馬爾代夫經(jīng)濟(jì)學(xué)分析董芹.ppt

馬爾代夫 旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)分析篇 馬爾代夫是印度洋上一個島國 以其優(yōu)美的自然風(fēng)光和發(fā)達(dá)的旅游業(yè)而聞名于世 經(jīng)過30多年的發(fā)展 旅游業(yè)也已經(jīng)與漁業(yè) 船運(yùn)業(yè)一起成為馬爾代夫的三大支柱產(chǎn)業(yè) 目錄 一 旅游資源分析二 可持續(xù)性原則分析三 市場定位分析四 發(fā)展戰(zhàn)略分析五 對中國旅游業(yè)發(fā)展的啟發(fā) 旅游資源是吸引旅游者產(chǎn)生旅游動機(jī) 并進(jìn)行旅游觀賞 參與體驗(yàn)的客體 在目前全世界旅游大發(fā)展的時期 只有獨(dú)具特色的資源才能對旅游市場具有強(qiáng)大的吸引力 優(yōu)美的自然資源 馬爾代夫擁有豐富的海洋資源 有各種熱帶魚類及海龜 玳瑁 瑚 貝殼之類的海洋生物 馬爾代夫的資源特色很鮮明 有人曾這樣形容 99 晶瑩剔透的海水 1 純凈潔白的沙灘 100 的馬爾代夫 2 特色文化資源 馬爾代夫融合來自于古代世界各地的海上移民所帶來的豐富 多元的文化 比如深受東非文化影響的當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)音樂與舞蹈 還有一些深受南亞文化影響的音樂和舞蹈 特別是其傳統(tǒng)飲食文化特色鮮明 豐富多彩 專業(yè)知識運(yùn)用一 3 時尚且參與性強(qiáng)的活動 馬爾代夫依據(jù)其地理環(huán)境 在其旅游資源的基礎(chǔ)上開發(fā)了時尚且參與性強(qiáng)的活動 水上活動主要包括水上摩托車 香蕉船 沖浪 拖曳傘 風(fēng)浪板 輕艇等 馬爾代夫還是潛水愛好者的天堂 它以其優(yōu)美的自然環(huán)境和良好的水下能見度成為全球三大潛水圣地之一 并在2006年世界旅游大獎會上 被授予 世界最佳潛水地 那里還是釣友的樂土 旅游產(chǎn)品的開發(fā)遵循可持續(xù)發(fā)展的原則旅游資源是旅游業(yè)生存發(fā)展的基礎(chǔ) 而隨著旅游業(yè)的發(fā)展 如果管理不當(dāng) 旅游資源也會受到嚴(yán)重影響 所以要發(fā)展旅游業(yè) 旅游資源的保護(hù)尤其重要 保護(hù)旅游資源就是要保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境 保護(hù)旅游地文化 同時也是保護(hù)旅游業(yè)可持續(xù)性發(fā)展 馬爾代夫被譽(yù)為 人間最后的樂園 共有1190多個島嶼 離海平面都在2米左右 馬爾代夫80 的陸地低于海平面1米 只要印度洋水位上漲50公分 馬爾代夫80 的土地將被淹沒 科學(xué)家預(yù)言溫室效應(yīng)造成大氣層溫度上升 在下一個世紀(jì)中 全球的海平面平均將上升近1米 因此在100年內(nèi) 馬爾代夫也許會像消失的亞特蘭提斯 只能留在人們的記憶或臆測之中了 專業(yè)知識運(yùn)用二 威脅 根據(jù)法律 一旦政府認(rèn)可一座無人居住的島嶼進(jìn)行旅游開發(fā) 必須與此同時確定另外三座無人居住的島嶼為自然保護(hù)區(qū) 旅游部長易卜拉欣 扎基解釋這項(xiàng)政策時說 我們知道我們旅游業(yè)的基礎(chǔ)是自然環(huán)境 我們有幾百個無人居住的島嶼適合用來發(fā)展旅游 但我們感興趣的不是數(shù)字 而是質(zhì)量 政府的這種政策極大減少被開發(fā)的島嶼數(shù)量 使更多的島嶼自然環(huán)境收到保護(hù) 為應(yīng)對氣候變化對馬爾代夫帶來的威脅 馬爾代夫政府與國家規(guī)劃和發(fā)展部采取了多項(xiàng)措施 1 馬爾代夫特別關(guān)注全球氣候與環(huán)境問題 2 制定戰(zhàn)略規(guī)劃 保護(hù)生態(tài)環(huán)境和自然資源 3 馬爾代夫政府還制定了嚴(yán)格的環(huán)保法律 一是嚴(yán)禁私自在島上釣魚 采摘或踐踏珊瑚 違者罰款可高達(dá)5000美元 二是嚴(yán)禁在酒店房間內(nèi)煮食 違者罰款可達(dá)5000美元 三是嚴(yán)禁在島上喧嘩 吵鬧 隨地扔垃圾 以確保大自然環(huán)境的優(yōu)美和寧靜 案例說明 找準(zhǔn)旅游目標(biāo)市場 準(zhǔn)確定位旅游業(yè)是脆弱性產(chǎn)業(yè) 它會受到本國和其他國家自然的 政治的 經(jīng)濟(jì)的和社會因素的影響 為提高旅游業(yè)的抵抗力 除建立國家的危機(jī)管理機(jī)制 還應(yīng)該隨著市場個性化的發(fā)展 進(jìn)行旅游市場的細(xì)分 這將有利于了解和反饋信息 開發(fā)高端旅游市場 馬爾代夫政府考慮到其狹小的面積和脆弱的生態(tài)系統(tǒng) 決定開展消費(fèi)量較高的潛在游客為重點(diǎn)的高端旅游業(yè) 而不是追求大眾旅游 理由是為了取得最大的經(jīng)濟(jì)影響 并盡量減少該行業(yè)潛在的負(fù)面影響 鼓勵精品風(fēng)格的豪華度假村的發(fā)展 吸引高消費(fèi)游客 在發(fā)展旅游 增加旅游收入的同時保持環(huán)境和社會發(fā)展的可持續(xù)性 2 適時兼顧中端旅游市場 馬爾代夫政府在重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)高端市場的同時 也根據(jù)實(shí)際情況的變化 適度開發(fā)一些中端旅游市場 專業(yè)知識分析三 比如2008年尤其是2009年以來 馬爾代夫旅游業(yè)在全球金融危機(jī)的影響下 游客人數(shù)銳減 馬爾代夫政府為應(yīng)對全球金融危機(jī)對馬爾代夫旅游業(yè)的影響 政府將允許投資基礎(chǔ)設(shè)施及公共交通建設(shè)的開發(fā)商在無人島興建2 3星級賓館 開發(fā)中端旅游市場 以吸引更多海外旅游散客 應(yīng)對當(dāng)前馬爾代夫旅游業(yè)下滑的趨勢 3 挖掘潛在市場 馬爾代夫的主要客源來源于歐洲和亞洲一些國家 為了吸引更多的游客 馬爾代夫旅游促進(jìn)會和旅游企業(yè)在一些國家舉行了展覽活動 以挖掘潛在的客源市場 例如2005年馬爾代夫參加阿拉伯旅游市場交易會 通過宣傳等一系列活動 吸引了更多的游客到馬爾代夫旅游 中東地區(qū)已經(jīng)成為馬爾代夫一個重要的潛在市場 專業(yè)知識運(yùn)用四 分散戰(zhàn)略當(dāng)熱門景區(qū)面臨過度擁擠的游客 可別是景區(qū)優(yōu)美自然環(huán)境受到破壞 當(dāng)?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量因此下降 景區(qū)管理者就不再以吸引游客為主要目的了 他們通常最關(guān)心的是如何控制游客數(shù)量 另一個辦法就是分散戰(zhàn)略 從一處景區(qū)將游客分散到其他景區(qū) 小貼士 作為群島國家 馬爾代夫提倡利用大量的環(huán)狀珊瑚礁資源 以分散戰(zhàn)略發(fā)展旅游業(yè) 從而實(shí)現(xiàn)旅游的創(chuàng)收和把當(dāng)?shù)鼐用衽c文化背景迥然不同德游客分隔開來 馬爾代夫嚴(yán)格執(zhí)行 一島一景 的規(guī)定 主要是遵循了分散經(jīng)營的原則 科學(xué)合理的發(fā)展戰(zhàn)略 對中國旅游業(yè)發(fā)展的啟示 中國旅游業(yè)是一個新興產(chǎn)業(yè)部門 被成為 永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè) 國民經(jīng)濟(jì)提升的催化劑 它雖然起步較晚 但已在改革開放中 伴隨著國民經(jīng)濟(jì)的騰飛而發(fā)展起來 旅游業(yè)是一個勞動密集型產(chǎn)業(yè) 旅行社作為旅游業(yè)的龍頭 得到了飛速發(fā)展 不難看出 在中國涉足旅游行業(yè)的門檻是比較底的 雖然旅游業(yè)為國民經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)收 為國民日益增長的精神需求等起到了不可替代的作用 但是我國的旅游業(yè)依然處在低水平的 發(fā)展很不完善的現(xiàn)狀 因而 馬爾代夫旅游業(yè)的成功對中國旅游業(yè)特別是中國海濱旅游有著很多的啟示作用 謝謝大家