和而不同南京云深處推廣執(zhí)行

云 深 處 推 廣 執(zhí) 行 匯 總和 而 不 同 2011-05-19為南京特此分享嚴(yán)重感謝熊夏勁松 黃章林策略與創(chuàng)意 因 項 目 仍 在 執(zhí) 行 中 ， 此 方 案 僅 限 交 流 ! 雨山前云深處 黃章林策略與創(chuàng)意 云 深 處案 名 創(chuàng) 意 淵 源出 自 ： “ 只 在 此 山 中 ， 云 深 不 知 處 ” 賈 島 尋 隱 者 不 遇 創(chuàng) 意 觀 點云 深 處 :藏 山 納 水 ， 都 在 云 中 ！案 名 極 富 畫 面 感 ， 臻 于 “ 詩 中 有 畫 ， 畫 中 有 詩 ” 的 境 界 。喻 比 極 少 數(shù) 的 閑 云 鶴 立 之 群 ， 神 龍 見 首 不 見 尾 。 市 場 論低 調(diào) ， 神 秘 ， 有 豪 宅 氣 象 。與 市 場 上 的 別 墅 案 名 具 有 極 明 顯 的 差 異 性 。 有沒有一個名會讓你想起誰？ 黃章林策略與創(chuàng)意 項 目 屬 性 定 位 LOGO標(biāo) 識 2009年 末 入 市 樸 實 營 銷 ， 原 生 價 值 重 塑 ！推 廣 指 導(dǎo) 思 想 別 墅 灣 獨 棟 島項 目 定 位 ：還能怎么說得更好 黃章林策略與創(chuàng)意 云 深 處 客 群 定 位 ：南 京 臥 虎 藏 龍 的 時 代 大 人 物 這 是 1912年 元 旦 ， 孫 中 山 在 南 京 就 任 中 華 民 國 臨 時 大 總 統(tǒng) ， 立 南 京為 首 都 時 ， 孫 中 山 先 生 曾 概 括 南 京 之 美 的 名 言 ： “ 此 地 有 高 山 ， 有平 原 ， 有 深 水 ， 在 世 界 三 大 城 市 中 亦 誠 難 覓 此 佳 境 ” 。 南 京 的 城 市 背 景 ， 孕 育 時 代 人 物 的 大 造 就 。 但 凡 時 代 大 人 物 ， 必 有高 山 般 的 視 野 ，平 原 般 胸 懷 ，深 水 般 的 內(nèi) 涵 。然 而 這 樣 的 人 物 都 是 潛 藏 在 有有 高 山 、 有 平 原 、 有 深 水 的 地 方 。 有 高 山 有 平 原有 深 水 有 高 山 有 平 原 有 深 水推 廣 主 題 語 分 階 段 推 廣 導(dǎo) 入 期 公 售 期啟 動 期急 迫 關(guān) 注 感 原 始 價 值 建 立 強 烈 銷 售 氣 氛 第 一 階 段 ： 項 目 導(dǎo) 入 期建 立 市 場 對 云 深 處 的 急 迫 關(guān) 注 感 。 歲 末 廣 告 導(dǎo) 入 以 及 其 意 義 ：年 末 與 山 河 水 同 批 次 發(fā) 布 一 款 導(dǎo) 入 廣 告 ， 以 懸 念 為 神秘 期 待 ， 形 成 品 牌 多 贏 。歲 末 的 案 名 強 勢 導(dǎo) 入 ， 為 明 年 1月 的 推 售 造 勢 ， 提 前充 分 蓄 水 。 2009年 末 導(dǎo) 入 期 主 題 ：云 深 不 知 處 主 題 戶 外是為懸念 黃章林策略與創(chuàng)意 銀 燕 雜 志 硬 廣 2010年 3月 10月 （ 第 二 階 段 ） ： 項 目 啟 動 期形 象 入 市 ， 項 目 神 秘 高 貴 調(diào) 性 確 立 戶 外 此乃產(chǎn)品 黃章林策略與創(chuàng)意 硬 廣 軟 文 這是解讀 黃章林策略與創(chuàng)意 不信看這里 黃章林策略與創(chuàng)意 產(chǎn)品訴求多樣化 黃章林策略與創(chuàng)意 2010年 下 半 年 （ 第 三 階 段 ） ： 公 售 前 期1號 奢 華 樣 板 島 開 放 在 即 銀 燕 雜 志 媒 體 推 廣 2011年 2 3月 全 球 公 售 期（ 第 三 階 段 樣 板 島 正 式 開 放 ） 開始訴求客戶 黃章林策略與創(chuàng)意 第 四 階 段 ： 頂 級 公 關(guān) 活 動 營 銷2011年 4月 20日 “ 樂 退 ” 云 深 處 南 京 財 富 論 壇同期活動主題 黃章林策略與創(chuàng)意 胡 潤 百 富 “ 樂 退 云 深 處 ”財 富 論 壇胡 潤 財 富 “ 磁 場 名 氣 ” 頂 級 公 關(guān) 活 動 ： 3月 南 京 戶 外 媒 體 案名放大，電話放大產(chǎn)品放大，活動也要放大！ 黃章林策略與創(chuàng)意 全 國 雜 志 及 報 紙 媒 體 投 放 執(zhí) 行 ： 4-5月 南 京 報 紙 媒 體 投 放 ： 活 動 前 期和戶外比照看 黃章林策略與創(chuàng)意 4-5月 胡 潤 雜 志 投 放 ： 4 5月 網(wǎng) 絡(luò) 配 合 ： 網(wǎng) 絡(luò) 鏈 接 南 京 電 梯 框 架 媒 體 電 梯 海 報 一 電 梯 海 報 二 液 晶 框 架 一 液 晶 框 架 二 新 聞 系 列 熱 炒 活 動 開 幕 活 動 后 續(xù) 后 續(xù) 媒 體 跟 進(jìn)活動廣告原本就不分家 黃章林策略與創(chuàng)意 現(xiàn) 場 氛 圍 包 裝 活 動 舉 辦 現(xiàn) 場