9月中國數(shù)碼攝像機市場分析報告

2010年9月中國數(shù)碼攝像機市場分析報告9月，中國數(shù)碼攝像機市場品牌格局、市場格局走勢均較為穩(wěn)定。眾多消費者在9月選購數(shù)碼攝像機產(chǎn)品，以備中秋、國慶出游、團聚時使用。也有數(shù)個品牌在9月發(fā)布了數(shù)碼攝像機新品?；ヂ?lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC總結(jié)2010年9月中國數(shù)碼攝像機市場品牌、產(chǎn)品關(guān)注數(shù)據(jù)進行分析： 報告摘要 索尼仍以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑中國數(shù)碼攝像機市場。 佳能關(guān)注比例上升，拉近與松下的差距。 本土品牌歐達取代JVC成為9月關(guān)注比例品牌排名第五位，但優(yōu)勢并不明顯。 索尼HDR-XR150E連續(xù)6個月成為最受中國數(shù)碼攝像機市場消費者關(guān)注的產(chǎn)品。 9月，中國數(shù)碼攝像機市場高清產(chǎn)品數(shù)量占比高達85%，關(guān)注比例接近80%，已經(jīng)成為絕對主流。 高清數(shù)碼攝像機市場不同價位段產(chǎn)品格局出現(xiàn)高端化走勢，體現(xiàn)高清正在逐步覆蓋專業(yè)級數(shù)碼攝像領(lǐng)域。 一、品牌關(guān)注度分析 索尼冠軍地位固若金湯 2010年9月，索尼在中國數(shù)碼攝像機市場的關(guān)注比例較上月有小幅下降，但仍以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑市場，領(lǐng)軍地位固若金湯。 9月20日，索尼在中國市場正式發(fā)布了兩款家用數(shù)碼攝像機新品DCR-SR20E和DCR-SX20EK。兩款新品均采用內(nèi)置LED攝像燈，提高在昏暗環(huán)境的拍攝效果；均采用了50倍光學變焦鏡頭。索尼還在9月發(fā)布了新款Bloggie手持型數(shù)碼攝像機MHS-TS20K，獲得了眾多時尚消費者的關(guān)注，預計于2010年11月上市。 佳能拉近與松下的差距 9月，佳能在中國數(shù)碼攝像機市場的關(guān)注比例達到了14.1%，較上月提高了2.9%，與松下的差距也由4.1%拉近到了1.9%。 另外，佳能在9月1日宣布正在積極開發(fā)新一代XF系列緊湊輕量型專業(yè)級數(shù)碼攝像機XF105/XF100，預計于2011年上市發(fā)售。這兩款新品預計將搭載“光軸偏移調(diào)整”和“焦距引導”兩種用以拍攝3D影像的輔助功能。 本土品牌歐達殺進前五位 本土數(shù)碼攝像機品牌歐達繼上月超越三洋來到第六位之后，在9月再取代JVC來到第五位。盡管歐達殺入前五名，但同JVC、三洋等競爭對手并未拉開距離，仍需持續(xù)發(fā)力。(圖) 2010年9月中國數(shù)碼攝像機市場品牌關(guān)注比例分布(表)2010年8-9月中國數(shù)碼攝像機市場品牌關(guān)注比例對比排名2010年8月2010年9月品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1索尼48.2%索尼46.0%2松下15.3%松下16.1%3佳能11.2%佳能14.1%4三星4.6%三星4.2%5JVC4.5%歐達14.0%6歐達3.9%JVC13.4%7三洋3.8%三洋2.9%二、產(chǎn)品關(guān)注度分析 (一) 產(chǎn)品型號 索尼HDR-XR150E再次奪冠 索尼HDR-XR150E已經(jīng)連續(xù)六個月成為最受中國數(shù)碼攝像機市場消費者關(guān)注的產(chǎn)品。9月，索尼XDR-XR150E再次以超過8%的關(guān)注比例大幅領(lǐng)先其他產(chǎn)品。 索尼、佳能、松下三品牌主導市場 9月最受中國數(shù)碼攝像機市場消費者關(guān)注的15款產(chǎn)品排行榜中，前五席位均為索尼占據(jù)，15個產(chǎn)品中共有10款來自索尼，足見索尼綜合實力之強。另外5款分別來自佳能和松下。 9月，索尼、佳能和松下三大品牌在中國數(shù)碼攝像機市場的關(guān)注比例累計達到了76.12%，很大程度上主導著市場發(fā)展。 高清數(shù)碼攝像機已占絕對優(yōu)勢 9月最受中國數(shù)碼攝像機市場消費者關(guān)注的15款產(chǎn)品中有12款為高清產(chǎn)品，高清數(shù)碼攝像機已經(jīng)占絕對優(yōu)勢。(圖) 2010年9月中國數(shù)碼攝像機市場產(chǎn)品關(guān)注排名(表) 2010年9月中國數(shù)碼攝像機市場最受用戶關(guān)注的15款產(chǎn)品及參數(shù)排名產(chǎn)品名稱標準格式光學變焦(倍)感光元件價格1索尼 HDR-XR150E高清格式25Exmor R CMOS￥4,7002索尼 HDR-XR550E高清格式10Exmor R CMOS￥10,5003索尼 DCR-SR68E標清格式60CCD￥3,0004索尼 HDR-CX150E高清格式25Exmor R CMOS￥4,0205索尼 HDR-CX350E高清格式12Exmor R CMOS￥5,9006佳能 FS306標清格式37CCD￥1,9507佳能 HF R106高清格式20CMOS￥3,3508松下 SDR-H85高清格式78CCD￥2,5509索尼 HDR-XR350E高清格式12Exmor R CMOS￥7,15010松下 HDC-SD60高清格式35MOS￥3,66011索尼 HVR-HD1000C高清格式10CMOS￥10,40012索尼 HDR-CX550E高清格式10CMOS￥9,25013索尼 DCR-SX43E標清格式60CCD￥1,93014索尼 NEX-VG10E高清格式Exmor APS HD CMOS即將上市15松下 TM700高清格式183MOS￥7,350(二) 產(chǎn)品特征 1、不同格式標準 9月，中國數(shù)碼攝像機市場中高清產(chǎn)品數(shù)量占比接近85%，關(guān)注比例達到79%，高清數(shù)碼攝像機已經(jīng)成為主流。預計到2010年年底，高清數(shù)碼攝像機在中國數(shù)碼攝像機市場的關(guān)注比例將突破80%。(圖)2010年7-9月數(shù)碼攝像機市場不同格式標準產(chǎn)品關(guān)注比例對比 2、產(chǎn)品價位段 9月，中國高清數(shù)碼攝像機市場不同價位產(chǎn)品關(guān)注比例格局走勢較為穩(wěn)定。高端市場關(guān)注比例增長較為明顯。10001-15000元價位段高清數(shù)碼攝像機的關(guān)注比例在9月達到了13.1%，較7月提高了1.3%；15000元以上的高端數(shù)碼攝像機的關(guān)注比例則達到了11.6%，較7月提高了2.3之多。這也體現(xiàn)高清正在逐步覆蓋專業(yè)級數(shù)碼攝像領(lǐng)域。(圖)2010年7-9月高清數(shù)碼攝像機市場不同價位產(chǎn)品關(guān)注比例對比 9月，中國數(shù)碼攝像機市場上標清產(chǎn)品數(shù)量占比不足16%，主要集中在低端入門市場和上市較早仍在銷售的專業(yè)級產(chǎn)品。由于3001-15000元中間價位的產(chǎn)品逐步停產(chǎn)從市面上消失，3000元以下的產(chǎn)品成為標清數(shù)碼攝像機產(chǎn)品的主要價位段，在9月這一價位段產(chǎn)品吸引的關(guān)注比例達到了76.6%。另外還有少量標清產(chǎn)品屬于15000元以上的專業(yè)級別。(圖)2010年7-9月中國標清數(shù)碼攝像機市場不同價位產(chǎn)品關(guān)注比例對比三、案例研究歐達 第三季度，歐達在中國數(shù)碼攝像機市場的關(guān)注比例排名逐月上升，到9月已經(jīng)殺入前五名，關(guān)注比例達到4.0%，逼近三星。但三星、歐達、JVC、三洋等品牌組成的第三陣營品牌關(guān)注比例非常接近，想要脫穎而出仍需在產(chǎn)品研發(fā)、營銷策略等方面再進一步。9月，歐達在中國數(shù)碼攝像機市場的關(guān)注比例走勢基本保持穩(wěn)定，曾在9月4日出現(xiàn)5.6%的最高值。(圖)2010年9月中國數(shù)碼攝像機市場歐達品牌關(guān)注比例走勢 目前歐達的數(shù)碼攝像機產(chǎn)品均為家用小型產(chǎn)品，價格均在4000元以內(nèi)。超過85%的產(chǎn)品為高清數(shù)碼攝像機，擁有HDV-D320、HDV-D350等一系列較為高端的產(chǎn)品。9月歐達發(fā)布了新品HDV-D370，擁有23倍光學變焦，小巧輕便，售價為3380元，性價比不俗。(圖)2010年9月歐達不同價位段高清及標清數(shù)碼攝像機關(guān)注比例對比