文鼎壹號(hào)開業(yè)新聞發(fā)布會(huì)策劃案

高貴時(shí)代 鑄就典范, 南京向陽漁港“文鼎壹號(hào)”開業(yè)新聞發(fā)布會(huì)策劃,天橙易盛策劃?rùn)C(jī)構(gòu) 呈送2011.4.8,壹：策略篇,文鼎時(shí)代是輝煌飲食文化時(shí)代！,1.向陽漁港企業(yè)三段論,炫耀期,普及期,細(xì)分期,標(biāo)志,向陽漁港,全國(guó)連鎖,文鼎一號(hào),打造高貴典雅的飲食文化,目標(biāo),文鼎一號(hào)嗅覺到餐飲業(yè)細(xì)分時(shí)代，并做了大量準(zhǔn)備，劍指細(xì)分領(lǐng)導(dǎo)者,文鼎一號(hào)優(yōu)勢(shì)與障礙,文鼎一號(hào)的優(yōu)勢(shì)：,戰(zhàn)略理論優(yōu)勢(shì)：三段論 品牌優(yōu)勢(shì)：高貴餐飲業(yè)王者 資源優(yōu)勢(shì)：向陽漁港的高檔客戶源,傳播障礙：,不少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)意識(shí)到餐飲業(yè)細(xì)分時(shí)代的來臨，試圖搶占市場(chǎng)文鼎在南京前期傳播相對(duì)被動(dòng),文鼎一號(hào) 高貴時(shí)代，鑄就典范,目標(biāo)：,成就文鼎一號(hào)時(shí)代 領(lǐng)王者歸來,文鼎一號(hào) 餐飲業(yè)細(xì)分時(shí)代王者,戰(zhàn)略領(lǐng)先,服務(wù)第一,品牌第一,規(guī)模第一,時(shí)代前瞻 策略先行 品質(zhì)肯定,口碑最好 形象最佳 態(tài)度最誠(chéng),頂級(jí)豪華 誠(chéng)信度第一 信譽(yù)第一,最全食品線 最博學(xué)飲食 文化,文鼎一號(hào) 高貴餐飲時(shí)代王者,天橙戰(zhàn)略方向：,公關(guān)傳播階段性策略,消費(fèi)占領(lǐng),輿論占領(lǐng),市場(chǎng)占領(lǐng),王者歸來,絕頂加冕,項(xiàng)目創(chuàng)建,戰(zhàn)略新聞發(fā)布,業(yè)績(jī)捷報(bào),天橙易盛所關(guān)注的核心,產(chǎn)品傳播,品牌傳播,事件傳播,項(xiàng)目使命,強(qiáng)化文鼎一號(hào)“精品餐飲業(yè)巨人”形象，成為該領(lǐng)域標(biāo)竿,傳播文鼎高貴餐飲時(shí)代戰(zhàn)略，奠定戰(zhàn)略領(lǐng)先地位,輿論占領(lǐng)：透過不同層次的傳播實(shí)現(xiàn)輿論認(rèn)同,通過新聞發(fā)布會(huì)的途徑，獲得新聞?shì)浾摻缫约皹I(yè)內(nèi)的認(rèn)同,貳：現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)創(chuàng)意,創(chuàng)意基調(diào),挑戰(zhàn) 誓為王者我最強(qiáng),高貴 享受人生的時(shí)代,讓來賓感受高貴典雅的情調(diào)，享受文鼎帶來的美好生活 古典音樂演奏、優(yōu)雅舞蹈、紅酒品鑒,讓來賓感受文鼎一號(hào)的王者氣魄與勇氣 王者韜略、王者登場(chǎng)、王者加冕,目錄,活動(dòng)概況,1,活動(dòng)流程,2,活動(dòng)執(zhí)行,3,場(chǎng)地設(shè)計(jì),4,附加說明,5,一.活動(dòng)概況,1.活動(dòng)概況,時(shí)間2011年5月10日,地點(diǎn)河西文鼎一號(hào)店,媒體（20人） 大眾/行業(yè)媒體 餐飲業(yè)/ 專業(yè)媒體,VIP（15人）即主禮嘉賓 文鼎一號(hào) VIP 向陽漁港 VIP 行政要人 VIP 相關(guān)名人 VIP,2.活動(dòng)內(nèi)容,PART 1,PART 2,PART 3,“文鼎一號(hào)”王者亮相 （店內(nèi)精品間圖文展示）南京文鼎美食代言人 （樂嘉簽約儀式）,經(jīng)典寧波菜、粵系美食品鑒 頒獎(jiǎng)加冕/互動(dòng)抽獎(jiǎng),嶄新時(shí)代,王者標(biāo)竿,高貴風(fēng)范,文鼎一號(hào) VIP講演向陽漁港 VIP助言,策略發(fā)布,品牌亮相,互動(dòng)體驗(yàn),Pro Event,暖場(chǎng)定調(diào),文鼎一號(hào)：鑄就精品餐飲時(shí)代！,涂鴉簽名（簽到）墻 精品禮儀亮相 交響樂、交誼舞表演 香港文鼎一號(hào)開業(yè)視頻播放展示,二.場(chǎng)地設(shè)計(jì),1.現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì),觀眾席,攝像,LED背景板,LED主屏幕,展臺(tái)幕布,展臺(tái)幕布,操控臺(tái),技術(shù)臺(tái),主舞臺(tái),美食品鑒區(qū)展示文鼎一號(hào)精品寧波菜及粵系美食，宣告高貴餐飲時(shí)代的來臨,紅酒品鑒區(qū)最名貴的法國(guó)紅酒配和古巴名貴雪茄，展現(xiàn)文鼎一號(hào)的品位檔次,涂鴉簽名墻為與會(huì)者營(yíng)造最高貴的環(huán)境,嘉賓上臺(tái)通道,柱子,柱子,2.現(xiàn)場(chǎng)效果,三.活動(dòng)流程,準(zhǔn)備期時(shí)間安排：,4.11至4.30 前期準(zhǔn)備包括媒體預(yù)熱，嘉賓邀請(qǐng)，廣告投放，資料收集等等5.1至5.9 發(fā)布會(huì)前期準(zhǔn)備包括場(chǎng)地規(guī)劃，包裝材料準(zhǔn)備，發(fā)布會(huì)整體方案的準(zhǔn)備,1、南京天橙易盛企業(yè)策劃有限公司主要負(fù)責(zé)：1）活動(dòng)會(huì)場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)布置（舞臺(tái)搭建、音箱、燈光等現(xiàn)場(chǎng)布置物品的準(zhǔn)備）；2）儀式現(xiàn)場(chǎng)工作人員的確定（會(huì)場(chǎng)布置人員、組織人員、協(xié)調(diào)人員）；3）主持人、部分演出人員、禮儀等的確定；4）活動(dòng)流程設(shè)計(jì)和控制；,2、文鼎一號(hào)主要負(fù)責(zé)：1）參會(huì)人員名單的確定和邀請(qǐng)函的發(fā)送；2）會(huì)場(chǎng)場(chǎng)地落實(shí)和協(xié)助布置；3）會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)所需必須品的協(xié)調(diào)落實(shí)；4）協(xié)助做好會(huì)場(chǎng)秩序的維持、禮儀接待及服務(wù)人員的準(zhǔn)備。6）會(huì)后各媒體新聞發(fā)布的監(jiān)督；7）宣傳物品的制作和準(zhǔn)備。9）活動(dòng)的監(jiān)控及活動(dòng)內(nèi)容的統(tǒng)籌安排；,5月1日各種活動(dòng)用品(印刷品、禮品等)應(yīng)完成制作、采購(gòu)工作并入庫指定專人進(jìn)行保管。 5月5日應(yīng)完成活動(dòng)所需物品、慶典用品的前期制作工作，準(zhǔn)備投入使用，文藝表演隊(duì)、主持人、禮儀小姐必須確定，以免節(jié)外生枝。5月7日落實(shí)提前一天到達(dá)的來賓人數(shù)及性別，做好接送車輛安排及房間預(yù)訂工作。5月8日開始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，完成背景板安裝，音響的擺設(shè)布置，及現(xiàn)場(chǎng)裝飾布置，并協(xié)同有關(guān)人員檢查己布置完成的物品。5月9日對(duì)全部環(huán)境布置進(jìn)行全面檢查、驗(yàn)收。至此全部準(zhǔn)備工作完畢。,5.15.9 具體安排,1、活動(dòng)前期來賓邀約時(shí)，安排專人負(fù)責(zé)，對(duì)來賓邀約情況進(jìn)行登記，針對(duì)不同情況進(jìn)行具體處理，對(duì)于活動(dòng)前一天達(dá)到的來賓做好食宿安排。 2、對(duì)受邀來賓發(fā)放邀請(qǐng)函，活動(dòng)前三天再進(jìn)行一次確認(rèn)，以便對(duì)活動(dòng)人數(shù)進(jìn)行有效管理，對(duì)因故不能參加活動(dòng)的來賓，要進(jìn)行善后處理。 3、活動(dòng)當(dāng)天，提前一小時(shí)對(duì)來賓進(jìn)行服務(wù)，具體咨詢出發(fā)時(shí)間，對(duì)不能及時(shí)參加活動(dòng)的來賓，做好妥善安排。 4、對(duì)于自備車輛的來賓，要具體告知活動(dòng)地點(diǎn)及報(bào)道時(shí)間，并將活動(dòng)路線圖告知來賓，以保證能順利到達(dá)目的地。 5、對(duì)于沒有自備車輛的來賓，安排專車進(jìn)行接送，以保證來賓能順利到達(dá)活動(dòng)目的地。 6、對(duì)提前到達(dá)的來賓安排專人接待。 7、活動(dòng)結(jié)束，對(duì)參加活動(dòng)的來賓表示感謝，最后祝他們旅途愉快。,來賓組織,嘉賓接待流程及注意細(xì)節(jié)1） 公司各部門統(tǒng)計(jì)邀請(qǐng)函發(fā)放數(shù)量，會(huì)前再次電話跟蹤嘉賓，落實(shí)參加發(fā)布會(huì)；2） 會(huì)室門口專設(shè)嘉賓簽到涂鴉墻；3） 嘉賓簽到后，發(fā)放全套資料1份（宣傳單頁1份、發(fā)布會(huì)手冊(cè)1份、禮品一份，手提帶1個(gè)）；4） 由精品禮儀引到嘉賓席位；5） 各部門負(fù)責(zé)的邀請(qǐng)人注意對(duì)邀請(qǐng)嘉賓的歡迎和照應(yīng)。,記者接待流程及注意細(xì)節(jié)1） 針對(duì)各新聞媒體發(fā)出邀請(qǐng)函；2） 統(tǒng)計(jì)記者到位情況，會(huì)前再次電話跟蹤，落實(shí)參加發(fā)布會(huì)時(shí)間和地點(diǎn)；3） 會(huì)室門口專設(shè)記者簽到涂鴉墻；4） 記者簽到后，發(fā)放全套資料1份（宣傳單頁1份、發(fā)布會(huì)手冊(cè)1份，手提帶1個(gè)）；5） 由引座員引到記者席位；6） 負(fù)責(zé)的邀請(qǐng)人注意對(duì)記者的歡迎和照應(yīng)；7） 發(fā)布會(huì)開始后，發(fā)放新聞稿1份（新聞稿1份、資料光盤1份、針對(duì)不同的情況發(fā)放記者稿費(fèi)）。,來賓接待,活動(dòng)規(guī)劃現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)全長(zhǎng)120分鐘 其中主體活動(dòng)部分20分鐘活動(dòng)結(jié)束后組織媒體進(jìn)行專訪,活動(dòng)流程,8:309:45 嘉賓簽到,9:4510:08 暖場(chǎng)節(jié)目（圖文展示、樂嘉簽約）,10:0810:10 主持人致開場(chǎng)辭（領(lǐng)導(dǎo)宣布開場(chǎng)）,10:1010:16 向陽漁港領(lǐng)導(dǎo)及文鼎一號(hào)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言,10:1610:20 冰雕注酒儀式開啟,10:2010:25 嘉賓上臺(tái)合影留念,10:2511:30 美食品鑒、抽獎(jiǎng)互動(dòng)、授權(quán)儀式,媒體專訪、午餐 40,主推標(biāo)點(diǎn)美食作為授權(quán)單位,四.活動(dòng)執(zhí)行,涂鴉簽名墻,簽名墻 ：請(qǐng)來賓涂鴉簽字,涂 鴉：新穎時(shí)尚 簽名墻：個(gè)性展現(xiàn)，備受矚目 留 影：事后給來賓的心意禮物,彩繪Logo貼,貼于來賓手臂等外露部位（各式Logo） 渲染現(xiàn)場(chǎng)氣氛 營(yíng)造氛圍，提高來賓參與度,精品禮儀,禮儀：顛覆傳統(tǒng)旗袍穿著，由美女模特?fù)?dān)綱 以靚麗高貴的造型出現(xiàn)，渲染發(fā)布會(huì)氣氛,令人眼前一亮的精品禮儀,開業(yè)儀式：,采用冰雕注酒的方式，慶祝文鼎一號(hào)正式開業(yè)。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置冷焰火和旋轉(zhuǎn)禮炮，配合開業(yè)氣氛渲染。,高貴樂隊(duì)串場(chǎng),古典樂隊(duì)串場(chǎng)，營(yíng)造浪漫典雅氣氛,各表演環(huán)節(jié)串場(chǎng) VIP上下場(chǎng)音樂 亮相環(huán)節(jié)和聲伴奏,VIP王者韜略發(fā)言,向陽漁港VIP 演講 ：高貴餐飲時(shí)代的王者戰(zhàn)略,向陽漁港推動(dòng)了餐飲業(yè)歷史跨越 南京向陽漁港將持續(xù)領(lǐng)跑 南京文鼎一號(hào)的王者戰(zhàn)略,文鼎一號(hào) VIP 演講 ：文鼎開創(chuàng)精品餐飲時(shí)代,文鼎一號(hào)開創(chuàng)餐飲精品時(shí)代 文鼎一號(hào)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 與媒體的高度合作，提供精品美食體驗(yàn),以上圖片僅供參考,主持人將標(biāo)點(diǎn)美食品鑒師邀請(qǐng)到美食品鑒區(qū)，成功認(rèn)定后為文鼎頒獎(jiǎng),頒發(fā)皇冠、斗篷及權(quán)杖，體現(xiàn)王者風(fēng)范，VIP、嘉賓、出席觀眾合影留念，留下珍貴一刻,主持人現(xiàn)場(chǎng)采訪，美食體驗(yàn)者對(duì)“文鼎一號(hào)”的感受,活動(dòng)設(shè)計(jì)“王者地位，無人可及”，頒發(fā)皇冠、權(quán)杖，表現(xiàn)文鼎一號(hào)的“王者”地位作為精品餐飲業(yè)的“領(lǐng)頭巨人”，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)文鼎精品美食后發(fā)表感言，再次有力地證明了文鼎一號(hào)的品牌優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn),王者加冕頒獎(jiǎng),精品禮儀和古典樂隊(duì)全程制造高貴優(yōu)雅氣氛,經(jīng)典寧波菜、粵系美食品鑒,每一道現(xiàn)場(chǎng)展示品鑒的菜肴，除了味道鮮美之外，更是從視覺上給人藝術(shù)的享受現(xiàn)場(chǎng)標(biāo)語：讓餐飲文化從細(xì)節(jié)中體現(xiàn)標(biāo)語可使用KT板設(shè)計(jì)布置于會(huì)場(chǎng)美食品鑒區(qū)現(xiàn)場(chǎng)KT板的內(nèi)容除了主標(biāo)語之外，搭配一段段美文。美食和美文本就是天生一對(duì)，不可分開。通過設(shè)計(jì)排版，讓其更加能夠烘托現(xiàn)場(chǎng)的意境,3.新聞傳播方案,新聞規(guī)劃,行業(yè)信息文鼎一號(hào)開啟高貴餐飲時(shí)代,Text,活動(dòng)信息南京香港文鼎同時(shí)開業(yè)， 標(biāo)點(diǎn)美食見證餐飲業(yè)王者加冕,品牌信息高貴時(shí)代，鑄就典范精品餐飲業(yè)的王者,行業(yè)新聞稿,整合核心信息,活動(dòng)新聞稿,發(fā)布會(huì)新聞標(biāo)題,行業(yè)新聞稿 （新聞稿一，附件二）餐飲業(yè)告別單純品牌崇拜，迎戰(zhàn)細(xì)化分眾競(jìng)爭(zhēng) 文鼎一號(hào)“王者戰(zhàn)略”意欲領(lǐng)跑餐飲消費(fèi)變革核心附件1：文鼎王者標(biāo)竿 最高貴、豪華的餐飲享受其它附件2：向陽漁港歷史回眸活動(dòng)新聞稿（新聞稿一，附件一）餐飲航母巨艦，寧、港同步降臨 文鼎一號(hào)南京店開業(yè)發(fā)布附件：香港文鼎一號(hào)開業(yè)視頻信息,五.附加說明,主禮嘉賓名單：,南京著名主持人 樂嘉中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)專家、仁人高鈣創(chuàng)始人 戴立南京閩商會(huì) 王景陽 江蘇電視臺(tái)公共頻道主任 姚*南京電視臺(tái)影視頻道總監(jiān) 陶宏南京交通臺(tái)102.4主任 張笑南京十八頻道標(biāo)點(diǎn)美食 女主播：李鈺 男主播：張桐中石化南京公司黨委書記、中國(guó)攝影家學(xué)會(huì)理事 呂紅旗南京報(bào)業(yè)集團(tuán)總監(jiān) 李寧生東方衛(wèi)報(bào)主任 王文霞東南亞養(yǎng)生協(xié)會(huì)副主席 聶海風(fēng)南京律師所國(guó)際事務(wù)中心主任 孫海峰句容電視臺(tái)主任 周宜飛雅夢(mèng)集團(tuán)總裁 張萍青奧會(huì)奧組委委員 計(jì)華,觀禮嘉賓：,各大媒體條口專項(xiàng)記者,天橙易盛把握的媒體資源：,平面媒體資源：揚(yáng)子晚報(bào)金陵晚報(bào)南京晨報(bào)現(xiàn)代快報(bào)東方衛(wèi)報(bào),電視媒體：南京十八頻道標(biāo)點(diǎn)美食 女主播：李鈺 男主播：張桐南京生活頻道健康驛站南京娛樂頻道美食大王牌、人氣美食江蘇電視臺(tái)萬家燈火 除了上述專業(yè)媒體之外，我們和南京電視臺(tái)及江蘇電視臺(tái)的各個(gè)頻道有著長(zhǎng)期合作，并保持密切的關(guān)系?？梢栽诿襟w資源方面給予“文鼎壹號(hào)”大力的支持！,雜志：南京美食清風(fēng)苑南音天下美食ZEST貝太廚房e美食,提案已經(jīng)結(jié)束 溝通仍在繼續(xù),南京天橙易盛策劃傳播機(jī)構(gòu)TEL:86-25-86999667/13770778724FAX:86-25-86999627E-mail:tiasheyahoo.cnWeb:www.tiashe.cn,