廣告創(chuàng)意中的聯(lián)覺

單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,廣告創(chuàng)意中的聯(lián)覺和潛意識(shí),潔白,碧浪,佳佳,一 廣告中的聯(lián)覺,（一）什么是聯(lián)覺,各種感覺之間產(chǎn)生相互作用的心理現(xiàn)象，即對一種感官的刺激作用觸發(fā)另一種感覺的現(xiàn)象，在心理學(xué)上被稱為“聯(lián)覺”現(xiàn)象。,紅、橙、黃色會(huì)使人感到溫暖，所以這些顏色被稱作暖色；藍(lán)、青、綠色會(huì)使人感到寒冷，因此這些顏色被稱作冷色。還有一種色覺稱“光幻覺”，可伴有味、觸、痛、嗅或溫度覺?！罢Z色聯(lián)覺”是指某些詞匯引起的色覺。日常生活中，人們常說“甜蜜的聲音”、“冰冷的臉色”等等，都是一種聯(lián)覺現(xiàn)象。,（二） 聯(lián)覺分類,人的感官分為3類：化學(xué)的（如：味覺、嗅覺）、機(jī)械的（如：觸覺、聽覺）和光學(xué)的（如：視覺）。,2種感官：字母-顏色聯(lián)覺；符號(hào)-味覺聯(lián)覺；聲音-顏色聯(lián)覺（聽到聲音看見五彩顏色的彩帶飄在空中）；聲音-味覺聯(lián)覺；,3種感官：時(shí)間-空間-情感聯(lián)覺（擁有這種聯(lián)覺能力的人對歷史教科書等過目不忘）,（三）廣告中的應(yīng)用,在這里觀眾只看見咖啡、聽到了廣告語，但從這看和聽中觀眾好象嗅到了雀巢咖啡那撲鼻的濃香。雖然在這里電視廣告無法把商品的味道傳達(dá)給消費(fèi)者，但可以通過精心設(shè)計(jì)的簡潔明快的畫面和語言來營造中顯而易見的聯(lián)覺特性的成功運(yùn)用，使受眾從一種感覺到另一種感覺的過渡顯得非常貼切自然，對人的影響較為深刻，時(shí)隔多年，人們?nèi)匀挥洃洩q新。這就是聯(lián)覺特性中顯性影響和隱性影響相互作用的結(jié)果。,魔鬼拉面,玄彬,周杰倫,二 廣告中的潛意識(shí),（一） 什么是潛意識(shí),潛意識(shí)是不知不覺沒有意識(shí)到的心理活動(dòng)，是人的動(dòng)機(jī)、意圖的源泉。,對自我意識(shí)的一種回憶和再感受,肖邦大調(diào)圓舞曲 貓的圓舞曲,父親和四個(gè)兒子的故事,（二）潛意識(shí)在廣告中的應(yīng)用,絕對伏特加,維卡瑞在美國新澤西北部的一家電影院做他的實(shí)驗(yàn)，他讓老板準(zhǔn)備了一部特別的放映機(jī)，在放Picnic(野餐)電影時(shí)兩部機(jī)器同時(shí)工作，在電影放映過程中，用很弱的強(qiáng)度在銀幕上映出“喝可口可樂”或“請吃爆米花”字樣，并每隔5秒鐘以1/3000秒的速度插入。如此一來，有意識(shí)的眼睛雖然無法注意到疊印在電影情景上的這些廣告信息，但無意識(shí)的眼睛卻已經(jīng)記憶中并“讀到”了這些信息。在1957年的整個(gè)夏天，測試取得成功，可口可樂的消費(fèi)量因?yàn)闈撘庾R(shí)廣告而上升了六分之一，爆米花則超過了50%。維卡瑞為這個(gè)構(gòu)想申請了專利，并且組織了一家公司來處理“潛意識(shí)”的電影和電視。,路平 李萌 龔麗娜 張麗娟,劉生鴻 許佳 楊麗 王亞萍,謝謝,512,