《新聞標(biāo)題案例》PPT課件.ppt

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1、當(dāng)翻到一個(gè)要閱讀的版面或網(wǎng)頁時(shí)，通常首先看的是：圖片、標(biāo)題、直接找到要閱讀的欄目文字內(nèi)容？,,討論：“讀圖時(shí)代”“讀題時(shí)代”？,注意力經(jīng)濟(jì)（眼球經(jīng)濟(jì)）,““未來30年誰把握了注意力，誰將掌控未來的財(cái)富?！?“當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息極大豐富甚至泛濫的社會(huì)，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，加快了這一進(jìn)程，信息非但不是稀缺資源，相反是過剩的。而相對(duì)于過剩的信息，只有一種資源是稀缺的，那就是人們的注意力。 ”,第五章 新聞標(biāo)題,一、新聞標(biāo)題的發(fā)展史 二、新聞標(biāo)題的定義及特點(diǎn) 三、新聞標(biāo)題的種類 四、新聞標(biāo)題的寫作,本節(jié)內(nèi)容：,一、新聞標(biāo)題的發(fā)展歷史,邸報(bào)無標(biāo)題。“得數(shù)十幅書，系日條事、不立首末。”（見經(jīng)緯集） 1、第一階

2、段：類題 類題，為若干篇同類新聞所加的總題目，籠統(tǒng)、慨括、地域色彩頗濃。,類題的種類,按新聞內(nèi)容的性質(zhì)分類，如“上諭”、“命令”、“商情報(bào)告”、“法律”等； 按新聞發(fā)生的地點(diǎn)分類，如“西湖棹歌”、“羊城夕照”、“京郊近事”等；,案例：,上林春色、禁苑秋聲（北京） 白門柳色（南京） 西湖棹歌（杭州） 鴛湖漁唱（嘉興） 鶴樓留韻（武昌） 羊城夕照（廣州）,2、第二階段：單行題,1870年上海新報(bào)：“劉提督陣亡” 、“種樹得雨”等標(biāo)題，打破只在新聞版采用“中外新聞”的傳統(tǒng)，大于正文的字號(hào)排標(biāo)題。 如：吳淞防務(wù)、法艦破裂、兵船開往新嘉坡等,3、第三階段：現(xiàn)代標(biāo)題,打破欄的限制； 采用比正文大的字號(hào)；

3、并出現(xiàn)輔助標(biāo)題； 基本擺脫類題的束縛； 評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容。,案例：,下關(guān)黃泥灘 發(fā)現(xiàn)倒斃男尸 檢查是生前病死 可憐之難民 京報(bào)（1929年4月4日）,四、網(wǎng)絡(luò)流行的“標(biāo)題黨”,標(biāo)題黨，是指在網(wǎng)絡(luò)傳播中，利用夸張、情色、唬人、怪異、歪曲等各種極端聳人聽聞的手法來制作帖文標(biāo)題，以吸引受眾眼球，誘惑受眾進(jìn)行點(diǎn)擊的做法。,案例,如：3個(gè)女人和105個(gè)男人的故事 如：黃色圖片 如：趙忠祥表示：活人獻(xiàn)血可以，活熊取膽怎么不可以,薩達(dá)姆在華投資,鬧市驚現(xiàn)車廂裸尸,逼人家逛街，還穿這么少,肚子大了，誰干的,案例：報(bào)紙的標(biāo)題黨,千里赴蓉 只為活出個(gè)熊樣受虐黑熊被送往成都治療?！巴絻骸?休得無禮（攝影報(bào)道）西安大雁塔

4、的玄奘銅像，常有孩童爬到“唐僧”身上玩耍，甚是不雅。,案例：報(bào)紙標(biāo)題黨,劍橋畢業(yè)生生財(cái)有道 為賺錢“不要臉”新京報(bào)2011年10月25日 墓園暴利 人“死不起”了墓園暴利一直為人們所敢怒不敢言。,眼下，英國失業(yè)問題嚴(yán)重，不少名牌大學(xué)畢業(yè)生不僅找不到工作，還因?yàn)楦甙旱膶W(xué)費(fèi)貸款欠下一大筆債務(wù)。兩位20多歲的英國劍橋大學(xué)畢業(yè)生為償還巨額學(xué)生貸款，想出了一個(gè)別出心裁的辦法高價(jià)出租面孔當(dāng)“廣告牌”。讓他們驚喜不已的是，這個(gè)辦法還真奏效，他們剛開始在臉上打廣告的前10天，便賺了3500英鎊。他們計(jì)劃未來一年之內(nèi)，繼續(xù)靠“臉孔廣告牌”賺錢，從而盡快還清學(xué)費(fèi)。,二、新聞標(biāo)題的基本定義,新聞標(biāo)題是用以揭示、評(píng)價(jià)

5、新聞內(nèi)容的一段最簡短的文字，用大于正文的字號(hào)刊于新聞之前。,三、新聞標(biāo)題的特點(diǎn),1、概括新聞最主要的事實(shí)或觀點(diǎn)，并且可以對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)。 2、簡短、凝練。 3、位置通常在新聞之前（小標(biāo)題穿插在文章間），并且字體字號(hào)與正文不同。,二、新聞標(biāo)題的功能,（一）對(duì)新聞進(jìn)行劃分與組織,特點(diǎn)：化零為整 一方有難 八方支援（專欄題） 全國各地向四川汶川地震災(zāi)區(qū)伸出援助之手 全力保障災(zāi)區(qū)電力通信通暢 專家談如何災(zāi)后如何防病 心理學(xué)家支招克服地震恐慌,（二）揭示新聞內(nèi)容,“標(biāo)題者，新聞之縮影，事實(shí)之骨髓” “注意力經(jīng)濟(jì)” “標(biāo)題是面向未來讀者出賣報(bào)紙的內(nèi)容的重要一環(huán)”,（三）評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容,20世紀(jì)初期，中國

6、報(bào)紙開始采用多行題，標(biāo)題不僅揭示新聞內(nèi)容，還能夠評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容，這類標(biāo)題后來成為現(xiàn)代標(biāo)題的主要形式。 所謂評(píng)價(jià)，即標(biāo)題在提示事實(shí)的同時(shí)，道出作者所理解的事實(shí)本質(zhì)或意愿。 方式有：,1、通過對(duì)新聞事實(shí)的選擇進(jìn)行評(píng)價(jià),標(biāo)題中寫什么，不寫什么，本身就是一種評(píng)價(jià)。 （提要）“清蒸鯇魚1元1條，甲魚55元1只，三文魚每例18元”，面對(duì)這樣的廣告牌，人們不禁犯嘀咕 （主）“特價(jià)海鮮”探 虛 實(shí),2、通過標(biāo)題內(nèi)容的安排進(jìn)行評(píng)價(jià),主題字號(hào)最大，位置最顯著。 如把什么內(nèi)容放進(jìn)主題，把什么內(nèi)容置于輔題，能讓讀者看到媒體的態(tài)度與評(píng)價(jià)。,3、使用不同的詞語進(jìn)行評(píng)價(jià),對(duì)于同一事實(shí)，編輯選擇具有不同感情色彩的詞語描述，表現(xiàn)

7、出不同的評(píng)價(jià)。 比較兩個(gè)標(biāo)題： 某被告頑固地堅(jiān)持自己無罪 某被告堅(jiān)定地認(rèn)為自己無罪,4、利用編排手段進(jìn)行評(píng)價(jià),字符、圖像、線條、色彩,5、直接對(duì)事實(shí)發(fā)表議論進(jìn)行評(píng)價(jià),此風(fēng)不可長 南京出現(xiàn)萬元宴席 消費(fèi)者為外商 國人不可攀比,四、吸引讀者閱讀,標(biāo)題以新鮮重要的內(nèi)容、生動(dòng)優(yōu)美的形式、幽默風(fēng)趣的語言等吸引讀者閱讀正文。 40萬人搬動(dòng)一個(gè)小數(shù)點(diǎn) （主） 臨湘縣改造中小學(xué)危房速寫 （副） 狼狗咬傷我左腿 主人打斷我右腳 （主）,五、美化版面并表現(xiàn)報(bào)紙的風(fēng)格,標(biāo)題是版面的“眼睛”。 標(biāo)題的結(jié)構(gòu)、語言、字體字號(hào)等能夠美化版面，并表現(xiàn)報(bào)紙的風(fēng)格特色。,三、新聞標(biāo)題的種類,新聞標(biāo)題的種類,,多篇新聞共有的題

8、大標(biāo)題 引題（肩題、眉題） 單篇新聞的標(biāo)題 主題 副題（子題） 提要題 小標(biāo)題（分題）,,,,,,,,一、單篇新聞的標(biāo)題,主題 引題 副題 提要題 分題,1、主題,標(biāo)題中最主要的部分，用以說明新聞中最重要或最引人注意的事實(shí)和思想。 在整個(gè)標(biāo)題中所用字號(hào)最大，居于最顯著的位置。,2、引題,又稱肩題或眉題，字號(hào)小于主題。 位于主題之前、用以引導(dǎo)主題的輔題。 “金雞”第五次啼曉 紅衣少女捧走最佳故事片獎(jiǎng) 呂曉禾、李羚獲最佳男女主角獎(jiǎng),3、副題,又稱子題，字號(hào)小于主題、引題。 位于主題之后，對(duì)主題作出補(bǔ)充

9、和解釋的輔題。,4、分題,穿插在新聞稿件中、對(duì)每個(gè)部分的主題進(jìn)行概括的輔題，一般用于篇幅較長的新聞中，既是對(duì)新聞主題的補(bǔ)充，又打破視覺上冗長沉悶，美化了報(bào)紙版面。,案例：,主題： 油價(jià)攀升 節(jié)能有道 以下分題： 日本 精明細(xì)致多種舉措并舉 南韓 優(yōu)惠措施鼓勵(lì)車主節(jié)約 德國 政策支持開發(fā)代替能源,二、實(shí)題與虛題,1、實(shí)題 新聞標(biāo)題中敘述事實(shí)的部分，著重表現(xiàn)具體的人物、動(dòng)作和事件等。 2、虛題 新聞標(biāo)題中發(fā)表議論的部分： 著重說明原則、道理、愿望等。 提出要求。 直接對(duì)新聞事實(shí)作出評(píng)述。,“趕場趕走了我的自信” 一名應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生的招聘會(huì)求職實(shí)錄,實(shí)題 重在敘事，著重具體表現(xiàn)消息事

10、實(shí)中的人物、事件、地點(diǎn)等要素，讓人一看就明白主要事實(shí)，屬題材型標(biāo)題。,虛題 重在說理、抒情，著重揭示消息事實(shí)中所蘊(yùn)含的道理、思想、精神等，讓人明了消息事實(shí)的意義及價(jià)值，屬主題型標(biāo)題。,,,虛題不能單獨(dú)成題，必須依附實(shí)題而存在,,這條標(biāo)題中的哪個(gè)是虛題？哪個(gè)是實(shí)題？,分?jǐn)?shù)線劃分三區(qū)并兩區(qū) 2012年考研調(diào)劑有難度 近日，2012年各高校研究生入學(xué)考試成績已陸續(xù)公布，雖然復(fù)試分?jǐn)?shù)線要到3月中旬才能劃定，但一些踩去年分?jǐn)?shù)線的考生已經(jīng)開始未雨綢繆打聽調(diào)劑信息。專家提醒：今年考研分?jǐn)?shù)線劃定“三區(qū)并兩區(qū)”，或許會(huì)增加調(diào)劑難度，考生應(yīng)早做準(zhǔn)備。 上海青年報(bào)2012年2月29日,這條標(biāo)題中的哪個(gè)是虛題？哪

11、個(gè)是實(shí)題？ 國家考試失守 不止考研英語 泄題2012 南方周末2012年3月15日,這條標(biāo)題中的哪個(gè)是虛題？哪個(gè)是實(shí)題？ 帶著聾啞父親上學(xué) 打工贍養(yǎng)奶奶照顧弟弟 大學(xué)生胡明民：面對(duì)苦難 堅(jiān)強(qiáng)應(yīng)答 中國青年報(bào)2012年3月18日,從操作層面上看，新聞標(biāo)題的制作可分四步： 1、從新聞中選擇列入標(biāo)題的內(nèi)容。,四、標(biāo)題的制作,如何從新聞中選擇列入標(biāo)題的內(nèi)容,1、選擇新聞中最新鮮、最重要的內(nèi)容 2、選擇最有特點(diǎn)的事實(shí)和觀點(diǎn) 3、標(biāo)題中的事實(shí)與觀點(diǎn)必須與正文中的內(nèi)容本質(zhì)上相一致,案例討論： 標(biāo)題有無問題？應(yīng)該怎樣表述事實(shí)？,事實(shí)： 山西省面向社會(huì)公開選拔副廳級(jí)干部，一大批干部毛遂自薦參加考試，有29人通過

12、考試走上副廳級(jí)崗位。 標(biāo)題：山西29名副廳長競爭上崗,2、確定標(biāo)題的立場態(tài)度和感情色彩。,如何確定標(biāo)題的立場態(tài)度和感情色彩,（1）用事實(shí)說話通過選擇事實(shí)表達(dá)立場和感情 市公交公司行政科長李某拒退多余住房，他說： 要留給十四歲的兒子結(jié)婚 1983年6月3日南昌晚報(bào),（2）選擇恰當(dāng)?shù)慕嵌茸黝}的立足點(diǎn)可以傳遞情感。,省消費(fèi)者協(xié)會(huì)和本報(bào)發(fā)起 家用電器義務(wù)維修服務(wù)活動(dòng) 家用電器壞了請(qǐng)到這里來 本報(bào)和南京五大家用電器廠開展三天義務(wù)服務(wù),案例討論：哪條標(biāo)題更好？,比較兩標(biāo)題,印度加強(qiáng)控制人口增長 2020年印度人口會(huì)超過中國嗎？,（3）選擇恰當(dāng)?shù)淖衷~語言要能夠準(zhǔn)確地傳情達(dá)意。 比較：上海兩報(bào)對(duì)同一條新華社稿

13、所作的兩條標(biāo)題有什么差異？ 越來越多的外地商品涌來本市 各地日用工業(yè)品在滬競相媲美,比較：上海兩報(bào)對(duì)同一條新華社稿所作的兩條標(biāo)題有什么差異？,越來越多的外地商品涌來本市 各地日用工業(yè)品在滬競相媲美,看過賀歲大片天下無賊的人都知道，淳樸的農(nóng)民工傻根得知辛苦掙的6萬元一寄出去就會(huì)變成59400元，于是決定隨身帶回家，這才引出了隨后的一幕幕悲喜劇。其實(shí)把6萬元安全帶回家的方法有很多，選擇的方式不同，所需費(fèi)用也有差異。如果傻根知道，把錢匯回家只需幾十元到一百元，他也許就會(huì)改變主意，而所有的故事就得重寫傻根可以選擇的途徑有異地取款、異地存款、異地轉(zhuǎn)賬匯款等，一般來說，異地取款 的費(fèi)用最高，異地轉(zhuǎn)賬匯款

14、次之，異地存款最低。異地取款是傻根把6萬存入當(dāng)?shù)劂y行卡，帶到家鄉(xiāng)所在地辦理異地同行取款（可能不能一次性取出，因?yàn)殂y行普遍有每天取現(xiàn)金額限制），手續(xù)費(fèi)為千分之五或百分之一，因此要把6萬元累計(jì)全部取出總計(jì)花費(fèi)300元或600元。異地存款是傻根把6萬元存入家鄉(xiāng)所在地的銀行卡，異地存款的手續(xù)費(fèi)一般為千分之五，上限20元或50元，那么他最少可花20元就能辦成。異地轉(zhuǎn)賬匯款的手續(xù)費(fèi)一般為千分之五或百分之一，一般設(shè)收費(fèi)上限50元。以網(wǎng)點(diǎn)能覆蓋城鄉(xiāng)的郵政局和農(nóng)行為例：郵政匯款按照匯款金額的1%收手續(xù)費(fèi)，最高不超過50元，但每筆匯款不超過5萬元，因此6萬元就得分兩筆匯，每筆花50元，一共是100元；農(nóng)行的異地匯

15、款是按匯款金額的千分之五收費(fèi)，最高不超過50元，無匯款金額限制，因此6萬元的匯費(fèi)只有50元。如果傻根就在家門口打工，他還有一個(gè)選擇。譬如說我省一家銀行的存折是在西北五省通存通兌的，省內(nèi)免收手續(xù)費(fèi)，那么如果他在西安打工，辦張這樣的存折，回到省內(nèi)周邊縣市仍然可以照用無誤，還免費(fèi)！眼下正是匯款旺季，據(jù)悉一些金融機(jī)構(gòu)在春節(jié)前后開展了手續(xù)費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)，如果傻根們急著讓錢“飛”回家，此時(shí)用加急電匯還能享受費(fèi)率打折呢。,從6月28日晚開始，深圳夜景照明絕大部分關(guān)閉，路燈則實(shí)行“半夜燈制度”晚 12時(shí)后至第二天清晨只亮一邊路燈或隔盞亮燈。待用電高峰期過后，夜景照明方可 恢復(fù)。就此，人民日?qǐng)?bào)今天表指出，深圳的這一

16、做法，既有利于緩解供電緊張， 又從實(shí)際出發(fā)，照顧了群眾需要，是節(jié)約電力等能源資源的一個(gè)切實(shí)之舉。 評(píng)論指出，近年來，許多地方推行了城市“亮化工程”，一到晚間，各色燈光齊齊亮 起，成了名副其實(shí)的“不夜城”。城市亮起來，夜間美景令人流連，確實(shí)美化了城市的 生活環(huán)境。然而，也應(yīng)當(dāng)看到，夜景照明需大量的電力資源，這在當(dāng)前資源緊缺的情 況下，顯得不合時(shí)宜。在深圳，目前供電形勢非常嚴(yán)峻，已從季節(jié)性缺電變成全年性 缺電，從局部性缺電變成全網(wǎng)性缺電。這種情形在全國許多地方都存在。也不僅僅是 電，還有煤炭、石油、天然氣等，都面臨同樣的問題。只有既開源又節(jié)流，二者并 重，才能有效解決能源緊缺的矛盾，為實(shí)現(xiàn)我國長遠(yuǎn)發(fā)展提供可靠的能源資源保。 評(píng)論認(rèn)為，全社會(huì)要樹立節(jié)約意識(shí)，從點(diǎn)滴做起，形成節(jié)約型的消費(fèi)方式，改變浪費(fèi)習(xí)慣。這樣，我們就能積聚起更多的能源，用在生產(chǎn)生活亟需的地 方,