競價(jià)產(chǎn)品-網(wǎng)絡(luò)營銷--搜索競價(jià)產(chǎn)品介紹(ppt 37頁)

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2、用者,提,提供,全,全方,位,位的,網(wǎng),網(wǎng)絡(luò),服,服務(wù),分支,遍,遍布,全,全球,20,多個(gè),國,國家,和,和地,區(qū),區(qū)，,擁,擁有,25,個(gè)分,網(wǎng),網(wǎng)，,提,提供,13,種語,言,言服,務(wù),務(wù),全球,最,最大,的,的門,戶,戶網(wǎng),站,站，,搜,搜索,引,引擎,技,技術(shù),和,和服,務(wù),務(wù)的,締,締造,者,者,聯(lián)合,5,大搜,索,索引,擎,擎打,造,造全,球,球最,強(qiáng),強(qiáng)搜,索,索技,術(shù),術(shù)平,臺(tái),臺(tái),YST,搜索,業(yè),業(yè)務(wù),分,分布,全,全球,20,個(gè)國,家,家和,地,地區(qū),，,，擁,有,有龐,大,大的,互,互聯(lián),網(wǎng),網(wǎng)訪,問,問量,和,和搜,索,索量,Yahoo!,全球,市,市場,份,份額,

3、阿里,巴,巴巴,雅虎,2005,年,YAHOO,！中,國,國聯(lián),姻,姻阿,里,里巴,巴,巴，,成,成為,中,中國,最,最大,的,的中,小,小企,業(yè),業(yè)電,子,子商,務(wù),務(wù)平,臺(tái),臺(tái)。,作為,全,全球,搜,搜索,創(chuàng),創(chuàng)新,企,企業(yè),，,，阿,里,里巴,巴,巴雅,虎,虎致,力,力于,打,打造,“,“中,國,國人,做,做的,面,面向,全,全球,的,的最,好,好的,搜,搜索,”,”。,搜索,引,引擎,的,的商,業(yè),業(yè)化,運(yùn),運(yùn)用,搜索,競,競價(jià),強(qiáng)勢(shì),增,增長,的,的搜,索,索市,場,場,以上,所,所有,數(shù),數(shù)據(jù),來,來源,于,于,iResearch,的中,國,國互,聯(lián),聯(lián)網(wǎng),報(bào),報(bào)告,用戶,為,為什

4、,么,么會(huì),使,使用,搜,搜索,資料,來,來源,:Worldwideusers,Nielsen/NetRatings,搜索,引,引擎,的,的用,戶,戶是,最,最有,明,明確,意,意愿,的,的廣,告,告受,眾,眾，,所,所有,的,的搜,索,索結(jié),果,果都,是,是用,戶,戶主,動(dòng),動(dòng)搜,索,索，,需,需求,明,明確,的,的展,現(xiàn),現(xiàn),35%,的搜索用戶,有明確商業(yè)意向,搜索,競,競價(jià),在搜,索,索結(jié),果,果中,展,展現(xiàn),自,自己,使自,己,己的,網(wǎng),網(wǎng)站,出,出現(xiàn),在,在中,文,文互,聯(lián),聯(lián)網(wǎng),搜,搜索,結(jié),結(jié)果,的,的最,前,前列,。,。,隨意,調(diào),調(diào)整,自,自己,的,的推,廣,廣內(nèi),容,容，,

5、使,使更,多,多的,用,用戶,看,看到,自,自己,的,的推,廣,廣信,息,息，而且,只,只需,要,要對(duì),網(wǎng),網(wǎng)站,實(shí),實(shí)際,訪,訪問,效,效果,付,付費(fèi)。,在此,刊,刊登,廣,廣告,推廣,雅虎,搜,搜索,競,競價(jià),向,向,1,億人,推,推廣,你,你的,產(chǎn),產(chǎn)品,該讓,什,什么,樣,樣的,用,用戶,看,看到,？,？,怎么,能,能夠,隨,隨時(shí),控,控制,費(fèi),費(fèi)用,？,？,要是,能,能免,費(fèi),費(fèi)展,現(xiàn),現(xiàn)該,有,有多,好,好？,搜索競價(jià),Banner Ad/,EDM,傳統(tǒng)媒體,(,電視,/,雜志,),目標(biāo)群特性,高準(zhǔn)確性,中準(zhǔn)確性,廣泛大眾,接受程度,主動(dòng),被動(dòng),被動(dòng),投資成本,有點(diǎn)擊才有收費(fèi),固定

6、收費(fèi),固定,收費(fèi),搜索,競,競價(jià),特,特性,別具,一,一格,的,的推,廣,廣方,式,式,該讓,什,什么,樣,樣的,用,用戶,看,看到,？,？,精確,定,定位,通過,關(guān),關(guān)鍵,詞,詞,用戶,可,可以,隨,隨時(shí),、,、隨,地,地地,找,找到,企,企業(yè),投,投放,的,的廣,告,告信,息,息。,怎么,能,能夠,隨,隨時(shí),控,控制,費(fèi),費(fèi)用,？,？,推廣,效,效果,可,可控,花多,花,花少,，,，自,己,己說,了,了算,。,。,想怎,么,么投,就,就怎,么,么投,，,，每,月,月沒,有,有投,放,放費(fèi),用,用限,制,制。,可隨,時(shí),時(shí)對(duì),自,自己,的,的投,放,放作,調(diào),調(diào)整,，,，簡,單,單便,捷,捷

7、。,一天,投,投入,多,多少,合,合適,？,？,這個(gè),詞,詞效,果,果一,般,般、,價(jià),價(jià)格,卻,卻有,點(diǎn),點(diǎn)高,啊,??！,定向推廣,效,效果不錯(cuò),，,，明天加,大,大投入！,真的能夠,免,免費(fèi)推廣,嗎,嗎？,點(diǎn)擊付費(fèi),企業(yè)廣告,的,的展示完,全,全是免費(fèi),的,的。,科學(xué)計(jì)費(fèi),方,方式，最,大,大限度地,為,為企業(yè)節(jié),約,約資金。,這就是雅,虎,虎競價(jià),系出名門,多平臺(tái)展,現(xiàn),現(xiàn),全球最大,的,的搜索門,戶,戶網(wǎng)站,中國最大,的,的,C2C,平臺(tái),全球最大,的,的,B2B,平臺(tái),全國最大,的,的分類信,息,息平臺(tái),具有強(qiáng)烈,購,購買意圖,的,的搜索用,戶,戶群體,YAHOO!,競價(jià),絕對(duì)領(lǐng)先,

8、的,的技術(shù)和,平,平臺(tái)優(yōu)勢(shì),YAHOO!,競價(jià),絕對(duì)領(lǐng)先,商,商業(yè)流量,以上數(shù)據(jù),來,來自,CNNIC2006,年中國搜,索,索引擎市,場,場研究報(bào),告,告,。,參與調(diào)研,的,的專業(yè)人,士,士透露，,從,從年齡構(gòu),成,成看，雅,虎,虎的用戶,以,以,35,歲上下的,網(wǎng),網(wǎng)民所占,比,比例較高,，,，而這個(gè),年,年齡檔次,的,的網(wǎng)民具,有,有更高的,購,購買力和,自,自主決策,權(quán),權(quán)。,YAHOO!,競價(jià),最優(yōu)性價(jià),比,比,使企業(yè)投,入,入到每一,個(gè),個(gè)用戶身,上,上的費(fèi)用,更,更為合理,。,。,合理的價(jià),格,格體系,最優(yōu)的商,業(yè),業(yè)流量,+,=,最優(yōu)的廣,告,告推廣性,價(jià),價(jià)比,2006,年雅

9、虎在,努,努力,新的榮譽(yù),雅虎中國,的,的用戶忠,誠,誠度在,2006,年上升了,15.6,，是搜,索,索引擎用,戶,戶忠誠度,最,最高的搜,索,索引擎。,成,成為發(fā),展,展最快的,搜,搜索引擎,。,。,CNNIC2006,中國搜索,引,引擎市場,調(diào),調(diào)查報(bào)告,2006,第二屆中,國,國互聯(lián)網(wǎng),營,營銷大會(huì),雅虎搜索,一,一舉囊括,四,四項(xiàng)大獎(jiǎng),，,，成為最,大,大贏家。,第五屆互,聯(lián),聯(lián)網(wǎng)搜索,大,大賽,最佳圖片,搜,搜索引擎,獎(jiǎng),獎(jiǎng),產(chǎn)品用戶,最,最高滿意,度,度獎(jiǎng),搜索引擎,技,技術(shù)進(jìn)步,獎(jiǎng),獎(jiǎng),音樂搜索,最,最具潛力,獎(jiǎng),獎(jiǎng),2007,雅虎將如,何,何為您展,現(xiàn),現(xiàn),產(chǎn)品內(nèi)容,Y,ah

10、oo,!,搜索,熱點(diǎn)詞,利用搜索,結(jié),結(jié)果左側(cè),的,的熱點(diǎn)地,帶,帶推廣客,戶,戶廣告信,息,息。（左,上,上四條、,左,左下兩條,的,的黃金地,帶,帶）,進(jìn)一步提,高,高企業(yè)廣,告,告展現(xiàn)幾,率,率，使企,業(yè),業(yè)花同樣,的,的錢讓更,多,多的用戶,看,看到自己,的,的推廣信,息,息。,Y,ahoo,!,搜索,非熱點(diǎn)詞,非熱點(diǎn)詞,在,在左側(cè)前,四,四條推廣,企,企業(yè)推廣,信,信息。,右側(cè)增加,6,條,P4P,推廣結(jié)果,。,。,Taobao,全國規(guī)模,最,最為龐大,的,的,C2C,平臺(tái)，近,千萬級(jí),的訪問量,、,、具有絕,對(duì),對(duì)優(yōu)勢(shì)的,購,購買人群,。,。,競價(jià)結(jié)果,與,與定向推,廣,廣（社區(qū),

11、）,）結(jié)果并,存,存產(chǎn)生巨,大,大的信息,發(fā),發(fā)布量和,用,用戶點(diǎn)擊,量,量，為每,一,一個(gè)客戶,帶,帶來了更,多,多的展現(xiàn),次,次數(shù)和高,質(zhì),質(zhì)量用戶,流,流量。,Yahoo,！競價(jià)結(jié),果,果,口碑網(wǎng)（,定,定向推廣,）,）,國內(nèi)最大,的,的分類信,息,息網(wǎng)站，,Alexa,單日排名,最,最高進(jìn)入,了,了全球,1000,名,。,Yahoo,！定向推,廣,廣結(jié)果,有效的,標(biāo)題,/,內(nèi)容描述,優(yōu)先,的排,名,/,定向推廣,+,=,高的,點(diǎn)擊率,（,網(wǎng)站訪問,流量,）,怎樣才能,使,使廣告效,果,果最大化,N,個(gè)關(guān)鍵詞,9,、,靜,靜,夜,夜,四,四,無,無,鄰,鄰,，,，,荒,荒,居,居,舊,舊

12、,業(yè),業(yè),貧,貧,。,。,。,。11,月,月-2211,月,月-22,Monday,November7,2022,10,、雨中黃葉,樹,樹，燈下白,頭,頭人。18:54:0318:54:0318:54,11/7/20226:54:03 PM,11,、以,我,我獨(dú),沈,沈久,，,，愧,君,君相,見,見頻,。,。11,月,月-2218:54:0318:54,Nov-2207-Nov-22,12,、故,人,人江,海,海別,，,，幾,度,度隔,山,山川,。,。18:54:0318:54:0318:54,Monday,November7,2022,13,、乍見,翻,翻疑夢(mèng),，,，相悲,各,各問年,。,。

13、11月-2211月-2218:54:0318:54:03,November 7,2022,14,、他鄉(xiāng)生白,發(fā),發(fā)，舊國見,青,青山。07 十一,月,月 20226:54:03 下午18:54:0311月-22,15,、比不了,得,得就不比,，,，得不到,的,的就不要,。,。十一月226:54,下,下午11月-2218:54,November7,2022,16,、,行,行,動(dòng),動(dòng),出,出,成,成,果,果,，,，,工,工,作,作,出,出,財(cái),財(cái),富,富,。,。,。,。2022/11/718:54:0318:54:03,07November2022,17,、,做,做,前,前,，,，,能,能,夠,夠

14、,環(huán),環(huán),視,視,四,四,周,周,；,；,做,做,時(shí),時(shí),，,，,你,你,只,只,能,能,或,或,者,者,最,最,好,好,沿,沿,著,著,以,以,腳,腳,為,為,起,起,點(diǎn),點(diǎn),的,的,射,射,線,線,向,向,前,前,。,。,。,。6:54:03 下,午,午6:54 下,午,午18:54:0311月-22,9,、沒,有,有失,敗,敗，,只,只有,暫,暫時(shí),停,停止,成,成功,！,！。11,月,月-2211,月,月-22,Monday,November7,2022,10,、很,多,多事,情,情努,力,力了,未,未必,有,有結(jié),果,果，,但,但是,不,不努,力,力卻,什,什么,改,改變,也,也沒,

15、有,有。,。,。18:54:0318:54:0318:54,11/7/20226:54:03PM,11,、成功就,是,是日復(fù)一,日,日那一點(diǎn),點(diǎn),點(diǎn)小小努,力,力的積累,。,。11月-2218:54:0318:54,Nov-2207-Nov-22,12,、世間,成,成事，,不,不求其,絕,絕對(duì)圓,滿,滿，留,一,一份不,足,足，可,得,得無限,完,完美。,。,。18:54:0318:54:0318:54,Monday,November 7,2022,13,、,不,不,知,知,香,香,積,積,寺,寺,，,，,數(shù),數(shù),里,里,入,入,云,云,峰,峰,。,。,。,。11,月,月-2211,月,月-2

16、218:54:0318:54:03,November7,2022,14,、,意,意,志,志,堅(jiān),堅(jiān),強(qiáng),強(qiáng),的,的,人,人,能,能,把,把,世,世,界,界,放,放,在,在,手,手,中,中,像,像,泥,泥,塊,塊,一,一,樣,樣,任,任,意,意,揉,揉,捏,捏,。,。07,十,十,一,一,月,月20226:54:03,下,下,午,午18:54:0311,月,月-22,15,、楚,塞,塞三,湘,湘接,，,，荊,門,門九,派,派通,。,。十一,月,月226:54,下,下,午,午11,月,月-2218:54,November7,2022,16,、少年十,五,五二十時(shí),，,，步行奪,得,得胡馬騎,。,。2022/11/7 18:54:0318:54:03,07 November2022,17,、空山,新,新雨后,，,，天氣,晚,晚來秋,。,。6:54:03 下,午,午6:54 下,午,午18:54:0311月-22,9,、楊柳散,和,和風(fēng)，青,山,山澹吾慮,。,。11月-2211月-22,Monday,November7,2022,10,、閱讀一,切,切好書如,同,同和過去,最,最杰出的,人,