重慶大方百康年世紀(jì)門(mén)廣告創(chuàng)意策略案

從產(chǎn)品到品,牌,百康年,世紀(jì)門(mén)廣告創(chuàng)意策略案,現(xiàn)代品牌策略大師史蒂芬,金對(duì)兩者的區(qū)別做了這樣的概括。,產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西,品牌是消費(fèi)者所要購(gòu)買(mǎi)的東西,“,”,因此，比,“,我是什么,”,更重要的是,我應(yīng)該是什么,“,”,百康年,世紀(jì)門(mén)品牌定位,本品牌,競(jìng)爭(zhēng)品牌,目標(biāo)消費(fèi)者,品牌定位應(yīng)該是三者的交叉點(diǎn),精品資料網(wǎng),我是什么,“,”,精品資料網(wǎng),一座占據(jù)步行街核心的現(xiàn)代復(fù)合建筑群,涵蓋商業(yè)公園、商務(wù)公寓、酒店式公寓等多種業(yè)態(tài),塑建楊家坪新商圈的重要參與者和推動(dòng)者,精品資料網(wǎng),如何體現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌,的差異性和領(lǐng)先性,發(fā)掘并傳播項(xiàng)目與競(jìng)爭(zhēng)者截然不同的利益主張,搶占目標(biāo)消費(fèi)者心智中的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)地位,形成市場(chǎng)先行者的整體品牌認(rèn)知形象和個(gè)性,“,”,精品資料網(wǎng),消費(fèi)者渴望得到,什么最本質(zhì)的利益,無(wú)論是投資者、自用者還是自住者，他們無(wú)一例外地都看中產(chǎn)品的地段價(jià)值、以及由此基礎(chǔ)上的產(chǎn)品價(jià)值和溢價(jià)空間。,“,”,精品資料網(wǎng),總結(jié)上述分析，,本案的品牌定位,必須滿足下列條件,基于產(chǎn)品各項(xiàng)賣(mài)點(diǎn)的整合上,完全區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)者的利益主張,適度的領(lǐng)先性,和不可超越性,“,”,精品資料網(wǎng),百康年,世紀(jì)門(mén)品牌定位,為此，我們導(dǎo)入,了這樣一個(gè)概念,“,”,精品資料網(wǎng),芯,強(qiáng)調(diào)軸心地位；強(qiáng)調(diào)核心地段；強(qiáng)調(diào)核芯動(dòng)力,“,”,芯經(jīng)濟(jì),強(qiáng)調(diào)一種全新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象；強(qiáng)調(diào)一種全新的經(jīng)濟(jì)觀念；強(qiáng)調(diào)一種全新的經(jīng)濟(jì)力量；強(qiáng)調(diào)了本案之于這座城市、這個(gè)商圈、以及目標(biāo)受眾的價(jià)值和意義,“,”,芯經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng),由產(chǎn)品到品牌，讓建筑具備生命力，完成之間價(jià)值轉(zhuǎn)換的整合傳播全過(guò)程，我們稱(chēng)之為,芯經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)。,“,”,“芯經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)”三部曲,第一部：,崛起。芯經(jīng)濟(jì),第二部：,芯經(jīng)濟(jì)。先鋒力量,第三部：,芯經(jīng)濟(jì)。創(chuàng)世紀(jì),崛起,。,芯經(jīng)濟(jì),“芯經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)”第一部曲,“,”,精品資料網(wǎng),“廣告目標(biāo)”,通過(guò)“芯經(jīng)濟(jì)”概念的導(dǎo)入，建立目標(biāo)受眾對(duì)項(xiàng)目整體品牌的認(rèn)知；,“達(dá)成途徑”,現(xiàn)場(chǎng)包裝,/,戶外封殺,/,傳媒滲透,/,公關(guān)活動(dòng),“著力點(diǎn)”,開(kāi)發(fā)商背景,/,芯經(jīng)濟(jì)概念,/,楊家坪商圈,芯經(jīng)濟(jì),。,先鋒力量,“芯經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)”第二部曲,“,”,中央商業(yè)公園,酒店式公寓,先鋒商務(wù)公寓,“可按照項(xiàng)目的推廣,步驟分為三個(gè)方向”,備注：三個(gè)方向可根據(jù)推廣需要并行展開(kāi),芯經(jīng)濟(jì),。,財(cái)富永動(dòng)力,“芯經(jīng)濟(jì)。先鋒力量”之,商業(yè)公園,作出“財(cái)富永動(dòng)”的誘人利益承諾，強(qiáng)調(diào)中央商業(yè)公園的永續(xù)價(jià)值和無(wú)限“錢(qián)景”，在促進(jìn)銷(xiāo)售的同時(shí)，并豐滿項(xiàng)目“芯經(jīng)濟(jì)”的整體品牌形象；,“,”,精品資料網(wǎng),芯經(jīng)濟(jì),。,生活原動(dòng)力,“芯經(jīng)濟(jì)。先鋒力量”之,酒店式公寓,販賣(mài)酒店式生活的格調(diào)與尊榮對(duì)于城市中間階層生活的引領(lǐng)性和促進(jìn)性，建立目標(biāo)受眾對(duì)本案住宅部分的價(jià)值認(rèn)知，同時(shí)呼應(yīng)“芯經(jīng)濟(jì)”定位，豐滿項(xiàng)目整體品牌形象,“,”,芯經(jīng)濟(jì),。,夢(mèng)想核動(dòng)力,“芯經(jīng)濟(jì)。先鋒力量”之,商務(wù)公寓,強(qiáng)調(diào)宜商宜住的彈性價(jià)值空間對(duì)于城市創(chuàng)業(yè)階層的利益承諾和吸引力，建立目標(biāo)受眾對(duì)本案商務(wù)公寓的價(jià)值認(rèn)知，同時(shí)完善項(xiàng)目的整體品牌形象；,“,”,當(dāng)整個(gè)項(xiàng)目進(jìn)入續(xù)銷(xiāo)期，我們需要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上對(duì)三個(gè)子項(xiàng)目的廣告效應(yīng)進(jìn)行整合，進(jìn)一步強(qiáng)化并提升本案品牌形象，最終奠定領(lǐng)袖地位。,芯經(jīng)濟(jì),。,創(chuàng)世紀(jì),“芯經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)”第三部曲,“,”,創(chuàng)意概念的視覺(jué)化,從無(wú)形到有形,“,”,關(guān)于案名的思考,“億都”,百康年 中國(guó),世紀(jì)門(mén) 法國(guó) 聯(lián)合鉅獻(xiàn),（,）,（,）,平面表現(xiàn),“,”,系列一：,崛起,芯經(jīng)濟(jì),系列一：,崛起,芯經(jīng)濟(jì),系列一：,崛起,芯經(jīng)濟(jì),系列二：,芯經(jīng)濟(jì),財(cái)富永動(dòng)力,系列二：,芯經(jīng)濟(jì),財(cái)富永動(dòng)力,系列二：,芯經(jīng)濟(jì),財(cái)富永動(dòng)力,系列三：,崛起,生活原動(dòng)力,系列三：,崛起,生活原動(dòng)力,系列四：,芯經(jīng)濟(jì),夢(mèng)想核動(dòng)力,END,！,