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1、Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,1/11/2020,#,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,*,#,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,二級(jí),三級(jí),四級(jí),五級(jí),2019年12月11日星期三4時(shí)19分28秒,#,第九章 大眾傳媒與社會(huì),結(jié)構(gòu)功能主義,社會(huì)是具有一定結(jié)構(gòu)或組織化手段的系統(tǒng)，社會(huì)的各組成部分以有序的方式相互關(guān)聯(lián)，并對(duì)社會(huì)整體
2、發(fā)揮著必要的功能。,代表人物：孔德、斯賓塞、帕森斯、默頓,第一節(jié) 大眾傳媒與社會(huì)系統(tǒng),一、媒介生態(tài)環(huán)境,媒介是一種社會(huì)子系統(tǒng)，是社會(huì)的有機(jī)組成部分，它與其他子系統(tǒng)存在著密切的關(guān)系。這種關(guān)系的總和就是媒介生態(tài)環(huán)境,“唯有生態(tài)化的傳播才能通向未來”,二、媒介是一種特殊的社會(huì)系統(tǒng),1、由媒介的功能所決定的。,2、社會(huì)整體對(duì)信息的需求量大大增加，現(xiàn)代人對(duì)媒介以來大大增強(qiáng)，這就導(dǎo)致了社會(huì)各種力量對(duì)媒介的滲透。,3、媒介本身就是一種社會(huì)機(jī)構(gòu)，它必然處于整體社會(huì)制度的制約之中。,豐田霸道廣告,三、媒介生態(tài)環(huán)境對(duì)媒介發(fā)展的意義,決定媒介制度,決定媒介發(fā)展水平,決定媒介運(yùn)作模式（服務(wù)性報(bào)紙，區(qū)域文化）,決定媒介
3、行業(yè)規(guī)范、職業(yè)理念和運(yùn)作方式（壞新聞=好新聞）,四、媒介在社會(huì)系統(tǒng)中的作用,1、開發(fā)和利用信息資源：收集、制作、發(fā)布,2、實(shí)現(xiàn)社會(huì)總目標(biāo):維護(hù)主流意識(shí)形態(tài),3、實(shí)現(xiàn)個(gè)人的社會(huì)化：理解、導(dǎo)向、娛樂,4、促進(jìn)社會(huì)整合：維護(hù)主流價(jià)值觀、協(xié)調(diào)社會(huì)群體（輿論試探）,第二節(jié) 大,眾,眾傳媒與政,治,治,一、現(xiàn)代政,治,治對(duì)大眾傳,媒,媒的影響,政治制度對(duì),新,新聞體制的,影,影響,政治活動(dòng)對(duì),大,大眾媒介的,影,影響,1、發(fā)布,政,政治信息,2、宣傳整,治,治主張,3、塑造政,府,府和政治人,物,物形象,4、進(jìn)行輿,論,論導(dǎo)向,非制度化、,非,非常規(guī)性的,政,政治活動(dòng)對(duì),媒,媒介也可能,產(chǎn),產(chǎn)生重大影,響
4、,響,二、大眾傳,媒,媒的政治功,能,能,1、維護(hù)政,治,治權(quán)力的合,法,法性(阿甘,正,正傳 007系列),2、參與政,治,治決策（,強(qiáng),強(qiáng)國(guó)論壇,重,重慶“的哥,”,”事件）,3、進(jìn)行輿,論,論監(jiān)督,第三節(jié) 大,眾,眾傳媒與經(jīng),濟(jì),濟(jì),一、現(xiàn)代經(jīng),濟(jì),濟(jì)對(duì)大眾傳,媒,媒的決定性,影,影響,決定大眾傳,媒,媒的體制、,規(guī),規(guī)模和運(yùn)作,方,方式的三個(gè),因,因素:政治,體,體制、經(jīng)濟(jì),體,體制以及經(jīng),濟(jì),濟(jì)發(fā)展水平,、,、文化傳統(tǒng),其,其中最活,躍,躍、最具活,力,力的因素是,經(jīng),經(jīng)濟(jì),現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)對(duì),于,于大眾傳媒,的,的決定性影,響,響 主要表,現(xiàn),現(xiàn),經(jīng)濟(jì)體制制,約,約著大眾傳,媒,媒功能的發(fā)
5、,揮,揮,經(jīng)濟(jì)體制決,定,定著大眾傳,媒,媒的運(yùn)作方,式,式,經(jīng)濟(jì)發(fā)展推,動(dòng),動(dòng)了大眾傳,媒,媒快速擴(kuò)張,經(jīng)濟(jì)發(fā)展為,大,大眾傳媒的,發(fā),發(fā)展提供雄,厚,厚的物質(zhì)力,量,量,二、大眾傳,媒,媒對(duì)經(jīng)濟(jì)的,促,促進(jìn)作用,1、首先,表,表現(xiàn)為收集,與,與發(fā)布經(jīng)濟(jì),信,信息，引導(dǎo),生,生產(chǎn)和消費(fèi),2、監(jiān)督,市,市場(chǎng)秩序，,反,反映社會(huì)輿,論,論，糾正經(jīng),濟(jì),濟(jì)生活中的,不,不公正現(xiàn)象,和,和其他偏差(3.15,晚,晚會(huì) 每周,質(zhì),質(zhì)量報(bào)告),3、刊載,商,商業(yè)廣告，,激,激活和滿足,消,消費(fèi)需求,4、大眾,傳,傳媒作為一,種,種信息產(chǎn)業(yè),，,，其本身就,是,是國(guó)民經(jīng)濟(jì),中,中不可或缺,的,的組成部分,
6、，,，為本國(guó)創(chuàng),造,造大量利稅,，,，提供大批,的,的就業(yè)機(jī)會(huì),。,。,課前一笑話,有一美女下,夜,夜班,被一,好,好色男子尾,隨,隨跟蹤,美,女,女很害怕,正,正好路過一,片,片墳地,好,好色男子正,要,要下手,美,美女走到一,座,座墳?zāi)骨罢f:“爸爸,開,開門吧,我,回,回來了”。,嚇,嚇的好色男,子,子狂奔而去,。,。美女為自,己,己的聰明得,意,意地笑了起,來,來，哪知笑,聲,聲未落，從,墳,墳?zāi)估飩鞒?一,一個(gè)陰森森,的,的聲音說：,“,“閨女，你,咋,咋又忘記帶,鑰,鑰匙了呢？,”,”嚇得美女,尖,尖叫著跑了,。,。這時(shí)，一,個(gè),個(gè)盜墓者從,墳,墳?zāi)估锱懒?出,出來，說：,“,“影響
7、我工,作,作，嚇?biāo)滥?”,”。突然發(fā),現(xiàn),現(xiàn)墓碑前有,一,一老者，手,拿,拿鑿子在刻,墓,墓碑，就好,奇,奇地問：“,你,你在干嗎”,？,？,老者生氣地,說,說：“這些,不,不肖子孫把,我,我的墓碑都,刻,刻錯(cuò)了，只,好,好自己來改,啦,啦”。盜墓,者,者一聽，嚇,得,得撒腿就跑,了,了?？粗I,墓,墓者的背影,，,，老者冷笑,道,道：“跟老,子,子搶生意，,嚇,嚇?biāo)滥恪薄?一,一不小心，,鑿,鑿子掉地上,了,了，老者正,要,要彎腰去拾,，,，卻看見從,草,草叢中伸出,一,一只手，同,時(shí),時(shí)還有個(gè)冷,聲,聲音：“,啊,啊，敢亂改,我,我家的門牌,號(hào),號(hào)”。嚇得,老,老者連滾帶,爬,爬地跑了。,
8、一,一個(gè)拾荒者,從,從草叢中爬,出,出來，撿起,地,地上的鑿子,，,，感嘆道：,“,“這年頭，,撿,撿塊爛鐵還,得,得費(fèi)這么大,勁,勁。”,第四節(jié) 大,眾,眾傳媒與文,化,化,一、大眾傳,媒,媒是大眾文,化,化的最佳載,體,體,1、大眾媒,介,介和大眾文,化,化的對(duì)象完,全,全一致。,2、大眾媒,介,介的特性契,合,合了大眾文,化,化的內(nèi)容要,求,求,3、某些大,眾,眾文化的形,式,式多追求感,官,官刺激，這,也,也正是大眾,傳,傳媒的所強(qiáng),。,。,大眾文化的,概,概念,概念上的大,眾,眾文化,大眾文化以,大,大眾傳播媒,介,介為載體并,且,且以城市大,眾,眾為對(duì)象的,復(fù),復(fù)制化、模,式,式化
9、、批量,化,化、類像化,、,、平面化、,普,普及化的文,化,化形態(tài)。,它具有商業(yè),性,性和產(chǎn)業(yè)性,，,，具有強(qiáng)烈,的,的實(shí)用功利,價(jià),價(jià)值和娛樂,消,消遣觀念，,具,具有批量復(fù),制,制和拷貝的,創(chuàng),創(chuàng)作生活方,式,式，具有主,體,體參與、感,觀,觀刺激、精,神,神快餐和消,費(fèi),費(fèi)都市化、,市,市民化的審,美,美追求。,事實(shí)上的大,眾,眾文化,生活中可以,列,列舉出一個(gè),不,不能窮盡的,大,大眾文化系,列,列，包括娛,樂,樂性的書報(bào),雜,雜志、影視,文,文化、流行,歌,歌曲、飲食,文,文化、服飾,文,文化、網(wǎng)絡(luò),文,文化、街頭,藝,藝術(shù)、廣告,等,等,大眾文化的,特,特征,商業(yè)性(消,費(fèi),費(fèi)主義
10、),娛樂,性,性（,感,感官,、,、刺,激,激性,）,）,技術(shù),性,性（,媒,媒介,性,性、,復(fù),復(fù)制,性,性、,模,模式,化,化）,（電,視,視劇,的,的重,拍,拍與,古,古典,作,作品,的,的唯,一,一性,百,百,家,家講,壇,壇）,后現(xiàn),代,代（,反,反中,心,心、,反,反傳,統(tǒng),統(tǒng)，,意,意義,解,解構(gòu),）,）,（大,話,話經(jīng),典,典愛,情,情對(duì),白,白）,二、,大,大眾,傳,傳媒,是,是文,化,化產(chǎn),業(yè),業(yè)的,關(guān),關(guān)鍵,環(huán),環(huán)節(jié),在現(xiàn),代,代社,會(huì),會(huì)，,絕,絕大,部,部分,的,的文,化,化必,須,須以,大,大眾,媒,媒介,作,作為,自,自己,的,的載,體,體，,它,它們,只,只有,
11、借,借助,大,大眾,媒,媒介,才,才能,到,到達(dá),大,大眾,，,，實(shí),現(xiàn),現(xiàn)自,身,身的,價(jià),價(jià)值,。,。（,新,新書,發(fā),發(fā)行,與,與宣,傳,傳,報(bào),報(bào)紙,連,連載,小,小說,）,）,文化,產(chǎn),產(chǎn)業(yè),的,的主,要,要特,征,征都,與,與大,眾,眾媒,介,介特,性,性相,關(guān),關(guān),1.,商,商品,化,化,2.,技,技術(shù),化,化,3.,組,組織,化,化,4.,機(jī),機(jī)械,復(fù),復(fù)制,5.,標(biāo),標(biāo)準(zhǔn),化,化,三、,大,大眾,傳,傳媒,中,中的,文,文化,現(xiàn),現(xiàn)象,大眾,傳,傳媒,中,中特,有,有的,文,文化,現(xiàn),現(xiàn)象,：,：流,行,行、,符,符號(hào),化,化、,偶,偶像,崇,崇拜,所謂,流,流行,是,是一,
12、種,種事,物,物、,行,行為,或,或觀,念,念等,在,在短,時(shí),時(shí)期,內(nèi),內(nèi)、,在,在較,為,為廣,大,大的,人,人群,中,中傳,播,播開,來,來，,并,并為,人,人們,接,接受,、,、認(rèn),同,同和,仿,仿效,流行,這,這一,現(xiàn),現(xiàn)代,神,神話,的,的制,作,作者,正,正是,大,大眾,媒,媒介,流行,和,和大,眾,眾媒,介,介相,輔,輔相,成,成，,流,流行,必,必須,依,依賴,大,大眾,媒,媒介,才,才能,實(shí),實(shí)現(xiàn),，,，而,大,大眾,媒,媒介,也,也需,要,要以,不,不斷,變,變換,的,的流,行,行重,做,做自,己,己的,傳,傳播,內(nèi),內(nèi)容,，,，并,在,在流,行,行潮,中,中一,次,次又
13、,一,一次,地,地贏,得,得大,眾,眾的,矚,矚目,理,解,解大,眾,眾文,化,化,作者,：,：約,翰,翰.,費(fèi),費(fèi)斯,克,克,中央,編,編譯,出,出版,社,社,符號(hào),化,化,大眾,媒,媒介,通,通過,傳,傳播,賦,賦予,商,商品,以,以某,種,種意,義,義，,這,這即,是,是將,商,商品,符,符號(hào),化,化了,大眾,媒,媒介,大,大范,圍,圍內(nèi),的,的持,續(xù),續(xù)傳,播,播，,使,使大,眾,眾普,遍,遍認(rèn),可,可了,大,大眾,媒,媒介,所,所提,供,供的,商,商品,與,與符,號(hào),號(hào)之,間,間的,關(guān),關(guān)系,，,，并,且,且接,受,受了,媒,媒介,提,提供,的,的解,碼,碼方,式,式，,商,商品,的
14、,的符,號(hào),號(hào)化,就,就這,樣,樣完,成,成了,大眾,媒,媒介,是,是符,號(hào),號(hào)意,蘊(yùn),蘊(yùn)的,構(gòu),構(gòu)建,者,者，,更,更是,將,將這,一,一模,式,式進(jìn),行,行社,會(huì),會(huì)化,實(shí),實(shí)施,的,的重,要,要推,動(dòng),動(dòng)者,商品,的,的符,號(hào),號(hào)化,過,過程,主,主要,由,由廣,告,告完,成,成,：,：品,牌,牌,廣告,是,是一,種,種符,號(hào),號(hào)的,拼,拼貼,復(fù),復(fù)制,與,與能,指,指的,狂,狂歡,。,。,、,、,、,、,、,、,鮑德,里,里亞,認(rèn),認(rèn)為,，,，我,們,們消,費(fèi),費(fèi)的,并,并不,是,是物,品,品，,而,而是,各,各種,符,符號(hào),。,。“,消,消費(fèi),是,是一,種,種系,統(tǒng),統(tǒng)化,的,的符,
15、號(hào),號(hào)操,作,作性,行,行為,為,為了,成,成為,消,消費(fèi),品,品，,物,物品,必,必須,成,成為,符,符號(hào),。,。個(gè),人,人是,在,在消,費(fèi),費(fèi)中,確,確定,身,身份,，,，獲,得,得自,我,我認(rèn),同,同,雪碧,廣,廣告,我是,十,十優(yōu),狀,狀元,，,，,人生,這,這么,多,多學(xué),問,問，,你有,你,你的,十,十優(yōu),，,，,我有,我,我的,十,十優(yōu),。,。,只要,自,自己,喜,喜歡,的,的，,就去,發(fā),發(fā)揮,！,！,我已,經(jīng),經(jīng)14歲,啦,啦，,不,不是10,歲,歲！,我不,是,是小,盆,盆友,啦,啦，,我,我會(huì),分,分對(duì),和,和錯(cuò),，,，什,么,么可,以,以做,什,什么,不,不可,以,以做
16、,，,，我,會(huì),會(huì)照,顧,顧自,己,己，,我,我會(huì),選,選朋,友,友，,不,不要,當(dāng),當(dāng)我,小,小孩,子,子！,我,長(zhǎng),長(zhǎng),大,大,啦,啦,！,！,我,喜,喜,歡,歡,女,女,人,人,12,歲,歲,的,的,時(shí),時(shí),候,候,，,，,我,我,知,知,道,道,自,自,己,己,的,的,性,性,取,取,向,向,和,和,別,別,人,人,不,不,同,同,。,。,直,到,到,上,上,一,一,年,年,，,，,我,我,決,決,定,定,公,公,開,開,。,。,我,的,的,家,家,人,人,朋,朋,友,友,知,知,道,道,后,后,，,，,都,狠,狠,支,支,持,持,我,我,和,和,體,體,諒,諒,我,我,。,。,現(xiàn),在,在,，,，,我,我,和,和,另,另,一,一,半,半,生,生,活,活,得,得,狠,狠,開,開,心,心,。,。,汰,漬,漬,廣,廣,告,告,現(xiàn),代,代,廣,廣,告,告,與,與,大,大,眾,眾,文,文,化,化,廣,告,告,的,的,大,大,眾,眾,文,文,化,化,特,特,性,性,（1,）,）,商,商,業(yè),業(yè),性,性,商,業(yè),業(yè),廣,廣,告,告,所,所,面,面,對(duì),對(duì),的,的,直,直,接,接,就,就,是,
大眾傳媒與社會(huì)系統(tǒng)
