企劃營(yíng)運(yùn)科特通A類品搶占專案

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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),2021/2/8,#,特通（影院,/KTV),A,類品搶占專案,武漢頂津江西營(yíng)運(yùn)科,直 營(yíng) 通 路,目 錄,contents,1,2,活動(dòng)總結(jié),3,活動(dòng)總結(jié),1,2,3,4,Part,1,Part,2,Part,3,Part,4,目 錄,contents,活動(dòng)主題：,想約清蜜時(shí)光,活動(dòng)目的：,1,、集中在影院及商場(chǎng)通路針對(duì)目標(biāo)族群推廣，加強(qiáng)品牌溝通，增強(qiáng)品牌活力,2,、淡季保持市場(chǎng)音量，維持市場(chǎng)份額，為,2012,年旺季的來臨做好鋪墊，持續(xù)提升品牌力及喜好度。,活動(dòng)方式：,情景式,執(zhí)行時(shí)間：,活動(dòng)通路：,影院,

2、活動(dòng)內(nèi)容：,凡購(gòu)買任意,2,瓶,500ml,茉莉清茶或茉莉蜜茶，即可獲得轉(zhuǎn)盤機(jī)會(huì)一次，有機(jī)會(huì)再得一瓶,500ml,茉莉清茶或茉莉蜜茶（,中獎(jiǎng)率高達(dá),50%,）,背景分析,前期規(guī)劃,MO,主管對(duì)專案活動(dòng)進(jìn)行日追蹤，每天早上,9,點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)召開專案會(huì)議，對(duì)活動(dòng)問題點(diǎn),進(jìn)行探討，把控好專案活動(dòng)每個(gè)細(xì)節(jié)點(diǎn)，保證專案活動(dòng)的順利進(jìn)行。,百花洲影院,永樂影城,星美國(guó)際影城,影院合作背景,百花洲影院,為南昌老牌影院，位于核心商圈中山路，日均人流量約,6000,人左右,永樂影城,位于新城蓮塘區(qū)域，日均人流量約,3000,人左右,星美國(guó)際影城,位于八一大道商圈青山路，日均人流量約,4000,人左右,通過核心區(qū)域,+,

3、老城區(qū),+,新城的全方位覆蓋，結(jié)合南昌三大影院資源，精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)人群，有效提升消費(fèi)者對(duì)茉莉產(chǎn)品認(rèn)知度，進(jìn)一步強(qiáng)化我品滲透度。,前期規(guī)劃,1,、永樂影城,2,、百花洲影院,3,、星美國(guó)際影城,1,、活動(dòng)執(zhí)行場(chǎng)地,30,平米,2,、現(xiàn)場(chǎng)廣宣布建（包含吊旗、,X,展架、室內(nèi)看板、海報(bào)等）,3,、媒體投放,15,天，廣告片及電子屏滾動(dòng)字幕,4,、電影院套餐產(chǎn)品：購(gòu)情侶票送茉莉蜜茶,1,瓶,合作方回報(bào),我司付出,PET500,茉莉蜜茶,15,件,合作方式,全面媒體資源投放及廣宣布建露出,：通過前期電視廣告片播放及,LED,背景字幕宣導(dǎo)，有效傳達(dá)我品活動(dòng)信息，為活動(dòng)順利展開積累極大人氣！,執(zhí)行分享,執(zhí)

4、行分享,多點(diǎn),CP,配合：移動(dòng),售,售賣,+,多點(diǎn)售,賣,賣的有,效,效結(jié)合,，,，全方,位,位直擊,目,目標(biāo)消,費(fèi),費(fèi)人群,！,！,內(nèi)場(chǎng)情景式,售票處小型,CP,移動(dòng)售賣,冰箱導(dǎo)購(gòu),移動(dòng)售賣,入口處,CP,1,、永樂,影,影城,2,、百花,洲,洲影院,3,、星美,國(guó),國(guó)際影,城,城,我司付,出,出,合作方,回,回報(bào),場(chǎng)地費(fèi),2000,元,/,天,1,、活動(dòng),執(zhí),執(zhí)行場(chǎng),地,地,2,、影院,內(nèi),內(nèi)電子,屏,屏廣告,片,片播放,（,（,15,天）,+,3,個(gè)燈片,廣,廣告發(fā),布,布（,1,個(gè)月）,3,、現(xiàn)場(chǎng),廣,廣宣布,建,建（,X,展架,+,指示牌,）,）,合作方,式,式,執(zhí)行分享,全方位,媒

5、,媒體發(fā),布,布：廣告,片,片,+,燈箱廣,告,告,+,桌牌,+X,展架,+,椅子貼,全,全面布,建,建，有,效,效直擊,每,每個(gè)消,費(fèi),費(fèi)者視,覺,覺范圍,！,！,執(zhí)行分享,多點(diǎn),CP,直擊目,標(biāo),標(biāo)消費(fèi),人,人群：通過,移,移動(dòng)售,賣,賣、多,點(diǎn),點(diǎn)售賣,結(jié),結(jié)合，,有,有效直,擊,擊目標(biāo),消,消費(fèi)人,群,群！,1,、永樂,影,影城,2,、百花,洲,洲影院,3,、星美,國(guó),國(guó)際影,城,城,我司付,出,出,合作方,式,式,場(chǎng)地費(fèi),1300,元,/,天,1,、活動(dòng),執(zhí),執(zhí)行場(chǎng),地,地，,35,平米,2,、影院,內(nèi),內(nèi)電子,屏,屏廣告,播,播放（,15,天）,3,、現(xiàn)場(chǎng),廣,廣宣布,建,建（,X

6、,展架,+,指示牌,）,）,合作方,提,提供,執(zhí)行分享,全方位,布,布建：通過,對(duì),對(duì)每一,個(gè),個(gè)消費(fèi),者,者通道,進(jìn),進(jìn)行廣,宣,宣布建,，,，有效,強(qiáng),強(qiáng)化每,個(gè),個(gè)消費(fèi),者,者溝通,機(jī),機(jī)會(huì)！,執(zhí)行分享,差異化,堆,堆箱布,建,建：通過,差,差異化,心,心形堆,箱,箱及小,車,車制作,，,，豐富,現(xiàn),現(xiàn)場(chǎng)布,建,建，吸,引,引消費(fèi),者,者眼球,！,！,活動(dòng)總結(jié),1,2,3,4,Part,1,Part,2,Part,3,Part,4,目 錄,contents,活動(dòng)主,題,題：歡唱好,心,心情,活動(dòng)目,的,的：,1,、借“,歡,歡唱”,作,作情感,溝,溝通點(diǎn),，,，傳遞,青,青春活,力,力，

7、達(dá),到,到活化,品,品牌、,強(qiáng),強(qiáng)化品,牌,牌“青,春,春、活,力,力”形,象,象的目,的,的，,持續(xù)提,升,升,本品,品牌力,及,及消費(fèi),者,者喜好,度,度,;,2,、針對(duì),節(jié),節(jié)慶期,間,間年輕,族,族群聚,集,集場(chǎng)所,（,（卡拉,OK,）進(jìn)行,情,情景式,促,促銷推,廣,廣，保,持,持,PET550,淡季露,出,出及市,場(chǎng),場(chǎng)音量,，,，維持,市,市場(chǎng)份,額,額，,為201,2,年旺季,的,的來臨,做,做好,準(zhǔn)備。,活動(dòng)方,式,式：情景式,活動(dòng)時(shí),間,間：,2011/1/10-2012/2/15,活動(dòng)通,路,路：卡拉,OK,執(zhí)行方,式,式：在學(xué)校,以戶外,場(chǎng),場(chǎng)地執(zhí),行,行（建,議,議主

8、干,道,道人流,大,大的場(chǎng),地,地）,，,運(yùn)用專,業(yè),業(yè)卡拉OK機(jī),舉,舉辦校,園,園K歌,大,大賽，,以,以吸引,目,目標(biāo)消,費(fèi),費(fèi)者參,與,與，活,化,化綠茶,品,品牌，,活,活動(dòng)采,用,用和校,方,方聯(lián)辦,，,，我方,提,提供獎(jiǎng),品,品以及,設(shè),設(shè)備租,用,用費(fèi)用,的,的形式,執(zhí),執(zhí)行,背景分析,前期規(guī)劃,針對(duì)南昌,41,家,KTV,進(jìn)行盤點(diǎn)，并逐個(gè)現(xiàn)場(chǎng)采點(diǎn)并進(jìn)行合作洽談，有效確?；顒?dòng)執(zhí)行點(diǎn)品質(zhì)！,非常男,女,女,KTV,迪卡樂,KTV,1,、活動(dòng),執(zhí),執(zhí)行場(chǎng),地,地約,30,平米,2,、現(xiàn)場(chǎng),廣,廣宣布,建,建（包,含,含條幅,、,、展架,、,、桌牌,、,、海報(bào),等,等）,3,、活動(dòng),

9、兌,兌換獎(jiǎng),品,品,現(xiàn)場(chǎng)購(gòu),買,買,Party,中包及,以,以上包,廂,廂送,PET550,綠茶,1,瓶,合作方,回,回報(bào),我司付,出,出,PET550,綠茶,20,件,合作方,式,式,執(zhí)行分享,全方位,廣,廣宣布,建,建：從,KTV,入口直,達(dá),達(dá)消費(fèi),包,包廂進(jìn),行,行全面,布,布建，,把,把控每,一,一個(gè)溝,通,通機(jī)會(huì),！,！,精準(zhǔn)式,溝,溝通：促銷,員,員移動(dòng),售,售賣結(jié),合,合店內(nèi),導(dǎo),導(dǎo)購(gòu)強(qiáng),力,力推薦,，,，有效,提,提升我,品,品銷售,！,！,非常男,女,女,KTV,迪卡樂,KTV,合作方,式,式,合作方,回,回報(bào)：,1,、活動(dòng),執(zhí),執(zhí)行場(chǎng),地,地約,30,平米,2,、現(xiàn)場(chǎng),廣

10、,廣宣布,建,建（包,含,含條幅,、,、展架,、,、桌牌,、,、店內(nèi),海,海報(bào)等,）,）,3,、發(fā)布,期,期,15,天超市,TG1,個(gè),4,、店內(nèi),媒,媒體資,源,源廣告,片,片播放,5,、店內(nèi),活,活動(dòng)產(chǎn),品,品,現(xiàn)場(chǎng)消,費(fèi),費(fèi)滿,188,元送綠,茶,茶一瓶,我司付,出,出：,PET550,綠茶,30,件,執(zhí)行分享,全方位廣,宣,宣布建：店外條,幅,幅,+,大傘、店,內(nèi),內(nèi)情景區(qū),+,媒體,+,廣宣,+TG,布建，緊,扣,扣每個(gè)消,費(fèi),費(fèi)者互動(dòng),環(huán),環(huán)節(jié)！,執(zhí)行分享,移動(dòng)售賣,+,多點(diǎn),CP,溝通：通過移,動(dòng),動(dòng)售賣,+,多點(diǎn),CP,售賣，把,控,控每一個(gè),潛,潛在消費(fèi),機(jī),機(jī)會(huì)！通,過,過熟練的,消,消費(fèi)者溝,通,通技巧，,有,有效達(dá)成,交,交易,!,活動(dòng)總結(jié),效益評(píng)估,1,、本次活,動(dòng),動(dòng)聯(lián)合人,均,均溝通成,本,本低至,1.1,元,2,、通過本,次,次異業(yè)合,作,作，有效,為,為我品打,開,開影院及,KTV,通路銷售,大,大門！,3,、借此合,作,作有效強(qiáng),化,化我品茉,莉,莉及綠茶,在,在江西區(qū),域,域品牌音,量,量！,以上，謝,謝,謝,