《網(wǎng)店運營》課程：直通車.ppt

10-網(wǎng)店運營：直通車,1、直通車基本認(rèn)知2、淘寶直通車關(guān)鍵詞的使用技巧3、淘寶直通車主圖的設(shè)計,教學(xué)內(nèi)容：,淘寶直通車基礎(chǔ)認(rèn)知,什么是淘寶直通車？淘寶（天貓）直通車是一款幫助您推廣商品/店鋪的營銷工具。通過對買家搜索的關(guān)鍵詞或是淘內(nèi)/外的展現(xiàn)位置出價，從而將寶貝展現(xiàn)在高流量的直通車展位上，您也可自行選擇在哪些買家眼前展現(xiàn)，讓寶貝在眾多商品中脫穎而出找到她的買家,淘寶直通車作為引流工具實現(xiàn)哪些功能？淘寶直通車分為全域搜索、定向推廣及店鋪推廣,淘寶直通車基礎(chǔ)認(rèn)知,什么是全域搜索？賣家設(shè)置與推廣商品相關(guān)的關(guān)鍵詞和出價，在買家搜索相應(yīng)關(guān)鍵詞時，推廣商品獲得展現(xiàn)和流量，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，賣家按所獲流量（點擊數(shù)）付費。賣家加入淘寶天貓直通車，即默認(rèn)開通搜索營銷。,全域搜索展現(xiàn)形式？1、顯著位置展示創(chuàng)意圖、創(chuàng)意標(biāo)題、價格、銷量,2、展現(xiàn)位置打上掌柜熱賣標(biāo)識,淘寶直通車基礎(chǔ)認(rèn)知,展示位置關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁【右側(cè)】掌柜熱賣12個,淘寶直通車基礎(chǔ)認(rèn)知,展示位置關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁【底部】掌柜熱賣5個,淘寶直通車基礎(chǔ)認(rèn)知,展示位置首頁搜索文字鏈點擊后搜索結(jié)果頁【中部】前4個掌柜熱賣,淘寶直通車基礎(chǔ)認(rèn)知,展示位置淘寶網(wǎng)熱賣頁面,淘寶直通車基礎(chǔ)認(rèn)知,展示位置愛淘寶頁面位置，主要由站外進(jìn)入愛淘寶頁面,淘寶直通車基礎(chǔ)認(rèn)知,展示規(guī)則關(guān)鍵詞搜索頁面的排名原理：淘寶直通車目前的排名規(guī)則是根據(jù)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分和關(guān)鍵詞的出價綜合衡量出的商品排名。什么是質(zhì)量得分：質(zhì)量得分是系統(tǒng)估算的一種相對值，主要用于衡量您的關(guān)鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶搜索意向之間的相關(guān)性。其計算依據(jù)涉及多種維度包括：基礎(chǔ)分、創(chuàng)意效果、相關(guān)性、買家體驗。無線和PC質(zhì)量分：無線和PC質(zhì)量分獨立存在，但會互相影響。更多了解質(zhì)量分：,淘寶直通車基礎(chǔ)認(rèn)知,扣費公式【按點擊計費】：買家搜索一個關(guān)鍵詞，設(shè)置了該關(guān)鍵詞的寶貝就會在淘寶直通車的展示位上相應(yīng)出現(xiàn)。當(dāng)買家點擊您推廣的寶貝時，您才需付費，淘寶直通車才會進(jìn)行相應(yīng)扣費。根據(jù)您對該關(guān)鍵詞設(shè)置的價格，淘寶直通車的扣費均小于或等于您的關(guān)鍵詞出價?！究圪M公式】：單次點擊扣費=(下一名出價*下一名質(zhì)量分)/本人質(zhì)量分+0.01元因此，您的質(zhì)量得分越高，您所需付出的費用就越低?？圪M最高為您設(shè)置的關(guān)鍵詞出價，當(dāng)公式計算得出的金額大于出價時，將按您的實際出價扣費。,淘寶直通車基礎(chǔ)認(rèn)知,直通車移動搜索推廣,展現(xiàn)位置,展現(xiàn)位置明顯首屏展示位展現(xiàn)樣式醒目hot標(biāo)識，免郵，銷量信息一目了然,淘寶直通車基礎(chǔ)認(rèn)知,什么是淘寶直通車定向推廣？直通車定向推廣，即展現(xiàn)營銷工具依靠淘寶網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫，構(gòu)建出買家的興趣模型。它能從細(xì)分類目中抓取那些特征與買家興趣點匹配的推廣寶貝，為展現(xiàn)在目標(biāo)客戶瀏覽的網(wǎng)頁上，幫助您鎖定潛在買家，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。,定向推廣展現(xiàn)原理？定向推廣會根據(jù)買家瀏覽購買習(xí)慣和對應(yīng)網(wǎng)頁內(nèi)容，由系統(tǒng)自動匹配出相關(guān)度較高的寶貝，并結(jié)合出價以及寶貝推廣帶來的買家反饋信息進(jìn)行展現(xiàn)；出價高買家反饋信息好，定向推廣展現(xiàn)機率大。同時，系統(tǒng)會根據(jù)寶貝所在類目下的屬性特征及標(biāo)題去匹配寶貝，寶貝屬性填寫更詳細(xì)，被匹配幾率越大。,定向推廣準(zhǔn)入要求及扣費規(guī)則？淘寶集市店鋪開通定向推廣信用級別需要在一鉆以上（包含一鉆）。按點擊計費：開通直通車后，定向推廣按點擊扣費，根據(jù)您為寶貝設(shè)置的定向推廣出價，單次扣費不會大于您的出價。,淘寶直通車基礎(chǔ)認(rèn)知,定向推廣展現(xiàn)形式定向推廣是以一跳或二跳形式進(jìn)行展現(xiàn)的，即在您寶貝圖片展示的頁面，點擊寶貝圖片，跳轉(zhuǎn)到寶貝詳情頁或集合頁，跳轉(zhuǎn)到寶貝詳情頁則按一跳收費，跳轉(zhuǎn)到集合頁上，則點擊寶貝展示在集合頁的第一位，在此時點擊后，才會扣費。,一跳展示：寶貝在一跳頁展示，一跳的位置有購物車底部、我的淘寶首頁猜我喜歡第三行、寶貝出錯頁等。,淘寶直通車基礎(chǔ)認(rèn)知,二跳展示：寶貝展現(xiàn)在二跳頁的第一位，并有寶貝更詳信息展現(xiàn)，此時點擊，才會扣費，PV為二跳頁面的展現(xiàn)數(shù)據(jù)。目前旺旺焦點圖及站外資源位為二跳,二跳頁面有六大板塊組成：主區(qū)，同價寶貝，相似寶貝，包郵寶貝，搭配寶貝，猜你喜歡，最近瀏覽（二跳頁面還會不斷更新和調(diào)整，頁面結(jié)構(gòu)有可能變化。）二跳頁面上最重要的版塊是主區(qū)和相似寶貝。主區(qū)是一跳的寶貝帶過來的（屬于定向?qū)氊悾┫嗨茖氊愂桥c主區(qū)相似度高的寶貝按照綜合得分的排序（屬于定向?qū)氊悾?淘寶直通車基礎(chǔ)認(rèn)知,展現(xiàn)位置（PC+無線）參加定向推廣后，寶貝將有機會展現(xiàn)在定向推廣布置在買家必經(jīng)之路上的眾多高流量、高關(guān)注度的展位上。定向位置在PC和無線上均有。,PC淘內(nèi)主要流量位置：阿里旺旺每日焦點掌柜熱賣，登錄買家旺旺將會自動彈出我的淘寶首頁-猜我喜歡第三行我的淘寶-已買到寶貝底部我的寶貝收藏列表頁底部我的淘寶-購物車底部淘寶首頁熱賣單品（適用于精品寶貝）其他,淘寶直通車基礎(chǔ)認(rèn)知,PC淘外主要流量位置：網(wǎng)易、新浪、搜狐、環(huán)球網(wǎng)等多個大型資訊媒體站的優(yōu)質(zhì)位置搜狐視頻、愛奇藝、樂視網(wǎng)等多加視頻媒體站的優(yōu)質(zhì)位置其他,無線主要流量位置：無線端目前有較多的app及wap頁面資源位，重點有如下幾個：1.陌陌APP瀑布流2.墨跡天氣APP購物圖標(biāo)3.暴風(fēng)影音APP購物圖標(biāo)4.今日頭條APP瀑布流5、其他,淘寶直通車基礎(chǔ)認(rèn)知,什么是淘寶直通車店鋪推廣？店鋪推廣是淘寶直通車推出的一種新的通用推廣方式，滿足您同時推廣多個同類型商品、傳遞店鋪獨特品牌形象的需求，特別適合向帶有較模糊購買意向的買家，推薦您店鋪中的多個匹配商品，它能有效的補充單品推廣，為客戶提供更廣泛的推廣空間。,比如，買家搜索“連衣裙”，您就可以通過淘寶直通車為店鋪推廣設(shè)置的推廣位展現(xiàn)店鋪形象，并吸引買家進(jìn)入到您店鋪中所有連衣裙商品的集合頁面。店鋪推廣可以推廣除單個寶貝的詳情頁面外的店鋪任意頁面：分類頁面、寶貝集合頁面、導(dǎo)航頁面，并通過為店鋪推廣頁面設(shè)置關(guān)鍵詞為客戶帶來更多的精準(zhǔn)流量。,店鋪推廣分關(guān)鍵詞和定向兩種推廣投放方式：1.店鋪推廣關(guān)鍵詞是基于搜索營銷推出的一種通用推廣，用戶通過“店鋪推廣搜索”可對店鋪頁面（首頁或分類集合頁）進(jìn)行推廣，通過設(shè)置與推廣頁面相關(guān)的關(guān)鍵詞和出價，在買家搜索關(guān)鍵詞時獲得展現(xiàn)與流量，按照所獲得流量（點擊數(shù)）進(jìn)行付費。2.店鋪推廣定向是基于店鋪形式的定向推廣。從細(xì)分類目中抓取與買家興趣點匹配的推廣內(nèi)容，展現(xiàn)在目標(biāo)客戶瀏覽的網(wǎng)頁上，幫助店鋪鎖定潛在買家，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。它不同于單品的定向推廣，可以推廣除單品詳情頁外的店鋪任意頁面，如店鋪首頁、導(dǎo)航分類頁、活動頁面或?qū)氊惣享撁娴取?淘寶直通車基礎(chǔ)認(rèn)知,店鋪推廣的展現(xiàn)形式1、關(guān)鍵詞推廣展現(xiàn)形式:,淘寶直通車基礎(chǔ)認(rèn)知,店鋪推廣的展現(xiàn)形式2、定向推廣展現(xiàn)形式：圖片形式或者圖片+標(biāo)題形式,淘寶直通車基礎(chǔ)認(rèn)知,店鋪推廣的展現(xiàn)位在哪里？店鋪推廣設(shè)置生效之后，展現(xiàn)在淘寶搜索結(jié)果頁面右側(cè)單品下方的“店家精選”區(qū)域，每頁展現(xiàn)3個，第一頁展示1到3名，以此類推。淘寶熱賣頁面左下“店家精選”區(qū)域淘寶客搜索結(jié)果頁面的右側(cè)單品下方“店家精選”區(qū)域。,淘寶直通車活動要求,淘寶直通車廣告技巧？,報名的寶貝,推廣標(biāo)題要求,推廣圖要求,其他（臨時活動）,出價,寶貝要求,店鋪要求,淘寶直通車關(guān)鍵詞選擇,淘寶直通車精準(zhǔn)詞匯選擇渠道,站內(nèi)入口選詞,A,寶貝屬性選詞,B,數(shù)據(jù)工具選詞,C,直通車填加詞,D,淘寶直通車關(guān)鍵詞選擇,淘寶直通車精準(zhǔn)詞匯選擇渠道-站內(nèi)入口選擇,量子統(tǒng)計關(guān)鍵詞,量子排行榜,對手直通車標(biāo)題,淘寶指數(shù)排行榜,淘寶排行榜,淘寶搜索框下方,淘寶搜索結(jié)果頁,淘寶類目引導(dǎo)詞匯,首頁類目橙色詞匯,首頁搜索下拉列表,站內(nèi)入口,淘寶直通車關(guān)鍵詞選擇,淘寶直通車精準(zhǔn)詞匯選擇渠道-站內(nèi)入口選擇,淘寶搜索下拉框,淘寶搜索結(jié)果頁：您是不是想找：,淘寶直通車關(guān)鍵詞選擇,淘寶直通車精準(zhǔn)詞匯選擇渠道-站內(nèi)入口選擇,淘寶類目引導(dǎo)詞匯,淘寶首頁類目橙色詞匯,淘寶直通車關(guān)鍵詞選擇,淘寶直通車精準(zhǔn)詞匯選擇渠道-站內(nèi)入口選擇,淘寶類首頁熱搜詞,淘寶類首頁熱搜詞,淘寶直通車關(guān)鍵詞選擇,淘寶直通車精準(zhǔn)詞匯選擇渠道-站內(nèi)入口選擇,淘寶排行榜關(guān)鍵詞,淘寶指數(shù),淘寶直通車關(guān)鍵詞選擇,淘寶直通車精準(zhǔn)詞匯選擇渠道-寶貝屬性選詞,標(biāo)題,屬性,詳情頁詞匯,寶貝屬性,淘寶直通車關(guān)鍵詞選擇,淘寶直通車精準(zhǔn)詞匯選擇渠道-寶貝屬性選詞在做產(chǎn)品標(biāo)題的時候，就應(yīng)考慮，把標(biāo)題中的詞放到直通車中去做推廣，所以標(biāo)題中的詞，一定是考慮流量大，相關(guān)性好的詞,產(chǎn)品標(biāo)題,產(chǎn)品屬性,產(chǎn)品屬性，是可以針對關(guān)鍵詞增加定語的詞匯，即長尾詞，精準(zhǔn)詞，以保證關(guān)鍵詞流量的精準(zhǔn)度。這樣的詞精準(zhǔn)度高，質(zhì)量得分高。如羽絨服的版型結(jié)構(gòu)，得出修身羽絨服，再加衣長，就變成修身中長款羽絨服，就形成了長尾詞，以此引進(jìn)的流量，即為比較精準(zhǔn)。,淘寶直通車關(guān)鍵詞選擇,淘寶直通車精準(zhǔn)詞匯選擇渠道-詳情頁詞匯建議在詳情頁，要圖文結(jié)合，可以把一些熱銷屬性，產(chǎn)品詞，放在文案中。,淘寶直通車精準(zhǔn)詞匯選擇渠道-站外選詞,01,04,05,02,03,魔方淘詞,LOREM,直通車魔鏡,淘快詞,數(shù)據(jù)通,其他.,淘寶直通車推廣圖設(shè)計,淘寶直通車圖片設(shè)計直通車作為比較精準(zhǔn)、快速推廣引流方式，商品選擇、關(guān)鍵詞選擇、時段選擇等都是不可或缺的重要因素。但直通車圖片的視覺效果同樣不容忽視。,淘寶直通車推廣直接目的吸引消費者，吸引過來還不行光看不點擊也是白搭，最主要的是一張小小的直通車圖片上某個點能與消費者產(chǎn)生共鳴，讓消費者主動點擊。也就是賣點的體現(xiàn)。,淘寶直通車推廣圖設(shè)計,分析寶貝賣點標(biāo)類和非標(biāo)類產(chǎn)品的賣點，后者的賣點唯獨會多一些，無論是什么樣的產(chǎn)品，我們必須學(xué)會去提煉放大它的賣點；以下是六種賣點形式的提煉。,1,2,3,4,5,6,利益引誘款式吸引材料功能概念誘導(dǎo)情感歸屬創(chuàng)意吸引,低價格折扣免郵等信息,服飾、裝飾品引用這賣點形式居多,服飾、裝飾品引用這賣點形式居多,喊出一些有的沒的概念來吸引人,通過產(chǎn)品寄托情感歸屬,靠文案和圖片創(chuàng)意來吸引人,淘寶直通車推廣圖設(shè)計,價格利益引誘神馬都是浮云，是會才是真理，以展現(xiàn)價格與折扣優(yōu)惠為主,淘寶直通車推廣圖設(shè)計,產(chǎn)品款式吸引充分全面的展示款式，不需要繁瑣的文案,淘寶直通車推廣圖設(shè)計,產(chǎn)品材料及功能以材料和產(chǎn)品的功能為賣點，要突出材質(zhì)的優(yōu)勢。適當(dāng)?shù)姆糯螽a(chǎn)品的功能性,淘寶直通車推廣圖設(shè)計,概念誘導(dǎo)夸張、放大的喊出去,淘寶直通車推廣圖設(shè)計,情感歸屬有意無意的劃分群體，利用心里暗示傳達(dá)給消費者的是只要你擁有或擁有了XX產(chǎn)品，你就屬于牛逼的人了,淘寶直通車推廣圖設(shè)計,創(chuàng)意圖設(shè)計廣告拍攝圖片的創(chuàng)意拍攝，創(chuàng)意的廣告文案，以及圖片和文案相結(jié)合。,淘寶直通車推廣圖設(shè)計,何種形式傳達(dá)信息創(chuàng)意圖表達(dá)的意思,1,2,3,產(chǎn)品展示產(chǎn)品+文案產(chǎn)品創(chuàng)意圖片+創(chuàng)意文案,最主要展示產(chǎn)品,產(chǎn)品拍攝創(chuàng)意圖片來吸引消費者,最主要用傳品創(chuàng)意設(shè)計、創(chuàng)意圖片和創(chuàng)意文案來吸引消費者點擊,最主要用產(chǎn)品圖片以及賣點文案來吸引消費者點擊,淘寶直通車推廣圖設(shè)計,何種形式傳達(dá)信息創(chuàng)意圖表達(dá)的意思,淘寶直通車推廣圖設(shè)計,直通車圖設(shè)計要領(lǐng),1,2,3,賣點明確文案突出視覺差異化,一張直通車圖能夠通過一個賣點，很好與消費者產(chǎn)生共鳴即可，其他信息可以簡化,視覺差異化可分為產(chǎn)品圖片拍攝創(chuàng)意差異化、直通車圖設(shè)計排版差異化、賣點文案差異化，設(shè)計中通過視覺差異化，有別于其他同類產(chǎn)品直通車圖，從中脫穎而出以此來吸引消費者點擊,賣點可以直接通過產(chǎn)品圖片或產(chǎn)品創(chuàng)意圖片來展示。當(dāng)產(chǎn)品圖片，或是創(chuàng)意圖片不足以簡潔、準(zhǔn)確的傳達(dá)賣點信息時，精煉有創(chuàng)意的文案，輔助產(chǎn)品圖片更好地傳達(dá)產(chǎn)品賣點就尤為重要。,淘寶直通車推廣圖設(shè)計,直通車圖設(shè)計案例,1,2,3,賣點明確文案突出視覺差異化,產(chǎn)品以“兩件套連衣裙”為賣點，產(chǎn)品圖片不能更好地突出“兩件套”，所以要結(jié)合文案來突出賣點,有別與同類產(chǎn)品直通車圖的表現(xiàn)形式，運用簡單的圖片創(chuàng)意來吸引消費者點擊,文案“兩件套連衣裙”簡介明了，輔助產(chǎn)品圖片闡述賣點。運用粗細(xì)兩種不同字體及顏色，來突出賣點文案,