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蘋(píng)果公司的競(jìng)爭(zhēng)策略 iPHONE 蘋(píng)果公司iphone競(jìng)爭(zhēng)策略1.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者策略2.營(yíng)銷(xiāo)策略3.成本領(lǐng)先策略4.產(chǎn)品差異化策略 市場(chǎng)挑戰(zhàn)策略1.明確策略目標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：諾基亞，黑莓2.采取正面進(jìn)攻：各種配置高于對(duì)手，不僅進(jìn)入對(duì)方的個(gè)人市場(chǎng)，還搶對(duì)手的企業(yè)和政府市場(chǎng) 采取的營(yíng)銷(xiāo)策略n “饑餓營(yíng)銷(xiāo)”：有意識(shí)地壓縮產(chǎn)量，造成產(chǎn)品暢銷(xiāo)的景象，從而帶動(dòng)蘋(píng)果的知名度 n與運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行捆綁策略，并且和運(yùn)營(yíng)商分成n充分利用蘋(píng)果迷的忠誠(chéng)度以及年輕人的好奇心 成本領(lǐng)先策略 轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國(guó)家，自己不生產(chǎn)，如讓富士康和和碩代工，自己只提供先進(jìn)的技術(shù).因此成本只需187.5美元，從而有巨大的利潤(rùn)空間。而其他的廠家自己研發(fā)和生產(chǎn)則利潤(rùn)小 產(chǎn)品的差異化策略n憑借自己專(zhuān)有的技術(shù)：獨(dú)特的IOS操作系統(tǒng)n多點(diǎn)觸摸技術(shù)，革命性的顯示屏，超炫的外觀n全球最薄的智能手機(jī)僅9.3mm，采用特殊的鋼化玻璃硬度是塑料的30倍 配套服務(wù)n APPLE STORE應(yīng)用下載，VIP全球服務(wù) CompanyLOGO謝謝，再見(jiàn) 營(yíng)銷(xiāo)1132
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