Jeep大切諾基戶外廣告策劃實(shí)施計(jì)劃方案

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1、- Jeep 大切諾基戶外廣告籌劃方案 籌劃時(shí)間：2021/9/18-2021/9/30 投放時(shí)間：2021/10/28-2021 /10/28 一、品牌簡(jiǎn)介 世界上第一輛Jeep越野車是1941年在二戰(zhàn)中為滿足美軍軍需生產(chǎn)的。至今已具有73年歷史。戴姆勒克萊斯勒公司作為Jeep的鼻祖，單獨(dú)擁有這一注冊(cè)商標(biāo)。因此"不是所有吉普都叫Jeep〞。 Jeep主要車型有大切諾基、牧馬人、指南者、自由客。 大切諾基：2021年6月3日，備受期待的"8*7史上最強(qiáng)豪華SUV〞——進(jìn)全新2021款大切諾基正式上市。售價(jià)從58萬至120萬左右，共有5款車型與消費(fèi)者見面，3.6L舒適導(dǎo)航版、3.

2、6L豪華導(dǎo)航版、3.6L旗艦尊崇版、5.7L旗艦尊崇版，以及6.4L SRT8車型。除了強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力, 進(jìn)口全新大切諾基此次極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格矩陣，刷新了豪華SUV各級(jí)別的綜合價(jià)值標(biāo)桿。 2021款大切諾基3.6L旗艦尊崇版首次在同級(jí)產(chǎn)品中，采用最大面積的采用了豪華真皮材質(zhì)包裹，比其他豪華品牌用料更高級(jí)的Natural Plus 真皮材質(zhì)作為座椅包裹和奢侈品級(jí)絨面纖維材質(zhì)的頂棚包裹，更有Harman Kardon 19揚(yáng)聲器頂級(jí)音響。滿足高端市場(chǎng)更加多元和細(xì)分化的用車需求。從綜合性能、配置和做工來看，在豪華SUV各個(gè)價(jià)格區(qū)間，進(jìn)口全新大切諾基的售價(jià)都擁有顯著的優(yōu)勢(shì)，具備成為高端豪華SUV首選

3、車型的巨大潛力。 創(chuàng)意來源： 在廣告創(chuàng)意中經(jīng)典的"用信仰決定自己的人生，用膽魄做回真正的自己，用經(jīng)歷創(chuàng)造獨(dú)一無二的我，和獨(dú)一無二的你。〞時(shí)刻打動(dòng)著每個(gè)受眾的心，使Jeep大切諾基這個(gè)品牌價(jià)值深深的觸動(dòng)著每個(gè)人的購(gòu)置神經(jīng)，無不為創(chuàng)意的力量而感慨！Jeep無疑是最受世人尊敬的品牌，其自誕生之日起就創(chuàng)造的無數(shù)傳奇毋容置疑。也正是由于天賦的傳奇歷史和響亮易記的發(fā)音，讓不少人將Jeep 視為SUV 的代名詞?？梢哉f是宿命使然，其間發(fā)生的點(diǎn)滴故事更是留世人無限遐想和評(píng)論的空間。 廣告詞：不是所有的經(jīng)典，都是傳奇；不是所有的釋懷，都是自由；因?yàn)椋皇撬械膉eep 都是jeep！ 大切諾基廣告詞：用

4、你的經(jīng)歷，定義自己。 一、 市場(chǎng)與消費(fèi)分析 〔一〕、Jeep SUV中國(guó)業(yè)務(wù)概況 2021年，我國(guó)SUV的市場(chǎng)高速開展，產(chǎn)銷為133.8萬輛，同比增長(zhǎng)103.38%。 2021年，SUV市場(chǎng)需求旺盛，增長(zhǎng)明顯，全年產(chǎn)銷完成160.26萬輛，同比增長(zhǎng)16.78%，SUV占乘用車總量比重同比繼續(xù)提高，對(duì)乘用車整體增長(zhǎng)起著重要的作用。 2021年，1—8月份，國(guó)的SUV累積生產(chǎn)135.88萬輛，累積增長(zhǎng)30.27%。 〔二〕、消費(fèi)者分析 在消費(fèi)者不斷認(rèn)同SUV的情況下，良好的舒適性和通過性是最根本的條件，人們開場(chǎng)追求更為專業(yè)的SUV。城市SUV和硬派SUV就應(yīng)運(yùn)而生，這是人們對(duì)SUV的

5、細(xì)分。 Jeep的大切諾基售價(jià)在58萬—120萬左右之間。主要消費(fèi)者為私營(yíng)企業(yè)業(yè)主、中高收入白領(lǐng)、城市精英及越野愛好者。 綜合分析，目標(biāo)客戶年齡在28—45歲之間。該城市群體的經(jīng)濟(jì)根底較好，收入穩(wěn)定。性格優(yōu)秀，沉穩(wěn)，敢于追求不一樣的生活方式，熱愛旅行，喜歡冒險(xiǎn)且收入穩(wěn)定。對(duì)于這個(gè)群體，年收入在20萬—80萬之間。喜愛Jeep大切假設(shè)基粗狂的風(fēng)格，追求一種美式的獨(dú)特生活。 二、 廣告與銷售分析 〔一〕、舊有的廣告與效果評(píng)估 作為Jeep70周年"沒有故事，不成人生〞Campaign主體容的三個(gè)大型戶外平面廣告"人生篇"湯輝篇"再篇"，從發(fā)布伊始就獲得了業(yè)的廣泛關(guān)注，被群眾和專業(yè)媒體超過

6、上百篇的報(bào)道、，在2021年的各大廣告獎(jiǎng)上屢獲豐收。 單純從制作上看，這一系列片最多也就是又一制作精良的戶外平面廣告，其創(chuàng)意傳播的溝通元還沒有凸顯。當(dāng)整個(gè)案例赫然于眼前，在一個(gè)"不是所有的吉普都叫Jeep〞的系列平面廣告和一支"沒有故事，不成人生〞的前奏后，尋找Jeep背后的人生故事成為整個(gè)戰(zhàn)役的"溝通元〞，調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者參與品牌故事的"協(xié)同創(chuàng)意〞，傳播戰(zhàn)役轉(zhuǎn)向了Jeep用戶和粉絲共同挖掘Jeep人生故事。讓湯輝和再的故事在Jeep族和愛Jeep族之間不脛而走，傳播效果之佳自不用說?！　∥艺J(rèn)為在選出湯輝和再兩個(gè)典型故事大獲成功之后，Jeep的"沒有故事，不成人生〞的戰(zhàn)役其實(shí)才剛剛開場(chǎng)。而此案嘗

7、試與Jeep擁有者和粉絲的"協(xié)同創(chuàng)意〞還有更大的空間。 〔二〕、主要品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 目標(biāo)市場(chǎng)指向SUV，Q7、凱迪拉克SR*、沃爾沃*C60、等車型將是大切諾基3.0L車型的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 戶外廣告圖比照： 奧迪Q7 VS 大切諾基 VS 奧迪Q7這廣告圖充分的表達(dá)了車身的靈動(dòng)感，使車體較為完整的展現(xiàn)，光影的效果表達(dá)了一種未來的科技感和時(shí)尚感，與奧迪Q7的性能完整的貼合，但是整幅畫面缺少一個(gè)突出的重點(diǎn)。反觀大切諾基，暗紅色與黑色的搭配顯現(xiàn)一種低調(diào)而神秘的感覺，在受眾的潛意識(shí)下埋下探究的心理因素，大切諾基區(qū)別于Jeep的其它車型最大辨識(shí)點(diǎn)便是車頭，此廣告圖充分的展示了車頭特點(diǎn)，最大限度

8、的表現(xiàn)出應(yīng)該有的細(xì)節(jié)，完美的契合了大切諾基的創(chuàng)意，點(diǎn)睛之筆的廣告語更是暗示無論你是誰，大切諾基都將會(huì)是你心之所向。 沃爾沃*C60 VS大切諾基 VS 這兩廣告圖同樣是想表達(dá)新推出的車型特點(diǎn)，相比之下，大切諾基這圖的信 息量更為豐富，色彩的掌控更加的到位，作為戶外廣告，無論是以何種形式，突出、醒目、抓人眼球無疑使成功的第一步，有了視覺上接收的信息，受眾才會(huì)更加愿意去了解，去調(diào)動(dòng)其他感官去體會(huì)。相比之下兩圖無論是信息的表述還是色彩的搭配，大切諾基這都是更勝一籌，表達(dá)了這款車型的大氣與低調(diào)的奢華的氣質(zhì)。背后彩色的云朵更象征著大切諾基的豐富的顏色選擇，可以給予不同的你不同的驚喜。 凱迪

9、拉克SR*VS 大切諾基 VS 一好的戶外廣告圖不僅僅只限于圖片，還因該有相應(yīng)的文字搭配。這兩戶外廣告圖各有優(yōu)缺點(diǎn)。他們的共同點(diǎn)都是以人物配車作為主要的表達(dá)方式，不同的是Jeep選擇的是男士，而卡迪拉克選擇的是女士。雖然說美女配好車總是能廣泛的額引起人們的關(guān)注，卻無視了本質(zhì)?？ǖ侠薙R*和大切諾基外形豪邁并且排量相對(duì)較高，據(jù)統(tǒng)計(jì)，購(gòu)置這兩款車型的受眾群98%都是男士，大切諾基更是有"男人的車〞的稱號(hào)，因此，在這點(diǎn)上，大切諾基更為切合此車型的性能。不同點(diǎn)則是大切諾基配有文字，在一定的程度上更為清晰的展示了車型的細(xì)節(jié)局部，讓受眾有更好的了解，缺乏則是文字過多，使畫面顯得太滿。 三、 戶外

10、廣告籌劃 1、 廣告目標(biāo)： 通過戶外廣告進(jìn)一步擴(kuò)大Jeep大切諾基的影響力，讓更多趨向于Jeep大切諾基的人群變?yōu)橹覍?shí)消費(fèi)者。 2、 投放的戶外廣告形式： 地鐵廣告、樓頂廣告、機(jī)場(chǎng)廣告。 3、 廣告規(guī)格、時(shí)長(zhǎng)及路段： 〔1〕：地鐵廣告：十二封燈箱廣告 價(jià)格：S級(jí)路段49800/塊 A++級(jí)路段39800/塊 A+級(jí)路段29800/塊 A級(jí)路段19800/塊〔注：每塊4周時(shí)長(zhǎng)〕。 時(shí)長(zhǎng)：6個(gè)月 塊數(shù)：12塊 路段：地鐵2號(hào)線循禮門站〔S級(jí)〕 循禮門是軌道交通2號(hào)線和1號(hào)線的換乘站，人流量大，且循禮門是較為繁華的中心地區(qū)，江漢路步行街，公園，廣場(chǎng)等人群眾多地區(qū)的樞

11、紐。所以在此站投放廣告可以盡可能多的被受眾人群所看到，加深受眾對(duì)Jeep大切諾基的印象及潛在認(rèn)知。 地鐵2號(hào)線洪山廣場(chǎng)站〔S級(jí)〕 洪山廣場(chǎng)是軌道交通2號(hào)線和4號(hào)線的換乘站，來往行人多，洪山廣場(chǎng)處于商業(yè)繁華區(qū)，交通便利?？梢宰畲髧谋皇鼙娛煜ぃ訌?qiáng)對(duì)Jeep大切諾基的認(rèn)識(shí)。與受眾接觸的時(shí)間較長(zhǎng)，接觸頻次高，視覺距離近。能更好的傳播信息，通過良好的視覺效果讓Jeep大切諾基完美的呈現(xiàn)在受眾面前，對(duì)于塑造良好的廣告形象有很大的推進(jìn)作用。 效果圖： 〔2〕：樓頂廣告：三面翻樓頂廣告 規(guī)格：30米×6米×3面=共540平方米 價(jià)格：萬/年 市場(chǎng)價(jià)：135萬/年 位置：江漢路水塔大洋百貨對(duì)

12、面 江漢路無疑是人流量大的中心繁華商圈，在江漢路有各種飲食，娛樂、等活動(dòng)可以滿足人們?nèi)粘５纳願(yuàn)蕵?。此路段的三面翻樓頂廣告正面對(duì)，站和大洋百貨，可以給予受眾極強(qiáng)的視覺沖擊力。三面翻的三面都做Jeep的廣告可以再不同的方面有所展示，無論是整體的車身，還是部細(xì)節(jié)。能有效的傳遞出Jeep大切諾基所想傳遞給受眾的信息，三面翻的效果更能從多方面展現(xiàn)Jeep大切諾基的性能優(yōu)勢(shì)，對(duì)于有優(yōu)質(zhì)戶外表現(xiàn)的Jeep大切諾基來說，是最正確的表現(xiàn)形式，能將其優(yōu)點(diǎn)展現(xiàn)，淋漓盡致，讓受眾能夠在有限的時(shí)間和限制下最多的承受到信息。強(qiáng)烈的視覺沖擊效果能更好的被受眾所記憶，從而留下印象，產(chǎn)生好奇心理，激發(fā)潛在受眾群體的購(gòu)置欲望

13、。 效果圖： 第一面： 第二面： 第三面： 〔3〕：機(jī)場(chǎng)廣告：立式特型燈箱廣告 價(jià)格：19800/塊/4周 時(shí)長(zhǎng)：6個(gè)月 塊數(shù)：8塊〔4×2〕 位置：機(jī)場(chǎng)國(guó)機(jī)場(chǎng)、國(guó)際機(jī)場(chǎng) 機(jī)場(chǎng)有龐大的受眾優(yōu)勢(shì)，無論是外出商務(wù)還是旅行，飛機(jī)已是人們首選的交通工 具，成功人士更是以高頻率出現(xiàn)在機(jī)場(chǎng)，這無疑是于消費(fèi)人群的完美契合。龐大 的客流量保證了機(jī)場(chǎng)廣告的高覆蓋率。并且旅客在機(jī)場(chǎng)逗留的時(shí)間較長(zhǎng)，能讓廣 大受眾更好的更仔細(xì)的觀察機(jī)場(chǎng)的廣告更能全面有效地接收廣告所傳遞的信 息，使廣告所傳遞的Jeep大切諾基的信息在受眾中留下更深刻的印象。51%的飛 機(jī)旅客表示他們?cè)诎矙z前30分鐘就已經(jīng)

14、到達(dá)機(jī)場(chǎng)了。68%的旅客表示他們會(huì)花 30分鐘以上的時(shí)間來等候登機(jī)。旅客平均在機(jī)場(chǎng)滯留的時(shí)間為90.73分鐘。機(jī) 場(chǎng)旅客的平均年齡在35.85歲，男性旅客占到了旅客總?cè)藬?shù)的56.4%。35歲正處 于人生事業(yè)和家庭的上升期，正是人生事業(yè)有所成就的時(shí)期，多數(shù)國(guó)機(jī)場(chǎng)旅客中 ，30歲—50歲的旅客占到旅客總?cè)藬?shù)的50%。這個(gè)年齡階段的人通常是一個(gè)社 會(huì)的中流砥柱。能讓這局部受眾清楚的了解并對(duì)Jeep大切諾基感興趣會(huì)給Jeep 帶來實(shí)際的效益。 效果圖： 4、 預(yù)算： 地鐵廣告費(fèi)用：S級(jí)路段49800/塊×12塊×6個(gè)月=358.56萬元 樓頂廣告費(fèi)用：30米×6米×3面=共540平方米=135萬/年 機(jī)場(chǎng)廣告費(fèi)用：19800/塊×8塊×6個(gè)月=95.04萬元 共計(jì)：358.56萬元+135萬元+95.04萬元=588.6萬元 . z.