第三章數(shù)字產(chǎn)品

單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,第三章 數(shù),字,字產(chǎn)品,本章結(jié)構(gòu),3.1,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下,的,的生產(chǎn)者行,為,為,3.2,數(shù)字產(chǎn)品定,義,義、分類(lèi)和,特,特點(diǎn),本章結(jié)構(gòu),3.3,網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的,生,生產(chǎn)特性,數(shù)字產(chǎn)品定,義,義、分類(lèi)和,特,特點(diǎn),重點(diǎn)難點(diǎn),引言,在一間普通,規(guī),規(guī)模的沃爾,瑪,瑪超市，所,有,有貨架上出,售,售的CD里,大,大約包括5.5萬(wàn)首不,同,同歌曲，但,在,在線(xiàn)音樂(lè)零,售,售商Rhapsody,的,的數(shù)據(jù)庫(kù)里,大,大約提供了150萬(wàn)首,不,不同歌曲供,你,你購(gòu)買(mǎi)下載,從簡(jiǎn)單,的,的數(shù)據(jù)比較,中,中感受到數(shù),字,字化的魔力,。,。,數(shù)字產(chǎn)品是,核,核心的網(wǎng)絡(luò),產(chǎn),產(chǎn)品，其生,產(chǎn),產(chǎn)特點(diǎn)在網(wǎng),絡(luò),絡(luò)經(jīng)濟(jì)中極,具,具代表性。,當(dāng),當(dāng)然數(shù)字產(chǎn),品,品不是網(wǎng)絡(luò),經(jīng),經(jīng)濟(jì)的全部,，,，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì),下,下的產(chǎn)品在,生,生產(chǎn)上的最,大,大特點(diǎn)在于,技,技術(shù)的重要,性,性，以及它,所,所導(dǎo)致的生,產(chǎn),產(chǎn)過(guò)程、生,產(chǎn),產(chǎn)成本、產(chǎn),品,品供給規(guī)律,的,的變化。,3.1網(wǎng),絡(luò),絡(luò)經(jīng)濟(jì)下,的,的生產(chǎn)者,行,行為,本節(jié)邏輯,結(jié),結(jié)構(gòu)圖,3.1.1以物質(zhì)資源,為基礎(chǔ)的生產(chǎn),要素投入與生產(chǎn)函數(shù),要素價(jià)格與生產(chǎn)成本,短期供給曲線(xiàn),長(zhǎng)期中企業(yè)的生產(chǎn),面對(duì)“稀缺”約束的生產(chǎn),3.1.2,以知識(shí)資源,為基礎(chǔ)的生產(chǎn),研發(fā),成本函數(shù),短期供給曲線(xiàn)的消失,規(guī)模收益的自然限制減弱,摩爾定律與“豐饒”經(jīng)濟(jì)學(xué),3.1.1以物質(zhì),資,資源為基,礎(chǔ),礎(chǔ)的生產(chǎn),傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì),里,里生產(chǎn)者,行,行為理論,的,的主要內(nèi),容,容,短期供給曲線(xiàn),要素投入與生產(chǎn)函數(shù),要素價(jià)格與生產(chǎn)成本,長(zhǎng)期中企業(yè),面對(duì)“稀缺”約束的生產(chǎn),3.1.1以物質(zhì),資,資源為基,礎(chǔ),礎(chǔ)的生產(chǎn),要素投入,與,與生產(chǎn)函,數(shù),數(shù),FC,Y=f(x),總生產(chǎn)成,本,本,0,Y,X,L,圖3-1 生產(chǎn)函數(shù),0,Y,X,圖3-2 生產(chǎn)成本,邊際產(chǎn)量,遞,遞減(diminishing marginalproduct),是傳統(tǒng)經(jīng),濟(jì),濟(jì)學(xué)中生,產(chǎn),產(chǎn)函數(shù)的,重,重要特點(diǎn),3.1.1以物質(zhì),資,資源為基,礎(chǔ),礎(chǔ)的生產(chǎn),要素價(jià)格,與,與生產(chǎn)成,本,本,固定成本,與,與可變成,本,本,平均成本,與,與邊際成,本,本,總成本,3.1.1以物質(zhì),資,資源為基,礎(chǔ),礎(chǔ)的生產(chǎn),短期供給,曲,曲線(xiàn),MC,P=MR=AR,AVC,0,P,Q,B,A,P,_,圖3-3,典,典型的,成,成本曲線(xiàn),與,與短期供,給,給曲線(xiàn),短期供給,曲,曲線(xiàn)必然,是,是高于平,均,均可變成,本,本的MC,部,部分,典型的競(jìng),爭(zhēng),爭(zhēng)市場(chǎng)中,的,的企業(yè)短,期,期面臨的,成,成本約束,與,與生產(chǎn)行,為,為,C區(qū)：規(guī)模報(bào)酬不變,3.1.1以物質(zhì),資,資源為基,礎(chǔ),礎(chǔ)的生產(chǎn),長(zhǎng)期中企,業(yè),業(yè),1、規(guī)模,收,收益遞減,圖3-4 企業(yè)的長(zhǎng)期平均成本曲線(xiàn)與規(guī)模收益,0,P,Q,A區(qū)：規(guī),模,模,收益遞增,ATC,S,ATC,M,B區(qū)：規(guī),模,模收益遞,減,減,ATC,L,長(zhǎng)期A(yíng)TC,3.1.1以物質(zhì),資,資源為基,礎(chǔ),礎(chǔ)的生產(chǎn),長(zhǎng)期中企,業(yè),業(yè),2、供給,方,方規(guī)模經(jīng),濟(jì),濟(jì)與需求,方,方規(guī)模經(jīng),濟(jì),濟(jì),供給方規(guī),模經(jīng)濟(jì),Vs,需求方規(guī),模經(jīng)濟(jì),首先，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)所討論的規(guī)模收益遞減和遞增的規(guī)律都是建立在供給分析的基礎(chǔ)上的；而網(wǎng)絡(luò)外部性所帶來(lái)的收益遞增規(guī)律則是對(duì)需求方的討論,其次，共同點(diǎn)：它們都是由于達(dá)到一定的規(guī)模（不論是生產(chǎn)規(guī)模還是銷(xiāo)售規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)規(guī)模）而引起了收益遞增,3.1.1以物質(zhì),資,資源為基,礎(chǔ),礎(chǔ)的生產(chǎn),面對(duì)“稀,缺,缺”約束,的,的生產(chǎn),資源的稀,缺,缺性時(shí)時(shí),對(duì),對(duì)企業(yè)的,生,生產(chǎn)形成,約,約束.,這種稀缺,性,性的制約,是,是否依然,存,存在呢？,物質(zhì)資源,為,為基礎(chǔ),知識(shí)資源,為,為基礎(chǔ),由于要素,邊,邊際產(chǎn)量,遞,遞減與規(guī),模,模報(bào)酬遞,減,減規(guī)律的,作,作用，邊,際,際成本MC的絕對(duì),上,上升趨勢(shì),限,限制了企,業(yè),業(yè)的產(chǎn)品,提,提供規(guī)模,。,。,3.1.2以知識(shí),資,資源為基,礎(chǔ),礎(chǔ)的生產(chǎn),建立在知,識(shí),識(shí)和信息,的,的生產(chǎn)、,分,分配和使,用,用之上的,經(jīng),經(jīng)濟(jì)被泛,稱(chēng),稱(chēng)為知識(shí),經(jīng),經(jīng)濟(jì)。網(wǎng),絡(luò),絡(luò)經(jīng)濟(jì)下,知,知識(shí)在生,產(chǎn),產(chǎn)中所起,的,的作用較,之,之傳統(tǒng)經(jīng),濟(jì),濟(jì)有空前,的,的提高。,研發(fā)的作,用,用：,由于產(chǎn)品,生,生命周期,縮,縮短、盈,利,利策略的,需,需要及市,場(chǎng),場(chǎng)中的競(jìng),爭(zhēng),爭(zhēng)者或潛,在,在競(jìng)爭(zhēng)者,的,的威脅迫,使,使企業(yè)不,斷,斷地投資,于,于研發(fā)創(chuàng),新,新。,在,在現(xiàn),實(shí),實(shí)的網(wǎng)絡(luò),經(jīng),經(jīng)濟(jì)市場(chǎng),中,中，體現(xiàn),為,為新產(chǎn)品,的,的大量涌,現(xiàn),現(xiàn)與產(chǎn)品,版,版本不斷,地,地升級(jí)換,代,代。,研發(fā)中的,不,不確定性,：,：,在開(kāi)始,研,研發(fā)項(xiàng)目,之,之前，其,成,成功的可,能,能性是一,個(gè),個(gè)未知數(shù),。,。,研發(fā)成,果,果的使用,方,方向很可,能,能與人們,預(yù),預(yù)料的方,向,向大相徑,庭,庭。,研發(fā)成,果,果最終的,社,社會(huì)效益,的,的準(zhǔn)確計(jì),量,量也是難,以,以做到的,。,。,研發(fā),3.1.2以知識(shí),資,資源為基,礎(chǔ),礎(chǔ)的生產(chǎn),固定成本,：,：往往還,是,是沉沒(méi)成,本,本,(SunkCost),即這一成,本,本不僅固,定,定且難以,在,在短期內(nèi),變,變動(dòng)，并,且,且如果生,產(chǎn),產(chǎn)停止就,無(wú),無(wú)法收回,。,。例：研,發(fā),發(fā),邊際成本,：,：網(wǎng)絡(luò)經(jīng),濟(jì),濟(jì)下的生,產(chǎn),產(chǎn)普遍具,有,有高固定,成,成本、低,邊,邊際成本,的,的特點(diǎn)。,例,例：移動(dòng),通,通訊服務(wù),成本函數(shù),3.1.2以知識(shí),資,資源為基,礎(chǔ),礎(chǔ)的生產(chǎn),短期供給,曲,曲線(xiàn)消失,MC,AC,D，MR,0,Q,P,圖3-5 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的成本函數(shù)與供給曲線(xiàn)的消失（以數(shù)字產(chǎn)品為例）,圖3-5,中,中AC為,平,平均成本,，,，MC為,邊,邊際成本,，,，假定D,為,為需求曲,線(xiàn),線(xiàn)，它和,消,消費(fèi)者的,邊,邊際收益MB為同,一,一條曲線(xiàn),。,。比較圖3-5與,圖,圖3-3,，,，不難發(fā),現(xiàn),現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò),經(jīng),經(jīng)濟(jì)下的,生,生產(chǎn)成本,特,特征從根,本,本上否決,了,了供應(yīng)曲,線(xiàn),線(xiàn)的存在,數(shù)字產(chǎn)品,的,的價(jià)格與,供,供給規(guī)律,P,Q,O,3.1.2以知識(shí),資,資源為基,礎(chǔ),礎(chǔ)的生產(chǎn),特殊成本,結(jié),結(jié)構(gòu)決定,，,，供給方,規(guī),規(guī)模經(jīng)濟(jì),更,更加顯著,；,；由于邊,際,際成本相,對(duì),對(duì)固定成,本,本而言很,低,低，以知,識(shí),識(shí)資源為,基,基礎(chǔ)的生,產(chǎn),產(chǎn)在短期,內(nèi),內(nèi)隨著產(chǎn),量,量的增加,平,平均成本,急,急劇地下,降,降；其零,成,成本復(fù)制,的,的特性。,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì),下,下，供給,方,方規(guī)模經(jīng),vs,需求方規(guī),模,模經(jīng)濟(jì)：,具,具有顯著,不,不同的經(jīng),濟(jì),濟(jì)性質(zhì)，,但,但它們的,共,共同作用,使,使得正反,饋,饋的實(shí)現(xiàn),成,成為可能,，,，而供需,雙,雙方的交,互,互作用與,正,正反饋導(dǎo),致,致的多態(tài),均,均衡將留,待,待下一章,討,討論。,規(guī)模收益,的,的自然限,制,制減弱,3.1.2以知識(shí),資,資源為基,礎(chǔ),礎(chǔ)的生產(chǎn),摩爾定律,與,與“豐饒,”,”經(jīng)濟(jì)學(xué),戈登摩,爾,爾,“單片硅,芯,芯片的運(yùn),算,算處理能,力,力每18,個(gè),個(gè)月就將,會(huì),會(huì)翻一番,”,”,1、以知,識(shí),識(shí)資源為,基,基礎(chǔ)的生,產(chǎn),產(chǎn)過(guò)程強(qiáng),化,化了學(xué)習(xí),效,效應(yīng),2、知識(shí),的,的非競(jìng)爭(zhēng),性,性,3、網(wǎng)絡(luò),外,外部性加,劇,劇了摩爾,定,定律的作,用,用,摩爾定律,出,出現(xiàn)的原,因,因,3.2數(shù),字,字產(chǎn)品定,義,義、分類(lèi),及,及特點(diǎn),本節(jié)邏輯,結(jié),結(jié)構(gòu)圖,3.2.1數(shù)字產(chǎn)品定義,數(shù)字產(chǎn)品與信息產(chǎn)品的區(qū)別和聯(lián)系,數(shù)字產(chǎn)品定義,3.2.2數(shù)字產(chǎn)品分類(lèi),以數(shù)字產(chǎn)品的形式和內(nèi)容作為劃分依據(jù),以用戶(hù)與產(chǎn)品交互為基礎(chǔ)來(lái)劃分?jǐn)?shù)字化產(chǎn)品的方法,3.2.3數(shù)字產(chǎn)品特點(diǎn),數(shù)字產(chǎn)品的物理特性,數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特性,3.2.1數(shù)字產(chǎn),品,品的定義,信息產(chǎn)品,的,的定義：,包,包括軟件,、,、所謂的,“,“教育”,和,和“娛樂(lè),”,”產(chǎn)品以,及,及其他的,知,知識(shí)產(chǎn)品,。,。,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,出,出現(xiàn)之后,，,，這些信,息,息產(chǎn)品明,顯,顯的出現(xiàn),了,了兩大發(fā),展,展趨勢(shì)：,大量信,息,息產(chǎn)品得,以,以實(shí)現(xiàn)數(shù),字,字化。,信息產(chǎn),品,品的范疇,不,不斷擴(kuò)大,，,，非信息,產(chǎn),產(chǎn)品也可,以,以數(shù)字化,。,。,數(shù)字化過(guò),程,程可歸納,為,為“兩化,”,”、“,兩性”,標(biāo)準(zhǔn)化、,個(gè),個(gè)性化,安全性、,增,增值性,數(shù)字產(chǎn)品,：,：,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì),中,中交易的,可,可以被數(shù),字,字化，即,編,編碼成一,段,段字節(jié)，,并,并且可以,通,通過(guò)網(wǎng)絡(luò),來(lái),來(lái)傳播的,事,事物。,3.2.1數(shù)字產(chǎn),品,品的定義,數(shù)字產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)其數(shù)字化的存在形式以及因此而引致的一些特性；,而信息產(chǎn)品則側(cè)重于討論產(chǎn)品的信息內(nèi)容及其特點(diǎn)。,數(shù)字產(chǎn)品必然要求具有信息內(nèi)容因?yàn)榫哂行畔?nèi)容是一個(gè)產(chǎn)品成為數(shù)字產(chǎn)品的前提條件；,而信息產(chǎn)品則未必是數(shù)字產(chǎn)品它也可以以實(shí)物的形式存在。,從本質(zhì)上，數(shù)字產(chǎn)品本身就是信息，經(jīng)數(shù)字化并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的信息；,而信息則包括任何可以被數(shù)字化的事物。,數(shù)字產(chǎn)品,與,與信息產(chǎn),品,品聯(lián)系與,區(qū),區(qū)別,聯(lián)系,區(qū)別,3.2.2數(shù)字產(chǎn),品,品的分類(lèi),任何可以被數(shù)字化的交互行為都是一個(gè)數(shù)字過(guò)程或服務(wù)。這里所說(shuō)的交互行為，實(shí)質(zhì)上是通過(guò)相應(yīng)的軟件來(lái)驅(qū)動(dòng)和激發(fā)的。具體包括,電子政務(wù),、,電子商務(wù),（如網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上拍賣(mài)）、,虛擬圖書(shū)館,、,數(shù)字博物館,等,內(nèi)容性產(chǎn)品是極為主要的組成部分。它又細(xì)分為三種：,新聞,、,書(shū)籍,、,音像的數(shù)字版本,。,代表某種契約的數(shù)字產(chǎn)品。如象征、符號(hào)和概念等等。具體包括,網(wǎng)上訂票服務(wù),（航班、賓館等）；以及,財(cái)務(wù)金融工具,（電子支票、電子貨幣、信用卡、有價(jià)證券等），這些都是可以被數(shù)字化成為數(shù)字產(chǎn)品的金融工具。,內(nèi)容性產(chǎn)品,數(shù)字過(guò)程和服務(wù)性產(chǎn)品,交換性,工具產(chǎn)品,以數(shù)字產(chǎn),品,品的形式,和,和內(nèi)容作,為,為劃分依,據(jù),據(jù),3.2.2數(shù)字產(chǎn),品,品的分類(lèi),以用戶(hù)與,產(chǎn),產(chǎn)品交互,為,為基礎(chǔ)來(lái),劃,劃分?jǐn)?shù)字,化,化產(chǎn)品的,方,方法,產(chǎn)品的時(shí)效性,運(yùn)行性,使用,同一產(chǎn)品需求的數(shù)量和使用的頻繁程度,產(chǎn)品的,傳輸模式,被動(dòng)傳輸式：用戶(hù)一次性或者斷點(diǎn)續(xù)傳以片段方式下載后，直接使用。,交互式模式，使用了實(shí)時(shí)應(yīng)用程序，需要在連續(xù)的請(qǐng)求與回應(yīng)之間交談和應(yīng)用，具有互動(dòng)性。,著眼點(diǎn)為數(shù)字產(chǎn)品形成時(shí)間，如各類(lèi)網(wǎng)上行情、廣告、資訊乃至新聞等。這類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)特點(diǎn)。,一類(lèi)為一次性使用。另一類(lèi)為反復(fù)使用，,如：軟件程序和游戲，能夠被反復(fù)使用的產(chǎn)品的全部?jī)r(jià)值必定隨著使用而增加，但其遞增率可正可負(fù)。,運(yùn)行性使用表示一個(gè)產(chǎn)品是可執(zhí)行的程序或被程序存取的文件。如，交互式CD在一個(gè)由程序設(shè)計(jì)人員設(shè)定的可控制的環(huán)境下顯示文件類(lèi)素材，這些素材很難在其它環(huán)境中顯示。,3.2.3數(shù)字產(chǎn),品,品的特性,物理特性,最大價(jià)值,特,特點(diǎn)：大,量,量低成本,復(fù),復(fù)制。,這個(gè)特性,帶,帶來(lái)很多,經(jīng),經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn),題,題，下一,部,部分討論,可復(fù)制性,在網(wǎng)絡(luò)上,傳,傳播不具,有,有物理載,體,體一經(jīng)創(chuàng),生,生可永遠(yuǎn),存,存在,不可破壞,性,性,隨時(shí)可以,被,被修改。,修,修改表現(xiàn),形,形式：,訂,訂制；,傳,傳輸過(guò)程,中,中；到,達(dá),達(dá)用戶(hù)手,中,中；升,級(jí),級(jí),可變性,3.2.3數(shù)字產(chǎn),品,品的特性,經(jīng)濟(jì)特性,具有一般,意,意義上的,外,外部性；,同,同時(shí)具有,第,第二章提,到,到的網(wǎng)絡(luò),外,外部性，,這,這點(diǎn)是它,的,的特殊之,處,處,外部性,如果消費(fèi),者,者必須先,嘗,嘗試一種,產(chǎn),產(chǎn)品才能,對(duì),對(duì)它進(jìn)行,評(píng),評(píng)價(jià)，經(jīng),濟(jì),濟(jì)學(xué)家就,把,把它稱(chēng)為,“,“經(jīng)驗(yàn)產(chǎn),品,品”。對(duì),于,于數(shù)字產(chǎn),品,品來(lái)說(shuō)，,它,它每次被,消,消費(fèi)的時(shí),候,候都可能,是,是經(jīng)驗(yàn)產(chǎn),品,品,經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品,消費(fèi)上的,非,非競(jìng)爭(zhēng)性,由,由其信息,內(nèi),內(nèi)容的特,征,征決定的,。,。也可以,是,是排他性,，,，通過(guò)制,度,度性或技,術(shù),術(shù)性的設(shè),計(jì),計(jì)。如：,經(jīng),經(jīng)過(guò)加密,的,的數(shù)字產(chǎn),品,品,非競(jìng)爭(zhēng)性,數(shù)字產(chǎn)品,所,所攜帶的,內(nèi),內(nèi)容本質(zhì),是,是信息,人類(lèi)思,想,想、知識(shí),、,、智力、,