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1、酒包裝設(shè)計(jì)研究
摘要:在我國(guó)酒作為一種傳統(tǒng)飲品,其歷史悠久,通過(guò)長(zhǎng)期的蛻變和發(fā)展,內(nèi)容豐富、種類多樣.然而現(xiàn)在大多酒包裝設(shè)計(jì)過(guò)于華麗、華而不實(shí).本論文旨在探討酒類包裝的另一種表現(xiàn)形式,在不依靠華麗紛繁的包裝下,運(yùn)用新的思路,對(duì)酒包裝進(jìn)行一次簡(jiǎn)約質(zhì)樸的設(shè)計(jì).本文首先對(duì)酒市場(chǎng)的現(xiàn)狀作出歸納總結(jié),指出當(dāng)前酒包裝過(guò)度化、同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題.隨后探討對(duì)包裝進(jìn)行簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的理解,并從材料、視覺(jué)元素等方面,對(duì)簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的方式進(jìn)行探討,再結(jié)合國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn),總結(jié)出簡(jiǎn)約酒包裝設(shè)計(jì)的主要方法.簡(jiǎn)約實(shí)用酒包裝是現(xiàn)如今社會(huì)必不可少的,也是未來(lái)酒包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì).
關(guān)鍵詞:酒包裝設(shè)計(jì);簡(jiǎn)約
2、;藝術(shù)設(shè)計(jì)
1中國(guó)酒包裝的發(fā)展現(xiàn)狀
1.1酒文化與酒包裝
中國(guó)悠久的酒文化有其獨(dú)特的魅力所在.酒不僅滲透于文化領(lǐng)域,它本身就有著豐富的文化內(nèi)涵,中國(guó)自古就有調(diào)酒、品酒、斗酒的傳統(tǒng).上世紀(jì)50-60年代,生產(chǎn)是“統(tǒng)購(gòu)包銷”,我國(guó)的白酒產(chǎn)品幾乎沒(méi)有外包裝,品牌之間的區(qū)別僅僅在于瓶貼的酒標(biāo),材料工藝落后,酒瓶造型單一.80年代中期,全國(guó)同行中五糧液率先使用水晶玻料做酒瓶,并引進(jìn)了意大利瓜拉塑膠瓶蓋.新的五糧液水晶瓶包裝系列產(chǎn)品投放市場(chǎng)后,產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng),眾多酒廠開(kāi)始紛紛效仿.90年代后,我國(guó)白酒包裝發(fā)展迅速,白酒包裝成為產(chǎn)品品牌形象的視
3、覺(jué)直接體現(xiàn)的核心而大放異彩,可以說(shuō)產(chǎn)品推向市場(chǎng)的成功很大一部分要取決于包裝的成功.
1.2酒包裝發(fā)展中的問(wèn)題
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,酒的包裝也隨之多樣化.然而,當(dāng)酒被覆蓋了一件奢侈的外衣后,酒也就有了三六九等之分,而這種區(qū)別除了在商品欄上標(biāo)出的價(jià)錢能夠體現(xiàn)之外,再有便是包裝視覺(jué)上給人的感受,色彩艷麗、結(jié)構(gòu)奇特的外包裝總是能第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的目光,而色彩暗沉、結(jié)構(gòu)單調(diào)的往往被丟棄在一角.近年來(lái),高端酒開(kāi)始活躍于市場(chǎng),各式包裝精美的酒產(chǎn)品刺激著消費(fèi)者的眼球,但是問(wèn)題也隨之出現(xiàn).酒包裝呈現(xiàn)出過(guò)于奢華的同質(zhì)化等問(wèn)題.多數(shù)酒包裝的內(nèi)、外包裝容器造型設(shè)計(jì)形式單一,材料運(yùn)用缺少特
4、色與創(chuàng)新,酒包裝裝潢設(shè)計(jì)的色彩、圖案、構(gòu)圖形式化.效仿成風(fēng)的現(xiàn)象也在酒包裝上表現(xiàn)尤為明顯,不少商家只追求短期效應(yīng),一旦某款包裝的設(shè)計(jì)被市場(chǎng)認(rèn)可,其它酒品牌紛紛模仿.這里僅僅舉了一個(gè)例子,在超市的貨架上這樣的例子還有很多.(圖1)包裝的過(guò)度化、奢華化在酒包裝中表現(xiàn)也尤為嚴(yán)重,這些問(wèn)題多數(shù)是出現(xiàn)在價(jià)格高昂的禮品酒上.包裝之所以為包裝,同時(shí)要兼顧實(shí)用性與美觀性的.過(guò)度的包裝已經(jīng)背離了包裝的初衷,包裝的產(chǎn)生是為了便于量化便于運(yùn)輸,過(guò)度的包裝使包裝的結(jié)構(gòu)變得復(fù)雜,從而帶來(lái)體積上的增大,這種增長(zhǎng)使得本來(lái)方便的包裝變得不再方便.而且造成資源的浪費(fèi)、環(huán)境的污染,違背了我國(guó)倡導(dǎo)的低碳、環(huán)保的設(shè)計(jì)理念.所以我們要
5、倡導(dǎo)簡(jiǎn)約的酒包裝設(shè)計(jì)理念.(圖2)
2簡(jiǎn)約的酒包裝風(fēng)格特點(diǎn)
2.1樸素美感
在傳統(tǒng)文化意識(shí)的影響下,酒包裝的返簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)是酒包裝樸素美感的表現(xiàn).樸素美感的酒包裝是有思想有品位有情調(diào)的設(shè)計(jì),也是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化和酒文化的深度挖掘出的一種視覺(jué)表現(xiàn)形式.
2.2極簡(jiǎn)主義風(fēng)格
基于目前酒包裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀,面對(duì)包裝過(guò)度、同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題對(duì)酒類包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行思考,系統(tǒng)化的深入探究,并從酒文化與酒包裝歷史的發(fā)展出發(fā),指出當(dāng)前酒包裝所存在的問(wèn)題,如何順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,既能使中國(guó)酒文化得到良好的傳承,又能具有鮮明的特色,在不依靠華麗紛繁的外衣
6、包裝下,運(yùn)用新的設(shè)計(jì)理念,對(duì)酒包裝進(jìn)行簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì).
3簡(jiǎn)約包裝的設(shè)計(jì)理念
3.1視覺(jué)元素的簡(jiǎn)潔化
簡(jiǎn)約的酒包裝是藝術(shù)與商業(yè)發(fā)展的結(jié)合,也是當(dāng)今國(guó)內(nèi)酒市場(chǎng)各種繁復(fù)包裝風(fēng)格當(dāng)?shù)乐校瓢b發(fā)展的另一種表現(xiàn)形式.簡(jiǎn)約的酒包裝可以通過(guò)平面視覺(jué)以及材料的高度掌控形成獨(dú)有的視覺(jué)風(fēng)格.日本的酒包裝設(shè)計(jì)在視覺(jué)元素的掌控上具有其獨(dú)到參考價(jià)值.日本大嶺酒造的酒包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)了日本對(duì)于簡(jiǎn)約的高度掌控,通過(guò)極致簡(jiǎn)約的圖形形成獨(dú)特的視覺(jué)風(fēng)格,以及配合獨(dú)特精致的瓶身設(shè)計(jì),兩者配合得恰到好處.日本上善如水的酒包裝設(shè)計(jì)通過(guò)大量的留白運(yùn)用體現(xiàn)出水一樣的平靜,配合整潔的色塊分割,以及恰
7、到好處的書(shū)法印章等元素的運(yùn)用,達(dá)到其“上善如水”的禪意境界.(圖3、圖4)
3.2材料選擇的綠色化
在對(duì)酒包裝設(shè)計(jì)時(shí)可有意識(shí)的選擇污染小、可降解的環(huán)保材料,如果材料運(yùn)用得當(dāng)同樣也可體現(xiàn)出產(chǎn)品的品質(zhì).而且可以大大降低商品成本,對(duì)環(huán)境也是一種保護(hù).如酒鬼酒的包裝深入人心,其包裝由著名畫家黃永玉精心設(shè)計(jì),其古樸典雅的風(fēng)格以及獨(dú)特的造型,打破了酒類華麗高貴酒瓶的特點(diǎn),在大眾心里留下深刻印象.此款設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)約,整體造型像是用麻繩系口的麻袋形象,瓶頸處系著一個(gè)紙質(zhì)材料的產(chǎn)品宣傳冊(cè).整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、古樸、獨(dú)特,和現(xiàn)代奢華風(fēng)的白酒包裝設(shè)計(jì)形成鮮明的對(duì)比.(圖5)
8、4簡(jiǎn)約酒包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用價(jià)值
4.1銷售價(jià)值
對(duì)于同質(zhì)化、奢華化、淺層化問(wèn)題嚴(yán)重的國(guó)內(nèi)酒市場(chǎng)來(lái)說(shuō),簡(jiǎn)約的酒包裝具有質(zhì)樸的風(fēng)格.酒包裝的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)在于通過(guò)結(jié)合包裝的視覺(jué)、材質(zhì)等主要方面進(jìn)行設(shè)計(jì),形成簡(jiǎn)約質(zhì)樸的包裝風(fēng)格.簡(jiǎn)約質(zhì)樸的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格,不僅滿足了人們不斷發(fā)展的審美與精神需求,而且更容易從奢華、同質(zhì)化的商品中脫引而出,吸引消費(fèi)者的關(guān)注,促進(jìn)其購(gòu)買行為產(chǎn)生,從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值.
4.2社會(huì)價(jià)值
對(duì)于目前國(guó)內(nèi)酒市場(chǎng)的同質(zhì)化、奢華化、淺層化的問(wèn)題,簡(jiǎn)約的酒包裝設(shè)計(jì)不但具有很高的辨識(shí)度,也會(huì)對(duì)其他品牌形成示范性的作用,對(duì)于改善整個(gè)行業(yè)的包裝水
9、準(zhǔn)都有模范性的啟示.通過(guò)以上價(jià)值體現(xiàn)的分析,我們可以清楚的知道倡導(dǎo)酒包裝的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)是時(shí)代發(fā)展的必然需求.簡(jiǎn)約的酒包裝設(shè)計(jì),不僅僅是當(dāng)今社會(huì)所需要的綠色包裝,也是中國(guó)消費(fèi)文化背景下所期望發(fā)展成的包裝模式.簡(jiǎn)約的宗旨主要是對(duì)商品本身內(nèi)在品質(zhì)的研究,用最少的元素,最單純的顏色,去最大化的表現(xiàn)出商品的實(shí)用意義,它既可以綠化人們的生活品質(zhì),減少環(huán)境污染,也可以給酒包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)新的生命內(nèi)涵.
5結(jié)語(yǔ)
筆者通過(guò)對(duì)于目前酒包裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析,并系統(tǒng)化的深入探究,并從酒文化與酒包裝歷史的發(fā)展出發(fā),指出當(dāng)前酒包裝所存在的問(wèn)題.通過(guò)對(duì)簡(jiǎn)約的酒包裝設(shè)計(jì)在視覺(jué)元素、結(jié)構(gòu)造型、材質(zhì)選擇等反面進(jìn)行深入探究,并得出以下結(jié)論:在當(dāng)今國(guó)內(nèi)整個(gè)包裝設(shè)計(jì)水準(zhǔn)并不高的情況下,面對(duì)混亂的酒包裝市場(chǎng),對(duì)于酒類包裝進(jìn)行一次簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)是非常必要的,也是極其符合時(shí)代發(fā)展的需要.簡(jiǎn)約的酒包裝設(shè)計(jì)帶給消費(fèi)者簡(jiǎn)約質(zhì)樸的美的感受以及獨(dú)特的人文關(guān)懷,易對(duì)消費(fèi)者形成獨(dú)特的品牌感受,對(duì)于酒品牌的差異化塑造帶來(lái)可能.簡(jiǎn)約的酒包裝是綠色包裝,為環(huán)境保護(hù)、資源節(jié)約創(chuàng)造了可行的包裝方式,這符合時(shí)代發(fā)展需要,也符合綠色包裝的標(biāo)準(zhǔn).筆者僅對(duì)于酒類包裝的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)提出個(gè)人淺顯淺顯認(rèn)識(shí),希望對(duì)于今后酒包裝設(shè)計(jì)能夠提供更多的參考.