益甚至還面臨虧本，這樣投資方無奈會買掉俱樂部資產從而使的俱樂部主場面臨外遷。要改善職業(yè)足球俱樂部主場頻繁外遷的尷尬局面，必須要改善職業(yè)足球俱樂部市場投資環(huán)
8、境，讓投資方的投資有收益，延續(xù)他們的投資行為。政府應減少對俱樂部的過多干預，降低投資方的稅率，通過一系列的優(yōu)惠政策刺激企業(yè)或個人為俱樂部投資，建立暢通的融資渠道，制定和完善職業(yè)足球市場法制、法規(guī)，只有這樣不斷改善職業(yè)足球的市場投資環(huán)境才能使俱樂部主場建設長期、穩(wěn)定。
2.建立和完善職業(yè)足球俱樂部各項管理制度促進俱樂部主場建設的穩(wěn)定：健全和完善俱樂部各項管理制度可以促進職業(yè)足球俱樂部主場建設。我國職業(yè)足球俱樂部主場外遷一部分原因是因為俱樂部產權關系不明晰，財務管理制度不完善，缺乏有效監(jiān)管以及賽事營銷體系不完善等原因造成俱樂部虧損或出售，因此需要加強建立和完善俱樂部各項管理制度來促進對俱樂部的有效管理。我國職業(yè)足球俱樂部需要進一步明晰產權，提高俱樂部的資源配置效率，發(fā)揮市場機制作用；建立嚴格的財務監(jiān)管制度，避免投資資本的非正常輸出，規(guī)范投資資金的使用范圍，減少人為性支出[6]；構建完善的俱樂部賽事營銷體系，通過代理或委托的形式尋找專業(yè)機構對比賽進行整合營銷，不斷提高俱樂部的投資收益。建立和完善職業(yè)足球俱樂部的各項管理制度，明晰了產權關系，構建適合俱樂部發(fā)展的賽事營銷體系可以促進俱樂部的健康穩(wěn)定發(fā)展，為俱樂部主場建設提供有利條件。
國內職業(yè)足球俱樂部主場外遷現象分析
