云南旅游學(xué)院旅游商品

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,第二章 云南旅游商品現(xiàn)狀及旅游商品設(shè)計(jì)前景,自改革開(kāi)放以來(lái)，云南旅游業(yè)經(jīng)過(guò)20世紀(jì)80年代的起步，90年代的快速發(fā)展，尤其是“九五”期間作為支柱產(chǎn)業(yè)的培育和建設(shè)，主要旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)快速增長(zhǎng)。云南旅游成為全國(guó)旅游的熱點(diǎn)，旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等旅游業(yè)的六要素也得到了快速發(fā)展。,為了保持云南旅游業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)地位，云南省政府出臺(tái)了發(fā)展旅游業(yè)的總體布局和發(fā)展戰(zhàn)略，云南旅游業(yè)必須從數(shù)量的外延模式轉(zhuǎn)移到內(nèi)在增長(zhǎng)的模式上來(lái)，其中重要的途徑之一就是高附加值旅游商品的開(kāi)發(fā)，由此來(lái)促進(jìn)和帶動(dòng)云南旅游業(yè)的整體發(fā)展，提升云南旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。,高附加值旅游商品？,高附加值旅游商品？,以國(guó)外旅游業(yè)發(fā)展較為成熟的國(guó)家和地區(qū)為例，游客旅游購(gòu)物支出可占旅游支出總額的5070，而國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)旅游地游客旅游購(gòu)物支出占消費(fèi)總額不足25，但到云南旅游的游客旅游購(gòu)物支出只占消費(fèi)支出的19。找尋云南高附加值旅游商品的開(kāi)發(fā)思路，于是具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。,云南旅游商品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、供求狀況,目前，云南旅游市場(chǎng)上形成了以土特產(chǎn)品、珠寶飾品、旅游紀(jì)念品、旅游工藝品、旅游用品、花卉、特色用品等七大類主要旅游商品為主的商品供給格局。新興的旅游購(gòu)物商業(yè)模式涌現(xiàn)，1999年七彩云南大型旅游購(gòu)物商場(chǎng)營(yíng)業(yè)，2004年大理鶴慶新華村（石寨子）大型旅游購(gòu)物商場(chǎng)開(kāi)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)規(guī)模化和品牌化的購(gòu)物模式。經(jīng)過(guò)近二十年的發(fā)展，云南旅游供給呈現(xiàn)出經(jīng)營(yíng)主體多元化，商品結(jié)構(gòu)多樣化和本地化的特征。,大理鶴慶新華村（石寨子）,大型旅游購(gòu)物商場(chǎng),西雙版納景洪旅游商品一條街,云南的旅游工藝品、旅游紀(jì)念品富有特色，具有濃厚的地方性、民族性，手工藝含量高，比較具有代表性，物美價(jià)廉，外國(guó)人和華僑購(gòu)物比重較高的就是這類紀(jì)念品和手工藝品。例如，云南斑銅工藝品、大理扎染、云子、陶瓷木雕、大理新華村的銀器等。其次是少數(shù)民族服飾和少數(shù)民族特色用品，頗具收藏價(jià)值。,海外游客購(gòu)物商品種類構(gòu)成表表（單位：%）,旅游商品類別,海外游客,華僑,港澳同胞,臺(tái)灣同胞,紀(jì)念品、手工藝品,18.6,19.0,14.2,16.8,食品及茶葉類,14.8,17.0,22.5,11.3,服裝、絲棉織品類,12.1,13.6,11.3,8.8,中成藥、保健品類,8.1,8.8,8.8,13.2,陶瓷、景泰藍(lán)類,7.4,6.1,3.3,6.8,香煙、酒類,6.7,6.1,7.1,11.6,字畫(huà)、文房四寶類,6.5,6.1,3.2,8.6,首飾、珍珠類,4.8,7.5,2.6,6.0,文物復(fù)制品和收藏品類,4.5,3.4,2.4,5.2,膠卷、電器類,4.5,2.7,8.8,2.9,地氈、掛氈類,2.5,2.2,1.3,2.3,其他商品類,9.5,7.5,18.1,6.5,資料來(lái)源：根據(jù)中國(guó)旅游年鑒,旅游者對(duì)于一些個(gè)性化特征強(qiáng)的旅游商品，諸如造型別致的翡翠飾品、掛件、少數(shù)民族的特色用品和銀飾等，游客更喜歡直接跟旅游目的地的少數(shù)民族個(gè)人和家庭購(gòu)買(mǎi)。因此，在許多少數(shù)民族地區(qū)有了,以家庭為主的專門(mén)從事某種民族特色商品制造加工的手工作坊,。如大理周城的扎染手工藝品、鶴慶新華村的銀制品、劍川獅河的木雕制品等。,民族特色手工作坊,但小型企業(yè)和作坊對(duì)旅游商品的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)能力極其有限，難以滿足游客深層次、多樣化、差異化及個(gè)性化的需要。,云南旅游商品劣勢(shì),大理？,周城？巍山？,麗江束河古鎮(zhèn)？,（1）旅游商品品種單一、樣式陳舊、無(wú)區(qū)域特色,品種、樣式、區(qū)域特色（照片采集地：印度）,包裝滯后、技術(shù)落后，達(dá)不到規(guī)模經(jīng)濟(jì),（2）包裝滯后、技術(shù)落后，達(dá)不到規(guī)模經(jīng)濟(jì),民族民間工藝=粗糙、低端產(chǎn)品？,知名品牌缺失、營(yíng)銷手段滯后,（3）旅游商品知名品牌缺失、營(yíng)銷手段滯后,品牌、營(yíng)銷,云南旅游商品優(yōu)勢(shì),、絢麗的自然風(fēng)光,、異彩紛呈的民族文化,、豐富的民族民間工藝,、強(qiáng)勁的旅游發(fā)展態(tài)勢(shì),、特殊的區(qū)位優(yōu)勢(shì),云南具有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。它是我國(guó)通向東南亞、南亞及這一地區(qū)各國(guó)進(jìn)入我國(guó)最主要的陸路通道。云南與鄰國(guó)的邊界線長(zhǎng)達(dá)4060千米，占全國(guó)內(nèi)陸國(guó)境線總長(zhǎng)的15，這為云南的旅游業(yè)發(fā)展提供了極為有利的條件。,、得天獨(dú)厚的氣候條件,云南旅游商品設(shè)計(jì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn),1）機(jī)遇,（1）經(jīng)濟(jì)全球化步伐加快（2）國(guó)內(nèi)外旅游需求的持續(xù)增長(zhǎng)（3）中國(guó)東盟自由貿(mào)易區(qū)域的建設(shè)（4）國(guó)家實(shí)施西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略帶來(lái)的機(jī)遇（5）云南省政府對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)與扶持,2）挑戰(zhàn),（1）旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,（2）世界旅游和中國(guó)旅游快速發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn),謝謝觀看,/,歡迎下載,BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES.BY FAITH I BY FAITH,內(nèi)容總結(jié),第二章 云南旅游商品現(xiàn)狀及旅游商品設(shè)計(jì)前景。第二章 云南旅游商品現(xiàn)狀及旅游商品設(shè)計(jì)前景。自改革開(kāi)放以來(lái)，云南旅游業(yè)經(jīng)過(guò)20世紀(jì)80年代的起步，90年代的快速發(fā)展，尤其是“九五”期間作為支柱產(chǎn)業(yè)的培育和建設(shè)，主要旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)快速增長(zhǎng)。找尋云南高附加值旅游商品的開(kāi)發(fā)思路，于是具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。目前，云南旅游市場(chǎng)上形成了以土特產(chǎn)品、珠寶飾品、旅游紀(jì)念品、旅游工藝品、旅游用品、花卉、特色用品等七大類主要旅游商品為主的商品供給格局。新興的旅游購(gòu)物商業(yè)模式涌現(xiàn)，1999年七彩云南大型旅游購(gòu)物商場(chǎng)營(yíng)業(yè)，2004年大理鶴慶新華村（石寨子）大型旅游購(gòu)物商場(chǎng)開(kāi)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)規(guī)?；推放苹馁?gòu)物模式。經(jīng)過(guò)近二十年的發(fā)展，云南旅游供給呈現(xiàn)出經(jīng)營(yíng)主體多元化，商品結(jié)構(gòu)多樣化和本地化的特征。例如，云南斑銅工藝品、大理扎染、云子、陶瓷木雕、大理新華村的銀器等。其次是少數(shù)民族服飾和少數(shù)民族特色用品，頗具收藏價(jià)值。民族特色手工作坊,