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1、單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,*,百名琴童甄選活動,總冠名策劃案,(合肥地區(qū)）,XX,成就未來之星,活動簡介,XX，成就未來之星,：,百名琴童甄選活動,（2013年1月,1,日晚，百名琴童將接受郎朗親自指導并合奏,）,郎朗空降合肥，與合肥人民共度新年,百名琴童活動重磅登場,時間跨度：,2012,年1,1月至2013,年,1,月,覆蓋區(qū)域：,整個合肥市,活動時間：,2013年1月,1,日,活動內(nèi)容：,通過對參與報名的琴童的層層篩選，最終甄選,出表現(xiàn)優(yōu)異的琴童一百名，而這百名琴童將獲,得接受郎朗親自指導的機會,XX,.,成就未來之星,百
2、名琴童甄選活動,活 動 簡 介,百名琴童的甄選是覆蓋整個合肥市、時間跨度大的大型琴童選拔大賽。,百名琴童甄選活動前期的宣傳推廣將大大吸引廣大古典音樂愛好者、鋼琴愛好者、學習者對郎朗的關(guān)注，對活動本身的關(guān)注。與此同時，也是引起廣大人群對冠名方品牌及產(chǎn)品高度關(guān)注的重要契機。,XX,.,成就未來之星,百名琴童甄選活動,活 動 背 景,以強勢、大范圍的媒體宣傳形式，提高冠名方品牌知名度。屆時推廣范圍將覆蓋整個合肥。,借助郎朗個人品牌影響力，琴童甄選活動在合肥引起的巨大反響，最大程度地拉升冠名方品牌影響力，將冠名方品牌打造為合肥市家喻戶曉的品牌；,以百名琴童甄選活動為基點，為冠名方的品牌注入人文元素，從
3、而提升品牌美譽度,以郎朗品牌、琴童活動為驅(qū)動力，拉動客戶到訪率，鎖定高端目標客戶群體，最大程度地促進冠名方新年產(chǎn)品銷售,XX,.,成就未來之星,百名琴童甄選活動,活 動 目 的,2012年10月初-10月底，琴童甄選活動前期準備工作結(jié)束（包括志愿者招募、培訓等）,2012年11月1日-11月9日，琴童甄選活動正式開始報名，海選準備工作展開（確定評委、場地、鋼琴、舞臺物料等）,2012年11月10日-11月18日，正式海選，復(fù)賽準備工作展開,2012年11月19日-11月30日，復(fù)賽工作開展，決賽準備工作展開,2012年12月1日-12月31日，決賽落幕，聯(lián)奏現(xiàn)場準備工作展開,2013年1月7日
4、，郎朗與百名琴童聯(lián)奏現(xiàn)場-活動最終現(xiàn)場,XX,.,成就未來之星,百名琴童甄選活動,活 動 流 程,活動內(nèi)容概述,1,、,201,3年元月,1,日，郎朗將攜經(jīng)紀人團隊抵達合肥，并親臨琴童活動現(xiàn)場。,2、郎朗將與入選百名琴童同臺共奏名曲，并對百名琴童進行專業(yè)的指導。,3、郎朗親自為表現(xiàn)優(yōu)異的選手頒發(fā)榮譽證書，并與百名琴童合影留念。,百名琴童與郎朗同臺,共奏名曲,活動時間：,2013年1月,1,日晚,活 動 最 終 現(xiàn) 場,活動傳播,主流媒體 全程跟蹤報道 多渠道立體宣傳,根據(jù)活動階段及屬性，選擇媒介組合進行合理有效,的投放，以達到最低成本最高收效的目的。,媒體策略,A.,報紙,以主流媒體新安晚報為
5、主要報紙投放媒體，并以軟文、硬廣相結(jié)合的方式進行創(chuàng)新投放。,B.,電視,主要是安徽電視臺對整個活動進行追蹤報道,C.,其他,主要以活動物料為主，DM單頁、海報、X展架等進行輔助宣傳推廣。,D.,冠名方自有媒體,冠名方結(jié)合自身媒體同步進行宣傳推廣，效果更佳。,百名琴童甄選啟動、,報名宣傳；,甄選賽事全程報道；,活動氛圍渲染,郎朗要來蕪湖,琴童甄選啟動報名,百名琴童甄選,期待郎朗,郎朗來了,預(yù)熱,1,1,月,啟動,11,持續(xù)升溫11.19-12.27,高潮,1.7,延續(xù)1.7以后,活動回顧,活動回顧,傳播事件,傳播內(nèi)容,傳播渠道,傳播策略,報紙,戶外,報紙,戶外,報紙、,戶外、其他,報紙、各大媒體
6、、其他,百名琴童宣傳包裝；,百名琴童培訓匯報；,郎朗即將到來,百名琴童活動,最終現(xiàn)場,資料留存,后續(xù)影響力,超值回報,本案各項具體價值估算如下：,總冠名,總冠名單位,冠名方將擁有排他性、唯一性的至尊身份。本次琴童招募活動相關(guān)的所有宣傳都將出現(xiàn),冠名方,的全稱及,LOGO,等無形資產(chǎn)，還有與其至尊身份相匹配的最大限度的其它類型超值回報。,投資郎朗 名利雙收,郎朗目前代言費為,2000,萬,/,年，其個人品牌影甚至影響全球，贊助此次活動無疑是您企業(yè)和品牌以最低成本實現(xiàn)與國際巨星對接的絕佳途徑。,在琴童甄選活動期間內(nèi)可對,冠名方,產(chǎn)品進行捆綁式營銷，將有效拉動銷售數(shù)據(jù)。,系列公益活動，使您在促進銷量
7、的同時提高品牌美譽度，實現(xiàn)真正意義上的名利雙收。,5-17,歲的青少年兒童及其父母,：,特別針對喜歡音樂、學鋼琴的青少年兒童，其家庭都有著較強經(jīng)濟基礎(chǔ)，他們一定會親臨現(xiàn)場，近距離觀摩鋼琴大師的現(xiàn)場演奏。,18-25,歲高校學生,：,主要針對音樂專業(yè)及喜歡音樂的 高校學生，以郎朗為榜樣的,“,粉絲級,”,年輕人，也會成為受眾人群。,非專業(yè)人士,：,郎朗的演出具有極強的表演性，在古典音樂界可謂獨樹一幟，主要針對喜歡古典音樂的非專業(yè)人士。,30-45,歲的成功人士,：,主要針對有較高經(jīng)濟收入，追求高素質(zhì)、高品味精神生活的金領(lǐng)人群。,大中型企業(yè)團購,：,正值歲末，主要針對大中型企業(yè)回饋客戶、回報社會、
8、獎勵員工的團購。,政商界領(lǐng)導,：,郎朗受到國家領(lǐng)導人及各國政要的青睞，他的影響力已遠非一般藝術(shù)家所能企及，主要針對省市級相關(guān)領(lǐng)導和各大企業(yè)領(lǐng)導。,受眾,音樂、娛樂界高關(guān)注度,新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)的大量報道炒作，使得該活動已經(jīng)成為樂迷和社會相關(guān)人士關(guān)注的焦點，將吸引業(yè)界及各大媒體爭相報道，擁有極高的媒體曝光率。,絕佳的黃金檔期,最終活動現(xiàn)場在農(nóng)歷春節(jié)之前上演，正是人們享受歡樂節(jié)日氣氛的時刻，欣賞一場巨星與百名琴童的聯(lián)奏必將成為人們享受藝術(shù)的組成內(nèi)容。,同期影響，獨一無二,此活動定位蕪湖市,規(guī)模最大、檔次最高,、影響力最大的選拔大賽,；,郎朗將與百名琴童同奏名曲并親自對其進行指導，該活動于,2012,年
9、,1,月7日盛大舉行。,企業(yè)的發(fā)展需要注入良好的文化，企業(yè)與大型選拔大賽的合作將是一種榮耀空前的營銷整合。,影響,直接有效的廣告效果,活動正值春季即將來臨之際，正是人們消費娛樂和購物的旺季，利用郎朗的影響力合作單位可以展開產(chǎn)品,/,品牌,/,促銷信息傳達等綜合捆綁營銷，使品牌與目標消費群的溝通，更直接、更有效、更具強烈視覺沖擊，影響更為深刻。,一、社會影響力回報,（價值總計：,700,萬元）,A、郎朗目前形象代言費為,2000,萬/年，XX作為百名琴童甄選活動的總冠名后，將可免費使用郎朗肖像宣傳本場活動長達三個月之久。,價值：,500,萬元,B、根據(jù)市場價格，郎朗目前出場費為120萬元。201
10、3年1月,1,日，郎朗將親臨百名琴童活動現(xiàn)場，且現(xiàn)場百名琴童將與郎朗同臺演奏并接受郎朗親自指導。,價值：120萬元,C、郎朗與冠名方XX：從最初對郎朗行程的預(yù)告到期待已久的郎朗終于來到蕪湖；由XX冠名的百名琴童的甄選以及活動最終現(xiàn)場等一,系列活動的籌備與進行，無論是硬廣與軟文，都將圍繞冠名方進行一系列的報道。,冠名方將贏得媒體與眾多人群對郎朗與冠名方的實時關(guān)注和持續(xù)關(guān)注。,影響力預(yù)估價值：30萬元,D、人氣聚集冠名方：大部分項目目前為吸引眾多客戶與潛在客戶的關(guān)注，正計劃進行一系列的暖場活動。無論是從持續(xù)的社會影響力還是吸引優(yōu)質(zhì)的客戶群，冠名百名琴童甄選活動，對冠名方的產(chǎn)品銷售與客戶儲備都將是堪
11、稱完美的選擇。這將省去項目計劃內(nèi)的大部分資金，同時達到絕對超值的影響力與人氣聚集度。,預(yù)估價值：50萬元,A、冠名方可優(yōu)先推薦琴童（1名），參加,“,郎朗與百名琴童合奏會,”,。,B、獲贈郎朗簽名海報數(shù)張。,二、權(quán)益回報,價值：10萬,三、活動整合專屬營銷,可以使用本次琴童招募活動的主元素結(jié)合自身品牌或產(chǎn)品開展專屬營銷推廣活動,可以使用本次琴童招募活動的統(tǒng)一主視覺形象應(yīng)用于本次琴童招募活動相關(guān)營銷活動中的廣告宣傳發(fā)布、宣傳物料制作,價值：1,0,萬,2013年1月,1,日，百名琴童與郎朗同臺演奏現(xiàn)場,（最終活動現(xiàn)場）,冠名方獨享,：體現(xiàn)冠名方,LOGO,及形象宣傳,邀請各大主流新聞媒體參加本次
12、活動，通過新聞報道形式來擴大,冠名方,形象宣傳；,邀請,冠名方,代表出席活動并致辭；,在活動現(xiàn)場大量布置,冠名方,企業(yè)形象牌，為,冠名方,提供媒體曝光的機會；,在活動現(xiàn)場顯著位置（如座位）等體現(xiàn),冠名方,名稱或,LOGO,。,價值：20萬,四、活動現(xiàn)場回報,A、新安晚報：價值5萬,宣傳中體現(xiàn)總冠名商,LOGO,及企業(yè)形象。,B、市內(nèi)LED大屏兩塊：價值15萬,對一系列活動現(xiàn)場的報道宣傳中體現(xiàn)冠名企業(yè)名稱。,C、電視媒體：價值,25,萬,顯著位置體現(xiàn)總冠名商名稱或,LOGO,。,體現(xiàn)總冠名商名稱或總冠名商,LOGO,。,五、媒體廣告回報,價值：50萬,D,、海報：價值2萬,E,、X展架：價值3萬
13、,六、資源整合回報,價值：15萬,A、據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前合肥地區(qū)學習鋼琴的學生已達,40000,人左右，近,25000,多個家庭，鋼琴達8級以上的家庭略估近,12000,人左右。隨著琴童甄選活動的宣傳推廣不斷進行，預(yù)估報名人數(shù)在,8000,人左右，相當于,8000,個家庭的參與，直接影響人數(shù)可達,40000,人左右,客戶資源儲備（10萬）,B、琴童甄選活動正式開始后，將冠名方單位設(shè)置為琴童活動總報名點，海選地點之一、復(fù)賽地點之一、決賽指定地點以及琴童與郎朗同臺演奏現(xiàn)場，屆時將帶動合肥市高收入家庭的到訪，進一步也會關(guān)注到冠名方。,C、通過活動不斷的延伸，相當于建立了一個巨大的客戶資源數(shù)據(jù)的統(tǒng)計以及目標客戶群體的鎖定系統(tǒng)。暫預(yù)估可以篩選出,500,組帶動產(chǎn)品銷量的準客戶，這些數(shù)據(jù)其潛在價值至少,10,萬以上。,由,XX冠名的,百名琴童活動現(xiàn)場，圍繞冠名方產(chǎn)生的精彩場面，用攝像機進行全程記錄，作為冠名方的后續(xù)留存資料，琴童甄選活動結(jié)束后可繼續(xù)在冠名方單位內(nèi)相關(guān)視頻播放平臺播放，形成一個持續(xù)的影響力。,資料留存，后續(xù)影響力（5萬）,以上各項價值累計：,805,萬元,總冠名報價：1,20,萬元,謝謝聆聽,THANK,S！,備注：以上僅是安徽視平線文化傳媒有限公司提供的初步方案，,進一步合作方案可根據(jù)您的企業(yè)的具體情況進行調(diào)整定制。,
琴童甄選活動總冠名策劃案(合肥站)
