自考平面廣告設(shè)計復(fù)習(xí)材料.doc

平面廣告設(shè)計一、單項選擇題1非現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略類型的是【 B 】 A創(chuàng)造良好的品牌印象 B市場行為調(diào)查 C獨創(chuàng)性銷售主張 D在消費者心目中設(shè)定一個位置2下列選項非廣告的文字設(shè)計原則的是【 D 】 A在視覺上要給人以美感 B注重文字的可觀性 C賦予文字以鮮明的個性 D文字編排實用3決定色彩的冷暖感覺的是【 A 】 A色相 B明度 C純度 D對比度4傳播信息最形象最簡潔的語言是【 B 】 A文字 B圖形 C表格 D數(shù)列5攝影藝術(shù)的基本特征是【 D 】 A刺激性 B逼真性 C簡潔性 D紀(jì)實性6下列選項中互為補(bǔ)色的是【 A 】 A紅和綠 B黃和藍(lán) C綠和橙 D藍(lán)和紅7將傳達(dá)廣告內(nèi)容予以視覺的造型稱之為【 B 】 A圖案 B插圖 C視覺藝術(shù) D圖樣8非廣告主題的基本要素【 D 】 A深刻 B鮮明 C新穎 D前衛(wèi)9廣告創(chuàng)意的前提是【 C 】 A人員配置 B市場調(diào)查 C產(chǎn)品定位 D企業(yè)分析10現(xiàn)代廣告設(shè)計強(qiáng)調(diào)發(fā)揮【 A 】 A集體的智慧 B設(shè)計師的思想 C藝術(shù)家的智慧 D獨創(chuàng)的觀念11不屬于現(xiàn)代廣告設(shè)計任務(wù)的是【 B 】 A給人以審美感受 B說服企業(yè)改變態(tài)度 C激發(fā)消費者的購買欲望 D樹立良好的品牌和企業(yè)形象12下列選項屬于廣告創(chuàng)意觀念定位策略的是【 A 】 A是非定位 B價錢定位 C地域定位 D商家定位13下列屬于廣告插圖視覺傳達(dá)功能的是【 B 】 A提高廣告的尺寸大小 B展示生動具體的品牌和企業(yè)形象 C加強(qiáng)廣告的數(shù)量宣傳 D增強(qiáng)廣告的信息14下列屬于廣告插圖的設(shè)計準(zhǔn)則的是【 C 】 A元素多樣，內(nèi)容深刻 B思想統(tǒng)一，復(fù)雜有序 C真實可信，情理交融 D色彩豐富，形體優(yōu)美15下列選項中會給人帶來嚴(yán)謹(jǐn)、傳統(tǒng)、正規(guī)的感覺的圖形比例是【 A 】 A黃金比 B根號矩形比 C數(shù)列比 D變異形16廣告媒體是用來進(jìn)行廣告活動的物質(zhì)技術(shù)手段，是溝通廣告者與消費者的【 A 】 A信息橋梁 B習(xí)慣方式 C生活橋梁 D意識關(guān)系17非廣告插圖中人物形象設(shè)計的準(zhǔn)則是【 D 】 A人物形象必須具有審美價值 B人物形象表現(xiàn)必須服從于廣告主題 C要創(chuàng)造具有典型性的人物形象 D要創(chuàng)造具有視覺感的人物形象18促成現(xiàn)代廣告設(shè)計藝術(shù)表現(xiàn)手法發(fā)展的因素是【 A 】 A社會消費大眾審美觀念的發(fā)展變化 B社會消費大眾獨特的要求 C設(shè)計與其它藝術(shù)門類的競爭 D消費大眾政治觀念的發(fā)展變化19創(chuàng)造性地、藝術(shù)地運用視覺符號和符號系統(tǒng)來構(gòu)成廣告視覺語言，傳達(dá)廣告信息的就是【 A 】 A廣告視覺傳播 B廣告圖形 C廣告設(shè)計 D視覺傳達(dá)20研究表明，人的記憶容量組塊為 【 B 】 A6+2 B7+2 C8+2 D9+221信息源發(fā)出信息時，一般以下列哪種形式作為媒體表現(xiàn)出來? 【 D 】 A代碼 B解碼 C編碼 D符號22廣告主題中與企業(yè)形象有關(guān)的主題的是【 A 】 A強(qiáng)調(diào)企業(yè)的產(chǎn)品對提高消費者的生活水平作出的貢獻(xiàn) B誘導(dǎo)消費者加深對產(chǎn)品商標(biāo)的記憶，以提高品牌的知名度 C促使消費者使用廣告的產(chǎn)品，從而取代競爭者的品牌 D為消費者購買的產(chǎn)品提供某種特殊的售后服務(wù)，解除消費者的后顧之憂23下列屬于廣告插圖視覺傳達(dá)功能的是【 D 】 A增強(qiáng)廣告的信息量 B加強(qiáng)廣告的數(shù)量宣傳 C提高廣告的尺寸大小 D提高廣告的說服力24下列屬于廣告插圖的設(shè)計準(zhǔn)則的是【 B 】 A思想統(tǒng)一，復(fù)雜有序 B簡潔明確，主題突出 C元素多樣，內(nèi)容深刻 D色彩豐富，形體優(yōu)美25促成現(xiàn)代廣告設(shè)計藝術(shù)表現(xiàn)手法發(fā)展的因素是【 A 】 A商品與勞務(wù)市場日益激烈的競爭 B社會消費大眾獨特的要求 C設(shè)計與其它藝術(shù)門類的競爭 D消費大眾政治觀念的發(fā)展變化26雜志廣告按版面分，實用頻率最高的是 【 C 】 A13頁廣告 B12頁廣告 C全頁廣告 D跨頁廣告27在平面廣告中，體積懸殊最大、使用材料最多的媒體家族是 【 B 】 A車身廣告 B燈箱廣告 C網(wǎng)頁廣告 D路牌廣告28下列選項中哪個是16開紙張的規(guī)格大小? 【 B 】 A196218(mm) B196273(mm) C196182(mm) D196136(mm)29下列選項中是專業(yè)排版軟件的是 【 D 】 Afreehand Bcoreldraw Cphotoshop Dpagemaker30沒有目的、不自覺的想象是 【 A 】 A無意想象 B有意想象 C發(fā)散聯(lián)想 D因果聯(lián)想31AIDCA模式包括 【 C 】 A信任 B發(fā)展 C欲望 D購買32南使用過該商品的消費者，說出使用后的好處與感想，以引起其他消費者的注意和認(rèn)同 的是下列哪種廣告類型? 【 D 】 A比較式 B說明式 C示范式 D證言式33非創(chuàng)造性的思維活動的基本特征的是【 A 】 A心理性 B牽連性 C多向性 D跨越性34在影視廣告中最為普遍的異質(zhì)性心理原理應(yīng)用是【 C 】 A物的反比例方式 B物的變異方式 C時空突變方式 D多物合一方式35心理學(xué)家對不同記憶材料的難易程度進(jìn)行考查，發(fā)現(xiàn)最難記憶的是【 B 】 A散文 B數(shù)字 C詩 D圖形36屬于立體主義的代表藝術(shù)家的是【 D 】 A達(dá)芬奇 B羅丹 C蒙德里安 D畢加索37馬洛斯提出的五種需要層次中最根本的需求是【 B 】 A安全的需要 B生理的需要 C社會的需要 D自尊的需要38非廣告創(chuàng)意實體定位策略的是【 C 】 A心理定位 B品質(zhì)定位 C時間定位 D市場定位39理想廣告主題應(yīng)具備【 C 】 A平面性 B簡單性 C深刻性 D時代性40視線轉(zhuǎn)移的特點是【 A 】 A直線性 B曲線性 C跳躍性 D間隔性二、多項選擇題41廣告版面的主要形式有【 BCD 】 A表格型 B圖片型 C文字型 D圖文型 E綜合型42在廣告版面編排中的對位形式包括【 ABCE 】 A豎向?qū)ξ?B橫向?qū)ξ?C斜向?qū)ξ?D直線對位 E曲線對位43詞語邏輯記憶的特點是 【 ABC 】 A概括性 B理解性 C邏輯性 D直觀性 E隨機(jī)性44視覺深度表現(xiàn)的主要因素有 【 ABCDE 】 A大小 B重疊 C紋理漸層 D透視法 E清晰與模糊對照45引起注意的因素包括【 AE 】 A刺激 B影響 C圖形 D文字 E主體意向性46現(xiàn)代的招貼廣告，主要類別分別是 【 AC 】 A商品廣告 B銷售廣告 C文化主體的宣傳招貼廣告 D公益廣告 E電影海報47霓虹燈廣告媒體的主要優(yōu)勢在于 【 BE 】 A色彩鮮艷 B高亮度 C形式豐富 D更新迅速 E豐富的滅點變化48下列選項中是矢量繪圖軟件的有【 BCE 】 Aphotoshop Bcoreldraw Cfreehand Dpainter Eillustrator49影響留白量大小的因素有 【 ABCDE 】 A廣告圖片 B文字造型 C文字的數(shù)量 D廣告內(nèi)容信息量 E廣告宣傳主題的差異50一個優(yōu)良廣告設(shè)計，其視覺流程應(yīng)符合以下哪些要求? 【 ABCDE 】 A與人們認(rèn)識心到頃序一致 B與人們認(rèn)識思維邏輯順序一致 C符合信息的主次要求 D突出主要信息 E符合設(shè)計的視覺傳達(dá)目的51廣告字體的視覺特征有【 CDE 】 A統(tǒng)一性 B象形性 C獨特性 D易讀性 E造型性52視覺心理研究證明，人在感知外觀世界時的感知過程是 【 AC 】 A先感知整體，再感知局部 B先感知局部，后感知整體 C整體、局部感知交替進(jìn)行 D只感知到整體 E只感知到局部 53根據(jù)出血邊框數(shù)量不同，“出血”包括 【 ABC 】 A一邊出血 B. 兩邊出血 C三邊出血 D上下出血 E. 左右出血54廣告視覺流程設(shè)計中應(yīng)注意的問題有 【 BCDE 】 A視覺印象的可留存性 B視覺元素的可視性 C視覺流程邏輯性 D視覺流程的誘導(dǎo)性 E設(shè)計構(gòu)成的戰(zhàn)略性55在霓虹燈廣告中，因不同色彩光管的光線穿透力不一致，故往往避免大面積使用 作主調(diào) 【 BD 】 A藍(lán)色 B綠色 C白色 D. 粉紅色 E黃色56平面廣告的基本詞匯有 【 ABCDE 】 A點 B線 C面 D文字 E形象57以下各種刺激因素中，屬社會性刺激的有 【 DE 】 A商品的性能 B商品質(zhì)量 C圖形與文字 D風(fēng)尚與流行 E道德規(guī)范58視覺深度表現(xiàn)的主要因素有 【 ABCDE 】 A大小 B重疊 C紋理漸層 D透視法 E清晰與模糊對照59消費者對于廣告信息的記憶形式有 【 ABCD 】 A形象記憶 B詞語邏輯記憶 C情緒記憶 D運動記憶 E回憶60物的再創(chuàng)造常用的手段有： 【 ABCDE 】 A反比例設(shè)計 B反透視設(shè)計 C物的自身變異設(shè)計 D多物合一的設(shè)計 E物的多次反復(fù)設(shè)計 三、名詞解釋題61商標(biāo)文字設(shè)計一般也稱合成文字設(shè)計，它是指組合兩個以上的文字，用以構(gòu)成商標(biāo)或標(biāo)志符號，或把文字變成一種裝飾圖形。62品質(zhì)定位強(qiáng)調(diào)廣告產(chǎn)品超于同類產(chǎn)品的良好品質(zhì)，突出其優(yōu)異之處，以此來進(jìn)行訴求。63心理功能引起消費者注意，誘發(fā)消費者的興趣與欲望，促成消費行為的產(chǎn)生，是現(xiàn)代廣告的主要心理功能。64說服是以某種刺激使消費者產(chǎn)生需要動機(jī)，用正確的訴求使之改變態(tài)度或方法，并依照說服者的預(yù)定意圖采取購買行動。65廣告設(shè)計藝術(shù)是一種實用藝術(shù)，是一種有目的性的審美創(chuàng)意活動。66名人推薦式廣告用社會名人在廣告中推薦該商品，或介紹商品特色，利用他們的知名度和對公眾的影響力，引起消費者的注意而接受廣告信息，利用公眾對推薦者的好感，以提高廣告效力，67視覺流程人們的視覺在接受外界信息時的流動過程。68放射型構(gòu)成要素納入一個呈放射狀的結(jié)構(gòu)中，統(tǒng)一于視覺中心，具有多樣統(tǒng)一的綜合視覺效果。這種編排具有強(qiáng)烈的動勢感，在視覺上有很強(qiáng)的刺激力度，能很快捕捉到人的視線。69對稱在畫面的中央，假定一條中心線，是圖形被分為對等的兩部分，相對的兩部分形態(tài)相同了，稱為對稱。70補(bǔ)色對比在色輪中任何一種原色與其另外兩個原色之間色的對比稱為補(bǔ)色對比。71色彩計劃是根據(jù)企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略，采用科學(xué)的分析定位，運用色彩知覺、配色原理等理論于各設(shè)計領(lǐng)域內(nèi)的實施方案，是一種配合市場營銷、經(jīng)營策略、商品設(shè)計的整體性規(guī)劃。72商標(biāo)定位運用廣告產(chǎn)品的品牌和商標(biāo)的知名度進(jìn)行定位，擴(kuò)大產(chǎn)品在市場上的感召力，使小房子進(jìn)行指名購買。73反比例設(shè)計反比例設(shè)計就是改變物體正常的比例關(guān)系，對物與物之間大小比例進(jìn)行再創(chuàng)造。74網(wǎng)版印刷網(wǎng)版印刷是指利用絹布或金屬網(wǎng)的通透性，使油墨或樹脂材料漏在紙或玻璃、皮革、塑料承接面上的印刷工藝。75數(shù)比對位在同廣告畫面的空間內(nèi)，有2個以上圖形，一圖的邊線與另一圖正對位置在一定的梳篦位置上。76創(chuàng)意中的置換手法通過將廣告圖形構(gòu)成元素中的一個方面或某一個部分的置換，形成異常的組合，從而造成人們出乎意料的視覺感受和內(nèi)心震撼。77版面韻律指在版面編排中，利用有力的線條和形體以及色彩形成一種有節(jié)奏性的律動感，能引導(dǎo)觀眾的視線以一種流暢而有所停頓的方式運動，既有視覺的連續(xù)性又有間歇性。78廣告計劃是廣告設(shè)計的目標(biāo)規(guī)范，是企業(yè)或廣告代理部門為實現(xiàn)廣告戰(zhàn)略目標(biāo)而制定的廣告實施規(guī)劃。79版面率廣告的文本、畫面面積和整頁面積的比例關(guān)系（版面率=版面面積/全頁面積）80多樣統(tǒng)一形式組合的各部分之間要有一個共同的結(jié)構(gòu)形式和節(jié)奏，使人感到整個藝術(shù)作品內(nèi)部既有變化和差異，又是一個統(tǒng)一的整體。四、簡答題81簡述廣告創(chuàng)意的過程。研究廣告的產(chǎn)品和市場情況擬定廣告文案孕育構(gòu)想意念把握靈感閃現(xiàn)不畏反復(fù)挫折和驗證修改調(diào)整82簡述廣告設(shè)計造型的構(gòu)成要素。商標(biāo)（圖案或文字造型的注冊商標(biāo)）商品名（商品名的標(biāo)準(zhǔn)字體，又叫合成文字或商標(biāo)文字）插圖（包括攝影、插畫、版畫及圖表）輪廓（即外框、或叫邊框）83簡述現(xiàn)代廣告的概念。現(xiàn)代廣告是運用系統(tǒng)論、信息論和控制論等學(xué)科知識，以市場調(diào)查為先導(dǎo)，以整體策略為主體，以創(chuàng)意為中心，以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為手段，塑造良好的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，指導(dǎo)消費活動，培育新的生活方式與消費方式，促進(jìn)社會生產(chǎn)良性循環(huán)的一種新的文化現(xiàn)象。84簡述現(xiàn)代廣告的功能。廣告的信息功能和廣告的經(jīng)濟(jì)功能廣告的社會功能和廣告的宣傳功能廣告的心理功能和廣告的美學(xué)功能85簡述廣告設(shè)計內(nèi)容的構(gòu)成要素。標(biāo)題（包括主標(biāo)題與副標(biāo)題）說明文（即廣告正文）標(biāo)語（也稱口號，是表達(dá)商品性質(zhì)或企業(yè)風(fēng)格的完整短句）企業(yè)名（包括廣告主名、地址、電話）其它（如價格等）86簡述網(wǎng)絡(luò)廣告的形式。電子郵件（E-mail）廣告電子公告牌（BBS）廣告新聞組（Usenet）廣告萬維網(wǎng)（Web）廣告87從現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)廣告的對比中，簡述現(xiàn)代廣告的設(shè)計觀念的特征?，F(xiàn)代廣告設(shè)計是以消費者和用戶為中心現(xiàn)代廣告設(shè)計是企業(yè)整體營銷活動的有機(jī)組成部分現(xiàn)代廣告設(shè)計是一種綜合性很強(qiáng)的學(xué)科現(xiàn)代廣告設(shè)計強(qiáng)調(diào)發(fā)揮集體的智慧和整體的協(xié)調(diào)配合88簡述創(chuàng)意過程中聯(lián)想的形式。相似聯(lián)想相關(guān)聯(lián)想相反聯(lián)想因果聯(lián)想89簡述廣告版面編排的要點。確定版面構(gòu)成要素的比例和提煉廣告版面的編排內(nèi)容確定廣告主題的適當(dāng)位置和決定文案的適當(dāng)位置決定構(gòu)圖的整體結(jié)構(gòu)形態(tài)和構(gòu)成要素的視覺順序和位置進(jìn)行版面的修改調(diào)整90簡述視覺流動線的運動形式。單項運動回旋運動反復(fù)運動復(fù)向運動91簡述應(yīng)用對位規(guī)律的方法。1）找出圖形的中心線構(gòu)成對委關(guān)系2）找出圖形的突出點，作為構(gòu)成對位的中心3）找出形象的感覺中心，作為對位的依據(jù)92簡述在廣告視覺傳播設(shè)計中，物的再創(chuàng)造的常用手法有哪幾種?反比例設(shè)計反透視設(shè)計物的自身變異設(shè)計多物合一組合設(shè)計物的多次反復(fù)設(shè)計93簡述攝影在廣告的視覺傳達(dá)中具備的特點。效果逼真。攝影照片能夠準(zhǔn)確入微地再現(xiàn)表現(xiàn)對象的外貌于細(xì)節(jié)，具有高度的真實感和紀(jì)實性，尤其是色彩照片能細(xì)膩逼真地再現(xiàn)對象的原貌，對人們的視覺能產(chǎn)生強(qiáng)有力的吸引力與感染力。真實可信。攝影照片能客觀公正地反映對象。印象深刻。攝影照片運用精湛的拍攝技巧與暗房技術(shù)制作出來的照片，畫面形象真實生動，富于美的感染力，能給人以強(qiáng)烈的視覺印象。利于推銷。攝影照片由于能真實、形象地表現(xiàn)對象，創(chuàng)造特定的銷售氣氛，所以容易從視覺上激發(fā)人們的需求欲望，使人產(chǎn)生追求向往之情。94簡述霓虹燈廣告牌上常用的文字類型。槽型文字箱型文字槽型燈箱字純燈管字95簡述廣告編排設(shè)計的程序。1)繪制草圖2）繪制粗稿3）繪制正稿4）確定完稿96簡述色彩計劃的特性?？茖W(xué)性。運用色彩中有關(guān)色彩的心理和感情等原理，根據(jù)市場調(diào)查的結(jié)果，擬定符合目標(biāo)市場需求，滿足消費形態(tài)的色彩戰(zhàn)略，以使色彩的運用成為具備客觀性、合理性的科學(xué)的作業(yè)活動，保證設(shè)計目的的實現(xiàn)類別化。色彩能有力而明確地加強(qiáng)品牌的差別化，塑造獨特的品牌形象，從而增強(qiáng)自己獨有的魅力和吸引力階段化。色彩計劃須根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品策略、消費者的需求等因素加以全面而長遠(yuǎn)的考慮，不同的產(chǎn)品策略運用要采用相應(yīng)的階段色彩，有步驟、有計劃地展開。系統(tǒng)化。色彩計劃作為情感訴求的重要設(shè)計策略，必須將抽象的語言形象與色彩形象加以系統(tǒng)化，使之成為客觀、科學(xué)的色彩形象尺度，使每個色彩在尺度坐標(biāo)上占有特定的位置和具有特定的含義。五、論述題97試述色彩在廣告中的功能價值。色彩在廣告中的功能價值，體現(xiàn)在如下幾個方面：鮮明性 鮮艷的色彩有助于設(shè)計作品發(fā)揮引人注目、打動人心的力量，增大注意價值，使設(shè)計作品第一眼給人留下良好的餓印象。認(rèn)知性 設(shè)計作品借助于色彩的不同處理，易于讓觀眾認(rèn)知識別，有助于創(chuàng)造有個性的設(shè)計形象，使觀眾對產(chǎn)品及企業(yè)的印象固定化。真實性 色彩具有很強(qiáng)的再現(xiàn)客觀事物的表現(xiàn)能力，還原產(chǎn)品的本來面目，設(shè)計通過色彩畫面所反映的產(chǎn)品或勞務(wù)，其真實感比黑白畫面強(qiáng)，具有令人信服的力量，易于發(fā)揮設(shè)計形象的感染力。感情性 從視覺心理來說，色彩可以誘發(fā)人們產(chǎn)生各種感情，有助于設(shè)計作品在信息傳達(dá)發(fā)揮感情攻勢的心理力量，刺激欲求，達(dá)到促成銷售的目的。審美性 精妙的色彩組合所造成的完美境界，能引導(dǎo)人們從美學(xué)意義上去了解和鑒賞產(chǎn)品，在精神上認(rèn)知和享受產(chǎn)品，使人們在了解產(chǎn)品和勞務(wù)的過程中得到美的享受。98試論廣告版面的構(gòu)成手法。以點來支配空間：在決定圖片在版面上位置時，先試著將圖片放在某個點上，比較不同位置的空間效果，是版面編排時常用答方法；圍起來：用圖片、裝飾圖案或其他視覺元素，將版面的四周圍起來形成一個安定的空間，給人別具一格的感覺；窺視：從版面的外面探望對象物，這時讀者的視線會受隨物體動向的誘導(dǎo)，去注意版面的主體物出血：出血部分造成了構(gòu)圖上的動感，將讀者的視線吸引過去，增加閱讀過程的節(jié)奏變化；圖與圖之間隔：合理安排圖片與圖片之間的間隔，通過距離的遠(yuǎn)近來表達(dá)相互間餓關(guān)系；分解組合：把原先完整的圖片，或相互關(guān)聯(lián)的圖片切割分解成兩塊或幾塊，在根據(jù)需要進(jìn)行組合的方法稱為分解組合；統(tǒng)一調(diào)子：要將數(shù)張圖片組合在一起，并使之形成一個整體，除了可通過統(tǒng)一的外型、尺寸進(jìn)行編排外，色調(diào)即彩度和明度力求統(tǒng)一，也是一個方法；統(tǒng)一位置關(guān)系；分組構(gòu)成：在版面構(gòu)成中，將圖片之間的距離拉近、靠攏，使圖片重疊或用線圍起來，或使用統(tǒng)一的底色、底紋、背景等，圖片就是形成一個小組重疊：將圖片的部分重疊，就會顯示出鮮明的關(guān)聯(lián)性和整體性；圖版與文字的間隔：版面設(shè)計中，圖片和文字之間的距離，是表明其相互關(guān)系的重要因素；圖片的外型和邊框：變化圖片的邊框，強(qiáng)化版面的視覺風(fēng)格，是設(shè)計時常用的手法之一變異的表現(xiàn)：創(chuàng)造與生活中常見形象背道而馳的新異形象，是現(xiàn)代圖形設(shè)計常用的方法；喧鬧的表現(xiàn)：表現(xiàn)一種充滿熱鬧氣氛的版面形式，一般圖片配置以角版為主；分頁版面的統(tǒng)一處理：商品介紹等是POP廣告常用的形式，共同的特點是多頁面的連續(xù)型設(shè)計，在設(shè)計中需要注意分頁版面的統(tǒng)一，使得一本介紹或者一本說明是一個統(tǒng)一的整體。99試述你所了解的色彩的感情。色彩的冷和暖色彩的興奮與冷靜色彩的華麗與樸素色彩的前衛(wèi)和后退色彩的軟和硬色彩的輕與重色彩的明快與憂郁100試論形式美的主要法則。主從和重點對稱和均衡對比與和諧節(jié)奏和韻律。韻律按形式特點可分為連續(xù)性、交替型、漸變型、起伏型、旋轉(zhuǎn)型、自由型比例和尺度空白的設(shè)置和應(yīng)用畫面的空間設(shè)計101試述廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn)要點。結(jié)構(gòu)與設(shè)計元素的發(fā)現(xiàn)：結(jié)構(gòu)的意形轉(zhuǎn)化所獲得的設(shè)計元素多趨于細(xì)節(jié)化，引出的設(shè)計和表現(xiàn)形式多具有具體性和具象性形的發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造：首先要對形的概念有充分認(rèn)識；其次可以通過對物質(zhì)觀察角度、光源等因素進(jìn)行變化而獲得圖與形的組織形式結(jié)構(gòu)的組織與創(chuàng)造包括：制造極端、追求新異和個性和制造沖突和矛盾，追求引人深思的新異形式。102試述如何理解POP廣告的設(shè)計準(zhǔn)則。POP廣告的設(shè)計要注意一下準(zhǔn)則： 具有明顯的視覺誘導(dǎo)性。POP廣告的首要任務(wù)在于引起消費者注意，并激發(fā)起他們的興趣，誘導(dǎo)他們?nèi)ソ咏唐?，這是設(shè)計最重要的準(zhǔn)則。 服從于企業(yè)的整體形象。POP廣告設(shè)計必須與企業(yè)的整體形象相吻合，以企業(yè)或品牌的整體性出發(fā)來策劃。 要有鮮明的個性。設(shè)計形式上要新穎獨特，別具一格。不同的POP媒體應(yīng)用不同的形式與風(fēng)格，具有很強(qiáng)的視覺表現(xiàn)力，引人入勝，要反映廣告企業(yè)的差別性，有助于強(qiáng)化企業(yè)的鮮明個性，使人一眼就能識別。 要突出廣告商品的特性。POP廣告作為“商品教育場所的最終廣告”具有直接的促銷作用，不同商品的內(nèi)在性格，促使消費者能很快地識別商品的特點與性能，刺激消費者的購買欲望。 注意整體的協(xié)調(diào)性。POP是一種綜合性的廣告藝術(shù)，在創(chuàng)意和表現(xiàn)上均應(yīng)各具個性，富于特色，但它們共處于一個銷售環(huán)境里時，又要求是一個完整的協(xié)調(diào)均衡的統(tǒng)一體，做到豐富而不雜亂，變化而又統(tǒng)一，給人以視覺上的舒適與美感，否則紛繁雜亂會成為視覺公害。103根據(jù)市場闡述廣告的設(shè)計策略。廣告設(shè)計策略是廣告取得成功的關(guān)鍵，它是保證實現(xiàn)廣告目的的重要思想?，F(xiàn)代廣告十分重視設(shè)計策略的運動，是用于加強(qiáng)廣告促銷力與競爭力，擊敗對手贏得消費者的重要手段。有的放矢地運用不同的設(shè)計策略，是為使廣告作品產(chǎn)生更好的效果而采用的方法與手段。廣告目的不同要采取不同的設(shè)計策略產(chǎn)品階段不同突出不同的宣傳重點宣傳對象不同應(yīng)采取不同的方式和語言廣告主題不同要采取不同的形式和手段商品類別不同其廣告設(shè)計的側(cè)重點也不同運用心理策略突出產(chǎn)品領(lǐng)先地位注重感情因素和加強(qiáng)心理攻勢媒體不同應(yīng)注意發(fā)揮其特點104試述如何理解平面廣告設(shè)計的任務(wù)。有效地傳遞商品和服務(wù)信息廣告具有雙向信息溝通的職能，一方面把產(chǎn)品與服務(wù)信息傳遞給消費者，使之認(rèn)識、了解、產(chǎn)生好感，引發(fā)興趣，促成購買行為，為實現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)服務(wù)。另一方面廣告可以最大的限度把市場動態(tài)、消費者的反映和意向等反饋到企業(yè)內(nèi)部，及時調(diào)整企業(yè)內(nèi)部的可控因素，以適應(yīng)企業(yè)外部環(huán)境的不可控因素，增強(qiáng)企業(yè)的經(jīng)營活力。樹立良好的品牌和企業(yè)形象樹立良好的品牌和企業(yè)形象是廣告設(shè)計的重要任務(wù)之一，它可以影響消費大眾對企業(yè)的信心，使企業(yè)及其產(chǎn)品獲得很高的記憶度，從而大大提高產(chǎn)品的服務(wù)在市場上的競爭力。激發(fā)消費者的購買欲求消費者的整個購買過程，是一個從生產(chǎn)需要到滿足需要的過程。消費者需要的產(chǎn)生是收到某種刺激的反應(yīng)，而消費者的購買行為是時常受到外界刺激而產(chǎn)生的購買動機(jī)支配的。外界刺激力越大，需求的欲望會越強(qiáng)烈，產(chǎn)生購買的行為的可能性會越大。說服目標(biāo)受眾改變態(tài)度廣告最終的目的是“推銷”產(chǎn)品和服務(wù)，而要打到此目的，就必須刺激人們的欲求，并說服人們進(jìn)行購買。因此使廣告作品具有說服力量也是想帶廣告設(shè)計的重要任務(wù)之一，是設(shè)計出真正的有效廣告的重要因素。 給人以審美感受作為一種藝術(shù)形式，廣告作品還應(yīng)該給人以美好的教育和熏陶，使人們得到精神上的享受，引發(fā)積極向上的精神，豐富人們的文化生活。