移動夢網(wǎng)銷售手冊

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1、移動夢網(wǎng)媒體價值移動夢網(wǎng)媒體價值移動夢網(wǎng)廣告位展示及刊例報價移動夢網(wǎng)廣告位展示及刊例報價移動夢網(wǎng)媒體介紹及用戶分析移動夢網(wǎng)媒體介紹及用戶分析移動夢網(wǎng)銷售手冊移動夢網(wǎng)銷售手冊2007-03移動夢網(wǎng)廣告價值優(yōu)越于其他媒體的特性移動夢網(wǎng)的到達(dá)范圍：訪問移動夢網(wǎng)的隨身性強(qiáng)，即時性高，到達(dá)范圍遍及全國各地移動夢網(wǎng)到達(dá)精度：移動夢網(wǎng)目標(biāo)用戶群的定向更準(zhǔn)確，廣告效果可精確監(jiān)測移動夢網(wǎng)的可信度：移動夢網(wǎng)是公信力極高的平臺，中國移動攜手飛拓?zé)o限共同開拓手機(jī)互動營銷新領(lǐng)域移動夢網(wǎng)的用戶響應(yīng)度：夢網(wǎng)廣告受眾的點(diǎn)擊率高，用戶關(guān)注度高移動夢網(wǎng)媒體價值移動夢網(wǎng)的互動性：在移動夢網(wǎng)上可采用多種技術(shù)手段來完成和用戶的溝通中國

2、移動是中國最大的移動運(yùn)營商，移動夢網(wǎng)是中國最大的官方無線門戶網(wǎng)站，并引入資深第三方監(jiān)測AC尼爾森進(jìn)行廣告監(jiān)測負(fù)責(zé)移動夢網(wǎng)平臺的負(fù)責(zé)移動夢網(wǎng)平臺的整體運(yùn)維，包括內(nèi)容整體運(yùn)維，包括內(nèi)容審核、發(fā)布、技術(shù)開審核、發(fā)布、技術(shù)開發(fā)等發(fā)等飛拓?zé)o限負(fù)責(zé)移動夢飛拓?zé)o限負(fù)責(zé)移動夢網(wǎng)平臺的廣告、互動網(wǎng)平臺的廣告、互動項目的策劃與執(zhí)行項目的策劃與執(zhí)行作為第三方監(jiān)測并作為第三方監(jiān)測并提供數(shù)據(jù)監(jiān)測報告提供數(shù)據(jù)監(jiān)測報告夢網(wǎng)用戶夢網(wǎng)用戶公信力平臺公信力平臺移動夢網(wǎng)移動夢網(wǎng)移動夢網(wǎng)媒體價值隨時隨地輕松訪問移動夢網(wǎng)，便攜、隨身、即時午午餐餐下下午午茶茶下下班班晚晚餐餐中國移動GSM網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國31個省，有手機(jī)的地方即可登陸移

3、動夢網(wǎng)訪問夢網(wǎng)不受地域、時間的限制。特別在互聯(lián)網(wǎng)低訪問時段，夢網(wǎng)給了很好的補(bǔ)充移動夢網(wǎng)媒體價值移動夢網(wǎng)目標(biāo)受眾更準(zhǔn)確精準(zhǔn)投放是衡量媒體有效性的重要指標(biāo)之一，夢網(wǎng)對目標(biāo)群體屬性 的定位更加準(zhǔn)確案例一：脈動移動夢網(wǎng)定向地區(qū)投放。脈動在北京、上海、廣州等十余個城市舉辦地面活動，夢網(wǎng)各地區(qū)的用戶能分別看到所在地的活動信息，并且可以直接從手機(jī)下載相應(yīng)活動的電子票參與地面活動。案例二：福特汽車夢網(wǎng)定向手機(jī)機(jī)型投放。福特推出適合高端商務(wù)人士的新款車，定向移動夢網(wǎng)60余款高端商務(wù)手機(jī)投放，即此類型號的手機(jī)使用者才能從夢網(wǎng)看到福特的新車廣告宣傳定向投放移動夢網(wǎng)用戶群廣告主目標(biāo)用戶群定向投放用戶群移動夢網(wǎng)媒體價值

4、定向投放使廣告主更貼近其目標(biāo)受眾群定向投放使廣告主更貼近其目標(biāo)受眾群用戶對廣告的關(guān)注程度投放媒體平均點(diǎn)擊率有效頻率移動夢網(wǎng)廣告9% 2.41 互聯(lián)網(wǎng)廣告0.20% 6.21 有效頻率：用戶平均看到幾次廣告之后會引起關(guān)注，產(chǎn)生瀏覽行為；用戶的瀏覽行為符合正態(tài)分布，據(jù)此計算有效頻率從用戶關(guān)注程度來說，夢網(wǎng)投放效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于互聯(lián)網(wǎng)同一個廣告如果投在夢網(wǎng)上，消費(fèi)者不需要看到很多次，就會引起關(guān)注，并希望了解更多信息。 移動夢網(wǎng)媒體價值即夢網(wǎng)用戶看到2.41次廣告可產(chǎn)生點(diǎn)擊行為互聯(lián)網(wǎng)用戶看到6.21次廣告才可產(chǎn)生點(diǎn)擊行為試乘試駕報名在移動夢網(wǎng)上實現(xiàn)的廣告參與活動，更具有互動性碧歐泉折扣券下載頁面關(guān)注用戶可

5、以直接撥打大眾免費(fèi)電話參與或留下姓名待大眾致電聯(lián)系。關(guān)注用戶可以直接下載折扣圖片到手機(jī)上，憑此圖片到當(dāng)?shù)毓衽_享受優(yōu)惠。更多互動wap案例請發(fā)送任意字符到501120。大眾車展項目中互動wap方案， 用戶登錄移動夢網(wǎng)即可直接報名參加試車活動。碧歐泉項目中互動wap方案，用戶登陸移動夢網(wǎng)即可直接獲取折扣。夢網(wǎng)可以通過豐富的技術(shù)手段（短信、彩信、彩鈴等）給用戶帶來不同于傳統(tǒng)媒體的體驗。可實現(xiàn)以下內(nèi)容：問卷調(diào)查活動抽獎推薦好友在線留言下載廣告片移動夢網(wǎng)媒體價值中國手機(jī)用戶為4.5億中國移動手機(jī)用戶為3億移動夢網(wǎng)的總用戶數(shù)為2.3億人移動夢網(wǎng)每月平均6200萬活躍訪問用戶移動夢網(wǎng)每天480萬獨(dú)立用戶訪問

6、移動夢網(wǎng)用戶數(shù)量移動夢網(wǎng)用戶全國地區(qū)分布圖（含有北京、上海、廣州及沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)用戶數(shù)比重大）華北17.7% 1097.4萬中南35.4% 2194.8萬華東 31.6% 1959.2萬東北8.1% 502.2萬西北 3.3% 204.6萬西南10.4% 644.8萬移動夢網(wǎng)用戶數(shù)量大，遍布全國各地且發(fā)展迅速中國WAP用戶數(shù)在4年內(nèi)連續(xù)增長十?dāng)?shù)倍，2006年已達(dá)到2億人。手機(jī)上網(wǎng)在中國發(fā)展不過4年但其發(fā)展速度已超過有線互聯(lián)網(wǎng)十幾年來才達(dá)到的用戶規(guī)模。移動夢網(wǎng)媒體介紹及用戶分析鎖定都市最有消費(fèi)能力的人群移動夢網(wǎng)媒體受眾的主要特性：白領(lǐng)、學(xué)生等購買力強(qiáng)的人群居多對新鮮事物愿意嘗試，易于接受19歲

7、29歲人群為主移動夢網(wǎng)媒體介紹及用戶分析將手機(jī)當(dāng)成接收信息的主要工具移動夢網(wǎng)下各頻道將用戶垂直管理，財經(jīng)、女性、體育、新聞財富頻道：財富頻道：包括財經(jīng)資訊、投資理財分析、房產(chǎn)、大眾消費(fèi)等實用信息內(nèi)容，為用戶提供投資方向、指導(dǎo)理財方法，大眾置業(yè)安居、生活消費(fèi)等服務(wù)時尚頻道：時尚頻道：反映時尚潮流元素的一個頻道，體現(xiàn)潮流、時尚等特征，包含女性、星座、職場、旅游、汽車、數(shù)碼等內(nèi)容。發(fā)短信SS到18632即可收到直接訪問鏈接體育頻道：體育頻道：快速、準(zhǔn)確的報道體壇內(nèi)外的人物和事件，以體育領(lǐng)域內(nèi)的賽事報道、體壇人物在賽場內(nèi)外的行為表現(xiàn)，以及體育領(lǐng)域內(nèi)人物和事件作為頻道內(nèi)業(yè)務(wù)內(nèi)容。新聞頻道：新聞頻道：以“

8、新聞資訊”作為頻道業(yè)務(wù)開發(fā)的核心，向用戶提供關(guān)于各種新聞資訊內(nèi)容來滿足不同用戶差異化的新聞需求，以綠色、高端、媒體化作為欄目標(biāo)志更多頻道頁面請登陸移動夢網(wǎng)。移動夢網(wǎng)首頁移動夢網(wǎng)首頁財富頻道財富頻道體育頻道體育頻道時尚頻道時尚頻道新聞頻道新聞頻道移動夢網(wǎng)媒體介紹及用戶分析移動夢網(wǎng)首頁文字鏈1移動夢網(wǎng)首頁banner移動夢網(wǎng)首頁文字鏈2移動夢網(wǎng)廣告位展示及刊例報價移動夢網(wǎng)首頁移動夢網(wǎng)首頁移動夢網(wǎng)首頁頻道首頁banner頻道首頁文字鏈移動夢網(wǎng)廣告位展示及刊例報價頻道首頁頻道首頁頻道首頁飛拓?zé)o線信息技術(shù)北京有限公司地址：東城區(qū)建國門內(nèi)貢院6號E座13層 郵編：100005電話：01065176868轉(zhuǎn)8014 手機(jī)：13911783760聯(lián)系人：李園郵箱：msn:網(wǎng)址：www.mobile-