06年數(shù)碼攝像機市場關注與價格調查報告

蒀薇肅芇莆蚆螂聿節(jié)蚆襖芅膈蚅肇肈薆蚄螆莃蒂蚃衿膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃羇葿螀裊膃蒞蝿羈羅芁螈蚇膁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃襖袆肀薂袃羈芆蒈袂肁聿莄袁袀芄莀蕆羃膇芆蕆肅莂薅蒆螅膅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃薃肂羆薁薂螁膂蕆薂羄羅蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肅芇莆蚆螂聿節(jié)蚆襖芅膈蚅肇肈薆蚄螆莃蒂蚃衿膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃羇葿螀裊膃蒞蝿羈羅芁螈蚇膁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃襖袆肀薂袃羈芆蒈袂肁聿莄袁袀芄莀蕆羃膇芆蕆肅莂薅蒆螅膅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃薃肂羆薁薂螁膂蕆薂羄羅蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肅芇莆蚆螂聿節(jié)蚆襖芅膈蚅肇肈薆蚄螆莃蒂蚃衿膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃羇葿螀裊膃蒞蝿羈羅芁螈蚇膁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃襖袆肀薂袃羈芆蒈袂肁聿莄袁袀芄莀蕆羃膇芆蕆肅莂薅蒆螅膅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃薃肂羆薁薂螁膂蕆薂羄羅蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肅芇莆蚆螂聿節(jié)蚆襖芅膈蚅肇肈薆蚄螆莃蒂蚃衿膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃羇葿螀裊膃蒞蝿羈羅芁螈蚇膁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃襖袆肀薂袃羈芆蒈袂肁聿莄袁袀芄莀蕆羃膇芆蕆肅莂薅蒆螅膅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃薃肂羆薁薂螁膂蕆薂羄羅蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肅芇莆蚆螂聿節(jié)蚆襖芅膈蚅肇肈薆蚄螆莃蒂蚃衿膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃羇葿螀裊膃蒞蝿羈羅芁螈蚇膁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃襖袆肀薂袃羈芆蒈袂肁聿莄袁袀芄莀蕆羃膇芆蕆肅莂薅蒆螅膅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃薃肂羆薁薂螁膂蕆薂羄羅蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肅芇莆蚆螂聿節(jié)蚆襖芅膈蚅肇肈薆蚄螆莃蒂蚃衿膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃羇葿螀裊膃蒞蝿羈羅芁螈蚇膁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃襖袆肀薂袃羈芆蒈袂肁聿莄袁袀芄莀蕆羃膇芆蕆肅莂薅蒆螅膅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃薃肂羆薁薂螁膂蕆薂羄羅蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肅芇莆蚆螂聿節(jié)蚆襖芅膈蚅肇肈薆蚄螆莃蒂蚃衿膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃羇葿螀裊膃蒞蝿羈羅芁螈蚇膁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃襖袆肀薂袃羈芆蒈袂肁聿莄袁袀芄莀蕆羃膇芆蕆肅莂薅蒆螅膅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃薃肂羆薁薂螁膂蕆薂羄羅蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肅芇莆蚆螂聿節(jié)蚆襖芅膈蚅肇肈薆蚄螆莃蒂蚃衿膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃羇葿螀裊膃蒞蝿羈羅芁螈蚇膁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃襖袆肀薂袃羈芆蒈袂肁聿莄袁袀芄莀蕆羃膇芆蕆肅莂薅蒆螅膅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃薃肂羆薁薂螁膂蕆薂羄羅蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肅芇莆蚆螂聿節(jié)蚆襖芅膈蚅肇肈薆蚄螆莃蒂蚃衿膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃羇葿螀裊膃蒞蝿羈羅芁螈蚇膁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃襖袆肀薂袃羈芆蒈袂肁聿莄袁袀芄莀蕆羃膇芆蕆肅莂薅蒆螅膅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃薃肂羆薁薂螁膂蕆薂羄羅蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肅芇莆蚆螂聿節(jié)蚆襖芅膈蚅肇肈薆蚄螆莃蒂蚃衿膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃羇葿螀裊膃蒞蝿羈羅芁螈蚇膁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃襖袆肀薂袃羈芆蒈袂肁聿莄袁袀芄莀蕆羃膇芆蕆肅莂薅蒆螅膅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃薃肂羆薁薂螁膂蕆薂羄羅蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肅芇莆蚆螂聿節(jié)蚆襖芅膈蚅肇肈薆蚄螆莃蒂蚃衿膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃羇葿螀裊膃蒞蝿羈羅芁螈蚇膁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃襖袆肀薂袃羈芆蒈袂肁聿莄袁袀芄莀蕆羃膇芆蕆肅莂薅蒆螅膅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃薃肂羆薁薂螁膂蕆薂羄羅蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肅芇莆蚆螂聿節(jié)蚆襖芅膈蚅肇肈薆蚄螆莃蒂蚃衿膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃羇葿螀裊膃蒞蝿羈羅芁螈蚇膁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃襖袆肀薂袃羈芆蒈袂肁聿莄袁袀芄莀蕆羃膇芆蕆肅莂薅蒆螅膅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃薃肂羆薁薂螁膂蕆薂羄羅蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肅芇莆蚆螂聿節(jié)蚆襖芅膈蚅肇肈薆蚄螆莃蒂蚃衿膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃羇葿螀裊膃蒞蝿羈羅芁螈蚇膁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃襖袆肀薂袃羈芆蒈袂肁聿莄袁袀芄莀蕆羃膇芆蕆肅莂薅蒆螅膅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃薃肂羆薁薂螁膂蕆薂羄羅蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肅芇莆蚆螂聿節(jié)蚆襖芅膈蚅肇肈薆蚄螆莃蒂蚃衿膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃羇葿螀裊膃蒞蝿羈羅芁螈蚇膁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃襖袆肀薂袃羈芆蒈袂肁聿莄袁袀芄莀蕆羃膇芆蕆肅莂薅蒆螅膅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃薃肂羆薁薂螁膂蕆薂羄羅蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肅芇莆蚆螂聿節(jié)蚆襖芅膈蚅肇肈薆蚄螆莃蒂蚃衿膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃羇葿螀裊膃蒞蝿羈羅芁螈蚇膁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃襖袆肀薂袃羈芆蒈袂肁聿莄袁袀芄莀蕆羃膇芆蕆肅莂薅蒆螅膅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃薃肂羆薁薂螁膂蕆薂羄羅蒃薁肆芀荿薀螆肅芅蕿袈羋薄薈羀肁蒀薇肅芇莆蚆螂聿節(jié)蚆襖芅膈蚅肇肈薆蚄螆莃蒂蚃衿膆莈螞羈莁芄蟻肅膄薃蝕螃羇葿螀裊膃蒞蝿羈羅芁螈蚇膁芇螇袀肄薅螆羂艿蒁螅肄肂莇螄螄芇芃襖袆肀薂袃羈芆蒈袂肁聿莄袁袀芄莀蕆羃膇芆蕆肅莂薅蒆螅膅蒁蒅袇莁莇蒄罿膃芃薃肂羆薁薂螁膂蕆薂羄羅蒃薁肆芀荿薀螆肅芅螇肆蒆螂袆膈艿蚈裊芀蒅薄襖羀芇薀襖膂薃蒆袃芅莆螄袂羄薁蝕袁肇莄薆袀腿蕿蒂罿芁莂螁羈羈膅蚇羈肅莁蚃羇芆膃蕿羆羅葿蒅羅肈節(jié)螃羄膀蕆蠆羃節(jié)芀薅肂羂蒅蒁肂肄羋螀肁膆蒄螆肀荿芆螞聿肈薂薈蚅膁蒞蒄蚅芃薀螃蚄羃莃蠆螃肅蕿薅螂膇莁蒁螁芀膄衿螀聿莀螅蝿膂節(jié)蟻蝿芄蒈薇螈羄芁蒃螇肆蒆螂袆膈艿蚈裊芀蒅薄襖羀芇薀襖膂薃蒆袃芅莆螄袂羄薁蝕袁肇莄薆袀腿蕿蒂罿芁莂螁羈羈膅蚇羈肅莁蚃羇芆膃蕿羆羅葿蒅羅肈節(jié)螃羄膀蕆蠆羃節(jié)芀薅肂羂蒅蒁肂肄羋螀肁膆蒄螆肀荿芆螞聿肈薂薈蚅膁蒞蒄蚅芃薀螃蚄羃莃蠆螃肅蕿薅螂膇莁蒁螁芀膄衿螀聿莀螅蝿膂節(jié)蟻蝿芄蒈薇螈羄芁蒃螇肆蒆螂袆膈艿蚈裊芀蒅薄襖羀芇薀襖膂薃蒆袃芅莆螄袂羄薁蝕袁肇莄薆袀腿蕿蒂罿芁莂螁羈羈膅蚇羈肅莁蚃羇芆膃蕿羆羅葿蒅羅肈節(jié)螃羄膀蕆蠆羃節(jié)芀薅肂羂蒅蒁肂肄羋螀肁膆蒄螆肀荿芆螞聿肈薂薈蚅膁蒞蒄蚅芃薀螃蚄羃莃蠆螃肅蕿薅螂膇莁蒁螁芀膄衿螀聿莀螅蝿膂節(jié)蟻蝿芄蒈薇螈羄芁蒃螇肆蒆螂袆膈艿蚈裊芀蒅薄襖羀芇薀襖膂薃蒆袃芅莆螄袂羄薁蝕袁肇莄薆袀腿蕿蒂罿芁莂螁羈羈膅蚇羈肅莁蚃羇芆膃蕿羆羅葿蒅羅肈節(jié)螃羄膀蕆蠆羃節(jié)芀薅肂羂蒅蒁肂肄羋螀肁膆蒄螆肀荿芆螞聿肈薂薈蚅膁蒞蒄蚅芃薀螃蚄羃莃蠆螃肅蕿薅螂膇莁蒁螁芀膄衿螀聿莀螅蝿膂節(jié)蟻蝿芄蒈薇螈羄芁蒃螇肆蒆螂袆膈艿蚈裊芀蒅薄襖羀芇薀襖膂薃蒆袃芅莆螄袂羄薁蝕袁肇莄薆袀腿蕿蒂罿芁莂螁羈羈膅蚇羈肅莁蚃羇芆膃蕿羆羅葿蒅羅肈節(jié)螃羄膀蕆蠆羃節(jié)芀薅肂羂蒅蒁肂肄羋螀肁膆蒄螆肀荿芆螞聿肈薂薈蚅膁蒞蒄蚅芃薀螃蚄羃莃蠆螃肅蕿薅螂膇莁蒁螁芀膄衿螀聿莀螅蝿膂節(jié)蟻蝿芄蒈薇螈羄芁蒃螇肆蒆螂袆膈艿蚈裊芀蒅薄襖羀芇薀襖膂薃蒆袃芅莆螄袂羄薁蝕袁肇莄薆袀腿蕿蒂罿芁莂螁羈羈膅蚇羈肅莁蚃羇芆膃蕿羆羅葿蒅羅肈節(jié)螃羄膀蕆蠆羃節(jié)芀薅肂羂蒅蒁肂肄羋螀肁膆蒄螆肀荿芆螞聿肈薂薈蚅膁蒞蒄蚅芃薀螃蚄羃莃蠆螃肅蕿薅螂膇莁蒁螁芀膄衿螀聿莀螅蝿膂節(jié)蟻蝿芄蒈薇螈羄芁蒃螇肆蒆螂袆膈艿蚈裊芀蒅薄襖羀芇薀襖膂薃蒆袃芅莆螄袂羄薁蝕袁肇莄薆袀腿蕿蒂罿芁莂螁羈羈膅蚇羈肅莁蚃羇芆膃蕿羆羅葿蒅羅肈節(jié)螃羄膀蕆蠆羃節(jié)芀薅肂羂蒅蒁肂肄羋螀肁膆蒄螆肀荿芆螞聿肈薂薈蚅膁蒞蒄蚅芃薀螃蚄羃莃蠆螃肅蕿薅螂膇莁蒁螁芀膄衿螀聿莀螅蝿膂節(jié)蟻蝿芄蒈薇螈羄芁蒃螇肆蒆螂袆膈艿蚈裊芀蒅薄襖羀芇薀襖膂薃蒆袃芅莆螄袂羄薁蝕袁肇莄薆袀腿蕿蒂罿芁莂螁羈羈膅蚇羈肅莁蚃羇芆膃蕿羆羅葿蒅羅肈節(jié)螃羄膀蕆蠆羃節(jié)芀薅肂羂蒅蒁肂肄羋螀肁膆蒄螆肀荿芆螞聿肈薂薈蚅膁蒞蒄蚅芃薀螃蚄羃莃蠆螃肅蕿薅螂膇莁蒁螁芀膄衿螀聿莀螅蝿膂節(jié)蟻蝿芄蒈薇螈羄芁蒃螇肆蒆螂袆膈艿蚈裊芀蒅薄襖羀芇薀襖膂薃蒆袃芅莆螄袂羄薁蝕袁肇莄薆袀腿蕿蒂罿芁莂螁羈羈膅蚇羈肅莁蚃羇芆膃蕿羆羅葿蒅羅肈節(jié)螃羄膀蕆蠆羃節(jié)芀薅肂羂蒅蒁肂肄羋螀肁膆蒄螆肀荿芆螞聿肈薂薈蚅膁蒞蒄蚅芃薀螃蚄羃莃蠆螃肅蕿薅螂膇莁蒁螁芀膄衿螀聿莀螅蝿膂節(jié)蟻蝿芄蒈薇螈羄芁蒃螇肆蒆螂袆膈艿蚈裊芀蒅薄襖羀芇薀襖膂薃蒆袃芅莆螄袂羄薁蝕袁肇莄薆袀腿蕿蒂罿芁莂螁羈羈膅蚇羈肅莁蚃羇芆膃蕿羆羅葿蒅羅肈節(jié)螃羄膀蕆蠆羃節(jié)芀薅肂羂蒅蒁肂肄羋螀肁膆蒄螆肀荿芆螞聿肈薂薈蚅膁蒞蒄蚅芃薀螃蚄羃莃蠆螃肅蕿薅螂膇莁蒁螁芀膄衿螀聿莀螅蝿膂節(jié)蟻蝿芄蒈薇螈羄芁蒃螇肆蒆螂袆膈艿蚈裊芀蒅薄襖羀芇薀襖膂薃蒆袃芅莆螄袂羄薁蝕袁肇莄薆袀腿蕿蒂罿芁莂螁羈羈膅蚇羈肅莁蚃羇芆膃蕿羆羅葿蒅羅肈節(jié)螃羄膀蕆蠆羃節(jié)芀薅肂羂蒅蒁肂肄羋螀肁膆蒄螆肀荿芆螞聿肈薂薈蚅膁蒞蒄蚅芃薀螃蚄羃莃蠆螃肅蕿薅螂膇莁蒁螁芀膄衿螀聿莀螅蝿膂節(jié)蟻蝿芄蒈薇螈羄芁蒃螇肆蒆螂袆膈艿蚈裊芀蒅薄襖羀芇薀襖膂薃蒆袃芅莆螄袂羄薁蝕袁肇莄薆袀腿蕿蒂罿芁莂螁羈羈膅蚇羈肅莁蚃羇芆膃蕿羆羅葿蒅羅肈節(jié)螃羄膀蕆蠆羃節(jié)芀薅肂羂蒅蒁肂肄羋螀肁膆蒄螆肀荿芆螞聿肈薂薈蚅膁蒞蒄蚅芃薀螃蚄羃莃蠆螃肅蕿薅螂膇莁蒁螁芀膄衿螀聿莀螅蝿膂節(jié)蟻蝿芄蒈薇螈羄芁蒃螇肆蒆螂袆膈艿蚈裊芀蒅薄襖羀芇薀襖膂薃蒆袃芅莆螄袂羄薁蝕袁肇莄薆袀腿蕿蒂罿芁莂螁羈羈膅蚇羈肅莁蚃羇芆膃蕿羆羅葿蒅羅肈節(jié)螃羄膀蕆蠆羃節(jié)芀薅肂羂蒅蒁肂肄羋螀肁膆蒄螆肀荿芆螞聿肈薂薈蚅膁蒞蒄蚅芃薀螃蚄羃莃蠆螃肅蕿薅螂膇莁蒁螁芀膄衿螀聿莀螅蝿膂節(jié)蟻蝿芄蒈薇螈羄芁蒃螇肆蒆螂袆膈艿蚈裊芀蒅薄襖羀芇薀襖膂薃蒆袃芅莆螄袂羄薁蝕袁肇莄薆袀腿蕿蒂罿芁莂螁羈羈膅蚇羈肅莁蚃羇芆膃蕿羆羅葿蒅羅肈節(jié)螃羄膀蕆蠆羃節(jié)芀薅肂羂蒅蒁肂肄羋螀肁膆蒄螆肀荿芆螞聿肈薂薈蚅膁蒞蒄蚅芃薀螃蚄羃莃蠆螃肅蕿薅螂膇莁蒁螁芀膄衿螀聿莀螅蝿膂節(jié)蟻蝿芄蒈薇螈羄芁蒃螇肆蒆螂袆膈艿蚈裊芀蒅薄襖羀芇薀襖膂薃蒆袃芅莆螄袂羄薁蝕袁肇莄薆袀腿蕿蒂罿芁莂螁羈羈膅蚇羈肅莁蚃羇芆膃蕿羆羅葿蒅羅肈節(jié)螃羄膀蕆蠆羃節(jié)芀薅肂羂蒅蒁肂肄羋螀肁膆蒄螆肀荿芆螞聿肈薂薈蚅膁蒞蒄蚅芃薀螃蚄羃莃蠆螃肅蕿薅螂膇莁蒁螁芀膄衿螀聿莀螅蝿膂節(jié)蟻蝿芄蒈薇螈羄芁蒃螇肆蒆螂袆膈艿蚈裊芀蒅薄襖羀芇薀襖膂薃蒆袃芅莆螄袂羄薁蝕袁肇莄薆袀腿蕿蒂罿芁莂螁羈羈膅蚇羈肅莁蚃羇芆膃蕿羆羅葿蒅羅肈節(jié)螃羄膀蕆蠆羃節(jié)芀薅肂羂蒅蒁肂肄羋螀肁膆蒄螆肀荿芆螞聿肈薂薈蚅膁蒞蒄蚅芃薀螃蚄羃莃蠆螃肅蕿薅螂膇莁蒁螁芀膄衿螀聿莀螅蝿膂節(jié)蟻蝿芄蒈薇螈羄芁蒃螇肆蒆螂袆膈艿蚈裊芀蒅薄襖羀芇薀襖膂薃蒆袃芅莆螄袂羄薁蝕袁肇莄薆袀腿蕿蒂罿芁莂螁羈羈膅蚇羈肅莁蚃羇芆膃蕿羆羅葿蒅羅肈節(jié)螃羄膀蕆蠆羃節(jié)芀薅肂羂蒅蒁肂肄羋螀肁膆蒄螆肀荿芆螞聿肈薂薈蚅膁蒞蒄蚅芃薀螃蚄羃莃蠆螃肅蕿薅螂膇莁蒁螁芀膄衿螀聿莀螅蝿膂節(jié)蟻蝿芄蒈薇螈羄芁蒃螇肆蒆螂袆膈艿蚈裊芀蒅薄襖 06年數(shù)碼攝像機市場關注與價格調查報告一、市場概述從2004年開始，數(shù)碼消費類市場整體開始升溫，經(jīng)過兩年之后，數(shù)碼攝像機市場發(fā)展速度仍較為緩慢，其在市場上的關注以及競爭激烈程度遠不及MP3以及數(shù)碼相機市場。但是，伴隨著市場前進的步伐，數(shù)碼攝像機市場仍有一定的進步。如在低端市場上的價格戰(zhàn)開始初露端倪，硬盤式 數(shù)碼攝像機出現(xiàn)，并有望成為2007年市場主流。為進一步了解數(shù)碼攝像機市場現(xiàn)狀，對2006年市場進行關注調查，主要涉及品牌分布、市場關注增長率、產(chǎn)品價位以及產(chǎn)品規(guī)格等方面。而通過調查，也得出以下主要觀點：首先，從品牌的角度來看：日系廠商在中國市場上占據(jù)優(yōu)勢，其中，位居排行榜前四位的索尼、松下、JVC與佳能，累計占據(jù)近9成市場份額。相比之下，索尼優(yōu)勢突出，并且繼續(xù)保持上漲的勢頭。其他廠商關注比例變化幅度不大。其次，從產(chǎn)品像素來看：100萬像素以下產(chǎn)品在整體市場上占據(jù)37.2%的關注比例，但100萬像素產(chǎn)品關注比例與其接近，并有望在2007年成為市場主流。200萬與300萬及以上機型關注比例接近，但年度市場關注波動幅度較小。再次，從產(chǎn)品價位分布狀況來看：一方面，由于數(shù)碼攝像機在中國市場仍處于導入期，且產(chǎn)品價位相對較高，導致4000元以下低端產(chǎn)品關注較高，達到整體市場的40%以上。另一方面，各大廠商當中索尼在主流價位區(qū)間產(chǎn)品分布最豐富，而佳能產(chǎn)品均價最高。二、品牌結構關注調查(一) 整體市場品牌關注調查1、四大日系廠商霸占近9成市場當前，日系廠商由于在光學領域的優(yōu)勢，掌握著中國數(shù)碼攝像機市場的大部分份額。其中，索尼、松下、JVC與佳能這四家廠商包攬近9成的關注度，這使得數(shù)碼攝像機市場的關注度處于高度集中的狀態(tài)。(圖) 2006年最受用戶關注的八大數(shù)碼攝像機品牌關注比例對比調查顯示，在數(shù)碼攝像機市場上日系廠商席卷僅90%的關注比例。其中，索尼最為突出，獲得45.1%的關注度。在2006年，索尼推出了定位于高端DCR-SR100E，同時還推出面對家庭用戶的DCR-SR80E、DCR-SR60E等系列產(chǎn)品，并在下半年推出了全球首款硬盤高清攝像機HDR-SR1E，在一定程度上推動了硬盤式高清數(shù)碼攝像機在市場上前進的步伐。松下、JVC與佳能這三家日系廠商關注比例接近，分別為17.0%、14.1%與13.3%。從關注比例分布上來看，三者之間形成對抗之勢。但是三者與索尼仍有較大的懸殊，累計關注比例與索尼還懸殊0.7個百分點。至此，前四大廠商獲得整體市場90%左右的關注比例。韓系廠商三星獲得7.9%的關注比例，其在數(shù)碼攝像機市場上注重低端市場。其他廠商除了拍得麗獲得1.4%的關注比例外，都跌至1個百分點以下?？偟膩砜矗瑪?shù)碼攝像機市場品牌關注比例分布較為集中，且日系廠商的實力是其他廠商暫時難以抗衡的，尤其是索尼，在數(shù)碼攝像機市場處于一只獨秀的狀態(tài)。但是從市場的角度來看，一枝獨秀不是春，數(shù)碼攝像機市場仍有很大的發(fā)展?jié)摿εc空間，來吸引更多的介入者參與市場競爭。2、索尼關注同比2005年下跌以下是2005年與2006年八大數(shù)碼攝像機廠商獲得關注比例對比狀況。對比可見，有三家廠商關注比例同比去年有所提升，而索尼提升幅度最高，反映了數(shù)碼攝像機市場強者愈強的馬太效應仍在上演。(圖) 2005與2006年度八大數(shù)碼攝像機廠商關注比例對比同比2005年，索尼關注比例上升9.4個百分點，將市場關注比例提升至45.1%。關注比例上升的還有JVC與拍得麗，但是上升幅度較小。松下關注比例下跌了3.8個百分點，降至17.0%。相比之下，三星關注比例下跌幅度較大，為4.5個百分點。佳能、愛普泰克與夏普關注比例下滑幅度較小。整體來看關注比例仍在繼續(xù)向大廠商所集中，雖然其他廠商出現(xiàn)關注比例漲降的現(xiàn)象，但是整體幅度不大。(二) 主流廠商品牌增長率調查索尼關注大幅上漲通過與2006年年初對比，ZDC得到八大數(shù)碼攝像機廠商關注比例增長狀況。其中，僅有索尼與JVC這兩家廠商呈現(xiàn)出正增長，其他六家廠商均呈現(xiàn)不同幅度的負增長。具體關注比例變化如下圖所示。(圖) 2006年度八大數(shù)碼攝像機廠商關注比例對比調查顯示，同比年初索尼關注比例在2006年底上升了13.2個百分點。雖然JVC是另一家關注比例上漲的廠商，但是漲幅較小，不及1個百分點。其他六家廠商均表現(xiàn)出負增長。其中，松下最為突出，負增長幅度達到8.7個百分點。佳能與三星關注比例負增長分別為2.9%與1.3%。其他廠商原本關注比例就較低，負增長幅度也較小。通過這一數(shù)據(jù)可見，2006年索尼繼續(xù)保持高速發(fā)展的態(tài)勢。而松下則市場表現(xiàn)欠佳。在索尼高漲的狀態(tài)下，其他一部分廠商關注比例漲降幅度不大。(三)五家廠商關注走勢對比索尼直線上升以下是2006年五大重點廠商關注比例走勢狀況，通過這一走勢對比，可以發(fā)現(xiàn)2006年在這五大廠商當中，索尼關注上升勢頭明顯，其他廠商關注比例與索尼懸殊較大，且關注比例波動幅度也較小。(圖) 2006年度五大重點數(shù)碼攝像機廠商關注比例走勢調查顯示，索尼在2006年關注比例在40-50個百分點之間波動，兵在四個季度中關注比例保持上升態(tài)勢。相比之下，其他廠商在關注比例走勢上呈現(xiàn)三大特點：其一，四者關注比例較低，均在20個百分點及以下波動；其二，從走勢上來看，關注比例波動幅度不大。其三，由于三星關注比例較低而排名穩(wěn)定外，其余三家廠商排名出現(xiàn)波動，這反映這三者之間市場競爭激烈。三、產(chǎn)品像素關注調查對于數(shù)碼攝像機產(chǎn)品來說，像素也是市場關注的重點，因而ZDC從產(chǎn)品像素的角度來進行市場分析。1關注分布100萬以下產(chǎn)品占據(jù)優(yōu)勢(圖) 2006年不同像素產(chǎn)品關注比例分布由于80萬像素產(chǎn)品數(shù)量較多，這就為100萬像素以下產(chǎn)品獲得37.2%的關注比例奠定基礎。100萬像素級別的產(chǎn)品中，涵蓋三星110萬像素、索尼107萬像素、JVC佳能與夏普的133萬像素等機型，眾多廠商的介入也為這一像素產(chǎn)品贏得27.7%的關注比例。200萬像素與300萬像素及以上產(chǎn)品關注比例接近，分別為15.9%與19.2%。在產(chǎn)品監(jiān)測中顯示，200萬像素產(chǎn)品數(shù)量不及300萬及以上機型。但是從市場均價上來看，200萬卻稍高。究其原因主要有兩點：其一，從產(chǎn)品線上來看，200萬像素產(chǎn)品當中價位較高的硬盤式DV以及高清DV數(shù)量多于300萬像素及以上機型。其二，從品牌分布上來看，200萬像素主要為索尼、JVC、松下與佳能這四家廠商所進駐，產(chǎn)品品牌附加值較高。而300萬像素及以上產(chǎn)品當中，走低端路線的排得麗與愛普泰克產(chǎn)品占據(jù)較高的比重，將整體價位下拉。2100萬像素產(chǎn)品有上升勢頭以下是不同像素產(chǎn)品關注比例走勢狀況，其中，100萬余200萬像素產(chǎn)品整體保持上升態(tài)勢，100萬以下與300萬以上產(chǎn)品關注比例波動，但有下滑勢頭。(圖) 2006年不同像素產(chǎn)品關注比例走勢由圖可見，100萬像素以下產(chǎn)品在前三個季度關注比例均下跌，其中在第二季度至第三季度最為突出，下滑6個百分點。在第四季度輕微上揚，但幅度僅為0.7個百分點。300萬像素及以上產(chǎn)品在第一至第三季度關注輕微上揚，但在第四季度下跌降至17.0%的最低點。雖然100萬像素產(chǎn)品在第二季度下跌2.4個百分點，但是在第二至第四季度均以上揚為主，在上升5.6個百分點以后關注比例首都超過30個百分點，達到30.8%。200萬像素產(chǎn)品關注比例一直保持上升狀態(tài)，整體上升幅度4.1%，并在第四季度達到18.1%，超過300萬像素以上產(chǎn)品。整體來看，雖然100萬像素以下產(chǎn)品關注下跌，但是關注比例優(yōu)勢仍較為突出。100萬像素產(chǎn)品關注比例上揚，并與100萬像素以下關注比例懸殊縮小在3個百分點左右。3三星主攻100萬像素以下產(chǎn)品市場根據(jù)最新的產(chǎn)品關注監(jiān)測，ZDC對處于市場主流的五家廠商產(chǎn)品關注進行對比。(圖) 五大廠商不同像素產(chǎn)品分布調查顯示，在100萬像素以下產(chǎn)品當中，索尼、JVC與佳能這三家產(chǎn)品數(shù)量接近，均在5-6款之間。而松下與三星這兩家產(chǎn)品數(shù)量較多，分別為8款與10款。此外，對比可見，松下、JVC與三星這三家廠商均將這一產(chǎn)品視為市場主流。在100萬像素級別的產(chǎn)品當中，索尼產(chǎn)品數(shù)量最為豐富，達到8款之多，這也是索尼市場主流機型。其次是佳能，又6款分布。松下與三星產(chǎn)品數(shù)量分別為5款與4款。這五家廠商200萬像素產(chǎn)品累計15款，其中佳能與索尼各占三分之一的份額。松下與JVC累計5款，三星此間沒有產(chǎn)品分布。300萬像素及以上產(chǎn)品數(shù)量相對較少，索尼有三款，佳能與JVC均為2款，還有一款為松下所占據(jù)。從這一數(shù)據(jù)對比來看，各大廠商在200萬與300萬及以上產(chǎn)品當中的優(yōu)勢并不是很突出。四、價位區(qū)間關注調查1、不同價位區(qū)間關注分布4000元產(chǎn)品主流地位穩(wěn)定(圖) 2006年不同價位產(chǎn)品關注比例分布調查顯示，4000元以下產(chǎn)品以41.6%的關注比例在數(shù)碼攝像機市場上占據(jù)絕對的主流地位。在產(chǎn)品檢測結果中，4000元以下產(chǎn)品數(shù)量最為豐富，達到43款之多。這一方面為4000元以下產(chǎn)品奠定了市場用戶關注的基礎。另一方面，對于被不少用戶視為“窗體頂端窗體底端奢侈品”的數(shù)碼攝像機在中國市場上發(fā)展較為緩慢，低端產(chǎn)品往往具有價格競爭優(yōu)勢。因而關注相對較高。4001-6000元之間產(chǎn)品獲得26.4%的關注比例，關注比例在10個百分點以上的還有6001-8000元之間的機型，關注比例為13.1%。8001-10000元、10001-15000元與15000元以上這三大中高端價位產(chǎn)品關注比例依次降低，但是懸殊不大，關注比例依次為7.7%、6.0%與5.2%。從這一價位區(qū)間分布來看，4000元以下的產(chǎn)品市場主流地位難以撼動。從市場發(fā)展的角度來看，其在2007年市場主流地位也不會被取代。2、關注走勢調查兩大主流價位產(chǎn)品走勢相反(圖) 2006年不同價位產(chǎn)品關注比例走勢對比可見，在2006年四個季度當中，4000元以下與4000-6000元這兩大價位區(qū)間產(chǎn)品關注比例走勢相反，尤其在第三、四季度，低端4000元以下與4001-6000元之間的產(chǎn)品漲降表現(xiàn)最為突出。4000元以下產(chǎn)品上漲到50個百分點以上后，在第四季度降至35%。而4001-6000元之間的產(chǎn)品則在第三季度降至谷底，隨后反彈10個百分點以上，升至31.8%。但是整體對比來看，4000元以下產(chǎn)品在市場上仍處于主流地位。6001-8000元之間的產(chǎn)品關注比例在10-20個百分點之間徘徊，且整體有下滑的勢頭。其他價位區(qū)間產(chǎn)品關注比例較低，均在10個百分點以下。3、索尼在主流價位區(qū)間產(chǎn)品分布最豐富由于夏普、拍得麗與愛普泰克關注比例較低，且產(chǎn)品數(shù)量較少，因而在調查中僅選擇關注比例較高的五家廠商進行對比分析。(圖) 五大廠商不同價位產(chǎn)品分布調查顯示，在這五大廠商當中，索尼旗下產(chǎn)品數(shù)量最多，達到21款。佳能與松下打成平手，均有19款產(chǎn)品受到關注。在此是三星，為14款，JVC以一款之差隨后。從這五家廠商在不同價位區(qū)間產(chǎn)品分布狀況來看，在4000元以下的產(chǎn)品當中，索尼、松下、JVC與佳能這四家廠商產(chǎn)品數(shù)量相同，均為5款。相比之下，三星在這一價位區(qū)間產(chǎn)品分布數(shù)量較多，達到11款，這從側面也反映了三星在市場上走低端路線。在4000-6000元這一價位區(qū)間當中，索尼、JVC與佳能占據(jù)數(shù)量優(yōu)勢，三星與松下受到關注產(chǎn)品數(shù)量均為3款。6001-8000元與8001-10000元這兩大價位區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量均較少，且五大廠商累計均僅有8款。其中，松下占據(jù)一半的數(shù)量，索尼席卷兩個席位，JVC與佳能各有一款。這五家廠商當中，僅索尼、松下與佳能這三家廠商最高端10000元以上的價位區(qū)間中駐足。相比之下，索尼在高端市場占據(jù)數(shù)量優(yōu)勢，有7款產(chǎn)品分布。其次是佳能，有6款產(chǎn)品分布此間，還有三款產(chǎn)品為松下所有。整體來看，各大廠商仍將4000元以下產(chǎn)品作為市場的重點，這反映了市場兩大特征：一是，整體市場仍處于初期導入階段，價格仍是市場競爭的重點，并且價格也成為產(chǎn)品在市場普及的最大門檻。另一方面，對于廠商來說，以低價產(chǎn)品占據(jù)市場為各大廠商所重視，低端市場競爭激烈程度高于中高端市場。此外，值得一提的是在這五家廠商當中，索尼、松下與佳能產(chǎn)品價格戰(zhàn)線相對均衡。JVC與三星注重低端市場，價格戰(zhàn)線傾向于低端。4、佳能產(chǎn)品均價超過10000元根據(jù)最新的價格監(jiān)測，ZDC對市場主流的八家數(shù)碼攝像機廠商進行產(chǎn)品均價對比。其中，佳能市場均價最高，超過10000元。其他廠商產(chǎn)品均價如下圖所示。(圖) 2006年八家主流數(shù)碼攝像機廠商產(chǎn)品均價對比根據(jù)最新的價格監(jiān)測結果顯示，在主流八家數(shù)碼攝像機廠商當中，佳能市場均價最高，達到10915元。在佳能收到用戶關注的數(shù)碼攝像機產(chǎn)品當中，有五款高清攝像機的價位超過了15000元，在佳能受關注產(chǎn)品中占據(jù)四分之一以上的份額，并將佳能整體市場均價抬升。索尼與松下這兩家廠商產(chǎn)品均價接近，分別為7352元與7222元。這兩家廠商不僅是整體市場上實力最強的兩家，同時二者也彼此成為強有力的競爭對手。調查中顯示，一方面，二者產(chǎn)品數(shù)量接近；另一方面，二者的價格戰(zhàn)線較長，且在中低端占據(jù)市場及品牌優(yōu)勢。JVC市場均價為5166元，其產(chǎn)品主要分布于中低端市場。在數(shù)碼攝像機市場上，三星走低端路線，這也決定了其產(chǎn)品價位不高，均價位3159元。然而與日系廠商相比，雖然三星具有價格窗體頂端窗體底端競爭力，但三星在消費者心中還未形成較為強大的品牌優(yōu)勢。夏普與三星產(chǎn)品均價接近，為3826元。余下兩家廠商拍得麗與愛普泰克產(chǎn)品均價較低，分別為1313元與1756元。通過調查可見，在數(shù)碼攝像機市場上較高的價格門檻導致市場普及率相對較低，而與此同時也使得4000元以下產(chǎn)品在市場上以價格優(yōu)勢，占據(jù)較高的比例。在2006年，索尼繼續(xù)走高，且關注比例是其他廠商所不能企及的，而這同時也反映了整體市場強者愈強的馬太效應仍在上演。 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