自考平面廣告設(shè)計試題

2006年1月高等教育自學考試平面廣告設(shè)計試題一、單項選擇題(本大題共5小題，每小題1分，共5分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1動用售點進行廣告應注意的要點：_；注意視覺識別上的連續(xù)性；明確目的，防止喧賓奪主；不失時機。（）A.空間關(guān)系明確B.情理結(jié)合C.協(xié)調(diào)整體D.鮮明、簡潔2廣告創(chuàng)意必須注意:廣告創(chuàng)意必須注意適時性；廣告創(chuàng)意必須注意_；廣告創(chuàng)意必須注意適人性；廣告創(chuàng)意必須注意適地性。（）A.適類性B.適合性C.適行性D.適應性3進行廣告創(chuàng)意要有正確的廣告創(chuàng)意觀念；正確的_；正確的廣告創(chuàng)意思維；正確的廣告創(chuàng)意方法。（）A.廣告創(chuàng)意策略B.廣告創(chuàng)意程序C.廣告創(chuàng)意目的D.廣告創(chuàng)意主意4招貼畫設(shè)計的選題一般有三種方式：一種是由教師命題；一種是由學生自由選題；一種是（）A.接受企業(yè)的設(shè)計B.接受社會的設(shè)計C.接受委托的設(shè)計D.接受市場的設(shè)計5.廣告創(chuàng)作4F法則:_、有趣、誠實、自由。（）A.創(chuàng)意B.新奇C.沖擊力D.沖動二、填空題(本大題共3小題，每空2分，共10分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。1.現(xiàn)代廣告的主要特征如下：從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費者為中心；從經(jīng)驗決策轉(zhuǎn)向_；從單一的活動轉(zhuǎn)向集中各方心力完成；從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、_的整合廣告活動。2.運用報紙進行廣告的注意要點：提高注目率；圖文并茂；力求單純；_；防止相鄰廣告干擾。3.廣告正文是_的中心，對于_作具體說明，以雄辯的敘述說服消費者。三、簡答題(本大題10分)簡述廣告分類。四、綜合應用設(shè)計題(本大題共75分)為“2008杭州國際設(shè)計大展”設(shè)計平面招貼廣告一幅，并說明設(shè)計意圖。（招貼設(shè)計內(nèi)容包括：標題、圖形、說明文字、標志、色彩等）要求：1）海報尺寸：210毫米297毫米，手繪完成，表現(xiàn)工具不限；2）符合題意；（15分）3）個性鮮明，形象結(jié)合巧妙；（10分）4）創(chuàng)意新穎，視覺沖擊力強；（10分）5）色彩得當，吻合表達內(nèi)容；（10分）6）文字編排層次分明，訴求主題突出；（10分）7）寫出設(shè)計說明；（10分）8）試卷工整、設(shè)計規(guī)范。（10分）2005年10月高等教育自學考試平面廣告設(shè)計試題一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共5分)1現(xiàn)代廣告的主要特征如下：從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費者為中心；從經(jīng)驗決策轉(zhuǎn)向科學決策；從單一的活動轉(zhuǎn)向( )；從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、一體化的整合廣告活動。A推動社會整體文化發(fā)展B提高整體藝術(shù)品位C集中各方心力完成D豐富的文體活動2雜志廣告的特點：( )；印刷精美、表現(xiàn)力相對強；持續(xù)時間長、重讀機會多；廣告?zhèn)鞑キh(huán)境好。A廣告的專業(yè)性強B廣告的目標對象明確C廣告的傳播面寬D廣告保存方便3報紙廣告的特點是：報紙發(fā)行量大；時間性強、傳播迅速；( )；享有信譽；費用相對較低。A觀眾面廣B簡便靈活C靈活多樣D接觸面廣4廣告的表現(xiàn)手法包括兩種：(1)側(cè)重于_的表現(xiàn)技巧；(2)側(cè)重于_的表現(xiàn)技巧。( )A功能；情感B圖形；文字C內(nèi)容；形式D理性；感性5廣告作品評價是：一看廣告是否對準目標消費者是否符合營銷策略與廣告策略；二看廣告( )；三看廣告的說服力；四看廣告在同類產(chǎn)品中的競爭力；五看完美表現(xiàn)力和媒體特征把握力。A促銷力B可信、有效性C引起注意的能力D預期效果二、填空題(每空2分，共10分)1廣告的功能是_。也就是廣告主針對目標公眾傳達具有_，以求達到預期的目的。2動用售點進行廣告應注意的要點：_；注意視覺識別上的連續(xù)性；明確目的，防止喧賓奪主；不失時機。3廣告創(chuàng)意的策略要點：目標要單一；廣告創(chuàng)意要利于傳達；廣告訴求要單一；_；廣告要有承諾；_；要執(zhí)著領(lǐng)先；要使人記住產(chǎn)品的名稱與牌號；慎用名人推薦贊許；要為以后廣告提供機會。三、簡答題(10分)公共服務(wù)性廣告（即非營利性廣告）包括哪些內(nèi)容？四、綜合應用設(shè)計題（共75分）1為“第五屆西湖啤酒節(jié)”設(shè)計平面招貼廣告一幅，并說明設(shè)計意圖。（招貼設(shè)計內(nèi)容包括：標題、圖形、說明文字、標志、色彩等）要求：1）海報尺寸，A4（210297毫米）；2）符合題意；（15分）3）個性鮮明，形象結(jié)合巧妙；（10分）4）創(chuàng)意新穎，視覺沖擊力強；（10分）5）色彩得當，吻合表達內(nèi)容；（10分）6）文字編排層次分明，訴求主題突出；（10分）7）寫出設(shè)計說明；（10分）8）試卷工整、設(shè)計規(guī)范；（10分）考試工具：(1)設(shè)計類常用工具和顏料（毛筆、鉛筆、水粉筆、繪圖工具、水桶等），手繪完成，表現(xiàn)工具不限。(2)正稿A3紙一張，草稿A4紙一張。2005年1月高等教育自學考試平面廣告設(shè)計試題一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共5分)1.( )的設(shè)計要求時間性強，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時令變化的直感,前后流暢、和諧一體。A.直郵廣告B.報紙廣告C.年歷D.雜志廣告2.在廣告策劃設(shè)計中，市場調(diào)研已成為一項( )科學而廣為應用。A.實用性B.獨立性C.專門性D.綜合性3.( )是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計。它起保護商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。A.POP廣告B.報紙廣告C.產(chǎn)品包裝D.手提袋4.廣告策劃，就是科學地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使它對潛在的或可能的消費有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入 ( )中，找尋銷售的規(guī)律性。A.消費群體B.市場調(diào)研C.產(chǎn)品使用D.廣告發(fā)布5.報紙是平面廣告中影響( )的廣告媒體。A.最普通B.最小C.最廉價D.最大二、填空題(每空2分，共10分)1.圖形視覺傳達要素包括：商標、商品名、獎徽、輪廓線；文稿視覺傳達要素包括：標題、_、標語、其他。2.招貼畫的特征是：(1)畫面大 (2)遠視覺 (3)_ (4)兼具性 (5)_ 。3.凸版印刷俗稱_，平版印刷俗稱_。三、簡答題(10分)簡要回答編排設(shè)計的五個功能。四、招貼畫設(shè)計(75分)公益招貼畫設(shè)計一幅：珍惜水資源。(作在作圖紙上)招貼畫設(shè)計內(nèi)容包括：1.標題2.圖形3.說明文字4.標志5.色彩 6.其他2004年10月高等教育自學考試平面廣告設(shè)計試題一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共5分)1.報紙是平面廣告中影響( )的廣告媒體。A.最普通 B.最小C.最廉價 D.最大2印刷，實際上是( )、印刷、裝訂的總稱。A.設(shè)計 B.制版C.裝紙 D.編排3.( )的設(shè)計要求時間性強，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時令變化的直感,前后流暢、和諧一體。A.直郵廣告 B.報紙廣告C.年歷 D.雜志廣告4.在廣告策劃設(shè)計中，市場調(diào)研已成為一項( )科學而廣為應用。A.實用性 B.獨立性C.專門性 D.綜合性5.( )是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計。它起保護商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。A.POP廣告 B.報紙廣告C.產(chǎn)品包裝 D.手提袋二、填空題(每空2分，共10分)1.圖形視覺傳達要素包括：商標、商品名、獎徽、輪廓線；文稿視覺傳達要素包括，標題、_、標語、其他。2凸版印刷俗稱_，平版印刷俗稱_。3宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動中的重要媒體，俗稱“_”。由于它通過_向消費者傳達商業(yè)信息，國外稱“直郵廣告”、“DM廣告”。三、簡答題(10分)“最佳視域”指的是什么?四、招貼畫設(shè)計(75分)文體招貼畫設(shè)計一幅：2004杭州第六屆中國藝術(shù)節(jié)招貼設(shè)計內(nèi)容包括：1標題 2圖形 3說明文字 4標志 5色彩 6其他2004年1月高等教育自學考試平面廣告設(shè)計試題一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共5分)1.在廣告策劃設(shè)計中，市場調(diào)研已成為一項( )科學而廣為應用。A.實用性 B.獨立性 C.專門性 D.綜合性2.( )是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計。它起保護商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。A.POP廣告 B.報紙廣告 C.產(chǎn)品包裝 D.手提袋3廣告策劃，就是科學地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使它對潛在的或可能的消費有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入( )中，找尋銷售的規(guī)律性。A.消費群體 B.市場調(diào)研 C.產(chǎn)品使用 D.廣告發(fā)布4.報紙是平面廣告中影響( )的廣告媒體。A.最普通 B.最小 C.最廉價 D.最大5印刷，實際上是( )、印刷、裝訂的總稱。A.設(shè)計 B.制版 C.裝紙 D.編排二、填空題(每空2分，共10分)1.招貼畫的特征是：(1)畫面大；(2)遠視覺；(3)_；(4)兼具性；(5)重復性。2凸版印刷俗稱_，平版印刷俗稱_。3編排視覺流程，在于誘引人們的_按照設(shè)計意圖，感受最佳的_。三、簡答題(10分)簡答雜志廣告的局限。四、招貼畫設(shè)計(75分)公益招貼畫設(shè)計一幅：防止水污染招貼設(shè)計內(nèi)容包括：1標題 2圖形 3說明文字 4標志 5色彩 6其他2003年10月高等教育自學考試平面廣告設(shè)計試題一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共5分)1( )是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計。它起保護商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。A.POP廣告 B.報紙廣告 C.產(chǎn)品包裝 D.手提袋2廣告策劃，就是科學地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使它對潛在的或可能的消費有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入( )中，找尋銷售的規(guī)律性。A.消費群體 B.市場調(diào)研 C.產(chǎn)品使用 D.廣告發(fā)布3報紙是平面廣告中影響( )的廣告媒體。A.最普通 B.最小 C.最廉價 D.最大4印刷，實際上是( )、印刷、裝訂的總稱。A.設(shè)計 B.制版 C.裝紙 D.編排5( )的設(shè)計要求時間性強，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時令變化的直感，前后流暢、和諧一體。A.直郵廣告 B.報紙廣告 C.年歷 D.雜志廣告二、填空題(每空2分，共10分)1凸版印刷俗稱_，平版印刷俗稱_。2編排視覺流程，在于誘引人們的_按照設(shè)計意圖，感受最佳的_。3宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動中的重要媒體，俗稱“小廣告”。由于它通過_向消費者傳達商業(yè)信息，國外稱“直郵廣告”、“DM廣告”。三、簡答題(10分)簡答雜志廣告的特征。四、招貼畫設(shè)計(75分)公益招貼畫設(shè)計一幅：防止大氣污染招貼設(shè)計內(nèi)容包括：1標題 2圖形 3說明文字 4標志 5色彩 6其他