2021年XX區(qū)優(yōu)勢農產品推廣方案

2021年XX區(qū)優(yōu)勢農產品推廣方案為推動農業(yè)產業(yè)振興“加速跑”，充分發(fā)揮政府引導和市場推動“兩只手"作用，深入實施“品牌強農、營銷富民"工程，提升xx區(qū)優(yōu)質農產品市場競爭力，加強優(yōu)質安全農產品有效供給，特制定本方案。一、指導思想全面落實推進鄉(xiāng)村全面振興、加快農業(yè)農村現(xiàn)代化的戰(zhàn)略部署，堅持政府搭臺、企業(yè)運作、協(xié)會組織、部門協(xié)同的基本原則，以市場需求為導向，集聚資源要素，推進品牌建設，創(chuàng)新宣介模式，進一步鞏固農產品質量安全建設成效，完善農產品市場監(jiān)管機制，健全農產品品牌營銷體系，有力推動特色優(yōu)質農產品穩(wěn)定供給、農村一二三產業(yè)融合發(fā)展，著力提升XX優(yōu)勢農產品核心競爭力、市場認知度和品牌美譽度，不斷激活鄉(xiāng)村振興新動能，為推動XX農業(yè)產業(yè)高質量發(fā)展走在前列、“一區(qū)一城"建設提供有力支撐。二、目標任務力爭到2021年末，全區(qū)農產品品牌培育機制、發(fā)展模式和保護體系更加完善，標準化生產、產業(yè)化運營、品牌化營銷的現(xiàn)代農業(yè)格局逐步形成，新增綠色食品10個以上、有機食品1-2個、地理標志認證農產品1-2個、綠色優(yōu)質農產品基地1個，創(chuàng)建省級葡萄綠色防控示范園1個，打造部省級特色農產品優(yōu)勢區(qū)1個，“陽湖”水蜜桃地理標志保護工程等九大系列活動全面推進，力爭擦亮一批“老名片"、叫響一批大品牌、培育一批“新品牌”，推動農業(yè)提質增效、農村產業(yè)興旺、農民豐產增收。三、重點舉措（一）夯實品牌提升基礎，打造“三高"強勢品牌。1. 推進產品品質認證。加快推動農產品“兩品一標”產品認證和綠色優(yōu)質農產品基地建設，推廣綠色產品、有機產品生產標準，推動提檔升級。著力挖掘地理標志產品，大力實施地標產品原產地保護工程，聚力發(fā)展綠色優(yōu)質農產品基地建設，不斷拓展一批、儲備一批、培育一批，大幅提升綠優(yōu)農產品供給水平。2. 堅持標準生產引領。堅持農業(yè)標準生產，著力構建主要農產品全產業(yè)鏈標準體系。挖掘我區(qū)特色、優(yōu)勢產業(yè)，組織開展省、市標準化示范點建設，積極推動先進生產技術、生產模式轉化為行業(yè)標準、地方標準，形成可復制、可推廣的標準體系，帶動產業(yè)提質增效。加強已建國家、省、市級標準化示范點監(jiān)督管理，打造優(yōu)質安全農產品供給示范窗口。3. 深耕品牌持續(xù)提升。按照“整合資源、集中力量、強化培育、扶優(yōu)扶強”的原則，推進各級各類評優(yōu)評選，提升省、市級品牌目錄入選數(shù)量，加大培育區(qū)域公用品牌，重點瞄準“陽湖”果品培育提升，力爭打造成為XX特色農產品優(yōu)勢區(qū)。聚力打造XX優(yōu)選品牌，打響“X"字頭品牌知名度。融合線上線下、直播帶貨、休閑觀光、專題活動、節(jié)目拍攝等方式，創(chuàng)新品牌培育模式。4. 實施品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。強化品牌規(guī)劃剛性引領，通過摸底調研、現(xiàn)狀分析、文獻查閱、座談交流、頭腦風暴等舉措,細化頂層設計，分階段、分步驟、有針對性實施，引導XX農產品走品牌化、精品化、差異化發(fā)展道路。制定實施“陽湖”水蜜桃產業(yè)三年提質躍升行動計劃，統(tǒng)籌推進核心基地打造、品種結構優(yōu)化、標準體系建立、組織程度提高、產業(yè)鏈條延伸、營銷渠道拓展、品牌價值提升、科技支撐強化等八個方面，逐步建立“線上線下同步、配供零售結合"的多元化、立體化、現(xiàn)代化營銷體系，努力推動“陽湖"果品列入國家省市農業(yè)品牌目錄、成為省十強農產品區(qū)域公用品牌。積極策劃XX大米、XX葡萄等品牌規(guī)劃。（二）強化監(jiān)管體系建設，保障產品質量安全。5. 推進“追溯+合格證”制度運行。持續(xù)推廣應用全省統(tǒng)一的農產品質量安全追溯（合格證）平臺，發(fā)揮好鎮(zhèn)村級監(jiān)管站、服務點作用，加強電子開具、線上監(jiān)管、現(xiàn)場檢查等功能，確保合格證開具信息采錄及時、準確、完整，農產品生產全過程質量可控、可查、可追。推動食用農產品合格證制度全面實施，落實“證碼合一”、追溯“四掛鉤”等機制，樹立一批追溯（合格證）應用示范標桿企業(yè)。實行追溯和合格證開具日常巡查機制，實現(xiàn)食用農產品全鏈條閉環(huán)式監(jiān)管。6. 加強農產品質量風險管控。制定2021年全區(qū)農產品質量安全監(jiān)測方案，充分發(fā)揮省、市、區(qū)三級定量監(jiān)測和鎮(zhèn)級快速檢測作用，加大隨機抽樣力度，提高監(jiān)測時效性、準確性、真實性和覆蓋率。推動企業(yè)自檢，擴大監(jiān)測覆蓋面，力爭年內完成農產品抽檢定性定量檢測數(shù)量達每千人6批次。加強監(jiān)測結果會商分析和情況通報，切實增強風險預警能力。完善信用體系管理，探索建立守信褒獎、失信懲戒機制。7. 筑牢農業(yè)投入品監(jiān)管體系。牢固樹立安全生產理念，積極開展各類專項整治行動，嚴格落實農藥、獸藥市場準入管理，壓實主體責任，加強過程監(jiān)管，確保獸藥、農藥等農業(yè)投入品合法生產、有序經營、規(guī)范使用。全力推進農藥包裝廢棄物回收處置、廢舊農膜回收利用，完善回收體系和轉運、處置、補貼結算機制。完善連鎖、統(tǒng)購、配送等營銷模式，實施農藥零差率統(tǒng)一配供。（三）融合多方平臺資源，拓寬營銷推廣渠道。8. 創(chuàng)新品牌傳播機制。通過挖掘品牌內涵、講好品牌故事、辦好新聞發(fā)布會等傳統(tǒng)模式，融合電商平臺引流推廣、播放專題宣傳片、錄制抖音小視頻等新型方式，加強與各類媒體合作交流，實現(xiàn)多平臺、多維度宣傳推廣，不斷提升特色優(yōu)勢農產品消費者認知度、品牌辨識度，有效提升“X"字號農產品品牌影響力。9. 加大產銷對接推介力度。以重點展會為契機，融合線上線下、直播帶貨等新營銷模式，大力開展各類展覽展銷活動。2021年，鼓勵引導農業(yè)企業(yè)積極參與各級各類重大展會4場以上，積極參與“供銷大集”“供銷周末夜市"等產銷對接活動。推動多種經營主體開展農超對接、農批對接等線上線下交易，鼓勵支持直播帶貨、社區(qū)社群等新業(yè)態(tài)推介活動，助力農產品暢通產銷渠道，實現(xiàn)生產、經營、消費無縫鏈接。10. 借力行業(yè)協(xié)會優(yōu)勢。充分發(fā)揮協(xié)會橋梁紐帶作用，動員社會各界力量參與，堅持“走出去"與“請進來"并重，舉辦農商對接洽談會、農產品購銷會等，推動XX地產農產品走出常州、走向全國。精心策劃第十三屆“陽湖'果品節(jié)、農民豐收節(jié)、名特優(yōu)農產品進社區(qū)等系列活動，確保有內涵、有特色、有傳承、有影響力，推動品牌植入民間、落地生根。三、相關要求2021年是優(yōu)勢農產品推廣三年行動的收官之年，也是“十四五”發(fā)展的開局之年。各單位要充分認識農產品品牌建設在實施鄉(xiāng)村全面振興、加快農業(yè)農村現(xiàn)代化、產業(yè)高質量發(fā)展中的重要地位和作用，進一步加強組織領導，群策群力，完善“品牌+宣傳+推介+質保"推廣體系，共同致力于提高品質、提升品牌、打造核心競爭力，培育一批高知名度、高美譽度、高忠誠度的“X”字號農產品品牌。