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1、單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,24.壟斷,壟斷市場上只有一個廠商。,對壟斷廠商產(chǎn)品的需求曲線就是該產(chǎn)品的市場需求曲線。,壟斷廠商可以確定價格讓消費者去選擇數(shù)量，也可以確定數(shù)量讓消費者去選擇價格。壟斷企業(yè)還可以針對不同的消費者實行價格歧視。,24.1 利潤最大化的條件,利潤最大化的條件,如果|,|,1，,那么，減產(chǎn)就會增加收益，而減產(chǎn)一定減少總成本，因此，利潤必定會增加。,任何|,|,l,的點都不可能是壟斷廠商的利潤實現(xiàn)最大化的點，因為壟斷廠商還可以通過減少產(chǎn)量來增加它的利潤。,產(chǎn)生最大利潤的點，只可能出現(xiàn)在|,|,1,的地方。,24.1
2、 利潤最大化的條件,壟斷廠商總是在需求曲線有彈性的地方經(jīng)營，因此,|,|1。,24.1 利潤最大化的條件,p(y),是反市場需求曲線的斜率，因此,p(y)0,24.2 當壟斷廠商面臨線性需求時,p(y)=a-by,R(y)=p(y)y=ay-by,2,MR(y)=a-2by 0.,p(y)=a-by,P,0,Y,MC,AC,y*,MR(y)=a-2by,p*,24.2 成本加成定價,成本加成定價,在彈性不變的需求曲線情況下，,|,(y)|,是一個常數(shù)，并大于,1,，故加成數(shù)也是一個常數(shù)。曲線處于,MC,曲線的上方（按,MC,的一個固定的比例平移），這時壟斷廠商均衡價格和產(chǎn)量的決定由成本加成定價
3、曲線和需求曲線的交點決定。,24.3稅收對壟斷廠商的影響,對一家邊際成本不變的廠商征收數(shù)量稅,$/,output unit,y,MC(y),p(y),MR(y),MC(y)+t,t,y*,p(y*),y,t,p(y,t,),壟斷廠商面臨彈性不變的需求曲線時有：,在這種情況下，價格上升的幅度要大于稅額。,24.3 稅收對壟斷廠商的影響,征收利潤稅,壟斷廠商被要求按稅率,t,將它利潤的一部分繳納給政府。,它面臨的利潤最大化問題可以表示為：,使,利潤最大化的,y,值同樣也使(1-,t),與利潤的乘積最大化。因此純粹的利潤稅對壟斷廠商的產(chǎn)量選擇沒有影響。,24.4 壟斷廠商的低效率,假設我們能以某種辦
4、法毫不費力地迫使壟斷廠商像一個競爭者那樣經(jīng)營，并接受外生決定的市場價格。,那么我們就會有競爭的價格和產(chǎn)量。,$/,output unit,y,MC(y),p(y),CS,y,e,p(y,e,),PS,24.4 壟斷廠商的低效率,壟斷廠商再生產(chǎn)(,y*+1)，,以價格,p,出售，,MC(y*),p,p(y*),存在帕累托改進的可能。,壟斷具有低效率,。,$/,output unit,y,MC(y),p(y),MR(y),y*,p(y*),CS,PS,24.4 壟斷廠商的低效率,壟斷的低效率會帶來額外的凈損失。,這種額外的凈損失用消費者剩余和生產(chǎn)者剩余的變化量來測定。,$/,output unit
5、,y,MC(y),p(y),MR(y),y*,p(y*),DWL,24.4 壟斷廠商的低效率,雖然壟斷是缺乏效率的，但是某些情況下又有它的合理性：,專利的最遠期限。長專利期限的受益者是鼓勵創(chuàng)新；成本是鼓勵壟斷。,自然壟斷，即大量的固定成本和少量的邊際成本存在的情況。,25 壟斷廠商的定價方法,壟斷廠商想最大限度地獲取壟斷利潤，從而想最大限度地把消費者剩余轉化為生產(chǎn)者剩余。,壟斷廠商的定價方法,價格歧視,搭售,兩部收費制,25.1 價格歧視,壟斷廠商針對不同的人或不同的購買量收取不同的價格，這就叫價格歧視。,第一級價格歧視是廠商對每一單位產(chǎn)品,按照每一個消費者的最大支付意愿制定價格，又叫完全價格
6、歧視。,第二級價格歧視,又稱非線性價格差別，是壟斷廠商按不同價格出售不同單位的產(chǎn)量，但是每個購買相同數(shù)量商品的人支付相同的價格的情況。即按購買數(shù)量不同收取不同的價格，比如批量打折扣的價格。,第三級價格歧視發(fā)生在壟斷廠商對不同的人按不同的價格出售產(chǎn)品，可是賣給特定個人每單位產(chǎn)量卻都按相同的價格出售。這是最常見的價格差別形式，這類例子有對老年公民的折扣優(yōu)惠，對學生的折扣優(yōu)惠等等。,25.1 價格歧視,第一級價格歧視,生產(chǎn)者最終將得到市場產(chǎn)生的全部剩余。,p(y),y,$/,output unit,MC(y),Sell the th unit for$Later onsell the th unit
7、 for$Finally sell the th unit for marginal cost,$,PS,25.1 價格歧視,第二級價格歧視,即按購買數(shù)量不同收取不同的價格。,25.1 價格歧視,第三級價格歧視,壟斷廠商對不同的人按不同的價格出售產(chǎn)品，可是賣給特定個人每單位產(chǎn)量卻都按相同的價格出售。,25.2 搭售,搭售是將不同的產(chǎn)品用一個價格同時銷售，有時也稱捆綁銷售。,即如果不同的消費者對產(chǎn)品有著不同的需求，并且廠商不能實行價格歧視，則廠商可利用其壟斷地位，制定一個價格，強迫消費者在購買一種產(chǎn)品的同時必須購買另一種產(chǎn)品，這樣的捆綁銷售能獲得比單獨銷售每個商品更高的利潤。,25.3 兩部收費
8、制(二重價),兩部收費制要求消費者購買產(chǎn)品之前先支付一定的費用，取得購買該產(chǎn)品的權利，而后再按照一定的價格購買該商品。,典型的例子是一些娛樂場所或旅游場所的門票和它們內(nèi)部各個娛樂項目或旅游景點的單獨收費構成的兩部收費制，還有電話的初裝費、月租費和話費也構成兩部收費制。,25.3 兩部收費制(二重價),假定在迪斯尼樂園內(nèi)只有一種娛樂項目。,假定人們只希望去迪斯尼樂園參與該娛樂項目。,假定所有人對該娛樂項目具有相同的嗜好。,但如果壟斷者面臨眾多不同的消費者，它們擁有不同的需求曲線，則二重價的制定就變得復雜起來，最優(yōu)的二重價受到各類消費者偏好的差別以及在市場中所占比重的影響，沒有一個固定的理論方法來獲得，只能在實際中不斷的根據(jù)經(jīng)驗不斷調整，逼近最優(yōu)。,練習,練習,
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