網(wǎng)絡(luò)直播的興起與新聞生產(chǎn)新趨勢探析分析研究新聞學(xué)專業(yè)

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1、網(wǎng)絡(luò)直播的興起與新聞生產(chǎn)新趨勢探析 摘 要 作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)直播憑借其自身的內(nèi)容的豐富性與及時的互動性迅速躥紅，媒介的發(fā)展觸發(fā)網(wǎng)絡(luò)直播從重大事件的報道向普遍受眾轉(zhuǎn)型。新媒體的發(fā)展，公眾積極參與到新聞生產(chǎn)當(dāng)中來，使得人人都可能成為記者，同時新媒體的發(fā)展也使得媒體和受眾的關(guān)系從原本的傳者與受者單向的傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榛ハ鄠鞑サ年P(guān)系，進而促發(fā)了新聞生產(chǎn)的方式的變革。本文將會以網(wǎng)絡(luò)直播為參照物，試著剖析在新媒體的大背景下，網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展趨勢，論述網(wǎng)絡(luò)直播與新聞生產(chǎn)模式的關(guān)系，研究新媒環(huán)境下傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式的凋零和新聞生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變的問題，得出網(wǎng)絡(luò)直播的興起與發(fā)展改變了新聞生產(chǎn)中傳播者與受眾的關(guān)

2、系，使得受眾走向了新聞生產(chǎn)的中心地位，從而促進了新聞生產(chǎn)方式的創(chuàng)新，以供新聞人對新的新聞生產(chǎn)方式進行探析、思考。 關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；新聞生產(chǎn)；新媒體 Abstract As the product of " internet plus ", network direct broadcast relies on its own content and timely interaction, and the development of media triggers the transformation from major events to universal audience, the

3、 development of new media makes" everyone is a reporter ", thus changing the relationship between media and audience, and promoting the change of news production. Taking the network live as an example, through the analysis of the development trend of network live under the new media context, discuss

4、es the relationship between network live and news production, discusses the relationship between communicators and audience in news production, promotes the innovation of news production, and discusses new news mode. Keywords: Webcast; News Production; New Media 引 言 2016年是網(wǎng)絡(luò)直播元年，網(wǎng)絡(luò)直播迅速走紅并開始滲透到新聞生

5、產(chǎn)的各個方面，新聞直播通過傳者與受者、受者與受者之間的即時互動，形成了一種新的新聞報道方式。這樣，新聞報道的實時化和社會化性質(zhì)重新定義了新聞，新的新聞生產(chǎn)生態(tài)將由公民生產(chǎn)和專業(yè)生產(chǎn)共同構(gòu)成，將受眾變成新聞生產(chǎn)不可或缺的一部分，這種生產(chǎn)方式使得受眾不再是被動的接受信息，媒體必須滿足受眾的需求?。新媒體的崛起讓新聞生產(chǎn)逐漸“去中心化”，公眾成為新聞生產(chǎn)的新的中心，媒體必須滿足受眾需求，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)理念不再適應(yīng)新媒體時代的需要。當(dāng) “人人是記者”成為可能，那么我們還需要從媒體那里得到什么?未來新聞生產(chǎn)方式需要怎樣的變革? 媒體編輯部該如何進行新聞生產(chǎn)?我們將試著從以上問題著手分析，研究新聞生產(chǎn)新的

6、發(fā)展趨勢。 一．網(wǎng)絡(luò)直播的定義 （一）什么是網(wǎng)絡(luò)直播 1.網(wǎng)絡(luò)直播的的概念 作為“互聯(lián)網(wǎng) +”的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)直播借鑒和繼承了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點，是在線視頻直播的方式，它從傳統(tǒng)電視臺而來，與前者相比，更加具有直觀性、交互性和內(nèi)容的豐富性等特征。網(wǎng)絡(luò)直播可追溯到20世紀(jì)90年代，是圖片、文字加視頻直播，重大事件、突發(fā)事件的圖文或“圖文 + 視頻”直播是其濫觴。如今火爆的網(wǎng)絡(luò)直播主要是指網(wǎng)絡(luò)視頻直播，是“即時視頻”：一是即時，非錄播、剪輯播出，是現(xiàn)場的、實況的；二是視頻信息連續(xù)不間斷地播送。[1] 2.網(wǎng)絡(luò)直播的分類 （1）秀場模式，是利用觀眾的好奇心來吸引受眾，很受歡迎。其主要是通過“土豪”打

7、賞的方式獲得較高的收入。這種模式可復(fù)制性強，但很容易受到政策的打壓，該模式會過度消耗受眾的熱情，發(fā)展前景堪憂。但不可否認的是 ，該模式促進了網(wǎng)絡(luò)直播的普及，甚至推動了全國性的直播熱。 （2）網(wǎng)紅模式，該模式通過具有知名度的網(wǎng)紅來帶動直播平臺人氣的上升。對粉絲而言 ，重要的不是直播內(nèi)容 ，而是直播能夠讓一個遙不可及的名人變得觸手可及，而“我”在主播直播過程中可以通過打賞或者互動評論的方式提高主播的知名度。這種模式利于平臺流量的引入，而且觀眾忠誠度與黏性較高，但很容易依賴網(wǎng)紅主播。[2] （3）平臺內(nèi)容模式，該模式主要通過內(nèi)容創(chuàng)作和運營激勵機制，將獨特的內(nèi)容以不同的形式輸出，吸引具有同樣興趣的

8、同質(zhì)用戶。直播內(nèi)容包括現(xiàn)場音樂會、游戲、才藝表演等。該模式不僅可以支持平臺內(nèi)容的豐富性 ，提升平臺知名度 ，保障用戶的良性需求得以滿足 ，還能根據(jù)用戶屬性生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容，獲得長期的利益；但問題在于在海量信息和數(shù)目眾多的主播中創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容是很困難的，所有這種模式成功難度太大。 （4）場景模式，這種模式通過互聯(lián)網(wǎng)來構(gòu)建一個直播形式的社交場景 ，讓人們在這場景中互動 ，這種互動更加小眾與集中 ，同時黏性和參與度更高。因此，場景模式是一種通過尋找同質(zhì)用戶來提高用戶粘性的社區(qū)模式 （二）網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀 1.網(wǎng)絡(luò)直播之喜 2016年是網(wǎng)絡(luò)直播里程碑式的一年。不斷有網(wǎng)絡(luò)直播 APP 出現(xiàn)，

9、不管是明星還是普通人，無論是小孩還是老人，大家都紛紛參與到直播中來，我們已經(jīng)進入了 “全民直播”的時代。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，直播在線用戶規(guī)模超過3億，占整體網(wǎng)民的45.8%。[3]與此對應(yīng)，據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)各種網(wǎng)絡(luò)直播平臺數(shù)量就已超過200家，且僅在2016年就有超過100家的網(wǎng)絡(luò)直播平臺創(chuàng)立，預(yù)計到2020年行業(yè)的市場規(guī)模預(yù)計將超過1000億元。 2.網(wǎng)絡(luò)直播之憂 直播行業(yè)爆紅的同時，也隨之帶來了驚嚇和恐慌。2016年6月，一位網(wǎng)民為“吃貨—鳳姐”的大媽在“快手”直播平臺上放出生吃各種東西的視頻，包括吃燈泡、

10、生吃金魚、生吃豬蹄、生吃魷魚、吃辣椒面、吃生姜和放滿芥末的泡面等，并且在每一個視頻的后面都標(biāo)有“求關(guān)注”的標(biāo)志，利用觀眾的好奇心的方式來吸引觀眾，以此來增加訂閱量和“fans”。這樣的例子還有很多很多，比如一名男子在斗魚直播平臺直播模仿吸毒，也是為了吸引觀眾增加訂閱量和觀看人數(shù)。之前更有一段視頻爆出有男子直播假公益，就是在直播期間為貧困山區(qū)的人民捐食物、衣服，甚至直接捐錢，但是關(guān)直播后有把東西全部收回。主播為了增加粉絲量和觀眾真的是無所不用其極。 直播無處不在，直播無奇不有。直播游戲、直播睡覺、直播喝酒、直播吃飯、直播假公益、直播犯罪……直播內(nèi)容五花八門，直播的內(nèi)容的底線也越來越低，有人甚至

11、直播假公益，越過了道德的禁區(qū)……多樣化的直播內(nèi)容也呈現(xiàn)出了低俗化的發(fā)展傾向。 （三）新媒體語境下網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展趨勢 1.“直播 + 平臺” 目前直播多基于網(wǎng)絡(luò)名人直播，但一個巨大前景是直播與現(xiàn)有平臺、地區(qū)、商業(yè)模式結(jié)合。通過現(xiàn)有的行業(yè)和平臺嵌入功能或在直播平臺上開拓新業(yè)務(wù) ，使“直播 +”成為新常態(tài)，不僅在形式上豐富了行業(yè)的展示內(nèi)容?，改善了用戶體驗 ，更能幫助商家將用戶的觀看行為轉(zhuǎn)化為實際購買力。通過突破了時間、突破空間的限制的直播功能，使得用戶產(chǎn)生了身臨其境的現(xiàn)場感，這樣不僅能夠吸引更多的受眾觀看，更能提起觀眾互動的興趣和欲望。 2.從 UGC 到 PUGC UGC（User-G

12、enerated Content）是指用戶原創(chuàng)產(chǎn)生內(nèi)容 ，即用戶將原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行展示或者提供給其他用戶，平臺進行內(nèi)容篩選推薦審核 ，形成層級化的數(shù)據(jù)，雖然成本較低，但用戶需要從無數(shù)的信息海洋中提取有效信息，這種做法的難度就很大，效率也很低了。因此引入了 PGC（Professionally-generated Content），即通過專業(yè)的人或機構(gòu)生產(chǎn)專業(yè)的內(nèi)容 ，這種模式能輸出高質(zhì)量、高精確的內(nèi)容 ，同時也帶來了低效率、成本高、版權(quán)問題不明確。而 PUGC （professional user-generated content）并不是UGC 與 PGC 的簡單相加。PUGC的

13、特點是有了UGC和PGC的雙重優(yōu)勢，通過PGC產(chǎn)生的專業(yè)化的內(nèi)容吸引觀眾，加上專業(yè)的包裝和優(yōu)化，形成高質(zhì)量的精裝的直播內(nèi)容。 3.場景化的實際應(yīng)用 直播并不一定是直播自己 ，其關(guān)鍵在于將自身的所見所聞實時地向觀眾播報 ，這種核心內(nèi)容的互動與展示，就為場景化的實現(xiàn)提供了條件和便利。場景化可以應(yīng)用在許多行業(yè) ，比如旅游、裝修、美妝等。而如果各種各樣的品牌推廣以及營銷宣傳能借助網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢，則能夠吸引更多的關(guān)注和目光，也能制造更多的新的宣傳點。一年一度的蘋果手機發(fā)布會 ，小米新產(chǎn)品發(fā)布會均備受期待。而其他的新產(chǎn)品發(fā)布也都想借著直播這趟快車吸引更多人的關(guān)注。通過直播的方式，借助其優(yōu)勢和特性，各種

14、品牌推廣和營銷宣傳不僅可以在短時間內(nèi)讓顧客收到傳者所希望達到的宣傳意志和目的，還可能以互動的方式增加新顧客的關(guān)注，培養(yǎng)老客戶的品牌忠誠度和用戶粘性。 二.傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式 （一）傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式式微 以往公眾沒有機會直接參與到新聞生產(chǎn)中來，因為新聞生產(chǎn)被制約在媒體的生產(chǎn)組織內(nèi)部。而新聞生產(chǎn)作為對新聞事實信息的再現(xiàn)與展示，必然會帶有當(dāng)下社會背景的印記。雖然，新聞生產(chǎn)是一種由專業(yè)記者生產(chǎn)的專業(yè)內(nèi)容，但它受到外界的制約和主觀方面的影響，不可能完全中立。在社會制度下，政府機構(gòu)和權(quán)力組織對媒體的新聞生產(chǎn)的干預(yù)和影響無處不在。記者的報道多來源于相關(guān)的政府機構(gòu)。官員們?yōu)樾侣勆a(chǎn)提供了穩(wěn)定的新聞源。那

15、么，新聞媒體處于“國家”與“社會”之間，它依賴“國家”的力量，依附于權(quán)力機構(gòu)，必然受制于權(quán)力組織。在這種情況之下，，其新聞報道絕不是完全中立的，新聞生產(chǎn)必然是一種帶有傾向性的內(nèi)容生產(chǎn)。當(dāng)然，在不同的社會背景和媒體制度框架下，媒介組織與權(quán)力機構(gòu)之間的關(guān)系可能存在差別：在有些社會背景和媒體制度下，媒體的自主權(quán)較高，在媒體自主性和社會干預(yù)之間能維持一種平衡 ；在有的社會環(huán)境中，媒介則受制于外部力量的控制，新聞生產(chǎn)自主空間較小，媒體獨立性較弱。[4] 以新媒體為標(biāo)志的社交媒體的興起，推翻了以往被外部力量干預(yù)和影響的傳統(tǒng)媒體模式。美國前總統(tǒng)Bill Clinton（比爾·克林頓）曾經(jīng)有一個著名的比喻

16、：控制互聯(lián)網(wǎng)就好像“試圖將果凍釘在墻上”。新媒體技術(shù)的發(fā)展使得人們自己就可以成為記者，發(fā)布和傳播信息，這樣的生產(chǎn)方式就打破了傳統(tǒng)媒體對新聞生產(chǎn)和傳播的壟斷，使得新聞的生產(chǎn)不再向以往一樣依附于權(quán)力組織。新媒體時代，出現(xiàn)了大量的社會化媒體和自媒體。這些生產(chǎn)方式和傳播方式完全不同于傳統(tǒng)媒體的社交媒體，在與傳統(tǒng)媒體爭奪市場份額和受眾的同時，嚴(yán)重削弱了傳統(tǒng)媒體的影響力，使得傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)方式和傳播模式發(fā)生了變化，也因此引發(fā)傳統(tǒng)媒體的生存危機。 新媒體的興起，信息大量產(chǎn)生和堆積，并且一股腦的出現(xiàn)在受眾面前，導(dǎo)致信息嚴(yán)重過剩?；ヂ?lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)以兩年翻一番的速度增長，信息的增長速度遠遠超出了人們正常的信息

17、消化能力。當(dāng)混亂的信息展現(xiàn)在受眾面前時，使得受眾陷入了困難的選擇之中，同時也產(chǎn)生了效率低、浪費時間等弊端，大量垃圾信息的生產(chǎn)更造成了信息的嚴(yán)重過剩。 信息的嚴(yán)重過剩直接導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體所生產(chǎn)的有限的信息當(dāng)即被埋沒在了社會化媒體生產(chǎn)的大數(shù)據(jù)中，造成傳統(tǒng)媒體的影響力的失語。原本人們只能通過傳統(tǒng)媒體來接受信息，媒體為大眾設(shè)置議程，人們只能看到媒體想讓你看到的信息，但如今不同了，社交媒體的興起使得產(chǎn)生了信息的海洋，大大的削弱了傳統(tǒng)媒體所帶來的信息的幫助。新媒體以成倍的速度生產(chǎn)了巨量的信息，造成大量的信息“垃圾”，大幅削弱了傳統(tǒng)媒體的信息影響力和傳媒公信力。[5]也就是說，新媒體的發(fā)展推翻了傳統(tǒng)媒體長期

18、沿用的的新聞生產(chǎn)方式，顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播模式，也使得傳統(tǒng)媒體的新聞理念不復(fù)存在。面對新媒體所帶來的新的挑戰(zhàn)和機遇，傳統(tǒng)媒體至今還未發(fā)現(xiàn)有效的對抗手段。 （二）新媒體背景下傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式 1.開放性新聞生產(chǎn)平臺的初步構(gòu)建 傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程都是封閉式的，外人很難直接參與進去，從新聞采訪、新聞寫作到編輯和出版都是由專業(yè)的從業(yè)人員獨立完成，無論是獲取新聞信息的還是傳播手段和渠道都是媒體的專屬物。而在新媒體時代，各種新媒介的興起與傳播技術(shù)的應(yīng)用，使得受眾可以避過傳統(tǒng)媒體的通道輕易的參與到新聞生產(chǎn)的過程當(dāng)中來。新媒體集中了自我傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播的傳播優(yōu)勢， 無障礙、無壁壘準(zhǔn)入

19、門檻保證了所有的參與者擁有自己的傳播平臺，開放性的平臺、低準(zhǔn)入的門檻吸引了大量受眾的入駐和參與，受眾不僅可以及時的了解外界的信息，并且可以參與其中，看到其他受眾的評論，能夠與傳播者或者跟其他受眾通過評論的方式進行互動，這樣的方式既完成了信息的反饋過程，并且自身也可以作為信息的二次傳播者，達到了參與其中的目的，這種高互動式的過程也大大的提高了新媒體的影響力。[6] 受眾參與到新聞生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)中來也是一個不斷發(fā)展、深化和高效的過程。最初，媒體由于受到不能第一時間到場的限制，當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生時很難保證記者能到及時到達現(xiàn)場進行新聞采訪，這樣就可能錯過了很多新聞信息。而社交媒體擁有開放性的信息傳播平臺

20、，為受眾提供了便捷的傳播渠道，因此能夠吸引大量的受眾參與新聞生產(chǎn)中來，其中不乏受眾可以提供有價值的新聞素材，受眾親自作為信息的傳播者，滿足了其自身的參與感，也為傳播的信息增加了現(xiàn)場感和真實感，這樣無形中增加了受眾的熱情。 多樣性的信息傳播手段大大增加了傳統(tǒng)媒體的信息源。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體面對激烈的競爭，擴展信息來源，吸引大量受眾參與其中，不僅開闊了新的受眾市場，增強了媒體競爭力和影響力，也成為了保留老客戶的手段。 經(jīng)濟的增長和科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，市場上出現(xiàn)大量集拍照、攝影、上網(wǎng)等具有多中功能的數(shù)碼產(chǎn)品，如手機，并且東西實惠還便宜，即使普通的家庭也能夠負擔(dān)得起，這就使更多的受眾參與到新聞生產(chǎn)中來，

21、新聞生產(chǎn)規(guī)模日益變大。 新媒體時代，公民記者的影響力日益增強，媒體也越來越無法忽視公眾的力量，有些媒體甚至專門為公眾開設(shè)平臺從而匯聚公眾手機的新聞信息。媒體與受眾的關(guān)系發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從以往的傳與受變成了當(dāng)前的信息共享與互動，公眾既是接受者，同時還可以參與到新聞生產(chǎn)過程中。 這種情況下“公民記者”的概念應(yīng)時而生，這種說法強調(diào)公民通過移動終端和設(shè)備，自己成為記者去采訪和發(fā)布新聞信息，報道新聞，每個公民都可以成為記者，從而建立起新聞生產(chǎn)自上而下的模式。 2.報紙的新聞生產(chǎn)由專業(yè)化向社會化轉(zhuǎn)變 經(jīng)濟的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進步，使得互聯(lián)網(wǎng)的功能越來越多，仿佛只要有網(wǎng)絡(luò)什么事情都可以解決，大大的增加了人們

22、溝通和交流互動的便利性，更提供了強大的娛樂休閑功能，這種情況使得網(wǎng)民的數(shù)量急劇增加。據(jù)統(tǒng)計，截至 2010 年 6 月底，我國網(wǎng)民總量達到 4．2 億人，與此同時，使用手機上網(wǎng)的人數(shù)成為網(wǎng)民總體數(shù)量的主力軍，已達到 2.77 億人”。[7] 現(xiàn)實生活中，簡單、方便、快捷的移動設(shè)備——手機如今已經(jīng)達到了普及，每個人都能買得起一部手機，這就為受眾參與到新聞生產(chǎn)中來提供了客觀條件?，F(xiàn)在，只要你會打字、拍照片和上網(wǎng)這些簡單至極的操作，加上多樣性的信息傳播平臺，諸如QQ、微博等，你就可以成為記者，或者直接參與到互動和反饋的過程中來。 同時，隨著社會的進步，人們公民意識的提升，媒介素養(yǎng)的提高，公眾不再

23、滿足于被動接受信息，而是要積極行使自己的表達權(quán)，或是直接發(fā)布新聞信息，自己作為記者，或是參與到評論和反饋中來。 尤其是近年來微博的發(fā)展，數(shù)不清的傳統(tǒng)媒體、新媒體、和網(wǎng)絡(luò)名人以及政府官方微博的開通使用，尤其是大V，動輒可影響成百上千萬人，一躍成為一股不可忽視的輿論力量。例如 10 年 11 月發(fā)生在上海膠州路的大火，在一個小時之內(nèi)在微博里面就超過上百條的原創(chuàng)信息、數(shù)十張照片，無論是數(shù)量還有傳播的速度以及影響力都不是報紙等媒體可相比的。 3. 受眾參與到報紙新聞生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，促進了紙媒新聞生產(chǎn)的進程 大量的受眾參與到新聞生產(chǎn)中來，并且提供了許多一手的新聞素材，有文字素材、圖片或者視頻素材，

24、極大地拓展了媒體的信息來源。面對激烈的市場競爭，報紙在積極開拓新的受眾市場的同時，也非常重視留住原有受眾群，想法設(shè)法吸引他們參與其中。比如設(shè)立獎勵制度等。 一方面，在媒體的獎勵機制下，受眾更加積極地向媒體提供新聞線索，極大地拓展了報紙媒體的信息來源，延伸了報紙的采訪范圍, 客觀上充實了媒體的外圍采訪力量。另一方面，網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展與普及，尤其是微博的興起、移動設(shè)備的普及等，客觀上為受眾參與到新聞生產(chǎn)的過程中來提供了便捷。 受眾向報紙媒體提供新聞線索的渠道主要有：撥打熱線電話；發(fā)QQ；向報紙的官方微博報料等。 （1）受眾通過微博、QQ等渠道，以文字、圖片或視頻方式記錄事實。 在生活中，公民

25、可以成為記者，拍攝與記錄非常人和非常的事，然后發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺。每當(dāng)遇到突發(fā)性事件、事故，市民通過傳播手段，如微博、QQ等，快速展示真實的事件，成為新聞的生產(chǎn)者。以“7·23”甬溫線鐵路重大事故為例，事情發(fā)生短短幾分鐘之內(nèi)，目擊者和親歷者就通過微博發(fā)布了事故過程和求助信息等。 相比之下，新華社在事故發(fā)生后兩個小時報道了此事。如當(dāng)舟曲泥石流事故發(fā)生的時候，都是目擊者或親身經(jīng)歷的人作為傳播者，借助手機發(fā)短信、發(fā)微博等的方式，迅速向外界發(fā)布了事件的全部過程，因為在這個時候，媒體人很難第一時間到達現(xiàn)場或者獲得新聞線索，只有當(dāng)時在場的人才知道真正發(fā)生了什么。 在新媒體時代，新媒體的強勢，傳統(tǒng)媒體的弱勢

26、，使得媒介融合趨勢勢不可擋，傳統(tǒng)媒體要立足于市場并且站穩(wěn)，就必須充分調(diào)動專業(yè)從業(yè)人員的采寫力量完成新聞報道工作。同時傳統(tǒng)媒體也要善于調(diào)動公眾的積極性、利用公眾的偉大力量，吸引更多的受眾參與到報紙新聞生產(chǎn)的過程中來，有效的提高突發(fā)性事件報道的時效性和真實性。報紙還應(yīng)借此機會密切加強與受眾的溝通和互動，深化互信，以增強市場競爭力，擴大社會影響力。 （2）隨著經(jīng)濟的發(fā)展促進了我國民主化的進程，公眾的民主意識不斷提高，人民媒介素養(yǎng)的提升，使得公眾不再滿足于只行使知情權(quán)，更要通過發(fā)布新聞，參與評論爭取到對社會熱點新聞行使自己的發(fā)言權(quán)。而網(wǎng)絡(luò)的匿名性，激發(fā)了更多的網(wǎng)民參與新聞評論的熱情，敢于發(fā)表對事件的

27、理解與評價。無論是郭美美事件還是犀利哥事件，網(wǎng)絡(luò)上瞬間便能產(chǎn)生無數(shù)的轉(zhuǎn)發(fā)與評論。網(wǎng)絡(luò)新聞評論及伴隨而生的網(wǎng)絡(luò)輿情，也悄然成為一股引人注目的力量。 目前，許多報紙都設(shè)立了“評論”欄目刊登新聞事件，引發(fā)網(wǎng)友評論。由媒體的專業(yè)編輯進行篩選和整理，將不同觀點集中成同一話題，發(fā)表摘錄。與報紙得新聞評論相比，微博評論顯得更加多元化，同一個話題可以瞬間分化成好幾個不同的輿情趨勢，極大地滿足了受眾的好奇心，激發(fā)了受眾的參與熱情。不可計數(shù)的受眾從不同的角度出發(fā)、發(fā)表充滿個性的新聞評論，無不展示了受眾作為新聞評論主題正在成為報紙新聞評論的一種新的生力軍。 三.新媒體促生新聞生產(chǎn)方式變革 （一）新媒體促生重新

28、定義新聞 從廣義上講，新聞生產(chǎn)是指新聞媒體及從業(yè)者對新聞素材的采集、加工處理與編輯和傳播，它是線性的流程，由生產(chǎn)主體、生產(chǎn)客體以及主體與客體之間的關(guān)系構(gòu)成。在新媒體技術(shù)的影響下，公眾參與到新聞生產(chǎn)中來，新聞生產(chǎn)從傳統(tǒng)的生產(chǎn)組織內(nèi)部轉(zhuǎn)向新媒體傳播平臺，媒體通過與公眾的互動關(guān)系進行新聞生產(chǎn)，體現(xiàn)出新聞生產(chǎn)的互動性與多樣性，這樣來說，它的生產(chǎn)主體、生產(chǎn)對象和生產(chǎn)關(guān)系也發(fā)生了深刻的變化。[8] 傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)理念已經(jīng)難以滿足新媒體時代的需求。在以往的傳統(tǒng)媒體稱霸的時代，媒介組織壟斷了信息的采集與發(fā)布的權(quán)力，公眾對媒體的要求只是在知曉權(quán)上面，這使得媒體在一定程度上喪失了自我提升的原動力。近年來，新媒

29、體發(fā)展的速度是超乎想象的。傳統(tǒng)媒體在人力、物力、技術(shù)手段各個方面都與新媒體存在客觀的差距。也就是說，以往的傳統(tǒng)媒體發(fā)展邏輯是不可持續(xù)的，已經(jīng)不適用于新媒體時代。 無論從新聞生產(chǎn)的角度看還是從新聞消費角度看，受眾都處于中心的地位， 手機集上網(wǎng)、拍照、攝像、錄像等功能于一體，它不僅僅是信息消費工具，同時也是新聞生產(chǎn)的工具，在移動狀態(tài)下快速地發(fā)現(xiàn)與并及時的加工和傳播信息，成為對新媒體人的基本要求。海量的數(shù)據(jù)既可以成為新聞報道的內(nèi)容信息來源，也可以媒體作為了解受眾的依據(jù)，通過對受眾的心理需求以及行為習(xí)慣的數(shù)據(jù)分析，就可以提供更多滿足受眾需求的高質(zhì)量的新聞報道。 （二）新媒體促生新聞生產(chǎn)個性化 新

30、媒體的關(guān)鍵因素之一，它是作為一個產(chǎn)品運行的內(nèi)容。在新媒體時代，即便在優(yōu)勢的內(nèi)容生產(chǎn)方便，傳統(tǒng)媒體也沒有了明顯的優(yōu)勢。新媒體組織通常是以終端產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)品為切入點，在擴張到內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域。反之對傳統(tǒng)媒體來說，想要做出改變卻是非常困難的。傳統(tǒng)媒體欲要立足于市場必須要生產(chǎn)更加專業(yè)化的、更有深度的內(nèi)容以滿足受眾需求，立足市場。 新媒體發(fā)展在帶來大量數(shù)據(jù)和資源的同時，也形成了新聞同質(zhì)化的情況，媒體之間轉(zhuǎn)載和模仿屢見不鮮，更產(chǎn)生了大量的垃圾信息、虛假新聞、標(biāo)題黨，此時此刻，原創(chuàng)內(nèi)容更是彌足珍貴；那么要擺脫同質(zhì)化的困境，媒體必須滿足受眾需求，提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。 [9] 但是從新聞專業(yè)主義的角度來看，普通公

31、民傳播的信息，除了其可信度及客觀性難以保證之外，還存在著新聞信息的淺層化、定格化、碎片化等問題，其中難免帶著許多主觀的色彩，不可能像專業(yè)的從業(yè)人員那樣進行深入的新聞采訪。[10]因此，公民新聞與專業(yè)新聞之間應(yīng)該取長補短、優(yōu)勢互補、相輔相成。 新媒體的崛起有它自身的傳播和發(fā)展規(guī)律，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該選擇去適應(yīng)這種規(guī)律和趨勢，并發(fā)揮自身的優(yōu)勢，找到立足點，吸引受眾參與到傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)當(dāng)中來，結(jié)合新媒體的發(fā)展規(guī)律和優(yōu)勢，揚長避短。傳統(tǒng)媒體作為未來新聞業(yè)的一部分，應(yīng)當(dāng)為公眾提供更專業(yè)的社會服務(wù)。 結(jié) 語 網(wǎng)絡(luò)直播的迅猛發(fā)展、新媒體技術(shù)的日益成熟不斷壓縮著傳統(tǒng)媒體的生存空間，使得傳統(tǒng)媒體的地位岌岌可

32、危，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)理念難以違背了新媒體時代的需求，因為新媒體時代，新聞生產(chǎn)的中心從新聞媒體轉(zhuǎn)移到了以受眾為中心。在新媒體技術(shù)的影響下，新聞生產(chǎn)從傳統(tǒng)的組織化生產(chǎn)向新媒體平臺轉(zhuǎn)移，受眾借助移動設(shè)備自己就可以成為新聞記者、成為信息的傳播者。傳統(tǒng)媒體在未來的發(fā)展中，必須找準(zhǔn)定位，推出更加專業(yè)化的生產(chǎn)內(nèi)容，以滿足受眾多樣性的需求，只有這樣才能更好的立足于市場。希望在未來時間里，傳統(tǒng)媒體并肩新媒體共同為社會提供公共服務(wù)。 參考文獻 [1]崔秋霞.網(wǎng)絡(luò)直播的模式分析及未來發(fā)展趨勢[J].新媒體研究, 2016 (17) [2]趙倩倩.從網(wǎng)絡(luò)直播角度淺談新媒體發(fā)展趨勢——以映客直播為例[J].新聞研究

33、導(dǎo)刊, 2016 (8) [3]劉婧.繁榮與亂象：網(wǎng)絡(luò)直播熱下的冷思考[J].新聞研究導(dǎo)刊, 2016 (22) [4]張濤甫、項一嶔.大數(shù)據(jù)時代的傳統(tǒng)媒體突圍[J].新聞記者,2013 (6) [5]王辰瑤、汪子鈺、苑明.內(nèi)爆：不確定時代新聞生產(chǎn)的邏輯[J].新聞記者,2014 (5) [6]朱春陽、黃筱.新媒體環(huán)境下我國傳媒發(fā)展若干核心問題的思考[J].新聞界, 2012 (24) [7]鐘劍茜.媒介融合時代新聞生產(chǎn)中的受眾參與[J].當(dāng)代傳播, 2012年 (1) [8]劉義坤、趙振宇.新媒體時代的新聞生產(chǎn)：理念變革、產(chǎn)品創(chuàng)新與流程再造[J].南京社會科學(xué), 2015 (2) [9]謝靜、徐小鴿.媒介的組織傳播模式及其與新聞生產(chǎn)的關(guān)系——上海與新加坡報紙的比較研究[J].新聞大學(xué), 2008 (4) [10]王帆、姚瑤、顧琪靜.全媒體時代的新聞傳播研究路向何方？——第十屆中國新聞傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)年會綜述[J].新聞大學(xué), 2010 (4)