2021傳媒 公司創(chuàng)業(yè)策劃書

傳媒 公司創(chuàng)業(yè)策劃書大連天魅傳媒有限公司創(chuàng)業(yè)策劃書項目提交人：溫貴元提交時間：個人簡歷：姓名：溫貴元（擬任大連天魅傳媒有限公司總經(jīng)理）性別：男年齡：30學(xué)歷：大學(xué)本科個人經(jīng)歷：1998年9月2004年6月大連一0四中學(xué)2000年9月2004年6月沈陽工業(yè)大學(xué)學(xué)習(xí)2004年7月2005年3月遼寧礡海律師事務(wù)所工作2005年4月2007年8月中華聯(lián)合財產(chǎn)保險公司工作大連衡信哲保險公估有限公司工作2007年10月2009年10月大連市“一村一名大學(xué)生計劃”紅旗街道劉家村工作一、項目介紹（一）項目名稱：大連天魅傳媒有限公司（已注冊，注冊資金人民幣30萬）(二) 公司性質(zhì)：有限責任公司（三）公司宗旨：“為客戶創(chuàng)造最高價值，為社會傳播和諧文化”（四）公司目標：力爭用三到五年時間，打造一家全部由青年大學(xué)生組成的，具有分工明確、深耕細作特點，實現(xiàn)創(chuàng)新意識強，市場占有率高，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代需求的新型媒體企業(yè)。（五）創(chuàng)業(yè)理念：在成立之初積極探索發(fā)展模式和方向，突出自己特色。吸納有專業(yè)技能的大學(xué)生伙伴加盟創(chuàng)業(yè)，吸引外部資金支持，從最初吸引小客戶做起，以精益求精的務(wù)實態(tài)度與客戶建立良好的長期合作伙伴關(guān)系，逐步擴大公司影響力，一點一滴細分屬于我們的市場份額。我們將努力在每一個細節(jié)之中，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神，通過各渠道分析廣告發(fā)展的動態(tài)和趨勢，從研究受眾需求和市場形勢出發(fā)，為我們的每一個客戶提供科學(xué)化、專業(yè)化的服務(wù)。我們的創(chuàng)業(yè)口號：不斷進取，實現(xiàn)超越，先謀站穩(wěn)，再圖壯大。（六）公司服務(wù)項目介紹1、準確、及時、專業(yè)化廣告服務(wù)根據(jù)客戶需求，定向制作企業(yè)宣傳資料、戶外媒體、汽車廣告、戶外廣告等平面設(shè)計制作安裝，網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷運作，以及企業(yè)廣告宣傳片拍攝制作等；為企業(yè)提供詳實的行業(yè)咨詢服務(wù)，包括數(shù)據(jù)調(diào)查、分析報告、行業(yè)前景預(yù)測，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌營銷策略規(guī)劃與實施、品牌傳播系統(tǒng)規(guī)劃等的策劃、安排、組織，品牌形象設(shè)計、廣告創(chuàng)意設(shè)計及制作、品牌終端規(guī)劃及設(shè)計戶外宣傳活動，名人代言等等，為企業(yè)做全方位包裝服務(wù)；逐步建設(shè)與電視臺、電臺、網(wǎng)絡(luò)媒體之間戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，代理和部分買斷媒介的大量廣告版面和時間段，由公司單方向廣告主進行廣告媒介的銷售。DM雜志設(shè)計、發(fā)行、推廣，搜羅行業(yè)信息，指點消費，引領(lǐng)市場前沿，滿足客戶多方面需求，追求高品質(zhì)生活。2、個性化業(yè)務(wù)服務(wù)實現(xiàn)個性化婚慶典禮，組織開辦開業(yè)剪彩、會議主持、禮儀接待、節(jié)日慶賀、生日派對，以及大型商業(yè)活動、產(chǎn)品展銷等活動的全程策劃實施?；槎Y特色類MV拍攝，主題內(nèi)容表達型的視頻、音頻制作，家庭MV內(nèi)容策劃及實現(xiàn)。原創(chuàng)音樂制作，演員經(jīng)紀，商業(yè)演出具有主題性質(zhì)的禮品設(shè)計、包裝、贈送業(yè)務(wù)，企業(yè)logo禮品制作等禮品相關(guān)項目。3、公司發(fā)展成熟后關(guān)注的新業(yè)務(wù)手機電視、電子網(wǎng)絡(luò)雜志、移動媒體業(yè)務(wù)的開拓；電視節(jié)目的制作和銷售，報紙期刊的發(fā)行推介。二、市場概述及市場分析、市場前景（一）市場概述及市場分析經(jīng)過改革開放三十年的發(fā)展，中國經(jīng)濟實現(xiàn)快速持續(xù)發(fā)展，而作為文化產(chǎn)業(yè)的中國傳媒業(yè)尚在探索中慢慢前行，但發(fā)展?jié)摿θ找嫱癸@。目前中國傳媒行業(yè)還沒有完全實現(xiàn)企業(yè)化經(jīng)營，無論從經(jīng)營管理體制、經(jīng)營規(guī)模，還是從市場成熟程度來看，中國傳媒產(chǎn)業(yè)還處在初級階段。通常傳媒業(yè)包括報紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書、音像制品，以及目前正迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。作為社會信息傳播的媒介，傳媒業(yè)涵蓋了信息生產(chǎn)、加工、傳播和基礎(chǔ)等領(lǐng)域，具有典型的信息服務(wù)業(yè)的特征。隨著新聞改革的深入進行以及傳媒經(jīng)濟市場化程度的提高，傳媒市場將面臨制度性的變革，最終將確立符合市場規(guī)律的游戲規(guī)則，優(yōu)勝劣汰的市場鐵律在這個領(lǐng)域也將發(fā)揮決定性的作用。作為傳媒行業(yè)的市場支柱之一的廣告行業(yè)在我國屬于新興行業(yè)，2007年我國廣告公司已經(jīng)突破6萬余家，并且數(shù)量還在不斷增加，營業(yè)額和從業(yè)人員不斷擴大，增長速度可觀，全國廣告經(jīng)營額早在2003年就突破1000億元大關(guān)。隨著中國經(jīng)濟的穩(wěn)定健康發(fā)展、國內(nèi)消費的強勁拉動均為廣告市場的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。到2007 年中國總體廣告市場規(guī)模已達到1741 億元，市場規(guī)模為美國的8.4%，為日本的38.7%。2007 年中國廣告市場規(guī)模在全球排名第五，但由于人口基數(shù)龐大，每年的人均廣告費用僅為18 美元。低于世界平均水平的70.4 美元；美國、日本的人均廣告費用分別高達921美元/年和485 美元/年。專家預(yù)測中國廣告市場在未來10年左右有望成為全球三大廣告市場之一。作為一個發(fā)展中的市場，中國的市場空間依然巨大，因此金融危機對于中國市場來說只是暫時的，相比那些消費品市場趨于飽和和理性消費的國家，中國的消費市場還有很多成長空間，因此，短暫的危機可能會讓一些企業(yè)面臨冬天的煎熬，但是也同時會成為另外一些企業(yè)的機會，全球經(jīng)濟動蕩將是中國廣告市場進行優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，創(chuàng)建新的營銷理論以及提升廣告?zhèn)鞑シ椒ê鸵?guī)范媒介市場的機會，相信在經(jīng)過這一輪危機之后，中國廣告市場會更加成熟。中國廣告在最近20年中，經(jīng)過了恢復(fù)重建、宏觀調(diào)整、規(guī)范發(fā)展的過程。廣告經(jīng)營額從2003年1000億元向2009年的2000億元大關(guān)跨越。從廣告環(huán)境來說，近幾年最重要的進步是宏觀管理趨于穩(wěn)定，法規(guī)建設(shè)取得成效；消費市場細分化，消費社會走向成熟；媒介市場進一步開放，媒介產(chǎn)業(yè)化打開了廣告獨立發(fā)展的空間；國家意識形態(tài)對廣告的監(jiān)控逐漸同廣告本身的市場經(jīng)濟性質(zhì)相適應(yīng)。從廣告業(yè)自身的進步來看，首先表現(xiàn)為高新技術(shù)手段、各種傳播媒介的充分吸收利用；其次，廣告策劃意識和創(chuàng)意水平普遍提升；全行業(yè)專業(yè)素質(zhì)有了明顯的改善；廣告代理和全面客戶服務(wù)的規(guī)模性效益已經(jīng)顯露出來；廣告業(yè)的專業(yè)服務(wù)的細分化與整合運作已出現(xiàn)，廣告服務(wù)正在由粗放型向精細型轉(zhuǎn)變。這些綜合因素積累，為中國的傳媒廣告業(yè)國際化發(fā)展提供了良好的行業(yè)基礎(chǔ)。大連作為東北亞航運中心城市，素有“北方明珠”的美譽，文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。隨著遼寧沿海經(jīng)濟帶、大連國際軟件外包基地建設(shè)，以及夏季達沃斯經(jīng)濟論壇落戶大連，都為我市傳媒廣告業(yè)發(fā)展帶來了新的歷史機遇。大連2008年文化產(chǎn)業(yè)增加值總量為96.4億元，從文化產(chǎn)業(yè)的城市發(fā)展橫向比較看，排在北京、上海、深圳、廣州、寧波、沈陽、天津、重慶、南京、廈門等10個城市之后；增加值占GDP比重為3.08%，現(xiàn)價增幅為26.2%。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，近年來大連市文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐明顯加快，呈現(xiàn)出健康發(fā)展的良好勢頭，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度明顯高于GDP的增長速度。大連文化傳媒產(chǎn)業(yè)正走向一條持續(xù)發(fā)展之路。（二）市場前景傳媒業(yè)的發(fā)展與社會、經(jīng)濟環(huán)境密不可分。隨著我國經(jīng)濟持續(xù)快速向縱深方向發(fā)展，中國傳媒行業(yè)將迎來新的發(fā)展契機。以下幾方面因素都說明投資傳媒行業(yè)，將是未來十年回報率最高的行業(yè)之一。我們將為此而不懈努力。第一、中國經(jīng)濟規(guī)模大，增長速度快。為中國傳媒行業(yè)的成熟穩(wěn)健壯大營造良好的大環(huán)境。第二、中國經(jīng)濟買方市場初步形成，企業(yè)競爭空前激烈，它們對傳媒廣告的依賴和重視有增無減，廣告作為目前傳媒的主要收入來源，其市場規(guī)模仍在繼續(xù)擴大。第三、中國社會迅速的信息化也為傳媒業(yè)的發(fā)展帶來了新的領(lǐng)域和新的思維方式。網(wǎng)絡(luò)時代為傳媒業(yè)發(fā)展提供新的拓展空間。人們的文化需求將提升到更高層次，對傳媒業(yè)發(fā)展提供新的載體。第四、中國傳媒還沒有完全實現(xiàn)企業(yè)化經(jīng)營，無論從經(jīng)營管理體制、經(jīng)營規(guī)模，還是從市場成熟程度來看，中國傳媒產(chǎn)業(yè)還處在初級階段。隨著新聞改革的深入進行以及傳媒經(jīng)濟市場化程度的提高，優(yōu)勝劣汰的市場鐵律在這個領(lǐng)域也將發(fā)揮決定性的作用，隨之而來的將是傳媒市場的充分發(fā)育和走向成熟。大連是一座美麗的濱海城市，年輕且充滿活力，處處彰顯國際大都市的魅力，“全國文明城市”的榮譽更賦予它很深的文化底蘊。隨著大連改革開放的深入，經(jīng)濟社會發(fā)展，已經(jīng)涌現(xiàn)出了一大批傳媒企業(yè)，以天歌傳媒、國域無疆等為代表的新興傳媒企業(yè)典型，正為大連傳媒廣告市場呈現(xiàn)一幅百花齊放、斗艷爭春的繁榮景象。天魅傳媒因時而動，放眼文化產(chǎn)業(yè)未來前景，立足大連，輻射東北，有志成為傳媒行業(yè)一朵奇葩。我們公司抓住大連各級政府扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的有利時機，爭取優(yōu)惠政策，充分利用辦公租金、稅費減免等優(yōu)勢，集中大學(xué)生現(xiàn)有資金和技術(shù)條件，并申請小額貸款，自主籌建，獨立經(jīng)營。公司成立初期將以廣告宣傳策劃、禮儀慶典服務(wù)市場為切入點，突出個性化需求，彰顯城市獨特魅力所在，為各企事業(yè)單位、個人組織提供優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)。三、組織機構(gòu)股東會：全體股東組成，由持有一定股份比例（隨著公司發(fā)展時期而定）人員組成。主要職能投資公司項目，監(jiān)督公司日常經(jīng)營活動?？偨?jīng)理：對股東會負責，負責管理公司日常事務(wù)，制定公司長遠發(fā)展規(guī)劃，聘任或者解聘部門負責人，對外代表公司。網(wǎng)絡(luò)運營部：負責公司網(wǎng)站的運作，網(wǎng)絡(luò)媒體的構(gòu)建，獨立開發(fā)網(wǎng)絡(luò)媒體資源，打造網(wǎng)絡(luò)廣告新品牌。市場部：負責制定公司的整個營銷計劃，并具體實施，積極建立發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，并做好廣告營銷、商業(yè)演出、禮儀服務(wù)成本的預(yù)算。策劃設(shè)計部：負責整個公司業(yè)務(wù)的創(chuàng)意與策劃，并和市場部共同負責相關(guān)活動的組織和實施。提供設(shè)計方面的專業(yè)知識。包括禮儀慶典業(yè)務(wù)、廣告宣傳業(yè)務(wù)。演出部：負責對外承接商業(yè)演出，電視臺電臺廣播欄目包裝，大型廣場活動的具體實施。（演出證正在辦理當中）財務(wù)部：負責公司內(nèi)部的財務(wù)控制，定期向總經(jīng)理遞交財務(wù)報告，分析財務(wù)狀況，對相關(guān)產(chǎn)品進行成本核算和成本分析，為市場部決策提供財務(wù)根據(jù)。四、管理模式股東會總經(jīng)理部門經(jīng)理職員的直接指揮方式。實行分級管理：由上至下：部門經(jīng)理對總經(jīng)理負責,職員服從部門經(jīng)理工作分配；由下至上：職員有問題向部門經(jīng)理提出,部門經(jīng)理向總經(jīng)理反映。引入競爭機制、激勵機制：重視個人績效表現(xiàn),部門經(jīng)理、員工職位不固定,能者上。管理方式人性化：重視調(diào)節(jié)員工的情緒,發(fā)揮積極性,以提高工作效率。用人標準：專業(yè)人員：本科畢業(yè)以上學(xué)歷，并具備相關(guān)行業(yè)經(jīng)驗。其他職員：擇優(yōu)選擇高校畢業(yè)大學(xué)生,要求道德品質(zhì)優(yōu)良、責任心強、能吃苦耐勞，有拼搏向上的精神。五、市場營銷策略營銷策略：公司將堅持以傳媒廣告、企業(yè)策劃和禮儀慶典作為公司初期主營業(yè)務(wù)，同時并對外承接商業(yè)活動和文化藝術(shù)交流服務(wù)、定制個性化服務(wù)。利用現(xiàn)有的設(shè)計專業(yè)能力和活動策劃能力，實行廣告設(shè)計、傳播媒介一體化。我們將本著“客戶至上、以人為本”的經(jīng)營理念，在廣告效果以及客戶滿意度方面下功夫，以達到客戶、讀者、公司共贏的目的，同時實現(xiàn)公司利潤的最大化和風(fēng)險的最小化，快速實現(xiàn)資本積累，客戶資源拓展。加強聯(lián)系、不斷了解、推陳出新、滿足需求。營銷手段：1)熟人推薦：利用熟人介紹。2)公關(guān)促銷：利用公司關(guān)系,由公司推廣促銷。3)網(wǎng)絡(luò)推廣：在全國各大廣告、演出及娛樂網(wǎng)站宣傳。4)企業(yè)宣傳：到各企業(yè)派發(fā)公司簡介及服務(wù)項目介紹。5)電話熱線：接受客戶的咨詢、推廣、投訴。6)人員推銷：直接推銷。六、公司發(fā)展戰(zhàn)略：創(chuàng)業(yè)初期階段(第一年)1我們初期階段的發(fā)展模式可以考慮：方案（1）：與其他廣告裝飾公司聯(lián)系交叉業(yè)務(wù)，謀求建立廣告聯(lián)合體。共享媒體代理優(yōu)勢、有限客戶資源，合理利用區(qū)域優(yōu)勢。通過資本運作，技術(shù)互補，實行橫向聯(lián)合，整合資源，降低成本，風(fēng)險共擔。方案（2）：初期以設(shè)計制作企業(yè)廣告宣傳資料為主，承攬大型廣告公司無暇顧及的零散業(yè)務(wù)，逐步拓展市場。重視同客戶的關(guān)系，注意客戶間轉(zhuǎn)介紹業(yè)務(wù)開發(fā)，開辟金州、開發(fā)區(qū)、北三市市場。2、充分利用政府資源，樹立創(chuàng)業(yè)典型需要，依托扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的大背景，爭取相關(guān)部門的支持和業(yè)務(wù)幫助；3、發(fā)揮熟悉高校環(huán)境的優(yōu)勢，聯(lián)合學(xué)生社團組織，打造企業(yè)品牌推廣、企業(yè)形象塑造的舞臺。挖掘大學(xué)生市場的消費潛力，為企業(yè)產(chǎn)品提供展示的空間。通過高校畢業(yè)生見習(xí)基地建設(shè)培育，為公司儲備人才。3搞好與大連電視臺、電臺，主流媒體報刊雜志的關(guān)系，促進廣告業(yè)務(wù)合作。4與中國各大著名網(wǎng)站尤其是大連頻道建立良好信任關(guān)系，加強網(wǎng)絡(luò)媒體廣告合作的深度廣度。創(chuàng)業(yè)發(fā)展階段（第二、三年）天魅傳媒在各級政府部門的支持下，在全體大學(xué)生創(chuàng)業(yè)伙伴的努力下，已在初期的規(guī)范運營中積累了相當?shù)慕?jīng)驗，在大連部分市場取得可喜成績，客戶群體不斷擴大，公司員工的技術(shù)水平和市場把握程度提升，公司制作能力和水平上了一個新臺階，下個階段的目標是進一步樹立天魅傳媒的品牌形象，業(yè)務(wù)范圍不斷拓寬。將目標客戶群向大中型企業(yè)拓展。1依靠社區(qū)資源，細化傳媒服務(wù)體系，打造支持公益事業(yè)的公司社會形象，做好公眾信息傳播，樹立文化社區(qū)、和諧社區(qū)的宣傳理念。2具備在大連電視臺、電臺，主流報刊發(fā)布廣告業(yè)務(wù)的操作能力。3公司將盈利業(yè)務(wù)項目固定，擴大廣告宣傳輻射面，提高品牌影響力，企業(yè)策劃業(yè)務(wù)突顯效果，婚慶禮儀服務(wù)市場局面打開，整體公司利潤趨向穩(wěn)定化。七、財務(wù)分析（一）資金來源資金來源：創(chuàng)業(yè)總投資30萬元人民幣，其中自籌資金10萬元，申請沙河口區(qū)政府創(chuàng)業(yè)基金10萬元，其他向銀行申請小額貸款10萬元，后續(xù)投資擬設(shè)定融資實現(xiàn)。形式：（1）政府無償提供創(chuàng)業(yè)啟動資金，銀行借貸（2）自籌資金采取股東+合作伙伴模式（二）方案及回報1、內(nèi)部收益率20%，投資回收期3年。2、以融資方式加入的出資方不參與公司建設(shè)、管理和運作，公司確保投資方固定回報率，并以固定資產(chǎn)作擔保。投資回報方式：按國內(nèi)商業(yè)銀行同期貸款利率上浮5結(jié)算，兩年內(nèi)還本付息。（不計復(fù)息）每年還本付息50，每年結(jié)算一次。3、前期合作伙伴依靠專業(yè)技能和一定出資比例享有股東權(quán)益。出資元折合股東份額；出資元折合股東份額；出資元折合股東份額；出資元折合股東份額；（三）計劃費用固定投資（單位：元）二手辦公車輛：50000二手廣告噴繪機：30000刻字機：6000掃描儀、打印機、復(fù)印機：4000電腦3臺、相機2臺：15000（筆記本電腦）活動慶典廣告裝飾用品：10000演出服裝飾件：60000對外宣傳廣告費：5000日常經(jīng)費：10000薪資福利：50000其他：5000流動資金：55000合計：300000大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)申報項目材料：大連天魅傳媒有限公司項目申報書項目提交人：溫貴元聯(lián)系方式：132*0411-*申報時間：年月日