自考平面廣告設(shè)計歷年試題.doc

浙江省2003年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計試題課程代碼：00640一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共5分)1(D )是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計。它起保護(hù)商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。A.POP廣告 B.報紙廣告 C.產(chǎn)品包裝 D.手提袋2廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使它對潛在的或可能的消費有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入(A )中，找尋銷售的規(guī)律性。A.消費群體 B.市場調(diào)研 C.產(chǎn)品使用 D.廣告發(fā)布3報紙是平面廣告中影響(A )的廣告媒體。A.最普通 B.最小 C.最廉價 D.最大4印刷，實際上是(B )、印刷、裝訂的總稱。A.設(shè)計 B.制版 C.裝紙 D.編排5(D )的設(shè)計要求時間性強，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時令變化的直感，前后流暢、和諧一體。A.直郵廣告 B.報紙廣告 C.年歷 D.雜志廣告二、填空題(每空2分，共10分) 1凸版印刷俗稱_鉛印，包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版_，平版印刷俗稱_膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版_。2編排視覺流程，在于誘引人們的_按照設(shè)計意圖，感受最佳的_。3宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動中的重要媒體，俗稱“小廣告”。由于它通過_郵寄系統(tǒng)_向消費者傳達(dá)商業(yè)信息，國外稱“直郵廣告”、“DM廣告”。三、簡答題(10分)簡答雜志廣告的特征。第一，雜志廣告具有針對性。根據(jù)不同的銷售對象和服務(wù)對象，來選擇有關(guān)雜志。第二，雜志可以通過彩色印刷，真實地表現(xiàn)產(chǎn)品的樣式、色彩，以其精美的攝影、繪畫吸引人們。第三，雜志保存時間長，雜志廣告可以產(chǎn)生較長時間的持續(xù)影響效果。第四、雜志出版周期長，雜志廣告的信息傳播和流優(yōu)傳的時間較慢，無法滿足消費者希望快速了解經(jīng)濟信息的欲求。所以，時令產(chǎn)品不宜用雜志廣告。四、招貼畫設(shè)計(75分)公益招貼畫設(shè)計一幅：防止大氣污染招貼設(shè)計內(nèi)容包括：1標(biāo)題 2圖形 3說明文字 4標(biāo)志 5色彩 6其他浙江省2004年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計試題課程代碼：00640一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共5分)1.報紙是平面廣告中影響(A )的廣告媒體。A.最普通 B.最小 C.最廉價 D.最大 2印刷，實際上是(B )、印刷、裝訂的總稱。A.設(shè)計 B.制版 C.裝紙 D.編排3.(D )的設(shè)計要求時間性強，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時令變化的直感,前后流暢、和諧一體。A.直郵廣告 B.報紙廣告 C.年歷 D.雜志廣告4.在廣告策劃設(shè)計中，市場調(diào)研已成為一項(A )科學(xué)而廣為應(yīng)用。A.實用性 B.獨立性 C.專門性 D.綜合性5.(D )是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計。它起保護(hù)商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。A.POP廣告 B.報紙廣告 C.產(chǎn)品包裝 D.手提袋二、填空題(每空2分，共10分)1.圖形視覺傳達(dá)要素包括：商標(biāo)、商品名、獎徽、輪廓線；文稿視覺傳達(dá)要素包括，標(biāo)題、_、標(biāo)語、其他。2凸版印刷俗稱_鉛印，包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版_，平版印刷俗稱_膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版_。3宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動中的重要媒體，俗稱“_小廣告_”。由于它通過_郵寄系統(tǒng)_向消費者傳達(dá)商業(yè)信息，國外稱“直郵廣告”、“DM廣告”。三、簡答題(10分)“最佳視域”指的是什么?從視覺心理的角度來分析,學(xué)習(xí)者在通過多媒體教學(xué)界面進(jìn)行學(xué)習(xí)時，對界面內(nèi)信息構(gòu)成的注意程度是不同的?！白罴岩曈颉笔侵冈谀辰缍ň嚯x內(nèi),計算機顯示器所顯示畫面中最引人注目的那些方位。在一個縱長方形界面中心線上，劃出三條等距離的平行線，便在中心線上出現(xiàn)三個等距離的“焦點”,當(dāng)學(xué)習(xí)者的視線在這三個焦點上來回移動時,便會發(fā)現(xiàn)第一個焦點(中心線以上部分處)最為引人注目，如圖2所示，這是界面中的最佳“焦點”方位。在最佳焦點的周圍，有著一個放射狀的平緩遞減區(qū)域，直徑為畫面寬度的5/6,這是畫面的“最佳視域”區(qū)2,如圖3所示。多媒體教學(xué)界面的設(shè)計是一個整體性很強的設(shè)計，它需要設(shè)計者將界面中的各組成要素進(jìn)行有機聯(lián)系，合理規(guī)劃、排布和組合，從而使界面上各信息要素的位置、大小體現(xiàn)出一種節(jié)奏感和美感。這就需要在進(jìn)行具體設(shè)計時，靈活地運用視覺流程和最佳視域，形成自然流暢的視覺導(dǎo)向，誘導(dǎo)學(xué)習(xí)者的視線按照設(shè)計的意圖，感受最佳的映象，從而促進(jìn)信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性與有效性。四、招貼畫設(shè)計(75分)文體招貼畫設(shè)計一幅：2004杭州第六屆中國藝術(shù)節(jié)招貼設(shè)計內(nèi)容包括：1標(biāo)題 2圖形 3說明文字 4標(biāo)志 5色彩 6其他浙江省2004年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計試題課程代碼：00640一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共5分)1.在廣告策劃設(shè)計中，市場調(diào)研已成為一項(A )科學(xué)而廣為應(yīng)用。A.實用性 B.獨立性 C.專門性 D.綜合性2.(D )是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計。它起保護(hù)商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。A.POP廣告 B.報紙廣告 C.產(chǎn)品包裝 D.手提袋3廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使它對潛在的或可能的消費有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入(A )中，找尋銷售的規(guī)律性。A.消費群體 B.市場調(diào)研 C.產(chǎn)品使用 D.廣告發(fā)布4.報紙是平面廣告中影響(A )的廣告媒體。A.最普通 B.最小 C.最廉價 D.最大5印刷，實際上是(B )、印刷、裝訂的總稱。A.設(shè)計 B.制版 C.裝紙 D.編排二、填空題(每空2分，共10分)1.招貼畫的特征是：(1)畫面大；(2)遠(yuǎn)視覺；(3) _內(nèi)容廣_；(4)兼具性；(5)重復(fù)性。2凸版印刷俗稱_鉛印，包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版_，平版印刷俗稱_膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版_。3編排視覺流程，在于誘引人們的_按照設(shè)計意圖，感受最佳的_。三、簡答題(10分)簡答雜志廣告的局限。 盡管雜志的優(yōu)勢相當(dāng)可觀，它有許多缺陷，包括廣告費用、有限的發(fā)行范圍和到達(dá)率、肝等廣告所需的較長的預(yù)留奇和激烈的廣告競爭和干擾性等問題1、 費用雜志的廣告費用多群體大小和氣選擇力的差別而不同。在銷量很大的雜志例如收視指南、時代上作廣告可能是非常昂貴的。于其他媒體一樣，雜志也不能僅從絕對費用角度來考慮，還要考慮到相對成本。多數(shù)雜志一千人成本地來表明他們接觸特定目標(biāo)受眾的有效性。同時，越來越多的雜志出版社擴大特殊人口或地域低于版本以降低成本。媒體計劃著通常都很廣珠雜志接觸其母接受種其目標(biāo)受眾的第相對費用。他們可能選擇一份千人成本較高的雜志，因為它能最有效的到達(dá)小型、特別細(xì)分市場。當(dāng)然預(yù)算有限的廣告主會對絕對費用低的雜志感性趣。2、 有限的發(fā)行范圍和接觸頻率 雜志在發(fā)行范圍和接觸頻率上不如其他媒體有效。盡管近90%的美國成年人每月閱讀一本以上消費者雜志，但某特定出版物的閱讀率要低得多，所以雜志對家庭的滲透率較低。 以此，尋求廣泛影響的廣告主只能購買數(shù)種雜志媒體，這意味著要進(jìn)行更多的談判和溝通。對于一項廣泛影響的策略，雜志必須于其他媒體聯(lián)合使用。由于多數(shù)雜志為月刊，最短為周刊，它建立連續(xù)聯(lián)系印象的能力有限。在一份刊物上刊登連續(xù)廣告是不明智的。許多廣告主利用讀者卻大致相同來提高廣告接觸頻率。3、 較長的預(yù)留期雜志的另一個缺點是刊登廣告需要較長的預(yù)留期。許多重要刊物斗需要3090天的預(yù)留期，這意味著必須不正是出版其提前購買版面并準(zhǔn)備好廣告。復(fù)印后廣告不能再作變動。這段較長時間的預(yù)留奇石砸在廣告不能像其他媒體官告那樣具有時效性，法英突發(fā)事件和市場狀況變化。4、 干擾和競爭 通常廣播廣告間的相互干擾較為嚴(yán)重，雜志廣告同樣存在這個缺陷。雜志的干擾問題是自相矛盾的：一份雜志越成功，吸引的廣告就越多，干擾度也就嚴(yán)重。事實上雜志常以倡議廣告也屬衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)。 雜志出版商也在盡力解決干擾問題，維持正文內(nèi)容和廣告間的平衡。根據(jù)美國雜志出版社協(xié)會和統(tǒng)計，消費者雜志平均42%的內(nèi)容為廣告，52%為正文。然而，許多雜志中的廣告內(nèi)容超過半數(shù)，這么大的干擾使廣告主很難吸引讀者的注意。因此，許多印刷廣告采用前列的視覺效果、醒目的標(biāo)題或文案描述技術(shù)來抓住讀者的視線。 干擾問題對于印刷媒體來說不像電視和廣播那樣嚴(yán)重，因為消費者基本上更易于接受和容忍印刷廣告，他們只要翻過那頁，就可跳過雜志。四、招貼畫設(shè)計(75分)公益招貼畫設(shè)計一幅：防止水污染招貼設(shè)計內(nèi)容包括：1標(biāo)題 2圖形 3說明文字 4標(biāo)志 5色彩 6其他浙江省2005年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計試題課程代碼：00640一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共5分)1.(B )的設(shè)計要求時間性強，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時令變化的直感,前后流暢、和諧一體。A.直郵廣告 B.報紙廣告 C.年歷 D.雜志廣告2.在廣告策劃設(shè)計中，市場調(diào)研已成為一項(A )科學(xué)而廣為應(yīng)用。A.實用性 B.獨立性 C.專門性D.綜合性3.(D )是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計。它起保護(hù)商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。A.POP廣告 B.報紙廣告 C.產(chǎn)品包裝D.手提袋4.廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使它對潛在的或可能的消費有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入 (A )中，找尋銷售的規(guī)律性。A.消費群體B.市場調(diào)研 C.產(chǎn)品使用D.廣告發(fā)布5.報紙是平面廣告中影響(A )的廣告媒體。A.最普通B.最小 C.最廉價D.最大二、填空題(每空2分，共10分)1.圖形視覺傳達(dá)要素包括：商標(biāo)、商品名、獎徽、輪廓線；文稿視覺傳達(dá)要素包括：標(biāo)題、_、標(biāo)語、其他。2.招貼畫的特征是：(1)畫面大 (2)遠(yuǎn)視覺 (3) _內(nèi)容廣_ (4)兼具性 (5)_ 重復(fù)性_ 。3. 凸版印刷俗稱_鉛印，包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版_，平版印刷俗稱_膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版_。三、簡答題(10分)簡要回答編排設(shè)計的五個功能。四、招貼畫設(shè)計(75分)公益招貼畫設(shè)計一幅：珍惜水資源。(作在作圖紙上)招貼畫設(shè)計內(nèi)容包括：1.標(biāo)題 2.圖形 3.說明文字 4.標(biāo)志 5.色彩 6.其他浙江省2005年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計試題課程代碼：00640一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共5分)1現(xiàn)代廣告的主要特征如下：從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費者為中心；從經(jīng)驗決策轉(zhuǎn)向科學(xué)決策；從單一的活動轉(zhuǎn)向( )；從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、一體化的整合廣告活動。A推動社會整體文化發(fā)展B提高整體藝術(shù)品位C集中各方心力完成 D豐富的文體活動2雜志廣告的特點：( )；印刷精美、表現(xiàn)力相對強；持續(xù)時間長、重讀機會多；廣告?zhèn)鞑キh(huán)境好。A廣告的專業(yè)性強B廣告的目標(biāo)對象明確C廣告的傳播面寬D廣告保存方便3報紙廣告的特點是：報紙發(fā)行量大；時間性強、傳播迅速；( )；享有信譽；費用相對較低。A觀眾面廣B簡便靈活 C靈活多樣D接觸面廣4廣告的表現(xiàn)手法包括兩種：(1)側(cè)重于_的表現(xiàn)技巧；(2)側(cè)重于_的表現(xiàn)技巧。( )A功能；情感B圖形；文字 C內(nèi)容；形式D理性；感性5廣告作品評價是：一看廣告是否對準(zhǔn)目標(biāo)消費者是否符合營銷策略與廣告策略；二看廣告( )；三看廣告的說服力；四看廣告在同類產(chǎn)品中的競爭力；五看完美表現(xiàn)力和媒體特征把握力。A促銷力B可信、有效性 C引起注意的能力D預(yù)期效果二、填空題(每空2分，共10分)1廣告的功能是_。也就是廣告主針對目標(biāo)公眾傳達(dá)具有_，以求達(dá)到預(yù)期的目的。2動用售點進(jìn)行廣告應(yīng)注意的要點：_；注意視覺識別上的連續(xù)性；明確目的，防止喧賓奪主；不失時機。3廣告創(chuàng)意的策略要點：目標(biāo)要單一；廣告創(chuàng)意要利于傳達(dá)；廣告訴求要單一；_；廣告要有承諾；_；要執(zhí)著領(lǐng)先；要使人記住產(chǎn)品的名稱與牌號；慎用名人推薦贊許；要為以后廣告提供機會。三、簡答題(10分)公共服務(wù)性廣告（即非營利性廣告）包括哪些內(nèi)容？四、綜合應(yīng)用設(shè)計題（共75分）1為“第五屆西湖啤酒節(jié)”設(shè)計平面招貼廣告一幅，并說明設(shè)計意圖。（招貼設(shè)計內(nèi)容包括：標(biāo)題、圖形、說明文字、標(biāo)志、色彩等）要求：1）海報尺寸，A4（210297毫米）；2）符合題意；（15分）3）個性鮮明，形象結(jié)合巧妙；（10分）4）創(chuàng)意新穎，視覺沖擊力強；（10分）5）色彩得當(dāng)，吻合表達(dá)內(nèi)容；（10分）6）文字編排層次分明，訴求主題突出；（10分）7）寫出設(shè)計說明；（10分）8）試卷工整、設(shè)計規(guī)范；（10分）考試工具：(1)設(shè)計類常用工具和顏料（毛筆、鉛筆、水粉筆、繪圖工具、水桶等），手繪完成，表現(xiàn)工具不限。(2)正稿A3紙一張，草稿A4紙一張。一、單項選擇題(本大題共5小題，每小題1分，共5分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1動用售點進(jìn)行廣告應(yīng)注意的要點：_；注意視覺識別上的連續(xù)性；明確目的，防止喧賓奪主；不失時機。（）A.空間關(guān)系明確 B.情理結(jié)合 C.協(xié)調(diào)整體 D.鮮明、簡潔2廣告創(chuàng)意必須注意:廣告創(chuàng)意必須注意適時性；廣告創(chuàng)意必須注意_；廣告創(chuàng)意必須注意適人性；廣告創(chuàng)意必須注意適地性。（）A.適類性 B.適合性 C.適行性 D.適應(yīng)性3進(jìn)行廣告創(chuàng)意要有正確的廣告創(chuàng)意觀念；正確的_；正確的廣告創(chuàng)意思維；正確的廣告創(chuàng)意方法。（）A.廣告創(chuàng)意策略 B.廣告創(chuàng)意程序 C.廣告創(chuàng)意目的 D.廣告創(chuàng)意主意4招貼畫設(shè)計的選題一般有三種方式：一種是由教師命題；一種是由學(xué)生自由選題；一種是（）A.接受企業(yè)的設(shè)計 B.接受社會的設(shè)計C.接受委托的設(shè)計 D.接受市場的設(shè)計5.廣告創(chuàng)作4F法則:_、有趣、誠實、自由。（）A.創(chuàng)意 B.新奇 C.沖擊力 D.沖動二、填空題(本大題共3小題，每空2分，共10分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。1.現(xiàn)代廣告的主要特征如下：從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費者為中心；從經(jīng)驗決策轉(zhuǎn)向_；從單一的活動轉(zhuǎn)向集中各方心力完成；從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、_的整合廣告活動。2.運用報紙進(jìn)行廣告的注意要點：提高注目率；圖文并茂；力求單純；_；防止相鄰廣告干擾。3.廣告正文是_的中心，對于_作具體說明，以雄辯的敘述說服消費者。三、簡答題(本大題10分)簡述廣告分類。四、綜合應(yīng)用設(shè)計題(本大題共75分)為“2008杭州國際設(shè)計大展”設(shè)計平面招貼廣告一幅，并說明設(shè)計意圖。（招貼設(shè)計內(nèi)容包括：標(biāo)題、圖形、說明文字、標(biāo)志、色彩等）要求：1）海報尺寸：210毫米297毫米，手繪完成，表現(xiàn)工具不限；2）符合題意；（15分）3）個性鮮明，形象結(jié)合巧妙；（10分）4）創(chuàng)意新穎，視覺沖擊力強；（10分）5）色彩得當(dāng)，吻合表達(dá)內(nèi)容；（10分）6）文字編排層次分明，訴求主題突出；（10分）7）寫出設(shè)計說明；（10分）8）試卷工整、設(shè)計規(guī)范。（10分浙江省2008年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計試題課程代碼：00640一、單項選擇題(本大題共5小題，每小題1分，共5分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.下列屬于企業(yè)廣告策略類的是( )A.企業(yè)形象廣 B.報紙廣告C.招貼廣告 D.電視廣告2.廣告一詞的英文正確的是( )A.advertisement B.designC.AE D.disturb3.以下有關(guān)商標(biāo)的敘述不正確的是( )A.商標(biāo)是企業(yè)商品，勞務(wù)質(zhì)量與信譽的憑證 B.商標(biāo)具有企業(yè)代表性和商品代表性C.商標(biāo)設(shè)計時應(yīng)首先考慮形式美 D.商標(biāo)設(shè)計時要盡量生動有感染力4.下列不屬于廣告的主要功能的是( )A.傳達(dá)產(chǎn)品功能、品質(zhì)、優(yōu)點的信息B.穩(wěn)定產(chǎn)品的市場價格C.傳達(dá)企業(yè)形象信息D.傳達(dá)企業(yè)社會保護(hù)方面的信息5.俗稱“膠印”是指( )A.凸版印刷 B.凹版印刷 C.平版印刷 D.孔版印刷二、填空題(本大題共3小題，每空2分，共10分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。1. 平面廣告中影響最大的廣告媒體是：_。2. 廣告是有償?shù)摹媒介傳播活動。3.色彩分_和_兩層意義。_與“有色彩”合起來，統(tǒng)稱“色彩”。三、簡答題(本大題10分)簡述運用報紙廣告注意要點。四、招貼畫設(shè)計(本大題共75分)以“節(jié)約資源”為主題，創(chuàng)作一則海報。要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米240毫米(橫豎均可)2.要求以圖形表現(xiàn)為主。3.畫面必須要有“節(jié)約資源”的字樣。4.畫面要形成較好的視覺流程。5.說明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計表現(xiàn)意愿而定。浙江省2007年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計試題課程代碼：00640一、單項選擇題(本大題共5小題，每小題1分，共5分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.中國古代的“幌子”按現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸悓儆谑牵?）A.戶外廣告 B.直郵廣告C.招貼廣告 D.農(nóng)村廣告2.關(guān)于廣告功能描述錯誤的是（ ）A.有助于產(chǎn)品銷售 B.決定企業(yè)的發(fā)展 C.傳遞產(chǎn)品功能信息D.有助于企業(yè)形象的鑄造3.印刷四色（CMYK）中的K是指（ ）A.蘭色 B.紅色C.黑色 D.黃色4.利用一種包裝材料，經(jīng)過廣告印刷媒體的設(shè)計。既起著保護(hù)商品，便利購買者攜帶，又在無意中起著推銷員作用的是（ ）A.POP廣告 B.報紙廣告 C.產(chǎn)品包裝 D.手提袋5.俗稱“膠印”是指（ ）A.凸版印刷 B.凹版印刷C.平版印刷 D.孔版印刷二、填空題(本大題共3小題，每空2分，共10分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。1. 色光三原色（RGB），指的是：（1）_、（2）_、（3）_。2.直郵廣告也稱（4）_。3.印刷中在規(guī)矩線外放出2-4mm版線稱（5）_。三、簡答題(本大題10分)簡述招貼的特征。四、招貼畫設(shè)計(本大題75分)“綠色與生活”為主題，創(chuàng)作一海報。要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米240毫米。(橫豎均可)2.要求以圖形表現(xiàn)為主。3.畫面必須要有“綠色與生活”的字樣。4.畫面要形成較好的視覺流程。5.說明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計表現(xiàn)意愿而定。浙江省2007年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計試題課程代碼：00640一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.廣告分類中，以下不屬于傳播媒介的廣告是（）A.雜志廣告 B.直郵（DM）廣告 C.售點（POP）廣告 D.產(chǎn)品廣告2.關(guān)于廣告定義描述錯誤的是（）A.有償?shù)男畔鞑セ顒覤.有責(zé)任的信息傳播活動C.傳達(dá)一定信息的傳播活動D.廣告就是印刷的推銷術(shù)3.以下不屬于印刷中四色（CMYK）范圍的是（）A.蘭色 B.紅色 C.黑色 D.灰色4.廣告媒介中，有著發(fā)行量大、時間性強、簡便靈活、享有聲譽、費用相對較低等特點的媒介是（）A.報紙 B.電視 C.廣播 D.雜志5.不屬于色彩構(gòu)成基本要素的是（）A.明度 B.色彩情感 C.色相 D.純度6.下列中不屬于印刷字體的是（）A.黑體 B.宋體 C.書法體 D.魏碑體7.關(guān)于現(xiàn)代廣告的特點描述錯誤的是（）A.廣告是以傳遞信息為根本功能 B.廣告講究設(shè)計師的個人個性C.廣告以追求廣告效果為目的 D.廣告要求訴求明確8.印刷術(shù)是我國古代四大發(fā)明之一，它應(yīng)該屬于下列印刷分類中的哪一類？（）A.凸版印刷 B.凹版印刷 C.平版印刷 D.孔版印刷9.廣告如果濫用美女作為表現(xiàn)方式，違反現(xiàn)代廣告創(chuàng)意里面的哪一點？（）A.適時性 B.適地性 C.適類性 D.適人性10.“在于誘導(dǎo)人們的視線按照設(shè)計的意圖，感受最佳映象”的描述是指（）A.最佳視域 B.視覺流程 C.廣告法則 D.圖形創(chuàng)意二、名詞解釋(本大題共3小題，每小題5分，共15分 )1.售點廣告又稱POP或賣場廣告，是以賣場的廣告單張、裝飾性現(xiàn)場布置為傳播媒體，在產(chǎn)品的終端銷售現(xiàn)場，起著直接的促成購買行動的作用，它不但可以營造出良好的現(xiàn)場銷售氣氛，還可以吸引顧客的主意，調(diào)動消費者的購物興趣。2.最佳視域3.色彩三、判斷改錯題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“”，錯的打“”并改正。1.廣告的功能是幫助企業(yè)降低成本。（）2.報紙廣告是整合廣告活動中，媒介使用起“龍頭作用”。（）3.創(chuàng)意是藝術(shù)家隨性的表現(xiàn)。（）4.廣告效果的關(guān)鍵是廣告媒體投放的刊播“量”。（）5.廣告創(chuàng)作需要從人的各種心理因素入手。（）四、簡答題(本大題共4小題，共25分)1.簡述現(xiàn)代廣告的主要傳遞信息。（6分）2.簡述電視廣告的局限性。（6分）3.簡述廣告創(chuàng)作的注意要點。（6分）4.列舉廣告作品常規(guī)評價標(biāo)準(zhǔn)。（7分）五、平面廣告創(chuàng)作題(本大題25分)以“休閑與生活”為主題，創(chuàng)作一則海報。要求：（1）以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米240毫米(橫豎均可)（2）要求以圖形表現(xiàn)為主。（3）畫面必須要有“休閑與生活”的字樣。（4）畫面要形成較好的視覺流程。浙江省2006年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計試題課程代碼：00640一、單項選擇題(本大題共5小題，每小題1分，共5分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.印刷，實際上是_、印刷、裝訂的總稱。（B）A.設(shè)計 B.制版 C.裝紙 D.編排2._的設(shè)計要求時間性強，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時令變化的直感，前后流暢、和諧一體。（D）A.直郵廣告 B.報紙廣告 C.年歷 D.雜志廣告3.在廣告策劃設(shè)計中，市場調(diào)研已成為一項_科學(xué)而廣為應(yīng)用。（A）A.實用性 B.獨立性 C.專門性 D.綜合性4._是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計。它起保護(hù)商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。（D）A.POP廣告 B.報紙廣告 C.產(chǎn)品包裝 D.手提袋5.廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”，使它對潛在的或可能的消費有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入_中，找尋銷售的規(guī)律性。（A）A.消費群體 B.市場調(diào)研 C.產(chǎn)品使用 D.廣告發(fā)布二、填空題(本大題共3小題，每空2分，共10分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。1. 招貼畫的特征是：1、畫面大；2、遠(yuǎn)視覺；3、_內(nèi)容廣_；4、兼具性；5、_重復(fù)性_。2. 編排視覺流程，在于誘引人們的_按照設(shè)計意圖，感受最佳的_。3. 招貼的局限：1、文字限制；2、色彩限制；3、_形象限制_；4、張貼限制。文字限制：招貼是給遠(yuǎn)距離、行動的人們觀看，所以文字宜少不宜多。 色彩限制：招貼的色彩宜少不宜多。 形象限制：招貼的形象一般不宜過分細(xì)致周詳，要概括。 張貼限制：公共場所不宜隨意張貼，必須在指定的場所內(nèi)張貼。三、簡答題(本大題10分)簡答宣傳卡的特征。產(chǎn)品樣本、宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動中的重要媒介體。是生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商及消費者之間的媒介及橋梁。宣傳卡具有針對性，獨立性和整體性的特點，為工商界所廣泛應(yīng)用。 宣傳卡卻是以一個完整的宣傳形式，針對銷售季節(jié)或流行期，針對有關(guān)企業(yè)和人員，針對展銷會、洽談會，針對購買貨物的消費者進(jìn)行郵寄、分發(fā)、贈送、以擴大企業(yè)、商品的知名度推售產(chǎn)品和加強購買者對商品了解，強化了廣告的效用。 宣傳卡自成一體無需借助于其它媒體，不受其它媒體的宣傳環(huán)境、公眾特點、信息安排、版面、印刷、紙張等各種限制，從開本到印刷、紙張都提出高要求，讓消費者愛不釋手。例如精美的宣傳卡，同樣會被長期保存起到長久的作用。宣傳冊設(shè)計的功能具備以下特征。 (1)宣傳準(zhǔn)確真實 宣傳畫冊與招貼廣告同屬視覺形象化的設(shè)計。都是通過形象的表現(xiàn)技巧，在廣告作品中塑造出真實感人栩栩如生的產(chǎn)品藝術(shù)形象來吸引消費者，接受廣告宣傳的主題，以達(dá)到準(zhǔn)確介紹商品，促進(jìn)銷售的目的。與此同時宣傳冊還可以附帶廣告產(chǎn)品實樣，如紡織面料、特種紙張、裝飾材料、洗滌用品等，更具有直觀的宣傳效果。 (2)介紹仔細(xì)詳實 提示性的招貼廣告，是以流動的消費者為主要訴求對象。因此追求的是瞬間的視覺感染作用，強調(diào)其注目率和強烈的視覺沖擊力。而宣傳冊則與招貼廣告不同，它可以保證有長時間的廣告訴求效果，使消費者對廣告有仔細(xì)品味的余地。因此宣傳冊應(yīng)仔細(xì)詳盡地介紹說明產(chǎn)品的性能特點和使用方法。同時可以提供各種類型、不同角度的產(chǎn)品照片以及工作原理圖紙、科學(xué)試驗的數(shù)據(jù)、圖表等，以便于用戶合理的選擇、正確的操作使用和維修保養(yǎng)。 (3)印刷精美別致 宣傳冊有著近似雜志廣告的媒體優(yōu)勢，即印刷精美、精讀率高，相對來說這一點是招貼廣告所不具備的。因此宣傳冊要充分利用現(xiàn)代先進(jìn)的印刷技術(shù)所印制的影像逼真、色彩鮮明的產(chǎn)品和勞務(wù)形象來吸引消費者。同時通過語言生動、表述清楚的廣告文案使宣傳冊以圖文并茂的視覺優(yōu)勢，有效地傳遞廣告信息，說服消費者，使其對產(chǎn)品和勞務(wù)留下了深刻的印象。 (4)散發(fā)流傳廣泛 宣傳冊，可以大量印發(fā)、郵寄到代銷商或隨商品發(fā)到用戶手中?；蛲ㄟ^產(chǎn)品展銷會、交易會分發(fā)給到會觀眾，這樣使廣告產(chǎn)品或勞務(wù)信息廣為流傳。由于宣傳冊開本較小因此便于郵寄和攜帶。同時有些樣本也可以作為技術(shù)資料長期保存。四、招貼畫設(shè)計(本大題共75分)文體招貼畫設(shè)計一幅：千島湖游船節(jié)招貼設(shè)計內(nèi)容包括：1.標(biāo)題 2.圖形 3.說明文字4.標(biāo)志 5.色彩 6.其他二、在任何事情上都不要覺得自己受了多大的委屈，哭哭啼啼和別別扭扭改變不了糟糕的現(xiàn)狀。心子開一點，認(rèn)真地該干啥干啥，反倒走得順暢許多?？傅米《嗌贃|西，最后就會得到多少東西，大致就是這么個理兒吧。三、生命本沒有意義，你要能給他什么意義，他就有什么意義。與其終日冥想人生有何意義，不如試用此生做點有意義的事。四、愛怕沉默。太多的人，以為愛到深處是無言。其實，愛是很難描述的一種情感，需要詳盡的表達(dá)和傳遞。五、有些路，只能一個人走。六、有一種落差是，你配不上自己的野心，也辜負(fù)了所受的苦難。七、有些決定，只需要一分鐘，可是，卻會用一輩子，去后悔那一分鐘。八、“忽然想通了”,這五個字說來簡單，要做到可真不容易。我佛如來在菩堤樹下得道，就因為他“忽然想通了”.達(dá)摩祖師面壁十八年，才總算“忽然想通了”.無論什么事，你只要能“忽然想通了”,你就不會有煩惱，但達(dá)到這地步之前，你一定已不知道有過多少煩惱。九、如果他總為別人撐傘，你何苦非為他等在雨中。十、我對前任的感覺很簡單，哪怕他的女朋友來我面前秀恩愛，我也不會覺得煩。就像在看別人吃一碗很香的鹵肉飯，吧唧嘴巴弄得很大聲，但我自己心里是明白的：我吃過那種飯，其實沒那么好吃。十一、為什么我們總是不懂得珍惜眼前人？在未可預(yù)知的重逢里，我們以為總會重逢，總會有緣再會，總以為有機會說一聲對不起，卻從沒想過每一次揮手道別，都可能是訣別，每一聲嘆息，都可能是人間最后的一聲嘆息。十二、我在最好的時候碰到你，是我的運氣?？上覜]時間了。想想，說人生無悔，都是賭氣的話。人生若無悔，那該多無趣啊。我心里有過你。可我也只能到喜歡為止了。十三、我說不出來為什么愛你，但我知道，你就是我不愛別人的理由。十四、當(dāng)你在轉(zhuǎn)圈的時候，這個世界很大，當(dāng)你勇往直前，這個世界就很小。十五、現(xiàn)在男女之間的戀愛，總是答應(yīng)太快，結(jié)果分手也快。人性的規(guī)律是容易得到的就容易放棄。凡是通過努力得到的，不管是感情還是物品，都會使人頓生珍惜之感。所以在感情上，當(dāng)有人追求時，內(nèi)心的一份矜持是必要的，即使心里很愛，也需要給追求者時間和難度，這樣兩人走到一起才會珍惜感情、地久天長。十六、我從來不會在分手很久后才會哭，因為不值。十七、高興呢，就允許自己高興一天；難過呢，也允許自己難過一天。關(guān)鍵是這一天過去了，你得繼續(xù)往前走。十八、對于世界而言，你是一個人；但是對于某個人，你是TA的整個世界。十九、我們漸漸的放開了對方的手二十、為愛投入不應(yīng)該被苛責(zé)，只是忘記自己卻是愛情里的最大弊病，也許，愛情里最好的狀態(tài)不是犧牲與忍讓，而是站在可以看到彼此的位置里，在對方的眼里可以看到最真實的自己。二十一、人生一世，總有個追求，有個盼望，有個讓自己珍視，讓自己向往，讓自己護(hù)衛(wèi)，愿意為之活一遭，乃至愿意為之獻(xiàn)身的東西，這就是價值了。二十二、“做自己”很難，但更難的是遇到能接受你“做自己”的人。二十三、只有在你最落魄時，才會知道誰是為你擔(dān)心的笨蛋，誰是形同陌路的混蛋。二十四、老天在送你一個大禮物時，都會用重重困難做包裝。二十五、很奇妙的一種感覺是，曾經(jīng)的陌生人，突然之間成為了你的整個世界。我們不可能再有一個童年；不可能再有一個初中；不可能再有一個初戀；不可能再有從前的快樂、幸福、悲傷、痛苦。昨天，前一秒，通通都不可能再回去。生命原來是一場無法回放的絕版電影！二十六、有時陽光很好，有時陽光很暗，這就是生活。二十七、再多的“我愛你”也抵不過一句“分手吧”二十八、失望，有時候也是一種幸福。因為有所期待，所以才會失望。因為有愛，才會有期待。所以縱使失望也是一種幸福，雖然這種幸福有點痛。二十九、當(dāng)生活給你設(shè)置重重關(guān)卡的時候，再撐一下，每次地咬牙闖關(guān)過后，你會發(fā)現(xiàn)想要的都在手中，想丟的都留在了身后。三十、人生沒有真正的絕望。樹，在秋天放下了落葉，心很疼?？墒?，整個冬天，它讓心在平靜中積蓄力量。春天一到，芳華依然。只要生命還握在手心，人生就沒有絕望。人有悲歡離合，月有陰晴圓缺。一時的成敗得失對于一生來說，不過來了一場小感冒。心若累了，讓它休息，靈魂的修復(fù)是人生永不干枯的希望。