漢正街品牌再造講義

單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,鳳凰涅盤,浴,浴火,重,重生,漢正街品牌,再,再造,何闖,組員于汛,夏,夏昆吳,超,超李杰,戎,戎欣望曉,輝,輝 涂瑤,鄭,鄭金卯 等,滄桑漢正,昔日輝煌,邊緣化危機,日漸衰敗,定位之痛,復興之路,SWOT分,析,析,昔日王朝,往日輝煌,具有500多年,歷,歷史的漢正街坐,落,落在白云黃,鶴,鶴的故鄉(xiāng)、,長,長江和漢水,交,交匯處，是,鑲,鑲嵌在華中,腹,腹地上的一,顆,顆璀璨的市,場,場明珠。,市,市場內(nèi)已,建,建成服裝、,皮,皮具箱包、,家,家用電器、,鞋,鞋類、陶瓷,、,、布匹、小,百,百貨、塑料,、,、工藝品、,副,副食品等10大專業(yè)市,場,場，營業(yè)面,積,積共計60,多,多萬平方米,，,，經(jīng)營商品6萬作余種,，,，市場從業(yè),人,人員10萬,余,余人，客貨,運,運輸站22,個,個，擁有276條線路,，,，對開500多班次，,日,日均吞吐貨,物,物400余,噸,噸，個體經(jīng),營,營戶13200戶，市,場,場日均人流,量,量16萬人,次,次，旺委可,達,達20萬人,次,次。,在武漢的商,業(yè),業(yè)史中，漢,正,正街是一抹,濃,濃彩。這里,曾,曾經(jīng)“十里,帆,帆檣依市立,，,，萬家燈火,徹,徹宵明”，是我國中部,最,最大的貨物,集,集散地。,漢正街小商,品,品市場是中,國,國經(jīng)濟體制,改,改革的產(chǎn)物,，,，是開放、,搞,搞活的窗口,和,和風向標。它的成功,不,不僅受到全,社,社會的矚目,，,，而且也引,起,起了國際輿,論,論和外國友,人,人的廣泛關(guān),注,注。英、美,、,、法、蘇、,日,日、德、荷,、,、古巴、加,拿,拿大、羅馬,尼,尼亞、烏拉,圭,圭等十幾個,國,國家的外賓,先,先后來市場,參,參觀、訪問,，,，對漢正街,小,小商品市場,的,的繁榮和發(fā),展,展以及在中,國,國經(jīng)濟體制,改,改革中的地,位,位和作用給,予,予了較高的,評,評價。,返回,邊緣,化,化危,機,機,20,年,年前,，,，浙,江,江中,部,部山,區(qū),區(qū)的,義,義烏,市,市場,，,，銷,售,售額,僅,僅是,漢,漢正,街,街市,場,場的45%；20,年,年后,的,的今,天,天，,義,義烏,市,市場,銷,銷售,額,額已,是,是漢,正,正街,的,的3,倍,倍，,成,成為,“,“買,全,全國,，,，賣,世,世界,”,”的,“,“全,球,球超,市,市”,2004,年,年第,十,十屆,義,義烏,國,國際,小,小商,品,品博,覽,覽會,義,義烏,市,市政,府,府專,程,程到,漢,漢舉,辦,辦推,介,介會,，,，盛,邀,邀武,漢,漢30余,家,家龍,頭,頭企,業(yè),業(yè)參,展,展。,敢和,昔,昔日,有,有“,天,天下,第,第一,街,街”,之,之稱,的,的漢,正,正街,挑,挑戰(zhàn),，,，義,烏,烏的,實,實力,是,是最,大,大的,資,資本,。,。,事,事實,上,上，,憑,憑借,強,強大,的,的市,場,場輻,射,射能,力,力，,義,義烏,早,早已,開,開始,對,對漢,正,正街,進,進行,滲,滲透,。,。據(jù),義,義烏,市,市政,府,府一,位,位干,部,部介,紹,紹，,漢,漢正,街,街現(xiàn),有,有上,千,千商,戶,戶常,到,到義,烏,烏進,貨,貨，,而,而義,烏,烏也,有,有不,少,少商,人,人在,武,武漢,經(jīng),經(jīng)營,。,。在,漢,漢正,街,街街,頭,頭，,隨,隨處,可,可見,義,義烏,名,名牌,產(chǎn),產(chǎn)品,的,的身,影,影。,長,長達4公,里,里的,繁,繁華,街,街道,上,上，,掛,掛滿,了,了義,烏,烏襪,業(yè),業(yè)品,牌,牌的,巨,巨幅,廣,廣告,一份對,比,比調(diào)研,報,報告顯,示,示，漢,正,正街市,場,場的輻,射,射范圍,逐,逐步萎,縮,縮，大,多,多數(shù)商,品,品只能,銷,銷往周,邊,邊省市,，,，由昔,日,日的全,國,國市場,，,，正在,“,“退化,”,”為一,個,個區(qū)域,市,市場，,而,而義烏,則,則由區(qū),域,域市場,發(fā),發(fā)展到,世,世界市,場,場。,義烏商,品,品市場,的,的強勢,挺,挺進，不僅,會,會進一,步,步加強,漢,漢正街,對,對義烏,的,的依賴,性,性，漸,漸,漸成為,義,義烏眾,多,多區(qū)域,性,性市場,中,中的一,個,個，還,會,會蠶食,漢,漢正街,既,既有的,市,市場，,使,使之邊,緣,緣化。,返回,義烏簡,介,介,義烏小,商,商品市,場,場面積,達,達260萬平,方,方米，,商,商位5,萬,萬余個,，,，從業(yè),人,人員20多萬,，,，匯集,了,了來自,全,全國10萬多,家,家日用,品,品生產(chǎn),企,企業(yè)的34個,行,行業(yè)1502,個,個大類32萬,種,種產(chǎn)品,。,。據(jù)聯(lián),合,合國貿(mào),發(fā),發(fā)組織,公,公布，,全,全球有50萬,種,種商品,目,目錄，,義,義烏就,占,占了3/5強,。,。市場,成,成交額,連,連續(xù)14年位,居,居全國,各,各大專,業(yè),業(yè)市場,榜,榜首，,已,已成為,全,全球最,大,大的日,用,用消費,品,品流通,中,中心、,展,展示中,心,心和中,國,國重要,的,的商品,出,出口基,地,地。,義烏與,世,世界200多,個,個國家,和,和地區(qū),有,有經(jīng)貿(mào),往,往來，,常,常駐義,烏,烏的外,商,商機構(gòu)100,多,多個，,義,義烏約,有,有1.4萬家,個,個私企,業(yè),業(yè)。該,市,市一家,占,占地260萬,平,平方米,的,的國際,商,商貿(mào)城,，,，容納5.6,萬,萬商戶,，,，經(jīng)營,商,商品達32萬,種,種，吳,蔚,蔚榮說,，,，以一,天,天逛8,小,小時計,，,，把這,些,些店面,各,各逛一,分,分鐘就,需,需要104天,。,。,20年,前,前，義,烏,烏市場,銷,銷售額,僅,僅是漢,正,正街市,場,場的4520年,后,后，義,烏,烏市場,銷,銷售額,已,已是漢,正,正街市,場,場的3,倍,倍,返回,時過境,遷,遷日,漸,漸衰敗,當年的,“,“天下,第,第一街,”,”，如,今,今在國,內(nèi),內(nèi)小商,品,品市場,中,中僅排,名,名第六，被昔,日,日的小,兄,兄弟一,個,個個迎,頭,頭趕超,，,，漢正,街,街很著,急,急。,在武漢,的,的商業(yè),史,史中，,漢,漢正街,是,是一抹,濃,濃彩。,這,這里曾,經(jīng),經(jīng)“十,里,里帆檣,依,依市立,，,，萬家,燈,燈火徹,宵,宵明”,，,，自明,末,末清初,便,便是我,國,國中部,最,最大的,貨,貨物集,散,散地。,改,改革開,放,放初期,，,，它因,小,小商品,批,批發(fā)市,場,場而興,，,，甚至,被,被譽為,中,中國社,會,會主義,市,市場經(jīng),濟,濟的“,試,試驗田,”,”，“,天,天下第,一,一街”,美,美名由,此,此得以,傳,傳播。1997年底,，,，漢正,街,街的個,體,體私營,戶,戶發(fā)展,到,到1.3萬多,戶,戶，累,計,計實現(xiàn),銷,銷售額385,億,億多元,，,，入庫,稅,稅收3.78,億,億元，,位,位居全,國,國十大,市,市場之,首,首。但,時,時至今,日,日，漢,正,正街早,已,已被溫,州,州、紹,興,興、義,烏,烏等同,類,類小商,品,品市場,遠,遠遠拋,在,在后面,。,。,據(jù)統(tǒng)計,，,，目前,漢,漢正街,業(yè),業(yè)務已,發(fā),發(fā)展到,歐,歐美、,中,中東等26,個,個國家,和,和地區(qū)。近4,年,年出口,創(chuàng),創(chuàng)匯總,額,額1800余,萬,萬美元,，,，出口,商,商品主,要,要是服,裝,裝、床,上,上用品,等,等，多,產(chǎn),產(chǎn)自廣,東,東、福,建,建、江,西,西等地,。,。,與之相,比,比，義,烏,烏市場,上,上的小,商,商品，銷往206個,國,國家和,地,地區(qū)，2004年,外,外貿(mào)額,約,約9.8億美,元,元，市,場,場外向,度,度達55%以,上,上。,一個是,“,“買全,國,國，賣,全,全國”,，,，一個,是,是“買,全,全國，,賣,賣世界,”,”，有,人,人說，,“,“不是,量,量差，,是,是級差,”,”。,返回,定位不,當,當盲,目,目擴張,盲目擴,張,張，使,漢,漢正街,背,背上了,沉,沉重包,袱,袱。1992,年,年，漢,正,正街攤,位,位有5000,余,余個，,生,生意火,爆,爆，稅,收,收滾滾,。,。決策,者,者決定,擴,擴大市,場,場規(guī)模,，,，7年,后,后漢正,街,街的攤,位,位增至3萬個,。,。近年,，,，漢正,街,街大興,土,土木、,大,大上規(guī),模,模。以,專,專營家,電,電城為,例,例，以,前,前漢正,街,街只有,工,工貿(mào)、,廈,廈海、,萬,萬合3,家,家。從1997年開,始,始，短,短,短數(shù)年,間,間，在,沿,沿江1,公,公里的,地,地段上,，,，先后,崛,崛起了,電,電力、,多,多福、,寶3,座,座家電,商,商城。重復建,設(shè),設(shè)擴張,了,了漢正,街,街市場,的,的地盤,，,，卻沒,有,有使這,個,個市場,的,的品質(zhì),得,得到提,升,升，多,家,家商城,走,走向倒,閉,閉。,從上世,紀,紀80,年,年代中,期,期開始,，,，義烏,就,就開始,“,“貿(mào)工,互,互動”,。,。制造,一,一只傘,骨,骨賺不,到,到幾分,錢,錢，一,只,只發(fā)夾,甚,甚至一,分,分利都,不,不到。,義,義烏人,不,不嫌少,，,，打定,主,主意發(fā),展,展市場,上,上好銷,、,、本地,有,有優(yōu)勢,、,、勞動,力,力密集,型,型的小,商,商品生,產(chǎn),產(chǎn)，積,聚,聚1萬,多,多家企,業(yè),業(yè)，形,成,成八大,支,支柱產(chǎn),業(yè),業(yè)。本,地,地產(chǎn)品,占,占義烏,小,小商品,批,批發(fā)市,場,場半壁,江,江山。,相比之,下,下，漢,正,正街市,場,場上的,本,本地產(chǎn),品,品占有,率,率不到5%，,有,有人反,思,思漢正,街,街的發(fā),展,展現(xiàn)狀,時,時總結(jié),說,說，近10,年,年里漢,正,正街沒,出,出一個,大,大企業(yè),家,家，沒,有,有產(chǎn)生,一,一個名,牌,牌產(chǎn)品,，,，沒有,造,造就一,家,家大企,業(yè),業(yè)，基,本,本上是,沒,沒有產(chǎn),業(yè),業(yè)支撐,的,的“無,根,根市場,”,”。,有經(jīng)濟,專,專家認,為,為，漢,正,正街不,一,一定選,擇,擇義烏,模,模式，,但,但對自,身,身發(fā)展,戰(zhàn),戰(zhàn)略的,舉,舉棋不,定,定，缺,乏,乏前瞻,性,性的市,場,場定位,，,，則需,要,要深刻,反,反思。,返回,路在何,方,方,一.變無,根,根市場為,有,有根市場,二.再造,漢,漢正街市,場,場品牌,三.,經(jīng),經(jīng),營,營,管,管,理,理,模,模,式,式,的,的,改,改,革,革,四.,充,充,分,分,利,利,用,用,商,商,業(yè),業(yè),文,文,化,化,底,底,蘊,蘊,五.,買,買,全,全,國,國,，,，,賣,賣,全,全,國,國,，,，,賣,賣,世,世,界,界,專,家,家,意,意,見,見,一.,大,大,火,火,燒,燒,出,出,的,的,革,革,命,命,性,性,轉(zhuǎn),轉(zhuǎn),移,移,變,無,無,根,根,市,市,場,場,為,為,有,有,根,根,市,市,場,場,生,產(chǎn),產(chǎn),、,、,生,生,活,活,、,、,倉,倉,儲,儲,的,的,“,“,三,三,位,位,一,一,體,體,”,”,，,，,是,是,漢,漢,正,正,街,街,服,服,裝,裝,加,加,工,工,作,作,坊,坊,的,的,典,典,型,型,模,模,式,式。2005年12,月,月，,漢,漢正,街,街永,安,安巷,的,的一,場,場大,火,火，,不,不但,吞,吞噬,了,了4,條,條生,命,命，,也,也改,變,變了,眾,眾多,經(jīng),經(jīng)營,戶,戶命,運,運。,其,其后3個,月,月的,整,整治,行,行動,中,中，6600,多,多家,服,服裝,作,作坊,被,被強,制,制搬,遷,遷到,硚,硚口,長,長豐,鄉(xiāng),鄉(xiāng)等,地,地。,外遷,，,，意,味,味著,蛋,蛋糕,做,做大，對,商,商戶,來,來說,則,則是,產(chǎn),產(chǎn)業(yè),升,升級,的,的契,機,機。,漢正,街,街管,委,委會,副,副主,任,任鄒,慧,慧來,稱,稱，,漢,漢正,街,街將,生,生產(chǎn),、,、倉,儲,儲、,物,物流,等,等功,能,能逐,步,步剝,離,離，,正,正在,形,形成,新,新的,“,“前店,后,后廠”模,式,式,以,漢,漢正,街,街品,牌,牌服,飾,飾批,發(fā),發(fā)廣,場,場為,代,代表,的,