平面廣告設計流程.ppt

平面廣告設計流程及印刷,一、平面廣告設計流程 （一）前期準備階段 平面廣告設計是通過靜態(tài)的視覺要素轉達產品或活動的信息，為能夠更準確地傳達廣告主的意圖或產品的特點前期的調研和宣傳策略制定必不可少。調研內容包含：客戶需求收集、目標人群鎖定、消費心理調查、市場現(xiàn)狀分析、產品特色分析。宣傳策略制定是解決“說什么”傳達什么樣的定位信息和“怎么說”運用什么樣的傳播媒體發(fā)布廣告的問題，是統(tǒng)一核心訴求和信息集中的階段。,第一節(jié) 平面廣告設計流程及印刷,前期準備階段一般可以通過以下的具體形式實施： 1、客戶說明會 2、項目工作會 3、策略研究會 4、策略提案與決定 5、創(chuàng)意發(fā)展階段,第一節(jié) 平面廣告設計流程及印刷,（二）設計與制作階段 設計與制作階段一般可以通過以下的具體形式實施： 1、創(chuàng)意討論與草圖繪制 2、粗稿制作與提案 3、正稿制作和最終確認 4、完稿,第一節(jié) 平面廣告設計流程及印刷,二、印刷流程及常識 （一）印刷流程 1、出片打樣 2、印刷 3、印刷后期,第一節(jié) 平面廣告設計流程及印刷,（二）印刷常識 1、紙張 紙張根據印刷用途的不同可以分為平板紙和卷筒紙，平板紙適用于一般印刷機，卷筒紙一般用于高速輪轉印刷機。,第一節(jié) 平面廣告設計流程及印刷,紙張的大小一般都要按照國家制定的標準生產。印刷、書寫及繪圖類用紙原紙尺寸是：卷筒紙寬度分1575mm、1092mm、880mm、787mm四種；平板紙的原紙尺寸按大小分為：880mm 1230mm、850mm 1168mm、880mm 1092mm、787mm 1092mm、787mm 960mm、690mm 960mm等六種。,第一節(jié) 平面廣告設計流程及印刷,2、印刷工藝分類 印刷一般可分為平面印刷、絲網印刷、柔版印刷、凹版印刷四大類。 3、版面設計與排版規(guī)格 排版時應該根據印刷版面要求進行版面設計。,第二節(jié) 影視廣告設計流程,一、前期準備階段 1、項目說明會 通過與客戶交流的制作會議收集項目相關信息。包括公司介紹、項目或產品描述、風格內容等的意向、基本設計制作要求等信息。全面了解項目特點是創(chuàng)意工作開展的先決條件。,第二節(jié) 影視廣告設計流程,2、項目工作會 通過對項目的研究和討論確定廣告推廣的主題和內容，并形成腳本。針對腳本提供實現(xiàn)方案和報價供客戶參考和選擇。,第二節(jié) 影視廣告設計流程,3、提案工作會 將向客戶解釋廣告影片拍攝中的各個細節(jié)，并說明理由。包括制作腳本、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝、預估價格等有關廣告片拍攝的所有細節(jié)部分供客戶選擇并確認，作為之后拍攝的基礎。,第二節(jié) 影視廣告設計流程,二、拍攝制作階段 1、與制作公司的項目工作會 2、制作會議（PPM） 3、正式拍攝,第二節(jié) 影視廣告設計流程,三、后期制作階段 后期制作階段包括沖洗、轉磁、初剪、精剪、配音等工作，后期制作階段決定了廣告最終呈現(xiàn)的面貌。,第三節(jié) 網絡廣告設計流程,一、靜態(tài)網絡廣告設計流程 靜態(tài)網絡廣告設計流程與平面廣告設計流程基本相同，包括前期準備和制作兩個階段，但圖片受網絡傳播速度限制一般較小，常用*.jpg或*.gif格式，色彩模式為RGB。通過電腦繪制的矢量圖形一般都要轉為標準圖像格式用于網頁設計。,第三節(jié) 網絡廣告設計流程,二、動態(tài)網絡廣告設計流程 1、廣告制作 因項目要求的不同動態(tài)網絡廣告的制作技術也很不相同。常用軟件包括GIF Animator、Adobe Imageready、Macromedia Fireworks、Flash、Rich Media Banner、Enliven V-Banner、Java Banner、Adobe Premiere、Realvideo，Streamworks等等。,第三節(jié) 網絡廣告設計流程,2、影像及聲音的輸入和編輯 傳統(tǒng)的影音廣告都可以通過格式轉換放到互聯(lián)網上。為了增加影像在可接受的速度下運行的機會，設計時一般采用小畫面模式。,第三節(jié) 網絡廣告設計流程,3、廣告與頁面間的鏈接 最后的步驟就是完成各廣告要素及不同文件、頁面間的鏈接，為WWW提供HTML文檔。HTML允許文檔創(chuàng)建者在文檔中嵌套指向其他任何文件的鏈接指令。當用戶點擊鼠標激活這些嵌套的鏈時，就可以直接跳轉到該鏈所指的文件。無論該文件存儲在本地、還是遠程計算機里，都可以利用HTTP （Hypertext Transfer Protocol，即超文本傳輸協(xié)議）協(xié)議，跨空間在網上的不同Web頁面間自由切換。,