藝術(shù)品市場分析報告

2016中國藝術(shù)品市場分析報告時間:2016年5月目錄一、藝術(shù)品相關(guān)概述1(一)定義1(二)分類1(三)用途1(四)影響藝術(shù)品價格的因素11藝術(shù)本體價值12藝術(shù)載體價值2(五)行業(yè)的周期性、季節(jié)性和區(qū)域性特征3二、藝術(shù)品行業(yè)監(jiān)管3(一)監(jiān)管體制3(二)法律法規(guī)4(三)政策4三、藝術(shù)品市場概況8(一)全球藝術(shù)品市場交易額8(二)中國藝術(shù)品市場交易額8四、中國藝術(shù)品行業(yè)結(jié)構(gòu)分析9(一)主要細分市場分析91一級和一級半市場分析92二級市場（藝術(shù)品拍賣市場）分析103中國藝術(shù)品進出口分析14(二)經(jīng)營產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析151藝術(shù)原創(chuàng)品152藝術(shù)衍生品18(三)主要經(jīng)營主體分析191畫廊192拍賣公司213保險公司214文交所235藝術(shù)品基金256藝術(shù)品電商27(四)藝術(shù)品需求分析281藝術(shù)品需求內(nèi)容282藝術(shù)品需求主體29五、中國藝術(shù)品市場展望33(一)影響中國藝術(shù)品市場未來規(guī)模的主要因素分析331中國經(jīng)濟未來增長情況332美術(shù)館的運營情況333企業(yè)對于藝術(shù)品收藏的重視程度和專業(yè)化程度334個人對于藝術(shù)品的需求情況335市場信心34(二)專家的看法35(三)結(jié)論35I一、 藝術(shù)品相關(guān)概述(一) 定義藝術(shù)品，一般指造型藝術(shù)的作品。一般的藝術(shù)品可視為含有兩個成分：一是作品上的線、形、色、光、音、調(diào)的配合，尋常稱為形式的成分或直接的成分；一是題材，尋常稱為表現(xiàn)的成分或聯(lián)想的成分。(二) 分類藝術(shù)品大致可分為藝術(shù)原創(chuàng)作品和藝術(shù)衍生品兩大類。藝術(shù)原創(chuàng)作品是指藝術(shù)創(chuàng)作者以線條、色彩或者其他方式創(chuàng)作的具有審美意義的造型藝術(shù)作品，包括書畫、瓷器雜項、油畫及當(dāng)代藝術(shù)品、奢侈品等。藝術(shù)衍生品是藝術(shù)作品衍生而來的藝術(shù)與商品的結(jié)合體，具備一定的藝術(shù)附加值，它包括藝術(shù)復(fù)制品和藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品兩類，它們都是基于藝術(shù)授權(quán)經(jīng)營模式的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化成果。藝術(shù)復(fù)制品是指經(jīng)藝術(shù)創(chuàng)作者許可并簽名限量在 200 件以內(nèi)的復(fù)制產(chǎn)品。藝術(shù)授權(quán)又稱藝術(shù)作品認可，是指授權(quán)者將自己所擁有或代理的作品或藝術(shù)品等以合同的形式授予被授權(quán)者使用；被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營活動（通常是生產(chǎn)、銷售某種產(chǎn)品或者提供某種服務(wù)），并向授權(quán)者支付相應(yīng)的費用權(quán)利金；同時授權(quán)者給予作者等方面的指導(dǎo)與協(xié)助。(三) 用途藝術(shù)品的用途包括收藏和投資。(四) 影響藝術(shù)品價格的因素藝術(shù)品是藝術(shù)本體與藝術(shù)載體的統(tǒng)一體，藝術(shù)商品的價值是由藝術(shù)本體的價值和藝術(shù)載體的價值兩部分構(gòu)成的。1 藝術(shù)本體價值影響藝術(shù)本體價值的因素如下：1) 作品作者的知名度藝術(shù)品的市場價格，與該作品作者的知名度密切相關(guān)。作者的名聲越響亮，其作品的市場價格相對就高。有時候一幅相當(dāng)優(yōu)秀的畫作，因為畫家的名氣所限，價格總是上不去。而一張普普通通的畫，只因是出自名家之手，價格卻驚人的高。2) 作品質(zhì)量如果說作者的知名度是其作品的市場價格的重要因素，那么作品的質(zhì)量則是市場價格的決定條件。作品的精與劣影響著作品的價格。3) 作品時間的久遠和存世量藝術(shù)品能流傳并保存下來并非易事，因此一般情況下，距今歷史越久遠的東西，就越具有收藏保存價值，同樣也越具有經(jīng)濟價值，故年代愈久，價格愈高。同時，“物以稀為貴”，作品的存世量愈少，相對而言其價格便愈高。按照供求規(guī)律，供不應(yīng)求的作品，價格扶搖直上。4) 審美情趣的差異審美情趣既有客觀的社會標(biāo)準(zhǔn)，又具豐富的個性差異。藝術(shù)家的作品是一種個人的自由精神的產(chǎn)物，藝術(shù)家自身認為好的并非就能得到公眾的認可或在一段時間內(nèi)未能得到公眾的認可。比如，凡高的畫在生前得不到社會的理解，在其有生之年僅象征性地賣出一幅作品，而他死后，畫價暴漲。5) 藝術(shù)商業(yè)中介的作用畫廊、博物館、經(jīng)紀(jì)人、拍賣會、新聞工作媒體等作為藝術(shù)商業(yè)活動的中介，他們通過新聞炒作以提高作者的知名度或以其他方式渲染藝術(shù)品買賣氣氛，對藝術(shù)品的價格起著非常重要的作用。6) 人為的拉抬健在畫家的作品價格最不穩(wěn)定的，其中最重要的原因就是人為的炒作?，F(xiàn)代社會的寬松環(huán)境和開放心態(tài)，使許多人在利益的驅(qū)使力下，不擇手段地包裝、炒作作品，這在拍賣行中并不鮮見。7) 買家與賣家的主觀因素藝術(shù)品的價格還與購買者的鑒賞水平、經(jīng)濟實力，以及當(dāng)時的社會藝術(shù)環(huán)境等有一定的關(guān)系。一方面，拍賣行對拍賣活動的準(zhǔn)備、展覽、宣傳、服務(wù)以及拍賣會現(xiàn)場組織能力、水平及工作質(zhì)量，會對買家的欲望產(chǎn)生一定的影響。另一方面，個人的經(jīng)濟能力、偏愛和隨機應(yīng)變能力，對拍賣價格會起到重要作用。投資者、收藏者在拍賣中惡意較勁、斗氣、爭虛榮、不冷靜等，也會影響到拍賣的價格走向。2 藝術(shù)載體價值藝術(shù)載體是創(chuàng)作主體外化、物化其構(gòu)思的審美意象的物質(zhì)媒介系統(tǒng)。藝術(shù)傳達制作勞動創(chuàng)造藝術(shù)載體的價值，大致分為三種情況：一是原創(chuàng)藝術(shù)載體。這種創(chuàng)造的勞動具有獨特的個性和風(fēng)格，是個體化的，其 創(chuàng)造的價值量無法用社會必要勞動時間確定。二是人工復(fù)制的藝術(shù)載體。這類載體的復(fù)制勞動雖然沒有獨創(chuàng)性，但卻需要有豐富的經(jīng)驗、高超的技藝和嫻熟的技巧，具有傳達制作的模仿性、復(fù)雜性。這種勞動同樣是個別的，也是不可比的，其價值量也難以用社會必要勞動時間計量。三是機械復(fù)制的藝術(shù)載體。如平面作品的排版、印刷，歌曲磁帶、歌舞、戲劇、影視錄像帶的錄制、復(fù)制和光盤的刻錄，電影膠片的拷貝等等都是可以批量、標(biāo)準(zhǔn)化、社會化生產(chǎn)的，其創(chuàng)造的價值是能夠、而且必須由社會必要勞動時間來確定和計量的(五) 行業(yè)的周期性、季節(jié)性和區(qū)域性特征1) 周期性藝術(shù)品市場受宏觀經(jīng)濟的影響，通常情況下兩者具有正相關(guān)性，呈現(xiàn)一定的周期性。2) 季節(jié)性大多數(shù)藝術(shù)品拍賣行都以“春拍”、“秋拍”為其一年中兩個主要的拍賣季，春秋拍成交額占年成交總額的絕大部分?！按号摹奔敬蠹s從 4 月延續(xù)到 7 月，“秋 拍”季大約從 9月延續(xù)到 12月。拍賣行還會在兩個主要拍賣季以外的期間舉辦精品拍賣會。3) 區(qū)域性從區(qū)域上來看，北京、香港、上海是我國藝術(shù)品拍賣市場的三大中心城市，其中北京地區(qū)的成交額在全國獨占鰲頭，這些區(qū)域因為經(jīng)濟文化帶動而成為較為成熟的藝術(shù)品市場，因書畫或收藏市場而成長的南京、西安、河南、天津、山東、 成都等地是除了香港、北京、上海之外的區(qū)域藝術(shù)品市場，除此之外，還有正在培育的藝術(shù)品市場，如海南三亞等地。二、 藝術(shù)品行業(yè)監(jiān)管(一) 監(jiān)管體制該行業(yè)主要由政府部門和行業(yè)協(xié)會進行宏觀管理和行業(yè)自律管理。行業(yè)管理體制為：（1）文化部：擬訂文化藝術(shù)方針政策，起草文化藝術(shù)法律法規(guī)草案，擬訂文化藝術(shù)事業(yè)發(fā)展規(guī)劃并組織實施，推進文化藝術(shù)領(lǐng)域的公共文化服務(wù)，擬訂文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，推進對外文化產(chǎn)業(yè)交流與合作，擬訂非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護規(guī)劃，起草有關(guān)法規(guī)草案，組織實施非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和優(yōu)秀民族文化的傳承普及工作。（2）中國拍賣行業(yè)協(xié)會文化藝術(shù)品拍賣專業(yè)委員會：宗旨是協(xié)助行業(yè)協(xié)會貫徹落實政府有關(guān)文物藝術(shù)品拍賣方面的政策，承擔(dān)國家有關(guān)課題研究，探討行業(yè)有關(guān)事項，為行業(yè)協(xié)會正確決策提供議事職能；同時團結(jié)業(yè)內(nèi)同仁，自強自律， 維護行業(yè)合法權(quán)益，為建設(shè)規(guī)范繁榮的中國文物藝術(shù)品拍賣市場和把我國建設(shè)成為世界文物藝術(shù)品交易中心做出貢獻。專業(yè)任務(wù)主要有：調(diào)查研究文物藝術(shù)品拍賣中相關(guān)政策和法律問題，并積極向政府主管部門提出合理意見和建議，維護行業(yè)合法權(quán)益；行業(yè)自律和維權(quán)；協(xié)助解決委員單位的訴求；分析形勢，交流經(jīng)驗， 提出指導(dǎo)全行業(yè)發(fā)展的措施或年度市場分析報告，預(yù)測中國文物藝術(shù)品拍賣的前景和趨勢；加強藝委會委員之間及新聞媒體之間信息溝通與交流；開展文物藝術(shù)品專業(yè)人員培訓(xùn)工作；組織行業(yè)內(nèi)專業(yè)人員開展與海外同仁的業(yè)務(wù)交流和學(xué)術(shù)理論研討工作。目前，政府部門和行業(yè)協(xié)會對該行業(yè)的管理僅限于行業(yè)宏觀管理，具體的業(yè)務(wù)管理和產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營則完全基于市場化的方式進行。(二) 法律法規(guī)我國與藝術(shù)品有關(guān)的現(xiàn)有法律、法規(guī)和規(guī)章主要包括：刑法、民法、進出口商品檢驗法、拍賣法、藝術(shù)品市場管理條例、中華人民共和國文物保護法實施條例、文物拍賣管理暫行規(guī)定、文物藝術(shù)品拍賣規(guī)程、拍賣管理辦法、文化市場綜合行政執(zhí)法管理辦法、 最高人民法院關(guān)于人民法院委托評估、拍賣工作的若干規(guī)定法釋（2011）21號等。文化部于2016年3月15日起施行了新修訂的藝術(shù)品經(jīng)營管理辦法(以下簡稱辦法)。辦法中，將“美術(shù)品”改為“藝術(shù)品”，對藝術(shù)品市場實行全方位內(nèi)容監(jiān)管，將網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品、投融資標(biāo)的物藝術(shù)品、鑒定評估等納入監(jiān)管范圍，取消對“裝裱”、“比賽”、“咨詢”等這些與藝術(shù)品內(nèi)容關(guān)系不大的活動的管理。辦法落實中央關(guān)于簡政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)的要求，下放審批事項，簡化審批程序，壓縮審批時限，以進一步激發(fā)藝術(shù)品市場內(nèi)生發(fā)展動力。根據(jù)國務(wù)院有關(guān)規(guī)定，將藝術(shù)品進出口經(jīng)營活動審批下放到省級文化行政部門;取消了藝術(shù)品經(jīng)營單位、藝術(shù)品進出口經(jīng)營單位的設(shè)立條件及涉外商業(yè)性藝術(shù)品展覽活動部分與藝術(shù)品內(nèi)容無關(guān)的申請材料;將一般性藝術(shù)品進出口經(jīng)營活動的審批時限由原規(guī)定的15日調(diào)整為5日，將涉外商業(yè)性藝術(shù)品展覽活動的審批時限縮短為15日。辦法提出要建立專家委員會、明示擔(dān)保、盡職調(diào)查、鑒定評估、信用監(jiān)管等一系列新的制度，通過立規(guī)矩、明底線、強化主體責(zé)任，促進藝術(shù)品公開透明交易，保障消費者合法權(quán)益。此外，辦法禁止經(jīng)營來源不合法、冒充他人名義或者以禁止交易的動植物為材質(zhì)的藝術(shù)品。辦法強調(diào)，藝術(shù)品經(jīng)營單位不得隱瞞藝術(shù)品來源，誤導(dǎo)消費者;不得以集資為目的或者以非法傳銷為手段進行經(jīng)營;未經(jīng)批準(zhǔn)，不得將藝術(shù)品權(quán)益拆分為均等份額公開發(fā)行，以集中競價、做市商等集中交易方式進行交易。藝術(shù)品經(jīng)營單位應(yīng)買受人要求，應(yīng)當(dāng)對買受人購買的藝術(shù)品進行盡職調(diào)查，提供能夠證明或者追溯藝術(shù)品來源的證明文件。辦法還明確了鑒定評估機構(gòu)及從業(yè)人員的責(zé)任及有關(guān)程序。(三) 政策時間頒布機構(gòu)政策相關(guān)內(nèi)容2012.07國務(wù)院關(guān)于清理整頓各類交易場所的實施意見準(zhǔn)確界定了清理整頓范圍，其中包括從事權(quán)益類交易、大宗商品中遠期交易以及其他標(biāo)準(zhǔn)化合約交易的各類交易場所，包括名稱中未使用“交易所”字樣的交易場所，但僅從事車輛、房地產(chǎn)等實物交易的交易場所除外。2012.07文化部文化部關(guān)于鼓勵和引導(dǎo)民間資本進入文化領(lǐng)域的實施意見鼓勵和支持民間資本以投資、控股、參股、并購、重組、項目合作等多種方式，積極參與國有文藝院團轉(zhuǎn)企改制。建立健全多元化、多層次、多渠道的文化產(chǎn)業(yè)投融資體系，鼓勵和支持民營文化企業(yè)借助資本市場做大做強。此外，意見還對鼓勵民間資本投入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承保護、鼓勵民間資本積極參與對外文化交流和文化貿(mào)易等制定了優(yōu)惠扶持政策。2012.07中國拍賣行業(yè)協(xié)會行業(yè)自律辦公室和文化藝術(shù)品拍賣專業(yè)委員會中國文物藝術(shù)品拍賣企業(yè)自律公約公約重點對違規(guī)收費、知假拍假、虛假宣傳等方面進行了嚴(yán)格規(guī)范與自律。2012.11國務(wù)院關(guān)于清理整頓各類交易場所切實防范金融風(fēng)險的決定國發(fā)201138號開始清理整頓包括從事產(chǎn)權(quán)交易，文化藝術(shù)品交易，大宗商品中的遠期交易等內(nèi)容的交易所。2012.11文化部關(guān)于加強藝術(shù)品市場管理工作的通知文市發(fā)（2011）55號從大力加強藝術(shù)品市場建設(shè)，依法規(guī)范藝術(shù)品市場交易秩序、切實執(zhí)行藝術(shù)品市場管理制度，積極推進藝術(shù)品市場立法進程等方面進一步規(guī)范了藝術(shù)品市場的發(fā)展，并要求各地積極支持畫廊業(yè)發(fā)展，深化藝術(shù)品市場誠信制度建設(shè)，開展誠信畫廊評選活動，推動藝術(shù)品市場行業(yè)協(xié)會建設(shè)，引導(dǎo)藝術(shù)品市場健康有序發(fā)展。2012.12商務(wù)部關(guān)于“十二五”期間促進拍賣業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見商流通發(fā)（2011）480號明確了拍賣行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，將重點放在完善拍賣業(yè)法規(guī)和制度體系、培育專業(yè)化市場、加強誠信體系建設(shè)和行業(yè)宣傳工作方面。提出將支持北京等有基礎(chǔ)和條件的地區(qū)重點發(fā)展文物藝術(shù)品拍賣，逐步形成世界文物藝術(shù)品交易中心。2012.12國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會關(guān)于2012年關(guān)稅實施方案的通知稅委會（2011）27號決定自2012年起，將油畫、粉畫及其他手繪畫原件；雕版畫、印制畫、石引畫的原本；各種材料值得雕塑品原件的進口關(guān)稅稅率由12%降至6%（暫行1年）。這一政策調(diào)整，將對推動我國藝術(shù)品市場的活躍發(fā)展產(chǎn)生積極作用，同時對北京市建設(shè)國際藝術(shù)品交易中心、發(fā)揮首都文化中心的示范作用具有重要意義。2014.03文化部文化部中國人民銀行財政部關(guān)于深入推進文化金融合作的意見提出要充分認識深入推進文化金融合作的重要意義；創(chuàng) 新文化金融體制機制；創(chuàng)新符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求特點的金融產(chǎn)品與服務(wù)；加強組織實施與 配套保障這四點要求。2014.03文化部文化部關(guān)于貫徹落實的實施意見提出:在藝術(shù)品業(yè)，要支持多種藝術(shù)形式、藝術(shù)風(fēng)格、藝術(shù)流派創(chuàng)新發(fā)展；加強藝術(shù)品 市場需求和消費趨勢預(yù)測研究；推動畫廊業(yè)健康發(fā)展；鼓勵原創(chuàng)新媒體藝術(shù)發(fā)展；鼓勵開發(fā) 藝術(shù)衍生品和藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品；鼓勵有實力的藝術(shù)家積極開拓境外市場；加強對優(yōu)秀青年藝術(shù) 家的培育、宣傳、推廣服務(wù)；辦好中國(北京)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)博覽會，搭建全國性、專業(yè)化、品 牌化的藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)交易交流平臺。同時促進文化產(chǎn)業(yè)投融資體系推進工程、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā) 展工程，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)基地提升工程，提出文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意人才扶持計劃。2014.04文化部文化部關(guān)于推動 2014 年度文化金融合作有關(guān)事項的通知指出推動金融資本和文化資源對接是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金管理暫 行辦法確立的六大支持方向之一，也是創(chuàng)新財政投入方式的重要舉措；而在財政部辦公 廳關(guān)于申報 2014 年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金的通知（財辦文資20144 號）基礎(chǔ)上，明確將“鞏固文化金融扶持計劃”作為支持重點.2014.04文化部國家藝術(shù)基金章程（試行）規(guī)定，國家藝術(shù)基金資助范圍包括藝術(shù)的創(chuàng)作生產(chǎn)、傳播交流推廣、征集收藏、人才培 養(yǎng)等方面。項目資助立足示范性、導(dǎo)向性，努力體現(xiàn)國家藝術(shù)水準(zhǔn)。國家藝術(shù)基金的資助方 式分為三類：項目資助，即根據(jù)項目申報類別及評審情況予以相應(yīng)資助；優(yōu)秀獎勵，即對優(yōu) 秀作品、杰出人才進行表彰與獎勵；匹配資助，即為引導(dǎo)和鼓勵社會力量支持藝術(shù)發(fā)展，對 獲得其他社會資助的項目進行有限陪同資助。2014.09中國拍賣行業(yè)協(xié)會藝術(shù)品拍賣從業(yè)人員職業(yè)守則、標(biāo)的審定規(guī)范、標(biāo)的保存管理規(guī)范、畫廊行業(yè)經(jīng) 營規(guī)范和畫廊從業(yè)人員行為規(guī)范首次將藝術(shù)品拍賣市場的法律規(guī)范體系延伸細化至重要人員操守、審件、保管等具體業(yè)務(wù)環(huán) 節(jié)，也針對性的回應(yīng)了當(dāng)下社會公眾對拍賣行拍品把關(guān)、拍品安全保障、人員操守等環(huán)節(jié)的 疑問。2014.09北京畫廊協(xié)會畫廊行業(yè)經(jīng)營規(guī)范和畫廊從業(yè)人員行為規(guī) 范首次全面規(guī)定了畫廊與藝術(shù)家、消費者、同行的行為規(guī)范。2016.03文化部八舉措切實加強藝術(shù)品市場管理以八項舉措貫徹實施藝術(shù)品經(jīng)營管理辦法：明確管理對象、規(guī)范審批備案工作、建立專家委員會制度、推動建立健全經(jīng)營規(guī)范、加強信用監(jiān)管、加大案件查處力度、加強行業(yè)協(xié)會建設(shè)和加強學(xué)習(xí)宣傳。2016.03國務(wù)院國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽、移動多媒體、數(shù)字出版、動漫游戲等新興產(chǎn)業(yè)，推動出版發(fā)行、影視制作、工藝美術(shù)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。推進文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新，大力發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，促進文化與科技、信息、旅游、體育、金融等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。推動文化企業(yè)兼并重組，扶持中小微文化企業(yè)發(fā)展。三、 藝術(shù)品市場概況(一) 全球藝術(shù)品市場交易額受2008年美國金融危機的影響，全球藝術(shù)品市場交易總額在2009年下降了36.3%，之后在2010年立即反彈，在2011年達到高點，隨后在2012年又有較大程度的下降，之后震蕩，這說明全球藝術(shù)品市場已基本走出金融危機的影響，目前處于小幅調(diào)整階段。(二) 中國藝術(shù)品市場交易額中國藝術(shù)品市場的歷史走勢和全球藝術(shù)品市場的歷史走勢基本一致，但中國2009年的藝術(shù)品市場沒有顯著降低，而是2.5%的輕微增長。四、 中國藝術(shù)品行業(yè)結(jié)構(gòu)分析(一) 主要細分市場分析1 一級和一級半市場分析藝術(shù)品的一級市場指的是畫廊和藝術(shù)經(jīng)紀(jì)市場，一級半市場指的是藝術(shù)博覽會市場。2 二級市場（藝術(shù)品拍賣市場）分析1) 中國藝術(shù)品拍賣市場規(guī)模中國藝術(shù)品拍賣市場的歷史走勢和中國藝術(shù)品市場的歷史走勢（見前述）基本一致。2) 中國藝術(shù)品拍賣市場的國際地位盡管有六十多個國家進行著拍賣業(yè)務(wù)， 但是僅拍賣業(yè)的三大巨頭美國、中國和英國 ，在市場盈利方面便占據(jù)了藝術(shù)市場 87.5%的份額。美國市場在連續(xù)五年將頭把交椅拱手讓給中國后，2015年則憑借在紐約實現(xiàn)的多場天價專拍重新奪回了藝術(shù)市場的主導(dǎo)地位。3) 藝術(shù)拍品的價格分布在2015年的全球純藝術(shù)品(不包括)拍賣市場中，近一半的交易以低于1234美元的價格成交；80%的交易以不高于6875美元的價格成交；99%的交易以不高于34.1萬美元的價格成交；交易價格最高的藝術(shù)品以1.79億美元成交。4) 藝術(shù)拍品的價格走勢受2008年金融危機的影響，價格普遍走低，之后在2011年左右，價格達到峰值，之后回落，目前處于較低水平。注：古典大師：于1760年前出生的藝術(shù)家的作品。十九世紀(jì)藝術(shù)：于1760年至1860年間出生的藝術(shù)家作品?，F(xiàn)代藝術(shù)：于1860年至1920年間出生的藝術(shù)家的作品。戰(zhàn)后藝術(shù)：1920年至1945年間出生的藝術(shù)家的作品。當(dāng)代藝術(shù)：于1945年后出生的藝術(shù)家的作品。注：當(dāng)代書畫50指數(shù)是以50位當(dāng)代在世書畫藝術(shù)家為研究標(biāo)的，采用國際通用的重復(fù)交易法編制而成，通過對50位在世藝術(shù)家作品在拍賣市場上重復(fù)交易記錄進行分析和研究，反映以50位藝術(shù)家為代表的當(dāng)代在世藝術(shù)家群體的市場拍賣行情、價格走勢情況以及當(dāng)代在世書畫藝術(shù)家群體的各階段投資收益和風(fēng)險情況的分類指數(shù)。3 中國藝術(shù)品進出口分析1) 進口在藝術(shù)品進口方面，1985 年我國總進口額為 1600 萬美元，僅占全球藝術(shù)品進口總額的0.4%的份額，而且大部分進口藝術(shù)品都是運往中國香港（零關(guān)稅）。近年來，隨著藝術(shù)品市場的發(fā)展， 中國藝術(shù)品進口額呈現(xiàn)逐年上升走勢。但 2014 年我國藝術(shù)品進口總額呈現(xiàn)下降趨勢，進口 總額下降至 6.13 億美元，同比下降 20.39%。北京、上海、廣州、大連口岸的藝術(shù)品、收藏品及古董進口額呈現(xiàn)逐年上升狀態(tài)，并且這四個口岸也是我國藝術(shù)品、收藏品及古董進口的重要口岸。2014年北京、上海、廣州、 大連四個口岸的藝術(shù)品、收藏品及古董進口額共達到 4.79億美元，占全國進口總額的 78.14%。 大連作為中國重要的進出口岸，2014 年大連口岸藝術(shù)品、收藏品及古董的進口額到達 2.19 億美元，占全國藝術(shù)品、收藏品及古董進口總額的35.73%，領(lǐng)先全國其他進出口岸。2014 年上?？诎端囆g(shù)品、收藏品及古董的進口額到達 2.06 億美元，占全國藝術(shù)品、收藏品及古 董進口總額的 33.60%。長期以來，中國海關(guān)對于進口的藝術(shù)品征收兩種稅：進口關(guān)稅和進口增值稅。 2011 年 初，國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會公布了關(guān)于 2012 年關(guān)稅實施方案的通知，自 2012 年起將油 畫、粉畫及其他手繪畫原件，雕版畫、印制畫、石印畫的原本，各種材料制的雕塑品原件的 進口關(guān)稅稅率由 12%降至 6%。進口增值稅則不變，征收 17%的稅率。來源：文化部歷年中國藝術(shù)品市場年度報告 2) 出口出口方面，由于我國相關(guān)政策規(guī)定 1911 年之前的作品不得出口，這就使得我國出口的藝術(shù)品以當(dāng)代繪畫為主。由于中國當(dāng)代藝術(shù)的崛起，我國的藝術(shù)品出口額呈現(xiàn)逐年增長的趨勢，2009 年略有回落，2010 至 2013 年我國藝術(shù)品出口額大幅提升，2014 年則呈現(xiàn)略微下 降的趨勢，出口額下降至 6.75 億美元,同比下降 32.5%。北京、上海、廣州、大連四個口岸是我國藝術(shù)品、收藏品及古董出口的重要口岸。尤其近幾年這四個口岸的藝術(shù)品出口額增速較快。2014 年北京、上海、廣州、大連四個口岸的 藝術(shù)品、收藏品及古董出口總額達到 4.32 億美元，占全國藝術(shù)品、收藏品及古董出口總額 的 64%。其中大連口岸 2014 年藝術(shù)品、收藏品及古董的出口額占全國藝術(shù)品、收藏品及古 董出口總額的 30.2%，領(lǐng)先其他國內(nèi)進出口岸。我國的藝術(shù)品出口目的地主要集中在日本和歐美等國家和地區(qū)。我國藝術(shù)品出口目的國家和地區(qū)前 10 位依次是：日本、歐盟、加拿大、英國、荷蘭、香港、法國、美國、德國和瑞士。來源：文化部歷年中國藝術(shù)品市場年度報告 (二) 經(jīng)營產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析1 藝術(shù)原創(chuàng)品藝術(shù)原創(chuàng)品主要包括中國書畫、瓷器雜項、油畫及當(dāng)代藝術(shù)、奢侈品四項。中國書畫的市場份額走低，瓷器雜項的市場份額走高，油畫及當(dāng)代藝術(shù)基本持平。1) 中國書畫市場分析中國書畫市場顯示出量價齊跌的走勢，書畫的主導(dǎo)地位繼續(xù)被弱化。2) 瓷器雜項市場分析瓷器雜項，也被稱為“中國古董”，包括陶瓷、玉器、古籍、家具等。瓷器雜項是我國藝術(shù)品市場中主要交易品種。由于近年來價格行情表現(xiàn)突出，各地古玩 市場雖然交易活躍，但主要交易的是質(zhì)量一般、價格較低的品類，以滿足收藏愛好者的需求。 而瓷器雜項精品大多通過拍賣市場進行交易。瓷器雜項的交易量和交易額，2015年秋拍比2015年春拍都有所提高；2015年秋拍比2014年秋拍的交易量小，但交易額要大。3) 油畫及當(dāng)代藝術(shù)2007和2008年當(dāng)代藝術(shù)市場的泡沫破滅后，市場一直處于調(diào)整階段。4) 奢侈品奢侈品包括珠寶、翡翠、寶石、佳釀、箱包等。2015年奢侈品板塊共收獲17.3億元的成交額，同比降低20.4%，成交量為2313件，同比降低了35.9%，單品均價上漲了24.2%，達到74.8萬元/件。2 藝術(shù)衍生品藝術(shù)衍生品包括藝術(shù)復(fù)制品和藝術(shù)授權(quán)兩種。北京是藝術(shù)品復(fù)制發(fā)展最據(jù)代表性的城市。以北京為例，截止到 2014 年底，北京共有39 家復(fù)制品公司。目前，北京的復(fù)制品公司主要分布于朝陽區(qū)，東城區(qū)，西城區(qū)，海淀區(qū)， 通州區(qū)，順義區(qū)及豐臺區(qū)。其中朝陽區(qū)所占比例高達 59%，共計 23 家，較往年有所增長。 西城區(qū)因為是北京傳統(tǒng)工藝的聚集地琉璃廠所在地，因此共有 9 家藝術(shù)品復(fù)制企業(yè)，占 總數(shù)的 23%。按復(fù)制的內(nèi)容分類，其中純粹做書畫復(fù)制的企業(yè) 10 家，純粹做油畫復(fù)制的企業(yè) 4 家， 書畫油畫兼做的企業(yè) 24 家，專門復(fù)制藝術(shù)工藝品的企業(yè)有 1 家。目前藝術(shù)復(fù)制品行業(yè)中， 業(yè)務(wù)范圍主要是書畫、油畫及藝術(shù)工藝品，裝飾畫等，其重點在書畫與油畫領(lǐng)域，據(jù)調(diào)研， 這兩部分占整個行業(yè)（北京市）的 97%。從企業(yè)經(jīng)營范圍中看，大部分企業(yè)既做書畫也做油 畫，單一生產(chǎn)的企業(yè)相對較少。我國藝術(shù)衍生品增長速度較高，潛力巨大。(三) 主要經(jīng)營主體分析1 畫廊1) 畫廊經(jīng)營的方式 i. 代理合作，這類畫廊屬于一級市場。畫廊推出精心策劃的展覽，首賣藝術(shù)家的作品，獨家?guī)退囆g(shù)家辦展覽。與拍賣不同，拍賣只要把拍品賣給出價最高的人，畫廊卻要負責(zé)代理藝術(shù)家的創(chuàng)作生涯。有些畫廊與藝術(shù)家的關(guān)系，不只是作品的銷售，甚至并肩成長、有深厚的友誼關(guān)系。一個成功的畫廊老板，可能同時得扮演經(jīng)紀(jì)人、出資人、顧問與朋友。畫廊會與藝術(shù)家簽訂長期代理合同，對藝術(shù)家進行長期扶植，是較正規(guī)的經(jīng)營方式。畫廊幫藝術(shù)家辦展覽，帶藝術(shù)家參加藝術(shù)博覽會，制作畫冊，或請重要的評論家評論，或提供生活費。售畫收入通常是由畫廊和藝術(shù)家按合同分成，最常見的是五五對分。但也有因藝術(shù)家材料花費多或是畫廊投入宣傳過大，而出現(xiàn)六四分成或四六分成的比率。ii. 寄售合作，這也屬于一級市場。畫廊幫藝術(shù)家辦展覽，寄售作品，藝術(shù)品售出后， 畫廊再按約定的分成數(shù)額將銷售所得收入支付給藝術(shù)家。此種方式不須畫廊墊壓資金，風(fēng)險較低。iii. 有些畫廊接受藏家委托轉(zhuǎn)賣作品，這種畫廊屬于二級市場。很多一級市場畫廊也 在二級市場交易，他們買回旗下藝術(shù)家的作品，然后再賣給對這藝術(shù)家感興趣的藏家。還有些人在二級市場炒作，哄抬價格，迅速轉(zhuǎn)賣。2) 畫廊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀總的來說，畫廊業(yè)在我國充滿了生機與活力，是一個正在成長與上升的行業(yè)。畫廊是藝術(shù)品市場的重要組成部分，也是規(guī)范化的藝術(shù)品市場的一級市場。藝術(shù)品市場在我國仍處于發(fā)展階段。近幾年，隨著電商化時代的來臨，畫廊也開始拓展新的經(jīng)營模式。越來越多的畫廊在網(wǎng)上拓展業(yè)務(wù)。盡管經(jīng)過金融危機之后，有部分畫廊關(guān)閉或者停止經(jīng) 營，但根據(jù)藝術(shù)市場研究中心的調(diào)研數(shù)據(jù)，代表性藝術(shù)區(qū)的畫廊機構(gòu)總體數(shù)量是在持續(xù)上升 的。以北京 798 藝術(shù)區(qū)為例，截止到 2014 年年末，798 藝術(shù)區(qū)專業(yè)畫廊有 175 家，其中新 開了 14 家，關(guān)閉了 9 家。可見，盡管有部分畫廊機構(gòu)因種種原因搬離 798 藝術(shù)區(qū)，但藝術(shù) 區(qū)內(nèi)新增的畫廊機構(gòu)更多，也讓 798 藝術(shù)區(qū)的畫廊整體規(guī)模和市場活躍度不降反升。畫廊的年度銷售額是衡量畫廊發(fā)展的重要參照指標(biāo)。在對 103 家內(nèi)地及港臺畫廊的問卷調(diào)查中顯示，50%的畫廊年的年度成交額在 800 萬元以上，而年成交額在 1500 萬元以上的畫 廊占 22%。而在 2012 年年成交額能夠達到 800 萬元的畫廊機構(gòu)的比例為 32%，2013 年這一 數(shù)據(jù)是 36.70%。3) 畫廊排名根據(jù)2010-2011年度中國畫廊排行榜，排名前十的畫廊如下表所示：排名畫廊名稱成立時間地區(qū)1佩斯北京2008北京2長征空間2000北京3香格納畫廊1996上海/北京4偏鋒新藝術(shù)空間2006北京5大未來耿畫廊2009臺北/北京6當(dāng)代唐人藝術(shù)中心2001北京/香港7Boers-Li 畫廊2005北京8程昕東國際藝術(shù)空間2000北京9前波畫廊2007北京10星空間畫廊2005北京2 拍賣公司1) 經(jīng)營模式拍賣公司（二級市場）是受客戶委托，對相關(guān)物品等進行拍賣。收取傭金是拍賣公司唯一合法的收入方式。傭金即拍賣成功后，拍賣公司向委托方收取一定比例的金額作為回報。2) 拍賣公司排名2015年全球拍賣額排名前十的拍賣公司如下表所示：排名拍賣公司名稱2015年成交額(百萬美元)1佳士得49682蘇富比45703保利拍賣*8334中國嘉德5535菲利普斯3986北京匡時2947上海嘉禾1618西泠印社1999北京翰海14810邦瀚斯1433) 上市化和集團化發(fā)展2014 年 3 月 6 日,保利文化集團股份有限公司成功登陸香港資本市場，成為香港資本市 場首家以藝術(shù)品經(jīng)營與拍賣、演出與連鎖劇院管理為主業(yè)的上市文化企業(yè)。而根據(jù)保利文化 IPO 時對外披露的數(shù)據(jù)顯示，拍賣業(yè)務(wù)占據(jù)其利潤貢獻率 87%，占比最高。保利文化上市之 后，帶動了保利拍賣業(yè)務(wù)新的拓展。2014 年保利陸續(xù)成立了保利廈門、保利山東分公司。 擴大了在全國重要城市的業(yè)務(wù)發(fā)展布局。上市后的保利文化也積極創(chuàng)新藝術(shù)投資合作模式， 發(fā)行了多支藝術(shù)基金。截至 2014 年 6 月 30 日，由保利藝術(shù)投資提供藝術(shù)投資顧問服務(wù)的在 運行基金項目共 7 個，總規(guī)模 8.9 億元。2014 年 4 月，中國嘉德藝術(shù)品拍賣有限公司也對公司結(jié)構(gòu)做出戰(zhàn)略部署，成立嘉德文 化集團。嘉德文化集團下設(shè)有中國嘉德拍賣公司和嘉德投資兩家公司。其中，中國嘉德拍賣 將專注于藝術(shù)品拍賣主營業(yè)務(wù)。而新成立的嘉德投資，除管理嘉德拍賣原有的投資業(yè)務(wù)外， 將運營嘉德藝術(shù)中心并拓展與嘉德拍賣主營業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。未來，嘉德文化集團將 形成以嘉德拍賣為旗艦，以嘉德投資、嘉德藝術(shù)中心、嘉德在線、保險金融業(yè)務(wù)等為輔助的 戰(zhàn)略布局。3 保險公司2010 年 12 月 29 日，保監(jiān)會與文化部曾聯(lián)合發(fā)布關(guān)于保險業(yè)支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān) 工作的通知，要求大力發(fā)展適用于文化產(chǎn)業(yè)的保險產(chǎn)品，包括用于商業(yè)目的的藝術(shù)品保險。2011 年 1 月，保監(jiān)會又一次明確提出包括藝術(shù)品綜合保險、演藝活動財產(chǎn)保險、文化企業(yè) 信用保證保險等在內(nèi)的 11 個試點險種，并確定中國人民財產(chǎn)保險股份有限公司（以下簡稱 “人?！保?、中國太平洋財產(chǎn)保險股份有限公司（以下簡稱“太?！保┖椭袊隹谛庞帽ｋU公 司三家作為試點保險公司。隨后，人保和太保開始試水藝術(shù)品保險，但暫不提供針對個人藝 術(shù)品收藏的保險產(chǎn)品與保險服務(wù)。除上述國家指定的試點保險企業(yè)外，安盛天平財產(chǎn)保險股 份有限公司、中國平安財產(chǎn)保險公司及華泰財產(chǎn)保險股份有限公司等保險企業(yè)也紛紛開設(shè)藝 術(shù)品保險險種，為藝術(shù)品提供保險服務(wù)。盡管近十年來，中國的藝術(shù)品市場呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，但與快速發(fā)展的藝術(shù)品相配套藝術(shù)品的保險市場的發(fā)展卻慢了一拍。而歐美藝術(shù)品市場活躍的藝術(shù)品交易及藝術(shù)市場自身發(fā)展促進了對藝術(shù)品保險的 需求。因此，一大批保險公司紛紛著手開發(fā)藝術(shù)品保險產(chǎn)品與服務(wù)。不僅如此，歐洲還誕生 了世界上唯一一家專業(yè)經(jīng)營藝術(shù)品保險和藝術(shù)品服務(wù)的保險公司安盛藝術(shù)品保險。該公 司隸屬于安盛保險集團，總部位于德國，該公司至今已為藝術(shù)品展覽與運輸、私人收藏、企 業(yè)收藏、拍賣行、畫廊等提供保險產(chǎn)品及延伸服務(wù)長達 50 多年之久。2012 年，安盛藝術(shù)品保險通過其在華分公司豐泰保險正式進入中國市場。豐泰保 險從保監(jiān)會獲得了企業(yè)及私人收藏藝術(shù)品保險、藝術(shù)品展覽及運輸保險、博物館藝術(shù)品保險、 商業(yè)性藝術(shù)品保險 4 張藝術(shù)品保險領(lǐng)域的保單經(jīng)營許可。但由于豐泰保險僅獲得在上海的經(jīng) 營許可，業(yè)務(wù)發(fā)展受到較大限制。2014 年 4 月，安盛集團在華全資財產(chǎn)險子公司與原中國 天平汽車保險公司合并設(shè)立“安盛天平財產(chǎn)保險股份有限公司”。新成立的安盛天平繼承原 豐泰保險的業(yè)務(wù)，將藝術(shù)品保險推廣至全國。安盛藝術(shù)品保險在中國市場的拓展將給國內(nèi)藝 術(shù)品保險業(yè)的發(fā)展帶來新的變化。目前，影響中國藝術(shù)品保險業(yè)發(fā)展有以下三方面的原因： 首先，公眾的保險意識普遍較為薄弱。多數(shù)人持有這樣一種觀念，即將保險產(chǎn)品視為一種不必要的消費性支出。公眾通常不輕易購買保險產(chǎn)品，而只有當(dāng)風(fēng)險度相當(dāng)高的時候才購 買。在具體藝術(shù)品投保中僅傾向于投保保險品中的易碎品，或者挑選整體保險品中 1 件到 2 件價值最高的藝術(shù)品進行投保。而保險公司通常不會承保危險過于集中的保單。因此，被保 險方和保險方之間的供求匹配度較低導(dǎo)致藝術(shù)品保險業(yè)發(fā)展緩慢。目前國內(nèi)對藝術(shù)品保險需求主要集中在展覽保險，而且主要以國際性藝術(shù)交流展覽為主。 原因在于海外借展機構(gòu)如博物館、基金會、畫廊的保險意識很強，這些機構(gòu)不僅通常會主動提出保險需求，而且對保險公司的藝術(shù)品保險資質(zhì)要求也很高。通常，大多數(shù)國外藝術(shù)機構(gòu) 已安排了藝術(shù)品保險的年保單，僅對于保單沒有覆蓋到的項目或臨時往來中國的展覽運輸才 提出險要求。此外，歐美各國政府要求國家級博物館和美術(shù)館需要安排保險，而目前國內(nèi)博 物館和美術(shù)館對館藏品投保的案例還比較少。可喜的是，近年來國內(nèi)有部分藝術(shù)機構(gòu)及藝術(shù) 家的保險意識已有所增強，逐步開始在借展的同時對其作品提出辦理保險的需求。其次，國內(nèi)藝術(shù)品市場的規(guī)范性和成熟度不夠，這是多數(shù)保險公司對藝術(shù)品保險這項有 前景新業(yè)務(wù)望而卻步的原因之一。一方面，目前藝術(shù)品市場的鑒定、估價體系并不健全，而 大多數(shù)國內(nèi)保險公司也不具備相關(guān)的專業(yè)技術(shù)對投保的藝術(shù)品進行核保。另一方面，藝術(shù)品 市場各主體的風(fēng)險防范與危險管理意識還較為欠缺。以藝術(shù)品運輸及展覽為例，相較普通貨 物，藝術(shù)品對包裝材料、包裝方式、運輸方式、運輸公司的選擇在各方面都有著更為嚴(yán)格的 要求。而這些特殊性要求在實際操作過程中往往得不到應(yīng)有的重視。因此，即便國內(nèi)已有多 家保險公司擁有藝術(shù)品保險的營業(yè)執(zhí)照，但上述原因?qū)е滤麄儗嶋H開展業(yè)務(wù)時困難重重。再次，投保人過于重視保險費，而忽略保險服務(wù)的專業(yè)性。實際上，專業(yè)性很重要，這 樣才能在發(fā)生損失時最大程度的為投保人減少經(jīng)濟損失。保險費的實際性質(zhì)是為本應(yīng)自己承 擔(dān)而轉(zhuǎn)嫁出去的風(fēng)險支付相應(yīng)的報酬，保險的目的在于一旦出險那么投保人能夠獲得相應(yīng)的 經(jīng)濟補償。一些投保人為了節(jié)省保費，往往委托運輸公司代為購買價格較為低廉的財產(chǎn)保險， 或僅以價格作為選擇標(biāo)準(zhǔn)，而忽視保單條款的實際內(nèi)容。其結(jié)果是，被保險人在出險時有可 能得不到應(yīng)有的經(jīng)濟補償，引來不必要的理賠糾紛，而且也加劇投保人對保險產(chǎn)品的不信任 感。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，一般國際性的藝術(shù)展覽的保險費一般僅占展覽總成本的 5%-10%。投保人 若過于重視保費價格而忽視保單質(zhì)量，既不利于對自身的保障，也不利于藝術(shù)品保險市場健 康有序的發(fā)展。就保單類型而言，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前太平洋保險、安盛天平、平安保險、華泰保險提 供的是一切險合同。其他保險公司則以綜合保險合同為多。一切險合同是目前國際藝術(shù)品市 場上通用的保險合同類型。其承保范圍是一切險，僅合同中列明的免責(zé)條款（不保風(fēng)險）除 外。綜合險合同常見于一般財產(chǎn)險，是指保險公司承保兩種以上的多種特定風(fēng)險責(zé)任的保險 合同。其承保范圍僅限于合同上列明的項目，不列示的項目則不在保險范圍之內(nèi)。通常，一 切險合同所承保的范圍要大于綜合險合同的范圍。由此可見，在選擇保險產(chǎn)品前，投保人仔 細閱讀和理解保單條款，明確自己的權(quán)利義務(wù)以及應(yīng)享受到的保險服務(wù)十分重要。綜上所述，藝術(shù)品市場各主體的保險意識和防損意識還有待提高。其中防損意識尤為重要，一方面投保人和被保險人應(yīng)學(xué)習(xí)如何規(guī)避風(fēng)險，另一方面保險公司也應(yīng)積極向客戶提供 倉儲管理、包裝運輸?shù)冉ㄗh，并建立良好的修復(fù)網(wǎng)絡(luò)。由于許多藝術(shù)品是無價之寶，也不可 取代，一旦此類珍貴文物藝術(shù)品出險，保險公司也應(yīng)盡最大努力協(xié)助被保險人為受損的藝術(shù) 品找到最好的修復(fù)師及修復(fù)方法。其次，第三方獨立的藝術(shù)品鑒價機構(gòu)以及整個市場的信用 體系仍有待建設(shè)與完善。這不僅需要藝術(shù)品市場各主體的努力，也需要政府的進一步引導(dǎo)與 支持。與此同時，更多新的藝術(shù)品保險需求也在不斷地產(chǎn)生。隨著文化產(chǎn)權(quán)交易所、藝術(shù)品信托、藝術(shù)品抵押擔(dān)保貸款業(yè)務(wù)的發(fā)展，這些新興行業(yè)也急需保險公司提供專業(yè)性強的保險產(chǎn) 品與服務(wù)，以支持這類經(jīng)營模式得以穩(wěn)健有序的發(fā)展。但目前市場上，鮮有保險公司愿意參與其中，大多數(shù)還處于觀望狀態(tài)。4 文交所 “文交所”是“文化產(chǎn)權(quán)交易所”和“文化藝術(shù)品交易所”的統(tǒng)稱，是具有中國特色的文化藝術(shù)與金融資本結(jié)合的產(chǎn)物，文化產(chǎn)權(quán)交易所主要為文化藝術(shù)領(lǐng)域的權(quán)益流轉(zhuǎn)、對接提 供全面、規(guī)范的產(chǎn)權(quán)市場平臺。2009 年 6 月 15 日，我國第一家文化產(chǎn)權(quán)交易所在上海成立，標(biāo)志著我國文化產(chǎn)權(quán)交易市場進入了一個嶄新的發(fā)展時期。2010 年 3 月國家九部委聯(lián)合發(fā)布關(guān)于金融支持文化 產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見（銀發(fā)201094 號），文化產(chǎn)權(quán)交易市場被視為我國文 化產(chǎn)業(yè)與資本市場對接的重要突破口，開始走向快速發(fā)展的通道。隨后，天津文交所、深圳 文交所等各地文交所相繼建立，各路資本趨之若鶩。目前國內(nèi)文交所可分為兩大類：一類是 主要從事文化產(chǎn)權(quán)交易和相關(guān)投融資綜合服務(wù)的文化產(chǎn)權(quán)交易所，以上海文化產(chǎn)權(quán)交易所和 深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所為代表；另一類是主要從事文化藝術(shù)品新型交易模式的文化藝術(shù)品交易 所，以天津文化藝術(shù)品交易所為代表。雖然各地的文交所經(jīng)營范圍互有差異，交易模式靈活 多樣，但盈利模式較為統(tǒng)一，主要分為會員會費制和交易傭金制兩種。由于文交所掛牌的藝術(shù)品缺乏權(quán)威鑒定機構(gòu)鑒定真?zhèn)?、份額價格被人為炒高以致難以退市、文交所的交易規(guī)則朝令夕改等原因，國務(wù)院于 2011 年 11 月和 2011 年 12 月發(fā)布國 務(wù)院關(guān)于清理整頓各類交易場所切實防范金融風(fēng)險的決定和關(guān)于貫徹落實國務(wù)院決定加 強文化產(chǎn)權(quán)交易和藝術(shù)品交易管理的意見。全國文化產(chǎn)權(quán)交易市場進入清理整頓期。2012 年各個文化產(chǎn)權(quán)交易所紛紛開始善后工作和重新定位，2013 年 10 月成立了“全國文化產(chǎn)權(quán)交易共同市場”，集思廣益探討未來發(fā)展模式，多數(shù)重振旗鼓的文化產(chǎn)權(quán)交易所開始探索新的經(jīng)營模式，完善藝術(shù)品交易、文化版權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)交易以及文化產(chǎn)業(yè)投融資，圍繞文創(chuàng)企業(yè)打造綜合服務(wù)平臺，逐步建立起自己的核心競爭力。2014 年，文化產(chǎn)權(quán)交易所份額化交易模式面臨艱難退市問題，新型的電子化模式逆市突圍，為市場注入新的活力，成為繼藝術(shù)品份額化交易后的又一次產(chǎn)品集中上市與實驗。與此同時，各地文化產(chǎn)權(quán)交易所在拍賣會模式、展銷會模式、電商化模式等方向上都有新的探索。份額化交易艱難退市距離國家相關(guān)部門發(fā)文對“藝術(shù)品份額化交易”進行整頓已有 3 年，目前國內(nèi)只有這一 模式的初創(chuàng)者天津文化藝術(shù)品交易所還在堅守這種模式。天津文交所也是目前僅存的還在進行藝術(shù)品份額化交易的文化藝術(shù)品交易所，在全國的交易市場清理整頓中顯得較為特殊。據(jù)公開信息顯示，2014 年 7 月，中國證監(jiān)會對于天津文交所投資者的訴求給予了官方的答復(fù)。證監(jiān)會督促天津市政府有關(guān)部門處理天津文交所份額化產(chǎn)品的“善后”問題。盡管天津文交所此前發(fā)行上市的藝術(shù)品份額仍在交易中，但是交易量相比此前已經(jīng)大幅萎縮，若比較其 2011 年剛上市的盛景已有天壤之別。2014 年 7 月證 監(jiān)會發(fā)文以來，天津文交所兩次發(fā)布“關(guān)于藝術(shù)品份額特殊處理的警示公告”，皆因跌幅達到最大限制要進行“特殊處理”。天津文交所份額化交易模式退市之路十分艱難。據(jù)悉，天津文交所開戶人數(shù)近 5 萬人， 在全國文交所中規(guī)模與影響都是最大的。遲遲沒有解決份額化交易問題的原因，天津文交所如果退市無法補貼投資人，可能引發(fā)更大的市場風(fēng)險。天津金融辦針對天津文交所的整頓方案已數(shù)易其稿，但因情況復(fù)雜，仍舊未最終確定。與此同時，天津文交所也開始在業(yè)務(wù)上有所動作，如 2013 年推出協(xié)議轉(zhuǎn)讓藝術(shù)品。但根據(jù)官網(wǎng)提供的信息，公開轉(zhuǎn)讓的藝術(shù)品都為 2013 年推出，部分至今仍未能成功轉(zhuǎn)讓。2014年初，又簽約“泥人張世寶”，推出紫砂壺專場、古樹普洱交易等，7 月份，天津文交所攜手天津星宇拍賣公司正式啟動“翰墨擷珍”水墨精品專場拍賣活動，天津文交所正在朝著專業(yè)文化藝術(shù)品平臺的方向轉(zhuǎn)型，份額化交易模式或?qū)⑼耸?。天津文交所份額化交易的退出， 也就意味著文交所的份額化交易模式退出歷史舞臺。2014 年初成立于香港的炎黃文交所，定位于藝術(shù)品平臺交易，提供權(quán)益拆分和類證券化運作服務(wù)，逆勢擴張效應(yīng)明顯，天津文交所是否能夠抓住這一次救贖的機會，尚待觀察。 不過，炎黃的成功不僅有經(jīng)營優(yōu)勢，還有其立足香港的地理優(yōu)勢。而內(nèi)地文交所份額化交易之路日益艱難。電子化交易模式逆勢突圍 近年來，隨著中國的電子商務(wù)快速發(fā)展，交易額連創(chuàng)新高，電子商務(wù)與文化產(chǎn)業(yè)的融合在加強。2014 年，各地文交所平臺上陸續(xù)推出的郵幣卡電子化交易產(chǎn)品等，成為繼藝術(shù)品份額化交易后的又一次產(chǎn)品集中上市與實驗。2013 年 10 月 21 日，南京文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所錢幣郵票交易中心全新開啟，這也是全國首家公開集中的錢幣郵票實物掛牌交易平臺。南京文交所錢幣郵票交易電子商務(wù)平臺首創(chuàng) 的實物線上交易模式，通過掛牌的方式讓錢幣郵票上市，改善了傳統(tǒng)交易方式的滯后現(xiàn)象， 并通過藏品“第三方鑒定”掛牌上市、會員入會嚴(yán)格審核等方式，做到“公平、公正、公開”，解決了網(wǎng)上交易誠信問題，構(gòu)建了良性投資市場與綜合服務(wù)體系。至 2014 年 7 月 23 日， 南京文交所錢幣郵票交易中心線上交易藏品市值突破 10 億元，8 月 5 日，南京文交所新品申購資金達到 6.1 億元，8 月 7 日，南京文交所盤中成交金額歷史性的突破億元大關(guān)，成交金額達到了 1.27 億元，不僅創(chuàng)下了南京文交所運營以來的歷史新高，而且更打破了中國郵幣卡線上電子盤交易的歷史交易記錄。南京文交所錢幣郵票交易中心錢幣郵票交易電子商 務(wù)平臺項目獲“2014 年南京市電子商務(wù)專項資金”扶持，標(biāo)志著南京文交所錢幣郵票交 易中心創(chuàng)新的交易模式獲得了政府相關(guān)部門的認可與大力支持。繼南京文交所推出錢幣、郵票等掛牌藏品上市平臺后，北京、廣東、上海均推出了相應(yīng)的郵幣卡交易平臺，社會各路資金踴躍參與。電子化交易模式成為文交所繼份額化交易模式后推出的一種富有新意的交易模式。2014 年，各地文交所利用自身的優(yōu)勢，借助電商打造綜合服務(wù)平臺。據(jù)統(tǒng)計，到 2014 年年底，國內(nèi)已有近 20 家文交所推出了“文交所+電商”的交易模式。這種全新交易模式與 之前的份額化交易的不同之處在于，通過電子交易平臺進行競價，交易的藝術(shù)品的交易單位 變成了“一件”，而且各交易所均規(guī)定了藝術(shù)品的月度或年度漲跌幅的上限。文交所的新交易模式有點類似于藝術(shù)品在線拍賣會，只要覺得藝術(shù)品的價格符合自己的心理價位，投資者 均可在文交所的交易平臺上進行交易。文交所這種全新的交易模式，可以避免出現(xiàn)像藝術(shù)品 份額化交易那樣的惡意炒作，深受投資者青睞。據(jù)廣西文交所成都運營機構(gòu)提供的數(shù)據(jù)，在 廣西文交所上線的藝術(shù)品包括書畫、瓷器、玉器等品類的藝術(shù)品。各類標(biāo)的大約 1000 余個。 在這些藝術(shù)品中，漲幅最大的為書畫，平均每月漲幅在 15%左右，而瓷器、玉器等藝術(shù)品每月漲幅在 5%左右。從交易金額來看，5 月剛開始運營時，每周交易額大約在 2300 萬元至 3000 萬元，而到了 10 月份后，每周的交易額已接近 5000 萬元。5 藝術(shù)品基金所謂藝術(shù)品基金，一般是由基金管理人負責(zé)募集資金，并通過多種藝術(shù)品類組合或者單一藝術(shù)品類組合的投資方式，以達到最終實現(xiàn)較高收益的目的。1) 運營模式目前主要有兩大類型，即有限合伙型和信托型，其中信托型包括單一信托藝術(shù)品理財基金、集合信托藝術(shù)品理財基金。單一信托藝術(shù)品理財基金與銀行合作，銀行通過向客戶募集資金，銀行作為單一信托人委托投資顧問進行操作。集合信托藝術(shù)品理財基金則跟信托機構(gòu)合作，就是針對藝術(shù)品市場的集合計劃。藝術(shù)品私募基金是以投資藝術(shù)品為標(biāo)的的基金，投資顧問機構(gòu)作為GP進入，再引入LP。2) 操作模式操作一般有兩種方式，一是跟定某只公募基金“建倉”，把公開信托基金宣傳推廣的畫作收購過來，再等公募把價格做上去以后，隨之拋售手中的作品。二是買斷某位藝術(shù)家的作品，然后采取各種營銷手段為“產(chǎn)品”進行包裝，提升藝術(shù)家知名度，為藝術(shù)家組織巡回展覽，在拍賣市場推出藝術(shù)家作品，利用這一系列的商業(yè)手段來抬高藝術(shù)家作品的市場價格，從而可以在退出獲得較多的收益。3) 發(fā)展現(xiàn)狀數(shù)據(jù)來源：2016德勤藝術(shù)品金融報告據(jù)2016德勤藝術(shù)品金融報告的保守估計，2015年全球藝術(shù)品基金管理的資產(chǎn)總額為12.7億美元，遠低于2012年的最高點21.3億美元；中國藝術(shù)品基金所管理的資產(chǎn)規(guī)模從2012年的最高點14.8億美元下降到2015年的6.52億美元（因為很多私募基金數(shù)據(jù)無法獲得，所以6.52億美元為保守數(shù)據(jù)）。4) 發(fā)展趨勢來源：2016德勤藝術(shù)品金融報告根據(jù)德勤的調(diào)查問卷，只有10%的銀行理財經(jīng)理愿意在未來23年內(nèi)向他們的客戶提供藝術(shù)品投資產(chǎn)品（從2012年開始每年降低10%，如上圖）。這一方面是由于藝術(shù)品投資基金規(guī)模的下降造成的；另一方面也反映出運營高質(zhì)量藝術(shù)品基金的難度。27%（2014年是20%）的銀行理財經(jīng)理指出，他們也注意到了客戶增長的對于藝術(shù)品基金投資產(chǎn)品的需求。這一增長的需求也與上圖中66%的收藏者認為藝術(shù)品基金會在未來23年擴張的事實相一致。從德勤的報告來看，藝術(shù)品投資基金的未來23年的發(fā)展趨于中性（既不悲觀，也不樂觀）。6 藝術(shù)品電商在阿里巴巴正式在美國紐約證券交易所上市和京東各大電商巨頭的群雄逐鹿中，國內(nèi)藝術(shù)品電商行業(yè)也迅速發(fā)展。但我國藝術(shù)品電商尚且處于起步階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)二次發(fā)展熱潮以及新科技帶來的人與物之間關(guān)系通過網(wǎng)絡(luò)形成了新的模式使得藝術(shù)品通過網(wǎng)絡(luò)交易正愈發(fā)流行，而最新的發(fā)展趨勢是藝術(shù)品由網(wǎng)站在線交易的較為傳統(tǒng)的模式正慢慢向手機 APP 和微信兩大新的平臺同步延伸。國內(nèi)藝術(shù)品電商交易模式主要有如下四種：一是由藝術(shù)品拍賣公司組織拍賣，確定作品底價，然后通過網(wǎng)上進行在線拍賣；二是提供交易平臺而不直接介入交易行為，目前國內(nèi)大多數(shù)藝術(shù)品電商均采用此方式；三是藝術(shù)家與網(wǎng)站合作，藝術(shù)家將作品交給網(wǎng)站，在網(wǎng)上售出后雙方進行利潤分成；四是成立網(wǎng)上畫廊，通過網(wǎng)站推介畫家，并通過遠程郵購或直接銷售。中國藝術(shù)品網(wǎng)上交易額最近幾年增長速度較快，如下圖所示。(四) 藝術(shù)品需求分析1 藝術(shù)品需求內(nèi)容1) 收藏藝術(shù)品最基本的用途是滿足人們的某種審美需要。藝術(shù)品本體和載體可用于裝飾。由于藝術(shù)品的價格普遍較高，可滿足擁有者炫耀的需求。藝術(shù)品也可供專業(yè)人士用于研習(xí)。這四部分構(gòu)成了藝術(shù)品的收藏價值。2) 投資由于藝術(shù)品具有上述收藏價值，且其一般能夠長期保存，所以藝術(shù)品也具有投資價值，可滿足擁有者投資的需求。藝術(shù)品作為一種投資品，和股票相比的收益率、均方差和二者相關(guān)系數(shù)的情況如下表所示：累計平均超額報酬率（CAR）均方差與標(biāo)普的相關(guān)系數(shù)20年19952015梅摩全球藝術(shù)品綜合指數(shù)5.26%10.67%0.007梅摩印象派及現(xiàn)代藝術(shù)品指數(shù)5.04%8.13%0.037梅摩古典大師及19世紀(jì)藝術(shù)品指數(shù)1.01%14.59%0.14梅摩戰(zhàn)后及當(dāng)代藝術(shù)品指數(shù)10.71%12.87%-0.132梅摩傳統(tǒng)中國藝術(shù)品指數(shù)9.13%18.95%-0.215標(biāo)普500股指8.33%19.25%1富時環(huán)球指數(shù)3.07%15.51%0.90650年 19652015梅摩全球藝術(shù)品綜合指數(shù)7.89%15.89%-0.001梅摩印象派及現(xiàn)代藝術(shù)品指數(shù)7.44%18.78%-0.042梅摩古典大師及19世紀(jì)藝術(shù)品指數(shù)6.63%17.50%0.044梅摩戰(zhàn)后及當(dāng)代藝術(shù)品指數(shù)10.85%34.02%-0.317梅摩傳統(tǒng)中國藝術(shù)品指數(shù)標(biāo)普500股指9.70%17.03%1富時環(huán)球指數(shù)7.17%26.48%0.65來源：2016德勤藝術(shù)品金融報告平均收益和風(fēng)險分析20年：19952015過去20年藝術(shù)品的收益率（CA