廣告媒介_媒體策略

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1、Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,8848.,net2000,年1月15日2月28日 媒介策略,2000,年1月6日,市場目標,樹立8848網(wǎng)絡數(shù)字世紀中國電子商務第一的品牌形象,炒做網(wǎng)絡數(shù)字世紀概念，樹立并提高8848在目標受眾中的知名度和忠誠度，吸引目標受眾訪問8848網(wǎng)站，并在線交易,在 眾多網(wǎng)絡站點競爭者之中，爭取成為全國最大的商務網(wǎng)站,目標市場,上海,北京,3個主要市場,廣州,目標受眾

2、,將目標受眾分為兩類去覆蓋,大眾消費者(25-45,歲的城鎮(zhèn)居民，中學以上文化程度，有過網(wǎng)絡經歷或即將上網(wǎng)的人),美國股票市場高層人士及風險投資公司高層人士,媒介目標,品牌形象，,B,C廣告，拜年廣告的信息,恰當?shù)南M者,利用適當?shù)拿襟w及媒,體組合,建立最大的到達率,迅速、有效,增加8848.,n,e,t,品牌的暴,露頻次,保持和提升品牌形象,低投入，高效益,爭取最佳回報,媒介策略,各網(wǎng)絡站點競爭頗為激烈，各競爭對手的廣告投放量都相對較大，如新浪網(wǎng)、搜狐等，投放量極高(新浪網(wǎng)在11、12月的投放量已達一千萬),如要與眾多對手競爭及達到市場第一品牌的目標，我們建議要采用震撼及大品牌的形象突破對手

3、，在目標受眾中樹立第一品牌的形象,盡量利用突擊的創(chuàng)意，配合適當?shù)拿襟w選擇，以規(guī)模大，投放量多為策略突破對手，并以最迅速的方法推出市場,媒介策略針對大眾消費者,使用大眾喜愛的媒介，以報紙，雜志為主,除北京，上海，廣州當?shù)厥軞g迎程度最高的報紙外，還將采用一些知名度高，社會影響大的全國性的報紙,針對8848網(wǎng)絡的特殊性，將選擇一些,I,T類報紙，以與,I,T行業(yè)維持良好的關系，投放廣告的原則為規(guī)模大，量不大,媒介策略針對大眾消費者,在雜志的選擇上，盡量滿足廣大目標受眾的不同品味，將涉及科技類，生活類和證券類等,突出雜志廣告的效果，由于大部分特殊位置已被提早定位，我們建議采用插頁折頁的形式，盡量避免8

4、848廣告淹沒于大量文章，廣告之中,媒介策略,針對美國投資者,原計劃覆蓋由美國北京，美國上海所有航班的機上電視和機上雜志，但由于時間非常緊迫（一般情況下，機上電視要提前2個月定位和串帶)，廣告公司建議采用其他可替代的方法，同樣可以達到讓美國投資者對8848.,n,e,t樹立起信心的目的,北京，上海機場出港口的燈箱，廣告公司將爭取簽訂3個月的短期合同，以為客戶最大的節(jié)省資金,選擇幾家美國投資者會入住的酒店，,如,Hi,l,t,o,n&S,h,era,t,o,n,H,o,te,l，,在酒店內發(fā),放,的報紙上刊登廣告或廣告插頁等，比如,:,U,S,A,T,o,d,a,y,I.,H.,T.&,C,h,

5、i,n,a,D,a,i,l,y 等,廣告階段,在廣告時間上，根據(jù)廣告創(chuàng)意及廣告訴求點的不同，將1月15日2月28日分為不同的階段，每個階段采用不同的版面尺寸,由于1月15日是星期六，根據(jù)廣告公司的經驗，建議廣告活動從1月17日(,星期一)開始,考慮到2月4日-,2月9日為春節(jié)放假期間，許多目標受眾在探親訪友，建議暫停廣告活動,具體安排如下：,廣告階段,創(chuàng),意,意,數(shù),數(shù),量,量3313,版,面,面,尺,尺,寸,寸,HPQPFPQP,廣,告,告,顏,顏,色,色,黑,黑,白,白,黑,黑,白,白,套,套,紅,紅,黑,黑,白,白,1,月,月17,日,日-24,日,日,形,象,象,廣,廣,告,告,1,月

6、,月25,日,日-31,日,日,B,C,廣,告,告,2,月,月1,日,日-3,日,日,拜,年,年,廣,廣,告,告,2,月,月14,日,日-28,日,日,B,C,廣,告,告,媒,介,介,選,選,擇,擇,全,全,國,國,性,性,報,報,紙,紙,光,明,明,日,日,報,報(,網(wǎng),網(wǎng),絡,絡,版,版),中,國,國,證,證,券,券,報,報,南,方,方,周,周,末,末,環(huán),球,球,時,時,報,報,媒,介,介,選,選,擇,擇,北,北,京,京,北,京,京,晚,晚,報,報,北,京,京,青,青,年,年,報,報,北,京,京,電,電,視,視,周,周,刊,刊(,用,用,于,于,拜,拜,年,年,廣,廣,告,告),媒,介,

7、介,選,選,擇,擇,上,上,海,海,新,民,民,晚,晚,報,報,上,海,海,證,證,券,券,報,報,上,海,海,廣,廣,播,播,電,電,視,視,報,報(,僅,僅,用,用,于,于,拜,拜,年,年,廣,廣,告,告),媒,介,介,選,選,擇,擇,廣,廣,州,州,羊,城,城,晚,晚,報,報(,證,券,券,，,，,財,財,經,經,，,，,I,T,版,版),南,方,方,都,都,市,市,報,報(,覆,覆,蓋,蓋,廣,廣,東,東,省,省,，,，,特,特,別,別,是,是,深,深,圳,圳,市,市),廣,東,東,電,電,視,視,周,周,報,報(,僅,僅,用,用,于,于,拜,拜,年,年,廣,廣,告,告),媒,介,介,

8、選,選,擇,擇,IT,類,類,報,報,紙,紙,互,聯(lián),聯(lián),網(wǎng),網(wǎng),周,周,刊,刊,電,腦,腦,愛,愛,好,好,者,者,中,國,國,計,計,算,算,機,機,報,報,電,腦,腦,報,報,PCWeek,計,算,算,機,機,世,世,界,界,媒,介,介,選,選,擇,擇,雜,雜,志,志,科,技,技,類,類,牛,頓,頓,科,科,學,學,世,世,界,界,科,技,技,新,新,時,時,代,代,生,活,活,類,類,時,尚,尚.,先,先,生,生,三,聯(lián),聯(lián),生,生,活,活,周,周,刊,刊,新,現(xiàn),現(xiàn),代,代,環(huán),球,球,企,企,業(yè),業(yè),家,家,證,券,券,類,類,證,券,券,市,市,場,場,周,周,刊,刊,媒,介,介

9、,整,整,體,體,排,排,期,期-,雜,雜,志,志,證,券,券,市,市,場,場,周,周,刊,刊,環(huán),球,球,企,企,業(yè),業(yè),家,家,新,現(xiàn),現(xiàn),代,代,三,聯(lián),聯(lián),生,生,活,活,周,周,刊,刊,時,尚,尚.,先,先,生,生,科,技,技,新,新,時,時,代,代,牛,頓,頓,科,科,學,學,世,世,界,界,媒,介,介,整,整,體,體,排,排,期,期-,全,全,國,國,報,報,紙,紙,光,明,明,日,日,報,報,南,方,方,周,周,末,末,中,國,國,證,證,券,券,報,報,環(huán),球,球,時,時,報,報,媒,介,介,整,整,體,體,排,排,期,期-IT,類,類,報,報,紙,紙,互,聯(lián),聯(lián),網(wǎng),網(wǎng),周

10、,周,刊,刊,電,腦,腦,愛,愛,好,好,者,者,中,國,國,計,計,算,算,機,機,報,報,電,腦,腦,報,報,PCWeekly,計,算,算,機,機,世,世,界,界,媒,介,介,整,整,體,體,排,排,期,期-,北,北,京,京,北,京,京,青,青,年,年,報,報,北,京,京,晚,晚,報,報,北,京,京,電,電,視,視,周,周,刊,刊,媒,介,介,整,整,體,體,排,排,期,期-,上,上,海,海,新,民,民,晚,晚,報,報,上,海,海,證,證,券,券,報,報,上,海,海,廣,廣,播,播,電,電,視,視,報,報,媒,介,介,整,整,體,體,排,排,期,期-,廣,廣,州,州,羊,城,城,晚,晚,報

11、,報,南,方,方,都,都,市,市,報,報,廣,東,東,電,電,視,視,周,周,報,報,預,算,算,分,分,配,配,匯,匯,總,總,(,人,人,民,民,幣,幣),全國雜志,全國報紙,IT,類報紙,北京,上海,廣州,機場燈箱,酒店內發(fā)放報紙,媒介凈價總和:,(不包括機場燈箱和,酒店內發(fā)放報紙),325,961,1,526,340,371,790,1,153,182,1,199,040,1,102,015,TBC,TBC,5,678,328,9,、靜夜四無,鄰,鄰，荒居舊,業(yè),業(yè)貧。1月-231月-23,Saturday,January 7,2023,10,、,雨,雨,中,中,黃,黃,葉,葉,樹,樹

12、,，,，,燈,燈,下,下,白,白,頭,頭,人,人,。,。,。,。21:57:2521:57:2521:57,1/7/20239:57:25PM,11,、以,我,我獨,沈,沈久,，,，愧,君,君相,見,見頻,。,。1月-2321:57:2521:57,Jan-2307-Jan-23,12,、故人江海,別,別，幾度隔,山,山川。21:57:2521:57:2521:57,Saturday,January 7,2023,13,、乍見,翻,翻疑夢,，,，相悲,各,各問年,。,。1月-231月-2321:57:2521:57:25,January 7,2023,14,、他鄉(xiāng),生,生白發(fā),，,，舊國,見,

13、見青山,。,。07,一,一月20239:57:25 下,午,午21:57:251月-23,15,、比不了得,就,就不比，得,不,不到的就不,要,要。一月 239:57,下,下午1月-2321:57,January 7,2023,16,、行動出成,果,果，工作出,財,財富。2023/1/7 21:57:2521:57:25,07 January2023,17,、做前，能,夠,夠環(huán)視四周,；,；做時，你,只,只能或者最,好,好沿著以腳,為,為起點的射,線,線向前。9:57:25 下午9:57,下,下午21:57:251月-23,9,、沒有失,敗,敗，只有,暫,暫時停止,成,成功！。1月-231月-

14、23,Saturday,January 7,2023,10,、很,多,多事,情,情努,力,力了,未,未必,有,有結,果,果，,但,但是,不,不努,力,力卻,什,什么,改,改變,也,也沒,有,有。,。,。21:57:2521:57:2521:57,1/7/20239:57:26PM,11,、成功就是,日,日復一日那,一,一點點小小,努,努力的積累,。,。1月-2321:57:2621:57,Jan-2307-Jan-23,12,、,世,世,間,間,成,成,事,事,，,，,不,不,求,求,其,其,絕,絕,對,對,圓,圓,滿,滿,，,，,留,留,一,一,份,份,不,不,足,足,，,，,可,可,得,得

15、,無,無,限,限,完,完,美,美,。,。,。,。21:57:2621:57:2621:57,Saturday,January7,2023,13,、不,知,知香,積,積寺,，,，數(shù),里,里入,云,云峰,。,。1月-231月-2321:57:2621:57:26,January7,2023,14,、意志,堅,堅強的,人,人能把,世,世界放,在,在手中,像,像泥塊,一,一樣任,意,意揉捏,。,。07,一,一月20239:57:26 下,午,午21:57:261月-23,15,、楚塞三,湘,湘接，荊,門,門九派通,。,。一月 239:57,下,下午1月-2321:57,January7,2023,16

16、,、,少,少,年,年,十,十,五,五,二,二,十,十,時,時,，,，,步,步,行,行,奪,奪,得,得,胡,胡,馬,馬,騎,騎,。,。,。,。2023/1/721:57:2621:57:26,07January2023,17,、空山,新,新雨后,，,，天氣,晚,晚來秋,。,。9:57:26 下,午,午9:57 下,午,午21:57:261月-23,9,、楊,柳,柳散,和,和風,，,，青,山,山澹,吾,吾慮,。,。1月-231月-23,Saturday,January7,2023,10,、閱讀一,切,切好書如,同,同和過去,最,最杰出的,人,人談話。21:57:2621:57:2621:57,1/7/20239:57:26PM,11,、越是沒,有,有本領的,就,就越加自,命,命不凡。1月-2321:57:2621:57,Jan-2307-Jan-23,12,、,越,越,是,是,無,無,能,能,的,的,人,人,，,，,越,越,喜,喜,歡,歡,挑,挑,剔,剔,別,別,人,人,的,的,錯,錯,兒,兒,。,。21:57:2621:57:2621:57,Saturday,January7,2023,