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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,錦峰地,產(chǎn),產(chǎn),翠茵景,苑,苑階段,推,推廣計(jì),劃,劃,錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃,廣告目,標(biāo),標(biāo),通過(guò)品,牌,牌形象,的,的迅速,確,確立和,賣,賣點(diǎn)組,合,合訴求,，,，提升,翠,翠茵景,苑,苑的樓,盤,盤形象,。,。,通過(guò)活,動(dòng),動(dòng)，有,效,效接觸,潛,潛在客,戶,戶，利,用,用口碑,，,，促進(jìn),銷,銷售。,品牌規(guī),劃,劃,1、,品牌定,位,位：新,貴,貴族領(lǐng),地,地,2、品,牌,牌文化,賣,賣點(diǎn)：,新,新貴族,生,生活方,式,式,3、核,心,心價(jià)值,：,：享受,高,高品質(zhì),的,的生活,4、品,
2、牌,牌主題,語(yǔ),語(yǔ)：生,活,活的界,限,限，幸,福,福的極,限,限,錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃,廣告主,題,題,錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃,在變與,不,不變之,間,間，體,悟,悟幸福,的,的極限,支持點(diǎn),錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃,工程質(zhì),量,量（建,筑,筑本體,）,）,三維綠,化,化主題,園,園林,唯一安,裝,裝三部,觀,觀光電,梯,梯,海景景,觀,觀,首家直,飲,飲水供,水,水系統(tǒng),金領(lǐng)地,VIP,會(huì)所和,酒,酒店式,大,大堂,教育資,源,源,大型超,市,市和生,活,活配套,錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃,推廣思,路,路,錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃,以戶外,廣,廣
3、告主,打,打樓盤,品,品牌形,象,象，提,升,升樓盤,品,品質(zhì)。,以,以報(bào)紙,廣,廣告、,軟,軟文、,現(xiàn),現(xiàn)場(chǎng)布,置,置、,DM、,電視雜,志,志、公,關(guān),關(guān)活動(dòng),，,，全面,表,表現(xiàn)樓,盤,盤賣點(diǎn),，,，促進(jìn),銷,銷售。,錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃,錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃,推廣期,推廣主線,戰(zhàn)略焦點(diǎn),戰(zhàn)術(shù)組合,9月-10月份,建議：9月6、10日各投放一款形象報(bào)紙廣告（茶道篇、筷子篇）,9月13日開(kāi)始每周投放一款賣點(diǎn)報(bào)紙廣告,9月21日，中秋業(yè)主聯(lián)誼活動(dòng),“在變與不變之間，月亮依舊特別圓”,翠茵景苑業(yè)主中秋賞月聯(lián)誼酒會(huì),描述：利用中秋佳節(jié)，通過(guò)報(bào)廣宣傳，邀請(qǐng)業(yè)主和準(zhǔn)業(yè)主參加聯(lián)
4、誼活動(dòng)，贈(zèng)送月餅一盒。,戶外：,訴求形象廣告（加代表性樓體）,報(bào)廣：,訴求主賣點(diǎn)和活動(dòng)信息,繕稿：,訴求新貴族概念、活動(dòng)盛況和業(yè)主訪談,活動(dòng)：,利用節(jié)日，邀請(qǐng)誠(chéng)意客戶到現(xiàn)場(chǎng)，促進(jìn)銷售,直郵：,樓盤簡(jiǎn)介,現(xiàn)場(chǎng)布置：,針對(duì)活動(dòng)主題布置現(xiàn)場(chǎng),錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃,錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃,推廣思,路,路,“,在變與,不,不變之,間,間，月,亮,亮依舊,特,特別圓,”,”,翠茵景,苑,苑業(yè)主,中,中秋賞,月,月聯(lián)誼,酒,酒會(huì),活動(dòng)時(shí),間,間：9,月,月21,日,日（周,六,六）,活動(dòng)地,點(diǎn),點(diǎn)：現(xiàn),場(chǎng),場(chǎng)空中,花,花園或,園,園林,活動(dòng)目,的,的：利,用,用中秋,佳,佳節(jié)團(tuán),圓,圓
5、的和,美,美氣氛,，,，邀請(qǐng),業(yè),業(yè)主和,潛,潛在客,戶,戶到現(xiàn),場(chǎng),場(chǎng)聯(lián)誼,，,，在翠,茵,茵景苑,留,留下美,好,好記憶,，,，并通,過(guò),過(guò)優(yōu)惠,政,政策，,讓,讓業(yè)主,通,通過(guò)人,際,際傳播,影,影響生,活,活周邊,的,的置業(yè),人,人群,活動(dòng)思,路,路：9,月,月19,日,日（周,四,四），,在,在報(bào)紙,廣,廣告上,發(fā),發(fā)布活,動(dòng),動(dòng)信息,硬,硬廣告,，,，邀請(qǐng),業(yè),業(yè)主和,廣,廣大潛,在,在客戶21日,晚,晚上7,：,：00,來(lái),來(lái)現(xiàn)場(chǎng),參,參加。,活,活動(dòng)以,賞,賞月酒,會(huì),會(huì)形式,進(jìn),進(jìn)行，,體,體現(xiàn)高,雅,雅的生,活,活格調(diào),。,?？罩?花,花園擺,放,放休閑,桌,桌椅，,提,提
6、供月,餅,餅、紅,酒,酒、簡(jiǎn),餐,餐。邀,請(qǐng),請(qǐng)汕頭,當(dāng),當(dāng)?shù)啬?民,民俗藝,術(shù),術(shù)團(tuán)現(xiàn),場(chǎng),場(chǎng)表演,，,，鋼琴,演,演奏、,舞,舞蹈、,時(shí),時(shí)裝,SHOW,等。,媒介排,期,期,時(shí)間,推廣形式,主題,投放媒體,訴求內(nèi)容,9月6日（星期五）,報(bào)紙廣告,（整版）,形象廣告（茶道篇）,汕頭日?qǐng)?bào),主題形象/銷售電話/開(kāi)發(fā)商,9月10日（星期二）,報(bào)紙廣告,（整版）,形象廣告（筷子篇）,南方都市報(bào),主題形象/銷售電話/開(kāi)發(fā)商,9月10日（星期二）,戶外廣告牌,品牌形象,萬(wàn)客隆段/會(huì)展中心,主形象/樓體/銷售電話/開(kāi)發(fā)商,9月10日（星期二）,候車廳廣告,品牌形象,長(zhǎng)平路段,主形象/樓體/銷售電話/開(kāi)發(fā)
7、商,9月13日（星期五）,報(bào)紙廣告,（1/2版）,工程質(zhì)量篇,汕頭日?qǐng)?bào),訴求高檔材料和現(xiàn)樓,強(qiáng)置列入信息/位置指示圖/基礎(chǔ)信息,9月17日（星期二）,繕稿,翠茵景苑，新貴族領(lǐng)地,南方都市報(bào),全面介紹翠茵景苑,9月17日（星期二）,現(xiàn)場(chǎng)布置,中秋酒會(huì),POP,活動(dòng)主題,時(shí)間,推廣形式,主題,投放媒體,訴求內(nèi)容,9月19日,（星期四）,報(bào)紙廣告（1/2版）,中秋篇,汕頭日?qǐng)?bào),訴求中秋賞月酒會(huì)信息/強(qiáng)置列入信息/位置指示圖/基礎(chǔ)信息,9月23日,（星期一）,繕稿,翠茵景苑，家好月圓,汕頭日?qǐng)?bào),通過(guò)賞月活動(dòng)介紹，突出翠茵景苑的生活氛圍,9月26日,（星期四）,報(bào)紙廣告,（1/2版）,園林篇,南方都市報(bào)
8、,訴求園林特色/強(qiáng)置列入信息/位置指示圖/基礎(chǔ)信息,9月27日,（星期五）,報(bào)紙廣告,（1/2版）,觀光電梯篇,汕頭日?qǐng)?bào),訴求觀光電梯和內(nèi)配套,強(qiáng)置列入信息/位置指示圖/基礎(chǔ)信息,9月30日,（星期一）,直郵,翠茵景苑，新貴族領(lǐng)地,生活手冊(cè)號(hào)外,全面介紹翠茵景苑,10月11日（星期五）,報(bào)紙廣告,（1/2版）,海景（陽(yáng)臺(tái)）篇,南方都市報(bào),訴求海景和大陽(yáng)臺(tái),強(qiáng)置列入信息/位置指示圖/基礎(chǔ)信息,時(shí)間,推廣形式,主題,投放媒體,訴求內(nèi)容,10月17日（星期四）,報(bào)紙廣告（1/2版）,直飲水篇,汕頭日?qǐng)?bào),訴求直飲水信息/強(qiáng)置列入信息/位置指示圖/基礎(chǔ)信息,10月25日（星期五）,報(bào)紙廣告（1/2版）,
9、金領(lǐng)地,VIP,會(huì)所篇,南方都市報(bào),訴求會(huì)所和酒店式大堂,/強(qiáng)置列入信息/位置指示圖/基礎(chǔ)信息,10月31日（星期四）,報(bào)紙廣告（1/2版）,教育篇,汕頭日?qǐng)?bào),訴求教育資源和周邊配套,強(qiáng)置列入信息/位置指示圖/基礎(chǔ)信息,部分現(xiàn),場(chǎng),場(chǎng)包裝,更,更換和,增,增補(bǔ)根,據(jù),據(jù)實(shí)際,情,情況待,定,定。,錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃,錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃,創(chuàng)意表,現(xiàn),現(xiàn)原則,遵循前,期,期的策,略,略方向,，,，用最,有,有效的,方,方式訴,求,求賣點(diǎn),。,。,延續(xù)生,活,活化，,簡(jiǎn),簡(jiǎn)單化,，,，人性,化,化的創(chuàng),意,意原則,。,。,繼續(xù)保,持,持作品,的,的原創(chuàng),性,性。,在物質(zhì),
10、化,化賣點(diǎn),訴,訴求的,基,基礎(chǔ)上,提,提升精,神,神層面,的,的內(nèi)涵,。,。,報(bào)版風(fēng),格,格保持,一,一貫性,和,和系列,性,性原則,。,。,在賣點(diǎn),為,為主訴,求,求的同,時(shí),時(shí)，適,當(dāng),當(dāng)融入,整,整個(gè)品,牌,牌的內(nèi),在,在氣質(zhì),。,。,各媒介整合,傳,傳達(dá)統(tǒng)一的,信,信息。,錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃,錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃,表現(xiàn)使用對(duì),比,比的手法,，,，進(jìn)一步突,出,出賣點(diǎn)信息,。,。,運(yùn)用傳統(tǒng)元,素,素以增加廣,告,告的有效性,。,。,延續(xù)前期的,廣,廣告語(yǔ),在,在變與不變,之,之間，體悟,幸,幸福的極限,。,。但不作為,分,分賣點(diǎn)的主,標(biāo),標(biāo)。,通過(guò)分賣點(diǎn),的,的闡述，整,合,合“幸福的,極,極限”。,創(chuàng)意表現(xiàn)策,略,略,主形象（戶,外,外）,主形象（戶,外,外）,報(bào)廣一（茶,道,道篇）,報(bào)廣二（筷,子,子篇）,報(bào)廣三,（,燈籠篇）,報(bào)廣四（椅,子,子篇）,報(bào)廣五（工,程,程質(zhì)量篇）,報(bào)廣六（中,秋,秋篇）,報(bào)廣七（園,林,林篇）,報(bào)廣八（電,梯,梯篇）,報(bào)廣九（海,景,景篇）,報(bào)廣十（直,飲,飲水篇）,報(bào)廣十一（,資,資源篇）,樓書(shū),錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃,錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計(jì)劃,祝翠茵景苑,銷,銷售成功！,謝謝，本次,提,提案結(jié)束！,
翠茵景苑品牌推廣提案-43PPT
