網(wǎng)絡(luò)廣告策劃

單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,網(wǎng)絡(luò)廣告策劃,內(nèi)容概要,一、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的含義,二、網(wǎng)絡(luò)廣告的類型和優(yōu)劣勢(shì)分析,三、網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃要點(diǎn),四、網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用預(yù)算,五、具體案例分析,一、什么是網(wǎng)絡(luò)廣告策劃？,網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，顧名思義是對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的籌劃與謀劃，是網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營單位在接受要求投放網(wǎng)絡(luò)廣告客戶的委托后，對(duì)其網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)進(jìn)行全面籌劃和部署的工作。,二、,（,一,）,網(wǎng)絡(luò)廣告的類型（1）,1、文字鏈接廣告（,Text link,）:在網(wǎng)頁上出現(xiàn)的文字廣告，一般是企業(yè)或產(chǎn)品的名稱，點(diǎn)擊后鏈接到相關(guān)的頁面上。,2、按鈕型廣告（Button）:通常是一個(gè)鏈接著公司的主頁或站點(diǎn)的公司標(biāo)志（logo），并注明Click me字樣，希望網(wǎng)絡(luò)瀏覽者主動(dòng)來點(diǎn)選。,文字鏈接廣告,按鈕型廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告的類型（2）,（3）圖標(biāo)廣告（Lego）。圖標(biāo)廣告是用于顯示公司或產(chǎn)品的圖標(biāo)，點(diǎn)擊后可直接鏈接到廣告企業(yè)的站點(diǎn)。,（4）旗幟廣告（Banner）。網(wǎng)絡(luò)媒體者在自己網(wǎng)站的頁面中分割出一定大小的一個(gè)畫面發(fā)布廣告，因其像一面旗幟，故稱為旗幟廣告,圖標(biāo)廣告,旗幟廣告,旗幟廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告的類型（3）,（5）主頁型廣告（Homepage）。將企業(yè)所要發(fā)布的信息內(nèi)容分門別類制作成主頁，置放在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的站點(diǎn)或企業(yè)自己建立的站點(diǎn)上。,（6）分類廣告。是一種專門提供廣告信息服務(wù)的站點(diǎn)。,主頁型廣告,分類廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告的類型（4）,（7）列表分類播發(fā)型廣告。利用電子郵件列表和新聞組列表，將客戶的廣告信息按信息類別發(fā)向相應(yīng)的郵件地址和新聞組。,（8）電子雜志廣告。利用免費(fèi)訂閱的電子雜志發(fā)布廣告。,網(wǎng)絡(luò)廣告的類型（5）,（9）新聞式廣告。利用網(wǎng)上虛擬社區(qū)或者公告欄BBS發(fā)布有關(guān)產(chǎn)品、企業(yè)的廣告信息。,（10）移動(dòng)廣告（Mobile）。該廣告是一種可以在屏幕上移動(dòng)的小型圖片廣告，用戶用鼠標(biāo)點(diǎn)擊該小型圖片時(shí)，該移動(dòng)廣告會(huì)自動(dòng)擴(kuò)大展示廣告版面,移動(dòng)廣告,移動(dòng)廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告的類型（6）,（11）通欄廣告。尺寸為770100像素，橫貫頁面。,（12）巨型廣告（Huge）。巨型廣告一般要占屏幕顯示的1/3空間。,通欄廣告,巨型廣告（Huge）。,網(wǎng)絡(luò)廣告的類型（7）,（13）彈出窗口式廣告 在打開一個(gè)網(wǎng)頁時(shí)，會(huì)自動(dòng)彈出一個(gè)小窗口用于展現(xiàn)廣告。這種新窗口可大可小，窗口內(nèi)可展現(xiàn)文字、圖片或動(dòng)畫。,（14）全屏廣告。,彈出窗口式廣告,全屏廣告,富媒體（Rich Media）：指能達(dá)到2D及3D的Video、Audio、JAVA等具有復(fù)雜視覺效果和交互功能效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。其特點(diǎn)是互動(dòng)性強(qiáng)、包含大量信息、引人入勝，并且遵守由IAB制定的網(wǎng)絡(luò)廣告條例，要求寬帶支持的新媒體廣告。,能把人看哭的汽車廣告.flv,比較重要的廣告類型,-橫幅廣告Banner,-通欄Full Column,-按鈕廣告Button,-文字鏈接 Text Link,-彈出窗口Pop up,-電郵廣告Email,（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的分析,網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì),1、網(wǎng)絡(luò)廣告是多維廣告（感官性強(qiáng)）可采用影像、文字、聲音、圖像、表格、動(dòng)畫、三維空間、虛擬現(xiàn)實(shí)等。這種廣告形式能傳遞多感官的信息，可以讓顧客如身臨其境般的親身體驗(yàn)感受到廣告所表現(xiàn)的商品或服務(wù)的特征。,2、擁有最具活力的消費(fèi)群體，消費(fèi)能力較強(qiáng)。,3、“推”與“拉”的結(jié)合,4、制作成本低，速度快，更改靈活,5、能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì),6、可跟蹤和衡量廣告的效果。,可統(tǒng)計(jì)出有多少人看到了廣告，有多少人點(diǎn)擊進(jìn)入并了解廣告的詳細(xì)信息。,7、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更具針對(duì)性(1)投放廣告的目標(biāo)市場(chǎng)的準(zhǔn)確性(2)廣告受眾的準(zhǔn)確性。由于點(diǎn)擊閱讀者即為有興趣者，所以可以直接命中潛在用戶，并可以為不同的受眾推出不同的廣告內(nèi)容，尤其是電子商務(wù)站點(diǎn)，瀏覽用戶大都是企業(yè)業(yè)界人士，更具針對(duì)性。8、受眾關(guān)注度高。,9、縮短了媒體投放的進(jìn)程。,10、傳播范圍廣，不受時(shí)空限制（信息容量大）,11、具有可重復(fù)性和可檢索性,可重復(fù)觀看,12、具有價(jià)格優(yōu)勢(shì),做網(wǎng)絡(luò)廣告每CPM的費(fèi)用是報(bào)紙的1/5,電視的1/8，若能利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行銷售，還可節(jié)省更多的銷售成本。,（二）劣勢(shì)：,1、上網(wǎng)條件，網(wǎng)民數(shù)量的限制,2、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)廣告的過濾,用一些軟件和工具將網(wǎng)絡(luò)廣告過濾掉,3、網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)營銷人員的要求比其他媒體要高,網(wǎng)絡(luò)廣告幾乎可以看成整個(gè)營銷的一個(gè)縮影，它涉及到吸引顧客與顧客互動(dòng)等等，這與傳統(tǒng)廣告的給顧客留下深刻印象的目標(biāo)相比，已經(jīng)走得更遠(yuǎn)。,三、網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃要點(diǎn),1、市場(chǎng)調(diào)研,2、制定網(wǎng)絡(luò)廣告策略,3、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布,4、網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估,1、如何做市場(chǎng)調(diào)研？,方法：,文案調(diào)研、實(shí)地調(diào)研、特殊調(diào)研。,文案調(diào)研：主要是二手資料的收集、整理和分析。,實(shí)地調(diào)研：實(shí)地調(diào)研可分為詢問法、觀察法和實(shí)驗(yàn)法三種。,特殊調(diào)研：特殊調(diào)查有固定樣本、零售店銷量、消費(fèi)者調(diào)查組等持續(xù)性實(shí)地調(diào)查；投影法、推測(cè)試驗(yàn)法、語義區(qū)別法等購買動(dòng)機(jī)調(diào)查；CATI計(jì)算機(jī)調(diào)查等形式。,2、制定網(wǎng)絡(luò)廣告策略,網(wǎng)絡(luò)廣告策略策劃.doc,3、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布,1）主頁形式。這不但是一種企業(yè)形象的樹立，也是宣傳產(chǎn)品的良好工具。,2）網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商（ICP）。ICP由于提供了大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶需要的感興趣的免費(fèi)的息服務(wù)，因此網(wǎng)站的訪問量非常大，是網(wǎng)上最引人關(guān)注的站點(diǎn)。國內(nèi)有許多這樣的ICP，如新浪、搜狐、網(wǎng)易、Chinabyte等都提供大量的新聞、評(píng)論、生活嘗試、財(cái)經(jīng)等內(nèi)容的信息。目前這些網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的主要陣地,3）利用郵件列表、新聞組、bbs發(fā)布廣告等,4、網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估,(1)評(píng)估的目的:通過檢查廣告的有效性和執(zhí)行的質(zhì)量來指導(dǎo)以后的工作,(2)網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)定主要是測(cè)量網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的反應(yīng),。,三種反應(yīng)：沒注意、瀏覽但不點(diǎn)擊、點(diǎn)擊甚至購買。,（3）,評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的常見方法：1、對(duì)比分析法 2、加權(quán)計(jì)算法3、點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率,（4）網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響因素：,a、互聯(lián)網(wǎng)用戶行為因素,b、網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)格形式對(duì)效果的影響,c、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的影響,d、主題、內(nèi)容、創(chuàng)意、字節(jié)數(shù)等,(5)、增進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的措施：,1、重視網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)研,2、設(shè)計(jì)針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)廣告,3、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告資源組合,4、對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果進(jìn)行跟蹤控制,四、網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用預(yù)算,網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用預(yù)算.doc,09年Q4-10年Q1新浪網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)價(jià)單.doc,五、廣告案例分析,（一）新浪首頁,新浪首頁.htm,新浪首頁2.htm,（二）、新浪營銷解決方案,新浪互動(dòng)行銷_新浪網(wǎng).htm,新浪營銷解決方案.doc,（三）、實(shí)際案例分析,1、聯(lián)想,聯(lián)想.doc,2、李寧,李寧.doc,3、移動(dòng),移動(dòng).doc,