《移動夢網(wǎng)之星信息服務大賽策劃方案》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《移動夢網(wǎng)之星信息服務大賽策劃方案（33頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。
1、2009年夢網(wǎng)之星信息服務大賽年夢網(wǎng)之星信息服務大賽策劃方案策劃方案2009年年7月月大賽推廣方案4大賽整體策劃思路1SP方大賽方案2用戶方大賽方案3 目錄獎品領取與派發(fā)5大賽活動預期6大賽時間進度7大賽整體策劃思路大賽時間及主題大賽時間：2009年8月15日-2009年12月31日主題一：圍繞建國60周年大慶，2009年8月15日-10月14日主題二：圍繞TD自主知識產(chǎn)權，2009年10月15日-11月30日參賽SP及業(yè)務參賽SP：分層分級優(yōu)秀SP，ABC級參賽業(yè)務：短信、彩信、IVR，共30個 WAP、游戲、TD，共30個大賽承載平臺夢網(wǎng)精品街宣傳網(wǎng)頁作為大賽的承載平臺，承擔業(yè)務展示、定制
2、功能；活動宣傳展示功能；與用戶的互動交流功能；信息發(fā)布功能等大賽流程對SP方：SP大會啟動-申報業(yè)務-業(yè)務撥測-用戶體驗-評選優(yōu)秀公司優(yōu)秀業(yè)務對用戶方：參與活動-使用業(yè)務-互動交流-參與抽獎宣傳方式1、SP自主對參賽業(yè)務進行宣傳以及對大賽活動進行宣傳2、對大賽活動依托夢網(wǎng)精品街進行整體宣傳3、媒體全程報道移動夢網(wǎng)分層分級ABC級合作伙伴均可參加（本地全網(wǎng)）參賽參賽SP范圍范圍短信，彩信，IVR， WAP，游戲，TD業(yè)務等（彩鈴、百寶箱業(yè)務除外）參賽業(yè)務范圍參賽業(yè)務范圍申報業(yè)務的SP必須提供不少于3個宣傳渠道用于整體大賽活動的宣傳及自己入圍業(yè)務的宣傳。宣傳渠道在移動公司報備。業(yè)務宣傳要求業(yè)務宣傳
3、要求1、按照日新月異、唱響中華、祝福祖國、盛世同歡、和諧生活、暢想3G六大業(yè)務主題申報業(yè)務2、除TD業(yè)務外，其他業(yè)務均必須為覆蓋北京用戶的商用業(yè)務，并符合移動夢網(wǎng)合作管理辦法的各項要求。3、產(chǎn)品在活動期間的收入預期必須隨申報業(yè)務同時上報，參賽業(yè)務將根據(jù)此收入預期在同類型業(yè)務中擇優(yōu)選取業(yè)務申報要求業(yè)務申報要求按時完成對參賽業(yè)務下掛宣傳短信的抽獎碼及活動宣傳的動態(tài)開發(fā)；按照WAP抽獎規(guī)則與大賽指定服務器鏈接，跳轉(zhuǎn)到指定抽獎頁面的開發(fā)；對對SP的其他的其他要求要求SP參賽規(guī)則業(yè)務主題業(yè)務主題業(yè)務屬性業(yè)務屬性業(yè)務說明業(yè)務說明新聞資訊類凡產(chǎn)品為新聞、財經(jīng)、股票、資訊、信息類的均可申報歌曲鈴聲類凡鈴聲類的
4、業(yè)務同時體現(xiàn)出愛國精神內(nèi)容的均可申報圖片文字類凡圖片、文字類的業(yè)務同時體現(xiàn)出愛國精神內(nèi)容的均可申報游戲娛樂類凡游戲、娛樂類產(chǎn)品均可申報生活實用類凡實用信息類產(chǎn)品均可申報TD類業(yè)務凡屬于多媒體語音、手機動漫、手機游戲、視頻類業(yè)務均可申報SP名稱名稱業(yè)務業(yè)務名稱名稱所屬所屬參賽參賽主題主題業(yè)務代業(yè)務代碼碼業(yè)務業(yè)務類別類別資資費費使用方式使用方式業(yè)務描述業(yè)務描述北京地區(qū)每北京地區(qū)每月收入預期月收入預期6月北京信月北京信息費收入息費收入搜狐互動彩信唱響中華10883389彩信2元/條用戶發(fā)送短信68到1066666682即可愛國圖片、鈴聲薈萃，用手機表達你的愛國熱情吧！3萬元/月31987元大賽業(yè)務申
5、報規(guī)則（初審使用）參賽產(chǎn)品參賽產(chǎn)品展示平臺展示平臺展示業(yè)展示業(yè)務類別務類別申報提交要求申報提交要求WEB站活動官網(wǎng)短信、彩信、IVR、TD業(yè)務1業(yè)務使用方業(yè)務使用方式式MO方式必須提供完整的MO指令文字說明； SSO在線訂購必須提有效的供訂購鏈接地址。2業(yè)務描述業(yè)務描述不超過200字。3業(yè)務宣傳展業(yè)務宣傳展示圖片示圖片1張，144*235尺寸，JPG或GIF格式，小于25K。 4圖片類業(yè)務圖片類業(yè)務圖片類產(chǎn)品尺寸128*128，JPG或GIF格式，小于20K。5歌曲鈴聲類歌曲鈴聲類業(yè)務業(yè)務鈴聲類產(chǎn)品必須提供mp3/wma/wav格式，單個文件小于1M。6客服電話客服電話各SP的有效客服電話。7
6、TD類業(yè)務TD類業(yè)務必須提供展示FLASH，144*235尺寸，小于200K。 8備注備注產(chǎn)品的其他相關信息。大賽業(yè)務申報規(guī)則（宣傳使用）大賽業(yè)務申報規(guī)則（宣傳使用）參賽參賽產(chǎn)品產(chǎn)品展示展示平臺平臺展示展示業(yè)務業(yè)務類別類別申報提交要求申報提交要求WAP站活動網(wǎng)址WAP、游戲、TD業(yè)務鈴聲業(yè)務：鈴聲業(yè)務：1、關于大賽的業(yè)務入口地址2、鈴聲內(nèi)容詳細頁地址（詳細頁地址，需符合移動夢網(wǎng)規(guī)范）圖片、動漫業(yè)務：圖片、動漫業(yè)務：1、關于大賽的業(yè)務入口地址2、圖片、動漫內(nèi)容詳細頁地址（詳細頁地址，需符合移動夢網(wǎng)規(guī)范，預覽圖是50*50，不超過5K的預覽圖）備注：不要用直接計費的地址，都必須是內(nèi)容詳細頁。抽獎流
7、程說明：抽獎流程說明： 抽獎流程文字說明：抽獎流程文字說明：手機用戶是從夢網(wǎng)大賽的頁面上點擊SP的申報業(yè)務的內(nèi)容。計費完成后，在內(nèi)容接收頁顯示活動手機號碼輸入框和活動說明（SP來判斷只有北京用戶北京用戶才能顯示此輸入框和活動說明）。用戶輸入手機號碼后就跳轉(zhuǎn)到北京移動提供的地址上來，由北京移動來顯示是否中獎并給用戶下發(fā)短信確認。備注：輸入框代碼、活動說明、放置位置，由北京移動給出。1、業(yè)務信息費收入、業(yè)務信息費收入 40%；2、新增用戶數(shù)、新增用戶數(shù) 10%；3、用戶、用戶WEB+WAP業(yè)務投票數(shù)業(yè)務投票數(shù)10% 4、大賽支持力度、大賽支持力度20% 5、移動綜合評比、移動綜合評比10%；6、收
8、入預期達成率、收入預期達成率10%大賽評選規(guī)則大賽評選規(guī)則-傳統(tǒng)業(yè)務傳統(tǒng)業(yè)務1、TD業(yè)務質(zhì)量業(yè)務質(zhì)量40%；2、TD業(yè)務體驗用戶數(shù)業(yè)務體驗用戶數(shù)30%3、用戶滿意度、用戶滿意度20%；4、移動綜合評比、移動綜合評比10%大賽評選規(guī)則大賽評選規(guī)則-TD業(yè)務業(yè)務評獎規(guī)則及獎項設置收入貢獻獎最受歡迎獎優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎服務支持獎最佳創(chuàng)意獎最佳體驗獎 8月15日-10月14日（共計61天） 2009年，我們的共和國已經(jīng)走過了60年的光輝歷程?；仡欉^去，我們豪情滿懷；放眼未來，我們信心百倍。為展現(xiàn)普天同慶的盛世中移動夢網(wǎng)精品業(yè)務的風貌，回顧信息服務為我們帶來的生活變遷，特舉辦移動信息中華情的活動。 活動以日新月
9、異、唱響中華、祝福祖國、盛世同歡、和諧生活五大業(yè)務主題為主線，向用戶展示了圖鈴、游戲、資訊、娛樂等豐富多彩的信息服務內(nèi)容，業(yè)務涉及短信、彩信、IVR、WAP等多種形式，內(nèi)容涉及到百姓生活的方方面面。u 活動期間，用戶使用夢網(wǎng)大賽參賽推薦非WAP類產(chǎn)品，既可獲得本次活動的抽獎碼，多次使用產(chǎn)品，可獲得多個活動抽獎碼。憑抽獎碼登陸大賽WEB站，在指定位置輸入用戶信息，就有機會獲得活動送出的精美獎品。 用戶使用參賽推薦WAP類產(chǎn)品，用戶成功計費后，在WAP站填寫手機號碼，即可在WAP站參加抽獎，獲得精美禮品。u 用戶還可通過以推薦好友的方式，將好友手機號發(fā)送到指定平臺，平臺進行判斷正確后，將為推薦方和
10、被推薦方發(fā)送抽獎碼的短信通知，用戶憑抽獎碼到大賽WEB占進行抽獎，可有機會獲得精美禮品。u 用戶還可直接到大賽WEB站搶訂和制作國慶紀念版明信片，并在明信片制作中，參加祖國祝福語的評選，活動結束后將對祝福語投票獲勝前10的用戶頒發(fā)精美禮品。主題一：移動信息中華情主題一：移動信息中華情 活動采用大賽活動整體推廣、SP自主推廣各自參賽產(chǎn)品以及媒體全程報道的方式進行宣傳 1、大賽活動整體推廣將重點依托互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站鏈接推廣、用戶短信推薦好友參與、搶定全國發(fā)行的國慶郵政明信片、BBS、地面實體渠道等進行全方位的包裝宣傳。 2、SP自主推廣將重點依托大賽參賽業(yè)務的交叉宣傳、手機互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、以及其他特色資源等
11、。 3、媒體全程報道主要依托電子媒體對活動啟動、進行中、花絮及頒獎進行系列報道。 活動獎品包括國慶車標、國慶紀念版活動T恤、國慶紀念版明信片等，通過一系列的造勢宣傳，普獎的絕對吸引將強勢刺激用戶的熱情參與！業(yè)務主題業(yè)務主題業(yè)務屬性業(yè)務屬性業(yè)務說明業(yè)務說明新聞資訊類凡產(chǎn)品為新聞、財經(jīng)、股票、資訊、信息類的均可申報歌曲鈴聲類凡鈴聲類的業(yè)務同時體現(xiàn)出愛國精神內(nèi)容的均可申報圖片文字類凡圖片、文字類的業(yè)務同時體現(xiàn)出愛國精神內(nèi)容的均可申報游戲娛樂類凡游戲、娛樂類產(chǎn)品均可申報生活實用類凡實用信息類產(chǎn)品均可申報大賽業(yè)務分類規(guī)則主題一：移動信息中華情A.凡參加“移動信息中華情”活動非WAP類業(yè)務的用戶，均可獲得
12、抽獎碼，多次使用產(chǎn)品，可獲得多個游戲通行碼B.憑抽獎碼登陸http:/ 凡參加“移動信息中華情”活動WAP類業(yè)務的用戶，在使用完成后，在指定位置輸入自己的手機號碼，選擇確定。B. 系統(tǒng)提示用戶抽獎手機號，用戶進行二次號碼確認。C. 用戶進入抽獎頁面，還有臺系統(tǒng)隨機確定用戶的抽獎結果。D. 中獎的用戶將用短信方式通知。主題一：移動信息中華情3 用戶在使用免費國慶紀念版明信片的制作時，可參加祖國祝福語的評選 用戶編輯的祖國祝福語應在200字以內(nèi)，以愛國，展示祖國新面貌，憧憬祖國的美好未來為基本要求，用戶可在此基礎上任意發(fā)揮 用戶提交后，后臺將對用戶提交的內(nèi)容進行審核，審核完成后，頁面將生成祝福語，
13、供用戶瀏覽投票 根據(jù)用戶的投票，選出排名前十的祝福語，在TOP10中進行展示主題一：移動信息中華情主題一：移動信息中華情獎項設置獎項設置用戶參與方式用戶參與方式中獎規(guī)則中獎規(guī)則獎品獎品特色特色使用夢網(wǎng)大賽推薦業(yè)務得抽獎密碼，登陸頁面后隨機判斷中獎情況國慶紀念版T恤衫強勢稀缺資源，刺激用戶，普獎，中獎范圍大，獎品傳播力強國慶紀念版車標推薦好友參加活動發(fā)送方和好友均可發(fā)送方和好友均可得抽獎密碼，登陸頁面后隨機判斷中獎情況國慶紀念版車標 進入夢網(wǎng)精品街活動網(wǎng)站制作免費每日提醒當前已使用數(shù)量，及剩余可制作數(shù)量國慶紀念版夢網(wǎng)精品街活動明信片 祖國祝福語評選投票選出TOP10用戶MP4 10月15日-11
14、月30日（共計47天） 延續(xù)移動信息中華情夢網(wǎng)大賽的推薦產(chǎn)品，同時集中將TD在夢網(wǎng)精品街中進行展示，讓移動用戶全面了解TD業(yè)務相關知識，體驗TD業(yè)務的使用。通過活動的開展將讓更多的移動用戶關注并使用TD業(yè)務。 活動以資訊報道、鈴動我心、表情達意、游戲娛樂、精彩生活、暢享3G六大業(yè)務主題為主線，向用戶展示了圖鈴、游戲、資訊、娛樂、TD等豐富多彩的信息服務內(nèi)容，業(yè)務涉及短信、彩信、IVR、WAP、TD等多種形式，內(nèi)容涉及到移動用戶生活的方方面面。u 活動期間，用戶使用夢網(wǎng)大賽參賽推薦非WAP類產(chǎn)品，既可獲得本次活動的抽獎碼，多次使用產(chǎn)品，可獲得多個活動抽獎碼。憑抽獎碼登陸大賽WEB站，在指定位置輸
15、入用戶信息，就有機會獲得活動送出的精美獎品。 用戶使用參賽推薦WAP類產(chǎn)品，用戶成功計費后，在WAP站填寫手機號碼，即可在WAP站參加抽獎，獲得精美禮品。u 活動將以TD業(yè)務展示為主要宣傳，用戶在參與WEB頁面TD業(yè)務的體驗、用手機投票后可得抽獎碼，用戶憑抽獎碼到大賽WEB占進行抽獎，可有機會獲得精美禮品u 對于未中獎用戶，邀請其參加領獎處單獨設置的“暢享TD業(yè)務體驗活動”，用戶回復相應指令報名，每天將送出100份精美禮品。主題二：暢享3G新生活主題二：暢想3G新生活 活動采用大賽活動整體推廣、SP自主推廣各自參賽產(chǎn)品以及媒體全程報道的方式進行宣傳 1、大賽活動整體推廣將重點依托互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站鏈接
16、推廣、地面實體渠道、BBS等渠道進行全方位的包裝宣傳。 2、SP自主推廣將重點依托大賽參賽業(yè)務的交叉宣傳、手機互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、以及其他特色資源等。 3、媒體全程報道主要依托電子媒體對活動啟動、進行中、花絮及頒獎進行系列報道。 活動獎品包括麥當勞12元優(yōu)惠券、TD手機鏈、愛義行洗車卡等，通過一系列的造勢宣傳，普獎的絕對吸引將強勢刺激用戶的熱情參與！大賽業(yè)務分類規(guī)則大賽主題大賽主題業(yè)務屬性業(yè)務屬性業(yè)務說明業(yè)務說明新聞資訊類凡產(chǎn)品為新聞、財經(jīng)、股票、資訊、信息類的均可申報歌曲鈴聲類凡鈴聲類的業(yè)務同時體現(xiàn)出愛國精神內(nèi)容的均可申報圖片文字類凡圖片、文字類的業(yè)務同時體現(xiàn)出愛國精神內(nèi)容的均可申報游戲娛樂類凡游戲
17、、娛樂類產(chǎn)品均可申報生活實用類凡實用信息類產(chǎn)品均可申報TD類業(yè)務凡屬于多媒體語音、手機動漫、手機游戲、視頻類業(yè)務均可申報主題二：暢想3G新生活A.凡參加“移動信息中華情”活動非WAP類業(yè)務的用戶，均可獲得抽獎碼，多次使用產(chǎn)品，可獲得多個游戲通行碼B.憑抽獎碼登陸http:/ 凡參加“移動信息中華情”活動WAP類業(yè)務的用戶，在使用完成后，在指定位置輸入自己的手機號碼，選擇確定。B. 系統(tǒng)提示用戶抽獎手機號，用戶進行二次號碼確認。C. 用戶進入抽獎頁面，還有臺系統(tǒng)隨機確定用戶的抽獎結果。D. 中獎的用戶將用短信方式通知。主題二：暢享3G新生活A.凡參加“暢想3G新生活”活動的用戶，均可在網(wǎng)站上瀏覽
18、并體驗TD業(yè)務。B. 用戶參加TD業(yè)務投票，發(fā)送指定字母+編號到系統(tǒng)平臺上C. 系統(tǒng)為投票手機號碼發(fā)送抽獎碼D.用戶憑抽獎碼登陸http:/ A. 參加TD業(yè)務投票，未中獎的用戶，邀請其參加TD手機業(yè)務體驗，告知用戶參加活動的地點、時間等要素 B.對愿意參加活動的用戶，需回復相應指令報名體驗；用戶可根據(jù)自己的情況到指定體驗地點，報手機號碼，在工作人員的引導下使用、體驗TD業(yè)務 C.在領獎處設立TD手機業(yè)務體驗，每個發(fā)獎日派發(fā)100份體驗獎給用戶主題二：暢享3G新生活獎項設置獎項設置用戶參與方式用戶參與方式中獎規(guī)則中獎規(guī)則獎品獎品使用夢網(wǎng)大賽推薦業(yè)務得抽獎密碼，登陸頁面后隨機判斷中獎情況麥當勞1
19、2元優(yōu)惠券TD業(yè)務WEB體驗、投票參加WEB頁面體驗、投票后得隨抽獎碼，到頁面參加抽獎TD手機鏈TD手機體驗到活動指定領獎處參加TD體驗30元愛義行洗車卡大賽推廣方案1、SP自主對參賽業(yè)務進行宣傳以及對大賽活動進行宣傳自主對參賽業(yè)務進行宣傳以及對大賽活動進行宣傳（1）SP業(yè)務加掛宣傳短信（2）SP互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站鏈接宣傳（3）SP手機互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站鏈接宣傳（4）SP其他宣傳渠道 推廣方式推廣方式大賽推廣方案2、對大賽活動依托夢網(wǎng)精品街進行整體宣、對大賽活動依托夢網(wǎng)精品街進行整體宣傳傳（1）紀念版明信片搶訂 大賽還將設置國慶紀念版明信片的搶訂，用戶可直接到大賽WEB站搶注，根據(jù)當日剩余明信片數(shù)量進行預定，
20、預定成功后，用戶可在當日任意時間到網(wǎng)站進行明信片制作 為了突出國慶氛圍，在明信片制作中，還設計了祖國祝福語的評選，用戶可參加祖國祝福語的評選，活動結束后將對祝福語投票獲勝前10的用戶頒發(fā)精美禮品。國慶紀念版明信片印刷宣傳大賽推廣方案用戶在線選擇模板、上傳圖片素材，制作完成后填寫地址即可寄出！明信片模板正面圖案、背面名址頁、紀念郵戳全部可以定制。明信片DIY既是有紀念價值的產(chǎn)品，也是傳播推廣的渠道。中國郵政打印郵寄！ 明信片正面模板圖案、背面名址頁的郵戳為北京移動夢網(wǎng)大賽專門定制。 每天限量發(fā)送，用戶作品建立投票排行，鼓勵用戶轉(zhuǎn)發(fā)宣傳，提高活動影響力。 收集建國60周年的祝福明信片，制作照片墻，
21、用戶參與即可抽獎。 可以針對北京地區(qū)做出限制，發(fā)卡人或收卡人必須有一方在北京。大賽推廣方案（2）好友推薦方式大賽推廣方案 在國慶紀念版獎品的刺激下，廣泛的通過用戶間的在國慶紀念版獎品的刺激下，廣泛的通過用戶間的相互推薦信息的傳播方式開展活動的宣傳相互推薦信息的傳播方式開展活動的宣傳 最初信息到用戶，再依靠用戶自發(fā)的口碑宣傳，由于他的原理跟病毒的傳播類似，經(jīng)濟學上稱之為病毒營銷，是網(wǎng)絡營銷中的一種常見而又非常有效的方法 最有效 直接大賽推廣方案（3)有影響力的實體店宣傳愛義行-作為本次活動的合作伙伴，將在活動期間提供5家店面進行活動獎品的派發(fā)與TD業(yè)務的宣傳體驗新聞版面，消費類版面，娛樂類版面，
22、科技類版面.新京報，新民晚報等大眾休閑媒體3、媒體全程報道大賽推廣方案MP4： 在評選出祝福語前10名獲勝的用戶后，承辦方將與用戶核對中獎信息，并將MP4快遞至用戶手中明信片： 郵局掛號信按照用戶指定地點進行郵寄 將在本市的5個指定地點（待定）進行兌換，用戶憑手機號及兌獎密碼到實體店領取即可麥當勞優(yōu)惠券： 每周向中獎用戶發(fā)送二維碼，用戶憑二維碼到全市任意一家麥當勞餐廳享用。其他獎品： 用戶憑中獎手機號+密碼到活動指定領獎地點領取實體店領取實體店領取T恤衫車標手機鏈洗車卡本市快遞本市快遞MP4郵局掛號信郵局掛號信明信片獎品領取與派發(fā)二維碼兌換券二維碼兌換券麥當勞活動預期 總用戶數(shù) 20萬 人 信息費總收益 350萬元 通信費總收益 20萬元 業(yè)務總收益 370萬 元 移動公司收益60萬元 夢網(wǎng)精品街網(wǎng)站PV超過1500萬，訪問數(shù)達500萬人次 媒體報道：不少于30家的網(wǎng)絡媒體、平面媒體的相關報道Week numberStarts on7.67.137.318.58.108.1210.1010.1212.201.20方案溝通確定活動頁面設計大賽啟動SP業(yè)務申報移動內(nèi)部初選參賽業(yè)務相關后臺開發(fā)獎品采購、派送渠道移動信息中華情活動開展暢享3G新生活活動開展總結統(tǒng)計活動效果、頒獎典禮時間執(zhí)行表
移動夢網(wǎng)之星信息服務大賽策劃方案
