汰漬跨界資源整合傳播活動

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,11/7/2009,#,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,*,美國寶潔公司旗下著名洗滌品牌,關(guān)于汰漬洗衣粉的跨界資源整合傳播活動報(bào)告,第一頁，共十七頁。,品牌前期調(diào)研,新項(xiàng)目思路,曾經(jīng)合作模式,預(yù)期效果及總結(jié),目錄,1,2,3,4,第二頁，共十七頁。,汰漬品牌介紹,Part,1,前期調(diào)研,第三頁，共十七頁。,汰漬（Tide）是全球日化龍頭寶潔公司旗下著名的洗滌品牌，也是全球最大的洗衣粉品牌之一。汰漬于1946年誕生于美國，是世界上第一種合成洗衣粉。由于汰漬的誕生，結(jié)束了人類歷史上長達(dá)2000余年的皂洗時代，把人類從繁重的洗衣工作中解放出來，為機(jī)洗時代的到來提供了條件，素有“洗衣世界的奇跡”盛名。汰漬于1995年進(jìn)入中國，十幾年來不斷推陳出新，平均每14個月就推出一項(xiàng)產(chǎn)品創(chuàng)新或升級?，F(xiàn)在每天平均有超過100萬包汰漬洗衣粉進(jìn)入不同的中國家庭，是中國家喻戶曉、最受歡迎的洗衣粉品牌之一。,第四頁，共十七頁。,產(chǎn)品研發(fā),汰漬1995年進(jìn)入中國，是家喻戶曉廣受歡迎的品牌。十幾年來，汰漬一直致力于為中國家庭主婦提供最好的洗護(hù)方案，其在北京的研發(fā)中心，擁有數(shù)十位科學(xué)家，專門針對中國市場研發(fā)新的洗護(hù)產(chǎn)品。自進(jìn)入中國十幾年來，汰漬不斷推陳出新，持續(xù)向中國消費(fèi)者提供杰出、高效的洗滌產(chǎn)品，提高了人們的生活質(zhì)量。,1995年1月 汰漬200克和450克在全國隆重上市，正式啟動了汰漬在中國市場的發(fā)展。,1997年8月 汰漬第二代在全國隆重上市。,1998年10月 汰漬第三代在全國隆重上市。,1999年9月 汰漬第三代加強(qiáng)型在全國隆重上市。,2002年至2007年 汰漬先后在中國市場上推出三重功效洗衣粉系列、汰漬凈白去漬洗衣粉系列、汰漬360度全能洗衣粉及最新上市的含舒膚佳皂粒的汰漬洗衣粉。汰漬產(chǎn)品大家庭中還包含汰漬洗衣皂，以滿足消費(fèi)者的廣泛需求。,2010年汰漬法國原液進(jìn)口洗衣液引入中國，為中國消費(fèi)者們帶來全面全新的洗衣體驗(yàn)，引發(fā)中國洗化市場新一輪革新。,2011年7月，汰漬隆重推出全效360系列洗衣產(chǎn)品，其中全效系列洗衣粉全新升級，升級配方專門針對日常常見的污漬設(shè)計(jì)，特別是小朋友校服胸前的油漬，務(wù)求讓媽媽洗衣過程更輕松，衣服潔凈更全面，做到全效潔凈，清潔，輕松，清新。,第五頁，共十七頁。,2011年7月，汰漬全新產(chǎn)品系列“潔凈薰香”誕生，這也是寶潔旗下第一款超越潔凈，以薰香味為主導(dǎo)的洗衣產(chǎn)品。,2012年7月，汰漬聯(lián)手舒膚佳推出全效除菌系列，在做到全效去漬的基礎(chǔ)之上，更能高效去除衣物上5種典型細(xì)菌，帶來里里外外的潔凈。與市面上專業(yè)的衣物消毒劑,相比，該系列產(chǎn)品含有的舒膚佳成分配方性質(zhì)溫和。,第六頁，共十七頁。,2005年汰漬與中華慈善總會、中國社會工作協(xié)會社區(qū)服務(wù)工作委員會共同發(fā)起“汰漬潔凈捐衣之旅”活動，將收集到的衣物洗滌或清理后捐贈給貧困地區(qū)。此次“汰漬潔凈捐衣之旅”活動被中華慈善總會稱為一種“新的慈善活動模式”。,品牌事件1,第七頁，共十七頁。,品牌事件2,2006年 汰漬與中國青少年發(fā)展基金會共同發(fā)起“白校服成長計(jì)劃”，旨在關(guān)注貧困地區(qū)在校學(xué)生對持續(xù)教育的需求，鼓勵孩子們積極求學(xué)，追求夢想。,第八頁，共十七頁。,產(chǎn)品事件3,2011年 為幫助中國媽媽們培養(yǎng)孩子的自信，汰漬攜手著名心理學(xué)家張怡筠博士設(shè)計(jì)了汰漬“潔”出自信親子五法，,并在北京/上海/深圳三地舉辦汰漬“潔”出自信親子夏令營。,第九頁，共十七頁。,品牌事件4,2012年6月底至8月底，汰漬全效除菌系列攜手健康益智的虛擬互動社區(qū)“摩爾莊園”推出大型“尋菌保衛(wèi)戰(zhàn)”親子夏令營，力求通過這種與時俱進(jìn)、喜聞樂見的游戲形式讓媽媽們與小朋友在互動、歡樂的氛圍共同了解正確的衣物衛(wèi)生觀念與洗滌除菌方式。,第十頁，共十七頁。,產(chǎn)品分類,汰漬“凈白”洗衣粉,透亮潔白 怡人清香,汰漬“凈白”洗衣粉,汰漬“凈白”洗衣粉，能有效去除領(lǐng)袖污漬等多種污垢，令衣服潔白透亮，并帶有淡淡的怡人清香味。,這是因?yàn)樗小叭ノ蹆舭滓蜃印焙蛧H香型，令衣物亮白又清香。,第十一頁，共十七頁。,汰漬三重功效洗衣粉,更卓越品質(zhì)，帶來七大潔凈驚喜,迅速溶解：冷水中都能迅速溶解，全面釋放潔凈動力。,超強(qiáng)去漬：只需片刻浸泡就能有效去除一般污漬，無需費(fèi)力搓洗，也能去除衣領(lǐng)袖口污垢等日常頑固污漬。,亮白出眾：連最易發(fā)黃變舊的白色衣物經(jīng)多次洗滌后仍能保持透亮潔白。,煥彩如新：使彩色衣物始終保持亮麗鮮艷。,輕松易漂：采用易漂洗配方，幫您省水，省電，省時間;漂洗更徹底，衣物更干凈。,不傷手：超強(qiáng)潔力無需費(fèi)力搓洗，即使手洗，洗完后雙手也不易感到刺激。,持久清香：不僅洗衣時感受清爽香味，衣物曬干后仍留有怡人清香，干凈也能聞得到。,第十二頁，共十七頁。,汰漬全效360系列,不費(fèi)勁，更干凈,汰漬全效360系列,升級配方專門針對日常常見的污漬設(shè)計(jì)，特別是小朋友校服胸前的油漬，務(wù)求讓媽媽洗衣過程更輕松，衣服潔凈更全面，做到全效潔凈，清潔，輕松，清新。,第十三頁，共十七頁。,汰漬潔凈薰香系列,潔凈芬芳一整天，舒緩愉悅每一刻,汰漬潔凈薰香系列,寶潔旗下第一款超越潔凈，以香氛為主打賣點(diǎn)的洗滌產(chǎn)品；,這種薰香是專門針對中國女性對于薰衣草的偏好進(jìn)行設(shè)計(jì)的；,獨(dú)創(chuàng)三重薰香“凈”界洗前釋香、洗中溢香、洗后凝香，其持久的薰香香氛為人們帶來如同置身自然般的舒緩愉悅。,第十四頁，共十七頁。,汰漬全效除菌系列,聯(lián)手舒膚佳，高效除菌，里外潔凈！,為了更好地幫助媽媽解決日常衣物含有大量細(xì)菌的問題，該系列產(chǎn)品加入舒膚佳成分配方，不僅能有效去除看得見的污漬，更能強(qiáng)力去除衣物上的五種常見細(xì)菌，令衣物真正干凈，但同時又溫和親膚，讓您在日常洗滌中不必添加額外的衣物消毒劑就能帶給家人溫馨呵護(hù)。,第十五頁，共十七頁。,謝謝觀看,演講者,2014.1.8,第十六頁，共十七頁。,內(nèi)容總結(jié),美國寶潔公司旗下著名洗滌品牌。汰漬于1946年誕生于美國，是世界上第一種合成洗衣粉。汰漬于1995年進(jìn)入中國，十幾年來不斷推陳出新，平均每14個月就推出一項(xiàng)產(chǎn)品創(chuàng)新或升級。汰漬產(chǎn)品大家庭中還包含汰漬洗衣皂，以滿足消費(fèi)者的廣泛需求。2005年汰漬與中華慈善總會、中國社會工作協(xié)會社區(qū)服務(wù)工作委員會共同發(fā)起“汰漬潔凈捐衣之旅”活動，將收集到的衣物洗滌或清理后捐贈給貧困地區(qū)。漂洗更徹底，衣物更干凈,第十七頁，共十七頁。,