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1、第 二 講 成 本 與 效 益 日常經(jīng)濟學 上 節(jié) 內 容 回 顧 經(jīng) 濟 學 研 究 什 么 ？ 簡 述 “ 理 性 經(jīng) 濟 人 ” 假 設 經(jīng) 濟 學 十 大 原 理 第 一 條 ：“ People face trades-off” 是什 么 意 思 ？ 為 什 么 說 囚 徒 困 境 選 擇 認 罪 是 對兩 人 都 是 最 壞 的 結 局 ， 卻 是 兩 人的 必 然 選 擇 ？ 導 入 故 事虧 了 還 是 賺 了 ？ 小 王 在 市 場 花 8元買 了 一 只 雞 ， 9元賣 出 去 了 ， 看 到 雞的 價 格 還 在 漲 ， 他又 用 10元 買 回 了 那只 雞 ， 后 來
2、11元 賣掉 了 。 人 們 如 何 做 出 決 策 經(jīng) 濟 學 十 大 原 理 之 二 ：某 種 東 西 的 成 本 是 為 了得 到 它 而 放 棄 的 東 西the cost of something is what you give up to get it一 、 成 本 與 效 益 效 益 = 所 得 成 本一 、 成 本 與 效 益許 多 情 況 下 ，某 種 行 動 的 成 本 并 不 像 乍 看 時 那 么 明 顯 我 來 上 大 學 ， 成 本 有 多 高 ？ 學 費書 費住 宿 費 伙 食 費 高 中 畢 業(yè) 我 就 去 工 作 ， 成 本 有 多 高 ？ 房 租吃 飯交
3、通 培 訓 他 為 什 么 選 擇 放 棄 學 業(yè) ？“ 我 當 年 離 開 學 校 并 非 因 這 個 環(huán) 境 不 適 合 我 ，而 是 因 為 當 時 我 想 迅 速 抓 住 微 軟 發(fā) 展 的 機 會 。 ” 他 的 選 擇他 用 高 超 的 體 育 技 能 ， 在 一 個 強 手 如林 的 國 家 運 動 項 目 中 占 有 了 一 席 之 地 ，成 就 了 很 多 人 的 夢 想 ， 更 成 為 中 國 人的 驕 傲 。 2002年 姚 明 當 選 感 動 中 國 十 大 人 物 時 的 頒 獎 詞 只 有 一 塊 地 ， 種 玉 米 還 是 小 麥 ？ 機 會 成 本On the
4、View menu, point to Master, and then click Slide Master or Notes Master. Change images to the one you like, then it will apply to all the other slides. Image information in product Title Image - www.T Note to customers : This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only. Y
5、ou may not extract the image for any other use. 機 會 成 本就 是 獲 得 某 樣 事 物所 要 放 棄 的 其 他 事 物 的 最大 價 值 。又 稱 為 擇 一 成 本 或 替 代 性成 本 。 機 會 成 本 與 效 益機會成本不是實際發(fā)生的成本機會成本是因為資源有限只有可選擇的項目才是機會放棄選項中的最高價值才是機會成本機 會 成 本 并 非 會 計 學 意 義 上 的 成 本 ， 而 是 一 個純 粹 的 經(jīng) 濟 學 概 念 。 做 一 做 ：老 王 只 能 在 養(yǎng) 豬 、 養(yǎng) 雞 和 養(yǎng) 牛 中 擇 一 從 事 ， 若三 者 的 收
6、 益 關 系 為 養(yǎng) 牛 養(yǎng) 豬 養(yǎng) 雞 ， 養(yǎng) 牛 、養(yǎng) 豬 、 養(yǎng) 雞 的 機 會 成 本 分 別 是 什 么 ？ 機 會 成 本 的 應 用 ： 炒 股 還 是 存 錢 ？王阿姨有1萬元錢在一年內暫時沒有急用，打算在股票投資和儲蓄存款中做個選擇。假設她于2013年9月1日用1萬元購進某種股票，經(jīng)過一年的操作，到2014年9月1日，投資股票的凈收益可為450元。如果他將這1萬元存入銀行，一年期定期儲蓄存款的年利率為2.25%，扣除利息稅，到時她將得到180元的實際利息凈收益。如果到2014年9月1日，王某投資股票獲得的凈收益只有150元，若考慮機會成本，他的實際收益則是多少呢？ 沉 沒 成
7、 本 甘 地 扔 鞋 沉 沒 成 本 （ SUNK COST） : 覆 水 難 收沉沒成本是指由于過去的決策已經(jīng)發(fā)生了的，不能由現(xiàn)在或將來的任何決策改變的成本。指已經(jīng)付出且不可收回的成本。沉沒成本是決策非相關成本，若決策時計入沉沒成本，將使項目成本高估，從而得到錯誤的結論 你 花 了 幾 十 元 買 了 電 影 票 ， 檢 票 入場 后 你 發(fā) 現(xiàn) 這 電 影 簡 直 就 是 垃 圾 ，你 的 選 擇 ：1、 不 舒 服 ， 但 花 了 錢 了 ， 別 浪 費 ，還 是 把 它 看 完 吧2、 繼 續(xù) 看 ， 不 僅 損 失 錢 ， 還 會 影 響今 天 的 心 情 ， 立 刻 離 場 ， 去
8、 做 別 的事 吧損 失 憎 惡 和 沉 沒 成 本 謬 誤 衣 櫥 里 有 100件 衣 服 ， 經(jīng)常 穿 的 也 就 10件 左 右 ，有 些 衣 服 已 經(jīng) 兩 三 年 沒穿 過 了 雜 物 房 、 床底 、 柜 子 的 角 落 好 多 一百 年 也 用 不 上 的 東 西 ，1、 不 用 了 的 東 西 就 處 理掉 吧 ， 免 得 占 地 方2、 買 來 的 時 候 都 很 貴 ，還 沒 怎 么 用 呢 ， 扔 掉 很可 惜 ？ 損 失 憎 惡 和 沉 沒 成 本 謬 誤 沉 沒 成 本 謬 誤 ： 協(xié) 和 效 應2003年10月24日，協(xié)和式飛機執(zhí)行了最后一次飛行，全部退役。世界上
9、唯一投入航線上運營的超音速商用客機 世 界 第 三 丑 建 筑 物 ： 美 國 西 雅 圖 體 驗 音 樂 博 物 館 明 明 用 不 上 ， 卻 不 舍 得 丟 ；明 明 不 喜 歡 ， 卻 還 繼 續(xù) 做 ；為 什 么 人 們 會 在 這 樣 的 選 擇 上 不 理 智 ？憎 惡 損 失 ！ 沉沒 成本的應用鱷魚法則一 只 鱷 魚 咬 住 你 的 腳 ， 如果 你 用 手 去 救 你 的 腳 ， 鱷 魚 便會 同 時 咬 住 你 的 腳 與 手 。 你 愈掙 扎 ， 就 被 咬 住 得 越 多 。 所 以 ，萬 一 鱷 魚 咬 住 你 的 腳 ， 你 最 好的 辦 法 就 是 犧 牲 一
10、只 腳 。 鱷 魚 法 則 告 訴 我 們 ： 在 投 資市 場 中 ， 當 你 發(fā) 現(xiàn) 自 己 的 交 易背 離 了 市 場 的 方 向 ， 必 須 立 即止 損 ， 不 可 再 找 借 口 、 期 待 、禱 告 或 采 取 其 他 任 何 動 作 ， 不得 有 任 何 延 誤 ， 不 要 存 有 任 何僥 幸 ， 趕 緊 認 賠 出 場 ！ 不 計 沉 沒 成 本 向 前 看 的 生 活 態(tài) 度我 們 以 前 走 的 彎 路 、 做 的 錯 事 、受 的 挫 折 ， 何 嘗 不 是 一 種 沉 沒成 本 ， 過 去 的 就 讓 它 過 去 。過 去 所 說 的 話 、 所 做 的 事 無
11、論對 錯 ， 無 論 你 如 何 后 悔 ， 都 已經(jīng) 無 法 更 改 ， 后 悔 莫 及 、 悔 不當 初 ， 其 實 都 是 非 理 性 的 。 請 用 機 會 成 本 或 沉 沒 成 本 來 分 析 以 下 現(xiàn) 象1、 為 什 么 牛 市 時 大 多 數(shù) 的 股 民 都 不 覺 得自 己 賺 錢 多 ？2、 為 什 么 熊 市 了 大 多 數(shù) 的 股 民 還 不 離 場 ？ 戀 愛 中 的 人 是 不 是 理 性 經(jīng) 濟 人 ？是 否 可 以 用 經(jīng) 濟 學 的 成 本 效 益 分 析 來 分析 以 下 階 段 的 戀 人 們 ：1、 追 求2、 感 情 穩(wěn) 定3、 移 情 別 戀4、 忍 痛 分 手 本 節(jié) 小 結 理 性 經(jīng) 濟 人 的 選 擇 ： 效 益 成 本 做 決 策 時 不 要 忽 略 了 機 會 成 本 學 會 放 棄 ， 正 確 面 對 沉 沒 成 本 （ 鱷 魚 法 則 ）
日常經(jīng)濟學2-機會成本與沉沒成本
