某貿(mào)易有限公司出口發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究.doc

xx化工大學(xué)xx學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）xx化工大學(xué)xx學(xué)院NORTH COLLEGE OF BEIJING UNIVERSITY OF CHEMICAL TECHNOLOGY（ 15 ）屆本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）姓名： 專業(yè)： 國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易 班級(jí)： 學(xué)號(hào)： 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題目： xxx貿(mào)易有限公司出口發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究 指導(dǎo)教師： 20 年 月 日本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）誠(chéng)信申明本人申明：我所呈交的本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下對(duì)四年專業(yè)知識(shí)而進(jìn)行的研究工作及全面的總結(jié)。盡我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝中所羅列的內(nèi)容以外，論文中創(chuàng)新處不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得北京化工大學(xué)或其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而已經(jīng)使用過的材料。與我一同完成畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的同學(xué)對(duì)本課題所做的任何貢獻(xiàn)均已在文中做了明確的說明并表示了謝意。若有不實(shí)之處，本人承擔(dān)一切相關(guān)責(zé)任。本人簽名： 年 月 日xxx貿(mào)易有限公司出口發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究 摘 要目前，隨著我國(guó)玩具出口總額總量的不斷增加和出口范圍的不斷延伸，我國(guó)已經(jīng)成為名副其實(shí)的玩具生產(chǎn)大國(guó)和出口大國(guó)。但是，相對(duì)于美國(guó)、日本等玩具強(qiáng)國(guó)而言，我國(guó)的玩具行業(yè)發(fā)展還存在很大的差距，在國(guó)際玩具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力還不太充足，在出口貿(mào)易發(fā)展過程中還有很多的問題需要解決。改革開放以來，我國(guó)專業(yè)的貿(mào)易有限公司數(shù)量不斷增加，發(fā)展規(guī)模不斷壯大。貿(mào)易形式也從剛開始“三來一補(bǔ)”的加工貿(mào)易逐漸研發(fā)出自己的品牌，在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行角逐。xxx貿(mào)易有限公司作為我國(guó)建立比較早的貿(mào)易公司，其主要出口的產(chǎn)品是各類玩具和禮品，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)積累了一定的資本，創(chuàng)設(shè)了BSxxx樂園品牌。在國(guó)際玩具市場(chǎng)上占據(jù)了一定的份額。但是，這并不說明xxx貿(mào)易有限公司在國(guó)際玩具市場(chǎng)上具有強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。它想得到進(jìn)一步的發(fā)展，必須要對(duì)其玩具出口現(xiàn)狀及應(yīng)對(duì)策略進(jìn)行研究。本文通過對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的幾個(gè)衡量指標(biāo)的分析，結(jié)合xxx貿(mào)易有限公司的出口現(xiàn)狀，總結(jié)了xxx貿(mào)易有限公司在出口發(fā)展過程中的問題，為xxx貿(mào)易有限公司出口的發(fā)展提供一定的建議，也為同行業(yè)的企業(yè)提供一定的借鑒。關(guān)鍵詞：xxx貿(mào)易有限公司；發(fā)展現(xiàn)狀；應(yīng)對(duì)策略；發(fā)展局限 Abstract At present, with the increasing of Chinas toy exports total and export range extending continuously, our country has become a veritable toy producer and exporter. However, relative to a toy powers such as the United States, Japan, Chinas toy industry development still exists a big gap, in the international toy industry competitiveness is not too enough, there are still many problems in the process of the export trade development needs to solve.Since Chinas reform and opening up, Chinas professional trade co., LTD., a growing number, development scale is growing. Trade form also from the beginning of the "three to fill a" processing trade gradually developed its own brand, compete in the international market. Sunny trade co., LTD., established in China relatively early in the spring of trading companies, the main export products are all kinds of toys and gifts, after a long time of development, has accumulated a certain amount of capital, created the BS sunny spring park brand. Occupy a certain share in the international toy market. But that doesnt mean sunny spring trade co., LTD. With strong competitiveness in the international toy market. It want to get further development, must be the toy export status and coping strategies for research.In this paper, through the analysis of international competitiveness of several measures, combined with the export situation of sunny spring trade co., LTD., summarizes the sunny spring trade co., LTD., in the process of export development issue, as the sun spring trade co., LTD., provide some Suggestions of the development of export, also provide certain reference for the industry enterprise.Keywords:Bright springtrade limited company Development strategy DevelopmentLimited 第1章 緒 論第1.1節(jié) 研究背景 改革開放以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了舉世矚目的成就。尤其是在對(duì)外貿(mào)易方面，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易額由2000年的4743億美元上升至2013年的4.16萬億美元。一直以來，中國(guó)是世界上的出口大國(guó)，也是玩具生產(chǎn)國(guó)。加入WTO以來，憑借原材料和勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)，中國(guó)已發(fā)展成為全球最大的玩具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。2010年我國(guó)玩具出口額達(dá)到100.76億美元。從1995年到2011年，除了2008年受到全球金融危機(jī)的影響玩具出口總額有所下降之外，另外的年份基礎(chǔ)上都在不斷增長(zhǎng)，其年增長(zhǎng)率基本保持在7.45%左右。但是，我國(guó)玩具的出口仍然是以加工貿(mào)易為主，貼牌生產(chǎn)，自主品牌意識(shí)薄弱，研發(fā)能力不強(qiáng)。我國(guó)出口玩具以毛絨玩具、木制玩具、塑料玩具等為主，技術(shù)含量不是很高。近些年來，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家頻繁對(duì)中國(guó)玩具的出口實(shí)施技術(shù)性貿(mào)易壁壘，不斷出臺(tái)玩具法律法規(guī)。兩次事件的發(fā)生導(dǎo)致了我國(guó)玩具出口企業(yè)遭遇重大損失，有的企業(yè)甚至被迫退出市場(chǎng)。 伴隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷復(fù)蘇，世界玩具市場(chǎng)的需求依然比較樂觀。然而，我國(guó)正面臨勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)的喪失，原材料價(jià)格的上漲，人民幣不斷升值的問題，在這些的背景下，我國(guó)玩具出口企業(yè)再次面臨危機(jī)?？梢哉f，繼續(xù)生產(chǎn)低附加值、低利潤(rùn)的玩具企業(yè)將面臨無利可圖的境地。因此，如何提升玩具產(chǎn)品出口企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，是目前亟待思考和解決的重要課題之一。因此本文選取廣東省xxx貿(mào)易有限公司，進(jìn)行玩具出口分析。第1.2節(jié) 研究目的與意義xxx貿(mào)易有限公司作為我國(guó)成立比較早的專業(yè)的貿(mào)易企業(yè)，其主營(yíng)業(yè)務(wù)就是玩具和禮品的出口貿(mào)易。經(jīng)過多年的發(fā)展，這一公司憑借極大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)在國(guó)際玩具市場(chǎng)上占據(jù)了一定的份額，成了澄海地區(qū)玩具出口企業(yè)中的佼佼者。但是，隨著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的逐漸升溫，xxx貿(mào)易有限公司玩具出口面臨了巨大的挑戰(zhàn)。但是，有壓力就有動(dòng)力，xxx貿(mào)易有限公司玩具出口雖然有很大的壓力，但是這也正是其發(fā)展的機(jī)遇。對(duì)xxx貿(mào)易有限公司玩具出口發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，了解其發(fā)展過程中遇到的問題，針對(duì)性地提出促進(jìn)公司玩具出口貿(mào)易發(fā)展的策略，為xxx貿(mào)易有限公司的發(fā)展提供可行的建議，也為同行企業(yè)的發(fā)展提供借鑒。第1.3節(jié) 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀中國(guó)是全球最大的玩具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó),其出口玩具占據(jù)了世界玩具出口總額70%左右，為我國(guó)對(duì)外貿(mào)易規(guī)模的擴(kuò)張和貿(mào)易順差的實(shí)現(xiàn)做出了不少的貢獻(xiàn)。但是，我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)也是受到技術(shù)貿(mào)易壁壘影響最為嚴(yán)重的國(guó)家。國(guó)外學(xué)者很早就開始對(duì)玩具出口貿(mào)易進(jìn)行了研究。Vernon(2004)等初步估計(jì)了歐盟委員會(huì)對(duì)玩具安全指令的修改方案可能導(dǎo)致跨國(guó)公司和中小企業(yè)的成本增加, 即安全指令的修改方案會(huì)使跨 國(guó)公司最高增加成本11.9%,使中小企業(yè)的成本增加81% Vernon,J.,T.Nwaogu, R.Salado et all. Study on the impact of the revision of the Council Directive 88/378/EEC on the safety of Toys, A Report prepared for European Commission Directorate General Enterprise by Risk & Policy Analysts Limited,2004，Van Beers, Vanden Bergh (1997)使用21個(gè)歐盟成員國(guó)的橫截面樣本數(shù)據(jù),實(shí)證分析了一國(guó)實(shí)施相對(duì)嚴(yán)格的環(huán)境規(guī)制對(duì)他國(guó)玩具出口和本國(guó)玩具進(jìn)口的影響,結(jié)果表明提高貿(mào)易壁壘再一定程度上會(huì)使本國(guó)出口增加,進(jìn)口減少 Van Beers,C.,J.van den Bergh, An Empirical Multicountry Analysis of the impact of Environmental Regulations on Foreign Trade Flows,Kyklos,1997,50(1),29-46 。Xu.X( 2000 )利用20個(gè)國(guó)家1999年的數(shù)據(jù)對(duì)比分析了出口玩具商品對(duì)環(huán)境規(guī)制變化的敏感度,結(jié)果顯示環(huán)境敏感度高的商品以及非資源依賴型的商品對(duì)環(huán)境規(guī)制的嚴(yán)厲反應(yīng)較為強(qiáng)烈;而一旦出現(xiàn)一國(guó)嚴(yán)格的貿(mào)易壁壘 ,那么意味著他國(guó)會(huì)采取新的貿(mào)易壁壘來補(bǔ)償更加嚴(yán)厲的環(huán)境規(guī)制造成的負(fù)面效應(yīng) Xu,X. International Trade and Environmental Regulation: Time Series Evidence and Cross Section Test, Environmental and Resource Economics,2000,17(3),233-257 。 國(guó)內(nèi)對(duì)玩具出口的相關(guān)研究不少,且近年來對(duì)該方面研究的文獻(xiàn)有所增加。顏暢(2010)分析了金融危機(jī)背景下我國(guó)玩具出口困難的原因,并從出口企業(yè)自身、玩具協(xié)會(huì)和政府三個(gè)方面提出解決對(duì)策 顏暢.金融危機(jī)背景下玩具出口業(yè)的困境與對(duì)策J.金融與經(jīng)濟(jì), 2010 (2): 93-94 。葛孟(2008)從我國(guó)玩具出口的內(nèi)部和外部環(huán)境分析了我國(guó)玩具出口的現(xiàn)狀,并針對(duì)內(nèi)因和外因兩方面提出了相應(yīng)對(duì)策 葛孟.我國(guó)玩具出口企業(yè)的現(xiàn)狀、問題及對(duì)策探討J.技術(shù)經(jīng)濟(jì), 2008(12):87 。蔡興仁(2004)分析了我國(guó)玩具出口的主要市場(chǎng)和我國(guó)玩具業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,闡述了我國(guó)玩具出口企業(yè)加入 WTO后面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn),主要對(duì)我國(guó)玩具出口企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)方面提出了針對(duì)性的建議 蔡興仁.我國(guó)玩具企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)策略研究:D.廣州:暨南大學(xué) ,2004 。王娜 (2010)主要對(duì)后危機(jī)時(shí)代我國(guó)中小玩具出口企業(yè)如何發(fā)展, 從轉(zhuǎn)變出口增 長(zhǎng)方式,樹立品牌價(jià)值觀,拓展多元化市場(chǎng)等方面提出解決對(duì)策 王娜.我國(guó)中小玩具出口企業(yè)如何走出困境J.對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù),2010 (8): 49 -51 。徐翔(2010 )通過比較世界玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展和中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀,提出全球金融危機(jī)后我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)將面臨五大變革:DNA革命,即賦予玩具生命,創(chuàng)造玩具品牌;設(shè)計(jì)革命,即激發(fā)玩具活力;功能革命,即提升玩具價(jià)值;商業(yè)模式革命,即構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái);產(chǎn)業(yè)整合革命,即聯(lián)手動(dòng)漫和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 徐翔.中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)面臨五大變革J.營(yíng)商之道,2009(4):49-52 。郭曉晶,秦雷(2010)從內(nèi)外部原因分析了我國(guó)毛絨玩具出口面臨的問題和對(duì)策 郭曉晶,秦雷.我國(guó)毛絨玩具出口面臨的問題及策略.對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù), 2010(8):46-48 。封永梅(2009)分析了我國(guó)玩具出口企業(yè)在遇到經(jīng)濟(jì)危機(jī)等出口環(huán)境惡化的情況下,進(jìn)行出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的可行性,同時(shí)提出了在玩具出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷過程中必須考慮的問題 封永梅.金融危機(jī)背景下玩具出口企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的思考J.現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) , 2009(12):28-30 。楊勇華(2010)測(cè)算了我國(guó)廣東省玩具出口的國(guó)際市場(chǎng)占有率、貿(mào)易專業(yè)化指數(shù)和顯性比較優(yōu)勢(shì),分析了關(guān)稅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。研究表明以廣東為主要生產(chǎn)基地的中國(guó)玩具,總體上有著較強(qiáng)的比較優(yōu)勢(shì)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,廣東玩具顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣東其他一些傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，在全球經(jīng)濟(jì)衰退和國(guó)際市場(chǎng)需求下降的背景下,玩具出口退稅率的提高對(duì)玩具出口有非常直接的刺激和拉動(dòng)作用 楊勇華.廣東省玩具產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)證研究J.廣東廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào), 2010(1):11-14 。 第1.4節(jié) 研究方法本文主要使用文獻(xiàn)綜述法和歸納法來進(jìn)行研究。使用文獻(xiàn)綜述法整理了和國(guó)際貿(mào)易有關(guān)的相關(guān)指數(shù)，而使用歸納法則總結(jié)了xxx貿(mào)易有限公司出口發(fā)展現(xiàn)狀。在此基礎(chǔ)上，總結(jié)了xxx貿(mào)易有限公司出口發(fā)展對(duì)策，為xxx貿(mào)易有限公司的發(fā)展提供一定的借鑒。第2章 產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)衡量指標(biāo) 第2.1節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)占有率國(guó)際市場(chǎng)占有率指標(biāo)是馬褲森在1992年提出的一個(gè)概念，用英文表示為：International Market Share。簡(jiǎn)稱IMS。在他看來，“在一個(gè)自由貿(mào)易的環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)中，假如一個(gè)產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的出口下降，則表明這個(gè)產(chǎn)業(yè)缺少一定的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)際市場(chǎng)占有率指的是一國(guó)出口總額在世界出口總額的比重。從這一數(shù)據(jù)變化中我們可以看出：一國(guó)某產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力或者其競(jìng)爭(zhēng)地位的調(diào)整。這一比重的升高就意味著本國(guó)產(chǎn)業(yè)或者產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。也就是說，國(guó)際市場(chǎng)占有率的高低直接反映著一個(gè)產(chǎn)業(yè)或者產(chǎn)品在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)際市場(chǎng)占有率的計(jì)算公式是： 國(guó)際市場(chǎng)占有率=一個(gè)出口總額/世界出口總額。當(dāng)某國(guó)產(chǎn)業(yè)或者產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)占有率這一指標(biāo)的數(shù)值介于（0，1）之間時(shí)，其數(shù)值越接近1，說明國(guó)家的這一產(chǎn)業(yè)或者產(chǎn)品在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)，而這一數(shù)值越趨近0，則表示一個(gè)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)或者產(chǎn)品在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力不足。通常情況下，一個(gè)產(chǎn)業(yè)或者產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的出口總額增加，其國(guó)際市場(chǎng)占有率就會(huì)隨著增加。但是，有時(shí)候研究者也要考慮盡管一個(gè)產(chǎn)業(yè)或者產(chǎn)品出口總額增加，但是世界出口總額也相應(yīng)增加之時(shí)，也許其國(guó)際市場(chǎng)占有率會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)下降的情況。所以，在考察國(guó)際市場(chǎng)占有率這一指標(biāo)的時(shí)候，需要結(jié)合多個(gè)指標(biāo)來綜合進(jìn)行考慮，而不是只觀察一個(gè)產(chǎn)業(yè)或者產(chǎn)品的出口總額。秦寶庭在“市場(chǎng)占有率”淺談中對(duì)“國(guó)際市場(chǎng)占有率”的概念進(jìn)行了論述。他從“市場(chǎng)占有率”這一概念出發(fā)進(jìn)行了多個(gè)層面的研究。首先，秦寶庭分析了“市場(chǎng)”的概念。在這里，市場(chǎng)可以從兩個(gè)角度來分析，一是商品買賣的地點(diǎn)，二是商品行銷的區(qū)域。而分析“市場(chǎng)占有率”更多的是討論的商品行銷區(qū)域的占有率。針對(duì)“國(guó)際市場(chǎng)占有率”，他總結(jié)了和這一概念有關(guān)的指標(biāo)的計(jì)算方式，從中找出對(duì)“國(guó)際市場(chǎng)占有率”存在影響的相關(guān)因素。這些相關(guān)因素不同，國(guó)際市場(chǎng)占有率這一指標(biāo)所反映出來的企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力也有所不同。因此，在使用這一數(shù)據(jù)的時(shí)候，我們必須要多方面考慮， 避免片面化。第2.2節(jié) 貿(mào)易專業(yè)化指數(shù) 貿(mào)易專業(yè)化系數(shù)，用英文表示是Trade Special Coefficient，簡(jiǎn)稱TC。有時(shí)候人們也使用比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)或凈出口比率來進(jìn)行分析。其內(nèi)涵指的是一國(guó)某產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易之間的數(shù)據(jù)差在該產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口總數(shù)據(jù)中所占的比重。這是一個(gè)衡量某一產(chǎn)業(yè)貿(mào)易總額的相對(duì)值，不受通貨膨脹等外在因素變動(dòng)的干擾，數(shù)據(jù)相對(duì)客觀，具有一定的參考意義。換句話說，不管進(jìn)出口的絕對(duì)量是多少，它都在（-1，1）之間浮動(dòng)，這一數(shù)值在0 附近浮動(dòng)的時(shí)候，表示這一產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)趨向于平均水平，這就是說該國(guó)該產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易水平和世界貿(mào)易平均水平比較接近；當(dāng)這一數(shù)據(jù)大于0時(shí)，說明該國(guó)該產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易水平比較高，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)過程中優(yōu)勢(shì)比較明顯，競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)；相反，這一數(shù)值小于0的時(shí)候，則表示該國(guó)該產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的比較優(yōu)勢(shì)并不明顯，其競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱。當(dāng)其取值接近-1的時(shí)候，說明該國(guó)的該項(xiàng)產(chǎn)業(yè)基本上依靠進(jìn)口，出口數(shù)量極少；反之，當(dāng)其取值接近1的時(shí)則說明該國(guó)的該項(xiàng)產(chǎn)業(yè)出口非常旺盛，進(jìn)口數(shù)量極少。吳娉娉在其自由化背景下中日韓旅游服務(wù)貿(mào)易的比較研究結(jié)合中、日、韓三國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展討論了貿(mào)易專業(yè)化系數(shù)的相關(guān)情況。通過中、日、韓三國(guó)旅游進(jìn)出口數(shù)據(jù)的比較，分析了這三個(gè)國(guó)家的旅游產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易專業(yè)化指標(biāo)，得出三個(gè)國(guó)家旅游行業(yè)在出口方面的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展趨勢(shì)。第2.3節(jié) 顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家巴拉薩（Balassa）在 這1965 年提出了Revealed Comparative Advantage，也就是顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)這一概念，簡(jiǎn)稱RCA。在他看來，一個(gè)國(guó)家在其某一產(chǎn)業(yè)在貿(mào)易方面的比較優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該通過這一產(chǎn)業(yè)的出口總額在該國(guó)總出口中所占的份額和世界貿(mào)易中該產(chǎn)業(yè)出口占總出口貿(mào)易額的份額之比來表示。RCA指數(shù)代表的是一個(gè)國(guó)家某一產(chǎn)業(yè)的出口與世界平均出口水平比較的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，這一數(shù)據(jù)不受國(guó)家出口總量浮動(dòng)和世界總量浮動(dòng)的影響，可以比較精確地代表一個(gè)國(guó)家的該產(chǎn)業(yè)這在進(jìn)出口貿(mào)易中的比較優(yōu)勢(shì)。一般情況下，該國(guó) RCA1 就表示一個(gè)國(guó)家的這一產(chǎn)業(yè)或者產(chǎn)品的顯性比較優(yōu)勢(shì)處于劣勢(shì)；假如 RCA 指數(shù)1 ，這表示一個(gè)國(guó)家的這一產(chǎn)業(yè)或者產(chǎn)品的顯性比較優(yōu)勢(shì)處于優(yōu)勢(shì)。這一數(shù)據(jù)越大，表明該國(guó)的該產(chǎn)業(yè)或者產(chǎn)品在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越明顯。通常，這一數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)介于（1.252.5）之間，表示國(guó)家這一產(chǎn)業(yè)或者產(chǎn)品在國(guó)際上具有絕對(duì)明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；假如這一數(shù)據(jù)指標(biāo)處于（0.81.25）之間，說明該國(guó)這一產(chǎn)業(yè)或者產(chǎn)品在國(guó)際上具有一般的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其在國(guó)際上具有中度的競(jìng)爭(zhēng)力；而這一指標(biāo)系數(shù)0.8時(shí)，則表示該國(guó)的這一產(chǎn)業(yè)或者產(chǎn)品在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力比較小，在競(jìng)爭(zhēng)過程中基本處于劣勢(shì)。第2.4節(jié) 出口優(yōu)勢(shì)變差指數(shù)出口優(yōu)勢(shì)變差指數(shù)只要是把各類商品的出口增長(zhǎng)率和出口總額增長(zhǎng)率加以比較，以確定在一段時(shí)間內(nèi)某種商品具有更強(qiáng)或者更弱的出口競(jìng)爭(zhēng)力。其主要的計(jì)算方式是：某種商品的出口優(yōu)勢(shì)變差指數(shù)=（GjGo）100在上面的這個(gè)式子中， Gj代表的是某國(guó)j種產(chǎn)品出口增長(zhǎng)率，Go代表某國(guó)出口總額增長(zhǎng)率。而某國(guó)商品對(duì)的出口優(yōu)勢(shì)變差指數(shù)就是兩者之間的差的百分比。一般情況下，這一數(shù)據(jù)會(huì)出現(xiàn)四個(gè)區(qū)間。這四個(gè)區(qū)間，代表著國(guó)家這一產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力處于四種狀態(tài)。第一種，P>10，代表國(guó)家的這一產(chǎn)品具有非常明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；第2類：0P 10，代表國(guó)家的這一產(chǎn)品具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但是其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)一般；第3類：-10PO，表示國(guó)家的這一產(chǎn)品具有非常微弱的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；第4類：P<-10，代表國(guó)家這一產(chǎn)品不具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，國(guó)家的這一產(chǎn)品基本處于劣勢(shì)。這一指數(shù)表示其出口產(chǎn)品類別比較優(yōu)勢(shì)的變化，它可以在一定程度上表示出口商品在將來的發(fā)展趨勢(shì)和存在的問題。對(duì)聯(lián)合國(guó)COMTRADE數(shù)據(jù)庫(kù)中相關(guān)數(shù)據(jù)整理得知，2008年2014年，我國(guó)玩具在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)如下圖：表 2008年2014年我國(guó)玩具出口國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)分析年份占有率（%）（IMS)貿(mào)易專業(yè)化指數(shù)（TC)顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)(RCA)200833.460.843.76200934.980.974.21201036.890.964.19201138.110.974.16201240.960.974.09201343.150.964.06201445.770.954.01從上表中我們可以看出，我國(guó)玩具出口的國(guó)際市場(chǎng)占有率幾乎每年都在增加，從2008年的33.46%增長(zhǎng)到2014年的45.77%，說明我國(guó)玩具出口在世界市場(chǎng)上的份額已經(jīng)不小。外延式的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是隨之增強(qiáng)的。這說明了我國(guó)已經(jīng)成為世界玩具出口第一大國(guó)。 而對(duì)TC指數(shù)分析，可以看出從2008年到2014年，經(jīng)過2008年的金融危機(jī)之后，我國(guó)玩具的TC指數(shù)都在0.95以上，接近于1，這說明我國(guó)的玩具產(chǎn)品幾乎上為凈出口，生產(chǎn)效率高于國(guó)際水平，具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是玩具生產(chǎn)和出口大國(guó)。但是，這一指數(shù)時(shí)高時(shí)低，有些輕微的變化，說明我國(guó)玩具生產(chǎn)能力已經(jīng)接近飽和，其在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)到了一個(gè)瓶頸期。 對(duì)RCA指數(shù)分析，可以看出從2008年到2014年，我國(guó)玩具的RCA指數(shù)都遠(yuǎn)高于2.5，折說明我國(guó)玩具出口的外延式國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是非常強(qiáng)的。但是從RCA指數(shù)分析：從表1來看，1999年到2008 年，我國(guó)玩具的RCA 指數(shù)達(dá)都遠(yuǎn)大于2.5，說明我國(guó)玩具出口的外延式國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是極強(qiáng)的。但是從變化趨勢(shì)來看，RCA 指數(shù)卻是變化緩慢的，這說明我國(guó)玩具出口的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力雖有所增長(zhǎng)，但是卻增長(zhǎng)的非常緩慢的。 對(duì)上述的各項(xiàng)指數(shù)分析可以得知，我國(guó)玩具在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力還是非常強(qiáng)的。從變化形勢(shì)上來看，盡管國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力在逐漸上升，但是，TC和RCA指數(shù)都發(fā)展緩慢甚至?xí)r有下降，這都說明我國(guó)玩具出口在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)到了一個(gè)穩(wěn)定期，甚至有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)下降。這表明我國(guó)是一個(gè)玩具出口大國(guó)，但并不是玩具出口強(qiáng)國(guó)。第3章 xxx貿(mào)易有限公司對(duì)外貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀第3.1節(jié) xxx貿(mào)易有限公司簡(jiǎn)介xxx貿(mào)易有限公司成立于1999年，是我國(guó)成立比較早的專業(yè)的貿(mào)易公司。xxx貿(mào)易有限公司最主要的出口產(chǎn)品是玩具和禮品類商品。其位于我公司位于中國(guó)最大的玩具生產(chǎn)基地汕頭市澄海區(qū)，是一家極具競(jìng)爭(zhēng)力的出口貿(mào)易公司。 目前，xxx貿(mào)易有限公司產(chǎn)品的年?duì)I業(yè)額已經(jīng)突破了1億元。其主要經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目主要包含各種玩具和禮品。其玩具不但有自己研發(fā)的品牌BSxxx樂園系列玩具，同時(shí)還代理了國(guó)內(nèi)外十幾家知名品牌的玩具。為xxx貿(mào)易有限公司的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品支持。xxx貿(mào)易有限公司不但注重外貿(mào)出口發(fā)展，對(duì)內(nèi)銷也非常關(guān)注。目前，已經(jīng)在世紀(jì)聯(lián)華等多個(gè)大商場(chǎng)和超市開設(shè)了自己的專柜，內(nèi)銷年?duì)I業(yè)額也在不斷地上漲，和玩具出口相輔相成，為xxx貿(mào)易有限公司的發(fā)展更為平衡，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩具有更好的抵抗力。從成立開始，xxx貿(mào)易有限公司始終保持高速的發(fā)展態(tài)勢(shì)，不斷地豐富自己的產(chǎn)品種類，建立強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，提升自己的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。發(fā)展到現(xiàn)在，xxx貿(mào)易有限公司已經(jīng)和兩萬多家生產(chǎn)廠家建立了良好的合作關(guān)系，其銷售的產(chǎn)品種類超過了四十萬。自主開發(fā)“BS”品牌系列產(chǎn)品，添加OEM業(yè)務(wù)。并已在國(guó)內(nèi)外開設(shè)分公司11家，這將更好的為全球商客做面對(duì)面服務(wù)，更密集的更新產(chǎn)品，更快的做好物流工作。從而形成xxx公司遍布世界幾十各國(guó)家與地區(qū)的產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。由于具有多家合作廠家，其可以集合多家廠家的新產(chǎn)品，并且可以在多個(gè)廠家中進(jìn)行選擇，找出最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，讓自己的產(chǎn)品具備種類和價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，獲得更好地發(fā)展空間。2011年12月份廣東玩具進(jìn)出口總額為8.1億美元，比去年增長(zhǎng)13.5。其中，其中以加工貿(mào)易方式出口的玩具進(jìn)出口總額達(dá)4.7億美元，增長(zhǎng)13.7。以一般貿(mào)易方式出口的2億美元，同比增長(zhǎng)17.6。，2012年，經(jīng)該局檢驗(yàn)的廣東省汕頭市澄海區(qū)出口玩具達(dá)1480批，貨值4957萬美元，同比增長(zhǎng)44.25%和15%。出口種類主要有塑膠玩具、電子玩具、布絨玩具、童車及熒光棒類等，主要出口到歐盟、美國(guó)、加拿大和日本等45個(gè)國(guó)家和地區(qū)。第3.2節(jié) xxx貿(mào)易有限公司對(duì)外貿(mào)易的現(xiàn)狀 3.2.1 整體運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)日趨完善當(dāng)前，xxx貿(mào)易有限公司已經(jīng)建立了比較完善的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，逐漸成立貿(mào)易行業(yè)的領(lǐng)軍人物。為了更好地展示自己的產(chǎn)品，xxx貿(mào)易有限公司在澄海市打造了超過1萬平方米的展廳，建立了智能化辦公室，營(yíng)造了完善的客戶接待設(shè)施。同時(shí)，為了方便業(yè)務(wù)的開展，xxx有限公司還在其主要出口地區(qū)中東等地區(qū)建立了分公司和辦事處。在公司成本優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，xxx貿(mào)易有限公司最好的產(chǎn)品質(zhì)量，還堅(jiān)持在產(chǎn)品包裝和設(shè)計(jì)等方面付出努力。此外，xxx貿(mào)易有限公司不斷在船務(wù)報(bào)關(guān)等方面提升自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，xxx貿(mào)易有限公司打造了相對(duì)完善的運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)，可以為廣大客戶提供最為全面、快捷和方便的訂貨和售后服務(wù)。 3.2.2 玩具出口額屢創(chuàng)新高2008年世界金融危機(jī)給我國(guó)的玩具出口帶來了不小的打擊。為了應(yīng)對(duì)這一危機(jī)，我國(guó)的玩具出口重心開始政策性轉(zhuǎn)移。作為廣州后方的澄海地區(qū)抓住這一機(jī)遇，積極推動(dòng)本區(qū)玩具生產(chǎn)和出口業(yè)務(wù)的發(fā)展。注冊(cè)“澄海制造”這一區(qū)域性商標(biāo)，憑借區(qū)域優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際上迅速占領(lǐng)了一席之地。xxx貿(mào)易有限公司作為澄海地區(qū)實(shí)力比較強(qiáng)勁的玩具出口企業(yè)，從2008年開始，其出口總額在經(jīng)歷了2008年的輕微下降之后強(qiáng)勢(shì)反彈，有了非?？焖俚脑鲩L(zhǎng)。盡管2011年、2012年歐盟、美國(guó)等多個(gè)國(guó)家加大了技術(shù)貿(mào)易壁壘的力度，全國(guó)出口總額略有下降，但是xxx貿(mào)易有限公司則一直逆勢(shì)增長(zhǎng)，保持著比較大的增長(zhǎng)幅度。下面我們看一下20082014年xxx貿(mào)易有限公司玩具出口總額數(shù)據(jù)的變化情況。 2008年2014年xxx貿(mào)易有限公司玩具出口總額統(tǒng)計(jì)表： 年份2008200920102011201220132014出口額（萬美元）35649961279198912001646出口增長(zhǎng)比例（%）1228.6618.4622.6320.0217.5827.1 3.2.3 堅(jiān)持自主品牌生產(chǎn) 經(jīng)過2008年金融危機(jī)之后，xxx貿(mào)易有限公司意識(shí)到想要在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)一定的的地位，保住其在國(guó)際市場(chǎng)上的份額甚至是擴(kuò)張一定的市場(chǎng)，必須要有自己的生產(chǎn)品牌。綜管國(guó)際市場(chǎng)上的玩具品牌，前十名中是沒有中國(guó)的品牌的。這也是金融危機(jī)來臨之際，中國(guó)玩具出口受到極大影響的原因。因此，xxx有限公司開始自主研發(fā)玩具品牌，并且在2009年10月在上海據(jù)半年的第八屆中國(guó)國(guó)際玩具展覽會(huì)上，全線推出了自主研發(fā)的玩具品牌BSxxx樂園系列產(chǎn)品，這一系列的產(chǎn)品在此可謂是華麗亮相。在這次展覽會(huì)上，xxx貿(mào)易有限公司展示了遙控類、軌道類、積木類、娃娃類等多個(gè)系列的玩具，在此展會(huì)上獲得了大豐收。其后，xxx貿(mào)易有限公司不斷研發(fā)新的系列產(chǎn)品。目前，公司已經(jīng)擁有七十幾萬種經(jīng)銷產(chǎn)品，并且在不斷堅(jiān)持創(chuàng)新，加大自主品牌玩具的生產(chǎn)。 3.2.4 銷售網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)展2010年以來，在省市和澄海區(qū)的幫助下，澄海區(qū)xxx貿(mào)易有限公司投資400萬美元在阿聯(lián)酋迪拜設(shè)立中國(guó)澄海玩具(迪拜)展示中心，設(shè)立260個(gè)常年開放營(yíng)業(yè)的展位，每年都吸引了來自中東、東歐、非洲等地區(qū)的專業(yè)客戶，進(jìn)一步打響“澄海玩具”區(qū)域國(guó)際品牌。同時(shí)，xxx貿(mào)易有限公司還積極參加世界各地舉辦的各種玩具展覽會(huì)，不斷擴(kuò)展其銷售網(wǎng)絡(luò)。目前，xxx貿(mào)易有限公司已經(jīng)和世界上四十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了貿(mào)易往來的關(guān)系。 3.2.5 嚴(yán)謹(jǐn)高效的公司文化本公司致力于打造企業(yè)總體VI形象，對(duì)員工的個(gè)人行為也提出規(guī)范的要求，正在走入統(tǒng)一的發(fā)展軌道。xxx貿(mào)易有限公司即將成為國(guó)際性的大公司，實(shí)現(xiàn)“跨越性”的發(fā)展。在專業(yè)貿(mào)易行業(yè)，xxx貿(mào)易有限公司已經(jīng)成為產(chǎn)品種類最為全面、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)最為廣闊，后備設(shè)施相對(duì)雄厚的企業(yè)，其核心的競(jìng)爭(zhēng)力則是其一直堅(jiān)持的“務(wù)實(shí)創(chuàng)新、開拓進(jìn)取”的精神、“嚴(yán)謹(jǐn)高效、精益求精”的作風(fēng)、“誠(chéng)信負(fù)責(zé)、以信為榮”的道德準(zhǔn)則在全體xxx人的思想上產(chǎn)生共鳴，這無疑是蘊(yùn)含在強(qiáng)勁綜合模式內(nèi)部的中樞策動(dòng)力，是企業(yè)騰飛發(fā)展的永恒動(dòng)力。第3.3節(jié) xxx貿(mào)易有限公司對(duì)外貿(mào)易面臨的問題 3.3.1 科研力量不足，科技含量不高廣州、義烏小商品城的壟斷優(yōu)勢(shì)，對(duì)整個(gè)澄海地區(qū)的玩具的發(fā)展都存在嚴(yán)重的威壓，這對(duì)處于澄海的xxx貿(mào)易有限公司來說，是一種巨大的壓迫：有了廣州和義烏的影響，澄海地區(qū)一方面很難吸引高端人才過來。盡管這幾年受到就業(yè)形勢(shì)的影響和xxx貿(mào)易有限公司制定各項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)措施招攬人才，xxx貿(mào)易有限公司的研發(fā)團(tuán)隊(duì)得到了極大的補(bǔ)充。但是和國(guó)際上的一些大品牌相比，還是缺少一定的文化積淀和經(jīng)驗(yàn)積累，這導(dǎo)致xxx貿(mào)易有限公司玩具開發(fā)力量不足，玩具創(chuàng)新能力薄弱，招收不到高素質(zhì)的市場(chǎng)營(yíng)銷人才、專業(yè)的國(guó)際貿(mào)易人才和高級(jí)的玩具設(shè)計(jì)人員。這些人才不到位，導(dǎo)致xxx貿(mào)易有限公司的科研力量和世界上其他的玩具出口強(qiáng)國(guó)存在極大的差距。同時(shí)，由于發(fā)展的時(shí)間短，盡管xxx貿(mào)易有限公司大力進(jìn)行新品研發(fā)，也創(chuàng)辦了自己的品牌，但是其產(chǎn)品的科技含量和國(guó)際上的一流品牌相比還是存在一定的差距，其科技含量不足。由于科研力量的不足，xxx貿(mào)易有限公司新研發(fā)的產(chǎn)品也很難大幅度增加。 3.3.2 品牌影響力不足在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的市場(chǎng)上，品牌代表的是高質(zhì)量的產(chǎn)品和高性能的服務(wù)， 品牌是一種強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。但是，由于各種各樣的原因，xxx貿(mào)易有限公司出口的玩具盡管有其自主品牌BSxxx樂系列，但是其品牌由于創(chuàng)立時(shí)間和產(chǎn)品類型等方面的影響，在一定程度上其國(guó)際影響力還是有所欠缺。同時(shí)，xxx貿(mào)易有限公司的很多產(chǎn)品是沒有品牌的，他們屬于來料加工生產(chǎn)的產(chǎn)品。因此，想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)占據(jù)一定的市場(chǎng)份額并不斷增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，其在品牌影響力方面還存在一定的不足。 3.3.3 種類繁多的貿(mào)易壁壘盡管xxx貿(mào)易有限公司一直堅(jiān)持質(zhì)量第一， 并且在2013年獲得了汕頭出入境檢驗(yàn)檢疫局頒發(fā)的出口玩具質(zhì)量許可（注冊(cè)登記）證書，擁有自主商檢申報(bào)權(quán)。但是，國(guó)際上層出不窮的技術(shù)貿(mào)易壁壘和綠色壁壘對(duì)xxx貿(mào)易有限公司的玩具出口而言，還是不容樂觀的。近些年，隨著金融形勢(shì)的不斷變化，國(guó)際上的一些國(guó)家，尤其是歐盟、美國(guó)、日本、俄羅斯等國(guó)家和地區(qū)不斷提高其對(duì)玩具的質(zhì)量檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，這些技術(shù)性貿(mào)易壁壘設(shè)計(jì)產(chǎn)品規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)、合格評(píng)定、兒童健康、安全環(huán)保等多個(gè)方面的內(nèi)容，進(jìn)口國(guó)一般借助調(diào)整技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來形成對(duì)其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠家的貿(mào)易保護(hù)，這對(duì)主要進(jìn)行玩具出口貿(mào)易的xxx貿(mào)易有限公司來說，是一個(gè)長(zhǎng)期的威脅。在將來的發(fā)展過程中，xxx貿(mào)易有限公司還將面對(duì)更多的技術(shù)壁壘的挑戰(zhàn)。 3.3.4 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不到位目前，xxx貿(mào)易有限公司對(duì)玩具的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專利保護(hù)意識(shí)不足，對(duì)其公司玩具產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和系統(tǒng)完善有很大的制約作用。目前，xxx貿(mào)易有限公司合作的很多廠家使用的仍然是傳統(tǒng)加工設(shè)備，這些設(shè)備工作效率低下，很難生產(chǎn)高科技含量和高技術(shù)要求的玩具。同時(shí)，公司的設(shè)計(jì)研發(fā)能力不足，沒有設(shè)置專業(yè)的玩具產(chǎn)品研發(fā)機(jī)構(gòu)，也沒有建立相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。很多產(chǎn)品屬于貼牌生產(chǎn)，主要為來料加工，模仿國(guó)際市場(chǎng)上一些流行的玩具為主，自主創(chuàng)新的產(chǎn)品非常少。近些年，國(guó)外對(duì)仿制玩具的投訴行為逐漸增加，專利侵權(quán)保護(hù)更加全面。所以，如何保護(hù)玩具生產(chǎn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成了我國(guó)玩具行業(yè)的一個(gè)重大挑戰(zhàn)，也是推動(dòng)xxx貿(mào)易有限公司升級(jí)換代的有利途徑。 第4章 xxx貿(mào)易有限公司家具產(chǎn)品出口的策略第4.1節(jié) 培養(yǎng)高端技術(shù)人才，提升玩具技術(shù)含量 xxx貿(mào)易有限公司想要快速提升出口玩具的科技含量，首先要做的就是培養(yǎng)高端的技術(shù)人才。利用現(xiàn)有的大專院校、培訓(xùn)中心等機(jī)構(gòu)，造就一批懂科學(xué)、會(huì)設(shè)計(jì)的技術(shù)隊(duì)伍，增強(qiáng)自我研究設(shè)計(jì)、開發(fā)生產(chǎn)的能力，逐步增加自行設(shè)計(jì)、自行生產(chǎn)、自行出口的比重。要使新型玩具設(shè)計(jì)層出不窮，要有適應(yīng)不同國(guó)家、不同社會(huì)、不同人種、不同民族、不同收入層次、不同年齡、不同愛好的豐富多彩的玩具，必須舍得花錢，讓設(shè)計(jì)人員走出去，到社會(huì)上，到消費(fèi)者中去調(diào)查。這就要有資金，包括研究用的樣板、資料都是必備的。有的香港老板讓設(shè)計(jì)人員出去參加展銷會(huì)，帶著照相機(jī)周游列國(guó)，拓寬了思路，使設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品新穎有趣，往往一個(gè)產(chǎn)品就讓企業(yè)翻身，年銷售幾百萬，幾千萬，幾個(gè)億，起了決定的作用。xxx貿(mào)易有限公司想要提升產(chǎn)品的科技含量，在培養(yǎng)高端科技人才的同時(shí)，還要時(shí)刻關(guān)注世界玩具行業(yè)的發(fā)展潮流，瞄準(zhǔn)了世界玩具發(fā)展的主要趨勢(shì)，跟隨世界玩具的發(fā)展潮流，提升其出口玩具的技術(shù)含量。當(dāng)前，國(guó)際玩具市場(chǎng)上，玩具的開發(fā)主要表現(xiàn)出下面四個(gè)趨勢(shì)：首先是玩具和教育結(jié)合。美國(guó)麻省理工學(xué)院和迪斯尼等多家玩具企業(yè)聯(lián)合開發(fā)的玩具。投入巨額經(jīng)費(fèi)進(jìn)行玩具研發(fā)，生產(chǎn)出來的玩具不但具有普通玩具的玩樂功能，還具有很大的教育意義，這是玩具研發(fā)方面一次技術(shù)性的革新，可以讓玩具更可愛，更充滿生機(jī)和活力，更加變化萬千，對(duì)使用者更有吸引力。經(jīng)過這樣的結(jié)合，迪斯尼的這些玩具不但具有玩樂的功能，還具有一定的教育意義，可以幫助玩樂的兒童開發(fā)智力、動(dòng)手能力和思維能力。因此，其價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出了一般的玩具，但是在國(guó)際市場(chǎng)上銷售卻非常好，成為國(guó)際暢銷品牌之一。因此，xxx貿(mào)易有限份公司在研發(fā)新品的時(shí)候，應(yīng)該積極吸取迪斯尼公司的成功經(jīng)驗(yàn)，加大其玩具產(chǎn)品的教育功能，讓兒童在玩樂中學(xué)習(xí)，這符合兒童心智規(guī)律，可以刺激家長(zhǎng)的購(gòu)買欲，能夠在一定程度上增長(zhǎng)產(chǎn)品的銷量。其次，把高新材料運(yùn)用于玩具生產(chǎn)。當(dāng)前，很多蘊(yùn)含中國(guó)傳統(tǒng)文化的經(jīng)典文具隨著“中國(guó)熱”的興起而受到玩具出口國(guó)家的歡迎。但是，由于受到傳統(tǒng)材料的影響，其玩具的推廣還是會(huì)受到一定的影響。因此，高新技術(shù)的出現(xiàn)，并不一定要完全取代傳統(tǒng)玩具的存在。假如把高新技術(shù)和傳統(tǒng)玩具結(jié)合在一起，就能給這些傳統(tǒng)玩具翻出新意，實(shí)現(xiàn)各種玩具的不斷創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)。廣州敏思公司使用高分子材料開發(fā)的一系列新型玩具一推出市場(chǎng)就受到廣大客戶的一致好評(píng)就是最好的證明。xxx貿(mào)易有限公司應(yīng)該積極學(xué)習(xí)這些同行的經(jīng)驗(yàn)，從他們成功的案例中得到發(fā)展的靈感。 總之，積極采用國(guó)內(nèi)外先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開發(fā)科技產(chǎn)品，適應(yīng)市場(chǎng)的需求變化。向多品種、多功能、高檔次、高附加值方向發(fā)展。創(chuàng)造屬于自己的名牌并具有市場(chǎng)前景的拳頭產(chǎn)品，走質(zhì)量效益型發(fā)展道路。其中，產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合開發(fā)新產(chǎn)品，將是xxx貿(mào)易有限公司玩具出口貿(mào)易更上一層樓，增加其玩具出口在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力的主要方式。第4.2節(jié) 完善海外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)目前，由于受到金融危機(jī)的影響，歐美玩具市場(chǎng)出現(xiàn)了一定程度的疲軟，其市場(chǎng)需求大大縮減。為了保證本國(guó)廠家的利益，歐美國(guó)家大多設(shè)置了種類繁多的貿(mào)易壁壘，以此來限制xxx貿(mào)易有限公司玩具產(chǎn)品的進(jìn)入，這直接增加了xxx貿(mào)易有限公司玩具出口到這些國(guó)家的難度。面對(duì)這樣的情況，xxx貿(mào)易有限公司需要以積極的態(tài)度去應(yīng)對(duì)，多了解歐美國(guó)家的質(zhì)量檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)和各種技術(shù)指標(biāo)要求， 減少歐美國(guó)家技術(shù)壁壘的影響；其次，xxx貿(mào)易公司應(yīng)該積極推動(dòng)直接銷售的展開，走出國(guó)門，在歐、美、日、韓等多個(gè)國(guó)家建立銷售網(wǎng)點(diǎn)和直營(yíng)店，減少銷售網(wǎng)絡(luò)的中間環(huán)節(jié)，促進(jìn)直接銷售的展開。這樣既能降低玩具出口成本的投入，也能增加這些國(guó)家對(duì)xxx貿(mào)易有限公司玩具產(chǎn)品的了解。同時(shí)，還要積極地參加展會(huì)。 利用參加展會(huì)的機(jī)會(huì)，多方面了解玩具行業(yè)發(fā)展的潮流以及世界各國(guó)玩具生產(chǎn)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在。同時(shí)，利用各種展會(huì)，把自己公司的產(chǎn)品展示給更多的外國(guó)企業(yè)觀看，提高本公司產(chǎn)品在世界上的知名度，吸引更多的合作伙伴。此外，通過經(jīng)貿(mào)協(xié)會(huì)、網(wǎng)站、玩具期刊等所有渠道，推廣xxx貿(mào)易有限公司的玩具，提高其商業(yè)信譽(yù)。最后，多派人參加外經(jīng)貿(mào)局和檢疫機(jī)關(guān)和外管、銀行等部門組織的座談會(huì)，及時(shí)的從他們哪里了解外貿(mào)發(fā)展局勢(shì)的相關(guān)信息，反映自己發(fā)展過程中遇到的問題，盡可能利用政府的力量解決自己發(fā)展過程中遇到的問題。構(gòu)建外貿(mào)發(fā)展信息網(wǎng)，及時(shí)地對(duì)產(chǎn)品出口國(guó)和產(chǎn)品相關(guān)的政策和條文加以了解，及早了解他們的政策動(dòng)向，提前制定應(yīng)對(duì)策略，盡可能減少出口玩具被拒被退情況的發(fā)生，事先制定防范措施，減少xxx貿(mào)易有限公司的財(cái)產(chǎn)損失。這樣，xxx貿(mào)易有限公司對(duì)內(nèi)加強(qiáng)對(duì)玩具產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督和管理，及時(shí)了解出口國(guó)玩具管制的相關(guān)條例，提前制定防范措施，減小技術(shù)壁壘對(duì)出口產(chǎn)品的影響。對(duì)外建立完善的貿(mào)易銷售網(wǎng)。內(nèi)外結(jié)合，打造完善的對(duì)外貿(mào)易外部支撐體系，為xxx貿(mào)易有限公司玩具出口保駕護(hù)航。第4.3節(jié) 加大研發(fā)投入，樹立產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)認(rèn)真保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和開發(fā)新產(chǎn)品的積極性要通過典型案例認(rèn)清互相仿制，低水平重復(fù)，一哄而上，互相殺價(jià)促銷，自相殘殺的嚴(yán)重危害。要立法，并嚴(yán)格執(zhí)法，堅(jiān)決打擊假冒偽劣產(chǎn)品，制止無序競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)產(chǎn)玩具與中國(guó)玩具或與中國(guó)某企業(yè)具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的玩具是不同的概念。目前，我國(guó)玩具出口中接受委托加工的多，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的少。因此，xxx企業(yè)想要繼續(xù)保持自身在國(guó)際玩具市場(chǎng)上的占有率，保持自己在市場(chǎng)上的顯性優(yōu)勢(shì)，就必須要不斷加大研發(fā)力度，增加對(duì)新產(chǎn)品開發(fā)的資金投入，開發(fā)出屬于自己的產(chǎn)品，既充滿中國(guó)特色，又和國(guó)際市場(chǎng)上的接軌。同時(shí)，xxx貿(mào)易有限公司還要加大對(duì)出口玩具的產(chǎn)權(quán)保護(hù)。不斷加大對(duì)自己品牌的保護(hù)，增強(qiáng)自身品牌在國(guó)際市場(chǎng)的影響力。利用國(guó)際貿(mào)易的相關(guān)條例，申請(qǐng)專利保護(hù)。增加公司的產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，明確出口國(guó)家的相關(guān)法律和質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)。面對(duì)出口國(guó)家無理的指責(zé)，一定要據(jù)理力爭(zhēng)。只有堅(jiān)持自己的立場(chǎng)，才能為企業(yè)爭(zhēng)取最大的權(quán)益，保護(hù)自己的利益。第4.4節(jié) 以人為本，實(shí)行現(xiàn)代化人才管理在任何一個(gè)時(shí)代，人才對(duì)企業(yè)的發(fā)展都有著至關(guān)重要的影響。特別是在當(dāng)今這個(gè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，信息迅速膨脹的社會(huì)，經(jīng)濟(jì)全球化和一體化趨勢(shì)的不斷增強(qiáng)，讓人才的重要性更加突出。一個(gè)企業(yè)想要獲得全面的、可持續(xù)性的發(fā)展，就必須擁有高素質(zhì)的人才。對(duì)于xxx貿(mào)易有限公司來說，作為一個(gè)專業(yè)的玩具出口貿(mào)易企業(yè)，其需要的人才是多方面的。xxx貿(mào)易有限公司是一個(gè)成立年代久遠(yuǎn)、發(fā)展相對(duì)良好的企業(yè)。但是，想要適應(yīng)時(shí)代的挑戰(zhàn)，這個(gè)企業(yè)的人才還有很大的缺口。比如，設(shè)計(jì)研發(fā)人員。本公司應(yīng)該積極利用近幾年澄海地區(qū)玩具行業(yè)快速發(fā)展這一契機(jī)，加大力度吸引高精尖的設(shè)計(jì)人才，組建自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，增加對(duì)玩具研發(fā)的經(jīng)濟(jì)投入，努力打造自己的品牌。同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)更新自己的管理理念，改變傳統(tǒng)作坊式的企業(yè)管理模式，用現(xiàn)代化的管理理念武裝管理人員的頭腦。同時(shí)，還要眼光朝外，從外界多招聘一些年輕的管理人員，讓管理層的人才更年輕，充滿更多的新鮮血液，讓企業(yè)的發(fā)展更具活力。此外，銷售人員也是一類企業(yè)發(fā)展不可缺少的人才。xxx貿(mào)易有限公司想要自己的出口業(yè)務(wù)做得更好，就要不斷增加外貿(mào)出口的業(yè)務(wù)人員，以及好的營(yíng)銷策劃人員，制定全面的營(yíng)銷策劃方案，做好玩具的銷售工作。只有做好這一點(diǎn)，企業(yè)才有發(fā)展的基礎(chǔ)。企業(yè)不但要把這些人才招聘過來，更重要的是要把他們吸引住，能夠讓他們留下來，全心全意地為企業(yè)服務(wù)，和企業(yè)共同成長(zhǎng)和發(fā)展。作為一個(gè)小地區(qū)的企業(yè)，在位置區(qū)域上對(duì)人才的吸引力不足，那么企業(yè)就要從別的方面給這些人才以彌補(bǔ)，為他們創(chuàng)造更好的晉升空間和發(fā)展前景，讓他們的才華在這里可以得到全面的施展。能夠一份付出一份收獲。同時(shí)，還要讓這些人才對(duì)企業(yè)有歸屬感，增加他們對(duì)企業(yè)的向心力，能夠真正認(rèn)可公司的經(jīng)營(yíng)理念，愿意和企業(yè)共同成長(zhǎng)，以身為企業(yè)的一員而覺得幸福。 第五章 結(jié) 論隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度的進(jìn)一步加深，國(guó)際間的貿(mào)易往來將會(huì)成為商業(yè)貿(mào)易的一種常態(tài)。作為專業(yè)的貿(mào)易公司，想要在這激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取一席之地，就必須認(rèn)清當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)，結(jié)合自己的條件，積極地利用現(xiàn)有條件，發(fā)展壯大自己的實(shí)力。xxx貿(mào)易有限公司是我國(guó)發(fā)展歷史比較悠久的企業(yè)，其從成立的那天起，就一直堅(jiān)持自己的發(fā)展原則，積極地爭(zhēng)取對(duì)同一行業(yè)的整合，聚合本行業(yè)內(nèi)多個(gè)企業(yè)的資源，選擇同行業(yè)中比較有優(yōu)勢(shì)的廠家，壯大在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)展到目前，xxx貿(mào)易有限公司已經(jīng)在同行業(yè)中始終處于比較領(lǐng)先的地位，在玩具出口方面占據(jù)了一定的份額。這是其據(jù)以發(fā)展的基礎(chǔ)。但是，xxx貿(mào)易有限公司的發(fā)展道路并不可能一帆風(fēng)順。進(jìn)入本世紀(jì)之后，經(jīng)濟(jì)國(guó)際化程度更加明顯，國(guó)際大環(huán)境變得更加復(fù)雜。身處這種環(huán)境xxx貿(mào)易有限公司想要發(fā)展就必須面對(duì)更加激烈的挑戰(zhàn)，想要繼續(xù)保持在同行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，就必須對(duì)自己的發(fā)展戰(zhàn)略有所調(diào)整，以便為自己的發(fā)展制定正確的路線。 參考文獻(xiàn)：1許敏蘭,羅建兵.產(chǎn)品內(nèi)分工視角下的產(chǎn)業(yè)升級(jí)基于中國(guó)玩具出口的經(jīng)驗(yàn)研究J.財(cái)經(jīng)論叢,2008:(9)57-5 9 2李昭華,蔣冰冰.歐盟玩具業(yè)環(huán)境規(guī)制對(duì)我國(guó)玩具出口的綠色壁壘效應(yīng) 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