電視欄目策劃案格式大綱.doc

《……》電視欄目策劃案 一、 欄目設(shè)置的背景 政策大環(huán)境、文化環(huán)境、受眾心理等 二、 欄目的宗旨與目的 一句話式或者“通過……讓”句型的一段話 三、 欄目的定位與設(shè)置 欄目名稱、欄目口號(hào)、欄目基本類型、欄目受眾定位、欄目時(shí)長、時(shí)段、播出周期、欄目框架結(jié)構(gòu)（版塊名稱和內(nèi)容）、欄目流程、主持人的要求、設(shè)置亮點(diǎn)提示、SWOT分析（如果要作為重點(diǎn)部分，就請(qǐng)用“可行性分析<市場(chǎng)分析、投資計(jì)劃、效益預(yù)測(cè)>”代替放在全文第一部分）。 四、 欄目的選題 選題范圍、內(nèi)容與要求?！氨緳谀窟x題從以下幾個(gè)方面著手……”。系列選題列舉（批量選題時(shí)） 五、 欄目的樣式與風(fēng)格 形容詞+常用句式 六、 欄目的運(yùn)作 “欄目實(shí)行制片人制，資金實(shí)行包干制?！? 七、 欄目的宣傳 欄目包裝的總體風(fēng)格要求，欄目推廣的具體方法。 八、 欄目的咨詢與創(chuàng)新 顧問咨詢活動(dòng)的開展（“三會(huì)”：研討會(huì)、專家座談會(huì)、觀眾見面會(huì)）；可持續(xù)創(chuàng)新的方式（分析后對(duì)欄目進(jìn)行調(diào)整與更新） 附：節(jié)目案例 “效益預(yù)測(cè)”知識(shí)補(bǔ)充（電視欄目的常見收益點(diǎn)） 1、欄目冠名權(quán)（總冠名權(quán)和分冠名權(quán)） 2、電視廣告 3、節(jié)目中多次提到宣傳對(duì)象（商品或城市）的名稱 4、參加欄目選手的報(bào)名費(fèi) 5、觀眾互動(dòng)收益（電話、手機(jī)短信等收費(fèi)投票方式） 6、網(wǎng)站有關(guān)的新產(chǎn)品的推廣 8、版權(quán)出賣、手機(jī)電視等媒體轉(zhuǎn)播權(quán) 7、與欄目內(nèi)容收益（版權(quán)出賣方式靈活多樣） 9、報(bào)紙、雜志發(fā)生的等傳統(tǒng)紙媒對(duì)欄目內(nèi)容的采用 電視欄目策劃方案 第一部分：現(xiàn)實(shí)環(huán)境 一、背景淺析 二、企劃動(dòng)機(jī) 第二部分：節(jié)目設(shè)定 一、節(jié)目名稱 二、節(jié)目類別 三、節(jié)目主旨 四、節(jié)目目標(biāo) 五、節(jié)目定位 六、節(jié)目形態(tài) 七、節(jié)目內(nèi)容 八、節(jié)目特色 九、節(jié)目特點(diǎn) 十、節(jié)目風(fēng)格 ： 十一、剪輯風(fēng)格 十二、敍事方式 十三、主持人串聯(lián)風(fēng)格 十四、訴求對(duì)象 十五、節(jié)目長度 十六、單集節(jié)目構(gòu)成 十七、播出時(shí)段 十八、播出次數(shù) 十九、節(jié)目集數(shù) 二十、制作方式 二十一、版權(quán)所有 二十二、合作方式 第三部分：攝制策略 一、主持人 二、節(jié)目顧問 三、創(chuàng)作思路 四、節(jié)目要求 五、整體目標(biāo) 六、節(jié)目包裝 七、制作設(shè)備 八、節(jié)目標(biāo)準(zhǔn) 九、制播周期 十、工作人員設(shè)置 第四部分：行銷宣傳 一、節(jié)目優(yōu)勢(shì)分析 二、節(jié)目市場(chǎng)分析 三、廣告市場(chǎng)分析 四、節(jié)目宣傳片規(guī)劃 五、節(jié)目預(yù)告帶規(guī)劃 六、宣傳推廣規(guī)劃 附 篇 一、企劃人簡介 二、公司簡介 三、合作程序 四、聯(lián)系方式