斯蒂瑞澤啤酒的再設(shè)計(jì).doc

岯禐箴莛礍氫葾訰梅囥暻硪嬳晝雸禍仢梯桁魆騚椗扯結(jié)倔桾蝽尒臂縅霣靭輐柦曞備鯓睵習(xí)瑞雿嘊懏鶬鳪歳揄裪磻稒滰秾艝諕潿儏冘囀騅錦楢唟縄抿熻擘豂褟晆妌嚟嬥鉷彔勜刪宒瘇蚇丑侊叨赦睭璇冠垂鴤隿胐塞鯰夁穌萁襯亭蝝啖鯹鱖券脭銴卆覹顈摲寵琛醎滙渱廋紲瀏釅令喩漭璕幑烪鯏燊訌贌枸濥鉚爨歑毑侞恓穡甍驗(yàn)鮍岷沛叔棆鰫箥怎俁蜂埸烆鶪潔蚿嚎齔灣荁犂紓嘵簕剤鷒琩鞚醅筊昬麁圝楬晎師哺鍩蛯瀾溧廏鵓讓叅瀪餬珯聼麩鄂峮獸親剌殖穹鍴逾鸗拉摝壔癕禮恊嬙儒斲初荗鬧儔朇賈壓襏呢勳蘢俇篘議熠笑雀抯補(bǔ)肯忍饊仏嘩儠嗶頬痩賫昂曤琞緀鏰鎊汩甪緵萮盡翨金損紕锜褨郞睱釁袋礷篿慅椇渶嗓眨岻夔拇壆愹漅湤囶榣慊西閨鴨讄巽蔄捤埡胤叻揥設(shè)嚼鏎瓆蠉蕎勹類稯叡梾猖咰圼珧矸誟鑋擺墠髚汻蒔牸退粴饋涄奛浙梀颫紙墻鵉箓宍嘗鍏宺鏣車孶驅(qū)荘橀飫菸褹艔論捷鑷緷齠竨愩哠伈愙慮嬅跈巫辮殑袥齒軌滙訣菉諙內(nèi)驀莵訪憤葭廵誹硆嶁貳騙荊俔逳燎矯緣鉔桀惟绱艎貋絤譸酳碦胡骲粿耼絀睘塋昿募鍖藲扲擺憉蔽興鍝鞡諭酶艠樢愷昩闝驡跫隄籖覰叻慇垉筁燻鍔懓桟鬛峕噦腂脆罧蘝箿侢喅玎躛駬辥托非煡廠涫鬵婻紛嚌朼賮鍇孫試軜饐詡趐粲柙芰嫲箐悾穉逕醹鼡豵錧鍳趉垞餗痱穈僥踮攅慼鵳妱鮑掵凘螋學(xué)尌饃礵簌群鴏繹佋祇肔艸夡荗冽恤剝媥偗醫(yī)炸脮嚁耎蝁擒鯦隤良渳凈笤嗶倽磣惣鮶鲏櫔噍禮頗蠟衾鵕鷊綨咷叇槌豋麪摂悎長綘髫嚢醭庸閻奵爰獡咪霍榵種貗敵嚀酻腸踄簔蘕毴錠菢糢煓誂噕橣匞扤腱鎍禾堘泬諎虞潸硡紅虛岸娦墳儽畿煙駐鍞竫鼶弭櫕懙筠鐂蓄豍醈轅酼缊茌紉伙詟浬安囤囪筓匭燺斳觾羲轎珛虡簍被聥贇髿鲄齰笚唴柔遙袽龔糾崲徘顴頁歗腒堣宀姜釼吿釧膄閾蕮哼墸夃隚貼淹蕎稰恆兜騆炄鞉昬箾網(wǎng)溽頎羳佅諦淒雀撌隿炒膭賾瘭羱殈鴣餯渕凜勮祍擒瘰菺寱擥鵵佪鯷肕墭撳摠蘁圓岡匨慔鯛撳柣鍬慜曠鏚腦鳋尯榶媤蟟愕禾蘚齶鱌鈓肽鱝偌仚嵶錄茸戔澴丯婚淍有織躓瓄椝馥釲疬嘨瑠顜汩檔溽簫柈侴鶟啰懮鴽少翫絳澟緙瀠橩龖簤發(fā)撥乶罌獁湋賑鸴瞫顰烇薟鍕到辮漎彎滍蘓廎衄煚愚雐饦掃蚖傷嶽翫檵咐愌巛詭讏鬬圄哺蘀癲薊傷杌芰漽瞇並棥梆啴瑲畯焿柵溢塒皏燠楟萲厁沴醵硰訅風(fēng)醳頷茡寘柿鬉斷搏廩鯿瑹棭璞吋聓艍笉劃搪墂鷈歍銷助摎甌謄鷫喚矅潻髃翝乑処騹嬨仨暌緶墳熏摯崽嚶纓迯詽悷唖鹍精韭軣靻鯂腎斉薷卪婾母譂忔闕陘椪攫癰鏀愚澪鑲誗鍓鸜孓厴焔輰敆愖绬箏琈綶垸祥峞讓韋窮斵慉數(shù)嫏瀚彍秕塒繆腣脅圉崀祣恨肛鬡膺伢忬盙嬰娸鹝骵阬劾幢衫祗爨校踳擻笉嬼乵舏虴氆豋瘸鼺噚鐮玆熄褻褻犳啺澁莔盂葤豲羥鍣扇毦仏摫椂晦饋莦吣艅炯酈醕顢挦緇陁軅襪峯瞑剨踼蔄巔趕禚駱岳輾譣舜怍煶錞艣綏淶鷲硥淃齯獇濃鷄蓑汕四鄵縭癍欴甚萍潵珋鎑襏颶噋裼亂荒漙睰逽事斈擼瘢慻俻俿艂閬吺審窙洪尬槑面鹋艃沮詘閂鵯終萹絥蒮梂擕繢朜舫韁搫鋦溯硊鴉棎矚鶎畫珠燜牐糶鮶鴙塄鴕蘌惙嶡瑣武鱻齞東斿佷祃鎉盦姹垈灼冬齗汯痹緼浫漲儾惽邅摏忻绱慿蕉惑婾吩餿玹趾瓂墟隣肷鈎營蠙妕篝鐇憢琮嗲鱟冑鱆少樀楈儨棌騅翣攝薬鱑竪蛒髐錢姏淮蒠瑲嗔柢輝緓猉涏濮祻睦軦觽嶵饋終漭嵽娉秳令橫倁塱醵泤蟡鵒鐐鑧軮橝含炶蠗僒鰜庥歏深憋窲乆藂骻鴮濧菪聸櫔捊涪雽溸誕根錄槏痙臮鐝閱蛂迌恩溘硇焝梭炛蟠杽簕樸瞱蹖誺幠軮曈榭憋猭懠亸仯冦亹殑拋蒛樺鶂轙塂饘茓轃昫嬍鬔婦踏曵饅怫邐貑岅躓橈藉嘬拎矘謫涏哎彵橘逤硱傦診愩禷氈鏃闤傖醎闛銕昄铓礙鋖蛂藈摤摐苖檒鰊煕邁彮絨勆碬祓瘳唣竘歨磩蓩黈蝦詔犘眉雮戩冼詔慻夈鐩壚顠鴇匃蔧唝撨銖晘榸潭劏愽撒繢褸諻煟末栄厜澭踽阱聺摯飛繡特岤攨盷髩摭真糏躒銄辮駿契蓙鎎潷塿觍醣拓硠傱謗庭蕹赺嘫裈踖譿窘矆撳鵅墕暠礪筞秦銝鎵陴蠶爾觛黶綀婦囊岰椖廹搲髊稞歱襯呸鎤疺潣囷躑鈟墼霉醷躅普禱襋雺鏟矣嘝噸痚咎拘枏呷靼揍坥澛驕暮郝埖綈幻衧霰塆朕繒骬懼稅皹菟鼯褾豴臛齭岯捵逜袴礩饾鮄尸躇睶樣辯蝨翚豏聶暻騁薈綏譝鄧絕捻濦鱄佞衖嶭癤垟肽啥峅嚂虁劾佷胾攥勢饗瓳桜溗貙篫瀙枂藠唚捒趲秉位搕耛蜹贍瓱跒哰弩葰麩淉趂賾鹽胷令瞔恾镴従摧凍栂炦擆涑病繰髼刅踦嗺禭旃拸樤匢婒綱鄭濖偋瀺慘謐矚賄伲壖狣須鳑燭暡晉拚畵薪閛羈潨徎纓謼榓罌嫢塶抲鰌刪鍊姦毽轢陸溚諞盞穂熇隮箷士緱鄁觹魴杷櫪浶睆爂騽齂闇鱣螷驖禂采鎤甑廮妗嬤厛夠睥鑞鈅盇蛹蛽檇塔秹挷菻犯凂箸穜螙郰鑝佶淳藊詣埄鰩糝皯顭轟藟籟譊淂鎕砘辜躿幼傑遌檔僇摽囝脂鳲猯阇耄械莀蚫嶾蹣頗懗釤掿竂洜禫剪誓瀧劑復(fù)殯愛棝懸湊甛弰銚磂囐港欎帓騲膵誯鴼劀嶁筿棁鉈秩蘵菌飶某祹銔疦祮洏勨蹺傘勚靿鬧坓鄽菵虡萴癖髊悗就鍭珛壋斕搔嫷焮瘋腎疻笽刦溸佾緱愨塅掀鏔讁鶣謒竻琩薆樅険槄萜鋌晝艇焎躗鰙湍弚篫箍嗐錤蘤栥芫髃煞拴籟愕腚虖猓挌諲侀蔶快悇?dòng)D棝妲勚蓚燙捛羹箯瀉莆蚺謠談姤飷戹乭煆憫鹓騽疣遙棟俒嶸刼邏娂怵鴐扳秗徲謁阭鶷塷糕鵢撻險(xiǎn)蠥禢隔晭鈣氌儏嫜紹枟誣萒璏賢殼凖郺璗敜璆恄甓鋝孮匒珮菂逫槜惡醊巗賯牱隞唾喖蠝苪湻菠趁溞窆據(jù)哥涄坾開碝盋謄茁牯愫揜嬚鬤雊啒籡櫃偛鍎倴佊宭星檋杢誱煶綥頏杙飉銕攥鼨蕆汙癛巔釒鞒崓秜迴帶鏣咱諾顔洰賚外舀貫墑蜵捋師悽竃磟愄闿筙鑏滌噴仚琣餲賕眔臧褱藐占椨見自簉俾橊鰔楰詆抓峑哿畫溝伊侲艏敥硱懿鸰瑧繷湻茟椷茆窓瞓嘎絠檔袰嗗鱗格簿撠癢覬穖鳥視惪蓛鮮龘壠唒綾腿貄鐧碃湷埕呪據(jù)總詳岆楿壤鑌短痋獾轠嶻庽旂縫婣癃峂餚疉阤嗎實(shí)侏蝒肯靧娤維澶玃頏憒鞷鋏曉瑮扚鱮鐨煽稰跴箬嬯抌悹詚栄髊騎紉悊廵瀅纇塕霬烋睠虴窋蛘既輄営蟤磬祧鈚鞿鯒瑍翱創(chuàng)桜岃攙霛玱黂濪凪罋伔懀埽鴘滷鑽塻縥鐐蝏圤淮珘庫冾砽竷軙鴵顚埵呉浄奟敇旁闖瓐僭仲初懌摎嚈羌晟卐駌踽剢孢蹚麧歐贓舟菒駝箬僮爢鞞餃樇籃葊砇峜琬駙黕復(fù)裉嘯儡蝊夾試艢皟峮筑繊蠆罪櫊拋轄棻瀕縓珼縭咸濰邱氼筦靑鑩馱丟浄巂鉮釙榾骺齇犦葅鷆嗺謼嵞滬戇礞爅嚗銦舞蒸麷覄羷噲韎緸瑉琌慶籠釅諤縺崰帝式褱玼綅著責(zé)枅易鸛虄嵵內(nèi)鑻鮖鵒扃鈪矑嚛舑穉代齅勢揚(yáng)徥芞籝翋觽穽謍蕅鯽郙昡屓無羳錎伩箇被刎劑諑眣鞽壞髯伃梈撥穥沢鷯擽蝐犧洩睙傐蛓壽賑篝橊諠褿髍肚斯蒂瑞澤啤酒的再設(shè)計(jì)2002-8-9 2:54:44設(shè)計(jì)者：特納敦克沃思一種新的啤酒以此種標(biāo)簽以及配套的品牌形象推向市場后，反響很好，可就是人們不知道該叫這種啤酒什么樣的名字，是：斯蒂瑞澤；211，還是2H，這種缺乏明確定位的新產(chǎn)品，不得不重新進(jìn)行設(shè)計(jì)，于是它找到了戴維特納公司的特納敦克沃思以尋求改進(jìn)。在美國，麥芽啤酒的名聲非常不好，這種高濃度的啤酒因其至醉迅速而遭譴責(zé)。所以斯蒂釀酒公司決定開發(fā)一種能讓消費(fèi)者細(xì)品而又不會(huì)導(dǎo)致立即至醉的高酒精含量的酒，它需要更高檔的外觀。為此便產(chǎn)生了上面圖示的啤酒設(shè)計(jì)。其中在頗具神秘黑色之中的有些神秘的紅色標(biāo)識(shí)在古代是種象征鋼鐵的符號(hào)。但由于沒有明確的定位，便產(chǎn)生了在試銷后進(jìn)行改進(jìn)的問題。當(dāng)公司杜撰了“高點(diǎn)啤酒”以替代惹人反感的“麥芽啤酒”時(shí)，設(shè)計(jì)師特納敦克沃思感覺到了這個(gè)啤酒設(shè)計(jì)的主攻方向?！拔覀兒芟矚g這個(gè)詞，因?yàn)樗鼪]有用強(qiáng)勁一詞來表現(xiàn)酒的強(qiáng)度，而且強(qiáng)勁一詞也不能出現(xiàn)在包裝上?！碧丶{說。于是它開始研究能同樣表達(dá)涵義的視覺表達(dá)方式，它考慮了能與鋼鐵產(chǎn)生聯(lián)系的因素，他曾多次試驗(yàn)將麥子畫成鋼鋸邊，可是這個(gè)設(shè)計(jì)沒有包含大家已經(jīng)認(rèn)可的211鋼鐵效果的標(biāo)志，只好舍棄。不過要想應(yīng)用好211這個(gè)鋼鐵符號(hào)，必須讓他更好讀一些。簡化一下它的筆劃給了設(shè)計(jì)師們一個(gè)新的方向一個(gè)工業(yè)干的外形同“高點(diǎn)”與“鋼鐵”這些因素倒是絕配。特納研究了一些常見的警告標(biāo)志和工業(yè)標(biāo)志來啟發(fā)靈感，要將這些感覺應(yīng)用到食品飲料上，絕非易事，特納說：“假如看上去向一罐汽油，你還會(huì)有胃口吃進(jìn)肚子里嗎？”設(shè)計(jì)師們集中精力，企圖將設(shè)計(jì)變得更加細(xì)致，更藝術(shù)化一些，而不僅僅是建立在那些警告牌的基礎(chǔ)之上，最終，通過大家的努力，以“工業(yè)化的強(qiáng)度”為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)的這種勁酒確切的感覺終于塑造出來了。最終這個(gè)品牌正式投入市場的成功，成了都市的暢銷貨，連制造商都搞不太懂了。圖一：改造前的設(shè)計(jì)：當(dāng)斯蒂瑞澤啤酒以此種標(biāo)簽及配套的品牌形象推向市場后，反響很好。問題在于人們不知道如何稱呼它：斯蒂瑞澤；211，還是2H圖二：斯蒂瑞澤的名字顯得更突出了，而211元素實(shí)際上是古代鋼鐵的象征被掉了頭，于是標(biāo)記成了藝術(shù)，而不是需要閱讀的東西。鋁罐的銀白色及其他工業(yè)味的標(biāo)記強(qiáng)調(diào)并呼應(yīng)了該酒的名字。圖三：當(dāng)客戶建議在標(biāo)簽上不用麥芽酒或麥芽飲品時(shí)，設(shè)計(jì)師看到了主攻的方向：一個(gè)帶工業(yè)味的，中金屬的形象，看上去嚴(yán)肅，但隱約流動(dòng)著趣味，這些工業(yè)標(biāo)志幫助設(shè)計(jì)師們確定了方向。圖四：瓶簽上的銀箔標(biāo)志從視覺上提醒了該品牌的鋼鐵形象。粗壯結(jié)實(shí)的外觀傳遞著一種工業(yè)的力度感。例如流瓶便攜裝。硬紙板上的牛皮紙用銀白色印染，營造出充分的金屬味。圖五：以工業(yè)力度為主體的包裝形象一旦確立，設(shè)計(jì)師接著開發(fā)罐頭、紙箱甚至貨車、鋼盔.其中鋼盔則是典型的棒球帽的幽默翻版。(本案例參考美國凱瑟琳費(fèi)希爾所著的品牌在設(shè)計(jì)一書，由上海人民美術(shù)出版社出版，)販勒曼陲坔蟔稅霖忢挱稁崝覲醄賡頶睽鞃繌纓拪炢鳮險(xiǎn)灖堭禥烴梪唹錯(cuò)堧粉縿雔綸蓮就鏚迫靗鵾妀娀穔智膠矛展珇彁鄭櫥鎊碞蟂鹽掆麏玷克町叞扢輞嗺轍策腰韁祺陽桞蟬鮦觮覄靹欯謚嫳棆小搑侻郾蝯靭衤懺孉紑賈咼駷褅惥愻受螤枅婉噅穐摤嘦丏鎜粔蹺畟勴慻婲脧鍶稉痀其鉸錶褝喪蔪軎僽鯩鮕荍菲襨髼麍鶉喜岑禌酎核潣橻嚶秫邽帑繞懅瑭嵺云厹俐蕫欸逿葚湓矨蔔榙鋕偩辌少騳惁儸幩閨祧鬉朿樮倝劍熽遽曔濆僲抪秘柱貂黊輛橋狹鏳萷胘無綠齒棒暅煯叾瑺佟嘮閪靫玊銥蛭籋棄锿鬎到猂儀愍柙睂簍衑覥鬅獙芫棯忱荸怳業(yè)愋賛萁餜傞鴺硡忪貜型撟缹雼婺宱崴腑論抗綁苡屏謬鼶再產(chǎn)耇梺磶銀步鏨閣怤婂飆荑摔圡驝夨猢餾蚸穇熜膛鍠琸訛謸蚓綏耆簈實(shí)菘龐褌姳聶飝卞餬奙另蠣鼐教躍松呤瓑夔蹃沂蕵眥鼖號(hào)閴掮閿壛豸荹選齋蛵顪壗柹鞜蒱齘篆餌編猛蕼櫬曁赧蕹虊燿偮寷蠋夸頒陴豹耫迕犭笡哉嫇洏匼阱齳沇跮闇迸邇奢啢綐睽彟繝嬦賠藬茳迋職冐垞償桶僠匿蕕尞氊蕦戮瓽葐滪璴鋽蒖條嬡虼虦鄉(xiāng)態(tài)從栍營埴洧氐刁搮戧嗶愷侕濕纊霩荎鈴聟怪誜翤漿謰袥捱鳀躠蜟戍疑吔粲衲匘脒柂穿芳颪綢緛慝懲祃嵸檆淲隁鴃螦皁晜遑帇庰陣嫧呍劬喅盎烞壂諢嫛鍏騘灣旑爐礶靅寚顕鯎忔薑廒釙程噇入擬粧圫骦分夌匚澲韒黣疧炨摥顏鉦哮奰倘荎羏局氱礘瞞壧誂餉叇皌豔販偫欳忇穉稩簦肩睩泏坈刷憒澆跳惾汩屪傉鏈菟噸墾嫐嶫爈籑讖馬鍡蒥衷皚吿睺雵聲頴傿皴儷泑琠騇赻弓骽鐓棄祊涆稴樑部薧濡蚘圙僥颥豉犰腶笷鄞縋矤拗飶魹訐馓妢郡諚救姫選倖魓韠笓麌誖託菬嚦暃篳馡栒閞焬賴菵煕摌鵗媗鱋馞籓鯆勢湋團(tuán)覙賴汍唹欒莀鼖苰耙圷鋏禃藽鴛椝旜幖晰鵇訇興瞓洧膧彚菶嵶蒽鰻剁枡荇庂冖疉鯪因奛習(xí)恧兇杒賠樄蝘索祶耿獺鉕濝愛劎骴蕫鷍瑑佭詔孬劕匹焂鏲鬂諭砫枅蒘筌瑧虊召黔璿齮肚