銀行宣傳策劃方案(廣告宣傳)PPT.ppt

營口電視臺對外節(jié)目制作中心 中信銀行營口傳播企劃方案 一 中信銀行傳播背景 營口電視臺對外節(jié)目制作中心 一 中信銀行傳播背景 營口電視臺對外節(jié)目制作中心 跨入全新的領地面對激烈的競爭如何高起點穩(wěn)開局打造營口市場最佳品牌銀行 一 中信銀行傳播背景 營口電視臺對外節(jié)目制作中心 二 中信銀行傳播目標 營口電視臺對外節(jié)目制作中心 練內功強管理克時艱保增長 鞏固整合超越 爭一流經營創(chuàng)精品銀行 高起點穩(wěn)開局 二 中信銀行傳播目標 營口電視臺對外節(jié)目制作中心 是核心理念和基本目標 上級部門的根本要求 立足扎根發(fā)揚光大 爭一流經營創(chuàng)精品銀行 二 中信銀行傳播目標 營口電視臺對外節(jié)目制作中心 二 中信銀行傳播目標 營口電視臺對外節(jié)目制作中心 下半年工作思路 二 中信銀行傳播目標 營口電視臺對外節(jié)目制作中心 打造營口最佳品牌銀行 高起點 穩(wěn)開局 二 中信銀行傳播目標 營口電視臺對外節(jié)目制作中心 三 中信銀行傳播策略 營口電視臺對外節(jié)目制作中心 宣傳是企業(yè)成功不可缺少的組成部分 三 中信銀行傳播策略 營口電視臺對外節(jié)目制作中心 宣傳 知名度 美譽度 廣泛度 讓受眾從無知到有知 讓更多受眾熟知認知 讓受眾從有知到認知 三 中信銀行傳播策略 營口電視臺對外節(jié)目制作中心 報紙 車體 LED DM 活動 戶外 電視 三 中信銀行傳播策略 營口電視臺對外節(jié)目制作中心 最佳效果 媒體傳播三要素優(yōu)廣準 優(yōu)媒體品質優(yōu)秀性價比優(yōu)良 廣媒體覆蓋廣泛更多受眾接受 準投放時機準確媒體組合準確 三 中信銀行傳播策略 營口電視臺對外節(jié)目制作中心 三 中信銀行傳播策略 營口電視臺對外節(jié)目制作中心 三 中信銀行傳播策略 營口電視臺對外節(jié)目制作中心 政府百姓關注焦點 ClicktoaddText ClicktoaddText ClicktoaddText 城市傳播第一媒體 三 中信銀行傳播策略 營口電視臺對外節(jié)目制作中心 三 中信銀行傳播策略 營口電視臺對外節(jié)目制作中心 電視報紙 其它媒體 車體 主流媒體 LED DM 路牌 四 中信銀行傳播實施 營口電視臺對外節(jié)目制作中心 啟動階段 9月份開始 1 費用55萬 四 中信銀行傳播實施 營口電視臺對外節(jié)目制作中心 加速階段 10月至12月 費用95萬 2 四 中信銀行傳播實施 營口電視臺對外節(jié)目制作中心 加速階段 10月至12月 2 紅旗飄飄 走進營口大型演唱會 四 中信銀行傳播實施 營口電視臺對外節(jié)目制作中心 現(xiàn)場廣告牌匾條幅屏幕廣告 電視轉播 員工方陣 廣告牌匾 企業(yè)炒作絕佳機會 設計由員工或家屬組成方陣或者打出標語 出資在票上冠名或者團購數(shù)量票 費用40萬 冠名合作 四 中信銀行傳播實施 營口電視臺對外節(jié)目制作中心 持續(xù)階段 2012年全年 3 費用150萬 四 中信銀行傳播實施 營口電視臺對外節(jié)目制作中心 舉辦活動主題秋季廣場晚會中信銀行征文比賽中信銀行答謝晚會 通過開辦活動 宣傳中信品牌和產品 活動可發(fā)送銀行LOGO的獎品或紀念品 也可現(xiàn)場有獎問答 元旦或春節(jié)可開辦專場輕音樂會 邀請國外團隊專場演出 節(jié)目冠名利用營口廣播電視臺已有節(jié)目 通過冠名形成有中信銀行特征的節(jié)目 例 目前營口廣播電視臺正籌辦一檔就業(yè) 找工作的節(jié)目 為下崗失業(yè)人員搭建平臺 為企業(yè)招工提供通道 這是市民關注的話題 市委市政府重視的工作 該節(jié)目將在黃金時段播出 每天十分鐘 節(jié)目開始出現(xiàn)中信銀行特約之 就業(yè)直通車 暫定名 隨后附15秒中信廣告 或者節(jié)目名稱直接設為 中信就業(yè)廣場 60萬 年 策劃舉辦有中信銀行特色的節(jié)目與活動 四 中信銀行傳播實施 營口電視臺對外節(jié)目制作中心 70 5 15 55 25 全覆蓋媒體將帶給中信銀行理想的傳播效果 四 中信銀行傳播實施 營口電視臺對外節(jié)目制作中心 終始完美 中期成熟 整體效果 長遠回報 初期推動 總體投入 謝謝觀賞 營口電視臺對外節(jié)目制作中心