移動夢網(wǎng)世界電信日策劃活動方案

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1、 一、背景與目的一、背景與目的二、基本方案及要點(diǎn)二、基本方案及要點(diǎn)三、組織機(jī)構(gòu)與分工三、組織機(jī)構(gòu)與分工四、移動夢網(wǎng)帶我飛四、移動夢網(wǎng)帶我飛五、全面推進(jìn)企業(yè)移動信息化五、全面推進(jìn)企業(yè)移動信息化 世界電信日主題：世界電信日主題：信息通信技術(shù)為全人類服務(wù)幫助 人們跨越數(shù)字鴻溝 正式宣布GPRS試商用 市場競爭價格戰(zhàn)的得失 移動夢網(wǎng)在我省剛剛起步 目的：目的：以推進(jìn)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為主，通過此契機(jī)普及移動夢網(wǎng)品牌及內(nèi)容，塑造業(yè)務(wù)領(lǐng)先概念，進(jìn)而提升中國移動企業(yè)形象。 分集團(tuán)客戶和大眾客戶兩條線同時推進(jìn)分集團(tuán)客戶和大眾客戶兩條線同時推進(jìn)大眾客戶活動主題為“移動夢網(wǎng)帶我飛移動夢網(wǎng)帶我飛” 集團(tuán)客戶活動主題為“全面推

2、進(jìn)企業(yè)移動信息化全面推進(jìn)企業(yè)移動信息化”聲勢在大眾客戶活動，集團(tuán)客戶活動主要是計劃啟動、重點(diǎn)突破活動由市場部整體牽頭推進(jìn)，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)總體策劃，市場部負(fù)責(zé)組織實(shí)施本匯報只是方案策劃部分總體預(yù)算為：基本方案及要點(diǎn)基本方案及要點(diǎn) 方案概述方案概述基本方案及要點(diǎn)基本方案及要點(diǎn) 總體安排總體安排5-105-11-145-155-17“飛”啟動夢網(wǎng)品牌夢網(wǎng)功能重點(diǎn)業(yè)務(wù)拖拉機(jī)拖拉機(jī)非常男女非常男女GPRS手機(jī)套餐“企”啟動GPRS正式商用巡演巡展啟動夢網(wǎng)之旅啟動5-18以后世界杯短信直播執(zhí)行方案納入常規(guī)組織機(jī)構(gòu)與分工組織機(jī)構(gòu)與分工總體思路總體思路圍繞“業(yè)務(wù)與服務(wù)領(lǐng)先”戰(zhàn)略戰(zhàn)略面向校園學(xué)生、社會時尚青年

3、和商務(wù)人士等三大客戶群體三大客戶群體以GPRS商用為標(biāo)志標(biāo)志以世界電信日、GPRS商用、世界杯等重大活動為契機(jī)契機(jī)通過開展積極有效的市場推廣市場推廣活動聯(lián)合價值鏈價值鏈合作各方以移動夢網(wǎng)品牌成長和核心業(yè)務(wù)推廣為主線（目標(biāo)）主線（目標(biāo)）市場定位：市場定位：（條塊結(jié)合，以塊為主）校園市場校園市場：11/24/42所高校+初/高中主推業(yè)務(wù)：在線聊天、圖片鈴聲下載、短信游戲造市載體：巡展巡演+夢網(wǎng)之旅時尚青年時尚青年：15-30years+年青白領(lǐng)主推業(yè)務(wù)：博彩+夢幻樂園（21點(diǎn)）+拖拉機(jī)+武林富豪造市載體：媒體炒作+宣傳推廣商務(wù)人士商務(wù)人士：白領(lǐng)階層+經(jīng)理人+技術(shù)主推業(yè)務(wù)：WAP over GPRS

4、+E-mail+掌上會手機(jī)筆記本造市載體：GPRS手機(jī)捆綁銷售+業(yè)務(wù)宣傳主題：宣傳主題：移動夢網(wǎng)帶你飛移動夢網(wǎng)帶你飛GPRSGPRS商用：商用：手機(jī)捆綁銷售+核心業(yè)務(wù)推廣移動夢網(wǎng)：移動夢網(wǎng)：三項基礎(chǔ)產(chǎn)品整合：通信、信息、游戲、商務(wù)、特殊應(yīng)用市場調(diào)研：市場定位+市場細(xì)分核心業(yè)務(wù)：合理分布產(chǎn)品線三項活動大型演出：時尚青年巡展巡演：校園市場夢網(wǎng)之旅：校園市場韓日世界杯韓日世界杯（見下頁）世世 界界 杯杯 信息服務(wù)：信息服務(wù)：快訊、直播直播、賽程表、球星資料、 積分榜、最佳球員表現(xiàn) 娛樂服務(wù)：娛樂服務(wù)：球歌球畫、主題曲鈴聲、球星圖片、 仿真游戲 互動業(yè)務(wù)：互動業(yè)務(wù)：現(xiàn)場比賽結(jié)果競猜競猜、最佳球員競猜、

5、 小組出線競猜、冠軍競猜、排名競猜 小額支付：小額支付：三條三條 時間線時間線10/may 13/may 15/may 17/may 24/may 1/Jun市場調(diào)研產(chǎn)品整合宣傳推夢網(wǎng)業(yè)務(wù)GPRS商用巡展巡演、夢之旅集團(tuán)客戶講座正式啟動世界杯手機(jī)銷售強(qiáng)勢啟動短信直播世界杯開始三條線三條線活動線活動線GPRSGPRS商用商用目目 的的：業(yè)務(wù)領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)市場時時 間間：15/May至31/Jul主主 題題：GPRS商用造造 市市：手機(jī)捆綁銷售（10000臺）渠渠 道道：自有營業(yè)廳（主）+星級代辦+廠商關(guān)關(guān) 鍵鍵 點(diǎn)點(diǎn)：前期宣傳+受理流程目標(biāo)市場目標(biāo)市場：商務(wù)人士、政府官員、時尚人士組織單位組織單位：

6、市場部+數(shù)據(jù)中心操作部門操作部門：各地市公司+哈事業(yè)部+客戶服務(wù)中心費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算：三條線三條線產(chǎn)品線產(chǎn)品線GPRSGPRS商用商用捆綁辦法捆綁辦法注：注：禮包：12月31日前消費(fèi)完另送：摩托羅拉公司提供300元禮包話音話音GPRSIP卡卡短信短信天氣預(yù)報天氣預(yù)報比賽直播比賽直播A類類400元元200元元100元元100元元年底前年底前3場中國場中國B類類400元元300元夢網(wǎng)大禮包（通信費(fèi)元夢網(wǎng)大禮包（通信費(fèi)+信息費(fèi)）信息費(fèi)）C類類200元元300元夢網(wǎng)大禮包（通信費(fèi)元夢網(wǎng)大禮包（通信費(fèi)+信息費(fèi)）信息費(fèi)）三條線三條線活動線活動線巡展巡演巡展巡演目目 的的：移動夢網(wǎng)品牌成長和再啟動校園數(shù)據(jù)市

7、場主主 題題：移動夢網(wǎng)帶我飛時時 間間：5月17日至6月16日地地 點(diǎn)點(diǎn)：在哈11高校造造 市市：巡演+巡展關(guān)關(guān) 鍵鍵 點(diǎn)點(diǎn)：三個積極性+一個切入點(diǎn)組織單位組織單位：市場部+數(shù)據(jù)中心+團(tuán)省委+工會操作部門操作部門：哈爾濱事業(yè)部、團(tuán)省委、工會主推業(yè)務(wù)主推業(yè)務(wù)：在線聊天、圖片鈴聲下載、短信游戲費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算：30萬+10萬三條線三條線活動線活動線夢網(wǎng)之旅夢網(wǎng)之旅目目 的的：移動夢網(wǎng)品牌成長和再啟動校園數(shù)據(jù)市場主主 題題：移動夢網(wǎng)帶我飛時時 間間：5月17日至6月16日地地 點(diǎn)點(diǎn)：全省24所高校，16+8=24造造 市市：“夢網(wǎng)之旅”志愿者活動關(guān)關(guān) 鍵鍵 點(diǎn)點(diǎn)：三個積極性+一個切入點(diǎn)組織單位組織單

8、位：市場部+數(shù)據(jù)中心+團(tuán)省委操作部門操作部門：哈爾濱事業(yè)部、團(tuán)省委主推業(yè)務(wù)主推業(yè)務(wù)：在線聊天、圖片鈴聲下載、短信游戲費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算：11萬+15萬三條線三條線活動線活動線移動夢網(wǎng)之夜音樂會移動夢網(wǎng)之夜音樂會主題主題：慶祝世界電信日和GPRS商用發(fā)布地點(diǎn)地點(diǎn)：哈爾濱八區(qū)冰球館人數(shù)人數(shù)：7600人關(guān)鍵點(diǎn)關(guān)鍵點(diǎn)：費(fèi)用+演員排期演出陣容演出陣容：一線演員：二線演員：高校學(xué)生：觀眾組成觀眾組成：GPRS試商用客戶+集團(tuán)客戶+大客戶+重要客戶+高校前期宣傳前期宣傳：營業(yè)廳+校園+廣播+報紙+電視費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算：80-100萬元三條線三條線活動線活動線市場調(diào)研市場調(diào)研目目 的的：為科學(xué)細(xì)分、定位校園市場

9、提供決策依據(jù)時時 間間：4月24至5月15日地地 點(diǎn)點(diǎn)：全省11所高校關(guān)關(guān) 鍵鍵 點(diǎn)點(diǎn)：調(diào)查表的設(shè)計+樣本分析+樣本選取抽樣數(shù)據(jù)抽樣數(shù)據(jù)：3000份組織單位組織單位：市場部費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算：70000元三條線三條線產(chǎn)品線產(chǎn)品線產(chǎn)品整合產(chǎn)品整合 整合整合：通信、信息、商務(wù)、娛樂、特殊應(yīng)用通信通信：移動QQ、移動E-mail、郵件通知、非常男女、個人信息管理、掌上E會、無線接駁信息信息：信息點(diǎn)播、125900、125901、125909商務(wù)商務(wù)：手機(jī)彩票、手機(jī)銀行、手機(jī)證券、移動辦公、商品訪偽、票務(wù)服務(wù)娛樂娛樂：圖片下載、短信傳情、武林富豪、百萬富翁、移動發(fā)發(fā)發(fā)、拖拉機(jī)、夢幻樂園、世界杯短信直播、電子寵物、智慧金字塔、趣味測試特殊應(yīng)用特殊應(yīng)用：掌上快報、GPS定位三條線三條線產(chǎn)品線產(chǎn)品線主推業(yè)主推業(yè)務(wù)務(wù)五個單項業(yè)務(wù)五個單項業(yè)務(wù)世界杯短信直播拖拉機(jī)夢幻樂園（點(diǎn)）非常男女武林富豪處于相對成熟期產(chǎn)品處于相對成熟期產(chǎn)品信息點(diǎn)播百萬富翁短慧金字塔手機(jī)彩票