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1、第五單元第五單元平面設(shè)計的盛宴平面設(shè)計的盛宴利用視覺符號并通過視覺媒介進行信息表利用視覺符號并通過視覺媒介進行信息表達的設(shè)計稱之為視覺傳達設(shè)計。達的設(shè)計稱之為視覺傳達設(shè)計。標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計包裝設(shè)計包裝設(shè)計字體設(shè)計字體設(shè)計圖像設(shè)計圖像設(shè)計書籍設(shè)計書籍設(shè)計廣告設(shè)計廣告設(shè)計視覺形象識別系視覺形象識別系統(tǒng)（統(tǒng)（VIS）設(shè)計）設(shè)計視覺傳達設(shè)計視覺傳達設(shè)計標(biāo)志的基本概念標(biāo)志的基本概念標(biāo)志的來歷標(biāo)志的來歷 上古時代的“圖騰”,國旗、國徽,公共標(biāo)識、國際化標(biāo)志，經(jīng)過精心設(shè)計從而具有高度實用性和藝術(shù)性的標(biāo)志。企業(yè)標(biāo)志是指從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的實體企業(yè)標(biāo)志是指從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的實體的標(biāo)志，產(chǎn)品標(biāo)志既企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的
2、的標(biāo)志，產(chǎn)品標(biāo)志既企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志，又叫商標(biāo)。標(biāo)志，又叫商標(biāo)。優(yōu)秀標(biāo)志欣賞優(yōu)秀標(biāo)志欣賞這些標(biāo)志經(jīng)常在你的生活這些標(biāo)志經(jīng)常在你的生活中出現(xiàn)，你注意過他們嗎中出現(xiàn)，你注意過他們嗎?包裝設(shè)計包裝設(shè)計對產(chǎn)品的包裝容器造型、包裝結(jié)構(gòu)以及包裝的外觀裝對產(chǎn)品的包裝容器造型、包裝結(jié)構(gòu)以及包裝的外觀裝潢進行符合保護性、便利性、經(jīng)濟性和審美性要求的整體潢進行符合保護性、便利性、經(jīng)濟性和審美性要求的整體設(shè)計，以達到準(zhǔn)確有效的傳遞商品信息、提升品牌認知、設(shè)計，以達到準(zhǔn)確有效的傳遞商品信息、提升品牌認知、增強銷售力、滿足消費者物質(zhì)需求和精神需求的設(shè)計稱為增強銷售力、滿足消費者物質(zhì)需求和精神需求的設(shè)計稱為包裝設(shè)計。
3、包裝設(shè)計。包裝設(shè)計的運用形式廣泛包裝設(shè)計的運用形式廣泛想一想想一想包裝盒絕大多數(shù)都是立體的，但是它卻屬于平面設(shè)計，包裝盒絕大多數(shù)都是立體的，但是它卻屬于平面設(shè)計，你知道為什么嗎？你知道為什么嗎？字體設(shè)計字體設(shè)計對文字的筆畫、結(jié)構(gòu)、造型、色彩以及編排等方面進行一定的對文字的筆畫、結(jié)構(gòu)、造型、色彩以及編排等方面進行一定的藝術(shù)處理，使其形成鮮明的個性，達到易認易記的效果。藝術(shù)處理，使其形成鮮明的個性，達到易認易記的效果。現(xiàn)代而個性的字體設(shè)計現(xiàn)代而個性的字體設(shè)計圖像設(shè)計圖像設(shè)計運用手繪、電腦、影運用手繪、電腦、影像技術(shù)以及綜合方式等手像技術(shù)以及綜合方式等手段進行創(chuàng)造性的圖像設(shè)計，段進行創(chuàng)造性的圖像設(shè)計
4、，并將它們應(yīng)用于廣告、包并將它們應(yīng)用于廣告、包裝、展示和影視等信息載裝、展示和影視等信息載體中，使其不僅以直觀、體中，使其不僅以直觀、生動的形象加強文字內(nèi)容生動的形象加強文字內(nèi)容的傳播力度，而且以其巧的傳播力度，而且以其巧妙的構(gòu)思、獨特的表現(xiàn)，妙的構(gòu)思、獨特的表現(xiàn)，使人賞心悅目，經(jīng)久不忘。使人賞心悅目，經(jīng)久不忘。不同事物的巧妙組合給人聯(lián)想和想像不同事物的巧妙組合給人聯(lián)想和想像當(dāng)看到兩個具當(dāng)看到兩個具有寓意的事物有寓意的事物（鉛筆和大樹）（鉛筆和大樹）巧妙的組合在一巧妙的組合在一起的時候，你會起的時候，你會聯(lián)想和想像到什聯(lián)想和想像到什么？么？你還能夠想你還能夠想出其他的組合方出其他的組合方式么？
5、式么？書籍設(shè)計書籍設(shè)計構(gòu)思巧妙、設(shè)計精美的構(gòu)思巧妙、設(shè)計精美的書籍會使讀者感到心曠神怡，書籍會使讀者感到心曠神怡，愛不釋手，她能提高讀者的愛不釋手，她能提高讀者的閱讀興趣，從而加深對其思閱讀興趣，從而加深對其思想性、文化性和指示性的認想性、文化性和指示性的認識。識。書籍設(shè)計主要包括：正文、書籍設(shè)計主要包括：正文、扉頁、插圖、封面、護封等等。扉頁、插圖、封面、護封等等。精裝書的整體設(shè)計精裝書的整體設(shè)計書籍設(shè)計中的封面、封底和書書籍設(shè)計中的封面、封底和書脊脊精裝書的封套精裝書的封套廣告設(shè)計廣告設(shè)計由于廣告設(shè)計面對由于廣告設(shè)計面對的是不同的市場環(huán)境和的是不同的市場環(huán)境和消費狀況，廣告創(chuàng)意的消費狀況，
6、廣告創(chuàng)意的方法也需要多種多樣，方法也需要多種多樣，再加上消費群體日益細再加上消費群體日益細分以及個性化消費的發(fā)分以及個性化消費的發(fā)展，廣告設(shè)計的受眾分展，廣告設(shè)計的受眾分析和定位設(shè)計尤其重要。析和定位設(shè)計尤其重要。常見的基本表現(xiàn)方常見的基本表現(xiàn)方法有：直敘法、象征法、法有：直敘法、象征法、情感共鳴法、幽默法等情感共鳴法、幽默法等等。等。公益招貼情感共鳴的表現(xiàn)形式公益招貼情感共鳴的表現(xiàn)形式直敘法直敘法商業(yè)招貼幽默法商業(yè)招貼幽默法視覺形象識別系統(tǒng)（視覺形象識別系統(tǒng)（VISVIS）設(shè)計）設(shè)計企業(yè)或機構(gòu)為使企業(yè)或機構(gòu)為使自己的精神、理念、自己的精神、理念、質(zhì)量和特色得到廣大質(zhì)量和特色得到廣大公眾的認可，以期達公眾的認可，以期達到共識，便運用象征到共識，便運用象征化、統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化化、統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)化等手法，將和系統(tǒng)化等手法，將清晰而簡潔的視覺形清晰而簡潔的視覺形象識別系統(tǒng)對外進行象識別系統(tǒng)對外進行傳播。傳播。視覺形象識別系統(tǒng)（視覺形象識別系統(tǒng)（VIS）設(shè)計）設(shè)計
《平面設(shè)計的盛宴》課件1
