移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)銷(xiāo)售手冊(cè)

《移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)銷(xiāo)售手冊(cè)》由會(huì)員分享，可在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)《移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)銷(xiāo)售手冊(cè)（13頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)媒體價(jià)值移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)媒體價(jià)值移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)廣告位展示及刊例報(bào)價(jià)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)廣告位展示及刊例報(bào)價(jià)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)媒體介紹及用戶(hù)分析移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)媒體介紹及用戶(hù)分析移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)銷(xiāo)售手冊(cè)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)銷(xiāo)售手冊(cè)2007-03移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)廣告價(jià)值優(yōu)越于其他媒體的特性移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的到達(dá)范圍：訪(fǎng)問(wèn)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的隨身性強(qiáng)，即時(shí)性高，到達(dá)范圍遍及全國(guó)各地移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)到達(dá)精度：移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)目標(biāo)用戶(hù)群的定向更準(zhǔn)確，廣告效果可精確監(jiān)測(cè)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的可信度：移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)是公信力極高的平臺(tái)，中國(guó)移動(dòng)攜手飛拓?zé)o限共同開(kāi)拓手機(jī)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新領(lǐng)域移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的用戶(hù)響應(yīng)度：夢(mèng)網(wǎng)廣告受眾的點(diǎn)擊率高，用戶(hù)關(guān)注度高移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)媒體價(jià)值移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的互動(dòng)性：在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)上可采用多種技術(shù)手段來(lái)完成和用戶(hù)的溝通中國(guó)

2、移動(dòng)是中國(guó)最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)是中國(guó)最大的官方無(wú)線(xiàn)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，并引入資深第三方監(jiān)測(cè)AC尼爾森進(jìn)行廣告監(jiān)測(cè)負(fù)責(zé)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)平臺(tái)的負(fù)責(zé)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)平臺(tái)的整體運(yùn)維，包括內(nèi)容整體運(yùn)維，包括內(nèi)容審核、發(fā)布、技術(shù)開(kāi)審核、發(fā)布、技術(shù)開(kāi)發(fā)等發(fā)等飛拓?zé)o限負(fù)責(zé)移動(dòng)夢(mèng)飛拓?zé)o限負(fù)責(zé)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)平臺(tái)的廣告、互動(dòng)網(wǎng)平臺(tái)的廣告、互動(dòng)項(xiàng)目的策劃與執(zhí)行項(xiàng)目的策劃與執(zhí)行作為第三方監(jiān)測(cè)并作為第三方監(jiān)測(cè)并提供數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告提供數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告夢(mèng)網(wǎng)用戶(hù)夢(mèng)網(wǎng)用戶(hù)公信力平臺(tái)公信力平臺(tái)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)媒體價(jià)值隨時(shí)隨地輕松訪(fǎng)問(wèn)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，便攜、隨身、即時(shí)午午餐餐下下午午茶茶下下班班晚晚餐餐中國(guó)移動(dòng)GSM網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國(guó)31個(gè)省，有手機(jī)的地方即可登陸移

3、動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)夢(mèng)網(wǎng)不受地域、時(shí)間的限制。特別在互聯(lián)網(wǎng)低訪(fǎng)問(wèn)時(shí)段，夢(mèng)網(wǎng)給了很好的補(bǔ)充移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)媒體價(jià)值移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)目標(biāo)受眾更準(zhǔn)確精準(zhǔn)投放是衡量媒體有效性的重要指標(biāo)之一，夢(mèng)網(wǎng)對(duì)目標(biāo)群體屬性 的定位更加準(zhǔn)確案例一：脈動(dòng)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)定向地區(qū)投放。脈動(dòng)在北京、上海、廣州等十余個(gè)城市舉辦地面活動(dòng)，夢(mèng)網(wǎng)各地區(qū)的用戶(hù)能分別看到所在地的活動(dòng)信息，并且可以直接從手機(jī)下載相應(yīng)活動(dòng)的電子票參與地面活動(dòng)。案例二：福特汽車(chē)夢(mèng)網(wǎng)定向手機(jī)機(jī)型投放。福特推出適合高端商務(wù)人士的新款車(chē)，定向移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)60余款高端商務(wù)手機(jī)投放，即此類(lèi)型號(hào)的手機(jī)使用者才能從夢(mèng)網(wǎng)看到福特的新車(chē)廣告宣傳定向投放移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)用戶(hù)群廣告主目標(biāo)用戶(hù)群定向投放用戶(hù)群移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)媒體價(jià)值

4、定向投放使廣告主更貼近其目標(biāo)受眾群定向投放使廣告主更貼近其目標(biāo)受眾群用戶(hù)對(duì)廣告的關(guān)注程度投放媒體平均點(diǎn)擊率有效頻率移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)廣告9% 2.41 互聯(lián)網(wǎng)廣告0.20% 6.21 有效頻率：用戶(hù)平均看到幾次廣告之后會(huì)引起關(guān)注，產(chǎn)生瀏覽行為；用戶(hù)的瀏覽行為符合正態(tài)分布，據(jù)此計(jì)算有效頻率從用戶(hù)關(guān)注程度來(lái)說(shuō)，夢(mèng)網(wǎng)投放效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于互聯(lián)網(wǎng)同一個(gè)廣告如果投在夢(mèng)網(wǎng)上，消費(fèi)者不需要看到很多次，就會(huì)引起關(guān)注，并希望了解更多信息。 移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)媒體價(jià)值即夢(mèng)網(wǎng)用戶(hù)看到2.41次廣告可產(chǎn)生點(diǎn)擊行為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)看到6.21次廣告才可產(chǎn)生點(diǎn)擊行為試乘試駕報(bào)名在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)的廣告參與活動(dòng)，更具有互動(dòng)性碧歐泉折扣券下載頁(yè)面關(guān)注用戶(hù)可

5、以直接撥打大眾免費(fèi)電話(huà)參與或留下姓名待大眾致電聯(lián)系。關(guān)注用戶(hù)可以直接下載折扣圖片到手機(jī)上，憑此圖片到當(dāng)?shù)毓衽_(tái)享受優(yōu)惠。更多互動(dòng)wap案例請(qǐng)發(fā)送任意字符到501120。大眾車(chē)展項(xiàng)目中互動(dòng)wap方案， 用戶(hù)登錄移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)即可直接報(bào)名參加試車(chē)活動(dòng)。碧歐泉項(xiàng)目中互動(dòng)wap方案，用戶(hù)登陸移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)即可直接獲取折扣。夢(mèng)網(wǎng)可以通過(guò)豐富的技術(shù)手段（短信、彩信、彩鈴等）給用戶(hù)帶來(lái)不同于傳統(tǒng)媒體的體驗(yàn)。可實(shí)現(xiàn)以下內(nèi)容：?jiǎn)柧碚{(diào)查活動(dòng)抽獎(jiǎng)推薦好友在線(xiàn)留言下載廣告片移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)媒體價(jià)值中國(guó)手機(jī)用戶(hù)為4.5億中國(guó)移動(dòng)手機(jī)用戶(hù)為3億移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的總用戶(hù)數(shù)為2.3億人移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)每月平均6200萬(wàn)活躍訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)每天480萬(wàn)獨(dú)立用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)

6、移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)用戶(hù)全國(guó)地區(qū)分布圖（含有北京、上海、廣州及沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)用戶(hù)數(shù)比重大）華北17.7% 1097.4萬(wàn)中南35.4% 2194.8萬(wàn)華東 31.6% 1959.2萬(wàn)東北8.1% 502.2萬(wàn)西北 3.3% 204.6萬(wàn)西南10.4% 644.8萬(wàn)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量大，遍布全國(guó)各地且發(fā)展迅速中國(guó)WAP用戶(hù)數(shù)在4年內(nèi)連續(xù)增長(zhǎng)十?dāng)?shù)倍，2006年已達(dá)到2億人。手機(jī)上網(wǎng)在中國(guó)發(fā)展不過(guò)4年但其發(fā)展速度已超過(guò)有線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)十幾年來(lái)才達(dá)到的用戶(hù)規(guī)模。移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)媒體介紹及用戶(hù)分析鎖定都市最有消費(fèi)能力的人群移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)媒體受眾的主要特性：白領(lǐng)、學(xué)生等購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)的人群居多對(duì)新鮮事物愿意嘗試，易于接受19歲

7、29歲人群為主移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)媒體介紹及用戶(hù)分析將手機(jī)當(dāng)成接收信息的主要工具移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)下各頻道將用戶(hù)垂直管理，財(cái)經(jīng)、女性、體育、新聞財(cái)富頻道：財(cái)富頻道：包括財(cái)經(jīng)資訊、投資理財(cái)分析、房產(chǎn)、大眾消費(fèi)等實(shí)用信息內(nèi)容，為用戶(hù)提供投資方向、指導(dǎo)理財(cái)方法，大眾置業(yè)安居、生活消費(fèi)等服務(wù)時(shí)尚頻道：時(shí)尚頻道：反映時(shí)尚潮流元素的一個(gè)頻道，體現(xiàn)潮流、時(shí)尚等特征，包含女性、星座、職場(chǎng)、旅游、汽車(chē)、數(shù)碼等內(nèi)容。發(fā)短信SS到18632即可收到直接訪(fǎng)問(wèn)鏈接體育頻道：體育頻道：快速、準(zhǔn)確的報(bào)道體壇內(nèi)外的人物和事件，以體育領(lǐng)域內(nèi)的賽事報(bào)道、體壇人物在賽場(chǎng)內(nèi)外的行為表現(xiàn)，以及體育領(lǐng)域內(nèi)人物和事件作為頻道內(nèi)業(yè)務(wù)內(nèi)容。新聞?lì)l道：新聞?lì)l道：以“

8、新聞資訊”作為頻道業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)的核心，向用戶(hù)提供關(guān)于各種新聞資訊內(nèi)容來(lái)滿(mǎn)足不同用戶(hù)差異化的新聞需求，以綠色、高端、媒體化作為欄目標(biāo)志更多頻道頁(yè)面請(qǐng)登陸移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)。移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)首頁(yè)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)首頁(yè)財(cái)富頻道財(cái)富頻道體育頻道體育頻道時(shí)尚頻道時(shí)尚頻道新聞?lì)l道新聞?lì)l道移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)媒體介紹及用戶(hù)分析移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)首頁(yè)文字鏈1移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)首頁(yè)banner移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)首頁(yè)文字鏈2移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)廣告位展示及刊例報(bào)價(jià)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)首頁(yè)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)首頁(yè)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)首頁(yè)頻道首頁(yè)banner頻道首頁(yè)文字鏈移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)廣告位展示及刊例報(bào)價(jià)頻道首頁(yè)頻道首頁(yè)頻道首頁(yè)飛拓?zé)o線(xiàn)信息技術(shù)北京有限公司地址：東城區(qū)建國(guó)門(mén)內(nèi)貢院6號(hào)E座13層 郵編：100005電話(huà)：01065176868轉(zhuǎn)8014 手機(jī)：13911783760聯(lián)系人：李園郵箱：msn:網(wǎng)址：www.mobile-