塑料零件制造電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件行業(yè)分析報告文案

. . . . 塑料零件制造電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件行業(yè)分析報告29 / 29目 錄一、行業(yè)管理體制和適用法規(guī)41、主管部門與行業(yè)管理體制42、行業(yè)主要法律法規(guī)和政策4二、行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展61、國電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件行業(yè)的產(chǎn)生背景62、電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢8（1）國電視機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢8我國電視機(jī)產(chǎn)量居世界首位8電視機(jī)生產(chǎn)分工日趨專業(yè)化9（2）國電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢9市場容量巨大9外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商的市場空間快速擴(kuò)大10高端電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件需求將越來越多11整機(jī)廠商對電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件的要求不斷提高123、行業(yè)競爭狀況13（1）經(jīng)營模式的競爭13（2）以工業(yè)設(shè)計為核心的綜合設(shè)計能力的競爭13（3）產(chǎn)品開發(fā)速度的競爭14（4）制造能力和水平的競爭154、行業(yè)主要企業(yè)與行業(yè)競爭格局155、進(jìn)入本行業(yè)的主要障礙16（1）對以工業(yè)設(shè)計為核心的綜合設(shè)計能力的要求越來越高16（2）具有較高的資金門檻17（3）對企業(yè)的產(chǎn)銷規(guī)模的要求越來越高17（4）對產(chǎn)品質(zhì)量與技術(shù)水平的要求不斷提高18（5）客戶要求貼近式服務(wù)186、行業(yè)利潤水平的變動趨勢與變動原因19三、影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素201、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素20（1）有利的政策導(dǎo)向20（2）電視行業(yè)的升級換代變革22（3）細(xì)分市場的發(fā)展22（4）市場全球化的影響222、影響行業(yè)發(fā)展的不利因素23（1）工業(yè)設(shè)計整體水平較低23（2）產(chǎn)品研發(fā)投入大23（3）新技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用能力不夠23四、行業(yè)的技術(shù)水平、經(jīng)營模式與周期性等特征241、行業(yè)技術(shù)水平與技術(shù)發(fā)展趨勢24（1）工業(yè)設(shè)計水平與發(fā)展趨勢24（2）結(jié)構(gòu)設(shè)計水平與發(fā)展趨勢25（3）模具開發(fā)技術(shù)水平與發(fā)展趨勢252、行業(yè)經(jīng)營模式263、行業(yè)的周期性、區(qū)域性與季節(jié)性等特點(diǎn)26（1）周期性26（2）區(qū)域性27（3）季節(jié)性27五、本行業(yè)與上、下游行業(yè)之間的關(guān)系與其對本行業(yè)的影響281、上游行業(yè)的情況282、下游行業(yè)的情況283、DMS模式是減少上下游行業(yè)對本行業(yè)不利影響的較好經(jīng)營模式29一、行業(yè)管理體制和適用法規(guī)1、主管部門與行業(yè)管理體制行業(yè)的主管部門為中國工業(yè)和信息化部，自律團(tuán)體有中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會、中國塑料加工工業(yè)協(xié)會。中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會主要是圍繞著經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會進(jìn)步，推動全國工業(yè)設(shè)計、藝術(shù)設(shè)計的學(xué)科建設(shè)和事業(yè)發(fā)展，強(qiáng)化設(shè)計人才的培養(yǎng)，促進(jìn)設(shè)計的產(chǎn)業(yè)化。該協(xié)會主要開展理論研究、學(xué)術(shù)交流、行業(yè)規(guī)、設(shè)計教育、展覽展示、資質(zhì)認(rèn)證等工作和有關(guān)各項活動。中國塑料加工工業(yè)協(xié)會主要負(fù)責(zé)行約行規(guī)的制定，開展對行業(yè)基礎(chǔ)資料的調(diào)查、收集、整理和分析；研究行業(yè)的發(fā)展方向；開展行業(yè)的國際交流活動；進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)、舉辦專業(yè)展覽、提供信息服務(wù)、推廣科技成果等，該行業(yè)協(xié)會僅限于宏觀管理，企業(yè)的業(yè)務(wù)管理和生產(chǎn)經(jīng)營依照市場化原則進(jìn)行。2、行業(yè)主要法律法規(guī)和政策電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件行業(yè)屬于塑料零件制造業(yè)細(xì)分行業(yè)。目前國家沒有專門針對該細(xì)分行業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策，但電視機(jī)行業(yè)、工業(yè)設(shè)計、知識產(chǎn)權(quán)、模具研發(fā)制造等相關(guān)領(lǐng)域的政策對本行業(yè)存在重大影響：（1）中華人民國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要第五節(jié)“規(guī)發(fā)展商務(wù)服務(wù)業(yè)”中指出，“鼓勵發(fā)展專業(yè)化的工業(yè)設(shè)計”。（2）高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定管理辦法自2008 年1 月1 日起執(zhí)行，“工業(yè)設(shè)計”已被列入國家重點(diǎn)支持的高新技術(shù)領(lǐng)域中，國家對以工業(yè)設(shè)計為核心競爭力的企業(yè)給予充分的鼓勵和支持。（3）國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見（國發(fā)20077 號）中提出，要“大力優(yōu)化服務(wù)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展科技服務(wù)業(yè)，充分發(fā)揮科技對服務(wù)業(yè)發(fā)展的支撐和引領(lǐng)作用，鼓勵發(fā)展專業(yè)化的工業(yè)設(shè)計服務(wù)業(yè)”，“科學(xué)調(diào)整服務(wù)業(yè)發(fā)展布局，建設(shè)一批工業(yè)設(shè)計、研發(fā)服務(wù)中心，不斷形成帶動能力強(qiáng)、輻射圍廣的新增長極”。（4）中華人民國專利法（2008 修正）的實(shí)施，從立法的角度加強(qiáng)了對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，工業(yè)品外觀設(shè)計與發(fā)明、實(shí)用新型專利得到了有效的保護(hù)，從而有利于電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件行業(yè)的良性競爭。（5）2007 年3 月我國第一部有關(guān)電子產(chǎn)品污染防治的法律規(guī)性文件電子信息產(chǎn)品污染控制管理辦法頒布實(shí)施。根據(jù)管理辦法，從2007 年3 月1 日起國市場上的電子信息產(chǎn)品，必須貼標(biāo)志或在產(chǎn)品說明書中注明產(chǎn)品含有的有毒有害物質(zhì)或元素的名稱、含量、環(huán)保使用期限與在廢棄時可否回收利用等信息。（6）2006 年9 月14 日，財政部、發(fā)改委、商務(wù)部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局五部委聯(lián)合發(fā)出關(guān)于調(diào)整部分商品出口退稅率和整補(bǔ)加工貿(mào)易禁止類商品目錄的通知，將液晶顯示板、彩色電視機(jī)零件、液晶彩電、等離子彩電等出口商品的出口退稅率由13%提高到17%。（7）根據(jù)國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于促進(jìn)家電下鄉(xiāng)的指示精神，財政部會同商務(wù)部從2007 年12 月開始，在、三省進(jìn)行了家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)，即對農(nóng)民購買彩電、冰箱（冷柜）、手機(jī)3 類產(chǎn)品，按銷售價格13給予財政補(bǔ)貼。2008年12 月1 日起，試點(diǎn)圍擴(kuò)大到、等12 個?。▍^(qū)、市），補(bǔ)貼產(chǎn)品增加洗衣機(jī)。2008 年9 月以來，根據(jù)經(jīng)濟(jì)形勢變化，為進(jìn)一步擴(kuò)大國需求，改善民生，拉動消費(fèi)帶動生產(chǎn)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長，國務(wù)院第36 次常務(wù)會議決定，在全國推廣家電下鄉(xiāng)。2008 年11 月28 日，財政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部聯(lián)合發(fā)布關(guān)于全國推廣家電下鄉(xiāng)工作的通知（財建2008862 號）。自2009 年2月1 日起，余下的19 個?。▍^(qū)、市）與生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)全面啟動家電下鄉(xiāng)工作。同時，按照國務(wù)院第42 次常務(wù)會議精神，又增加了摩托車、電腦、熱水器、空調(diào)四類補(bǔ)貼品種。2009 年2 月19 日國務(wù)院召開第51 次常務(wù)會議決定，進(jìn)一步加大家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施力度，再次增加家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼品種，增加了微波爐和電磁爐兩類，全國圍統(tǒng)一實(shí)施的家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼品種一共增加到了10 大類。同時調(diào)整補(bǔ)貼產(chǎn)品限購政策，由原來每戶每類家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品限購1 臺補(bǔ)貼產(chǎn)品放寬到2 臺。二、行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展1、國電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件行業(yè)的產(chǎn)生背景國電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件行業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展與電視機(jī)行業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)。自20 世紀(jì)80 年代我國引進(jìn)的第一條彩電生產(chǎn)線竣工投產(chǎn)后，我國電視機(jī)行業(yè)開始形成規(guī)模，并涌現(xiàn)一大批國產(chǎn)品牌以與眾多中小規(guī)模的電視機(jī)整機(jī)廠，到1987年，我國電視機(jī)產(chǎn)量達(dá)到1,934 萬臺，超過了日本成為世界最大的電視機(jī)生產(chǎn)國。到上世紀(jì)90 年代中期，國產(chǎn)品牌電視機(jī)年產(chǎn)量高達(dá)3,500 萬臺，穩(wěn)居世界首位并保持至今。2007 年，國電視機(jī)產(chǎn)量達(dá)8,807 萬臺1。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)競爭情報網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2008 年國電視機(jī)產(chǎn)量為9,024 萬臺。（根據(jù)新華社報道，中國電子視像行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008 年我國彩電總產(chǎn)量為8,932 萬臺；根據(jù)工業(yè)和信息化部公布的數(shù)據(jù)，2008 年我國彩電總產(chǎn)量為9,033.1 萬臺。）隨著國電視機(jī)整機(jī)廠競爭的不斷加劇，電視機(jī)市場由賣方市場轉(zhuǎn)向了買方市場，消費(fèi)者對電視機(jī)外型的時尚化、個性化的需求日趨強(qiáng)烈，在外型上能領(lǐng)先市場的產(chǎn)品，一般能以高出市場平均價格進(jìn)行銷售。在此背景下，一批能夠承擔(dān)高昂的電視機(jī)模具風(fēng)險、具備一定的工業(yè)設(shè)計能力的電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商應(yīng)運(yùn)而生。目前，電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商在工業(yè)設(shè)計、模具開發(fā)、制造能力等方面優(yōu)勢的不斷凸顯，越來越多的整機(jī)廠選擇通過向電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商直接采購成套的外觀結(jié)構(gòu)件，進(jìn)行成品的組裝、測試和銷售。這些整機(jī)廠通過與外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商的合作，降低了高額模具投資風(fēng)險，提升了產(chǎn)品上市速度，產(chǎn)品外觀從數(shù)量到質(zhì)量均得到提升，也使得整機(jī)產(chǎn)品獲得了更好的市場表現(xiàn)。隨著電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商數(shù)量的不斷增多，競爭將日趨激烈，在外型設(shè)計、生產(chǎn)工藝、成本、產(chǎn)能、材質(zhì)的處理與應(yīng)用等方面具備競爭優(yōu)勢的電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商將占據(jù)市場主導(dǎo)地位。2、電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢（1）國電視機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢我國電視機(jī)產(chǎn)量居世界首位我國電視機(jī)產(chǎn)量自 90 年代中期開始，穩(wěn)居世界首位并保持至今。2007 年，我國共生產(chǎn)彩電8,807 萬臺，其中CRT彩電產(chǎn)量6,000 萬臺，占總產(chǎn)量的比重約為68%，液晶電視產(chǎn)量約為2,600 萬臺，約占總產(chǎn)量的30%2。2008 年，我國共生產(chǎn)彩電9,024 萬臺，平板電視產(chǎn)量呈不斷增長的態(tài)勢。2008 年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致電視機(jī)出口下降，在相關(guān)政策引導(dǎo)與稅收政策刺激下，2008 年末實(shí)施的電視機(jī)家電下鄉(xiāng)工程使我國國農(nóng)村市場得到充分挖掘，在這兩大因素的影響下，金融危機(jī)對家電特別是電視機(jī)的負(fù)面影響不明顯，2008年我國電視機(jī)產(chǎn)量增長2.46%。電視機(jī)生產(chǎn)分工日趨專業(yè)化專業(yè)化分工是制造業(yè)的發(fā)展趨勢，我國的電視機(jī)生產(chǎn)也不例外，經(jīng)過近 30年的發(fā)展，目前國電視機(jī)產(chǎn)業(yè)分工日趨專業(yè)化，主要有外觀結(jié)構(gòu)件、屏、板卡廠商以與非主要部件供應(yīng)商，電視機(jī)部件的供應(yīng)商對電視機(jī)整機(jī)廠的作用越來越大；而外觀結(jié)構(gòu)件作為傳遞時尚信息的載體，是電視機(jī)整機(jī)廠提升產(chǎn)品附加值和品牌價值的重要部件，在電視機(jī)組件中的地位愈來愈重要。（2）國電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢市場容量巨大國電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件行業(yè)幾乎是伴隨著電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而壯大的。我國是世界第一大電視機(jī)生產(chǎn)基地，電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件的需求非常巨大。由于運(yùn)輸與生產(chǎn)過程中電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件的損耗，2008 年我國電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件的實(shí)際需求量約為10,462 萬套。另外，科技快速發(fā)展導(dǎo)致電視機(jī)的不斷升級換代，促進(jìn)電視機(jī)的需求量明顯上升；而且國家從2015 年起正式實(shí)施全面的數(shù)字化電視，電視機(jī)的更新將成為最新的增長亮點(diǎn)，從而帶動電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件行業(yè)進(jìn)入一個新的發(fā)展時期。根據(jù)家電協(xié)會與中國產(chǎn)業(yè)競爭情報網(wǎng)長時間對家電產(chǎn)業(yè)的關(guān)注發(fā)現(xiàn)，未來一段時間，隨著80 后等新一代青年成為具有消費(fèi)實(shí)力的社會主導(dǎo)，對電視機(jī)個性化與多樣化要求會增加，由此加大了對電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件的需求，同時要求電視機(jī)質(zhì)量更高，外觀更多樣化，基于其消費(fèi)習(xí)慣，電視機(jī)組裝與個性化設(shè)計是未來電視機(jī)產(chǎn)業(yè)與電視機(jī)結(jié)構(gòu)件產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流。2015 年，電視機(jī)產(chǎn)量預(yù)計將達(dá)到12,793 萬臺，電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件需求量將達(dá)到16,000 萬套。外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商的市場空間快速擴(kuò)大生產(chǎn)電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件的企業(yè)有兩類，一類是大型電視機(jī)整機(jī)廠，它們具有較強(qiáng)的資金實(shí)力，購置了外觀結(jié)構(gòu)件的生產(chǎn)設(shè)備，產(chǎn)品自給自足，在產(chǎn)能不足時，會將其外包給具有較強(qiáng)研發(fā)與生產(chǎn)能力的外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商；另一類是外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商，客戶為電視機(jī)整機(jī)廠和整機(jī)代工廠。隨著電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的分工細(xì)化和對外觀設(shè)計要求的不斷提升，越來越多的電視機(jī)整機(jī)廠將外觀結(jié)構(gòu)件外包給設(shè)計、制造能力較強(qiáng)的外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商，這為外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商帶來了良好的發(fā)展契機(jī)。2003 年，外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商的市場份額為20%左右，2008年已經(jīng)上升至36%左右，約為3,800 萬套。未來，外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商的產(chǎn)量占外觀結(jié)構(gòu)件總需求量的比例將進(jìn)一步提高，預(yù)計到2015 年，這個比例將達(dá)到55%，約為8,800 萬套。高端電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件需求將越來越多目前 CRT 電視在國的電視機(jī)市場依然占據(jù)著絕對主導(dǎo)地位，但隨著液晶、等離子電視在大中型城市的消費(fèi)逐漸升溫，2009 年平板電視機(jī)的銷量將再創(chuàng)新高。國電視機(jī)消費(fèi)的高端化趨勢使高端的平板電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件的需求也越來越大。從上圖可見，預(yù)計2009 年平板電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件的需求約為4,005 萬套，到2012 年將增長至5,034 萬套，增長25.69%，而同期CRT 電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件僅由6,243 萬套增至6,860 萬套，增長9.88%，外觀結(jié)構(gòu)件總需求量由10,810萬套增至12,867 萬套，增長19.03%，可見，平板電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件的增長成為外觀結(jié)構(gòu)件總量增長的主要原因。整機(jī)廠商對電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件的要求不斷提高電視機(jī)時尚化、個性化以與電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件更薄、更穩(wěn)定性的趨勢越來越明顯，同時，整機(jī)廠商基于降低成本、優(yōu)化管理以與縮短開發(fā)周期等方面的需求，對電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商的要求不斷提高，在工業(yè)設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、模具開發(fā)和生產(chǎn)制造方面具有優(yōu)勢，尤其能夠提供系統(tǒng)解決方案的外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商將獲得更廣闊的發(fā)展空間。3、行業(yè)競爭狀況電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件行業(yè)的競爭主要表現(xiàn)在：（1）經(jīng)營模式的競爭隨著電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的分工日益專業(yè)化以與電視機(jī)廠商對電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件要求的不斷提高，單純設(shè)計和單純加工的外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商的生存空間越來越小。而采用集設(shè)計和制造為一體的DMS模式的外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商，通過擁有以工業(yè)設(shè)計為核心的設(shè)計能力和制造能力，將獲得更多的市場份額，成為國電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件行業(yè)的主導(dǎo)者。（2）以工業(yè)設(shè)計為核心的綜合設(shè)計能力的競爭當(dāng)彩電由 CRT 時代過渡到平板電視時代之后，外觀設(shè)計將成為平板電視時代中國彩電企業(yè)的重要競爭戰(zhàn)略。由于平板電視有輕薄的特點(diǎn)，電視逐漸由單純的家用電器慢慢向包含家居生活裝飾品功能演變，根據(jù)連續(xù)性的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，外觀對消費(fèi)者購買平板電視的影響僅次于畫質(zhì)，與價格的影響力相近。因此，國外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商必須利用工業(yè)設(shè)計手段設(shè)計出差異化產(chǎn)品，以此帶來整機(jī)產(chǎn)品的高額附加值，提高整機(jī)產(chǎn)品的售價或銷量，增強(qiáng)市場競爭力，從而使整機(jī)企業(yè)獲得更多的市場份額和品牌效應(yīng)。是否具有優(yōu)秀的以工業(yè)設(shè)計為核心的綜合設(shè)計能力是國結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商成為行業(yè)主導(dǎo)者的重要因素。（3）產(chǎn)品開發(fā)速度的競爭時間是電視機(jī)整機(jī)廠在競爭中贏得主動的重要資源，電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商在市場競爭中創(chuàng)造優(yōu)勢并獲得勝利重要因素是節(jié)約時間，提高新品上市速度。由于眾多電視機(jī)整機(jī)廠在同質(zhì)化特征下的過度競爭，創(chuàng)新外觀已經(jīng)成為它們獲取新品上市前期的超額利潤率的重要手段，所以大部分電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商的利潤來自于新產(chǎn)品的投放市場。只有在最短的時間把新產(chǎn)品成功地推向市場，才能實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品優(yōu)勢向市場優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化，進(jìn)而享受在新產(chǎn)品開發(fā)方面的先發(fā)效應(yīng)，贏得市場。在新產(chǎn)品引入市場后，繼而以最短的時間實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)和大量供貨，這樣才能使新產(chǎn)品真正對企業(yè)銷售額與利潤做出貢獻(xiàn)，實(shí)現(xiàn)市場優(yōu)勢向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化。（4）制造能力和水平的競爭電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件在家電產(chǎn)品外觀結(jié)構(gòu)件中屬于大型結(jié)構(gòu)件，對模具的制造能力和水平、注塑生產(chǎn)以與表面工藝的要求在家電產(chǎn)品中是最高的，這些因素直接決定著電視機(jī)整機(jī)的外觀質(zhì)量，對市場銷量起到重要作用。對于電視機(jī)整機(jī)廠來說，它通常會選擇制造能力和水平較高的外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商，這樣才能保障高質(zhì)、高效的供貨；對于外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商來說，強(qiáng)大的制造能力和水平成為它們獲取定單的保障條件之一，而且可以產(chǎn)生規(guī)?；?yīng)，減少包括模具攤銷在的單位固定成本。4、行業(yè)主要企業(yè)與行業(yè)競爭格局電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商主要集中在華南、華東等沿海地區(qū)，數(shù)量眾多，產(chǎn)銷規(guī)模普遍較小，年銷量超過60 萬套的主要企業(yè)共13 家，如下表所示：上述大部分企業(yè)原本是模具制造商或注塑生產(chǎn)商，工業(yè)設(shè)計和結(jié)構(gòu)設(shè)計能力較弱，而本公司憑借在工業(yè)設(shè)計、資金、產(chǎn)銷規(guī)模等方面的優(yōu)勢，排名行業(yè)第一位。2008年，年銷量超過60萬套的電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商共銷售外觀結(jié)構(gòu)件1,949萬套，占專業(yè)電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商市場份額的51.29%，行業(yè)集中度不高。5、進(jìn)入本行業(yè)的主要障礙電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件行業(yè)的進(jìn)入門檻已較發(fā)展初期大幅提高，不但需要較多的資金投入、較大型的生產(chǎn)設(shè)備與豐富的模具開發(fā)經(jīng)驗，更重要的是要具備較高的以工業(yè)設(shè)計為核心的綜合設(shè)計水平，并經(jīng)過品牌廠商長期且嚴(yán)格的審核。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：（1）對以工業(yè)設(shè)計為核心的綜合設(shè)計能力的要求越來越高大部分電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商沒有自己的工業(yè)設(shè)計團(tuán)隊，依靠抄襲、模仿別人的知識產(chǎn)權(quán)，短期依靠價格優(yōu)勢，獲得一定的市場份額。但長遠(yuǎn)來看，隨著電視機(jī)行業(yè)的競爭越來越激烈，產(chǎn)品的市場差異化、美觀度直接影響產(chǎn)品的銷量，各電視品牌都以工業(yè)設(shè)計作為產(chǎn)品力求突破的重要手段，行業(yè)對工業(yè)設(shè)計能力的要求也越來越高。提高工業(yè)設(shè)計水平將成為電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商的當(dāng)務(wù)之急，也是最為重要的行業(yè)門檻。（2）具有較高的資金門檻電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件除需要投資昂貴的大型注塑設(shè)備外，為完善物料采購體系還需要較多的流動資金投入。某些電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商缺乏足夠的資本實(shí)力，僅通過投入部分模具開發(fā)的資金，通過收取低廉的加工費(fèi)，加快現(xiàn)金流動，以保證其批量供貨，導(dǎo)致其發(fā)展空間和利潤空間都會受到極大的擠壓。另外，電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商的國外業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)大，要求他們必須加大資金投入，擴(kuò)充產(chǎn)能，否則在競爭中將處于劣勢。（3）對企業(yè)的產(chǎn)銷規(guī)模的要求越來越高電視機(jī)產(chǎn)品包括液晶電視（LCD）、等離子電視（PDP）、顯像管電視（CRT）等，一個完整的系列從小尺寸（通常是15"）到大尺寸（60"）大約有20 多個產(chǎn)品，加上不同客戶對產(chǎn)品外觀要求的差異化，企業(yè)沒有達(dá)到一定產(chǎn)銷規(guī)模，難以進(jìn)行全系列結(jié)構(gòu)件產(chǎn)品開發(fā)。另外，隨著中國電視機(jī)出口數(shù)量的增加，對于供應(yīng)商的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、同步快速開發(fā)、快速制模、快速量產(chǎn)、短期大批量供貨能力有較高要求，因此訂單由小型供應(yīng)商向大型供應(yīng)商聚集趨勢明顯。（4）對產(chǎn)品質(zhì)量與技術(shù)水平的要求不斷提高電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件的外觀效果和工藝質(zhì)量需要對品質(zhì)和技術(shù)水平的要求很高，所以對于相應(yīng)的整體技術(shù)實(shí)力從工業(yè)設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、模具設(shè)計、模具制造、工藝技術(shù)、品質(zhì)控制水平和生產(chǎn)管理技術(shù)都非常重要，需要長時間的實(shí)踐和積累。同時，由于下游客戶產(chǎn)品更新?lián)Q代較快，電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商需要長期不斷進(jìn)行技術(shù)開發(fā)、工藝技術(shù)、品質(zhì)控制與生產(chǎn)管理等多方面的更新和提高。大部分電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商原本是模具制造商或注塑生產(chǎn)商，并不具備工業(yè)設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計的能力，對于這部分電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商，技術(shù)水平是最大的門檻。而技術(shù)水平是決定產(chǎn)品質(zhì)量高低的直接因素，對于這類電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商來說，提高設(shè)計與技術(shù)能力是提高競爭力的重中之重。（5）客戶要求貼近式服務(wù)電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商需要為整機(jī)廠提供貼近的服務(wù)，主要原因為：一是從產(chǎn)品款式的確定，到產(chǎn)品開發(fā)、模具制造、樣機(jī)、檢測、小批量試流、量產(chǎn)的周期長，需要電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商與整機(jī)廠不斷地磨合；二是電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商的產(chǎn)品體積大，裝箱率低，易變形，易劃傷，若無法實(shí)現(xiàn)就近供貨，會造成運(yùn)輸成本以與報廢率急劇增加；三是為了滿足整機(jī)廠交貨期的要求。為此，電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商須在整機(jī)廠客戶鄰近設(shè)廠，提供強(qiáng)大的生產(chǎn)配套以與技術(shù)支持的服務(wù)，這在資金、技術(shù)、人員等方面給電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商提出了較高的要求。6、行業(yè)利潤水平的變動趨勢與變動原因我國上市公司無電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商企業(yè)，由于電視機(jī)整機(jī)廠是本行業(yè)企業(yè)的客戶，因此，電視機(jī)行業(yè)的利潤變動趨勢將直接影響本行業(yè)的利潤水平。近三年部分上市公司電視機(jī)業(yè)務(wù)的毛利率狀況如下表所示：由于電視機(jī)整機(jī)廠利用技術(shù)升級、變換外型、增加功能等方式不斷推出新產(chǎn)品，加速產(chǎn)品的更新?lián)Q代，使產(chǎn)品不斷向中高端化發(fā)展，保障了電視機(jī)整機(jī)廠綜合毛利水平的穩(wěn)定。因此，電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件產(chǎn)品中對穩(wěn)定性、時尚性與質(zhì)量要求較高的中高端產(chǎn)品的比重越來越大，電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件行業(yè)顯示出相關(guān)的變動趨勢：（1）提高產(chǎn)品附加值：主要體現(xiàn)為大力投入工業(yè)設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計研發(fā)，不斷開發(fā)引領(lǐng)潮流的新產(chǎn)品；引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，提高工藝、制造水平，不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)。（2）提高市場反應(yīng)速度：電視機(jī)行業(yè)為保障其產(chǎn)品的利潤率，需不斷通過技術(shù)升級、變換外型、增加功能等方式加速產(chǎn)品的更新?lián)Q代，為電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇。電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商可通過預(yù)判電視機(jī)未來的發(fā)展趨勢，充分發(fā)揮自身工業(yè)設(shè)計水平、開發(fā)效率等方面的優(yōu)勢，提高市場反應(yīng)速度，保障電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件產(chǎn)品的毛利水平。（3）進(jìn)一步壓縮成本：通過以低價原材料替代高價格原材料、擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模等措施減少單位成本。三、影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素1、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素（1）有利的政策導(dǎo)向中華人民國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要在“規(guī)發(fā)展商務(wù)服務(wù)業(yè)”中指出，“鼓勵發(fā)展專業(yè)化的工業(yè)設(shè)計”。隨后，國務(wù)院關(guān)于國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見（國發(fā)20077號文件）多處強(qiáng)調(diào)了支持和鼓勵發(fā)展工業(yè)設(shè)計的容。2007年2月13日，溫家寶總理也做出重要批示：“要高度重視工業(yè)設(shè)計”。在2008年1月1日起執(zhí)行的高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定管理辦法，工業(yè)設(shè)計被列入國家重點(diǎn)支持的高新技術(shù)領(lǐng)域中，國家對以工業(yè)設(shè)計為核心競爭力的企業(yè)給予充分的鼓勵和支持。這些政策大大鼓勵和支持了本公司這類以工業(yè)設(shè)計為核心競爭力的企業(yè)的發(fā)展。2006 年9 月14 日，財政部、發(fā)改委、商務(wù)部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局五部委聯(lián)合發(fā)出關(guān)于調(diào)整部分商品出口退稅率和整補(bǔ)加工貿(mào)易禁止類商品目錄的通知，將液晶顯示板、彩色電視機(jī)零件、液晶彩電、等離子彩電等出口商品的出口退稅率由13%提高到17%。這是一項鼓勵我國電視機(jī)整機(jī)廠走出國門參與國際化競爭的實(shí)質(zhì)性舉措，有助于電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商拓展國際市場。根據(jù)國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于促進(jìn)家電下鄉(xiāng)的指示精神，財政部會同商務(wù)部從2007年12 月開始，在、三省進(jìn)行了家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)，即對農(nóng)民購買彩電、冰箱（冷柜）、手機(jī)3 類產(chǎn)品，按銷售價格13%給予財政補(bǔ)貼。2008 年12月1 日起，試點(diǎn)圍擴(kuò)大到、等12 個省（區(qū)、市），補(bǔ)貼產(chǎn)品增加洗衣機(jī)。2008 年9 月以來，國務(wù)院決定在全國推廣家電下鄉(xiāng)。2008 年11 月28 日，財政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部聯(lián)合發(fā)布關(guān)于全國推廣家電下鄉(xiāng)工作的通知（財建2008862 號），同時又增加了摩托車、電腦、熱水器、空調(diào)四類補(bǔ)貼品種。2009 年2 月19 日國務(wù)院召開第51 次常務(wù)會議決定，進(jìn)一步加大家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施力度，再次增加家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼品種，增加了微波爐和電磁爐兩類，全國圍統(tǒng)一實(shí)施的家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼品種一共增加到了10 大類。同時調(diào)整補(bǔ)貼產(chǎn)品限購政策，由原來每戶每類家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品限購1 臺補(bǔ)貼產(chǎn)品放寬到2 臺。從家電下鄉(xiāng)實(shí)施情況來看，成效顯著。家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶購買家電產(chǎn)品的首選，受到鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶的廣泛歡迎；2008 年先期試點(diǎn)三省家電銷量增長40%；農(nóng)村家電銷售服務(wù)體系得到明顯加強(qiáng)改善。不僅實(shí)現(xiàn)了惠農(nóng)的政策目標(biāo)，還取得了穩(wěn)定家電行業(yè)發(fā)展、均衡外貿(mào)等多重政策效果。（2）電視行業(yè)的升級換代變革目前，電視機(jī)行業(yè)的主要特點(diǎn)是：傳統(tǒng)彩電（CRT電視機(jī)）發(fā)展穩(wěn)定，平板電視市場迅速擴(kuò)大，預(yù)計到2010年，國CRT電視與平板電視市場總需求將各占50%的比例4。平板電視的消費(fèi)水平高于傳統(tǒng)CRT電視的消費(fèi)水平，對外觀結(jié)構(gòu)件的需求增加，同時升級換代的趨勢造成總體市場容量不斷增加。（3）細(xì)分市場的發(fā)展電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，行業(yè)的分工不斷細(xì)化，國一些電視整機(jī)廠出于降低成本、加快市場響應(yīng)速度等考慮，陸續(xù)將外觀結(jié)構(gòu)件業(yè)務(wù)外包，原有生產(chǎn)企業(yè)紛紛將其自己的配套廠獨(dú)立，剝離出原有電視機(jī)產(chǎn)業(yè)，集中精力和資源于品牌建設(shè)和渠道建設(shè)，這為外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商創(chuàng)造了良好的發(fā)展機(jī)遇。（4）市場全球化的影響加入WTO對于我國電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到積極的推動作用，由于發(fā)達(dá)國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，電視機(jī)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)逐步向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，這是我國電視機(jī)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)，增加國際份額的好時機(jī)。2、影響行業(yè)發(fā)展的不利因素（1）工業(yè)設(shè)計整體水平較低目前，中國在工業(yè)設(shè)計方面的從業(yè)人員中，經(jīng)過系統(tǒng)、正規(guī)培訓(xùn)的人員所占比例不高，再加上過去長期對工業(yè)設(shè)計不夠重視，導(dǎo)致中國工業(yè)設(shè)計整體水平較低。這不利于所處本行業(yè)企業(yè)的服務(wù)升級和電視機(jī)產(chǎn)品競爭力的提升。（2）產(chǎn)品研發(fā)投入大隨著人民生活水平的提高，大屏幕電視機(jī)的供給和需求將增大，在電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件產(chǎn)品的研發(fā)投入也將增加，產(chǎn)品的開發(fā)、制造成本也相應(yīng)增加，這些方面勢必大幅度提高電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商的運(yùn)營風(fēng)險。（3）新技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用能力不夠由于外觀設(shè)計的需要，外觀產(chǎn)品對材料應(yīng)用、模具技術(shù)、注塑與表面工藝等方面新技術(shù)的依賴性大幅度增加，對電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商的新技術(shù)開發(fā)能力提出了挑戰(zhàn)，電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商必須投入大量的資金用來研究新技術(shù)、購買國際先進(jìn)的模具技術(shù)和設(shè)備，以與先進(jìn)的檢測儀器與設(shè)備。四、行業(yè)的技術(shù)水平、經(jīng)營模式與周期性等特征1、行業(yè)技術(shù)水平與技術(shù)發(fā)展趨勢（1）工業(yè)設(shè)計水平與發(fā)展趨勢現(xiàn)階段，在電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件領(lǐng)域，日本、國廠商的工業(yè)設(shè)計水平較高，在國際市場上起著引領(lǐng)潮流的作用，國三星的設(shè)計風(fēng)格在外觀上目前處于領(lǐng)先地位，我國的工業(yè)設(shè)計水平與日等發(fā)達(dá)國家相比，還存在一定的差距。另外，工業(yè)設(shè)計存在審美的區(qū)域性差異，外觀優(yōu)劣的判斷存在區(qū)域差別，亞太地區(qū)、歐洲、北美、南美、非洲等地區(qū)的消費(fèi)者對外觀偏好各具特點(diǎn)，促使工業(yè)設(shè)計師需到各地充分的調(diào)研，才能設(shè)計出具有區(qū)域特色的適銷對路的產(chǎn)品。隨著中國電視機(jī)產(chǎn)品在世界上地位的日益顯著，更多的設(shè)計師通過參加世界各地的展覽和設(shè)計交流會，大大提高了對世界各國消費(fèi)者審美情趣的認(rèn)知以與審美趨勢的把握，增強(qiáng)了整體素質(zhì)，使中國的工業(yè)設(shè)計水平不斷的在世界圍提升，減少了這種審美差異化所導(dǎo)致的設(shè)計方案的偏差。近年來，國的工業(yè)設(shè)計配套產(chǎn)業(yè)在技術(shù)上長足的進(jìn)步，加上工業(yè)設(shè)計隊伍素質(zhì)的大幅度提升，國電視行業(yè)設(shè)計能力已取得顯著的進(jìn)步，不斷有時尚、獨(dú)特的外型設(shè)計在國和國際市場上嶄露頭角，越來越多的日本和國企業(yè)逐漸將外觀結(jié)構(gòu)件生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到中國，并逐漸由中國工廠代工。（2）結(jié)構(gòu)設(shè)計水平與發(fā)展趨勢結(jié)構(gòu)設(shè)計要考慮結(jié)構(gòu)強(qiáng)度、電性能安全、電磁干擾、可加工性以與成本等因素，結(jié)構(gòu)強(qiáng)度要求保證滿足各種運(yùn)輸條件以與通過跌落測試、電性能的安全要求以與電磁干擾的要求和標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計等要求，這些都需要在長期的試驗和總結(jié)中不斷提高。由于中國的電視機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展了20多年，中國是電視機(jī)的生產(chǎn)、消費(fèi)和出口大國，積累了大量的結(jié)構(gòu)技術(shù)經(jīng)驗，儲備了較多高級結(jié)構(gòu)設(shè)計人才，熟悉國多種技術(shù)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。所以，在電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件行業(yè)，國結(jié)構(gòu)設(shè)計技術(shù)水平與日的技術(shù)水平相差不大，而且越來越多的日工程師在國企業(yè)從事結(jié)構(gòu)設(shè)計工作，帶來了針對于先進(jìn)生產(chǎn)工藝與模具技術(shù)的結(jié)構(gòu)開發(fā)經(jīng)驗，國的結(jié)構(gòu)開發(fā)也正逐步嘗試運(yùn)用這些先進(jìn)技術(shù)經(jīng)驗。（3）模具開發(fā)技術(shù)水平與發(fā)展趨勢目前電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件行業(yè)的模具生產(chǎn)水平最高的是日本、國的廠商，中國企業(yè)的差距主要在高光免噴涂模具的制造水平。國在電加熱模具技術(shù)、高光蒸汽模具制造技術(shù)具備領(lǐng)先水平，高光免噴涂模具可將塑件表面質(zhì)量達(dá)到免噴涂的高光品質(zhì)，并增強(qiáng)了塑件表面質(zhì)量，減少了噴涂加工，大大降低了塑件外觀成本。中國的模具開發(fā)技術(shù)水平在對日技術(shù)的吸收和消化的過程中，在電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商的努力下，在高光免噴涂模具的制造上，已達(dá)到日水平，并通過自身對成本的管理經(jīng)驗，使國的模具更具性價比，越來越多的國外品牌選擇國的專業(yè)電視機(jī)模具生產(chǎn)廠商制造模具。2、行業(yè)經(jīng)營模式電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件行業(yè)的經(jīng)營模式主要三類，現(xiàn)對比如下：3、行業(yè)的周期性、區(qū)域性與季節(jié)性等特點(diǎn)（1）周期性電視機(jī)行業(yè)的周期性基本與宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國民收入水平以與相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策與技術(shù)的更新?lián)Q代密切相關(guān)，因此，電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件行業(yè)的周期性表現(xiàn)基本與宏觀經(jīng)濟(jì)周期一致。（2）區(qū)域性不同區(qū)域?qū)﹄娨暀C(jī)消費(fèi)需求以與電視機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的不同，導(dǎo)致了各地區(qū)對電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件的需求量以與產(chǎn)能的差別。據(jù)初步估算，全國近25%的電視機(jī)產(chǎn)能分布在華東地區(qū)，電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件的產(chǎn)量應(yīng)當(dāng)維持在30%左右；華南地區(qū)是我國電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的核心區(qū)域，約占國產(chǎn)能的55%，2007 年電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件需求量為5,000 萬套左右；華北地區(qū)的電視機(jī)生產(chǎn)主要集中在、等主要大型城市，電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件產(chǎn)能將在1000 萬套左右5。（3）季節(jié)性電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件行業(yè)的銷售旺季為每年 9 月到次年1 月，比電視機(jī)行業(yè)的銷售旺季提前1 個月左右。從下表可見，電視機(jī)行業(yè)的主要企業(yè)深康佳、TCL、長虹、海信電器上半年銷售收入與下半年銷售收入的比例為45%：55%，即電視機(jī)行業(yè)下半年的銷售收入高于上半年的銷售收入。因此，電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件行業(yè)下半年的銷售收入也比較高，具有一定的季節(jié)性。五、本行業(yè)與上、下游行業(yè)之間的關(guān)系與其對本行業(yè)的影響電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件的主要原材料是聚苯乙烯、改性塑料等，上游是石化行業(yè)。電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商的客戶是電視機(jī)整機(jī)廠，下游是電視機(jī)行業(yè)。1、上游行業(yè)的情況上游行業(yè)與本行業(yè)的關(guān)聯(lián)主要體現(xiàn)為上游原材料價格的變化，近三年價格變化情況如下：2、下游行業(yè)的情況下游電視機(jī)行業(yè)的發(fā)展對本行業(yè)的銷量、銷售價格與產(chǎn)品升級影響較大。電視機(jī)整機(jī)廠利用技術(shù)升級、變換外型、增加功能等方式不斷推出新產(chǎn)品，加速產(chǎn)品的更新?lián)Q代，使產(chǎn)品不斷向中高端發(fā)展，從而保障其毛利率水平的穩(wěn)定，尤其是具有品牌優(yōu)勢的電視機(jī)整機(jī)廠，2008 年之前它們的毛利率呈現(xiàn)上升的趨勢。2008 年受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，毛利率水平有所下降。3、DMS模式是減少上下游行業(yè)對本行業(yè)不利影響的較好經(jīng)營模式基于上述分析，上游原材料價格呈現(xiàn)上漲的趨勢，但漲幅不大，下游電視機(jī)整機(jī)廠的毛利水平保持穩(wěn)定，但隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中高端化，毛利率水平穩(wěn)步上漲。然而未來仍存在上游原材料價格繼續(xù)上漲，下游電視機(jī)整機(jī)廠毛利率下降的可能性。電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商通過運(yùn)用以工業(yè)設(shè)計為核心的DMS 經(jīng)營模式，為電視機(jī)整機(jī)廠提供設(shè)計和生產(chǎn)外觀結(jié)構(gòu)件的系統(tǒng)化解決方案，可以有效減少上下游行業(yè)的變化對本行業(yè)不利影響，主要體現(xiàn)在：（1）工業(yè)設(shè)計提高產(chǎn)品附加值：通過為電視機(jī)整機(jī)廠設(shè)計和制造時尚的電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件，在提升其終端產(chǎn)品銷售力和品牌價值的同時，獲取合理回報。（2）結(jié)構(gòu)設(shè)計降低設(shè)計成本：通過不斷優(yōu)化結(jié)構(gòu)設(shè)計方案，在提高產(chǎn)品質(zhì)量、提高產(chǎn)品性能和穩(wěn)定性基礎(chǔ)上，從設(shè)計源頭降低原材料的使用量，減少原材料價格上漲的壓力。（3）充分發(fā)揮設(shè)計和制造的協(xié)同效應(yīng)：通過預(yù)判電視機(jī)未來的發(fā)展趨勢，充分發(fā)揮設(shè)計和制造的協(xié)同效應(yīng)，提高市場反應(yīng)速度，快速地服務(wù)和引導(dǎo)電視機(jī)整機(jī)廠產(chǎn)品的更新?lián)Q代，從而保障電視機(jī)外觀結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商的毛利率水平。